电视台重点宣传模板(10篇)

导言：作为写作爱好者，不可错过为您精心挑选的10篇电视台重点宣传，它们将为您的写作提供全新的视角，我们衷心期待您的阅读，并希望这些内容能为您提供灵感和参考。

篇1

县级电视台要大力挖掘乡土文化资源，宣传本地优秀文化，致力推动乡土文明的传承和对广大观众进行热爱家乡的正面教育。同时也借助乡土文化资源丰富县级台的自办节目，努力打造具有地方特色和广大观众喜爱的优势栏目，提高收视率和县级台的影响力。

让观众感知家乡山水。每个地方都有自己特有的山水文化。县级台要注重拍摄制作家乡风光片，从不同角度展示家乡的山山水水，积极收集整理播放家乡的山水文化，让广大观众感知家乡山水，热爱家乡山水。让观众在感受家乡山水文化时，产生有益的启示和积极的教育效果。江西省安福县的武功山，它不仅因独特自然风光富有盛名，而且因其丰富的历史文化闻名于世。特别是主力战略转移后，坚守在湘赣地区的部分以武功山为依托，坚持了艰苦卓绝的游击战争，谱写了“三女跳崖”“三江整编”“夜袭洲湖”“奇袭田”“上山”等可歌可泣的历史篇章。因此，安福电视台可以拍摄一系列以武功山风光为背景、以历史文化为内容的专题片，重点将那些可歌可泣的真实故事奉献给广大观众，一定会赢得广大观众的喜爱。

让观众熟知家乡风情。地方戏曲、小调、山歌、方言，历史悠久，曲调优美，具有浓郁的乡土气息和地方色彩，常常会勾起人们的思乡之情。那朴实的旋律，给人一种亲切安详感。地方独有的风俗习性，养成一方人的性格和处世风格，也是培养乡土亲情，构建和谐社会的纽带。因此，县级台要善于挖掘和整理乡土风情资料，以电视节目的形式奉献给广大群众，使广大群众熟知家乡风情。广大观众看风俗、听乡曲、讲方言，感受乡土乡俗乡歌具有的特殊韵味和魅力，激发广大观众，特别是年轻人对家乡的亲切感和自豪感。安福在历史上曾是楚、吴属地，安福县的南乡地区的方言是楚地方言，是“楚国方言区”保存比较完整的区域。该地区早稻收割前的“吃新节”、中秋晚的“烧塔”“南乡山歌”“南乡茶”等都是流传至今的具有浓厚楚地风情的风俗。但近几年来，这些古老文明渐渐远离了人们的视线。因此，县级台应积极挖掘整理这些非物质文化遗产，进行抢救性的拍摄，进行有计划的播放，让这些非物质文化遗产得到传承，使广大观众，特别是年轻人熟知家乡风情，欣赏家乡风情，让身居外地的安福籍人士回乡时通过电视领略家乡风情，从而热爱家乡，回报家乡。

让观众认知家乡名人。宣传家乡名人，让广大观众认知家乡名人，传承名人美德，县级电视台有责任，也有优势。过去群众了解家乡的名人，主要是通过口耳相传，在知识群体中也只有部分通过阅读书籍熟知家乡名人。现在，在电视全面普及的时代，特别是广电网络快速发展，大多数群众能收看到本县电视台自办节目的情况下，县级台应充分利用这一优势，精心策划，创办栏目，积极宣传家乡名人，使广大群众通过电视平台，认识名人，获得感受，种下思想，传承美德。安福县是江西省十八个文明古县之一，历史悠久，人文荟萃，英才辈出。因此，县级台应利用家乡这一丰厚的人文资源，进行积极的榜样宣传，因为榜样的力量是无穷的。通过名人的榜样宣传，使广大群众走近家乡名人，熟知家乡名人，增强作为安福人的自豪感。特别要在青年人当中形成崇尚榜样、效仿榜样、学习榜样的风气，传承名人的美德，从而使电视媒体的思想品德教育目标得到人格化。要用镜头大量反映家乡名人的历史资料以及相关物品，进行有深度富有理性的讲解，形象、系统地反映名人的人生轨迹，颂扬名人勤奋好学、吃苦耐劳、不畏艰难、爱国爱民和热爱家乡的精神，激发广大群众，尤其是青少年热爱祖国、热爱家乡、建设家乡的真切情感。

（作者单位：安福县文化广播电视新闻出版局）

篇2

能在中央台、省台播的地方新闻，往往体现着鲜明的地方特色，而这种特色又需要很好地展示时代的要求，达到个性与共性、特殊性和普遍性的高度统一。地方特色一般包括民族特色、时代特色和文化特色。平顶山是一个新兴的工业城市，平煤集团、神马集团、天鹰集团等一大批全国知名企业奠定了其工业城市的地位。对外宣传平顶山首先要围绕大工业来报道。2003年，我们根据平顶山的大企业发展现状，采访报道了《平顶山市加快大工业、大城市建设步伐》在中央台和河南台播出。2004年，我们又对平煤集团销售收入超百亿进行深入采访，在河南电视台新闻联播头题中播出了《平煤集团科学发展实现销售收入超百亿元》。据统计，每年平顶山电视台在省台、中央台播发工业类稿子达240多篇，平顶山大企业已成为省台和中央台报道的亮点。正是抓住了平顶山工业城市的优势宣传，解决了宣传一个什么样的平顶山、宣传平顶山的什么、怎样宣传的问题，加大了正面宣传平顶山、树立平顶山良好形象的力度。

二、唱响主旋律，提高新闻外宣稿件质量。

根据党和政府不同时期的工作重点，唱响主旋律，做好新闻外宣工作。近年来，在深入开展学习“三个代表”、贯彻落实科学发展观和开展党员先进性教育等各项重大活动中，平顶山电视台遵循“三贴近”的原则，充分调动采编人员积极性、主动性、创造性，深入基层有针对性地采编了大量稿件。这些稿件以小见大，有个性、有特点，有力配合形势，因此被河南电视台和中央台大量采用播出。2004年，我台采写的平顶山《万名大学生到农村任村官，帮助农村改变落后面貌》在河南电视台新闻联播头题位置播出，这篇新闻报道充分表现出平顶山市委、市政府积极践行“三个代表”落实科学发展观的重要思想。

我们在唱响主旋律中还紧扣时代脉搏抓典型。如：我们在河南台报道的党员干部先进性典型有：平顶山市规划局局长荆建刚一心为了群众利益、坚持正义、廉洁奉公；几十年如一日潜心煤矿瓦斯研究的全国劳模张铁岗等。这些典型宣传在全省乃至全国都收到很好的反响。

三、围绕重点，精心策划，搞好规模性报道。

平顶山电视台紧紧围绕党委、政府的中心工作开展对外新闻宣传，坚持常流水、不断线，隔三差五有亮点，重大节日、重大活动、重大事件第一时间在省台、中央台有当地新闻报道的指导思想，围绕重大主题，集中进行报道是电视新闻外宣工作实现有特色、有创意、有影响的重要手段。近年来，随着企业的不断深化改革，国有大企业面临着许多问题和困难，为此，我们电视台一直把平顶山国有大企业的经营和发展作为电视新闻外宣的重点，采制了很多反映企业调整产品结构，积极开拓市场的新闻，这些消息在省台播出后，对引导全省国企改革起到了很好的示范作用。再比如，每年春节平顶山市《宝丰马街书会》是一个在全省乃至全国都有影响的曲艺盛会，为了更好地对外宣传宝丰文化现象，平顶山电视台对外宣传人员每年都提前准备和策划，从马街书会的历史和发展现状，从繁荣我国曲艺文化到宝丰文化现象，全方位多角度地采编稿子上传省台和中央台播出，从而使宝丰文化现象叫响了全省乃至全国。2007年，部长刘云山、省委书记徐光春分别对宝丰文化现象做出批示，给予肯定和表扬。

