广告大观·理论版杂志

电视媒体应借北京奥运实现全新飞跃

关键词: 北京奥运会  电视媒体  电视观众  奥运报道  关注度  电视机  广告主  高密度  

2008年的北京奥运会，不管是对广告主还是对媒体，都是一个难得的机会。同时，奥运报道的高强度、高密度、高关注度对媒体而言也是一个巨大的挑战。特别是电视媒体，在奥运期间必将成为关注度最高的媒体。一方面，现有的忠实电视观众会更忠诚地坐在电视机前，感受奥运节目带来的乐趣；另一方面，许多不太密切观看电视甚至已经流失的观众会重新回...

月度聚焦

关键词: 聚焦  国际广告  广告时间  活动内容  非法集资  媒介行业  奥运营销  营销整合  

全新的奥运体验2007年国际广告技术大会在京举行;央视在奥运会期间不会增加商业广告时间;严查八种含有或涉及非法集资活动内容的广告;奥运营销提升广告媒介行业景气度;阿里巴巴集团为网络营销整合时代揭幕.

月度评论

关键词: 评论  广告表现  互联星空  药品广告  广告时段  销路  

互联星空，广告表现之殇；药品广告虚假　就该断它销路；网游广告还未熬过冬天；广告时段　注意素质。

数字

关键词: 市场研究公司  数据显示  市场收入  在线广告  广告市场  广告收入  广告开支  互联网  

207亿美元，24％——据市场研究公司Jack Myers最新发表的研究报告数据显示，2008年美国在线广告市场收入将达207亿美元，比2007年增长24％。这将使互联网广告收入占整个广告市场的份额增加4％。而报纸广告开支在此期间下降了2．4％。

“在广告和搜索领域，Google是领导者，我们是追求者。”

关键词: 广告领域  搜索领域  google  用户体验  业务模式  商业模式  

“关键要先把内容、用户体验做好，到一个阶段用户认同你的价值，自然而然就能把业务模式做起来，就能探讨出一个有效的商业模式。不一定只挣广告的钱，可以有很多形式。”

月度动向

关键词: 医疗广告  户外广告  虚假广告  食品广告  公交车  药品  收购  

北京：公交车禁设医疗广告；上海：高架及过江大桥将禁止户外广告；浙江：打击虚假广告将用“杀手锏”；《福州晚报》宣布封杀不良药品、保健食品广告；WPP收购广州达生。

月度看点

关键词: 新业务  青岛啤酒  奥运项目  委任  淘宝网  创意  上海  公关  

麦肯世界集团赢得四项新业务；青岛啤酒委任上海阳狮负责创意业务；淘宝网委任上海奥美；施耐德电气委任TBWA创意业务；博雅公关获得三星奥运项目公关业务。

上下一线间：电视媒体的奥运机遇——奥运营销：回眸2004-2007

关键词: 电视媒体  奥运营销  2008年奥运会  线  新媒体  

凡有重大赛事，电视媒体从中获益总是远远超过其他媒体，即使是炙手可热的新媒体也不是对手。2008年奥运会对电视媒体意味着什么？

整合传播营销的历史机遇——2008北京奥运电视传播价值分析

关键词: 2008北京奥运会  价值分析  电视传播  传播营销  历史  世界经济  中国市场  市场中心  

2008北京奥运会的商机巨大是不争的事实，与以往奥运会相比，北京奥运会显然具有更为重大的经济意义。一方面，中国已经成为世界经济的发动机，在这样的具有全球化意义的市场中心举办奥运会，远非雅典和悉尼这样的城市可比拟，北京奥运会对于中国市场乃至亚太市场的联动拉升意义不可限量。

明情势，知进退——媒体需理性应对奥运机遇

关键词: 北京2008奥运会  电视媒体  理性  注意力经济  审时度势  知己知彼  思考力  

对于奥运的渴望，对于北京2008奥运会的激情，使得无人怀疑全民对奥运的关注会与日俱增，直到2008年8月达到顶峰，这对于在注意力经济中生存和发展的电视媒体来讲，无疑是一次空前的机遇。所谓机遇，就有不确定性，就有选择，有取舍，有风险，也就并非是通吃通赢。判断机遇，考验审时度势，知己知彼；把握机遇，挑战敏于思敏于行的思考力和行动...

