广告大观·理论版杂志是由江苏省广播电视总台（集团）主管，江苏省广播电视总台（集团）主办的一本省级期刊。
广告大观·理论版杂志创刊于2005，发行周期为双月刊，杂志类别为经济类。
杂志介绍
广告大观·理论版杂志是由江苏省广播电视总台（集团）主管，江苏省广播电视总台（集团）主办的一本省级期刊。
广告大观·理论版杂志创刊于2005，发行周期为双月刊，杂志类别为经济类。
关键词: 广告法规 国家发展改革委员会 广告经营单位 国家工商总局 行政命令 明码标价 广告服务
今年元旦起开始施行的《广告服务明码标价规定》是由国家发展改革委员会和国家工商总局联合的有关调节“广告经营单位”行为的一个最新规范性行政命令。
关键词: 违法广告 聚焦 人物 专项整治 新生代 技术 创意 行业 厂商
新生代技术，新创意舞台；广电机构专项整治拒播假违法广告2亿元；十大性别歧视广告被曝光；儿童做广告属童工行业11名委员建议叫停；搜索广告吸引众多厂商涉足。
关键词: 评论 电视直销 诺贝尔奖 博客 名人 王选
名人博客：难逃废墟命运？；给“3．15”装上“长镜头”；王选：一个人和一个时代；电视直销：真实的谎言；比诺贝尔奖更重要的是什么。
关键词: 违法广告 网络语汇 工商总局 网络营销 可口可乐 研究所
上海禁用不合规范的网络语汇；工商总局公布10种违法广告；3G亚洲峰会即将召开；西安传媒与广告研究所成立；可口可乐再拓网络营销。
关键词: 度数 网络广告 数据显示 起步阶段 数量增长 广告投入 广告主 金额
6．5倍——据iResearch最新报告数据显示，2005年投放金额在100万元以上的广告主数量为474家，创历史新高。与2001年中国网络广告起步阶段相比，5年时间网络广告投入百万以上的广告主数量增长6．5倍。
关键词: 广告服务 明码标价 监管部门 执法力度 监督执行 广告公司 后备力量 专家学者 广告业
从2006年1月1日起施行的《广告服务明码标价规定》．在业界虽未激起千层浪．也着实引来不少关注。没有人怀疑这一规定的出台表达出监管部门促进广告业健康发展的美好初衷，其加大执法力度的决心由此也可见一斑。然而．静心审视，不免有“好事不易办好”的疑虑：广告服务真的能够全部做到明码标价吗？《规定》是否切实可行？谁来监督执行？又该如...
关键词: 明码标价 广告业 期待 广告主 差异性 单位 费用 客户 收取
关于广告单位与广告主之间是否需要明码标价规定的问题，广告商或许与一般统称的广告单位有一定的差异性。在讨论这个话题之前，必须首先明白4A广告商如何收取客户的费用，才可以评估是否需要执行明码标价的规定。
关键词: 广告服务 价值 明码标价 广告公司 公平竞争 商业规则 服务项目 监管部门 公司盈利 商品
广告是商品，所以可以进行定价；广告服务同样是商品，所以也可以定价。如果广告是像苹果、桔子或衣服、布料一样的商品，那么完全可以明码标价。买东西就要有价格，来体现公平竞争的原则，一分钱一分货的商业规则自古有之。问题在于，广告公司提供的服务项目、范围以及广告体现的价值，如何能简单地以明码标价来衡量？广告公司的智慧当作商品给...
关键词: 明码标价 治本 治标 广告服务 出台 价格
一份规定的出台，必然有其背景、所要达到的目的以及具体的实施方法。至于在2005年底出台的这份《广告服务明码标价规定》，固然也离不开这样的规律。但是，这样的一份至少听上去很重要的关于价格的文件，却没有引起业内的足够关注。
关键词: 广告服务 明码标价 国家工商行政管理总局 国家发展改革委 广告经营单位 提供服务 相关内容 服务价格 广告主
2005年底，国家发展改革委和国家工商行政管理总局联合了《广告服务明码标价规定》，要求所有广告经营单位向广告主提供服务时，必须公开明示广告服务价格以及收费等相关内容。
关键词: 明码标价 客户总监 广告公司 操作方式 广告业务 竞争策略 设计公司 经营成本 广告服务
明码标价，使改革的春风吹到了广告业，然而，当我们在沐浴春风的同时，也引发了一些思考。几家欢喜几家愁现今全国各地的广告公司基数庞大，其中小型的广告公司、设计公司、工作室占了绝大部分。这类公司的规模都不大，经营成本也相对较低，一直依靠灵活的操作方式和较低的价格存活于市场，给大中型的综合公司带来了一定的冲击。如果实行《广告...
