海报宣传设计模板(10篇)

导言：作为写作爱好者，不可错过为您精心挑选的10篇海报宣传设计，它们将为您的写作提供全新的视角，我们衷心期待您的阅读，并希望这些内容能为您提供灵感和参考。

篇1

关键词：平面海报 视觉传达 消防宣传

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）03-0095-01

对于以学生为受众目标来说，目前形式单一、收获颇微的消防宣讲，还远远不够。在公益广告和海报方面，没有将中小学生的心理因素和生理因素考虑在内，所设计的海报或公益广告并不能吸引中小学生。粗糙的儿童画和设计感不强的宣传海报并不能对中小学生的接受心理进行精准的定位，从而定会在宣传教育成效方面大打折扣。

一、标志的应用

《辞海》里注：“标识，即‘标志’”。而在“标志”条目之下有一段引文，摘自《水经注・汶水》：“赢县西六十里有季扎尔冢，冢圆，其高可隐也。前有石铭一所，汉末奉高令所立，无所叙述，标志而已”。

在中小学生消防宣传的平面海报中，也可以看到形式各样的消防形象和消防标志。几乎每一张平面海报中的标志都不一样，这就使小学生在接受信息的时候造成一定的困扰。中小学生消防宣传的海报设计中，不仅需要有一个标志性的人物，同时也应该有一套符合中小学生认知程度和接受程度的消防标志。一旦在中小学生心目中形成了对于消防标志的认知，加之有引起中小学生注意力的创意和设计，自然会在消防宣传上起到一定的推进作用。

二、字体的应用

在普通的商业海报中，字体的创意与设计一般都会符合企业文化和特征，从而使得海报所传达内容更加清晰明了，使受众更易接受并留有印象。而在中小学生的消防海报宣传中，字体的设计和应用也应该遵循消防宣传的特征以及受众（中小学生）的接受能力。

在中小学生消防宣传海报的设计中，目前来看将字体变形为跟“火”相关的创意是最为常见的。从设计的角度出发，这种字体创意和变形是没有任何问题的，但是从中小学生的心理认知和接受程度来看，也并不是一种“万金油”一般适用的字体创意设计。譬如在针对小学生的消防宣传海报中，可以将字体的创意做得更夸张一些，以吸引小学生的注意力，加之结合“火元素”的创意和设计可能在一定程度上会使小学生更容易接受并且记住。而针对中学生已经具有一定的分辨能力情况下，字体的设计可以更具有设计感，更偏向中学生的认知水准，而不是用粗鄙的插画和没有经过设计的字体组成一张海报。

三、色彩的应用

在一张海报中，颜色的运用十分重要。在视觉海报中颜色占有重要的传达作用，一般来说消防海报的色彩选取都会是与火相关的红色。这样其一是为了起到一个警示作用，其二使人能够第一时间联想到火。

而在消防海报中，也可以运用多种颜色来构建场景，完成设计。但是基于消防的红色形象已经深入人心，也不必在大方向上改变色彩的应用，而是在不同的场景中搭配不同的颜色，只需要留住具有代表性的红色即可。不同的颜色可以传递不同的感受，针对小学生，可以利用色彩明快的黄色来进行设计，这样更能够吸引小学生的注意。而针对中学生则可以使用沉稳的蓝色，这更符合中学生的心理。

四、图形创意的应用

图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。[1]在一张宣传海报中，图形创意也有着重要的意义，一张海报创意的阐述和展现几乎都是通过图形来表达。建立在想和想象基础上的图形创意首要的作用就是令受众者在第一时间联想到应该表达的内容。图形创意大概可分为这几类：类比、同构、想象组合。在一张平面海报中，可以将原有的图形进行替换或者共生。比如对灭火器的上下两端分别进行创意，上面可以作为消防栓的水龙头，而下面则是灭火器的顶端，这就属于一种共生形式的图形创意。

图形创意在中小学生的消防宣传海报应用上，必须考虑中小学生的接受程度。一些针对成人设计的消防宣传海报其实并不适用于中小学生，也并不能引起中小学生的共鸣。

五、结语

目前的消防宣传可采用多种样式，视觉传达也是一种实用的手段。平面海报作为视觉传达的一种重要传播途径，在面对中小学生时，要符合中小学生心理而又不失设计感。在其字体和图形创意设计方面、标志和颜色的应用方面都要有所加强。

在运用视觉传达手段来进行消防宣传方面，我国要走的路还很长。而作为视觉传达中的重点――平面海报，在针对中小学生的消防安全宣传里如何更好地运用，也是我们未来需要一直探索的问题。另外，数字虚拟化的设计手段随着技术水平的日臻完善，其数字虚拟美学的接受度也会日益普及，并让更广泛的受众产生依赖[2]，利用好它，会事半功倍。

篇2

在经济、科技高速发展的时代，广告已经成为人们生活不可或缺的一餐。广告以灯箱广告、墙体广告、车体广告、路牌广告等多种形式存在并充斥着我们生活的每一个角落，而最为普遍和熟悉的就是以张贴形式出现的招贴广告。

招贴又名海报，是视觉传达的一种。现代广告媒介最古老、最重要的形式之一。英文名为“poster”，它是一种以平面形式存在的艺术设计经过印刷。复制后可以张贴在柱子、墙壁等物体上的宣传媒体。“poster”是“post”的派生词。“post”在牛津词典里的解释是：n.柱、栓vt.张帖，邮递，公布，“poster”就是指张贴在柱子上的。