顾客视角下的电视媒体品牌价值解构——基于中央电视台的研究

关键词: 中央电视台  电视媒体  品牌价值  新媒体时代  解构  顾客  信息获取渠道  业内竞争  

中国的电视媒体已经进入品牌化竞争阶段，这既是对以互联网为代表的新媒体挑战做出的回应，又是行业内竞争与发展的主流趋势。信息获取渠道的拓展以及视觉欣赏品位的转变正在使观众慢慢地偏移对电视这一昔日第一媒体的选择；电视媒体收入的主要来源——广告经营也日渐感受到新媒体时代广告变革带来的挑战。

奥运，让“王者”归来？——谈奥运与电视广告投放

关键词: 奥运会  广告投放  电视  品牌知名度  注意力经济  市场业绩  广告经营  媒体  

随着08年奥运的即将临近，一场围绕奥运的广告饕餮盛会也随之到来，无论是商家还是媒体，都期望能从奥运中分“一杯羹”：商家希望通过奥运，提升自己的品牌知名度与美誉度，以达到更好的市场业绩；而媒体则期待着广告经营由此能迈上一个新台阶。由于在奥运期间，通过各种媒体渠道了解奥运会的受众人数会与日俱增，“奥运注意力经济”的诱人前景...

电视媒体的奥运经济

关键词: 奥运经济  2008年北京奥运会  电视媒体  商业网站  中央电视台  地方电视台  电影设备  国际广播  

随着中央电视台副台长何宗就在北京国际广播电影设备展览会主题报告会上的透露，2008年北京奥运会的报道上，央视将在传统媒体与新媒体两方面全力出击，奥运新媒体报道联盟正式组建，联盟正式成员包括53家地方电视台网站、八大国家重点新闻网络，以及新浪、搜狐、腾讯等商业网站。

奥运机遇给电视媒体带来的思考

关键词: 北京奥运  电视媒体  奥运赞助商  老牌企业  奥运营销  品牌形象  

北京奥运已被无数商家奉为百年一遇的营销良机，通过赞助奥运而持久地提升自身品牌形象和地位的老牌企业固已大有人在，而为借北京奥运良机而想“一举成名”的黑马型企业估计也为数不少。一方面，通过各种方式成为奥运赞助商可以算是最直接的奥运营销，同时，媒体则是企业奥运营销必不可少的载体。

预说奥运后话

关键词: 2008年奥运会  电视媒体  电视受众  奥运营销  回流  

2008年奥运会是电视媒体的盛筵，奥运会期间电视受众将大规模回流。而奥运会之后，电视媒体首先面临的问题是，如何面对预期中高潮之后的增长减缓，如何留住回流的受众，如何处理好后奥运营销，稳固有利的媒体局面。电视媒体2008年前高后低的走势应是定局。对电视媒体而言，未雨绸缪，处理得当，2008年奥运就是难得的发展机遇，反之，大幅震荡对...

奥美官司的启示

关键词: 奔驰公司  服务费用  合作伙伴  广告费  北京  虚报  北京奥美  

2005年，北京奥美将北京奔驰公司告上法庭，索要1262余万元的巨额广告服务费用。时隔两年，北京奔驰以虚报广告费反诉北京奥美，致使北京奥美返还奔驰公司580万元已支付的广告费。昔日的紧密合作伙伴反目成仇，对簿公堂，两起官司各有胜负，背后又折射出什么呢？

