广告大观·理论版杂志

报业创新热中需要冷静

关键词: 报业创新  冷静  中国报业  经营创新  体制创新  产品创新  基本形  

2005年以来，中国报业遇到的困境已经引起了业界极大的关注。对于导致报业困境的原因大家基本形成了共识，对于走出困境的方向似乎也找到了途径，这就是经营创新、产品创新和体制创新。

月度人物：庄淑芬——开创4A东方新天地

关键词: 庄淑芬  新天地  东方  人物  改革开放以来  中国现代  广告营业额  80年代  市场无序  价格竞争  

广告界近期的风云盛事当属中国4A的成立，身为现任理事长，庄淑芬将率领中国4A同盟开创一片东方新天地。 庄淑芬认为，中国现代广告业自80年代改革开放以来，从81年全国广告营业额11亿元到今日高达干亿，变化不可谓不大，但却一直没有打拼出自己的一片天。市场无序、恶性挖角、价格竞争，广告公司人人都敢开，却很少能做出彩。

聚焦

关键词: 聚焦  新闻报道形式  国家工商总局  媒体广告  奥运会赞助商  ac尼尔森  真人秀节目  年度报告  广告市场  广电总局  

国家工商总局要求严打以新闻报道形式广告；《2005年互动通富媒体广告年度报告》正式；NGI联手AC尼尔森推广中国网游虚拟广告市场；广电总局蓝皮书肯定超女带动真人秀节目；可口可乐与腾讯缔结战略联盟；北京奥运会赞助商UPS开始第一轮宣传；2005民营传媒日前排出座次；全球最大广告巨头全力挺进中国。

月度评论

关键词: 评论  贸易逆差  中国文化  道德底线  形象大使  媒体广告  新生代  品牌  社会  

品牌缺乏导致中国文化贸易逆差；为什么要“捧红”牙防组的“权威认证”；假如欧典事件再次不了了之；不要只谈社会的“道德底线”；“形象大使”应纳入《广告法》；媒体广告健康运作的障碍；动漫广告：跨越传统的新生代。

月度动向

关键词: 广告企业  中国移动  广告监管  阿迪达斯  世界水日  综合排名  形象广告  中国旅游  座谈会  

广告企业将按信用分级监管；药品广告监管座谈会召开；安徽买断《我的野蛮奶奶》；上海医疗广告有新规；“中国4A”宣告成立；06中国广告论坛在京召开；阿迪达斯推出巨星广告；奥美中国为世界水日宣传；国内广告业首次综合排名；飞拓无限携手中国移动；中国旅游形象广告在美亮相；电视台广告策划人联盟启动。

数字

关键词: 中国传媒  传媒产业  市场份额  手机短信  细分市场  图书出版  电视广告  期刊发行  广告公司  报纸广告  

3205亿元——4月12日的2006年中国传媒蓝皮书称：2005年中国传媒产业总产值约为3205亿元，比上年增长11.9％。蓝皮书指出，图书出版占据2005年中国传媒产业细分市场的最大份额，约为36％。占据市场份额列第2至5位的分别为：电视广告、手机短信、广告公司和期刊发行。值得注意的是，2005年中国手机短信增长迅速，比上年的217亿元增长40％以上，而...

人事

关键词: 人事  首席执行官  董事长  加盟  创意  

顶尖创意精英加盟上海奥美；DDB新任命全球首席执行官及董事长；Spencer Wong加入McCann香港

4AS

关键词: 麦肯广告  惠普  中国  移动业务  西安杨森  

麦肯广告加入惠普创意商行列；中国移动业务三分天下；DMG获得西安杨森业务；

代言

关键词: 代言  啤酒广告  电子系统  高露洁  新产品  世界杯  

莎娃为高露洁拍广告；姚明新代言电子系统新产品；英皇群星拍世界杯啤酒广告。

尹恩惠：广告秀

关键词: 广告模特  形象代言人  电视剧  化妆品  人气  韩元  企业  

Baby V.O.X组合成员出身的尹恩惠因在电视剧《宫》中的精彩演出博得了不少人气，也为她赢得了包括化妆品DHC，绿茶和Prospecs等广告的代言机会，在拍摄电视剧期间，作为广告模特共赚了20亿韩元，成为了名副其实的广告皇后，而近日，尹恩惠正式成为三星的企业形象代言人。