海报的发展依赖于绘制技巧和印刷技术的发展和提高。一张完整的招贴它是以图形，广告语、色彩、抽象点线面等元素作为基本元素来构成的。招贴最根本的特点就是以视觉感觉的形式出现将信息传达给大众。电影海报是海报的重要组成部分，是伴随电影成长的主要宣传手段。

在中国电影海报经历了一个由电影宣传最重要的宣传手段向与多种媒夼相配合的宣传过程。电影海报的宣传作用被新兴发展起来的电视、网络媒体大大消弱。由此，很多关于“电影海报即将走向消亡”的言论时而听闻，在对电影海报关注的过程中，我对此言论也有了不同的认识，总结为以下三点：

一、电影海报在电影宣传中的不可替代性

电影海报是海报的一个主要门类。它在电影宣传中起到不可替代的作用。它是以电影有关内容为素材，以图案、电影标题、色彩、抽象点线面等为组成要素，主要张贴在电影院附近，以电影宣传为目的的商业性海报。由于主要以商业宣传为目的，电影海报的商业气息较浓，但它是电影这个文化产业的重要宣传媒介，它也兼有较强的文化特点。这起因于电影海报的发展依附于电影的发展，这些特点与电影的商业性和文化性是一致的。它是因电影的产生而产生的。在百年的发展中，电影海报已经作为一种重要的文化表现形式被越来越多的海报爱好者收藏。虽然在科技飞速发展的今天，电影海报的地位有所动摇，但是它在新的科技发展与新的电影形式下已经形成了新的视觉语言，以及它自身的便利优势，电影海报在电影宣传中仍然是最主要的宣传形式之一。上世纪80年代至今，这一时期中国经济复苏发展，以市场经济为主导的经济体制取代以计划经济为主导的旧经济体制，政治对文艺作品的束缚逐渐减小。电影海报在电影宣传的市场导向、商业促销等方面起着举足轻重的作用。

二、研究电影海报的意义

电影海报是海报设计中最重要的组成部分之一。比起中国年轻的艺术设计专业，它在中国的历史已有上百年之久。它是百年中国历史、中国电影史的记载，研究它的发展对于研究中国文艺在不同历史时期的地位与作用具有重要的意义。

自1905年中国第一部电影诞生开始，电影海报就作为电影宣传不可缺少的宣传方式陪伴电影发展到今天。100年以后，电影海报已经作为一种文化逐渐被很多学者欣赏、研究。它蕴含着电影发展的历程，体现着平面设计在中国发展的重要阶段。优秀的电影海报设计既涵盖了中国传统文化的民族特征，又展示艺术设计的现代美感。它是具有中国特点的文化宣传窗口，是每一时代中国社会导向及文化生活的真实展现。

三、电影海报的优势

随着数字化时代的到来，电影的宣传媒介已经从单一的电影海报发展到网络、电视、电影会等多种媒体。在这些新生事物的冲击下，电影海报地位已大不如前。但是由于电影海报宣传成本低廉、易于阅读，容易展示，宣传形式方便快捷在电影宣传中仍然占有重要的一席。

科技和经济的发展，促使电影宣传的重任落在了已经普及的电视和网络媒介上，各种类型的数字宣传广告新颖独特的吸引着观众的眼球。这是电影宣传不可忽视的途径。但是这些途径都是受到电视信号、电视机、电能、互联网信号、电脑的限制，人们不可能随时随地的打开电脑或电视来获取信息。如今电影海报上印有某网站等数字媒体的广告也充分证明了这一点。

电影会成为电影宣传必不可少的噱头，在电影放映前选择一个或几个有影响力的城市，针对电影宣传由娱乐节目主持人、导演、主要演员等强大的明星阵容举办的和现场观众互动的宣传模式。这种方式较之其他方式是最新的。电影《无极》就曾经在北京、香港、广州、上海、台北等城市举行首映会。但是它较之其他宣传方式更具局限性。首先，在场的观众数量极其有限。其次，需要主办方和协办方大量的工作人员投入工作，如安保、剧务等。再次，要发挥它有效的影响力必须依靠数字媒体来进行下一步宣传。可想而知这样的资金耗费也是巨大的。

由此看来，成本低廉、方便快捷的电影海报具有其他宣传方式无可比拟的优势。

事实上，电影海报在电影的宣传中并没有因为先进的数字媒体的冲击而被忽视。从数量方面讲，一部电影用于多国宣传的多组海报已经是国际化发展的必然趋势；从质量方面讲，电影海报的精美程度超过以往任何一个时代；从艺术方面讲，由于国际化发展趋势的需要，对电影海报审美性、民族性、文化性要求是最高的。由此，电影海报作为电影宣传的主要媒介和值得收藏的艺术品会更好的发展下去。

参考文献：

[1]鲁・阿恩海姆；《艺术心里学新论》[M]商务印书馆出版，1994.

[2]林家阳；招贴设计[M].高等教育出版社.2008.