近年来，平顶山电视台在对外新闻外宣稿子精心策划上，按照省台每月报道重点，结合平顶山当地政府工作中心，发动每位记者找准新闻角度、选特点，及时采编、及时上传，对一些时效性强的稿子，做到了当天发生的事情，当天能在省台播出。

篇3

0引言

在经济条件日益完善，传媒事业快速发展的今天，各个电视媒体面临着巨大的挑战，电视台新闻也进入了激烈的受众市场竞争之中。面对这种情况，电视台新闻编辑的新闻策划能力对提升其核心竞争力，打造电视台品牌形象都有重要影响。

1.1 关注受众需求

电视台新闻面向的是广大人民群众，作为电视台新闻的编辑人员，其主要的工作任务就是在电视台新闻播出之前，对新闻结构进行优化，完善新闻内容，保证新闻报道的质量。电视台新闻编辑策划核心竞争力的提升与电视台新闻编辑有密切的关系。

电视台新闻编辑能够使新闻内容满足观众的需求，这就要求电视台新闻编辑养成良好的工作习惯，平时关注时事政治与社会事件，在生活与工作中培养正确的新闻观念。电视台新闻应该体现国家政治导向，新闻素材的选择也应该立足于社会。电视台新闻编辑人员在工作中要建立正确的新闻导向，遵循国家方针政策。电视台新闻编辑要有全局观，以为人民群众服务为准则，在电视台新闻宣传的过程中，要关注群众的声音，吸取群众的意见，满足群众的信息需求。电视编辑在新闻内容中应该反映国家的先进文化、先进思想和正确价值观。电视编辑要求具备创新意识，发现身边的故事，使新闻内容贴近群众，获得群众的认同，在身边发现新闻素材能够丰富新闻素材，获得更多的群众支持[1]。这就要求电视台新闻编辑能够深入生活，了解群众需求。随着物质水平的提高，群众在满足了物质生活需要后，逐渐更加关注政治、经济、文化等新闻，人们的精神层次提高，对电视台新闻要求提升，电视台新闻编辑面临更大的

考验。

1.2 重视创新

随着经济发展，电视媒体间的竞争也日益激烈，对于电视台新闻来说，要提升自身的竞争力，一定要在新闻进行报到前对其进行充分准备好精心策划。同样的新闻内容，经过精心的准备和策划下就会产生不一样的效果，新闻中报道的事件多为突发事件，一些突发事件会对社会产生影响，能吸引群众的关注。遇到这类具有吸引力并能引起社会反响的事件，新闻编辑应该抓住机会，对这一事件进行跟踪或后续报道，从而吸引群众达到持续关注的目的。同一个事件，经过不同的策划所产生的影响与吸引的关注度将会不同，能否对新闻事件实现优化报道，将是新闻报道实现个性化的重要手段。

新闻的策划需要电视台新闻编辑发挥自己的能力，加入自己的创意，将新闻内容如实呈现的同时还要使新闻事件具有吸引力。电视台新闻编辑在工作中要丰富自身的能力，在有限的工作时间内对最新事件进行快速了解，并能够在新闻报道方面展现自己的控制力，对重要新闻事件进行深层次挖掘，满足受众需求对受众进行正确的舆论引导。

1.3 新闻宣传

电视台新闻报道的根本要求是实时性与真实性，在电视媒介的优势下，电视台新闻具有传统媒介所不具备的便捷性、及时性和丰富性特点。但是电视台新闻在传播中也存在不易储存的缺点，很多受众群体在收看一次电视新闻报道后，难以对新闻中的事件有深刻印象。这就不但需要电视新闻编辑在新闻策划上下工夫，还要求电视新闻编辑在日常工作中全面掌握电视台新闻的特征，看到电视台新闻优点的同时还要看到其缺点[2]。

电视台新闻编辑在新闻宣传中，应该实行反复宣传与重点宣传相结合的宣传方法。反复宣传就是对一件新闻事件进行报道的过程中，要从不同角度，以不同方式来进行报道。重点宣传是在进行新闻事件宣传中，对某一问题进行集中、重点和深层次的宣传。在宣传中实现人尽皆知的效果，两者方法不同，产生的效果也不同。不过两种方法都需要新闻编辑掌握一定技巧才能实现，并不是简单的重复。新闻编辑在新闻报道中选择合适的方法增强新闻报道的宣传力度，拉近新闻与群众的距离，提升电视台新闻编辑策划的核心竞争力。

新闻内容要求客观真实，并要结合主观描述，在对新闻进行编辑时，坚持实事求是的原则。新闻编辑工作人员应该能够满足新闻报道的要求，新闻编辑工作人员是新闻业繁荣发展的基础，新闻编辑工作人员具有优秀的职业素养和专业的工作能力，才能使信息得到传播。

新闻编辑的工作对象是新闻，新闻的实效性与客观性使得新闻编辑与其他文字编辑有明显区别。电视台新闻编辑应具备基本的政治素养，新闻具有明显的政治性，对于一名电视台新闻编辑来说，应不断增强自己的政治基础，培养自身的政治素养[3]。电视台新闻编辑的基本职业能力就是具有编辑能力与编辑素养。不具备编辑实务能力无法胜任新闻编辑这一岗位。新闻报道内容要经过新闻编辑的能力来体现，电视台新闻编辑在面对新闻素材时，是展现其优秀编辑素养的时刻。要呈现优秀的新闻，不但要真实且具有实际意义的新闻内容，还需要新闻编辑发挥出自身的能力，新闻编辑首先应能够对新闻素材有整体定位，再对新闻素材进行分类整理，其次要能够在众多的新闻素材中找出重点，并在新闻报道中突出新闻主体。电视台新闻编辑人员整理新闻素材的过程，是对新闻素材进行把握的过程，是体现新闻编辑人员编辑能力的重要阶段，在对整理好的新闻素材进行编排时，将展现新闻编辑人员的思想。作为合格的新闻编辑人员必须能够对新闻有感性认识，并具备丰富的理论知识。

在新闻工作中以理论指导实践，追求新闻内容的真实性，将主观认知与客观事实有机的结合在一起，电视台新闻应该是对社会真实的反映，实现这些目标，需要新闻编辑具有良好的新闻素养。电视台新闻编辑的工作不仅仅要对新闻素材进行文字处理，还要将文字新闻内容与图像、声音相结合[4]。电视新闻给受众的是视觉听觉多层次的感官享受，新闻编辑人员要结合新闻内容对呈现的画面进行剪辑工作。画面剪辑工作中新闻编辑者应该具备良好的逻辑思维，在进行剪辑前对新闻内容了解清楚，按照事件的发生顺序对画面进行剪辑。另外，科技不断发展，电视技术及编辑系统也在不断升级，新闻编辑应该具有发展思维，增强系统操作能力的提升。

3 结论

电视媒体竞争激烈的同时也在快速发展，可以说当今时代对于电视媒体来说是一个机遇与挑战并存的时代。电视台新闻媒体在这种环境下，应该发展自身能力，通过有效的手段来提升新闻编辑的核心竞争力，提高电视新闻质量。电视台新闻编辑在实际工作中要重视受众的地位，以为人民服务为原则，在新闻策划方面增强创新意识，使新闻更具有吸引力，扩大新闻受众范围。电视台新闻编辑要严格要求自己，在掌握了扎实的电视新闻策划编辑能力后，实际工作中还要不断学习，丰富自身的能力与理论知识。

参考文献

[1]叶晨星灿，陈慧慧，凌玲.提升网络电视台新闻节目核心竞争力研究[J].青春岁月，2013，12：122，121.