富媒体，网络广告发展的又一个春天？——现状与展望：富媒体广告渐成新宠——访互动通首席执行官郑斌先生

关键词: 网络广告  媒体广告  首席执行官  春天  广告发展  先生  展望  互联网行业  个性化定制  互联网广告  

借着电子商务反弹的契机，曾经一度被泡沫化阴影所笼罩的互联网行业重新展现商机，吸引了越来越多人的注意和青睐。在此背景下，网络广告告别了以门户网站为主的传统时代，逐渐摒弃“万金油式”的投放，再沐春风重装上阵，新一轮的网络广告圈地运动，在网络新宠与旧贵间展开，窄告、个性化定制，尤其是日益浮出水面的富媒体广告给人们带来极大欣...

富媒体广告的现状、效果和前景

关键词: 媒体广告  市场咨询  研究机构  记者采访  发展现  副总裁  第三方  女士  

富媒体广告的发展日益勃兴，吸引了来自各方的眼球。如何看待它的发展现状？如何评价其投放效果？而其发展前景又怎样？关于这些问题，本刊记者采访了第三方研究机构——艾瑞市场咨询的副总裁邹蕾女士。

富媒体广告，在成长中不断完善——访搜狐客户服务部策划与研发经理葛承志

关键词: 客户服务部  媒体广告  经理  互联网广告  研发  策划  搜狐  共同特征  广告发展  门户网站  

发展：互联网广告的共同特征 记者：葛经理您好，谢谢您接受我们的采访。您能否首先大致描述目前互联网广告发展的现状？ 葛承志：互联网广告现在已经成为各大门户网站的一个主要盈利点，2005年全国大约有40多亿元的市场份额。从2000年起，一直保持着很高的增长率，并且在可以预见的最近几年内依然如此。

富媒体广告，营销新动力

关键词: 广告营销  媒体广告  媒体发展  市场格局  媒体环境  品牌  企业  

富媒体发展,日益成为主流 面对日益复杂的媒体环境和市场格局，品牌要实现广告营销突破越来越困难。富媒体广告依托网络的飞速发展，正成为企业广泛关注和应用的营销新动力!

“富”了，如何更“富”——关于富媒体广告的思考

关键词: 媒体广告  市场营销人员  市场营销策略  网络技术  广告市场  选择范围  门户网站  抵触心理  商业推广  

随着网络技术的不断推进，书户获取内容的方式逐渐多元化，无线、手提设备、桌面应用都成为了互联网广告市场的补充，消费者对媒体的选择范围逐渐增多。门户网站的市场营销人员所面对的问题变得日益复杂，他们需要考虑如何应对媒体分化、过多的商业推广以及消费者对广告的抵触心理等问题，需要为这些影响客户诉求传达的障碍找到一个合理的市场营...

从互联网的发展看富媒体广告

关键词: 互联网媒体  媒体广告  传统媒体  起步阶段  研究生  配角  技术  份额  

互联网媒体的角色——从龙套到配角 谈富媒体之前，我们先谈谈互联网扮演的角色。曾经在接受北大研究生采访的时候，我说全球的互联网跟传统媒体的关系将经过四个阶段：第一个阶段是“偷”，也就是起步阶段，有人说这个技术有多好，其实根本就经不起推敲，只能去拿一点点的份额；第二步，应该叫“补”，就是说我们真正能够看到互联网这种媒体跟...