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作为现代商业宣传必不可少的重要组成元素，电影海报可以说是电影作品的名片、包装、头面，是由特定的图形、文字、色彩等视觉要素共同组成的、精确表现电影的代表符号。而随着其发展的电影海报艺术设计也已经成为一种大众化的艺术，通过绘画和文字组合来反映影片的内容或者要表达的精神，给观众留下了深刻的印象。所以，一张优秀的电影海报，不仅仅浓缩了电影作品的精华，而且凝结了海报设计师的创意和智慧，它已经成为一种平面艺术设计的精品。

一、电影海报艺术设计的历史、现在及未来的发展趋势作为随着电影事业的发展应运而生的一门大众化的艺术,电影海报设计已经有100多年的历史了，从简单到复杂，从黑白到彩色，电影海报也经历了一个漫长的发展历程。要想更好地做好电影海报的艺术设计，就必须要了解电影海报的历史、现状以及未来的发展趋势，现在我们就来看下电影海报艺术设计的昨天、今天和明天。

（一）电影海报艺术设计的历史和现在状况

作为电影作品的衍生物，电影海报是依托电影作品本身存在的，并且随着整个电影业的发展而发展成熟的。因此，电影海报也如同电影一样，有一个发展变化的过程。

在电影产生之初，电影作品都是黑白的、无声的，这时的电影海报设计也比较单调，它也是黑白的，且仅仅是为电影做的说明性的招贴，只有简单的绘画和文字的组合，或者仅仅是广告性质的文字说明。

随着电影事业的发展，电影作品由无声到有声、由黑白到彩色，有了巨大的进步。电影海报设计也随之变化，但是直到20世纪90年代之前，手绘海报都是海报艺术设计的一个重要方式，因为受到当时技术条件的限制，我们必须采取手绘创作的方式，这种创作自由度较大，一般是对画面进行大块的着色，对对象进行夸张、变形处理，所以使海报设计有了更加鲜明的特色，别具一格，引人注意。比如我们熟悉的《英雄儿女》《林则徐》等就是那个时期的经典作品。

20世纪90年代以后，随着电脑合成技术的发展，电影海报设计中广泛运用了这种技术。海报设计师多利用电脑先进手段，多元的表现手法，表现抽象、写实、象征等艺术内涵，使海报的整个画面更加的丰富、更加的精致，不仅呼应了电影的内容、贴近了影片的风格，更使海报设计的艺术性有了较大的提高。比如经典的影片海报《阿甘正传》《大红灯笼高高挂》等，它们几乎成了电影的化身，给观众留下了非常深刻的印象。

（二）电影海报艺术设计的未来发展趋势

电影海报设计是随着大的电影事业的发展而发展的，因此其未来的发展趋势与整个电影行业是息息相关的。其未来的发展趋势，总结起来，有以下几个方面：

1.要有独特的个性

现今的社会是一个创意大展、个性张扬的时代，它不仅要求人要有自己的独特个性，也要求艺术作品的独特性，电影作品不例外，电影海报的设计也不例外。只有不断地追求创新与个性,才能设计出具有鲜明个性和超凡品位的电影海报作品。创新的个性是电影海报设计的生命,也是电影海报设计的载体。张扬个性、独具特色的海报设计更能吸引大众的眼球，更能产生关注效应，取得良好的宣传效果。

2.多元文化的不断融合与相互区别

信息的发达，科技的进步，人类社会的联系变得更加的紧密，多元文化的相互融合已经成为发展的必然，电影海报的设计也体现了这种融合的趋势，因此海报设计师在设计中不能忽视对文化的体现，以使观众迅速接受海报所要展示的内容，引起审美体验上的共鸣。同时由于地域性、经济政治、文化传统的区别，发行海报也应根据国家、地域、民族的不同设计出适合当地审美的电影海报，以实现符号意义传达的本土化。比如电影《英雄》，就是在不同国家发行有不同的海报，多达十余种版本。

3.提升海报设计的品位

随着人们生活水平的提高，人们的审美水平也在提高，对于电影海报设计的艺术品位的要求也随之提高。在追求电影海报的宣传价值之余，人们越来越注重电影海报设计的高品位。因为高品位的电影海报设计，不仅体现了一个设计师的素质，也体现了一个国家的文化素质和文化品位。因此，在未来的海报设计中注重提升其品位性，是人们审美提高的必然需求，也是社会发展、更好地表现文化底蕴的必然要求。

二、电影海报艺术设计的特性

任何一种艺术表现形式都蕴含着其独特的文化内涵，电影海报的艺术设计也是如此，它不仅具有艺术性的特性，而且具有时代性和纪录性。

（一）艺术性

电影海报本身就是一幅平面艺术设计作品，因此它具有很强的艺术性、观赏性。作为电影作品的直接宣传手段，它具有强烈的视觉冲击效果，在一定程度上满足了人们的审美需求，具有很强的艺术性。一般而言，电影海报的设计画面精美，通过图形或者人物来突出影片的主题，形象生动、丰富绚丽，有很强的艺术感染力，使观众在第一时间得到视觉冲击，从而产生去看电影的兴趣和欲望。