篇4

总局网络司、中国网络电视台和三网融合第一批试点地区以及部分第二批试点地区IPTV集成播控分平台建设单位的相关负责人参加了会议。

科技司与发改委高新技术司座谈科技创新工作

2012年12月18日，国家广电总局科技司与发改委高新技术司就利用科技创新推动广播电视发展进行了交流。科技司介绍了直播卫星户户通、下一代广播电视网（NGB）、地面数字电视、应急广播等广电系统2013年科技重点工作，并对高新技术司长期以来对广电科技发展的大力支持表示感谢。高新技术司表示，推动科技创新，要依靠科技界、产业界的力量，但更要充分发挥行业主管部门、应用部门的主导作用。今后双方要进一步加强沟通、联络，高新技术司将一如既往地支持广电系统科技创新工作。

2012年12月17日，中央电视台综合频道标清/高清、综合频道（香港）、财经频道、军事・农业频道、科技频道、戏曲频道、社会与法频道、音乐频道、CCTV-高清频道在新址播出。

中央电视台帮扶青海台签约仪式举行

近日，中央电视台帮扶青海广播电视台签约仪式举行。青海省委书记强卫，省长骆惠宁，省委常委、宣传部长吉狄马加，副省长张建民，中央电视台台长胡占凡等出席签约仪式。

强卫高度评价中央电视台长期以来对青海经济社会发展的高度关注与大力支持。他指出，相信青海广播电视台在中央电视台的支持与指导下，一定会越办越好，不断获得新发展，青海省委、省政府也将全力支持青海广播电视台的发展。

胡占凡表示，一直以来，中央电视台高度重视对外帮扶工作，将帮扶欠发达地区和民族地区的电视台作为自己的一份责任。该协议的正式签署不仅开创了央视对外帮扶工作的先河，也标志着中央电视台与青海省、青海广播电视台的合作进入了新阶段。此项协议作为一项长期计划，基于青海台在发展中面临的实际问题，坚持尽力而为与量力而行的原则，充分体现可操作、能持续、求实效的特点。希望以此次签约为新起点，进一步推动双方关系迈上新台阶。

中央电视台就改进工作作风提出要求

2012年12月17日，胡占凡在中央电视台工作例会上，就改进工作作风工作提出要求，特别强调要把改进文风作为当前宣传报道工作的首要任务。一是在新闻宣传方面，要严格执行中央“八项规定”及其实施细则，新闻题材选择要坚持贴近群众、为人民服务，更多地反映人民群众的生存状态、命运和期盼；新闻表达语态要符合老百姓的收视习惯，用老百姓的话说老百姓的事。二是在文艺宣传方面，要在面向大众、服务大众的基础上不断创新，特别重视老百姓的需求，使人民群众成为文艺宣传的主体。三是在各类专题宣传方面，要以百姓为主，做到人民群众关心什么，我们就关注什么，去除“八股腔”、“新闻腔”、“学生腔”，最大限度减少观众的心理和语言收视障碍。四是在对外宣传方面，要紧紧贴近受众国观众需求，考虑受众国文化背景，对节目进行改编、改造，使节目在内容选取、形式确定以及语言特点和风格上与受众国保持一致。

中影参加上市申报

企业见面会

2012年12月10日，中影股份参加中国证券会召集的上市申报企业见面会，详细介绍了公司主管业务、竞争优势、发行上市方案和募集资金使用计划。

数字内容动漫游戏服务

领域重点项目申报启动

篇5

在对外宣传工作中，常常有人主张“外宣工作要为经济让路”，认为对外宣传“投入大，产出小”。实际上这种认识是片面的，既无全面理解外宣工作的内涵，也没有看到外宣工作对经济建设的先导作用。随着当前市场经济的激烈竞争，对外宣传工作的内涵和外延不断扩大，外宣的经济功能和经济含量将日益明显。尤其是城市电视台更具独特的宣传功能，不仅能很好地提升城市形象。深度报道政府的重点工作，引导舆论和化解各种矛盾，维护和促进社会和谐稳定，而且能够减少突发性事件对城市造成的不良影响，促进城市经济快速发展的作用。同时，它还能整合新闻资源，拓展空间，进一步理顺对外媒体之间的关系。包括理顺城市与城市之间的关系、上级台与下级台之间的关系以及内宣与外宣的关系。2004年，洛阳电视台与中央电视合摄制的《走遍中国――洛阳》大型系列专题片，节目分为《历史中国》、《魅力中国》、《今日中国》三个板块21集，从不同侧面、不同角度全面介绍了洛阳悠久的历史和灿烂的文化以及当今经济社会发展状况。节目在中央电视台新闻综合频道和国际频道黄金时间播出后，在国内外观众中引起较好的反响。从某种意义上说，在“眼球经济”时代，哪个城市掌握了对外宣传工作的主动权，哪个城市就会赢得城市发展的先机；谁吸引了世人的目光。谁就获得了成功。

根据城市发展需要，谋划全面“外宣”工作

作为城市电视台要想真正做好对外宣传工作，就必须根据自己城市经济建设和发展的需要，去谋划选题，把外界需要了解什么和我们需要推介宣传什么有机结合起来。

首先，要紧紧围绕和服务城市党委的中心工作和经济、社会、发展大局去宣传。可巧借外力。走出去召开新闻会、推介会、交流会，向媒体和外界信息，招商引资，吸引国内外游客。请进来，邀请国内、国外主流媒体实地采风，让他们来自己的城市参观访问，走一走、看一看、听一听，把城市的亮点带回去，在媒体上。近年来，洛阳市提出了工业强市、旅游强市、科教兴洛的战略目标，为了实现这一目标，洛阳电视台先后策划了《洛阳牡丹花20年来首次延长2个月》、《洛阳早期牡丹与游客见面》、《洛阳工业节能降耗科技先行》等工业、旅游、科技重大题材，在河南电视台和中央电视台强势媒体《新闻联播》中播出。通过宣传报道，较好地增强了城市外宣工作的渗透力，进一步加深了外界对洛阳的了解，拉近了洛阳与外界的距离，扩大了城市对外的影响。

其次，要抓住国内、国外各大主流婊体宣传企业。宣传好企业，就是宣传城市的投资环境和城市形象。可把科技水平先进、经济效益好的重点企业作为典型，向外界推介宣传。例如：2006年，洛阳玻璃厂科技人员经过数十年精心研究。成功生产出了0.7毫米超薄玻璃，打破了我国0.7毫米玻璃市场被国外垄断的局面，同时。也标志着我国生产玻璃的水平进入了世界先进行列。这一消息经城市电视台推介给了中央电视台，当晚中央电视台《新闻联播》播发这一消息后，第二天，洛阳玻璃厂的股票连续两天涨停。这就是对外宣传的魅力所在。

再次，要注重结合，宣传旅游。比如，洛阳电视台根据洛阳城市历史厚重，文化、旅游资源丰富，国家级4A、5A级景区多等特点，把外宣与每年洛阳的牡丹花会和旅游结合起来。有计划、有重点地报道“花会搭台。经贸唱戏”的成果，有效地推进了城市旅游业的快速发展。2007年和2008年连续两届牡丹花会开幕前夕，央视《新闻联播》播发国家牡丹园和洛阳王城公园开园后，使两个公园出现了游客火爆的局面。门票收入每天都突破百万元。据统计，从2007年至2009年连续3年洛阳牡丹花会的旅游收入都以15％、20％、25％向上递增。这充分说明，在当今经济市场激烈竞争的大潮中。哪个城市重视对外宣传工作，“投入大，产出就大”这种对外经济现象，在城市经济建设中也会越来越明显。

