关键词：文化遗产 旅游产品 品牌建设 海上丝绸之路 

摘要：品牌建设是文化遗产类旅游产品获得核心竞争力的关键因素和重要手段。文章选取泉州“海上丝绸之路”作为实证研究对象，借助“品牌冰山”理论阐述泉州海上丝绸之路（简称海丝）旅游产品品牌建设的影响因素，深入分析海丝旅游产品品牌建设的现状，并针对性地提出泉州海丝旅游产品在产品品牌主题定位、产品功能塑造、产品品牌传播、产品品牌忠诚度维护等方面的产品品牌建设策略。

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