用娱乐化事件营销引爆品牌价值——大连圣亚海洋世界品牌重建个案

关键词: 世界品牌  海洋馆  品牌价值  事件营销  大连  娱乐化  个案  引爆  

市场问题 圣亚集团最早在东北投建海洋馆，拥有国内最早的海底隧道，成为大连乃至东北最具影响力的旅游项目。由于圣亚海洋世界的优异市场表现，吸引了众多新的进入者参与竞争。其他景点的大量开发，对圣亚形成了严重的消费分流。特别是2002年新建的老虎滩极地馆，号称世界最大规模的极地馆，利用产品优势，很快占据了市场第一的位置。

在众神狂欢中笑傲江湖——仁和闪亮快乐男声娱乐营销推广纪实

关键词: 营销推广  快乐  广东省广告有限公司  娱乐  江湖  狂欢  工作人员  仁和闪亮  

30分钟“响亮”变“闪亮”，仁和闪亮快乐启航 凌晨三点，一阵急促的电话铃声吵醒了广东省广告有限公司仁和品牌服务小组的工作人员，“定了，定了，仁和闪亮独家冠名快乐男声!”，桑迪营销机构高级顾问、仁和集团品牌总监詹居臻遮掩不住内心的喜悦大声说道。

用符号做沟通——新疆广电网络TV＋业务推广案例

关键词: 业务推广  广电网络  数字电视  案例  新疆  电视技术  信息泛滥  信号传输  

缘起：数字电视的革命 21世纪是数字信息泛滥的时代，电视技术也在世纪初有了突破性的发展，技术的创新已完全打破传统模拟信号传输的瓶颈，步入数字时代。广电总局在2003年5月《我国有线电视向数字化过渡时间表》，预计从2005年起，10年内完成全国数字电视的普及。这是一次技术创新，更是一场电视革命，这将意味着传统电视的收看方式将在接下来...

彰显体验营销的新价值——主题公园的体验塑造解析

关键词: 主题公园  体验营销  解析  价值  彰显  旅游景区  主题旅游  营销领域  

从主题旅游迈向主题体验 旅游景区的推广是这几年来营销领域的热门话题。有报道说目前旅游景区投资正以每年大约1万家的速度增长。为了应对景区重复建设而产生的同质化危机，主题旅游开始大行其道，并被广为仿效。

众车款博弈“自信”市场

关键词: 中国汽车市场  博弈  汽车社会  需求增长  汽车消费  汽车厂商  国产车  

中国汽车市场正逐年增长，竞争愈演愈烈，国产车、进口车打成一片，随着中国汽车社会的形成，轿车的需求增长已成为汽车增长总量的主体，私人用车更是汽车消费的主流。然而，在这场汽车大战中，各大汽车厂商如王婆卖瓜般自说自夸：你说引擎，那我就说安全；你说外观，那我就说内饰。

奥运文化活动带来无限商机——奥运福娃乐园西安巡回完美谢幕

关键词: 奥运文化活动  商机  奥运福娃乐园  西安巡回宣传活动  奥运营销  

自从1984年洛杉矶奥组委主席，一个象征了“资本主义在奥运会的胜利”的传奇商人——尤伯罗斯以一己之力与超常智慧亲手缔造了现代奥运会营销模式后，这个目前地球上最盛大的赛事便登上了人类社会活动的顶峰，其无与伦比的品牌形象与巨大影响力不仅是向全世界展示主办国人文风情的完美平台，同时还能对这个国家的社会和经济起到发动机的作用，

观08央视招标享品牌华彩盛宴：08央视招标，国内外企业热情高涨——从企业反馈展望08央视招标

关键词: 2008年  央视招标  广告业  品牌建设  企业  

2008，是机遇之年。对于广告业来说，亦是如此。2008年，伴随中国经济的飞速发展，中国企业将迎来百年难得的发展机遇。加强企业品牌建设，加大广告预算，成为众多企业抓住08机遇的必然选择。可以预见，在2008年中国广告业必将强势前进。

