绿色农业信息化模板(10篇)

导言：作为写作爱好者，不可错过为您精心挑选的10篇绿色农业信息化，它们将为您的写作提供全新的视角，我们衷心期待您的阅读，并希望这些内容能为您提供灵感和参考。

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在新的历史条件下，湖北省城镇化发展之路离不开与农业现代化、尤其是绿色农业现代化的协调发展。绿色农业的建设，尤其是绿色农业信息化产业链的建设与发展，是新时期湖北乃至全国新型城镇化建设的重要内涵。

一、绿色农业产业化发展与新型城镇化的关系

新时期我国的新型城镇化建设是与工业化、农业现代化协调发展的过程。农业的产业化尤其是绿色农业的产业化是新型城镇化的内在要求。对于湖北省而言，绿色农业产业化的大力发展将“固化”新时期小城镇建设发展的成果，不仅能有效防止“城市建设空心化”趋势，还有利于解决湖北省特大城市首位度过高的缺陷，保障湖北“一主两副”城镇化战略的实现。

1、新型城镇化促进农业现代化

我国的新型城镇化是与农业现代化协调发展的城镇化。城镇化是农业现代化的有力支撑，新型城镇化要从城乡分割的现实出发，注重城市对农村的支持；注重城市公共服务向农村覆盖、城市时代文明向农村扩散，让城镇化的进程成为促进农业增效、农民增收、农村繁荣的过程，以形成城乡互补、共同发展的良好格局。

2、新型城镇化要求农业绿色发展

新型城镇化是人口、经济、资源和环境相协调的城镇化。新型城镇化按照“资源节约和环境友好”的要求，依托城镇的资源和环境承载能力聚集产业和人口，努力发展低耗经济、低碳经济、循环经济，节能减排，保护和改善生态环境。

在这样的背景下新型城镇化必然要求农业绿色发展。绿色农业是与传统农业的有机结合新型农业，它的优势是节约能源、节约资源、节约资金、精耕细作、人畜结合、施有机肥、不造成环境污染。因此，绿色农业及与其伴随的绿色食品出自良好的生态环境，不但为人类提供了安全健康的食物来源，还有力改善了环境，为人类提供了良好的气候、新鲜的空气、丰富的水源、肥沃的土壤，从而保障了城镇化的质量、效益和福利，实现城镇化的可持续推进。

3、绿色农业产业化发展是新型城镇化的内在动力

绿色农业的大规模发展必然要走市场化、产业化之路。从发展趋势看，我国经济未来的发展空间主要是内需。其中，我国农产品的产业化在GDP中的增长潜力颇大，这正是未来我国经济发展调结构、转增长、扩内需、富民生的重要动力源泉。

实施绿色农业发展，贫困地区可以发挥其受工农业污染程度轻、环境相对洁净的资源优势，将初级农业原料转化为高科技、高附加值的加工产品，从而促进了区域经济的振兴。例如：一斤木瓜，市场平均价格才0.5元，3吨木瓜一共才卖3000元，但3吨木瓜通过深加工制作成一吨速溶木瓜粉后，市场售价却是4.5万元，价值提升了15倍。

4、绿色农业产业化发展将固化城镇化发展的成果

我国的新城镇化要求将发展中小城镇作为重中之重。分布广泛的中小城镇是城乡融合的“天然桥梁”，就在农民的“家门口”。因此，大力发展中小城镇，有利于就近吸纳农村劳动力，解决“大城市病”和农民工大量外出引发的各种经济社会问题，从而打破“城乡二元结构”、实现城乡发展一体化。

反之，如果不注意提升城市内在功能，一味扩张城市规模，而没有产业支撑，形成“空心城市”，既浪费资源，又形成大量政府负债的局面。由于城市建设没有产业带动，城镇化接纳进城农民，农民既失去了土地，又难以在城镇就业和生活。

因此，湖北省的中小城镇建设，应该发挥农业第一产业的基础作用，因地制宜地大力发展绿色农业产业，这是避免“空洞”趋势，并就近吸纳农村劳力。例如：湖北阳新是传统农业大县，以产业发展为支撑，“产城”共融。县内韦源口镇依托新港物流园，先后引进中粮集团粮食现代物流中心等一批大型国字号项目，总投资100亿元，使5000余名农民进城后找到稳定工作，实现了安居乐业。

二、发展绿色农业解决城市食品安全问题

新时期农村与城市统筹发展的核心纽带是食品的输送，“民以食为天”，“食品安全”是城市消费者较之其他商品更加敏感与关切的问题。然而，近年来中国社会连续出现了奶粉三聚氰胺事件、瘦肉精事件、肯德基速生鸡激素事件、白酒塑化剂事件等重大食品安全事件，使得食品安全问题已经成为了国人心中挥之不去的“梦魇”。

1、农产品源头的质量安全隐忧

农产品源头的质量不安全原因有以下几点。

第一，农药、化肥使用不当。农产品质量的安全问题，取决于农民对于农药、农肥的使用。我国是农药、化肥生产和使用的大国，农药产量居世界第三，仅化学农药防治面积就超过45亿亩次，近10年来我国平均每年仅因蔬菜农药超标发生中毒事故就高达约10万人。统计显示，1980年至今，我国粮食单产水平提高了56%，而化肥投入量增长了225%。实际上，化肥已成为农业环境中一种主要污染物。化肥由于无机盐的浓度较大，施入土壤中的各种肥料只有一部分被作物吸收，大量的营养物质从土壤中流失，有的转化为“难效态”而残留在土壤中，造成土壤酸碱平衡被破坏，有的则在化学反应过程中挥发到大气中，造成对环境的污染。

第二，农业生产环境污染。农业的生产环境污染包括：大气、水体和土壤污染，在被污染的环境下进行生产的农产品将很不安全。大气环境中氟化物、二恶英等是大气中的主要污染物，氟被人吸收后会引起人体“氟中毒”；二恶英在脂肪中具有高度溶解性，极易污染鱼、肉、禽蛋、乳及其制品。水污染方面，我国每年排放废水量大，其中有毒有害物质多，未经处理的污水用于灌溉农田，造成土壤重金属（汞、镉、铅等）超标。

第三，农民文化素质整体偏低。农民由于文化素质整体偏低，影响农药与农肥的科学使用，直接导致农残超标。例如：每亩农药、农肥使用量过大、次数过多，使用安全间隔时间太短就采收，这些问题都易产生农产品质量不安全；同时，一些高毒、高残留的农药（如：甲胺磷、对硫磷、甲基对硫磷、久效磷和磷胺），部分地区农民仍然在使用。

2、绿色农业发展是解决食品安全问题的根本保障

“绿色农业”是指以生产并加工销售绿色食品为轴心的农业生产经营方式。大力发展绿色农业是坚持可持续发展、保护环境、解决食品安全问题的根本保障。绿色农业倡导科学应用“绿色技术”作为农业发展动力，实现“绿色环境”的可持续发展，最终提供给消费者无公害、有机的“绿色产品”，从源头上保证了国家的食品安全。

三、新型城镇化离不开绿色农业的信息化

当前，云计算、物联网、移动互联网、大数据等信息化技术的加速创新与应用普及，将智慧城市、无线城市、数字乡镇等一系列崭新理念引入城镇化建设。同时，信息技术作为一种全新的生产力，对农业发展具有巨大的催化作用，使其自动化、智能化、可视化，迅速提升农业的现代化水平。

面对形形的食品安全事件，我们实际上很难简单地将问题归结于某一个环节，因为在食品生产、加工、储运、检测和消费的产业链上，每一个环节都可能存在潜在的问题。因此，建设与发展绿色农业信息化产业链就成为了解决食品安全问题的关键。

具体而言，我们应该从农产品的生产源头实施绿色科技开始，对产地环境、生产资料投入品的使用进行信息化严格监控，以保证食品的无公害品质；进而在产业深加工过程中对产品内在质量、执行生产技术操作规程等进行严格的科学绿色质量标准监控，实现从土地到餐桌，从生产到产后的加工、管理、贮运、包装、销售的全过程信息化管控。执行这一全过程信息化管控的实体，则正应该是创新型的绿色农业产业化经营企业。

四、构建绿色农业信息化产业链的设想

综上所述，新城镇化建设与国家食品安全问题的解决离不开绿色农业的大力发展，而绿色农业的发展又必须走产业化之路；同时，在新时期条件下信息化技术的广泛应用成为了绿色农业的产业链构建的关键催化因素。