（二）时代性和纪录性

电影海报虽然只是一张简单的宣传性质的招贴画，但是也有丰富的文化内涵。可以说，电影海报不仅反映一部作品的内容，也映射了一个时代的社会和文化面貌，其承载的历史文化可以说是一个时代的记忆。同时电影海报的设计也是电影历史发展变化的载体之一，记忆了电影的每一步发展历程。一张老的经典海报设计，能够勾起我们多少美好的回忆！即使时间已经过去几十年，但是翻看这些老的海报，历史中那一幕幕鲜活的往事都会浮现在眼前，历历在目，好像就发生在昨天一样。这些电影海报记载了电影自产生、发展到壮大的每一个进步历程，成为记录历史、传播社会文化的历史见证。其所表现的特定历史时期的社会环境、人文思想和行为方式，不仅唤起了我们的记忆和历史怀旧感，同时给人以精神享受，并且起到感染人、鼓舞人、教育人的作用。

三、提升电影海报艺术设计的相关对策

电影海报本身就是电影作品的一张名片，其艺术设计应该围绕如何提升艺术品位，以达到更好的宣传效果来进行，下面就来谈谈相关的对策。

（一）创意表达

在信息爆炸、众多宣传手段狂轰滥炸人们的思想的今天，观众的思维对相同方式的宣传手段已经感到审美疲劳，厌烦感越来越多，这时就需要海报设计师在进行海报设计时，要有一种创意表达，以吸引大众的眼球。怎样进行创意表达呢？就是要在抓住观众心理的基础上，运用对比、拟人、夸张、幽默等手段，结合结合图形的创意、构思和表现手法，艺术地表达电影主题，凸显电影的特色，引起观众的联想和兴趣，增强观众观影的欲望。例如《天下无贼》的电影海报，画面中展现的主体既没有出现主演，也没出现故事情节，只有两只手交织在一起，男子的手欲伸向一个包，而女子的指间夹着一片刀片。此玄机重重的画面，点明了影片的主题和内容，更给了观者许多想象的空间，从而勾起了观众的兴趣，使其产生一睹为快的欲望。

（二）注重视觉的冲击力

电影海报就是给观众的一种直观的视觉冲击，所以在设计时，首先要注意其平衡感的设计，同时一定要具有绝对的视觉冲击力，才能保证观众有耳目一新的感觉。电影海报设计时，外观形象的有效运用，可极大加强海报的传播信息的作用，从而提高视觉冲击力。这些外观形象包括影片的主要演员、获奖情况、卖座情况等宣传卖点。比如大牌明星在海报中运用就是一个很好的例子，这些大牌明星都有自己的一批忠实粉丝，这些粉丝可能不看重电影的内容和艺术性等方面，只是看中自己喜欢的明星有没有参演。因此在海报设计中加入有票房号召力的大明星，是提升宣传效果的一个有力手段。比如在宣传《投名状》时，李连杰、刘德华、金城武的组合；在《功夫之王》中，李连杰、成龙的对碰，都让广大观众在视觉上有一个冲击，在心理上对影片有一个全面的印象，从而产生兴趣，走进影院，观看电影。

（三）注重色彩感觉和完整性

色彩作为一种主要的视觉元素，在电影海报的艺术设计中有着举足轻重的作用。在电影海报设计中，单纯的色彩被赋予更多、更丰富的人文含义，其更多的表意、表情功能，给影片的人物性格和主题更多的展示，引起观众的兴奋感，使其产生观影的兴趣。比如灾难爱情片《泰坦尼克号》的电影海报，就充分利用了色彩的视觉作用：即将沉没的巨轮在灰白的色调下衬托出一对相爱的恋人，画面中大片的灰色背景与蓝色人物形象形成鲜明的对比。灰色的背景透露出影片强烈的灾难片色彩，同时蓝色的人物形象显示出两个年轻男女爱情的坚贞，以及给我们带来的希望，在这种鲜明的对比中产生了巨大的艺术感染力，使观众有了一探究竟的观影欲望。而电影《南京!南京!》的海报也是非常令人震撼，整个画面弥漫着暗黄色调，不仅给人以阴沉、压抑的感觉，更是渲染出无限悲伤的氛围，大片人群的背后泣诉着战争对人性的摧残，一下子就把观众拉近到影片中，拉入到那个黑暗的岁月。

综上所述，作为电影作品的一种最直接的宣传方式，电影海报设计已成为电影艺术的延伸品、衍生物，它不仅是推介电影的名片，是平面艺术设计不可多得的好作品，更是一个时代文化内涵的重要载体。并且随着商业化运作的不断成熟，电影海报的艺术设计在整个电影宣传运作中已经成为一个重要的环节。一部好的电影，如果配上一张好的电影海报，则更是锦上添花。因此，我们应更好地做好电影海报的艺术设计，引起观众强烈的兴趣，激起人们的审美感受，提升人们的审美品味。

［参考文献］

［1］ 索理,齐霞.论电影海报设计［J］.装饰，2006(11).

［2］ 邱慧灵.浅谈电影海报的艺术设计［J］.电影文学,2008(09).