新闻媒体高度关注央视广告招标

关键词: 新闻媒体  广告招标  央视  招标政策  广告项目  标的物  经济  

从第一场招标说明会开始，新闻媒体就对本届央视广告招标给予密切关注，报道铺天盖地。对2008年招标政策的变化、新增的标的物奥运广告项目等等，媒体都表现出浓厚的兴趣。这其中，有两类媒体对招标的关注尤为突出，一类是全国性经济报纸，一类是各地都市大报。

举牌，与成功更近一步

关键词: 中国中央电视台  2008年北京奥运会  广告招标  全世界  黄金资源  广告主  企业  品牌  

一年一度的中央电视台黄金资源广告招标即将于11月18日隆重上演，全世界所有怀揣雄心的广告主都在摩拳擦掌，跃跃欲试。因为，今年的招标不同以往，2008年北京奥运会的历史机遇将中国中央电视台以及中国的企业推向了全世界关注的前沿。2008年，将有更多的品牌通过中央电视台唱响世界。

乘风破浪正是时，奥运机遇展宏图——奥运年广播媒体营销策略解析

关键词: 广播媒体  营销策略  奥运  解析  化学变化  网络媒体  体育界  博弈  

近年来，随着媒体间博弈竞合的加剧，广播在与网络媒体的整合发展中发生了明显的化学变化，一直以来以高速发展的趋势呈上升状态。当然，这只是表现在部分娱乐音乐和交通类领域。在体育方面，广播仍然有很长的路要走。2008北京申办奥运的成功成为中国体育界的一大盛事，也为广播的发展提供了良好的发展机遇。

品牌突破，传奇无限——江西卫视风生水起

关键词: 江西卫视  品牌战略  栏目制作  

“总有一些传奇让我们铭记，总有一些感动会留在观众心里，总有一些人生的风雨让人感同身受，总有一群记者在忠实地记录着深刻的人性”——《传奇故事》，这个江西电视台的精品栏目，在展现人生百味、追寻自我风格的同时，赢得了观众的衷心喜爱。作为江西卫视最早一批品牌栏目之一，《传奇故事》打响了江西卫视的品粹，

广告节的媒体盛宴——青岛广告节：视频媒体刮起清新风

关键词: 中国广告节  视频媒体  青岛  风采  

第十四届中国广告节在青岛顺利闭幕，据悉，今年共有150多家媒体参加了广告节。各家媒体都以特色鲜明的包装亮相。特别是参与广告节的视频媒体，它们集体透露出来的新气象吸引了业界人士的注意。在这里，本刊白描式地展现了视频媒体的风采，并选择了几家代表性的媒体，以此窥见它们在第十四届广告节的整体风貌。

安徽卫视火爆亮相青岛广告节

关键词: 安徽卫视  青岛广告节  安徽电视台  新闻频道  开幕式  无纺布  展位  

9月21日上午开幕式刚结束，安徽电视台的展位前呼啦一下就挤满了咨询的人群，安徽卫视这次带去的1500份资料在半小时内就发放完了，经视、影视、公共新闻频道的资料也迅速告罄，安徽电视台展位前人气空前的旺盛。安徽电视台带去的500只大型无纺布资料袋，一会工夫就被“抢”空，连兄弟媒体的同仁也来索要，大家都将各媒体资料全部装进安徽卫视的...

山东电视台　“主场”放光彩

关键词: 山东电视台  主场  品牌影响力  广告节  热点话题  广告客户  广告业主  创意  

在青岛召开广告节，“主场作战”的山东电视台，以先声夺人的现场推广、独出心裁的巧妙创意，聚拢起超旺的人气，制造出最热点话题，成为本届广告节上的大赢家。通过广告节这个重要窗口，山东电视台向全国的广告业主和广告客户充分展示了他们无远弗届的品牌影响力和巨大的发展空间。