那么绿色农业信息化产业链应该如何具体构建呢？本文认为，在新城镇化建设大背景下的绿色农业信息化产业链构建的实质是：必须从农产品生产的源头实施绿色科技，保证农产品的供应源头安全；就必须建设创新型绿色农业生产经营企业，打通农村到城镇市场的产业联系；就必须全流程实施信息化监控与配送，将绿色的农产品配送到千家万户。

1、从源头保证农产品的绿色安全

针对农产品生产源头上的农药、化肥使用不当、农业生产环境污染等问题，创新型绿色农业生产经营企业应该在农产品的生产源头应用与推广绿色科技，在农肥的使用问题上，尽量施用有机农肥。

有机农肥主要来源于植物和动物，因为经生物物质、动植物废弃物、植物残体加工而来，消除了其中的有毒有害物质，同时还富含大量有益物质（多种有机酸、肽类以及包括氮、磷、钾等），不仅能为农作物提供营养，而且肥效长，可增加和更新土壤有机质，促进微生物繁殖，改善土壤的理化性质和生物活性，是绿色食品生产的主要养分。

为验证上述问题，本课题团队在湖北省钟祥市洋梓镇郑庙村建设了60亩实验基地，并进行了武汉市特种工程技术研究所研发的某微量有机农肥（该农肥为国家科委星火计划优秀项目）对于莴苣的应用实验。

实验表明，使用该绿色农药产品后，单个莴苣的平均长度由原先的29.1cm增长到30.7cm，增长了约5%；单个莴苣的平均重量由原先的750g增长到800g，增加了约6%。同时，该绿色农肥的应用还有效抑制了霜霉病的发生。经过对比，在同样的土壤、温度等环境因子下，对比试验田的莴苣害病数量是试验基地莴苣害病数量的3―5倍（见表1）。

2、以创新型绿色农业企业为核心的产业链整合

新城镇化建设要求“合理引导要素集聚、实现土地集约式发展”。对于农业发展而言，创新绿色农业产业化经营的经济组织，要以创新型绿色农业经济组织为核心，实现绿色农业产业链的整合。

目前一些创新型的“企业―农户”合作形式已经出现，如“超市与农户对接模式”。这一组织形式以公司为核心，把分散的农户组织起来，实现要素集聚；同时企业还将由于青壮年劳力外出打工所闲置的土地实行集约式管理与经营，一段时间的发展后将实现青壮年劳力的回流。在这种组织形式内，企业是经营者，农户是生产职工，以经营确定生产，企业和农户形成合作分工关系。在这种组织形式下，创新型农业企业可以进行整个绿色农产品从生产到销售的产业链整合。

例如：沃尔玛（中国）公司就结合中国农业改革政策，广泛收购我国农地的经营权。尤其是收购了大量城市附近的优质农田经营权，收购之后变成集约式耕种，使这些农民成为沃尔玛公司的“职工”。2009年兴源公司在辽宁瓦房店建立了沃尔玛绿色水果转换有机水果直接采购基地，对当地5000亩的绿色水果进行集约管理。

3、绿色农产品信息化交易平台建设

对于创新型绿色农业企业而言，现代电子商务和创新信息科技的出现，再结合物联网的运用，可以有效地解决农户供应与消费者需求信息不畅通的矛盾，可实现农户生产与市场需求的快速对接，并且确保食品的安全，带给人民大众带来更健康的生活。

绿色农产品信息化交易平台项目的核心在于对农产品种植加工和食品生产过程进行“全程追踪”和质量把关。对农产品从种植、生产、检测体系及现代物流等环节进行全过程可视数字化管理，并为消费者提供全过程可视追溯查询平台。食品安全“看得见”了，让消费者感受到蔬菜农产品从田间到餐桌的整个流程清晰化、透明化。

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中图分类号：TP3 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2013）04（a）-0039-02

1 农业信息化

农业信息化是指人类在农业生产活动和社会实践中，通过普遍地采用以通讯技术网络技术和信息技术等为主要内容的高新技术，更加充分有效地开发和利用农业信息资源，推动农业经济可持续发展和农村社会进步的过程。加强农业信息化建设对于构建和谐社会和建设社会主义新农村意义重大。

对于农民而言，其需要价格低、信息及时、质量有保障，具体包括农业科技信息如农资信息、农产品栽培、畜牧养殖及病虫害防治技术等；农资及农产品买卖信息如产品价格信息、就业信息等。政府和涉农企业也希望通过农业信息化增强时效、降低成本。

2 运营商在农业信息化的应用现状

当前，国内三家运营商都已经建立了较为成熟的农村信息化平台，中国移动、中国联通、中国电信分别以“农信通”、“农科在线”、“信息田园”平台为依托，开展综合农业信息服务，已实现一定收入规模。

其中，“农信通”是中国移动推出的以服务“三农”为目标的信息化服务，其业务基于手机移动终端，通过短信、彩信、语音、手机上网、互联网等多种方式，为农民提供农业生产技术、农产品的产供销、农村政务管理和农民关注的民生问题等信息化服务，帮助农民增加收入，保障农务畅通、方便了解民生信息，从而解决农村“数字鸿沟”，推进农村信息化。图1是肇庆特色的政府主导、企业助推、媒体宣传、渠道互动四合一的信息化田园运作模式。

以肇庆移动公司为例，其12316非值守无线专家系统，该热线提供人工以及自助语音服务，内容包括：三农政策咨询、接受投诉以及处理、专家咨询、农产品市场行情、病虫害预报与防治、种养技术等。其系统方案如图2所示。

尽管国内三家运营商都已经建立农村信息化平台，但是其服务水平和层次还难以充分满足农民、政府和涉农企业的需求。云计算、物联网等新兴信息技术的出现，对深化农业信息化建设和服务水平具有积极的现实意义。

3 新技术在农业信息化的应用前景

云计算（CloudComputing）是指服务的交付和使用模式，通过网络以按需、易扩展方式获得所需服务。中国三大运营商有自己的云平台，中国移动“大云”、中国联通“沃云”、中国电信“天翼云”。运营商可在自己云平台上建立农村信息综合服务平台，对于农民、政府和涉农企业而言通过按需使用，运营商通过虚拟化、云调度等一系列技术的运用，从而减少减少建设成本和维护成本，并惠及农民、政府和涉农企业的，为农业信息化提供更加丰富的数据挖掘、地图搜索、视频会议、客户关系管理、电子商务、电子支付等更高层次的服务。

物联网（InternetofThings）就是万物都接入到互联网，物体通过装入射频识别设备、红外感应器、GPS或其他方式进行连接，然后通过移动通信网络或其他方式接入到互联网，最终形成智能网络，通过电脑或手机实现对物体的智能化管理和信息采集分析。物联网技术可通过3G手机或电脑对农业温室大棚内的温度、湿度、土壤含水量等信息进行远程监控；也可对自然灾害、农业运输车辆等定位和视频监控；用户可通过3G手机和电脑实时对粮库进行温湿度监控，还可对农产品加工阶段，对绿色食品的加工监控、乳品的溯源、出口农产品的溯源及交易跟踪等。未来的农业在以移动通信为承载网络的物联网技术的支持下，将变得更加自动化和智能化。

4 结语

本文主要探讨运营商在农业信息化的应用现状，以及云计算和物联网等新兴信息技术对于运营商深化农业信息化服务的前景展望。未来三大运营商的农业信息化服务将更加自动化和智能化。

参考文献

[1] 李小娟，钟蔚.农村信息化需求分析及运营商发展思路建议[J].信息通信技术，2012（5）：18-21.

[2] 胡文岭，张荣梅.浅议云计算在农业信息化中的应用[J].中国管理信息化，2013，16（3）：76-78.