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中图分类号：J524.3 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）11-0276-01

电影海报是电影宣传的重要途径，它除了对电影进行造势、宣传之外，也是对电影的一种诠释，它能表达电影蕴含的哲理、内涵与意义。一张优秀的电影海报能以其真实的感受与美的感召力，表现其不可抗拒的宣传力，给观众留下丰富的想象。同时，电影海报又可以凭借其图文并茂的优势达到像刊物封面一样的效果，使观众对电影产生第一影响。就电影海报的重要意义，本文将对其功能进行简要分析。

“海报”一词源于上海。在封建社会，人们把表演行业称之为“下海”，后来把张贴在剧院外的带有演出信息、剧目信息以招揽顾客的宣传画称之为“海报”。宣传电影的宣传画被称之为“电影海报”，它是宣传电影的基本手段，也是文化类海报重要的组成部分。

电影海报基本上与电影同时产生。电影诞生时，为了对电影的放映信息进行公告，人们用油漆在木板上写上电影的放映信息，这样简单的方式可以说是电影海报的雏形。不久，法国的招贴画家朱尔斯・查尔特将海报与电影相结合，把这种新的艺术风格引入到电影海报中，他的这种电影海报形式的创新，对电影商业有着重大的影响。真正意义上的电影海报可以说是在这个时候形成的，因此朱尔斯・查尔特也被人们称为“电影海报之父”。由于当时经济发展比较落后，相当多的人没有接受过文化教育，因此那个时代的电影海报，颜色都比较鲜艳，画面活泼，文字运用较少。

20世纪初期，随着电影事业的发展，人们开始喜欢电影中的故事情节。这个阶段的电影海报风格变得谐谑。海报的宣传大大增加了电影的销售，利润的增加使人们更愿意花精力去研究电影海报，电影海报变成了一个新的行业，专门制作电影海报的公司也随之诞生。最初的电影海报规格为28×42英寸，后来改为27×41英寸，并被张贴在玻璃展示窗上以及电影院的外面。海报的格式上也有了明确的要求，必须标注电影公司的名称、电影片名和主要情节，有的海报还会印上电影的结局。电影公司对海报也有非常严格的审核标准。由于当时的技术落后，海报的颜色比较单调，仅有两三种，后来又在海报中增加了演员的名字，这也慢慢成为主导整部电影成败的关键。

随着电影的繁荣发展与技术的不断提高，人们对电影海报的设计更加大胆和新潮。色彩更加鲜艳，笨重的背景也被淘汰掉，更多的留白使得其设计更加自由灵活。特别是电脑的运用使海报设计更加鲜活生动起来。一些电影厂把海报的尺寸缩小到27×40英寸，并且出现了很多的垫字海报。这些海报被投放到了各种广告宣传中。垫字海报的颜色、艺术性和制作细节方面获得了几乎完美的成功，为电影的宣传起到了更加广泛的作用，取得了非常好的效果。

宣传功能是电影海报最基本的功能，也是海报诞生的基本目的。电影海报是人们获得电影信息的基本途径之一，是传递电影信息的桥梁。一部电影的成功与否，其“宣传工作”起到了至关重要的作用。电影海报具有非常重要的商业性与广告性，它在宣传过程中是不可替代的重要途径。

当今的电影海报已经不单纯是一种宣传工具了，它作为一项独立的行业也具有着非常强烈的艺术性。电影行业蓬勃发展的同时也带来了激烈的竞争。这就无形当中提高了对电影海报的要求。一份成功的电影海报不仅要紧扣主题，还要有独特的创意，能够在有限的空间里最大化展示出电影的光芒，以达到瞬间抓住观众的效果。这就要求海报本身的艺术性、空间的设计、色调、突出的主题等，每一个细节都要环环相扣。

电影海报发展到今天已经不再是最初单纯的告示作用了。它除了要求有最基本的电影信息，达到观众对美的要求外，还要让它具有独特的文化内涵，从而与众不同、熠熠生辉。它是电影社会发展的产物，是每个不同社会时期的缩影，反应的是这个时代的社会环境与人文环境，是艺术与现实结合的产物。一份成功的电影海报就是要展示出电影的文化内涵，展示出电影的灵魂。

电影海报不仅是电影的宣传载体，同时也是艺术文化相融合的完美体现。电影海报的功能即相辅相成又相互统一。在未来电影的发展中，海报依旧与电影是一个统一体，同时也是沟通电影与世界的一个重要窗口。

参考文献：

[1]周星.20世纪90年代嘈杂多样的电影现实表现――百年中国电影现实表现概述之四[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2006.

[2]中国电影出版社编辑.电影宣传画集[M].北京：中国电影出版社出版，1959.

[3]KressG，vanLeeuwenT.Readingimages：thegrammarofvisualdesign[M].Burwood：BrownPriorAnderson，1996.

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中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）26-0025-02

色彩对于海报设计尤为重要，色彩影响着人们的生理和心理，因而在海报宣传上，通过色彩传递给人的心理感知而达到宣传的目的。在进行海报设计的过程中，在了解了海报设计的环境属性之后，首先应确定和把握基调色和主体色，在此基础上运用丰富的陪衬色以对比或衬托，根据不同的功能，使用情况合理的运用，使色彩与海报设计的其他要素，像图像、文字、版面、图形相融合，在统一之中蕴含变化，在形式均衡美感中，达到宣传的实际意义。

海报设计中使用对比色可以使海报信息传播更快捷，更容易被观众注意，尤其在嘈杂的环境中，对比色更具有传播的优越性，能够在纷乱的环境中凸显出来。具体表现在：

1.调节海报的空间层次感，例如通过色彩色相与纯度的差异对比，产生高低、远近、深浅等等的画面空间层次对比。冷暖色彩的对比能将海报的主题更好的凸显出来。

2.体现海报风格特点，许多海报风格都是根据色彩对比来体现出来的，浪漫的、温馨的、怀旧的、优雅的、诡异的、现代的、明艳的等等，增加海报的时尚和生活气息。每个海报都有自己的主题，每个主题可以运用不同色彩加以衬托，从而突出主题的独特性。

