广告大观·理论版杂志

广告灵魂：社会文化的缩影

关键词: 社会文化  广告灵魂  企业与市场  社会需求  

把“广告”放大，赋予社会的使命加以诠释时发现，一贯停留在企业与市场层面的这个特定话题份量重了许多——广告，这是社会需求的导向和社会文化的缩影。

资讯

关键词: 伦敦国际广告奖  雅虎中国  网络广告  市场规模  广告市场  

威汉集团结盟雅虎中国；06年网络广告增长近五成，市场规模将达46亿元；2006首届江苏品牌论坛在宁召开；近50家期刊共同倡议，今后不再送赠品促发行；“LIAA-伦敦国际广告奖”瞄准中国广告市场。

数字

关键词: 广告收入  收视份额  增长期  毛利率  频道  

频道广告收入进入高速增长期，8月份CCTV-10收视份额已达1．9％，较05年增长1．1％，在全国所有频道中排名第8；预计今年CCTV-10的广告收入将达到9600万元，毛利率超过40％。

人事

关键词: 人事制度  首席执行官  keith  smith  中国  国际部  

尚扬中国区首席执行官获晋升；萧静萍出任迈势媒体中国副总裁；Keith Smith晋升为TBWA国际部总裁。

4AS

关键词: jwt  创意业务  lg电子公司  广告业务  

JWT获得皇冠伏特加全球创意业务；戴尔进行媒介全球业务比稿；韩商LG电子召开创意比武招亲。

代言

关键词: 代言  全智贤  资生堂  奥尼尔  广告业务  李宁  

全智贤李孝利广告大比拼；安吉丽娜首次签约资生堂；“李宁”签约奥尼尔。

道德与责任，广告失落的灵魂：无良广告泛滥，拷问广告社会责任

关键词: 社会道德规范  广告误导  社会责任  电视播出机构  

7月19日，国家工商总局、广电总局下发了《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》，明确规定从今年8月1日起，所有广播电视播出机构将暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。然而，直到八月初，许多电视台还在播放被禁的电视内容。此类广告误导着整个社会的健康、时尚和生活风气，扭曲着人们的审...

职业良心与社会责任之冲突——暂停播出通知背后的冷思考

关键词: 社会责任  职业良心  冷思考  文化冲突  电视购物  医疗咨询  

医疗咨询和电视购物广告登上了大众接触最广的媒体——电视之后，由于法律和行业规范的欠缺，泥沙俱下、鱼目混珠者众多。民愤不平，国家相关部门颁令暂时禁之。众人拍手称快之时，似乎也隐约意识到这次暂停通知又会无果而终。追根究底，错误就在于企图将一种虽良莠不齐却有着强劲生命力的事物一棍子打死，而且这个打击还不是致命的，杂质成份势...

广告人应有的定力

关键词: 广告人  社会主义现代化建设  经济发展速度  广告业  市场竞争  成长环境  广告事业  广告活动  

我国的经济正处在高速发展中，较高的经济发展速度带来剧烈的市场竞争，为我国广告事业的勃勃生机提供了良好的成长环境。这些年来，我国广告业一直行驶在快车道上，为推动社会主义现代化建设发挥了一定的作用。但是，与飞速前进的我国广告业相比，社会评价和广大公众对广告活动的好感度却没有“递增”。特别是最近几年，虚假广告屡禁不止，格调...

广告的社会责任：生活在此处

关键词: 社会责任  广告  生活方式  道德因素  诚实原则  

即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。我认为一个伟大的广告，是世上最美的事物。

广告的“话语霸权”：何能？何以能？

关键词: 现代广告  话语霸权  道德价值取向  广告用语  思维风格  行为方式  道德标准  潜移默化  

现代广告遍及大街小巷，无处不在地袭击着人们的视听，其所蕴涵的道德标准和行为方式以及思维风格对大众产生的影响极为深远，从而潜移默化地规整着人们生活的很多方面。为了达到吸引关注的目的，广告用语往往标新立异，出乎常规，打破人们传统的思维定式。而当新奇的广告用语布满了周遭的空气之时，人们的招架之力丧失殆尽，从而成就了广告的“...