富媒体是网络广告的另一个春天吗？

关键词: 网站媒体  网络广告  技术  

随着网络热潮的再度掀起，富媒体的应用也开始成为话题之一。其实富媒体的技术和形式早在2000年就已经开始并初具雏形，发展到2005年终于崭露头角，被许多网站媒体所接受采用。

有创意，才真“富”

关键词: 创意  网络技术  media  流媒体  网络营销  rich  定义  广告  

富媒体，也可以叫流媒体，尽管有很多定义，从网络技术角度也好，网络营销方面也罢，没有过于统一的上纲上线的讲法，但和网络相关的一圈人士都知道那是什么。我初次听到Rich Media这个词的时候，就认为它是丰富的媒体之意，而且我始终定义它为除了常规的按钮、通栏广告之外的特殊广告。

富媒体广告：将网络广告的创意推向前进

关键词: 网络广告  媒体广告  广告创意  网络技术发展  动画广告  视频广告  传播方法  网络服务  网站设计  电子邮件  

作为当代网络技术发展的一个标志，富媒体促成了以交互性为特征的动画、声音、视频等新的信息传播方法。它可以运用于各式各样的网络服务，如网站设计、电子邮件等，其中的由浮动广告、动画广告、视频广告等形式构成的富媒体广告，因其进一步推动了网络广告的创意，而特别引起人们的关注。

做足富媒体大文章

关键词: 媒体广告  网络广告  研究报告  好莱坞  广告片  三季度  点击率  

德国一家网站的宣传广告片说“好莱坞，无处不在”。集视频、动画、互动等多种元素于一体的富媒体广告的出现，宣告了网络广告“大片时代”的到来。早在四五年前，富媒体广告在欧美的发展已是如火如荼。2003年，Doubleclick的一一项研究报告显示，从02年第一季度到03年第三季度期间，富媒体广告在所有网络广告中的比率从17．3％猛增至36．6％，...

解析网络广告业的发展趋势及其影响因素

关键词: 网络广告业  发展趋势  持续快速发展  网络经济  经济发展  消费理念  

网络经济的重新崛起并持续快速发展成为近年来全球范围内经济发展的一个重要特点。作为网络经济的一个章要支柱，网络广告业最近几年更是快速发展，已经并将继续改变整个广告业的格局，将对我们的媒介消费理念和习惯带来深刻的变化。

富媒体，网络广告的未来——解析2006年露露网络推广案例

关键词: 网络推广  网络广告  媒体  案例  解析  植物蛋白饮料  产品品质  形象代言人  产品形象  品牌  

行销背景 露露杏仁露是国内植物蛋白饮料领域的第一品牌，产品品质一流，品牌历经十多年，但多年来产品本身的变化十分有限，仅仅是包装上进行一些调整，即使使用了形象代言人也是一用就三年。这样的沉着和稳定，难免带来品牌和产品形象的陈旧化。

2006中国空调行业，洗牌还是发牌？——空调行业，期待新的裂变

关键词: 空调行业  洗牌  中国  新式武器  品牌  核武器  市场  技术  

2005年，空调行业演绎了残酷的精彩，77％的品牌淘汰率成为市场最热闹的话题。2005年毫无疑问是“剩”者为王的洗牌时代。 2006年空调行业将上演怎样的精彩大戏？洗牌，也许洗无可洗，毕竟剩下的只有24个品牌。 有专家戏称，2006年将是发牌的时代，是二三线品牌绝地反击的时代。规模是洗牌的核武器．技术、渠道、创新，三者都可能成为发牌的新式...

2006空调业竞争解读

关键词: 竞争格局  空调业  空调行业  原材料价格  空调市场  国内  利润  企业  上涨  

2005年国内空调行业竞争格局发生剧变，2006年空调行业的洗牌与整合仍在继续。企业的利润持续下滑、原材料价格不断上涨，构成了2006年空调市场的悬念。为此，本刊记者对业内专家罗清启进行了专访。

2006，空调品牌价值修复年——粗放型时代轰然而过，好品牌亟待精雕细琢

关键词: 品牌价值  空调  粗放型  价格战  小品牌  消费者  市场  卖场  实惠  

喧嚣于04年、05年的干元空调也许在今年的市场上难觅芳踪。与去年相比，各大空调卖场的价格几乎涨了10％。没有诸多小品牌出来搅动，市场有些平静。惨烈的价格战固然让消费者大受实惠，但也正在破坏他们过往所感知的无形的品牌价值。