第一现场　深度体验——广源传媒专列开进青岛广告节

关键词: 中国广告节  传媒论坛  青岛  现场  视频媒体  主题演讲  ceo  

一辆黄白相间的列车火车“开进”了在青岛举行的第十四届中国广告节的视频媒体展厅里，中国列车电视·广源传媒以独具特色的列车电视实景体验展示，成为本次广告节的一大亮点，给参会者留下了深刻印象。广告节期间，广源传媒CEO李平应邀出席首届中国传媒论坛并发表主题演讲，

第二届中国元素国际创意大赛获奖作品赏析

关键词: 作品赏析  创意大师  奥运精神  参赛作品  第二届中国元素国际创意大赛  

第二届中国元素国际创意大赛在“中国元素——奥运精神”的召唤下，收到了来自海内外的各类参赛作品共计6051件（套）。2007年8月底，大赛组委会邀请了15名享誉全球的创意大师在上海嘉定对所有作品进行评审。由于作品数量的庞大，大赛在评审时占用了2000多平米的场地，现场十分壮观。经过评委们认真、严格的评审，共产生159件入围作品，其中28件...

报四喜·颂黄河　黑马大叔在第二届中国元素·国际创意大赛颁奖典礼的讲话

第十四届时报世界华文广告奖大陆得奖作品赏析（下）

华盖创意开拓中国创意之路

关键词: 中国创意  品牌形象  广告主  核心价值  目标客户  设计师  注意力  企业  

对于所有广告人和企业广告主来说，最常问的问题也许就是：怎样可以在有限的时间、设定的预算之内完成有创意、可以准确体现品牌形象并表达关键信息的广告？事实上，在无数个令人惊异的作品面世之前，设计师们最先也是最常去的是专业图库和影像库。广告可以帮助企业传达其核心价值，树立其独特的品牌形象，而为了达到预期的效果，广告必须吸引目...

想到“度量互联网”是一种进步

关键词: 互联网  度量  说话方式  

“度量互联网”，看着约稿说明，我实在有点困惑和为难．而且从专家角度发表看法也并非我最擅长的，且文章写得太专业，恐怕就没几个人会有兴趣看了，因此．我选择了另一种说话方式。

“Alexa事件“凸显中国互联网依然脆弱

关键词: 中国互联网  alexa事件  中国公司  互联网产业  互联网行业  纳斯达克  数量统计  

如今在纳斯达克上市的公司中，已经有了20多家中国公司。最新的网民数量统计，中国的用户数量仅次于美国，俨然中国已经成为全球互联网产业中的重要成员．由此对于中国的互联网现在有多么强大，似乎没有人会怀疑。但今年8月．美国Alexa的一次对网站世界排名算法的调整．却让大家深刻体会到了中国互联网的脆弱。在此不得不再次提及互联网行业每个...

广告价值与互联网监测

关键词: 广告价值  互联网  监测  第四媒体  传统媒体  广告主  

相对电视、广播及报刊，互联网被称为第四媒体。由于具有许多传统媒体无法比拟的优势，互联网作为第四媒体的重要性和作用越来越显著。对于广告主而言，互联网作为媒体的价值．广告价值极为重要。

没有Alexa的无线互联网

关键词: 无线互联网  alexa  传统互联网  3g门户  用户反馈  精准营销  互联网价值  广告  

如今人们越来越习惯把互联网分为Internet与无线互联网了．而对于前者．我们通常称之为传统互联网。

如何准确度量互联网——浅谈目前国内互联网主流评测方法

关键词: 互联网  主流评测方法  alexa排名  中国  

Alexa排名的每一次变动都能在中国互联网界掀起不小的风波．Alexa排名对中国互联网究竞有多大的意义？目前国内度量互联网的主要方法都有哪些？广告主、互联网迫切需要有价值的监测数据，这表明互联网行业正在逐步走向成熟。本文将从Alexa排名引起的争议出发，探讨其中的问题与现状，并希望能正确引导用户看待互联网的评测。