打造城市品牌，提升城市对外形象

城市品牌是城市的名称、标志、象征、风格的综合体现，实施城市品牌战略是城市电视台一项长期的系统工程。城市台对外宣传工作，就是要在城市与城市、企业与企业、行业与行业的激烈竞争中。结合自己城市的特点、优势，根据市场经济的需要，对城市品牌进行策划、分析、包装，像营销产品一样，对外界营销自己的城市，全方位向外界推介宣传。2009年洛阳市委宣传部、洛阳电视台投巨资，与中央电视合策划、摄制10集人文大型纪录片《天地洛阳》，每集30分钟，通过对洛阳工业、旅游、科技、历史、文化等资源进行创作、拍摄、包装后，在央视四套黄金时间再现了洛阳悠久的历史、厚重的文化、魅力的山水、优雅的民风。使洛阳城一下子“形象”起来、“清晰”起来、“生动”起来、“亲切”起来，让海内外观众对洛阳产生了全新的认识、浓厚的情感，留下了良好的口碑。实践证明，打造城市品牌，全方位向外推介城市形象，可以有效地避免城市台对外宣传工作“东一榔头西一棒子”和“捡到篮子里就是菜”的现象，并通过实施城市品牌战略，让品牌服务于受众，服务于城市经济建设。

篇6

一、__年工作开展情况

（一）电视宣传质量进一步提高

舆论宣传既是广播电视台的重点工作，也是广播电视台的亮点工作，我们采取四项措施，加强对内对外宣传。

1、紧密围绕县委、县政府中心工作和阶段性重点工作，展开全面报道。每周召开重点选题报道专题会，总结分析上周报道情况。我们按照县委、县政府工作重点，相继开设“三八”巾帼表彰专栏、“五四”青年表彰专栏，深化基层建设年专栏，城区环境综合治理专栏，全运会专栏，“解放思想、改革开放、创新驱动、科学发展”大讨论活动专栏，农村面貌改造提升行动专栏。截至目前，我台共制作播出《__新闻》共播发各类稿件1168篇。

2、对外宣传方面。充实外宣组的力量，明确向上级台报道外宣稿件的选题、策划、采录、编辑制作工作等具体任务，定人定责，落实奖惩，调动积极性。围绕宣传__、展示成果、推动发展的主线，注重外宣选题，加强与上级台的沟通联系，在增加数量的同时，提高质量。__年共向市级以上电视台供稿310篇，采用270篇。

3、不断充实各类专题、专栏节目，提高节目质量，深化宣传效果。《李喜会客厅》栏目继续关注__人和__事，共编播26期，《家住__》编播276期，均得到了百姓好评；“六一”儿童节前，我台举办了《和梦想一起飞》少儿才艺展示活动，吸引了有200多名小朋友参加，受到了广泛好评。

4、强化新闻记者综合素质的提高。用“请进来讲”、“送出去学”、“内部互评”等方式，增强记者的业务技能，用严格的纪律规范记者的行为，增强工作的落实力度。今年参加听课和学习的记者达到80人次。

（二）电台节目内容进一步丰富

为进一步丰富电台节目内容，拓展电台节目的深度和广度，增加电台受众，我们采取了四项措施。

1、坚持以新闻节目为龙头，以娱乐服务类节目为基础，并应广大听众要求将《轻松一刻》、《音乐梦秀场》、《中国笑星》等高收听率栏目进行改版，创新节目形式。我台通过与单田芳公司合作，全天播出单田芳老师的经典评书作品，进一步提高了电台收听率；

2、扩大与专业院校特别是中国传媒大学的沟通交流，提高节目质量；

3、对编播人员业务知识进行培训，包括普通话、计算机、采访等方面；

4、进一步完善用人梯次管理，激励约束和差错追究制度，做到工作有目标、竞争有岗位、办事有规章。

（三）无线数字微波电视发展初见成效

无线数字微波电视网已覆盖全县范围，45套电视节目通过编码，以无线微波方式传输出去，从根本上解决了我县特别是农村地区电视节目单调、图像质量差的现状。同时，我们通过规范内部管理、调动职工积极性等措施，不断发展用户，让百姓在了解我县经济社会发展和县委、县政府决策的同时，也丰富和活跃了百姓的业余文化生活。

（四）县广播电视发射塔前期工作基本完成

县广播电视发射塔项目系县政府__年重点民生工程，自确定选址以后，我们做为责任单位，按照县委、县政府的要求和部署，紧密结合单位工作实际，第一时间抽调专人成立了县广播电视发射塔建设办公室，具体负责建塔有关的工作，通过相关单位和部门的协助，到目前发射塔桩基建设已经完成，其他工作正在进行中。

（五）设施安全运行管理进一步规范

电视台、电台的安全播出以及省微波站的信号传输工作任务繁重，涉及千家万户，政治责任重大。为确保信号的传输与播出安全，我们主要采取四项措施。一是抓制度规范。电视台、电台、播出部、微波站及无线数字电视台等重要部门和部位制定完善了涉及干部职工学习、人员管理、工作章程、安全播出、昼夜值班等14项规章制度，约束和规范干部职工的工作行为；二是抓责任到位。主要领导分别与播出部、电视台、电台、微波站和无线数字电视台等重要部门的主管局长，主管局长分别与部门工作人员签定了责任状，把工作责任和职责层层落实到位，定岗定责；三是抓关键部位。对播出的内容实行审听审看责任制，对进出播出部、制作室、发射机房、演播室人员实行登记报告制；四是抓内保工作。构筑了大门门卫、 机关值班和业务值机三道安保防线，24小时人员在岗执勤。

（六）人员队伍整体素质进一步增强

围绕“抓班子、带队伍、强素质、重团结、树形象，提高工作质量，加速事业发展”的目标，开展“解放思想、改革开放、创新驱动、科学发展”大讨论活动，结合创先争优“深化工程”以及“效能廊坊”建设，注重四个强化：一是强化班子建设，开展查作风、查协作、查业绩的“三查活动”，形成了思想统一，言行一致，工作负责的领导集体；二是强化队伍建设，开展学政策、学知识、学做人的“三学”活动，使干部职工在学习作风、工作作风和精神状态方面有了很大改进；三是强化纪律执行，讲政治、讲正气、讲规矩，队伍的整体形象有所提高；四是强化对县委、县政府工作部署的执行力度，确保了各项工作落到实处。

2014年，我台的总体工作思路是：贯彻落实十八届三中全会精神，坚持以科学发展观为指导，以改革创新为动力，为我县打造“产业高端、空间生态、人文荟萃、近悦远来”的现代田园城市提供有力的舆论支持和良好的文化条件。在新的一年里，我台将做好以下工作：

（一）进一步提高宣传工作水平。

1、提高对内宣传质量。围绕县委、县政府的中心工作和阶段性重点工作展开报道，坚持正确舆论导向，积极营造聚精会神搞建设、一心一意谋发展的良好舆论氛围，坚决贯彻县委、县政府工作安排，为实现“顶级发展，富民强县”的奋斗目标做出新的贡献，努力做到四个坚持，即:在宣传报道的指导思想上坚持围绕中心突出主线,在选题上坚持服务大局突出重点,在视角的把握上坚持关注发展、关注民生，在宣传的效果上坚持提高质量，增强深度。积极发挥党和政府的喉舌作用，以高度的政治责任感和较高的业务水平，服务好县委、县政府的中心工作，服务好__的发展大局，有力配合和推动全县各项中心工作的开展。