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1提升农业经济管理信息化水平的必要性

目前尽管已逐步迈向市场经济之中，然而无论从制度层面、还是从市场层面都并无成型的发展模版可供参考，因此仍然是处于探索之中。农业作为基础产业，肩负着保障经济稳定发展的作用，因此，提升农业经济管理的信息化水平十分必要。具体而言，包括着如下几个方面因素。

1.1科学发展观的必然要求根据科学发展观的指导思想，“以人为本”是其核心思想；“全面协调可持续发展”是其基本要求；“统筹兼顾”是其根本方法。因此，在科学发展观的思想指引之下，农业经济管理也务必走信息化发展之路，而这也构成整个社会可持续发展的组成部分。经济的发展也只有做到高效与高科技，才能真正走向可持续发展道路。

1.2经济增长方式转变的必然要求伴随着市场经济演变的进一步加深，经济结构调整、需求与供给的调整等方面已成为加快经济发展的切入点。农业虽不同于工业产业的发展机制，但却有着十分重要的地位，而提升农业经济管理的信息化水平也是经济实现集约化转变的重要构成。

1.3世界经济发展影响下的必然要求。目前，外部经济结构处于不断变化之中，而这对经济的发展也具有十分重要的影响。另外，经济当中的不均衡发展等的矛盾依然存在，而在外部经济不稳定的环境影响下，这种矛盾也会随之扩大。农业作为基础产业，对稳固经济的作用不言而喻，因此，提升农业经济管理的信息化水平也是缓解经济压力的必然要求。

1.4经济发展情况所决定农业经济的发展一直处于良好发展的势头，如何维系农业持续处于优势地位也是影响经济稳步发展的重要组成。另外，人口也使得保持农业经济良好的发展对维系社会稳定而言也十分必要。因此，从农业经济发展视角来看，提升农业经济管理的信息化水平也是十分必要。

2农业经济管理信息化存在的问题

农业经济管理信息化水平对于对经济的发展的作用不言而喻，但这其中也存在着较多问题，具体而言，有如下两大方面的约束。首先是信息技术开发资本的约束。信息技术开发资本的约束分为人力资本约束与物质资本约束。就人力资本而言，目前尽管不少学校与部门都开设了相关课程，但受教育者却往往并不热衷于投身于农村生活当中，导致农业经济管理信息化发展当中缺乏高水平的人才。另外，目前农村的年轻人，很少有从事农业生产的年轻人，而这也使得农业经济管理的信息化发展中缺乏必要的人力支持，农业生产因为必然会面临着严峻的挑战。就物质资本而言，目前经济建设的焦点在工业信息技术开发领域，而对农业信息技术开发的资金投入并不很多，这使得科学合理的开展农业信息技术开发工作缺乏资金支持，往往好的信息技术创新想法由于缺乏资金而搁浅。另外，由于农业的特殊性，自身的资本积累不仅缓慢而且数量也不多，这又进一步加剧了农业信息技术开发的资金缺乏。其次是科学技术自身的约束。技术创新可为农业的经济管理信息化发展带来巨大的推动作用，目前农业在很大程度上出现了停滞不前的现象，这表明，依靠传统的技术开发路径已难以获得相应的产出，因此有必要将技术创新的传统模式转变为提升整体农业信息化水平的全面技术创新层面上来，而科学技术开发就是全面技术创新层面的典型代表。然而，目前农业信息化技术人才较为匮乏，远远未能达到农业经济管理的需求，严重影响了具竞争力的农业信息技术技术的研发与应用，一定程度上阻碍了农业经济经济管理的快速发展。

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1引言

为适应中国经济社会发展形势，农业现代化和信息化的重要性逐步显现。广西虽然在政策扶持下取得不错成果，但水平依然较低，对于民族集聚的区域解决“三农”问题实现全面建成小康社会与农业现代化的关键与重点扶持对象。农业现代化是使农业与现代科学技术相结合的农业管理手段，其内容与技术是动态变化、与时俱进的，农业信息化技术是跟上这种变化的关键。《十三五规划纲要》明确指出把创新、协调、绿色、开放、共享的理念推进农业信息化、现代化落实应用于各个行业领域。进入21世纪，信息化是时展的趋势，农业信息化作为现代农业的重要组成部分是我国有效解决“三农”问题的重要措施。因此，探讨广西农业信息化发展特征与趋势，分析其动力机制、制约因素与造成水平差距的原因，明确适合其发展的途径与实施策略，寻求更加科学的地区农业信息化建设进程具有重要的现实意义。目前国内外关于农业信息化已有不少研究，理论成果有信息技术论（许爱萍，2004）、系统工程论、农业经济论及信息资源论（王洋，刘尧等，2010）等。现更偏向于量化测算的方法来明确信息化水平（CaoJ，2015），主要是划分和构建不同评价指标体系（黄婷婷，2008），运用波拉特法、IUP模型（MugwisiT，2015）、信息化指数模型（MatousP，PratiwiA，2015）及三因子多参数指数模型等方法测算农业信息化水平（LiuC，2012），进而做进一步分析。农业信息化目前仍没有统一、集中地表述，但普遍认为必须依靠科学信息技术与信息资源（刘利永，2015；袁晓庆，2015等），有效的开发与利用服务农业发展，最终以提高农业生产率与综合竞争力为目标（韩海彬，2015），同时保障生态环境和谐，发展可持续（梅方权，2001），实现先进管理模式和农业生产经营模式多元丰富（邢娇阳，2015）。本文认为农业信息化是动态的过程，其内涵需要不断创新丰富，通过以广西为例简要分析农业信息化建设发展现状和产生差距的原因，探讨其发展趋势，提出今后实施路径的可行性策略。

2广西农业信息化建设发展特征

2.1总体概况

截至2015年底，广西实现了100％的行政村通电话；宽带覆盖率小城镇达到91.8％，行政村达到47％；广播电视中心和省级电视台的无线覆盖工程已经完全完成，其中，广播综合人口覆盖率为96.74%，电视综合人口覆盖率为98.31%；各市县乡镇行政村91.1％实现有线广播电视光缆网。农业信息化媒体包括报纸、广播、电视及网络等媒体，向全方位扩展。自2011年起，广播和电台针对农业人口和农资企业推出诸多“三农”节目。

2.2信息技术与农业加速融合发展

广西加快推进农业信息化建设步伐，强化了顶层设计与应用示范，以物联网、大数据、云计算等为代表的信息化技术逐步应用于农业生产各领域，并得到农业企业和部分新型农业经营主体的认可。以现代农业示范区和农业科技园区进行农业信息化试点，大力发展具有延伸农业产链条功能的加工和服务业，不断探索具有广西特色的“互联网+”农业发展模式。诸如农业信息类网站实时报道农业实用技术和经营模式，帮助农民增产增收。“农业—农村—农民”热线平台以及一系列移动APP的应用，通过农业信息交流和移动新闻的方式实现农业科技推广。服务于土地流转和确权、农业园区管理、环境智能监测、生产自动调控调度等需求的系统和平台逐步建立，提升了农业信息化服务能力。

2.3农业信息化产品多元

广西糖料蔗、南菜北运、特色水果及桑蚕茧等农林产品产量保持全国前列。为推广地方特色农产品，广西针对性的开发了多元的农业信息化产品，如农牧信息化管理平台和农资安全监管平台，大幅提升了农业产品的管理效率；农村土地经营权综合管理平台实现了土地承包流转全流程信息化管理；综合性智慧农业环境监测与控制平台以精细动态方式管理农业生产，有效提高了农业生产力水平。

3广西农业信息化建设存在的问题

3.1信息技术利用能力有待加强

广西气候条件和农业资源虽优越，但因经济和教育相对落后，农民受教育水平较低，对网络资源和信息技术的理解和运用能力有限，严重影响了现代农业技术的传播以及信息化平台在特色优势农产品富集区的布局。另外，因民族地区第二、第三产业发展落后，农业现代化发展水平低，增收困难，导致村内多数青年劳动力选择外出务工，留守老人、妇女成为农业主要劳动力。即便获取了有用的信息，风险意识较低、容易跟随大众趋势、持怀疑态度等问题也影响着利用信息技术水平的高低。

3.2信息化整合力度有待加强

虽然广西推进农业信息化取得不错成绩，但相对于国内发达地区以及美国、日本、欧洲差距甚远（MatousP，PratiwiA，2015）。农业信息化建设是一个投资大、收益慢、需要社会、企业和政府积极配合的长期工程，需要政府的有力引导和整合。当前广西在农业信息化建设过程中普遍存在规划设计不完善、结构设置不健全、资金分散、技术人员流动量大及人才短缺等现象，存在众多信息不通、重复建设等问题。此外，各类企业参与度不高，进一步制约了农业信息化的推进。

3.3农业信息资源开发利用不足

农业信息资源的开发与利用是农业信息化建设的关键，而广西在推进农业信息化的进程中注重农村网络和通讯设备等基础设施建设，对农业信息资源的开发、采集、筛选以及数据库等建设方面有所欠缺，目前并没有建立完善的方案，导致农业信息资源的采集效率低下，信息资源的挖掘深度不足、重复率高、有效性低等问题凸显。

