关键词：品牌价值 评估方法 比较评价 

摘要：摘 要：品牌已成为当今市场竞争中最具价值的无形资产之一，从而品牌的价值评估问题日益引起人们的广泛关注。从不同的视角所理解的品牌价值的含义和构成要素不尽相同，从而使得品牌价值及其评价方法也见仁见智。鉴于此，本文首先对国内关于品牌价值含义的理解进行梳理总结，在此基础上对国内外现有的、颇具代表性的几种品牌价值评估方法予以比较和评价，最后得出本文的结论。

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