一、海报中的对比色与目标受众的关系

（一）对比色对目标受众心理的影响

海报中的同一种色彩在不同的情景下产生不同的心理作用，因此，在对海报设计之前，应该针对人群进行适用调查，充分了解海报宣传的用途和性能，是商业盈利的目的还是公益的社会目的，考虑目标受众的色彩心理学的影响，再合理的进行海报的色彩搭配。让海报中的对比色从有益于人的心理层面出发，使目标受众对海报的色彩不会产生反感情绪，从而实现海报存在的价值。

（二）海报中的对比色与对消费者的视觉尊重

不同的人对色彩的感知不一定完全相同，有的是根据色彩本身的象征属性来对待的，例如一般的人都将黑色视为黑暗和沉稳的代名词，而女性则普遍喜爱粉红色带来的浪漫与温馨，而有些色彩的感知是根据观者的心理来变化的。这说明了色彩会对人的视觉产生影响，从而影响人的情感感知，而海报中对比色的运用同样要遵循人的意愿，从文化差异、、地域风俗、民族情感等等方面出发，给消费者视觉上的尊重，使海报中对比色的运用科学合理，满足不同地区、不同民族、不同国家、不同、不同种族人的视觉感知，这样的海报才能在人的情感层面取胜，达到宣传的目的。

二、海报中的对比色的具体应用形式

（一）色相的对比

色相对比是指色相环中的两种以上包括两种的颜色搭配在一起的时候，因为色相的强弱而产生的对比的差异，从而形成的对比现象，称之为色相对比。色相对比时，如果色块的面积比较大，明度越接近，则效果越明显。在色彩对比中仅仅改变一下色相，就会使总色调改观。这类调子和稍强的色相对比调子结合在一起时，则感到高雅、文静，相反则感到单调、平淡而无力。色相对比分为：同类色相对比、临近色相对比、对比色相对比、互补色相对比。

作为电影《加菲猫》宣传海报，首先要在视觉上引起人的注意，得到观众的认同感，还要与宣传的主体吻合，达到商业盈利性的目的。《加菲猫》宣传海报中我们可以看到，一只深黄色的加菲猫慵懒的窝在白色的沙发中，除了纯度较深的白色和黄色之外，周围的环境及光线都被渲染成了深黄色、白色和深蓝色都不是同一种色相，然后当它们运用在一起的时候，能够给人以强烈的视觉刺激。加菲猫身上的深黄色虽然占的面积比例小，然后白色这样的无彩色无疑为深黄色加深了视觉感染力，再加上周围大面积深蓝色的渲染，首先在色相的对比之中先突出了白色的沙发，而白色的沙发在和深黄色的加菲猫在强烈的色相对比中突出了虽然只是小面积的深黄色。深蓝色又由于光线的摄入使得它有深有浅，亮色的光线淡化了蓝色的背景，同时也使得背景变得虚化，在色彩的对比之中突出主题角色。除了蓝色、黄色和白色三种色彩之外，电影的名字和宣传的相关信息“GARFIELD”“THE MOVIE”等字样由于加菲猫同色相的黄色抒写出来，占的篇幅不多，但是在深蓝色的虚化背景之下显得格外的清晰。虽然加菲猫的四肢在画面中只占极小的面积，却形成绝对的视觉中心，色相的对比运用得十分巧妙，从而突出了加菲猫的银幕形象。

（二）纯度的对比

色的纯度对比是指将色相相同的色彩放在一起，一个鲜艳的饱和的黄色和一个含杂质灰黄色，因为鲜与浊而产生了差异，这种色彩在性质上的对比称为纯度对比。在海报广告的宣传中，很多商业海报宣传都会利用饱和色相的纯度对比，来达到视觉上的冲击，从而引起人们的购买欲望。

江苏洋河酒厂推出的洋河蓝色经典之典型案例系列可以说在海报设计之中，在色彩的纯度对比运用的十分合理。在海报设计之中，蓝色和白色作为洋河蓝色经典的主体色彩，大面积的白色为基底色彩，表达了洋河蓝色经典对现代生活的优雅和知性现代生活的向往，同时蓝色作为主要色彩，与品牌的名字相呼应，同样都是蓝色，更能巩固公众对品牌标准色的记忆。对于酒业品牌的海报设计来说，酒给人的感觉经常和男性化和古典主义这些元素结合在一起，是中国古色古香的传统代表以及男人雄浑豪爽的性格代表。在很多酒业品牌设计中，都选择运用中国传统的大红来作为主体色，因为它象征着热情豪爽的性格，喜庆富贵的传统艺术特点，与消费者对高档酒的印象不谋而合，而洋河酒厂推出的洋河蓝色经典在平面广告设计中大胆采用蓝色，却很好地夺得了眼球，因为蓝色代表了睿智的头脑、优雅的品位、纯净的心灵等等，将蓝色的饱和色相处于海报的最，然后利用蓝色的纯度对比这一方式，将蓝色的纯度由外向内渐渐降低，最后接近天蓝色，与中心的白色云朵逐渐相融合，最后在白蓝相加的偏中心的方向正式推出以纯度较高出现的洋河蓝色的瓶装酒，在色相的对比中产生视觉上的冲击，从而使观者印象深刻，达到宣传的目的