关键词: 明码标价 报价单 地级市 资源调查 广告 水分 想法 同行
收到这份约稿函，恰巧刚从省内地级市做完当地广告资源调查回来，对于广告报价正好有一肚子想法。桌面上厚厚一叠从地级市收集上来的各类媒体报价单，规格排版迥异，不约而同的是或多或少都蕴含了不少水分。有这些书面报价单算是好的，还有一些地方只有张口即来的口头报价，“狮子大张口”用在某些地级市广告同行的身上毫不过分。这种口头报价所...
关键词: 明码标价 广告服务 销售价格 零售商 出台 促销 厂家
《广告服务明码标价规定》的出台，让人想起了一些厂家在其产品上所标明的“建议零售价”的促销噱头。零售商的销售价格会根据各自的实际情况进行调整，真正按“建议零售价”来做的有几个？
关键词: 明码标价 广告服务 广告业 国家工商行政管理总局 国家发展改革委 动静 法律依据 对外开放 市场规则
从媒体上得知，国家发展改革委联合国家工商行政管理总局于2005年12月中旬了《广告服务明码标价规定》。几经辗转才在地方工商局的网站上看到了《规定》的内容。整个《规定》既有现行法律依据，又针对了目前广告业存在的问题，无论是从动机还是从目的来看，均无不当之处。尤其是在我国广告业全面对外开放的第一年出台此项《规定》，并以此明确市...
关键词: 明码标价 无形价值 有形化 明示 公开 广告服务 行业特征
广告服务是否能够做到全部明码标价？《广告服务明码标价规定》是否真的能够切实施行？本文将从广告行业特征的角度出发，就《规定》的相关问题，提出思考与建议。
关键词: 广告服务 明码标价 工商行政管理总局 行业管理政策 国家发展改革委 广告经营单位 广告行业 国家发改委
2005年底，国家发展改革委和工商行政管理总局联合了《广告服务明码标价规定》（下称《规定》），并宣布自2006年1月1日起开始执行。媒体对其较为低调和淡化处理的报道方式所传达出来的信息是，这不过是一条普通的行业管理政策而已。正如国家发改委有关负责人所解释，“此举是为规范广告经营单位的价格行为，维护广告行业的价格秩序，提高广告服...
关键词: 规范服务 明码实价 国家工商行政管理总局 广告业 国家发展改革委员会 明码标价 广告服务 广告界 从业者
从2006年1月1日起，由国家发展改革委员会和国家工商行政管理总局联合的《广告服务明码标价规定》开始实施。对于该规定的制定和实施，广告界微起波澜，却又波澜不惊。业内虽有微词，但从总体上看，多数从业者还是接受了这个规定。
关键词: 明码标价 广告服务 服务项目 信息透明 谈判成本 广告公司 智力服务 广告界 提供者
任何一件事情，如果关系到很多人的利益，往往都会引起广泛的关注，甚至引起争议。《广告服务明码标价规定》事关各方利益，引起广告界的激烈反应在所难免。从服务的买主——广告主角度来看，明码标价后信息透明，便于交易，节省谈判成本，因此他们应该乐观其成。从服务的提供者——广告公司角度来看，他们的态度则是复杂的。如果要严格按照《规...
关键词: 广告创意 外资广告公司 标签 价格 明码标价 广告服务 信誉问题 混乱状况 广告行业 议事日程
《广告服务明码标价规定》的硬性规定，与广告行业自身发展的相对无序和混乱状况不无关系：广告公司的信誉问题日益引人注目；虚假广告现象成为广告业种种问题被提上政府议事日程的导火源；广告公司的收费体系不透明，存在乱收费的现象等。随着2005年底彻底放开外国人在中国建立全资广告公司的政策，外资广告公司将大肆入侵，本土中小型广告公司...