家电企业多元化扩张中的品牌陷阱

关键词: 家电企业  多元化扩张  品牌陷阱  职业收入  主流价值观  中国家电业  专业人员  职业女性  消费能力  

说到品牌，专业人员常常会用这样的笔触去描绘：她年龄不过三十上下，作为一个典型的职业女性，有稳定的职业收入和消费能力，重视工作的成就感和商品的实用性，但也从不忽视对生活品质的追求。或者是这样：他正值壮年，事业稳定，收入丰厚，作为社会主流价值观的代表和现有等级秩序的中坚，他注重纪律、伦理、逻辑、理性，并且具有梦想和野心，...

如何打造空调企业强势品牌

关键词: 强势品牌  空调企业  二线品牌  市场份额  空调行业  空调品牌  

2005年，中国空调行业经历了一次大洗牌，市场上的空调品牌从2004年的104个下滑到24个，淘汰率高达77％。同时，市场份额很快向一线品牌靠拢，部分二线品牌开始亏空，大量三线品牌开始萎缩。

“空调后竞争时代”的竞争法则

关键词: 奥克斯空调  竞争时代  竞争法则  高度集中  行业品牌  品牌定位  企业  总经理  总成本  营销  

空调行业品牌高度集中，已经进入后竞争时代。奥克斯空调营销总经理郑宏伟语出惊人：品牌定位不清晰的企业要被洗掉，总成本不领先的企业要被洗掉，年产规模达不到500万台的企业要被洗掉。

透析志高：品牌营销的五大策略

关键词: 品牌营销  透析  企业发展  志高空调  执着精神  品牌发展  健康  

品牌是个水到渠成的事，关注企业本身机体的健康是对品牌最好的维护。志高空调的企业发展比较健康、稳健，每一步迈得比较稳，每天寻求一点进步。凭着这样一种执着精神，志高空调的品牌发展一定可以走很远。

以倾城之姿征服——APPLE设计营销解读

关键词: apple  解读  营销  征服  ipod  it界  播放器  ibm  it业  

苹果（APPLE）作为IT界的传奇品牌，从1976年创立至今，已历经三十载。成长的过程中尽管危机不断，却总能绝处逢生、化险为夷。近年来，借着数码播放器ipod系列，更是有着一股扶摇直上的势头，紧追IT业的两大巨头IBM和微软。

卖场电视“航母”悄然浮出水面

关键词: 电视资源  卖场  新生代市场监测机构  市场调查报告  电视媒体市场  市场份额  传媒  内地  

新生代市场监测机构市场调查报告透露，内地卖场电视资源出现急剧聚拢的现象，其中六成优质卖场资源为玺诚传媒抢先掌握。 报告显示，国内卖场电视媒体市场中，玺诚传媒独占全国金级门店六成市场份额，其他传媒则包揽余下的四成。

中国网络广告流变

关键词: 网络广告  中国  广告收入  广告主  新兴媒体  广告费用  数据显示  市场咨询  

《广告主蓝皮书2005：中国广告主营推广趋势报告》披露，随着互联网在中国的迅速普及，越来越多的广告主把大量的广告费用投放在这一新兴媒体上，网络广告正被持续看好。根据艾瑞市场咨询iResearch的调研数据显示，2005年中国网络广告市场规模为31．3亿元（不包含渠道商收入），比2004年增长77．1％，是2001年的7．6倍，超过杂志广告收入18亿元...

