广告大观·理论版杂志是由江苏省广播电视总台（集团）主管，江苏省广播电视总台（集团）主办的一本省级期刊。
广告大观·理论版杂志创刊于2005，发行周期为双月刊，杂志类别为经济类。
杂志介绍
广告大观·理论版杂志是由江苏省广播电视总台（集团）主管，江苏省广播电视总台（集团）主办的一本省级期刊。
广告大观·理论版杂志创刊于2005，发行周期为双月刊，杂志类别为经济类。
关键词: 广告业 国家战略 国际化路径 市场空间 产业 附加值 竞争力 关联度
广告业是什么？我以为广告业是产业中的产业。若想提升企业的竞争力和附加值、拓展产品的市场空间和国际化路径、固化品牌与消费者的利益感和核心选择的关联度，广告业是不可或缺的产业。
关键词: 聚焦 公益广告 品牌管理 媒体义务 芭蕾舞团 市场研究 中国营销 传统企业
中央媒体义务公益广告反响热烈；平成广告助广州芭蕾舞团首次引入品牌管理；网易获“校园先锋品牌”和“最佳市场研究团队”等殊荣；定位之父来华探讨中国营销瓶颈；九城游戏拟向传统企业收广告费
关键词: 评论 广告 公平 房产
广告与宣传别混为一谈；盯着房产眩富广告不如关注公平；误导读者“疑似广告”当禁止
关键词: 南方广播影视传媒集团 国家广电总局 有线广播电视 创收收入 统计年报 广告收入 收视费 自治区
94.71亿元——据最近公布的国家广电总局统计年报显示，2006年，广东广电创收收入高达94．71亿元，广告收入56．75亿元，有线广播电视收视费收入20．18亿元，三项指标位居全国各省、自治区、直辖市之首。其中，南方广播影视传媒集团2006年的总收入高达60．8亿元。
关键词: google公司 搜索 广告 应用软件 微软公司 并购 雅虎公司
“即使微软成功并购雅虎，也不会迫使我们改变策略，当然，这会在一定程度上改变竞争态势，但不会给我们带来任何不同”.
关键词: 国家工商总局 出版管理条例 审查办法 药品广告 违法广告 创新营销 户外广告
新版药品广告审查办法施行；国家工商总局公布今年一季度10起虚假违法广告；《互联网出版管理条例》即将出台；“创新营销”首届中国主流城市巡回论坛新闻会在京召开；第四届户外广告大会成功召开
关键词: 传播业务 形象广告 别克轿车 优秀员工 中国移动 金融中心 软银集团 全球通
达彼思上海创作别克轿车最新形象广告；实力传播优秀员工至英国深造；中国移动携手奥美打造全球通品牌；DDB国安获得环球金融中心启动传播业务；马云任软银集团独董
关键词: 焦虑 广告公司 转型期 中国广告业 解读 现状 结构 广告业发展
如果看今天，我们有理由乐观，中国广告业发展迅速，形势很好：如果看明天，我们听到业内精英们对中国广告业表示担忧的声音越来越高，整个行业似乎沉浸在一种集体焦虑之中。
关键词: 中国广告业 全方位营销 传播空间 关键词 消费者 经营 资本 蜕变
分与聚，是中国广告业的关键词。 消费者变成碎片，媒体走向小众，营销不断细分，经营日趋多元，这是分；散落的碎片被粘合，新的传播空间形成，全方位营销兴起，土势力和洋资本由打打杀杀到不分你我，这是聚。分聚之间，暗流涌动；多种力量搅动下，中国广告业需要抉择和蜕变。
关键词: 广告业发展 中国广告业 国际视野 国际市场 热门
随着我国广告业向国际市场敞开大门，关于中国广告业未来发展的前景便成为海内外共同关注的热门话题。盲目乐观者有之，悲观失望者有之，得过且过者有之，舆论界对此也颇有争议。未来的路在何方？
关键词: 广告产业 广告专业
回顾我国广告专业发展轨迹，大致可以划分为三个阶段。
关键词: 中国广告业 脱困 广告业发展 创意产业 新兴产业
进入21世纪后中国广告业发展的瓶颈不断，广告这个新兴产业正在全球创意产业勃兴的大背景下寻求突围。
关键词: 多媒体 4a公司 90年代 客户服务 国际广告 公司合作 竞争品牌 广告公司
90年代进入中国的4A公司，例如奥美、麦肯光明、智威汤逊等，基本上是传统的全案公司，客户服务、策略计划、创意、设计、媒体计划、媒体采买等功能俱全。96年实力媒体由盛世长城与达彼思的媒体部共同成立，98年传立媒体由奥美与智威汤逊的媒体部合并成立，当时的概念是媒体计划与媒体采买公司。05年和06年，随着国际广告集团的整合，再次重组为...
