关键词：文化产品 审美 民族 市场营销 

摘要：产品是市场营销的对象,消费者需求是市场营销的方向。具体到民族文化产品市场营销而言,民族文化产品蕴含着深厚的民族文化内涵,同时也延伸和保留了民族审美意识;消费者既关心民族文化产品的文化内涵,也注重产品的审美。从这个意义上说,民族文化产品的市场营销价值主要体现在产品开发,消费引领和营销方向引导上。基于以上理解,避开产品营销研究的策略性套路,从引领消费视角对民族文化产品的市场营销价值进行了探讨。

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{3}获得各项课题资助的来稿将优先发表（需要在稿件首页注明）。

{4}图表凡文字能说明的内容尽量不用表和图。文中的表或图应各有表题、图题，同时必须有相应的表序号和图序号。

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