2、强化对外宣传的效果。根据全县宣传工作重点，围绕宣传__、展示成果、推动发展这一主线，着力做好对外宣传工作，全力把建设“产业高端、空间生态、人文荟萃、近悦远来”的城市理念通过广播电视台这一平台宣传出去。在对外宣传稿件准备过程中，注重外宣选题，提高外宣稿件的写作质量；在对外宣传素材的制作过程中，注重选择亮点画面，把全县重点工作、亮点工作及时、有效地宣传出去，进一步扩大__的知名度和美誉度，让社会各界人士通过外宣窗口认识__、了解__、熟知__。

3.切实保障安全播出，努力提高播出质量。安全播出是广播电视工作的生命线，我台将进一步完善安全播出的有关制度，增强播出机房值班人员的工作责任心和业务素质；同时我台更新一批设备，硬件设施得到进一步改善，为安全播出提供了技术保障。在“春节”、“两会”等重要时期的安全播出工作，主要领导靠前指挥，确保县广播电视节目的有效传输，全年不出现安全播出事故。

（二）打造精品栏目，进一步丰富百姓文化娱乐生活。

广播电视节目改版、提质、增容。为更好地为县委、县政府和广大群众服务，针对我台目前自办节目创新不够，特色不鲜明，还不能适应形势发展的需求这一状况，在反复征求广大观众意见的基础上，广播电视台将按照“高素质人才—高质量节目—高收视率—高效益”的发展思路，以“内容上突出个性，形式上体现创新”的节目理念，以扩容、增量、提质，创办省市一流县级电视媒体为目标，对原有栏目进行重新整合定位、推陈出新。在整合现有人才、设备、信息等资源的基础上，办精办活栏目，以此达到自办节目“内容地方化、栏目个性化、节目精品化、制作专业化”，加大综合文艺和专题新闻的力度，继续做好《李喜会客厅》、《食全食美》等自办栏目，针对六一、十一、元旦、春节等节假日陆续推出主题活动。在对内外宣传工作中，做好“八一”建军、教师节、国庆节、中秋节等各节点新闻报道，同时，继续关注民生，加大民生类新闻报道力度，符合贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”要求。在节栏目的制作精良上狠下功夫，进一步规范、丰富、创新电视新闻艺术手段，不断提高自办节目的收视率和宣传效果；努力提高专题质量，办精办活专题、访谈和对农节目；特别是提高做好各类专题片、汇报片的制作水平，更好地为县委、政府服务。

（三）进一步加快县广播电视发射塔建设速度。

县广播电视发射塔建设项目招标工作已经完成，目前发射塔地基建设工作正在建设中，预计到2014年1月底发射塔主体工程完工，届时配套设施陆续完善并启动，可以实现全县广播电视信号的无缝隙覆盖，切实提高县委、县政府方针、政策的广播电视宣传效果。

（四）进一步加强无线数字电视管理。

1、进一步完善无线数字电视台的内部管理和业务开展、激励约束等项制度，不断规范工作程序，提高工作水平。

2、加强对各种设施、设备的管理、监测、维护，确保运转正常，为发展无线数字电视提供技术保障。

3、充分调动工作人员的积极性，采取多种形式发展无线电视用户，确保完成全年20__新增用户任务。

（五）进一步加强队伍建设。

篇7

品牌节目是品牌频道的支撑和保障,是一个电视台的核心竞争力所在，品牌立台，首先就要立节目。在传媒竞争已进入品牌经营的时代，电视产业的竞争实质上即是“内容为王”。分析教育电视台发展缓慢、冷遇期过长、社会知名度和观众认知度偏低的历史与现状，除了先天不足、生存环境不力以及体制不顺等客观原因之外，品牌节目长期严重缺失无疑是主要原因。因此,江西教育电视台品牌战略的第一步棋，就是以节目创优为重点，重塑教育电视新品格。

个性化是品牌的首要特征。教育电视台作为专业台，无疑要有区别于综合台的“专业形象”。在节目创优中，江西教育电视台首先是强化品牌意识，深入发掘频道专业优势，重新整合教育特色资源，从加强节目策划、提高节目质量入手，举全台之力精心打造“人无我有”、“人有我特”的自办节目，以培养高忠诚度的目标观众群。他们通过改版《教育新闻》《招考・就业》等传统栏目，使其主打栏目更加彰显频道个性，突出教育特色，并体现“第一时间、第一现场、第一需要”的现代新闻传播理念，使教育电视真正成为当地教育新闻的权威媒体、教育信息的强势载体。同时，深入透析新环境下电视传媒发展趋势，学习借鉴兄弟教育电视台“拓专为广，化广为专”的节目创新理念，大胆突破教育台应当固守“专业领地”的惯性思维，积极主动地向其他领域延伸，先后策划推出了娱乐互动节目《动感E空间》、纪实故事类节目《家事无常》、新锐电视评论节目《真心博客》等特色栏目。另外，还借鸡生蛋，通过引进优秀教育教学节目素材，打造《英语天地》《百家论坛》等特色品牌栏目，形成一条本台品牌节目链。

江西教育电视台在追求自办栏目设置个性化的同时，还通过频道改版，不断优化整体节目架构，体现教育节目的娱乐性和多元色彩，重塑教育电视新形象。2006年该台推出了建台以来力度最大的一次频道改版，从频道定位、观众定位到节目设置、形象包装，秉持和张扬“在大众化的前提下实现专业化，在专业化的基础上寻求大众化”的发展理念，确立“立足大教育，面向全社会”的办台宗旨，使教育电视节目更贴近时代、贴近生活、贴近广大观众。在节目编排上，则统筹兼顾，科学安排。通盘审视每个栏目在全局中的主、配角地位，根据各个栏目的目标观众及节目时长,确定调整播出时段和播出频度，力求使本台节目更加贴近目标观众的需求，确保节目收视率和内容的到达率，逐渐形成了以自办栏目为主干，引进节目为辅助，资讯、教育、情感、服务、影视剧五大类节目为支柱的频道节目架构。

活动营销开拓教育电视新市场

2006年，一场席卷全国的平民造星运动《超级女声》不仅让湖南卫视收视率飘红名扬天下，收入近亿元，同时也点燃了大众传媒活动营销的燎原之火，掀起中国传媒界“活动营销”之热潮。对于媒体而言，“活动营销”已成为打造核心竞争力、获得赢利、塑造品牌不可或缺的重要因素。针对社会知名度和美誉度低迷、大型品牌活动市场缺位的现状，江西教育电视台品牌战略举措之二，即以大型活动研发为突破口，精心培育教育电视新市场。

在大型活动研发中，江西教育电视台一是确立品牌定位，充分发挥自身频道优势，挖掘和整合教育资源，主打“特色”牌，契合“办人民满意教育”的时代要求，促进“和谐校园”建设，将时代政治主题与校园特色文化融为一体，寓教于乐，寓理于情，努力开拓出一条校园青春娱乐路线。二是改变以往关门办活动、重结果轻过程的运作模式，将社会公众参与关注的程度视作“活动营销”成败的关键，采取多种方式扩大活动影响，吸引大众参与，取得了良好的效果。如，在活动启动之初，江西教育电视台大频率投放感染力和号召力极强的活动宣传片及招商宣传片；活动过程中又利用公交车广告、社区宣传海报、平面媒体和电视追踪报道等为持续炒作“加热”，通过长时间的充分造势，最大限度引起受众的关注和参与。三是配合大型活动开设活动网页，设立相关奖项，进行网上投票，充分利用网络媒体拓宽覆盖面，扩大活动影响。同时，配合大型活动开设“满园春色”专栏，通过科学编排，将大型活动以特别节目的形式，集中展播，强档推出，形成引人注目的荧屏新亮点。