关键词: 广告业 互动营销 新媒体 互联网 信息多元化 生机 广告表现形式 广告营销
当一个行业的环境发生转变时，老的商业模式也会跟着发生变化，这或许就是行业逆转所引起的颠覆之所在，传统的广告营销恰恰站到了这一关口。随着信息多元化时代的开始，广告营销的概念喷薄而出，继而高速发展。但是，目前的状况是广告的大规模投放，无法实现投人与产出的直接量化和透明化，最终能否起到应有的效果，顿让广告客户感到迷惑，传统...
关键词: 中国广告业 罗斯福总统 改变世界 广告人 中国流
“不做总统，就做广告人”，罗斯福总统的一句话曾让无数广告人弓1以为豪。确实，广告曾经拥有过改变世界的力量，燕舞的“一曲歌来一片情”也许是当时中国流行最广的歌曲。但今天，广告业却正在面临着空前的危机。
关键词: 中国广告业 国际国内形势 创意产业 路径 中国制造 保护力度 知识产权 经济格局
国际上的知识产权保护力度空前加强，在新的经济格局中创意产业所做出的贡献日益突出，如欧共体把创意产业作为21世纪的关键性产业。我国也力图从中国制造走向中国创造，要实现从手的制造到脑的创造，创意产业的发展是重要而必要的保障。面对这样的国际国内形势，创意产业的发展空间无疑是越来越大。
关键词: 力量 驾驭 新兴行业 忧思 广告
任何行业都有其值得“忧思”之处，广告在我国还算一个新兴行业，从起步到逐步发展起来不过短短20余年时间。问题的存在并不可怕，可怕的是不能正确地看待、面对这些问题。
关键词: 广告行业 忧思 中国 经理人
忧思，早巳存在，很多职业广告经理人已经深有体悟。
关键词: 北京2008奥运会 奥运营销 赞助权 品牌攻略 运动服饰 伏击 中日 企业品牌
奥运将近，所有获得北京2008奥运会合作资格和赞助权的企业，已经进入了奥运营销加速跑阶段。然而，忙碌的企业品牌队伍中，我们同时也看到了许多非赞助商企业的身影，它们同样忙得不亦乐乎。
关键词: 奥运营销 体育赛事 中小企业 舞台 全世界 悲喜剧 公平 国际
公平、参与，奥运召唤着所有拥有梦想与激情的人投入到这项绝无仅有的体育赛事中，吸引着全世界的目光。机遇与挑战、和平与竞争、成就与失败，这个国际大舞台上演着一部部人间悲喜剧，众多明星粉墨登场，小角色也来凑个热闹混个脸熟，而主角仍是那些站在世界高峰的巨人群。
关键词: 品牌精神 北京奥运 略评 赞助 服饰品牌 中国市场 运动
2008北京奥运，对企图争霸中国市场的品牌来说，无疑是一次非常好的推广机会。而对于运动服饰品牌来说，更是绝佳的推广时机。可以说，谁能在奥运期间脱颖而出，谁就等于赢得了世界。对本土运动服饰品牌安踏来说，这当然也是一次绝对不容缺席的盛会。
关键词: 品牌国际化 张裕 主营业务收入 葡萄酒行业 年度报告 升级战略 品牌企业 净利润
2007年3月17日，张裕公布其2006年度报告，公司主营业务收入与净利润分别为21．6276亿元和4．4386亿元，同比增幅为19．86％和42．10％。次日，张裕率其来自美、德、加多国的国际智囊团首次在重庆糖酒会上亮相，总投资5亿元的“4＋1”高端品牌国际化升级战略也宣告正式启动。那么，作为中国葡萄酒行业历史最为悠久的品牌企业，张裕究竟经历了一...