浅谈广告伦理道德和社会责任

关键词: 广告业  伦理道德  社会责任  职业道德意识  现代化建设  经济发展  商品市场  改革开放  

广告是经济发展的产物，是商品市场的晴雨表。法国广告评论家罗贝尔·格兰说过：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。”不可否认，近20年来随着我国改革开放和现代化建设的发展，广告业发展速度是惊人的。但辉煌数字的背后，我们也付出了道德代价，各种形式的广告失范现象屡禁不止。在强调“以德治国”的今天，呼唤与重塑广告人的...

媒体道德：竞争力？还是机会成本？

关键词: 媒体道德  机会成本  竞争力  广电总局  电视购物  资讯服务  工商总局  

最近，很多媒体都登载了一条消息，内容说：广电总局30日公布，截至8月28日，全国地市级以上电视台中违规播出电视购物节目的频道减少了147套，广电总局和工商总局联合整顿医疗资讯服务和电视购物节目初显成效。

多管齐下，建立广告道德大厦——访中国广告协会时学志秘书长

关键词: 中国广告协会  秘书长  广告道德  广告行业  调查数据  虚假广告  被调查者  公信力  

记者：时秘书长，您好。感谢您接受本刊的采访。这里有一份调查数据是关于我们广告行业的公信力，结果显示有三分之二的受众不相信广告，有三分之二的被调查者曾受过虚假广告之害。对于报告指出的广告公信力下降的问题，您有什么看法？

广告道德自律：路在何方？

关键词: 道德自律  广告业  极端个人主义  广告行业  广告市场  广告经营者  经济利益  

近来，关于广告道德自律的讨论正成为我国广告实务界和理论界的热门话题。从1979年我国广告业恢复以来，广告法规制良的不完善、对经济利益的过良追求和广告人集体道德无意识，致使广告市场三大行为主体——广告主、广告经营者和广告者背弃广告的社会责任，不讲诚信，进行道德自虐，造成全行业广告道德的失落。广告中不仅缺失优秀中华文化的深厚...

净化银屏，媒体先行

关键词: 电视媒体  社会道德规范  垃圾广告  品牌形象  营销环境  社会责任  媒体形象  

当大量违背社会道德规范的垃圾广告成为了媒体。尤其是电视荧屏的主角之时，受考验的不仅仅是广大受众，同时也是媒体。媒体在依靠广告盈利之时，必须考虑到在这一过程中自身品牌形象的塑造。倡导绿色、健康营销环境的建设，是媒体，尤其是受众覆盖面最广的电视媒体杜绝挑衅社会道德规范、有违社会责任的广告，持续性建设媒体形象的重要准则。

媒体的社会责任与广告营销

关键词: 社会责任  广告营销  大众媒介  信息控制  责任和义务  政府所有制  社会发展  

媒体的社会责任是指媒介在社会生活和社会发展中应该承担的责任和义务。 美国的丹尼·埃利奥特在《负责的新闻业》中说：“无论大众媒介置身于怎样的社会中，它们都对社会负有责任，而且每种媒介都要对依赖他们而获知信息的公众、团体负责。不管是私有制媒介，还是政府所有制媒介，不管有无信息控制存在，也不管这种信息控制是来自传播机构本身，...

广告传播的社会责任和伦理规范研究

关键词: 广告传播  社会责任  国家社科基金项目  伦理规范  立项课题  资助强度  基金研究  领导小组  

今年国家往会科学基金研究项目22个学科共受理申请课题15319项，按照全国哲学社会规划领导小组批准立项计划和资助强度，共评选出1314项立项资助课题，平均立项率为8．7％。在1314个立项课题中，新闻学课题仅34项，而其中广告类研究课题仅为3项。我不知道全国三、四百所有广告专业的院校和各类广告研究机构中，有多少人申报了国家社科基金项目，...