4广西农业信息化建设策略

4.1转变农民观念，提高农业信息化建设认知程度

农业信息化推广的过程，是传统小农观念与现代计算机技术、种植技术与农业管理的观念融合发展的过程，只有当新事物得到社会的普遍认可才能广泛应用。政府应采取主动的方式推进农业信息化，通过培育试点、树立典型案例的方式，以点带面，让农民真正看到实效，变被动式推广为主动式运用。同时，鼓励有想法有条件的农户尝试新技术，给予技术支持，帮助其增收，转变周边农民的认知观念，使他们积极配合信息化建设工作，推动农业信息化进程。

4.2建立信息技术标准体系，推进统一应用平台建设

推进广西农业数据信息中心建设，完善信息技术标准体系，搭建“农业云”管理平台，建设农业大数据库。加快统一的农业应用管理平台建设，完善农业生产指挥调度平台功能，加强农业信息资源整合与共享，实现系统互联互通、信息统一报送和数据资源共享。推进土地信息平台、农产品市场监测预警平台及农业电子商务等平台建设，充分利用网站、APP、微博和微信平台，不断加强信息、共享和公开。

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通过几年的投资建设和应用，信息化对县域经济的作用日益明显。在经济方面，通过信息化使用，企业通过信息化的管理方法，提高了企业的管理效率；在政务方面，通过电子政务，增加了信息的透明度，转变了政府的服务职能；在文化方面，通过网络，实现了“百家争鸣”的局面，丰富了人们的业余生活；在社会公共服务方面，加快了社会保障和社会福利的建设。

1．2信息化在农村的发展概况

信息化在农村的发展主要体现在电子政务和农业电子商务方面。各地纷纷加速建立城乡一体化综合管理服务平台，推进乡村政务公开和村务公开，增强了涉农部门工作的开放性、透明度和效率，提高了部门决策、管理和服务“三农”的能力与水平。同时，通过围绕农产品，我国已建立了一批“跨地区、专业化的特色网站”和“交易网络”，支持流通渠道的信息化改造，发展现代物流，支撑订单、物流配送的需求，促进了农村现代流通方式和新型流通业发展。

2信息化与县域及农村经济的发展关系

2．1信息化与县域经济的发展关系

（1）信息化有利于缩小区域之间的差异性。

江苏省百强县的发展体现出的是由苏南的经济发展带动苏北的经济发展，实现了“相邻区域发展中，先富带动后富”。在缩小区域之间的发展差异性时，信息化起到了区域之间信息资源的共享，降低交易成本，同时也有利于企业在县域的集群发展，有利于在相邻区域实现产业链。

（2）信息化有利于获取竞争优势。

信息化在县域经济中获取竞争优势，主要体现在有助于对本地特色经济的宣传，突破空间和时间的限制，使县域特色经济面向全国、面向世界，有利于开拓市场。

（3）信息化有利于突破资源禀赋的局限。

浙江海宁以“中国皮革城”享誉中外。但是，可以发现海宁是皮革的销售、批发基地，却不是原材料的生产、加工的基地。研究发现海宁利用信息化，打造皮革物流基地、建立网上皮革商场等方式，使全国各地的皮革原材料汇聚海宁，造就了海宁“皮革城”的声誉。由此也可以看出，信息化有利于突破资源禀赋的局限。

（4）信息化有利于实现县域的科学发展。

百强县的评价体系包括“竞争力、县域科学发展”，县域科学发展包括“相对富裕度、相对绿色指数以及人文环境”。通过位于前10名的县级城市的发展，可以发现信息化提高市民的阅读量，从而提高市民的人文环境，有利于提高区域绿色GDP。

2．2信息化与农村经济的发展关系

（1）信息化有助于缩小城乡之间的“信息鸿沟”。

由于区域发展的不均衡，各区域存在着信息不均等，使各区域存在着不均等的发展机会。通过农村信息化建设，开辟了农民获取信息的渠道，有利于缩小城乡之间的“信息鸿沟”。

（2）信息化有利于农业信息、技术的共享。

传统农业信息、技术共享主要体现在某一地区，农业农村信息化打破了时间和空间的限制，实现了区域之间的信息和技术的共享。

（3）信息化有利于降低农产品的市场风险。

通过信息化，通过对农产品市场反馈信息的分析，预测农产品的价格和农产品的产量，来决定农产品的供给种类和数量，有利于农产品降低市场风险。

（4）信息化有利于就业结构的调整。

实现农村的信息化，农村富余劳动力可以通过招聘网站等的招聘信息，选择相适应的工作岗位。

3如何以信息化促进县域及农村经济的发展

（1）加大政府支持力度。

实施农村信息化，需要政府做到“硬件”与“软件”相匹配，制订一系列的惠农政策，提高农村信息化的普及率。

（2）复合型人才的引进和培养。

在我国，既懂信息技术又懂农业科技和经济专业的复合型人才比较少，而农村信息化所需的人才可以通过引进或者培养，需要国家政策的鼓励和支持。

（3）信息服务平台的搭建以及信息服务类型的多样化。

为农民搭建好信息服务平台及信息搜索的分层、分级平台，农业信息服务平台可以提供的服务类型主要有：①农产品市场价格走势；②气象预报服务；③科技信息；④专家在线咨询；⑤提供各类农产品生产经营和管理工具。

（4）确保信息的可靠性和及时性。

由于农业种植周期长和转换成本高，决定了农业信息使用者对信息质量的要求。同时，农业信息的可靠性和及时性也有利于农产品降低市场风险。

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[DOI]1013939/jcnkizgsc201704034

1什么是农产品信息化

“农产品信息化”顾名思义就是农产品生产销售过程中全面发展和利用现代信息技术，同时加速农业生产方式的转型，增强农产品的市场竞争力，发展农村经济，努力建设起现代农业，从而增加农民的生活收入，改善农民生活，加快农村的现代化进程。当前农业发展是我国经济发展的瓶颈，如何加快农业信息化建设是新形势下服务“三农”的关键。采取“互联网+”的模式，通过互联网上各式各样的信息，发展农业，销售农产品。发展特色农产品+电子商务，旅游+电子商务以旅游城市特色农产品信息化作为农业信息化催化剂来加快农业信息化。

2如何发展特色农产品

（1）根植于生态。特色农产品的发展要根植于生态，这是推动旅游业更快发展的现实途径。通过大力开展高效的农业生产，形成有特色、高品质、绿色安全的现代农业体系，保持农业信息化与科技发展相结合，在生产的过程中实现科学化、标准化。保证生产质量的有迹可循，真正形成有品质、有规模的特色农业。

（2）品牌建设。在不断发展特色农产品的同时，也需要创建属于自己的品牌，品牌既是市场也是竞争力。市面上农产品的产量虽多，但基本都缺少知名品牌。通过各种农交会打造本土特色品牌，扩大销售。提升产品的品质与种植技术，通过信息化，了解市场行情，取L补短。充分运用农产品信息化、各类电商平台来宣传销售特色农产品。例如提起桂林的特色农产品，我们自然就能想到的是罗汉果、桂林马蹄、荔浦芋、恭城月柿等传统特色农产品，这些都是品牌给我们带来的品牌效益。

3国内外农产品信息化的现状

互联网不断引领农业信息化发展，对农业的生产、销售结构产生深远的影响。第三次科技革命以来，信息与科技密不可分。以美国为例，80%的农场使用互联网进行信息交换工作，而我国农村互联网普及率却还只是317%。在法国，农民于家中就能在网上快速了解当前的农业信息行情，同时互联网也提供了最新的生产建议。德国利用大数据以及云分析，将数据上传到云端，再传输到智能化的农业机械上进行精准作业。

反观我国，乡村互联网与乡村信息化程度的相对滞后，乡村地区发展相应的基础设备不足。据CNNIC统计，中国当前互联网普及率为517%，其中使用手机上网的有925%。而农村互联网普及率仅为317%，这差距无疑是巨大的，同时也说明了我国农村农业信息化发展前景是相当可观的。在国家的日益重视下，农业信息化的普及与实践探究正在全方位地展开。

随着我国电子商务的高速展开，我国的农业信息化专业人才培养不断加快。在当前全球化信息化的大背景下，国内高校也开始重视实践和创新才能的培养，为我国农业电子商务、旅游电子商务、信息化方面奠定了人才基础。同时，我国在农业电商、旅游电商信息化的研究中给予了大量的支持，成立了中国电子商务研究中心等专业研究机构，并在众多大学的科研院所给予了大量的资金与政策上的支持。