（三）明度的对比

明度对比是针对同一色相的色彩对比而言的，在同一种色相中可以利用明度的深浅变化来产生差异效果。

儿童食品海报首先就是要在色彩上取胜，利用色彩带来的感官从而为儿童带来新奇和美味的体验，给儿童留下深刻的印象，而合理利用色彩中的明度无疑是为食品海报宣传起到了重要的作用。明度可以简单的说就是色彩给人的亮度的感知，黄色是所以色彩里面明度最高，就像这张宣传海报中最醒目的咕咕鸟身上的鲜黄色，虽然鲜黄色占的面积比不上紫色和红色，但是鲜黄色就是在色彩本质上的明度上取胜。不同色相中的明度最低的是紫色，所以紫色的烟火作为鲜黄色的咕咕鸟的背景，更加衬托出咕咕鸟的可爱和喜庆。

海报设计中对比色的应用是一个理性与感性相结合的过程，需要考虑到色彩本身的功效，色彩因为色相、纯度和彩度的变化给人带来的生理和心理方面的影响。海报中的对比色的运用要符合色彩心理学的一般规律，要尊重海报目标受众的视觉感知，从消费者的社会背景、性格、性别、年龄、文化层次、、种族、国籍等等方面出发，尽可能的使海报用色符合目标受众的审美标准，使海报信息得到良好的传播，使海报实现自身的存在价值。

参考文献：

[1]张超，朱晓君.色彩对比与调和在广告设计中的应用.西北师大学报（社会科学版），2011（03）.

[2]钱亭亭.海报招贴中的色彩应用.青年文学家，2012（24） .

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招贴画，早期多在街头巷尾等公共场合出现的一种具有一定宣传内容、由图片文字及插画构成的平面广告作品形式。“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示（Placard displayed in a public place）。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。

招贴画在国内还有一个名字叫“海报”，没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释，但据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种poster为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。

随着时间的推移，第一、二次世界大战的影子离我们越来越远，昔日那些神采飞扬、激情澎湃的战争招贴逐渐被人们所淡忘。曾经辉煌过的战争招贴海报，由于战争硝烟的散去正逐渐退出历史舞台。少数有幸保存下来的招贴海报也为数不多。在此，作者结合战争时期有关资料，对战争时期的招贴海报风格和特点作一简要概括。

1.1第二次世界大战时期海报设计的特点

二战期间，交战双方展开了人类历史上规模空前的宣传战-传单、海报、报纸、杂志、收音机、无线电、新闻影片，声势浩大，传统的现代的各种媒体纷纷亮相。由于拥有如此众多宣传手段，交战双方的政府机构显然不许要像一战那样依赖海报招贴这种形式。但是，由于其他宣传方式均受到不同限制，（如：广播需要硬件设施、电影需要场地及设备等等）而海报招贴以其瞬间打动读者、宣传性与艺术性兼备、方便携带与张贴等等特点，使得招贴画同样成为二战政治宣传的有力武器，起到了不可估量的宣传力量。

尽管二战时期各国政府在宣传手法上对海报的依赖已不再像一战时那么明显，但他们仍然大量设计、印制这种深受民众喜爱的传统廉价宣传品。随着彩色照相技术、集锦照相技术和喷枪技术等新工艺在海报设计和印刷上的应用，海报的印制程序减少了，产量也有巨幅增长。到1945年2月，海报的生产进程已经被缩短为3个月：设计、印刷、张贴。在海报的产量上，同一战时期相比，更有天壤之别。据统计，在二战中仅美国公司企业所印发的海报数量，就要比一战时期印发的海报总量还要多

二战期间许多招贴画都采用了夸张的手法来表达人们对法西斯的痛恨和鼓舞人们战胜法西斯的信心，有力的表现手段和强烈的视觉冲击力往往是战争招贴画最重要的特点。战争开始后，对于法西斯的仇恨使大批艺术家和设计师投身于政治，宣传招贴画的设计，以坚定的语气和鲜明的图形表达对敌人的仇恨，宣传正义必胜。这些设计，对于赢得战争的胜利起到积极的作用。这个时期的招贴画设计，都具有简单明确，视觉形象鲜明的特点。把人们对战争的痛恨和对战争发起者的谴责鲜明的表达在作品中，以引起人们普遍的共鸣。一些著名的平面设计师如赫伯特？拜耶、科夫等人都参与了战争招贴画的设计，他们的招贴画，除了具有反战招贴画的共性以外，也保持了自己的设计风格。