媒介购买公司的发展研究——媒介购买公司产生的背景

关键词: 媒介购买公司  media  house  信息研究  经营实体  运作模式  

媒介购买公司（media buying network／media house／media specialist／media agency）是从事媒介信息研究、媒介购买、媒介企划与实施等的独立运作的经营实体。

品牌建设和央视招标：央视招标与企业品牌建设

关键词: 广告招标  品牌建设  面粉企业  家居建材行业  黄金资源  黄金时段  中国  

2005年，央视率先改变了招标概念——把“黄金时段广告招标”改为“黄金资源广告招标”。而中国移动《2006年世界杯赛事直播》的独家特约播出中标价为6509万元，《2006年世界杯射手榜》独家冠名中标价为3800万元。央视招标震惊业内。 央视资源决定了其对许多行业和企业的品牌竞争有着举足轻重的影响力，因此一些原来不是很重视品牌建设的行业和...

“创新”与“突破”

关键词: 中国企业家  央视广告  黄金资源  广告公司  广告招标  招标会  传媒界  品牌形象  

每年一届的央视广告招标会总是中国企业家与营销传媒界关注的焦点与热点，央视所拥有的资源决定了它对行业及品牌的影响力，去年央视投标会上，来自全国各地的企业、广告公司近1000人参与了这场品牌盛宴。最终央视黄金资源广告招标总额达到58.69亿元，比上届增长6亿多元，震惊业内。

鲨气袭来,李宁携手奥尼尔意欲何为？

关键词: 李宁公司  奥尼尔  公司内部人  nba  商业领域  体育用品  

继今年1月签约达蒙·琼斯，成功在NBA商业领域热身之后，李宁公司开始了真正的大动作。目前李宁公司签下NBA第一中锋奥尼尔一事已经得到证实，并据李宁公司内部人士透露双方相关手续早在7月中旬就已完成。毫无疑问，这是继姚明之后中国本土品牌签下的影响力最大的国际球星。品牌背后历来体现的是资本的博弈，作为中国本土体育用品第一品牌的李宁...

OPPO VS魅族：异曲同工的品牌之路

关键词: 异曲同工  品牌形象  mp3  消费产品  电子词典  营销方式  年轻人  复读机  

一个年轻人，虽然拥有斑斓的眼饰与前卫的发型，却单单缺少一个mp3，那他肯定就会被排除出时尚一族的阵线。人们已经习惯于在公车中、大街上看到一个又一个脖子上挂个小东西，耳朵上塞俩耳塞的mp3族。正是这个小小的mp3，现在已经成为了继复读机、电子词典等之后的又一个热点电子类消费产品。面对如此良机，众多国内厂家当然不会错过，纷纷进人...

解读知名品牌的“驻颜术”

关键词: 知名品牌  产品同质化  企业竞争  企业品牌形象  logo  广告诉求  品牌理念  

近年来，商界有关品牌换LOGO、换名称、换广告诉求的新闻一浪高过一浪，格外热闹。品牌是企业竞争最核心的元素，随着产品同质化的加剧，越来越多的企业已经深刻认识到，企业品牌形象的差异正在取代传统的商品本身的差异，他们卖的不再是差异化的商品，而是差异化的品牌理念。根据品牌管理理论，品牌与产品、企业一样，具有一定的生命周期，如果...