关键词: 招商银行 长征 零售 商业银行 小银行 区域性 向日葵 标志性
2007年，招商银行迎来了20岁的生日。20年以来，招行从当初偏居深圳蛇口一隅的区域性小银行，发展成一家具有一定规模与实力的全国性商业银行。招行以“敢为天下先”的勇气，不断开拓、锐意创新，20年间它的口号“因您而变”和标志性的“向日葵”已经全国闻名。若打听国内“哪家银行的信用卡最好”，大多数用户都会回答：“招商银行”。是的，20...
关键词: 品牌推广策略 lg手机 情感营销 解码 手机产品 家电企业 cdma 消费者
在两年前，消费者谈起LG，普遍认为这是一家IT和家电企业，至于它的手机产品，最多也就知道它们有CDMA的手机。至于G网的手机产品，大家普遍表现得很茫然——LG还有G网的手机产品么？但到了今天，如果再问这样的问题，就会被人善意地嘲笑了：“同志，您在深山老林里呆多久了？”在短短两年时间内，LG手机的品牌名誉度就从无到有到精，不能不说是...
关键词: 联合营销 品牌 传奇 演绎 经营智慧 战术思想 稀缺资源
《孙子兵法》有云：兵者，诡道也!常言商场如战场，众品牌是奋勇杀敌的将士，营销则有如排兵作战，集中体现各品牌的战术思想和经营智慧。如今注意力成为一种稀缺资源，众商家纷纷热衷于各式眼花缭乱，甚至耸人听闻的营销手段，以期在激烈的竞争中占据有利的位置。在众多花样翻新的营销策略中，品牌联合营销因其古朴且实用的兵法气质，在近年来...
关键词: 本土品牌 危险 中国产品 dvd 运动鞋 全世界
新世纪的今天，从彩电到汽车，从运动鞋到DVD，从饮料到内衣……琳琅满目的中国产品充斥着全世界各国的货架。
关键词: 地铁广告 作品赏析 中国 户外广告公司 新产品推广 颁奖典礼 品牌推广 列车广告
4月11日晚，由欧洲和亚太第一，全球第二的户外广告公司——德高集团举办的首届德高中国最佳地铁广告大奖颁奖典礼在上海锦沧文化大酒店隆重举行，10项大将中，分别设立了最佳品牌推广，最佳策略推广，最佳新产品推广，最佳海报，最佳系列海报，最佳区域覆盖运用（列车广告、站厅广告、站台广告）、
关键词: 传播机构 作品赏析 智 公司合并 美术馆 香港文化
雅智传播机构前身为江苏雅智广告有限公司．于2004年将江苏雅智广告有限公司．南京雅泰传媒有限公司．上海朝南影视公司合并为雅智传播机构。作品为《广告大观》.《国际广告》．《艺术与设计》、《包装与设计》．《海平面》、《新平面》等杂志刊登．并为广东省美术馆，日本富山美术馆．德国汉堡美术馆，德国慕尼黑博物馆．澳门文化艺术馆．香港...
关键词: 金融环境 服务类 广告创意 台湾省 述评 报刊 台新银行 服务网络
点评：台新银行是一家台湾本土银行．成立于1992年。自创立以来台新银行一直不断扩充经营项目及营运网络．目前在台湾的营业点已超过一百个，服务网络日臻完善．台新银行强调。专业．服务“信誉”的经营理念．着重提供高品质的服务，建设值得信赖的品牌形象。面对台湾竞争激烈的金融环境．台新深谙特色为生存之本的道理．致力于为顾客提供独具特...