创新经营，创新推广——新时代里的创新营销思维

关键词: 创新经营  营销思维  新时代  广告公司  媒体环境  创新手段  挑战性  最大化  新媒体  企业  

2006年的企业和广告公司，再次遇到一个出现已久，但在现今的时代看来仍然极具挑战性的课题：如何使品牌在现有的混杂媒体环境中脱颖而出？如何使用创新手段整合创新媒体从而达到推广效果最大化。

广告时间≠厕所时间——CCTV5足球赛事广告亮点分析

关键词: 广告时间  足球赛事  厕所  比赛期间  世界杯  广告词  体育  高潮  

CCTV5精彩的赛事使众多体育迷大饱眼福，但是在观看精彩比赛的同时，比赛期间插播的精彩广告也使人眼前一亮：广告时间似乎已经不再完全是“厕所时间”了。足球赛事是两年一个高潮，今年即将掀起的是德国世界杯热浪。在此之前，赛事最集中、水平最高、插播广告也最密集的是2004年。CCTV5广告词所说：“2004年，体育年，大赛年，CCTV5频道年。”

广东省广作品赏析（上）

2005台湾知名报刊广告创意述评（四）

关键词: discovery探索频道  广告创意  述评  报刊  台湾省  亚太地区  节目提供商  优质品牌  旅游探险  全球  

Discovery探索亚洲网络（DNA）是一家全球领先的纪实娱乐节目提供商,通过十七个专用平台以八种不同语言播出,其亚太地区（包括日本和印度）订户累计已达一亿五千五百多万。在Discovery探索亚洲网络的旗下，汇集三大优质品牌：Discovery探索频道、动物星球和Discovery旅游探险频道，覆盖亚太地区十八个国家和地区。

富安娜，哪有一夜不同眠——富安娜艺术家纺广告创意手记

关键词: 安娜  广告创意  艺术家  家用纺织品  手记  设计师  颁奖典礼  参赛作品  精神家园  都市  

天生美丽富安娜 在“2005中国国际家用纺织品及辅料博览会”第一天举行的“中国国际家用纺织品设计大赛”颁奖典礼上，富安娜公司参赛作品“都市绿洲”系列就荣获了金榜奖。“都市绿洲”系列，采用花卉等自然元素为设计题材，用油画般的笔触大胆勾勒出了一个唯美的都市绿洲。设计师以鲜活的绿色为基调，为久居车水马龙繁华都市的人士营造了一个...

新疆普拉纳广告公司个案创作手记

关键词: 普拉纳广告公司  创作手记  新疆  个案  形象代言  胡萝卜  果蔬汁  知名度  企业  

关于一根胡萝卜的童话——神内胡萝卜汁画册创作记录 背景：神内，新疆知名果蔬汁企业。7年前，谷总亲自操刀执行的《满天星计划》一场类似《超级女声》的形象代言选拔活动。每天晚上80个5秒广告，80个形象代言参赛小孩，80遍“健康快乐，来瓶神内”，连播一个月，让神内胡萝卜汁一夜之间家喻户晓。但现在，由于广告力度的下降，产品的自然周期...

节目好是硬道理——中央电视台各中心主任畅谈2006

关键词: 中央电视台  节目资源  硬道理  主任  综合频道  中国电视  传播效果  第一套  含金量  

海纳百川 锐意进取——打造中国电视旗舰频道 中央电视台第一套节目（综合频道）于1958年9月2日正式播出，通过亚太1A、鑫诺1号卫星覆盖全国，是中国开办最早、中央电视台开播时间最长、节目资源最丰富、收视观众最多、覆盖范围最广、信息传播效果最佳、影响力最大、含金量最高的频道。

精挑百选电视剧——2006年下半年将推出的重点电视剧

关键词: 电视剧  20世纪50年代  克拉玛依油田  90年代  主旋律作品  广播电视  有限公司  无私奉献  阳刚之气  第一代  

《西圣地》：演绎石油人的世纪传奇 《西圣地》由中国国际电视总公司、中国华艺音像实业有限公司和重庆广播电视总台联合出品，赵天山、林和平出任编剧、苗月导演，张丰毅、剧雪、王雅捷、朱铁等影视实力派出演一部力作。本剧以20世纪50年代至90年代勘探、开发、建设克拉玛依油田的历程为背景，讲述了共和国第一代石油人在艰苦的年代和环境里，...