五醍浆品牌战略规划探索

关键词: 品牌战略规划  计划经济时期  江苏盐城  白酒品牌  美誉度  消费者  

提起五醍浆，20年前在江苏盐城与“燕舞”齐名，曾经一度成为苏酒的杰出代表，与“三沟一河”并驾齐驱，成为计划经济时期造就的一代区域名酒。然而成也萧何败也萧何，正是计划经济的种种弊端，让盛极一时的五醍浆渐渐淡出了人们的视线，虽品牌尚存，但品牌的美誉度一降再降，已成为消费者心中的低端白酒品牌。

玩转巴士媒介策略

关键词: 媒介策略  目标受众  广告活动  媒体投资  广告公司  广告人  记忆度  媒介人  

所有的媒介人、广告人都在谈论目标受众，谈论通过广告活动，到底让多少品牌的信息有效地进入受众的记忆。让我们先来看一组某广告公司对广告记忆度（回忆率）及媒体投资花费所做的调研数据：

“摸着石头过河”的列车广播广告

关键词: 广播广告  广告载体  生活空间  商品经济  手机短信  电视屏幕  

商品经济的发展急速地改变了我们的生活，随之而来的是无处不在的广告，如空气一般充满着我们的生活空间，从电视屏幕到手机短信，从公交车体到DM杂志，广告不断更新着自己的载体，真正做到了“与时俱进”。通过这些越来越多元化的载体，广告对目标受众的“挑逗”也远远超越了视觉的层面，蔓延到听觉，触觉，甚至是味觉各方面。广告争夺的也不再...

十六届时报亚太奖韩国得奖作品选登

关键词: 亚太地区  作品选登  韩国  广告业  制作水平  广告奖项  广告作品  

近年来，韩国广告业实现了惊人的增长，伴随着制作水平的提高，韩国广告也频频在各类广告奖项中崭露头角。作为亚太地区一年一度的广告盛典，时报亚太奖展示了各国最具特色的广告作品，故特选取16届亚太奖韩国得奖作品，以飨读者。

2006 ONE SHOW 作品精选（下）

创意金印奖，要做中国的广告奥斯卡——访创意金印奖负责人郑重桥先生

关键词: 广告创意  广告协会  奥斯卡  中国  负责人  专业委员会  郑重桥  

2005年12月，中国商务广告协会综合专业委员会（The Association of Accredited Advertising Agencies of China，以下简称中国4A）成立；2006年9月1日，“2006中国4A创意金印奖”正式启动。这两个坐标标志着一场志在为中国广告创意设立最高标准的“革命”风暴登陆。中国4A创意金印奖，用智威汤逊北京公司董事总经理、中国4A理事郑重桥先生的话...

我与戛纳的六次亲密接触——访盛世长城国际广告广州分公司执行创意总监朱伟幸

关键词: 执行创意总监  长途电话  朱伟幸  盛世长城国际广告广州分公司  

记者：您好，这是您第几次去戛纳呢？印象最深的一次是哪次？ 朱伟幸：去过耶里有六次了。印象最深刻的是我得到铜狮耶一次，而当天晚上北京长途电话告诉我非常要好的朋友逝世了，好事与坏事都放在了一起，悲喜交加。

决战“11·18”：2007年央视黄金资源广告招标政策说明

关键词: 招标政策  黄金资源  广告部  中央电视台  广告公司  广告招标  

离“11·18”还有一个多月，业界已经蠢蠢欲动。 早上九点，公司老板召集全体大会，一字一句掷地有声：“公司马上找，投标价格抓紧算，去北京的机票现在就买，三天后我到北京和中央台广告部面谈!” 下午五点，报社记者的电话打到了中央电视台，急切之情溢于言表：“我们马上就要截稿了，今年的招标政策出来了没有？10月份你们到哪些城市开说明会...