从2006年起，江西教育电视台先后策划举办了《全省大学生“知荣明辱树新风”歌舞电视大赛》《全省大中专院校“和谐校园”青春赛歌会》《“我爱老师”大型推选活动》《全省大中专院校“喜迎奥运・共建和谐”青春赛歌会》等大型特色活动。这些大型特色活动的适时推出，不仅受到上级主管部门领导的赞扬，也受到院校广大师生的一致好评。在培育教育电视市场的同时，树立了教育电视“优势媒体”的新形象。与此同时，该台还与中国教育电视台、中国教育电视协会等有关方面密切协作，成功承办了第二季“阳光伙伴”全国少年集体体育竞赛江西赛区活动、第九届全国推广普通话周・江西省推广普通话形象大使选拔赛等大型活动。通过参与这些全国性教育电视大型活动，有效提升了江西教育电视台的知名度和美誉度。

包装造势打造教育电视新形象

与其他现代企业一样，电视媒体要真正赢得市场必须建立自己的品牌体系。在电视媒体运行过程中，除了节目内容及其表现形式等核心元素之外，频道标识、主持人形象和风格以及富有艺术性的节目宣传推广等等，都将不同程度地影响品牌创建的成效。江西教育电视台品牌战略举措之三，即以包装造势为助推力，精心打造教育电视新形象。

2006年，江西教育电视台面向社会招聘包装宣传专业人员，组建频道宣传推介队伍。同年，结合频道节目改版对频道形象及主打栏目进行了全新包装，结束了建台十几年来频道形象模糊、节目“裸播”的历史。2007年，江西教育电视台又围绕“创品牌至上理念，让眼球锁定教育平台”工作目标，将包装宣传这项吸引眼球的“靓化工程”作为提高节目收视率、吸引广告投资商、抢占市场份额等工作的重中之重，对频道及节目进行了全方位的包装宣传。

篇8

而在地域资源上归属于西部的广西电视台，如何才能在众多省台中脱颖而出，找到自己的发展之路?广西台经过探索与研究，适时的提出了植根本土资源的优势，凭借其独有的东盟特色节目，把东盟的、时尚的、民族的三大特色核心资源作为广西电视台全台的一个战略定位。

东盟大旗下的栏目再造

从2006年10月开始，广西卫视积极调整版面，推出“广西卫视唱响广西”的新口号，并播出新的全台形象片，广西卫视在已有《广西新闻》和《焦点报道》等新闻节目的基础上，增加了每天早晨7：00的《资讯报道》、每天13：00首播的《午间新闻》、每周一至六22：00首播的《广西报道》三档新闻节目，并增加《聚焦泛北部湾》、《可爱广西》、《连线东盟》三档外宣自办栏目。

2007年，广西卫视为深化中国一东盟泛北部湾区域经济合作战略宣传，继续发挥手中掌握的东盟资源优势，在《广西新闻》中开设《看东盟》、《北部湾腾飞》专栏，围绕泛北部湾经济区域合作这一重大主题展开重点报道。突出报道东南亚经济文化的联系，突出中国．东盟之间的“商机”，反映中国-东盟友好合作，突出中国-东盟自由贸易区的建立和发展。并从2007年4月2日起新增两个新栏目《广西新农村》和《真情讲述》，这样就与之前的自办栏目一起形成外宣栏目带，扩大了影响力。这些新办的节目讲究文化品位，面对主流观众，从不同视角看广西、唱响广西，让美丽广西的新形象走入千家万户。

如果说新闻栏目让人们看到了广西，影视剧把人们留在了广西电视台，时尚内容和大型活动使得广西电视台领军全国市场，那原创栏目则让人们记住了广西电视台，因为这才是体现全台创新能力、完成品牌塑造的演练场。

2007年4月2日广西卫视改版后，广西电视台进一步调整新闻栏目和其他宣传栏目，以新式、集中、突出的版面继续强化东盟宣传和民族时尚话语权，充分发挥自办栏目的独有资源优势，突出宣传广西美好新形象。据央视索福瑞数据显示：改版后的广西卫视原创栏目《可爱广西》、《连线东盟》、《聚焦泛北部湾》的收视率在当地同时段栏目中位居第一，这对于广西电视台构建品牌特色和提升媒体价值起到了重要作用。(见柱状图)

三大法宝：东盟、时尚、民族

广西电视台深入东盟，反映东盟文化和基础设施建设各方面情况，同时广西电视台一直关注少数民族地区的发展，突出民族特色；在时尚方面，广西电视台制作的《时尚中国》等栏目在中、日、韩时尚界也获得了认可。

总体来说，三个核心资源各有特色，“东盟”代表着区位资源的优势并把观众目标锁定在高端人群；“时尚”象征着21世纪社会潮流；“民族”则体现打造民族的特色，关心少数民族的生存与发展，培养区域影响力。而这其中，东盟元素的定位和掌控成为广西电视台提升媒体形象和再次突破经营收入瓶颈的决定因素。

具体来说，东盟定位的着力点是内容支撑，栏目形式包括新闻宣传和一些常态栏目，活动主要有与国家电视台合作的“聚焦广西”，与凤凰、国际台合作的“走东盟”，以及“海上丝绸之路”、大型晚会等。时尚定位的落脚点则是一年中大大小小的时尚节目：3月北京时装周――5月亚洲模特大赛―8月CCTV模特大赛广西分赛区――10月中国模特之星大赛――11月中国时装周及12月时尚迎新晚会。民族定位则源于广西是最大的自治区，拥有独特的多民族文化特色，《寻找金花》、《可爱广西》、《唱山歌》等栏目让观众从广西电视台感受到浓郁的民族风情。这三大元素的独特性和唯一性体现了广西台差异化的发展战略。

从“雄踞一 ”到“走出去”战略

篇9

一、突出地方特色,宣传地方文化。比如,2009年1月2日河南卫视《午间新闻》播出的《新年小长假:走出家门 放飞心情》、3月17日中央电视台《新闻联播》“国内简讯”播出的《我国古都将开展互游活动》、5月24日河南卫视《午间新闻》播出的《郑州:黄河边又闻黄河号子》、5月26日中央电视台《乡村大世界》播出的《荥阳美食(全部荥阳画面3'51")》、5月28日河南卫视《午间新闻》播出的《端午佳节 传承文化 祝福吉祥》、5月30日河南卫视《午间新闻》播出的《端午小长假:感受传统文化 欣赏秀美山水》、8月8日中央电视台《晚间新闻》播出的《首个“全民健身日”各地群众健身热》中郑州居民健身活动的报道等。这些外宣报道既讲究新闻播发时机,及时配合了地方文化旅游措施的推行,又宣传了本地深厚的文化资源和文化特色。

二、突出地方建设,宣传发展成就。2009年以来,中央和省级电视媒体播发了不少有关郑州建设情况的报道。如2009年1月1日河南卫视联播新闻“简讯”播出的《郑州再推5000多套经济适用房 今天起开始登记》,2月1日中央电视台《新闻联播》播出的《新春旺市牛劲足 百姓消费热情高》,5月21日、25日先后在河南联播新闻“简讯”、《午间新闻》播出的《郑州地铁6月6日正式开工》、《河南省首家中外合资创投企业揭牌》,还有9月6日中央电视台《中国新闻》播出的《郑州开通快速公交 有效化解交通拥堵》,等等,突出表现地方在经济、文化建设方面的发展进程,宣传了地方社会的建设成就。