4农业信息化的意义

一是减少了生产过程中的盲目性，增强了生产上对市场的针对性，促进农业产业结构的优化升级。二是减少了生产销售过程中的流通环节，降低成本，提高效率，为生产者和消费者带来更多利益。三是拓宽了销售渠道，通过各类电商、农业交流会，提高了农产品市场影响力。四是有利于农产品的品牌化、规模化生产，推进特色农产品做大做强。

5研究调查

（1）走访调查。我们从桂林市工商局了解到，桂林目前农副产品注册商标达900多件，占全市总数的15%，并拥有恭城月柿、永福罗汉果、恭城油茶、荔浦芋等地理标志证明商标7件，占全区证明商标总数的1/3。

桂林恭城月柿是广西传统特色农产品之一，在恭城县已有近四百年的种植、加工经验。通过实地走访恭城县莲花镇的红岩村、恭城文武两庙以及恭城县虎尾工业园，向村民、游客与厂商发放的调查问卷填写结果表明，对于农业信息化对恭城月柿的影响，821%认为有利且影响巨大；对于农业信息化的利用情况，72%认为当前农业信息化的普及程度不高；对于购买方式，523%的人愿意在网上购买；对于恭城柿子如何做大做强，926%选择打造品牌，857%选择加大宣传，793%选择政策支持，886%选择技术创新。

在荔浦县的走访调查中我们重点调查农民是如何获取农业信息的。其中农民间相互传授占383%，比例最高，电视占106%，图书报纸占108%，乡政府宣传占163%。被调查者中接受农业信息化培训只有12%的村民。村民对农业信息化培训这方面的意识比较淡薄。通过访谈中了解到，政府每年都有技术培训，同时也有相应的宣传，但是参加的人较少，村民基本没兴趣去听，而这种原因又是村民本身的文化水平不够，在被调查的村民中，有63%以上的人文化水平在小学及以下。

在走访了永福罗汉果市场的过程中，43%认为罗汉果缺少合理的包装，基本使用的是粗包装和纸盒，商品信息不突出。362%认为市场上罗汉果品种五花八门难以挑选。23%认为商品包装缺少商家信息，售后问题难以解决。

（2）调查分析。从走访调查的结果来看，虽然农业信息化为农产品发展产生重要影响，但是农民享受到农业信息化带来的效益以及农业信息化普及程度还有待提高。通过电子商务来销售产品还存在着上升空间，在保证产品质量有证可寻的情况下，人们愿意通过更为便捷的方式购买。特色农产品如何做大做强，需要的是通过宣传、技术创新创造自己的品牌，同时也需要政府的政策支持，通过信息化与政策便利为特色农产品提供更多的升值空间。政府不单单要给农民进行农业信息化的培训，同时也要注重农民自身素质的培养，提高农民文化水平，这是发展农业信息化的关键。在产品的包装上，运用合理的包装，使得产品便于运输，同时在包装上应注明各种信息，为顾客形成完整的售后服务体系。

（3）访谈分析。通过对游客、特色农产品农户和商户的访谈中了解到，不少游客外出旅行都愿意购买当地特产，商户如今也为游客购买产品提供了不少便利，例如提供快递服务、支付宝等新型支付方式、通过电商渠道销售产品等。农户从个体经营生产到企业向个体农户收购农产品进行深加工。通过信息化，使得购买特色农产品更加便利；农户和商家增加了销售渠道，产品能够及时销售出去，同时也为游客提供了最为新鲜，有质量的产品，企业通过向农户收购，对产品进行精加工和包装，提高产品质量，吸引游客购买。逐步打造自己的品牌，不断提升本地区的特色农产品的知名度。

6结论

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DOI：10.3969/j.issn.1674-537X.2015.12.026

一、齐市农业信息化服务体系现状

齐齐哈尔市是重要的老工业基地，也是商品粮基地和畜牧业基地。近几年，齐齐哈尔引进了很多先进的信息技术，建立了本市的农业信息网，还建立了农业信息化服务体系框架，引进单独的服务器，申请了农业信息网域名，建立了5个市级局域网，同时购置了农业信息网设备七百多套，很多乡镇开通了农业信息专栏，在农业生产上采用了LED、GPS等技术。齐齐哈尔还拥有用于检测灾害性天气的预警系统，有的县还建立了自动雨量检测系统和自动气象站，这些系统都对减轻农作物灾害发挥了很大的作用。目前，齐齐哈尔市农业信息化服务体系应用最显著的就是农业信息网，已经了各种农业、农业信息以及先进技术一千多条，包含了农业生产各方面的信息，农民们可以从这种网络方式中受益，足不出户了解最新的农业信息。总的来说，我们应该利用农业信息化服务体系，对市场信息进行充分利用，以达到盈利的目的。

二、齐市农业信息服务体系存在的问题

（一）缺乏专业人才

农业信息化服务体系的完善与了解农业信息知识的专业人才是息息相关的。在农业信息化服务体系中，人才是一种最具有潜力的资源，能在农业信息化服务体系中起到创新和推动力的作用，这些人才可以是技术研究人员，也可以是信息处理人员，同样，也可以是在政府部门服务于信息化的人员，无论是在农产品生产技术领域，还是农业知识教育领域，这些专业人才都能够为农业的发展提供各种信息与支持。然而，这类专业型人才在齐齐哈尔市的缺少，影响农业信息化的发展。

（二）政府政策以及宣传不到位

农业信息化服务体系的建设是需要多个部门的配合以及巨大的投资，政府的支持和政策的直接影响到它的运行，政府需要在农业信息化建设中起到主导作用，并且将农业信息化服务体系的建设当做一种责任，建立政府主导模式的农业信息化服务体系，同时制定农业信息化发展策略。然而，齐齐哈尔市政府对农业信息化服务体系的建设还不够重视，虽然政府总是强调完善农业的信息化模式，但是却忽略了建设农业信息化服务体系，有了完善的农业信息化服务体系，才能做好农业信息化建设。另一方面，大多数农户是不知道政府相关文件或者政策的，或者很多农民只是听说有的政策，却不了解其中真正的内同，只有当上头明确强调任务的时候，大家才对其有所了解，可见，各级农业信息化服务推广单位在这方面的作用没有显示出来。

（三）农业信息化服务体系基础设施落后

齐齐哈尔市农户获取信息的渠道很少，大部分农户表示他们获取信息的途径是通过电视，有的是广播，还有一部分表示是通过和周围的人交换信息得来的，一小部分是在外出时通过别人的话语中得知的，甚至有少部分人表示信息闭塞，很多信息都不知道。齐齐哈尔市的信息化建设依旧受到技术及资金的约束，虽然有相应的农业信息网站，也有电视计算机，但是这些基础设施远远满足不了农户对于信息资源共享的需求，对于这个对信息资源极度渴望的时代，齐齐哈尔市的农业信息化服务体系中的基础设施还不算先进，这严重阻碍的齐齐哈尔市农业信息化的发展。

（四）政府与农户之间缺乏信息反馈

从齐齐哈尔市的信息化发展的整个流程来看，政府是发展信息化的倡导者，农户是信息化的受益者。农户只是接收政策，享受信息化服务，却很少有人对使用情况作出相应的反馈，所以在信息系统的研发过程中，信息人员不知道在农业信息服务体系中存在的问题，只是主观地去研究信息化服务体系，不能有针对性地站在使用者的角度去设计这个服务体系，也不知道农户对各种信息的把握情况以及理解程度，这造成信息技术人才在完善服务体系的过程中没有针对性，同时也会造成无效的信息化服务体系建设。

（五）对信息的采集和处理的方式落后

齐齐哈尔市目前没有一套完善的信息采集标准，导致信息资源零散、有效信息量少、权威性低等问题，这成了整合和采集农业信息系统中各种农业信息的一大障碍。同时，齐齐哈尔市没有专门对农业信息进行采集的队伍，信息采集和处理也是一门技术，专门的信息采集与处理人员能够提高信息采集的效率和有效性。研究还发现，齐齐哈尔市没有足够的信息采集点，导致信息资源没能得到很好的整合和信息资源库中信息的缺乏，另一方面，信息不能够及时得到处理与传播，这严重影响到农业信息化的质量。同时，政府不重视各种软件的开发，没有先进的数据库，让信息资源得不到有效的加工，影响了信息的使用价值。