2007年CCTV黄金资源广告传播价值分析

关键词: 价值分析  广告传播  黄金资源  cctv  企业经营  中央电视台  光辉历程  广告招标  

中央电视台广告招标经历十几年的光辉历程，无论自身的价值还是广告主的认可程度都得到了长足的发展。今天，企业的广告策略已经从单纯的媒介投放提升到了战略投资的高度。中央台招标段给企业经营带来的效益，不仅仅体现在对企业销售的直接拉动作用，最重要的是推动了企业品牌的健康发展。

国家企业与国家媒体的强强联姻

关键词: 中央直属企业  国有控股企业  大型国有企业  经济建设  广告业务  

中国有一批规模很大的企业，他们基本上都是中央直属企业、大型国有企业或者国有控股企业，他们的发展关系着中国经济的前途，他们被视为中国企业的脊梁。

厚积薄发 绽放光彩——江西卫视2006年收视全面上涨

关键词: 厚积薄发  江西卫视  卫星频道  省级电视台  省级卫视  媒体行业  生存问题  

省级电视台的生存问题已经在媒体行业里成为一个重大的现实课题，尤其是省级卫视，一方面作为地面频道，要与省级频道、城市台等抢占市场，如何体现出地域差异化获得本土收视率，是一个难题。另一方面，也是更加重要的方面，作为上星频道在全国范围内的覆盖面是其优势，但要与占有先天之利的央视以及其他卫视相较量是一件痛苦的事情，怎么样以地...

永达——中国户外高立柱广告的领跑者

关键词: 户外广告媒体  中国  大众媒体  传播时代  广告产业  媒体广告  消费形态  

户外广告是最为古老的广告媒体，但在大众媒体一统天下的传播时代，户外广告仅仅作为大众媒体广告的补充，没有受到应有的重视。随着数字化、网络化、多媒体传播时代的到来，出现了信息渠道的多元化和消费形态的碎片化，由此造成大众媒体的广告效果越来越受到质疑，而一些分众化媒体越来越被重视。户外广告因其巨大的传播空间、独特的传播环境、...

构建学习型战略关系——安徽电视台深化服务战略的实践探索

关键词: 服务战略  安徽电视台  实践探索  大客户管理  价值创造  共同管理  营销者  

很多营销者都知道“二八规则”，即20％的客户可以带来80％的收入。从“二八规则”出发，营销者会想方设法扩大对这20％的客户的影响力。这样做，不仅比把注意力平均分散于所有的客户更容易，也更值得。今天，争夺大客户已经成为不少行业的一个重要特点，在很大程度上，大客户管理就是对未来的管理。大客户迁就品质一般、价格偏高的产品和服务的...

在共同诉求中寻求共赢机遇——SMG巅峰之旅整合营销实录

关键词: 整合营销  青藏铁路  交通工具  精心策划  专题报道  

2006年7月1日，青藏铁路格尔木至拉萨段正式贯通，至此世人将有幸乘坐现代化的交通工具一览高原雪域的神秘风光。为庆祝这千载难逢的大事，SMG巅峰之旅大型专题报道组在历时半年的精心策划后，自3月起至6月底，前后派遣3队人马，近百人次，沿格尔木至拉萨逐点走过，将沿途的人文风光、历史经济仔细勾画，依靠卫星传输缓缓展示在世人面前。

手机行销中的“紫牛”——飞利浦768手机与网易的成功营销合作

关键词: 飞利浦手机  营销合作  行销模式  网易公司  营销手段  商业社会  

几年前，当赛斯·高汀（Seth Godin）和家人一起驱车穿越法国，看到一群群好像从童话中走出来的奶牛，“我们起初很为这些美丽的奶牛而激动不安，但是当这些黑白花的奶牛一次次反复出现时，我们很快就熟视无睹、甚至厌烦了。”在谈到“紫牛”的来源时，赛斯·高汀说道：“于是我就想，如果这个时候路边出现一头紫色的奶牛，那么大家的眼睛肯定会为...

公益之路有丰田

关键词: 公益广告  丰田公司  客户合作  品牌形象  汽车品牌  产品品质  公关危机  认知度  

在与丰田客户合作之初，我们就品牌形象的大众认知度做过一个详细的调查。丰田作为一个日本汽车品牌，产品品质信任度是颇高的，却一度出现公关危机，现在最缺乏的是本土亲和力。显然客户也已经意识到了这一点，当我们提出以公益广告塑品牌形象的方案，很快达成了共识。