关键词: 讲文明 奥运 中央台 中央电视台 公益广告 播出
5月16日晚，中央电视台《新闻联播》完整播出了长达2分钟的《相信篇》公益广告，这也是中央电视台5月以来，推出的第三批“迎奥运讲文明树新风”主题公益广告。
关键词: 2008奥运会 营销案例 前期 奥运会举办权 北京奥运 现代体育 电视转播 雅典奥运会
自2001年北京成功获得第29届奥运会举办权，北京奥运便成为畅想中国经济最火热的词汇。现代体育突破了竞技场的围栏，变成大众的狂欢盛宴。雅典奥运会只有2万名运动员，100多万张门票，而全球有46亿人通过电视转播收看。电视给体育插上翅膀，更让企业的品牌营销如虎添翼。
关键词: cctv 剧场 黄金 中央电视台 香港回归 国家大事 重大主题 频道资源
2007年第三季度，香港回归十周年、建军八十周年等振奋人心的国家大事纷至沓来。围绕这些重大主题，中央电视台将整合频道资源，制作丰富节目，播出精彩电视剧，与全国人民共同分享国家盛事，一道感受社会发展，为观众带来更多惊喜。
关键词: 中央电视台 奥运营销
伴随2008奥运脚步的临近，“奥运营销”大战愈演愈烈。
关键词: 海选 对唱 差异化优势 江苏卫视 广电总局 重庆赛区 三足鼎立
今年第一个拿到广电总局选秀绿卡的江苏卫视，在经历了年初（（名师高徒》的高收视、高效益之后，经过一个多月时间的精心准备和方案细化工作，终于在4月开向了选秀海选的战场。作为在选秀战局中独具特色的《绝对唱响》，海选一开始，记者就在成都和重庆赛区感受到了出乎意料的旺盛人气和热烈的气氛，一切正如这早来的夏天，今年的选秀必定随气...
关键词: 贵州电视台 专栏节目 公益活动 农民工 媒体影响力 品牌传播 集团 立白
“立白集团，温暖行动，关注农民工”——《农民工，我的兄弟姐妹》，是贵州电视台从2007年2月开始，按每周推出一期，以贵州卫视屏幕展现为主体，同时结合公益活动贯穿全程的很有特色的一档专栏节目。
关键词: 北京电视台 文化品位 改版 家风 彰显 记者采访 媒体
2006年开始，北京电视台动作频频，从改版到活动，引起了业内及各大媒体的关注，北京台也显示出“王者归来”的气势。那么目前改版的进展如何？效果如何？在2007年及更长远的时间内，北京台的发展方向是什么？为此，记者采访了北京台相关领导。
关键词: 营销专家 总经理 传媒 杨斌 无线 广告公司 媒体优势 运营理念
在今年一月份举行的第二届传媒创新年会上，掌中传媒以其创新的运营理念和独特的技术优势，被评选为年度创新广告公司。那么掌中传媒它到底是一个什么样的公司，其独特的媒体优势又是什么？在掌中传媒资深市场经理邓微女士的协助下，我们采访了掌中传媒总经理、国内资深的数字媒体和互动营销专家杨斌先生，就掌中传媒的媒体优势和中国手机媒体及...
关键词: 媒介公司 可口可乐公司 新加坡市场 管理团队 销售额
可口可乐公司希望健怡可口可乐（Coke Light）在新加坡市场的销售额能够成倍增长，但是，当地人认为健怡可口可乐是减肥饮料，只适合于身体肥胖的人饮用。对于尚扬媒介的管理团队来说，这无疑是一个挑战。
关键词: 电视购物 商业营销模式 电视媒体市场 国家广电总局 购物频道 商品零售业 传播媒体 现代社会
作为现代社会中强势传播媒体和商品零售业相结合打造出的新型商业营销模式，电视购物在2006年度的国内电视媒体市场上掀起了一股不大不小的风浪。向以稳健持重著称的央视在2006年11月23日获得国家广电总局颁发的全国性数字频道经营牌照以后，也随即向外界宣布正式进军电视购物领域，于同年12月在CCTV正式开播中视购物频道。而在此之前，
关键词: 报业经营 分类广告 在线 驾驭 国家宏观政策 行业趋势 中国报业 经营策略
在全球报业面临日益老化和下降的行业趋势下，中国报业也无幸免，不得不面对日益激烈的竞争现实。2006年绝大多数业内人士认为报业的“寒冬期”到了，各报社广告收入要么增幅减小，要么下降。面对这样的情景，众多专家认为报业经营到了“拐点”，我们赞成这种观点。我们认为不同时期报业应该有不同的经营策略。“寒冬期”的到来，是因为行业面对...
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