（六）信息传播渠道单一

目前，齐齐哈尔市农民一般借助现有的电信网、广播电视网等方式得到信息服务，这也是目前比较传统的方式，虽然目前齐齐哈尔的网络比较普及，但是总的来说，农民对网络的使用率比较低，所以目前农民的信息获取渠道主要靠大家的交流、合作社的广播、电视、报纸以及政策的通知等，信息服务渠道很是单一。

三、齐市农业信息化服务体系发展对策

（一）加强基层信息服务人才的培养

信息化服务的主体其实是人，所以齐齐哈尔市应该把建设一支雄厚的精通农业信息网络知识的人才队伍列为工作重心。可以建立专业的专家服务团队，其中，用专业或者学科来对专家服务团队进行分类，例如分别是农、林、牧、渔等，并且对团队成员进行专业的培训，让服务人员有规则可循，在团队确立后，为各个团队设立相应的数据库，并且设立专门的机构，让大家各司其职，更好的服务于农户。针对基层人员，可以聘请国内外信息技术的专门人才，同时安排一套完善的培训机制，进行农业信息化技术、网络知识的培养，储备专业的信息技术人才，并且颁布在职培训、资格认证等政策，让这些专业人才更好地服务于农业信息化，提高信息化服务质量的同时，用专业的方式加快农业信息化的发展。

（二）政府加大支持力度并完善政策

在信息化服务体系的建设中，政府一直扮演着组织管理者的作用，也是信息服务的强大支持者，主导者的角色对加快农业信息化服务体系的进度有着重大的影响。所以政府可以从以下方面来提高对齐齐哈尔市农业信息化服务体系建设的支持力度：政府管理部门带头组织进行一些农业信息化教育宣传活动，给农户们普及农业信息化的知识，引导农户发展信息化农业。应该增强工作人员对农业信息化服务体系建设的重视，对工作人员进行专业的培训。建立相应的信息研究机构，专门对农业信息化进行研究，加快齐齐哈尔市农业信息化的步伐。在农业信息化服务体系的建设上给予资金上的支持，用于基础设施建设或者相关农业信息化活动。设立下属的农业信息协会之类的机构，由农户执行政府对农业信息化建设的调控职能，做到人人参与，调动大家行动的积极性，让大家体会到农业信息化带来的优良效应。政府应该制定一定的财政补贴政策，让农民在信息化建设过程中得到实惠，提高农民信息化建设的积极性。

（三）加大基础设施建设

基础设施的好坏将对农业信息化服务体系有重大的影响，没有好的基础设施，现代化的信息服务建设就得不到飞速发展，因此，不要过于盲目，应该根据各乡镇的具体需求提供必备的基础设施。应该以乡镇的信息网络为核心，整合电视机、电话、计算机网络资源，提倡多种渠道获取信息资源，提倡传统媒体与现代网络相结合的信息化服务基础设施，应该让电话、电视机等基本的设备得到普及，并且搭建多样化的信息服务平台。建立信息服务站点，在社区建立信息服务中心，将信息化服务落实到每户甚至每个人，让农民享受近距离的信息化服务。网络设施的建设水平被看做是农业信息化服务体系的一种象征，我们需要结合传统的媒体与现代化的信息网络，合力建设完善的信息服务体系。所以，我们一方面需要投入一定的电脑和网络设备，做好基础设施的准备，然后需要普及网络到乡镇的龙头企业，农业买卖市场，甚至到每个农户，另一方面，应该成立各种模式的农业信息建设项目，逐步普及信息网络，让信息资源得到大范围的共享，完善基层服务站的建设，利用网络设施，在各个农村服务站给农户提供信息查询，浏览等服务。建立农业远程教育基地，培训一些专业人员，在基地远程对农民进行农业信息化指导，让农民在家也可以享受农业知识的传播。

（四）加强各部门与农户的沟通

信息服务体系最终是服务于各个农户，信息服务体系的好坏直接影响到农户的农业发展，所以只有和农户有了很好的沟通，才能知道在农业信息化过程中存在的不足。因此，一方面，政府应该派相应服务人员定期下乡或者以调查问卷的形式，了解农户对农业信息化服务的满意程度，并且对其进行整理，用于对信息化服务体系的改善。另一方面，政府应该在信息服务站放一个意见薄或者绿色信箱，实行匿名制，鼓励大家向上级部门提意见，工作人员定期查看信息薄并根据情况对工作进行改善。

（五）整合信息资源

农业信息服务的终极目标就是提供有效的农业信息资源，信息资源是农业发展的基础保障，所以对农业信息资源进行有效的整合是很有必要的。首先，设立专门的信息资源整理部门，对信息资源的整合进行总体的规划和指导；然后，对信息资源进行分类，设立与各种信息资源相对应的数据库，让各种信息资源各归其位，避免了信息的重复；然后，政府应该重视相关软件的开发，将其运用到信息资源的整合上。

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(一)农村信息基础设施有了较快发展

截止到2007年底,潍坊市实现了固定电话村村通,农村居民每百户拥有电话91部;开通了农业110电话语音免费服务热线;建立农村党员干部现代远程教育终端接收点9752个,形成了功能比较完备,网络覆盖市、县、乡、村四级的现代远程教育网络体系,开通宽带网络的行政村达到95%;有线电视形成市、县、乡三级大联网,广播电视综合人口覆盖率达98.8%,有线电视通村率和入户率分别达92%和54%;全市70%的县(市、区)电视台开通了农业信息专题栏目,平均每天播出时间在半小时以上。

(二)信息网络建设实现新突破

开通潍坊农业信息、畜牧信息、林业信息、科技信息等一批涵盖农业机械、畜牧、水产品养殖、种子管理、植物保护、土壤肥料、绿色食品、农业科技、农业气象等内容的市级官方专业网站,上与省级农业信息网互联,下与“寿光蔬菜网”等一批具有县域经济特色的网站互通,搭建了潍坊与全省公共信息网络交换平台。信息资源开发利用初具规模,建设了农产品市场价格、供求信息、农村政策、农技信息、生产经营等公用农业数据库。建设了全球最大的网上蔬菜交易市场—“山东寿光蔬菜电子交易市场”,被全国电子信息系统推广办公室列为全国首批信息技术应用示范工程。推广了“‘110’式农业科技信息服务体系”、“农作物病虫害视频诊断系统”、“蔬菜语音查询系统”等农业信息系统,其中“‘110’式农业科技信息服务体系”被列为山东省信息化建设示范工程,“农作物病虫害视频诊断系统”现已发展省内外会员单位1500个。推广了自动控制技术、3S技术、精准播种、精确灌溉、精准施肥、精准收获等信息应用技术,成为省级农业信息化示范基地。信息服务体系逐步健全与完善,初步建立起以市级平台为核心,县、乡网络为骨干,向下延伸到重点农业企业、村、户的农村信息服务体系。

二、农业信息化对潍坊市现代农业的作用分析

潍坊市现辖12个县(市、区)和3个开发区,9469个行政村,总面积1.58万平方公里,总人口855.3万。其中,耕地面积947.5万亩,农业人口527万。2006年,农业增加值占地区生产总值的比重为12.3%,农村人均纯收入为5508元。伴随农业产业化、标准化、国际化战略的深入实施,尤其是农业信息化的快速发展,加速了潍坊市现代农业发展,推进了社会主义新农村建设。

(一)转变了农业技术推广方式,提高了农业科技贡献率

农业信息化的发展,使“明白纸”、“黑板报”等传统的农业技术推广方式被广播电视和互联网代替,复杂的农业技术以简单、易懂、易学的形式被农民接受,智能温室、滴水灌溉、配方施肥等大量现代农业技术在农业生产中被广泛应用,农业技术推广发生了质和量的根本转变,潍坊农业科技贡献率由“九五”期间不足48%,提高到了2006年的67%。

(二)拓宽了农民获取信息的渠道,增加了农民收入

潍坊市统计年鉴等有关数据显示,2004年潍坊市所属的寿光、诸城、临朐、寒亭、坊子等五个县(市、区)的农民和农业企业上网率分别比2003年增长了5.44%、22.22%、7.03%、6.38%、7.99%。同时,以上五个县(市、区)2004年农民人均纯收入也随之增加了4.79%、10.11%、6.35%、6.01%、7.03%。统计数据说明,农民和农业企业上网率与农民人均纯收入增长率具有相关关系。而且,通过相关分析法建立相关方程计算得出的数据进一步说明,农民和农业企业上网率与农民人均纯收入增长率具有高度相关关系。这充分表明了上网获取信息对农民增收的重要作用。