关键词: 广告人 60年代 明码标价 奥格威 收费制度 广告价值 专家学者 边际效益 广告投入 创作激情
广告收费制度的争议由来已久，业界和专家学者们都在试图寻找一个平衡：既能体现广告人努力的价值所在，又能让广告主确实收获一定的广告价值，心甘情愿地付钱。合理的广告收费制度，不仅能保证广告投入边际效益的最大化，同时也能有效刺激广告人的创作激情和欲望。
关键词: 广告服务 明码标价 中国式 允许 广告行业 价格秩序 中国政府 服务价格 监管制度
《广告服务明码标价规定》的出台显示出中国政府维护广告行业的价格秩序，提高广告服务价格的透明度，加强对广告行业的管理，健全广告监管制度，促进广告行业健康发展的决心，但这样的“美好愿望”在中国现行的广告制度下能实现吗？
关键词: 明码标价 管理暂行办法 服务收费标准 广告服务 谨慎 国家工商局 国家计委 颁布实施 服务价格 第六条
《广告服务明码标价规定》的出台使人容易联想到10年前原国家计委、国家工商局联合颁布实施的《广告服务收费管理暂行办法》（1996年3月1日开始执行）。从内容上看，这次有关明码标价的规定明显是对《暂行办法》第六条即广告服务收费标准和办法、第七条即广告服务价格标示制度的补充和重新强调。
关键词: 品牌发展 啤酒 地缘优势 产品创新 旺季 战国时代 标新立异 奥运会 世界杯 夏天
炎热挥发去水分、世界杯和奥运会带来肾上激素……啤酒在每个夏天都有兴奋的理由。每个夏天也正是啤酒硝烟四起、品牌封候称王的战国时代。曾经．怎样的大动作推动了某个品牌的啤酒大卖，今年．众品牌又会如何标新立异？赢得啤酒之争的诀窍何在？2006年的旺季，谁主沉浮？
关键词: 品牌竞争 战争 消费者心智 啤酒 物质层面 产品概念 销售促进 功能价值 竞争趋势 同质化
我们要打的是一场品牌之战，一场发生在消费者心智中的品牌之战。这场战争会表现在物质和精神两个层面上。物质层面的利益总是能够在消费者与产品接触时发生较强的销售促进作用。但是随着品牌竞争的升级，即产品概念高度同质化的来临，功能价值衰减，情感利益则成为品牌竞争的核心。因此，本文注重讨论品牌的竞争趋势。
关键词: 营销专家 啤酒 战役 答记者问
近来我看到某杂志上一位营销专家在答记者问时，说到啤酒营销是最为复杂的营销，又说啤酒营销是最为难做的营销，并说出了许多专家认为的难做理由。对于前者，说是啤酒是复杂的营销，还有三分道理，但要是说啤酒营销是最难做的营销，我认为这位专家并没有把啤酒营销看的很透。
关键词: 品牌营销 啤酒市场 中国经济 啤酒企业 跳跃式发展 西方经济 中国营销 低价竞争 时间
中国经济用二十多年的时间走过了西方经济半个多世纪时间才走完的路，中国经济的跳跃式发展使中国营销的步伐紧凑而杂乱。当中国啤酒市场的低价竞争还在如火如荼的时候，品牌营销的口号和呼声此起彼伏，越来越多的企业也把实施品牌营销定为企业的战略规划并积极实施，然而很多的啤酒企业在品牌营销中很受伤。在此我想说，啤酒品牌营销想说爱你不...
关键词: 澜沧江 纤夫 伏尔加河 啤酒品牌 本土品牌 成就 富裕 农民 借鉴
《伏尔加河上的纤夫》，是一群人和一条河成就了列宾一个人的荣誉；而澜沧江上的纤夫，是一个啤酒品牌富裕了一个县、一个城市的工人、农民子弟。这一本土品牌的云南保卫战或许有值得借鉴的地方。
关键词: 中国大陆 百安居 装饰建材 零售集团 世界 国际 销售
世界第三、欧洲第一的大型国际装饰建材零售集团百安居自从上个世纪末进入中国大陆以来，其快速推进的态势引人注目。而且，与在世界其他地方只销售装饰建材不同，百安居在中国频频“变脸”，打起了相关领域的主意。
关键词: 体育营销策略 本土企业 国际品牌 市场营销 营销工具 营销战略 营销价值 营销体系 市场经济 可口可乐
欧美的市场经济和营销体系让中国的本土企业迅速在市场营销方面得到模仿、学习和提升。从体育营销这一营销工具运用上，本土企业看到了三星、可口可乐等知名国际品牌使用体育营销战略成功之后，纷纷采用体育营销作为重要的品牌营销工具。然而在系统化体育营销方面，国际品牌也仅仅处于摸索阶段，西方系统的体育营销理论还没有建立，中国本土的体...
