关键词：swot分析 国际竞争力 苹果协会 

摘要：我国是世界苹果生产大国，陕西是我国苹果生产大省。近年来，陕西苹果产业在高速发展中已成长为陕西农业的支柱。本文通过对陕西苹果产业的SWOT（Strength，Weak．ness，Opportunitya nd Threat）分析，分析了陕西苹果产业所存在的优势和劣势，所面临的机遇和挑战，指出了陕西苹果进军国际市场正当其时，并从价格竞争力、品质竞争力、信誉竞争力三个方面测算了陕西苹果国际竞争力的提升潜力。并在此基础上，从加强原产地保护，进行标准化生产和经营；提高苹果采后商品化处理及加工水平；支持苹果协会的发展，逐步推进苹果产业化经营；打造陕西绿色苹果大品牌；全力打造陕西苹果新的营销模式；充分利用WTO（WorldTradeOrganization）”绿箱政策”提高陕西苹果国际竞争力，六个方面提出了一些提升陕西苹果国际竞争力的策略。

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