(三)加快了农业电子商务发展,推进了农业国际化

山东寿光蔬菜电子交易市场利用信息化手段,为全国蔬菜生产、加工、储运、出口提供了蔬菜中远期交易、网上采购与拍卖、在线交流与洽谈的电子商务平台,提高了蔬菜生产、收购、储存、加工、销售各环节的衔接和信息传播的速度,降低了交易成本,化解了价格变动风险。截至2007年底,该市场交易商开户已过6000家,完成交易额216亿元,其交易运行情况曾被国务院《昨日要情》三次刊登。农业电子商务的快速发展,使潍坊了解了世界农业,也让世界认识了潍坊,从而推进了潍坊农业的国际化进程。据统计,潍坊市目前已有500多种农产品及其加工产品直接或间接地进入60多个国家和地区,其中,2005年禽肉出口量占全国的30%,蔬菜出口量占全国的10%。

(四)提高了农民对信息重要性的认识,改善了农民生产生活条件

农业信息化使高新技术广泛应用于农业生产和农民生活各环节,促使农民能够运用各种智能仪器,全面控制生产过程,并在利用信息资源、使用信息技术的过程中受益,有效缩短了农民对信息重要性的认识过程。据统计,2004年潍坊市农村住户人均支出比2003年增加929元,其中,交通和通讯支出增加63元、文教娱乐及服务支出增加138元,分别占了支出增加值的6.78%和14.85%。此外,2004年农村住户每百人拥有移动电话、家用计算机、汽车的数量分别比2003年增加了5,1.3和0.01。数据变化表明,潍坊市农民对信息的重要性产生了充分认识,农民的生产生活条件正随农业信息化发展而明显改善。

(五)推动了产业升级,促进了农业产业结构调整

信息引导既是宏观调控的重要手段,又是微观主体进行生产经营活动的重要依据。信息技术在蔬菜产业领域的渗透与应用,成功推动了蔬菜产业上档升级。目前,潍坊仅寿光市的蔬菜种植面积就达到80万亩,产量40亿公斤,蔬菜品种2000多个。其中,有97种农产品获准使用国家无公害农产品标志,120种农产品注册了商标,使寿光市理所当然地成为了“全国农业标准化示范区建设先进单位”和“全国农产品质量安全工作先进单位”。蔬菜产业上档升级,不仅推动了蔬菜生产而且还带动了冷藏、仓储、装卸、运输、制冰等仓储业、加工业和餐饮娱乐业发展,进而扩大了农村劳动力转移,促进了城镇职工劳动就业。体现在潍坊市农业结构调整上,则形成了昌乐西瓜、安丘姜蒜、青州花卉、昌邑苗木、临朐大棚果、潍城和奎文特种动物养殖等各具地域特色和优势互补的农业产业结构链条,形成了以种植业和畜牧业生产为主、以林业渔业生产为辅的农林牧渔协调发展的格局。

三、加快潍坊市农业信息化发展的对策

农业信息化与现代农业相互影响,彼此促进。作为现代农业快速发展的助推器,信息化应根据信息技术密集程度高、更新周期短等特点,紧跟国际发展趋势,瞄准区域经济社会需要率先发展。具体到潍坊市则需要:

(一)继续加强农业信息基础设施建设

强化政府宏观调控职能,推广“三电合一”(电脑、电话、电视)农村综合信息服务平台,促进“多网融合”,形成信息基础设施合力;密切注视和跟踪国外信息技术发展动向,加强国际化功能,促进潍坊市农业信息基础设施与国际接轨。

(二)加快农业信息资源开发利用

首先,要对收集到的信息再加工,包括去伪存真、去粗取精及系统化、逻辑化。其次,及时更新、维护,使已有的信息从静态发展为动态,从点、线发展为平面、空间。最后,立足潍坊农业经济与日本、韩国等我国东南邻国农业经济关联度日益增强,竞争日趋激烈的实际,积极开展国际农业信息资源交流与合作,在从国外引进先进信息技术资源的同时,把潍坊市的农业信息资源推出去,促进信息互动,实现互利互惠,为潍坊农业参与国际竞争提供必要的支撑。

(三)加强农业信息技术人才培养

一是加强管理和技术服务队伍建设,通过进修、培训等方式,培养一批既掌握计算机技术,又懂农业技术和信息服务,具有一定市场经济观念和法律规范意识的高素质人才。二是加强农村信息员队伍建设,培养他们获取信息和利用信息的能力,并稳定信息员队伍。三是充分利用驻潍高校优质教育资源,直接培养农业信息专业人才。

(四)支持发展农业信息服务业

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今年3月在县有关领导的高度重视下，我乡成立了全县第一个乡镇级农业信息中心。具体确定由乡政府分管领导亲自抓，并抽调了农办各线的主要力量成立了工作班子，配备了专职信息员。乡政府在财政和办公用房比较紧张的条件下，专门划拨专项资金，腾出办公用房，改善信息办公设施，充分保障了乡农业信息中心的高效运作。一年来乡财政用于农业信息的费用已经超过了12万元，充分体现了乡党委、政府对农业信息工作的重视，也为我乡今后农业信息工作的进一步深入开展奠定了良好的基础。

二、充分利用信用平台，网上交易硕果累累

三、信息与教育的有机结合，促进了我乡农业文化的建设

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“春种一粒粟，秋收万颗子”，中国历来是农业大国，“三农”（农村、农业、农民）问题关系到国民素质、经济发展，关系到社会稳定、国家富强、民族复兴。多年以来，受传统营销方式等因素的制约，我国农产品一直存在“卖难”的问题。随网络营销的兴起，开展农产品电子商务，网络营销给农产品销售带来了机遇，带来新的希望。电子商务是以网络为媒介，将供给方与需求方直接对接，既能有效降低消费者的购买成本，又能适当提高供给方的利润，同时使市场的需求供给信息更加透明，有效减少产品的流通环节，降低产品的流通成本，从而大大提高市场配置资源的效率，这是一种先进的市场运作方式。农产品实施网络营销带来了绝佳的机遇：网络营销使经营农产品的农民获得市场的需求信息，为农产品资源的合理配置提供了导向，从而获得更大的生存空间，可以降低成本、提高效率。如在深圳市第九届农博会上，市民纷纷提倡在网上购买本地的名优农产品，这说明本地农产品品牌深入民心。我国农产品网络营销起步较晚，直到1996年，才开始被国内企业尝试。与发达国家相比，我国农产品网络营销发展的总体水平较低，仍停留在起步阶段。整体来看，农产品进行电子商务化的程度不高，农业电子商务的发展速度与一些优势行业比较相对滞后，究其原因主要有三个方面：一是当前农业生产集约化程度不高，农业电子商务参与主体相对规模较小，导致经营成本过高；二是部分鲜活农产品物流运输要求较高，操作难度较大；三是农产品利润比较低，对风险投资和商业资本的吸引力不强。但发展农业电子商务，作为提高农业信息化水平的一项重要内容，越来越受到政府部门的重视。电子商务正在成为国民经济的一大创新推动力，已逐渐渗透到社会生活的各个角落，成为社会、经济、文化活动和个人生活的平台，极大地促进了整个社会经济的创新。在许多乡镇地区，出现了不少通过电子商务平台促进农产品销售、实现农民增收致富的案例。

二、电子商务时代我国农产品营销存在的问题

(一)农产品电子商务的基础建设不完全

农村信息基础设施建设落后，互联网普及率不高。互联网的普及程度是网络营销开展的重要基础，虽然我国农村互联网基础设施条件有了明显改善，但部分地区网络建设仍不够理想。中国互联网络信息中心的《2009年中国农村互联网发展状况调查报告》显示，互联网在城镇的普及率是44.6%，在农村仅为15%。如农业信息基础设施比较落后，投入不足；农业信息化网络和传播体系不健全，导致农业信息技术的研究开发不足、信息服务业落后和农村信息资源稀缺；农业信息化程度不高，农村信息服务产业化水平低，信息进村入户难，且地区间发展不平衡；农业信息化法规建设滞后，政府没有很好地发挥主导作用，由于农业信息化立法和制度建设滞后问题，使农业信息化建设缺乏法律和制度保障，农业信息市场管理无法可依，不能实现农业信息收集、整理、筛选和传播的规范化、制度化与法制化。报告指出，在导致农村互联网增速放缓的因素中，“农村地区网络基础知识匮乏，对互联网的认知存在偏差”、“农村互联网相关基础设施薄弱，公共上网资源匮乏”、“农村上网成本相对于农民收入水平仍较高”是最重要的三大原因。硬件方面：我国农产品电子商务平台的建设非常落后甚至可以说几乎是没有的，农产品的销售还处于原始的当地自销或中间商的收购。农产品的销售市场受到了严重局限，使得农民的利益受损。软件方面：农民和企业有使用电子商务进行的意愿，但受到自身素质和知识的影响，使自己的这些意愿很难成型。而且农民在销售时还是愿意接受现金的交易方式，这与电子商务的简易化交易有所冲突，网上银行的交易以及货到付款的交易在大部分农民中还很难实行。