三、突出重大问题,宣传地方工作。2009年2月11日、3月28日先后在河南卫视联播新闻“简讯”播出的《郑州新农合最高可报5万元》、《郑州:4.8亿元补贴“全民养老”》,4月4日河南卫视联播新闻“简讯”播出的《郑州开展整治违禁农药活动》,5月23日中央电视台《新闻联播》播出的《百个城市搭台促百万人就业》,等等。这些报道关注重大社会问题的解决和地方政府举措的实施,既较好地把握了新闻宣传的“度”,反映了热点问题的解决实况和政府举措的实施进展,又有效宣传了政府的有关工作成绩,有利于树立地方政府良好的社会形象。

四、突出政策反馈,做好舆论引导。比如,5月19日河南卫视《午间新闻》播出的《郑州启动外埠猪肉市场准入制》、6月12日河南卫视联播新闻“简讯”播出的《郑州市亿元旅游消费券在沪首发》,6月8日中央电视台《聚焦三农》播出的《河南新郑:落实农机补贴 助力三夏生产》,8月16日中央电视台《新闻联播》播出的《各地依法整治酒后驾车》中有关郑州警方查车的实况采访拍摄,等等。这些报道有的是郑州台记者采访编辑后报送的,有的是联系协作拍摄制作的,时机实效把握得都不错,反映了政策落实情况,紧密配合了郑州市委市政府的重点工作。

五、突出动态实效,开掘新闻深度。从5月2日到4日,河南卫视联播新闻和午间新闻连续播出《五一小长假:河南特色旅游成热点》、《五一小长假 河南各地迎来旅游高峰》、《五一河南旅游收入50亿元 共接待游客1366万人次》,4月20日、21日连续在中央电视台《新闻30分》和《第一时间》播出《稻谷期货今天在郑州商品交易所挂牌交易》、《稻谷期货上市 有望避免发生“丰产不丰收”》等报道,连续关注,动态采访,密集播报,印象深刻,效果突出。1月14日中央电视台《焦点访谈》播出的《万警进社区(专题)》,片长21'28",2月16日中央电视台《东方时空》播出的《北方抗旱之登封水困(专题)》,片长25'30",都是央视、河南卫视和郑州台三家协作配合,相互交流素材线索,最后,央视用半个小时的篇幅,专栏专题表现,新闻信息量密集丰富,宣传效果极好。

篇10

经过几十年的发展，新旧媒体并行交织，信息化、数字化虽然取得了巨大成功，但至少到目前为止，电视仍然是一个传播效率极高、广告效率巨大、服务功能强势的媒体，这是任何媒介从业者都无法否认的事实。

电视是当今第一媒体，电视影响着每个人的生活，电视业活跃繁荣的幕后支持则是更为空前惨烈的竞争。明有数十家上星频道的丰富节目源，暗有以实力、智力、潜力为基础的不进则退的竞争，整个行业正可谓“空前繁荣、暗流涌动”。

透过现象看本质，目前这种“争战格局”的形成在很大程度上是由央视主导的，挟其他电视台所无法望其项背的政策、资源和硬件优势凶猛地占领国内市场，并开始了全面国际化经营之旅。而各省级卫视之间既竞争又合作，远交近攻、纵横捭阖，已演出了一场以淘汰赛为主导的精彩恢宏的“战国”称雄大戏。

为在“战国”竞争格局中分得一杯羹，各级各地媒体都绞尽脑汁，纷纷出招，筹划着自身的生存和发展战略。河南电视台对这场电视业内收视率和收视份额的争夺战绝非作壁上观，对于一个地方省级媒体来说，寻求到位的贴近性、亲和性和服务性，就能使我们获得很大的发展空间。在“战国”的周旋中，河南台采取稳定省内市场份额，依托河南本土资源优势，重视差异化编排等策略，坚定不移地走出做大做强卫星频道，地面频道集团梯次发展，整体实力进入全国强台的行列。

二、河南电视的突围之路

作为河南主要的电视媒体，河南电视台应该在中原崛起中发出最强音，也该随中原崛起而崛起，承担着成为中国中心地带的强势媒体的责任。以此目标为前提、为动力，近两年来，河南电视台一直以清晰的战略、有效的战术，在大刀阔斧地进行改革、创新，通过六大措施实现大跨越、大发展。

策略一：以卫星频道为突破口，集中精力做大做强卫星频道

任何一个目光敏锐的人都会发现近一年多来河南电视台卫星频道频频变脸，这是河南台集中力量主打卫星频道的最直接体现。

概括来说，从传播形式、传播范围上，与其他新闻媒体相比，卫星频道具有独特的优势，即卫星频道是河南省唯一面向全国宣传河南的新闻媒体。这一传播特征和传播优势决定了卫星频道是河南省对外宣传河南的唯一平台和窗口，必须倾全力办出水平、办出特色。因此，从2003年起，至今已连续对卫星频道进行了6次改版，每次改版的主题不同，改版的侧重点也不同。

面对竞争激烈的省级卫视，在经过几次改版的层层铺垫后，河南电视台瞄准前进目标，制定了“一大多强，进入前十，实现发展新跨越”的发展战略，并根据这一战略实施了卫星频道第二次具有决定意义的大改版。这次改版的主题是净化版面、优化编排、突出卫星频道的新闻宣传。同时，拓展卫星频道省外覆盖，并加大公关力度，提高有效覆盖率。改版效果十分明显，卫星频道各项指标取得突破性提高，自2006年4月份以来，卫星频道收视率连续排名全国省级卫星频道前十名，最高达到第六名，据最新的央视索福瑞调查数据显示，河南电视台卫星频道第三季度整体收视率较去年同期增长139％，涨幅位列全国首位。在省会城市、重点旅游城市的覆盖率均达到了90％，全国35个中心城市的覆盖率进入全国前10名；完成广告创收2．3236亿元，完成比率103％，同比增长35％。

卫星频道各项指标的跨越式增长引起了全国同行及专业研究机构的密切关注，大家将其称为“河南卫视现象”。在2006年11月初召开的全国视协研委会上，“河南卫视现象”被作为一个议题供与会人员讨论研究，这是所有河南电视人的光荣与骄傲。

策略二：加强新闻宣传，提高河南省的影响力，增强河南电视台的权威性

副部长李东升指出，媒体的权威性并非与生俱来的，而是靠媒体自身争取的。从河南电视台近两年发展的实践来对照、理解这句话，含意非常深刻。新闻是一个媒体的灵魂，直接反映、体现媒体的水平。因此，要实现河南电视台的崛起，必须首先提高河南电视台的新闻宣传质量和水平。

河南电视台肩负省委、省政府重托，高度重视新闻宣传工作，创造性地提出了“两个屏幕一起抓”，即在做好自身新闻宣传的基础上，充分利用中央电视台传播平台，加强河南新闻上中央台尤其是上《新闻联播》的力度，正面宣传河南，树立河南形象。同时，提高河南电视台的影响力，提高河南电视台的权威性。

近年以来，河南电视台在中央电视台《新闻联播》的发稿量迅猛递增，综合排名位于全国省级台前茅，在全国人民面前树立了河南的正面形象。同时，河南电视台注重大型活动的策划和密集报道。仅2006年，就连续打赢了黄帝祭祖大典、俄罗斯总统普京访问少林寺、五一黄金周直播嵩山等大型活动报道战役，有力地展示了河南电视台的新闻报道水平。

策略三：整合地面频道，培育整体优势和实力

目前，河南电视台共有都市频道、经济生活频道、精品博览频道等七个地面频道。卫星频道虽然是河南电视台的重中之重，但河南电视台的突围与崛起仅靠卫星频道是不够的，地面频道也是河南电视台的半壁江山。在受众日益细化的今天，必须依靠若干强大的地面频道有效地抢占省内市场份额，来实现河南电视台整体实力的提升和跨越，那就必须推行“频道专业化、专业品牌化”，整合专业频道，使卫星频道与专业频道并驾齐驱。

