关键词：媒介语境 传播效果 受众服务 文化传播 

摘要：媒介传播存在一定程度的多义甚至歧义现象。媒介语境运用媒介本身所造成的信息环境，帮助受众进行正确解码，促进信息的流通。因此，媒介语境的功能指向是传播效果。媒介语境的构成可以从语义层面、语法层面、语用层面来进行分析。媒介语境的运用要注意同调规则、阈限规则、完形规则。

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