关键词：一体化 本土化 广告传播 全球化传播 文化差异 

摘要：全球化传播是全球化发展的“软力量”与“核心结构”。一体化与本土化是全球化传播中的两种策略选择，前者以文化融合为特征，后者以重视并利用文化差异为基础。一体化与本土化具有各自的优缺点，文化的整合让两者得以“共生”，并使得人类文化融合与文化冲突有机地统一起来，成为改进和提高全球化传播能力的一种新模式。世界文化不可能完全走向“同质化”，“合而不同”是全球化传播正在变化的现实，也是全球化传播未来发展的趋势和前景。

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