关键词：高职高专教材 教学体系研究 经济全球化 高职市场营销 实用性原则 

摘要：<正>一、问题的提出为适应我国市场经济日益成熟和市场竞争日趋激烈的形势,提高企业营销水平,增强企业竞争力, 适应经济全球化的发展趋势,培养大批具有市场营销基本知识,掌握专门市场营销基本技能和策略的高级应用型人才,已是迫在眉睫,然而从教材角度研究,国内教材市场上相继出版了多种版本的"面向二十一世纪高职高专教材",在教学实践中,经过深入比较、研究和分析发现主要存在两个方面问题:

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