关键词: 媒介策略 投资回报率 常规武器 媒体投放 营销传播 杀伤力 预算外 倍增器 企业 品牌
媒体投放是企业建立品牌、赢得市场的常规武器，也是企业营销传播中损耗最多，最难于计算回报的环节。如何让常规武器变得更有杀伤力，除了装载更多的火药一一增加预算外，媒介策略水平的提升无疑是提升R．O．I（投资回报率）的最为关键的力量倍增器。
关键词: 茶品 茶叶 top 奢侈品 牵手 跑车 世界 品牌精神 社会人士 叶青
“论道”，茶中大师。7年之前，竹叶青茶业与APEX携手。如今，竹叶青茶业已成长为川渝市场最有影响力的知名茶叶，其“平常心，竹叶青”的品牌精神也拥有了极高的知名度和美誉度，成为众多社会人士的座右铭。
关键词: 广告创意 述评 报刊 台湾省 广告画面 奥特曼 情感型
【点评】整个广告画面就是一个男人的衣柜，在一堆暗色厚重的西装外套、衬衫中，小男生爱好的红银相间的奥特曼头盔瞬间抓住了读者的视线。儿时的理想、激情洋溢在字里行间，充满斗志的情感型诉求容易使观者产生共鸣，一语点明智威汤逊需要的是创意无限、时刻保持新鲜头脑的人。
打开灯，掀开被子，可以看到自己的裸体，当然，首先你得是喜欢赤条条的从事睡眠的人。翻开2005年的陈年旧帐，一组惹火的平面在春天露骨地叫起来。叫得人心痒痒，于是，亮出来晒晒，见见光。
关键词: 招商银行 人生 胸怀 创意 金融计划 企业年金 突击战 假期 项目 运作
繁星点点，智慧的光芒在闪现，灵感如同泉涌，使得我彻夜伏案创作。又是一个通宵，不知不觉天光已大亮，泡上一杯伯爵茶，端详着窗外的朝阳。春节假期打突击战，完成了招商银行即将推出的全新金融计划的提案，突然想起去年运作招行企业年金“金色人生”项目的一个个场景——
关键词: 第三种人 庆典 4a广告公司 执行创意总监 浦江饭店 party 媒体公司 设计公司
2006年3月3日香港第三种人俱乐部出版社与欧洲第一大纸商康戴里在上海浦江饭店举办了大型时尚PARTY，共有三百多名来自国际4A广告公司、媒体公司、设计公司的董事长、总经理和执行创意总监参加。整个活动分为两部分，分别是由《第三种人》杂志社主办的“十期庆典”晚宴与康戴里举行的“康戴里之夜”酒会组成。活动获得了圆满的成功。
关键词: 世界杯 八大 热力 德国 ole 全世界 神秘 足球
在期盼了1440个日夜之后，象征着光荣与梦想的大力神杯仿佛神秘的魔戒，将再将来到我们的面前。在她无与伦比的魅力面前，等待的煎熬，期盼的苦闷，宛如虹前的细雨，都变得微不足道，当每个人心中的激情被这个精灵唤起，我们将忘记肤色、跨越国界，和全世界每一个热爱足球的人一起欢呼：“ole，世界杯”！
关键词: 品牌价值 品牌传播 八大 平台 世界杯
世界杯，既把足球的魅力洒向全球，又把品牌的价值传遍四方。世界杯八大品牌价值，为您一一道来。
关键词: 中国移动 体育 移动通信运营商 联盟合作 飞翔 资源整合 赛事营销 优势互补 服务品牌 动感地带
在充满激情的体育赛场上，电信和移动通信运营商正扮演着越来越多的角色，他们不仅是赛事通信的后盾，还是热情的赞助商。就像果农和养蜂人之间的联盟合作能同时增加水果和蜂蜜的产量一样，一种优势互补的资源整合和战略联盟常常能产生意想不到的多赢局面。中国移动旗下服务品牌全球通、动感地带、神州行与世界杯、奥运会等体育赛事营销的合作，...
关键词: 现代汽车集团 营销 足球 中国市场 北京现代 销售业绩 中国消费者 汽车品牌 合资企业 细分市场
相对于大众、通用、丰田等国际知名汽车品牌，现代汽车在中国市场可谓“后起之秀”。几年前，中国消费者对现代汽车知之甚少。然而今天，现代汽车集团在华的两个整车合资企业——北京现代和东风悦达起亚却都取得了令人瞩目的业绩。北京现代旗下索纳塔、伊兰特、途胜、御翔，东风悦达起亚的千里马、赛拉图、远舰和嘉华在各细分市场均有不俗表现。...
关键词: 世界杯足球赛 广告价值 价值分析 观众 信息渠道 电视节目 欣赏价值 传播价值 节目内容 节目形式
2006年世界杯将于6月在德国开始，赛程持续约一个月之久。作为四年一度的顶级足球盛宴，本次世界杯赛事不仅具有极高的欣赏价值，同样具有巨大的传播价值。我国观众在多大程度上关注此项赛事？大家会选择哪些信息渠道来获取世界杯相关信息？对于世界杯电视节目，人们对节目形式和节目内容有着什么样的收视意愿？哪些比赛是人们关注的焦点？弄清...
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