（二）农产品物流配送体系不健全

大多数农产品的特点是水分多、容易腐烂变质，特别是蔬菜、水果，在物流运输过程中存在包装难、装卸难、运输难、仓储难等问题。物流公司对农产品的运输与其他工业产品一视同仁的分拣制度、存储运输制度使得消费者在收到产品的时候会有一定的破损。物流公司在运输这些产品时无形中增加了自己的成本，同时这部分成本最终会转移到消费者身上。致使这部分农产品虽然在销售价格上具有优势，但运费成本的增加使得消费者所得的实惠就很不明显，也减弱了消费者购买的欲望。我国农产品流通主要是现货交易，成交价格往往取决于供求状况，价格波动较大，增加了农产品交易的风险成本。农村物流配送体系不健全，对于易腐烂、单位体积大、经济价值低的农产品而言，实现农产品网络营销，至关重要的是要建立低成本、高效率的农产品流通服务体系和物流配送系统，而我国尚未建立全国统一的农产品交易网，也就无法建立完善的物流配送与服务体系，很大程度上制约了农产品电子商务营销的发展。

（三）农产品市场化程度不高

近年来，虽然农产品生产的商品化程度越来越高，但目前我国农产品的加工转化率仅为20%～30%。且深、精加工的产品比例过小，农产品的加工增值效益比较低，农户的小生产不能满足大市场的需求。农户生产规模过小，导致其为市场提供的农产品的过于分散，商品率不高，其直接后果就是市场得不到农产品的均衡供给，容易放大农产品市场的波动，也增加了农产品生产的盲目性。农产品的竞争力不强，往往只注重产品的价格因素，而忽略非价格因素，如品牌、质量、包装、服务以及产地形象。市场形成价格稳定性差，充分竞争的市场环境是有效价格形成的必要条件。我国农产品批发市场大多数规模较小、地域分散、产品和信息隔离，难以形成交易集中、透明度高、竞争充分的市场环境，导致农产品价格波动较大，区域价格差异明显。农产品自身的特点带来营销不畅，在我国，农产品生产规模小，生产时又有严格的季节性、区域性、分散性等特点，这些因素的存在制约了农产品营销的开展。

(四)农村缺乏信息化人才

据中国互联网络信息中心调查，目前非农村网民中，有38.8%的人是由于不懂电脑而不上网，但要能顺利开展农产品网络营销，营销主体的信息化素质必须达到一定要求。研究表明，我国农民文化素质与发达国家相比仍存在很大差距，直接影响着他们接受新知识和各种信息的能力，制约着思维水平，使他们不易接受网络营销这种新的营销方式。目前，大多数农民接受和利用网络信息的能力不强，农村的生活习惯、作业方式、价值观念未能跟上时代信息化发展的趋势，对计算机、高科技通讯、网络的应用十分有限。受传统观念的影响，长期重农轻商、自给自足的思想，使农民信息意识封闭和情报嗅觉迟钝，对网络、电子商务的应用十分有限。在网络营销领域，人们对安全性的置疑也是一个主要的阻碍因素。一方面是技术安全质疑，如网上交易的支付问题；另一方面是信用安全问题，假冒伪劣屡禁不止，商业欺诈行为时有发生，使消费者对通过网络方式购买更加持怀疑态度。整体来看，网络商务交易类使用仍然处于较低的水平，其中网络购物普及率仅为26%，且目前网络购物大多集中于电器、服装等产品，消费者对农产品仍习惯到现场亲自购买，对农产品网络营销的观念还没有接受，甚至不了解、不关注，使消费者难以像购买其他产品那样在网络上进行价格和质量对比，抑制了其消费行为。

三、电子商务时代我国农产品营销对策分析

（一）设立企业引入电子商务的目标，建设自己的农产品网络营销网站

对于绿色农产品的生产商和销售商而言，引进电子商务的主要目标首先是有效的信息沟通，提高信息透明度，增强绿色消费意识，引导绿色消费，同时提高绿色农产品品牌的知名度；其次是建立经济高效的营销网络，拓展绿色农产品的营销渠道。因此，通过目标的设立，可以确定绿色农产品企业发展电子商务的最基本步骤。网络营销导向的网站，摒弃唯“技术”、“美术”的中心设计理念，坚持以“消费者”为中心，根据消费者的需求、市场状况、农产品的情况等进行综合分析，制作出合理科学美观的网站，并不断进行宣传和推广，这样才会有更多的人知道它、访问它，进而提高网站的访问率和知名度。绿色农产品企业建立商业网站的主要目的是要通过网站宣传企业产品，提高绿色消费意识，同时提高绿色农产品品牌的知名度。应加快建立健全农产品市场信息社会服务体系，为农民及时采集、整理、分析和提供准确的农产品市场信息。在农业信息网络化应用建设中，要推进网上可视技术的改进和扩大应用，促进现有网络系统向宽带、数据网的平滑过渡。要支持农产品网络营销的发展，重点是有效地实现农产品和农业科技成果的网上交易，尽快让农产品生产商、销售商和农户上网，并建立自己的农业内部信息网，提高农户上网利用率，利用网络信息进行农业生产和网络营销活动。通过努力，绿色农产品的生产和销售企业将电子商务引入到企业中，将信息流（通过商业网站的建立）、物流和商流（物流配送环节）、资金流（支付工具和系统）融为一体，这样可以达到宣传绿色农产品、拓宽销售渠道、提高营运能力的效果。

（二）品牌体系与电子商务，建立市场竞争体系

企业信息化与电子商务要注重品牌体系的建立，一些国际大企业都有强大的品牌体系，这样抵御内在与外来的危机能力就很强，像苏丹红事件和雀巢事件，假如放在中国企业身上，估计都要“大病一场”，甚至是“一病不起”。品牌不是简单的VI/CI或产品质量，要注重品牌统一化、产品个性化和渠道多元化。如销售模式与渠道上，农贸市场、连锁超市、批发市场、网络渠道等都可以考虑。要对自己的企业和产品进行全面包装，又要能重点突破。需要提供准确的市场现状，预测未来趋势，便于制定相应的生产、销售计划，还可以为顾客提供个性化的服务营销。农户可以选择在阿里巴巴全球贸易网、中国农业信息网的供求热线及行业信息网等网站免费农产品的供求信息。农户可加入电子网络广场和虚拟电子商城，让消费者了解、认识自己的农产品，有意者还可以在线完成订购。利用各种第三方电子商务平台开展某一类农副产品的网上销售，把自己的品牌打造成网上主流品牌，如部分农副产品开展电子商务通常可以通过销售5%的产品赚到95%的利润。

（三）抓住移动互联网发展机遇，推动农产品网络营销

移动互联网完全可以作为一种重要补充，为农产品网络营销提供新机遇。利用移动互联网必将成为农产品网络营销一个重要组成部分。要积极培育市场主体，建设一主多辅的格局，开展农产品电子商务既有利于充分利用现有资源，也有利于最终形成政府主导、社会力量广泛参与、公共服务与金融服务相互补充。推进农产品信息化体系建设，构建电子商务与农民生产者之间的桥梁。更新营销观念，强化网络意识，引导广大消费者改变过去“眼见为实”的传统购物方式与购物习惯，使其从心理上接受网络营销。还要充分发挥政府财政资金的引导带动作用，加大对农业信息化建设的资金投入，通过建设涉农网站和农村综合信息服务站、实施农民信箱及万村联网工程、开展“每日一助”服务活动等，着力搭建农业信息交互平台，引导农民、农业企业（合作组织）主动收集农产品供求信息，以适应市场经济发展的需求。