为了营造良好的可持续发展机制，在节目内容上为后续发展提供稳固的支撑，河南台适时地启动了优秀节目创新招标活动，集合集体智慧，为地面频道的发展添砖加瓦。经过激烈角逐，最后优胜栏目方案的质量也受到广泛认可和好评，并开始投入地面频道试播，前景喜人。

策略四：强化市场和经营意识力求产业发展

以广告为主的经营收入在2006年也实现了突破。目前，河南电视台各频道发展形势整体良好，市场份额在逐步扩大，广告创收形势十分喜人。年初所确定的广告创收目标为6个亿，按照时间比例，到12月底已完成比率100％，同比增长35％，远远超过全国20％的平均增长水平。

对于由资源供应、制作、节目流通、播出、传输及用户服务、市场经营等关节构成的产业链，河南电视台同样认识深刻，凡是能够依托现有资源把握和控制的，则坚决做大做强，目前暂时比较薄弱的，则进行孵化。河南电视台相继成立了产业开发办公室、大象文化传播公司等部门，整合了若干有代表性的产业模块，为全台的对外拓展服务。

事业就是公共服务，产业体现的则是商业服务功能，河南电视台对此概念认识深刻。广播影视部门习惯于经营传统的媒介商品，这就必须跳出思维定势，进行产业经营创新。如商务频道有效地实现了事业和产业分离，通过加强市场运作的方式，将电视购物做活，展开大营销的概念，强力吸收外部资源，追求联动效应，目前已步入良性发展轨道。

策略五：依托地域文化资源优势，形成品牌栏目方阵，主打活动经济

当新的传播技术逐渐地被广泛使用，原来在一定程度上存在的技术瓶颈已经迎刃而解，未来各频道的竞争实质上是内容的竞争，是所控资源的竞争。有形和无形的资源如何转变成强大的传播优势，是河南电视台孜孜不倦的奋斗目标。

河南是历史文化大省，有着深厚的文化积淀，从轩辕黄帝故里到九朝古都洛阳，河南的文化浓缩了中华民族的历史。因此，河南的戏曲韵味深长，我们还有少林寺，号称武学圣地，资源优势如何转化为文化优势和媒介优势，别人想学，但学不来，因为他们缺少这种文化生长的土壤，这就是资源的不可移植性。河南电视台不断把这种文化资源变成节目优势，例如周末板块的《梨园春》、《武林风》。

《梨园春》的节目形式是选手打擂台，赢者为擂主，到了年终，还有总决赛，这些擂手都是没有经过专业训练的戏迷，评委和观众共同决定擂手的命运，其实质就是现在的海选，张三把李四从擂台上打下去了，即为流行语PK的内容表现。央视索福瑞调查表明：《梨园春》连续多年在同时段的收视率稳居全国前三名，获得过全国文艺星光奖、兰花奖等多种奖项。一个地方戏剧种不但在同充满俊男靓女的各种综艺栏目的竞争中大获全胜，而且振兴了地方戏剧种本身，这就说明了《梨园春》资源的独特性。

当然，我们不仅要保持《梨园春》的独特，更要扬自己之长，走出河南，多举办例如《梨园春》新疆行、《梨园春》北京戏曲文化周、在悉尼歌剧院上演《梨园飞歌》之类的活动，联合知名企业，不仅提高了影响力，而且能够培育潜在优质合作伙伴，同时还让世界感受河南戏曲的魅力，做中国戏曲的第一品牌！

《武林风》武术的娱乐化在于充分利用本土的武术资源优势，突出内容的唯一性。将保持原生态和民间色彩作为节目的特色，保持内容的独特。充分考虑多年龄层的观众需求，扩大竞技外延的内容，冲抵武术竞技类节目本身固有的暴力因素，争取融合更多类型的受众群体。重大国际赛事抢眼：中美、中欧对抗赛，中俄、中伊对抗，特别是中国伊朗对抗，在伊朗核危机时，深入德黑兰，给伊朗人民在紧张中带来欢乐。

在目前中国电视泛娱乐化时，我们的两个品牌栏目在全国独树一帜，中央台和其他省级台对此品牌栏目认同度都极高，因为形式与内容的统一，娱乐与思想的统一，这才是电视工作者所应追求的理想。通俗不等于庸俗，低位竞争的结果将是媒体公信力的下降和自身品质的耗散，这样的发展模式决为河南台所不取！

策略六：加大主要投入，树立大台形象

电视产业是一个高科技武装的产业，没有经济实力就难以参与竞争。与其他媒体相比，电视具备高科技、重装备、大投入的特性。同时，设备维护更新、演播室改造升级、信号覆盖扩大等方面也需要投入大量资金，而设备绝大部分需要进口，两年来河南电视台围绕打一流品牌、建一流电视台的目标，投入了大量资金，仅1500平米演播厅就有1个亿的资金投入。没有一流的设备支撑，难以办出一流的媒体。

覆盖好比一个平台，平台搭到哪儿，河南电视台的精彩才能传播到哪儿。由于传输网络资源的稀缺性和垄断性，2006年河南电视台的覆盖费用将近7000万，但还远远不够，所以，只能把钱用在刀刃上。为了走得快、走得稳，今年在全国省会城市和重点旅游城市覆盖率必须达到95％。

电视剧购买对一个电视台而言其重要性也是不言而喻的，河南电视台目前八个频道的大多数节目是靠电视剧支撑、拉动收视率，因此，电视剧每年的经费达到6000万。同时借助外商，集合最前沿的媒介理论，向编排要效益，卫星频道“晨光剧场”等板块已牢牢占据同时段全国收视率前十的位置。还有其他大项支出诸如5000万的宣传制作经费的投入，进行多维度的品牌建设宣传等等。

高投入保证了电视台高质量的运行，保证了员工的福利待遇，提高了凝聚力和归属感，对外树立了河南电视台一流大台形象。河南电视台以高位竞争的策略，寻求到位的贴近性、亲和性和服务性，必然使我们获得极大的发展空间。

三、河南电视在新媒体时代的发展前瞻

经过几十年的发展，现在电视观众平均每天的收视时间尚不足3个小时，但经过近几年互联网的迅速发展，中国网民平均每天的上网时间已超过两个小时。所以，上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚在全国电视台台长论坛上讲“面对数字技术、网络技术和信息技术的迅猛发展和挑战，电视业正面临着一场格局变动，传统观众流失、年轻观众又无法吸引的危机。”因此，我们要重视新媒体，了解新媒体，探索和新媒体合作的途径。现在，美国全国广播公司（NBC）与微软结合全国广播有线电视公司，全天24小时在电视上播报新闻，同时在其网上开播的同名宽频网站更是结合了视频及音频技术，用户以极快的速度看到了大量的新闻画面。日后全面进入新媒体时代之后，大家竞争的本质将是内容和营销的竞争。对于内容，唯有通过文化创意来实现，人力资源是根本，高素质、创新型的人才培养关键还是在自身。

如果在未来还想在业内占据一席之地的话，就得正视新媒体、适应新媒体。改变，是为了离受众更近。河南电视台也在密切关注着手机电视、IPTV、网络电视的动向，他们不但要做手机电视、网络电视的内容供应商，掌握媒介产业链上游资源，而且移动电视、数字电视的产业链条已经在精心打造、展开，效果很好。同时，我们还拥有自己的网站，下一步，对自身网站的开发和利用也将是一个重点。