就主题而言，除了传统的宣扬爱国主义、推销战争债狷和征募士兵外，二战中还有大量的以鼓励生产、节约物资、反特防谍以及救助伤病员等为主题的海报；

从设计风格上看，二战海报更加注重对战争真实环境的描写，同时也增加了讽刺画的成分。例如，1943年英国发行的海报“盟国必胜”和“向胜利前进”，就是以当年夏季盟军登陆西西里和卡拉布里亚为背景的。海报上，英军士兵、坦克、登陆艇构成了一副壮观的战场画面。在美国的一些海报上，人们甚至能看到溺死在海浪中的美国水兵或被击毙在空中的美国伞兵的形象，它们提醒人们要严守军事机密。而苏联海报“吃人恶魔希特勒”则把这位纳粹党魁描述为一个正在啃食人肉的魔鬼，在他的身旁散落着已被他吃掉的人头骨，它们代表着已落入纳粹魔掌的罗马尼亚、波兰、法国、希腊、南斯拉夫等国家；

从制作技术上看，正如前文提到的，二战中的海报已开始使用彩色照相技术、喷枪技术等，在印刷工艺上也有了长足进展，使海报在印刷周期、质量和印量上都较一战时期有很大进步；

从艺术流派上看，二战时期的海报以现实主义和自然主义风格为主，只有个别海报还采用一战时现代派、抽象派和象征主义的艺术手法。一战时由传统的“平面海报”一统天下的格局，在二战时也被新颖的三维立体画面的表现手法所打破。同时，在二战时期的海报上，与画面相得益彰的简洁、生动的文字，也取代了一战时期冗长、平淡的词语。美国广告家好扑那所说的：“在设计海报时，创作者应假设看到其作品的人们无法或不愿欣赏它。因此，成功的海报应使观众在6秒内理解其要想表达的所有内容。”从总体上看，在满怀爱国激情的艺术家参与下，许多具有强烈感彩、图文并茂的二战海报是符合上诉标准的，即使以今天的审美眼光眼光来看，它们也是具有心灵震撼力的艺术佳作。

1.2战争时期招贴设计手法及风格分析

战争期间的海报由于处于特殊的历史环境期间，所以在风格和设计手法上都具有时代特色，通过海报可以使得观者重新回到战争期间那激情澎湃的革命岁月。战争期间的海报从设计手法以及画面风格上具有如下几点：

・ 符合国情，手法各异

由于战争期间物资匮乏、资源利用贫乏，所以各国在制作海报上都采用了符合当时国家经济能力的海报制作方式。从某种意义上说，从战争期间的海报上也可以侧面反映了各国当时的国力情况。例如美国通常采用写实风格来绘制海报，绘制精美，造型吸引人，无论质量还是数量都远超他国；而我国当时的抗日根据地则采用黑白木刻的方法来印刷色彩鲜艳的海报，纸张粗糙、尺寸较小，这些都跟我国当时的国情有关。

・ 寓意直白，干净利落

二战期间，由于当时各国人民文化水平、受教育程度的普遍缺失，使得当时的战争海报的内容上普遍采用了直白的表达方式，使得当时的受众能够很快的了解海报想要传达的信息内容。例如美国海报“向日本施压”就是采用了这种方式：画面的左侧有两个小人分别代表着你和我在使用压力阀对日本军人施加压力。直白的画面甚至不需要文字就可以让观者了解海报需要传达的信息。而中国海报“击毙敌中将阿部规秀”也同样使用了该手法：画面中央日本中将阿布规秀被击毙的瞬间，旁边是日本军人的尸体。

・ 画面为主，文字点睛

各国参战国使用的海报不约而同的采用了画面为主文字点睛的方式来创作海报。例如苏联海报“祖国-母亲在召唤！”画面中央一位母亲身披红色苏联传统服饰右手持传单振臂高呼， 母亲身后是无数的枪支，画面上方为海报主体：母亲在召唤。整幅海报画面简洁没有任何多余文字，画面当中母亲的姿势以及上方的文字相互呼应，寓意深刻。

・ 爱憎分明，感情浓厚

战争，这一特殊的时期导致了特殊的信息传达以及强烈的情感表达方式。这一现象在战争期间的各国海报上尤为明显。美国海报“这就是敌人”的整个画面构图简洁一个纳粹军官手握匕首刺穿了一本圣经，下方是海报的主题：这就是敌人。刺穿圣经的匕首形成了一个变形的倒十字，告诉观者这就是敌人的所作所为，亵渎《圣经》和基督，对人性进行扭曲和摧残是何等的残酷，使得观者可以感受到画面强烈的感情。

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电影海报作为常见的视觉艺术设计形式，如今，已经深深根植于人们的生活之中。众所周知，电影海报的终极目的是为了广泛地宣传某部电影及电影产业的发展状况，使该部影片甚至制造该部影片的厂商具有深远的影响力和市场力。当一部电影作品制作完成之后，电影海报是帮助该部电影作品获得广泛宣传的重要渠道和媒介之一。电影海报能否引起观众视觉上的兴趣，对于该部影片在国内市场甚至国外市场开拓方面将起到不可估量的促销和宣传作用。也就是说，将意味着能否创造出新的票房纪录。因此说，电影海报不仅传递着视觉化的电影信息和商业内容，而且在设计使命上担负着“与大众密切沟通和交流”的重任，通过立意清晰、顺畅的静态画面设计给人们带来感官上的愉悦和美感，让观者在欣赏其可观的视觉内容与形式的过程中从而理解其浓郁的、丰厚和深层次的影视文化气息及含义。

影视具象图形在电影海报设计与视觉宣传中的作用

我们生活在物质世界中，同时，矗立在由若干个二维、三维甚至多维空间的图形所构成的客观世界之中。这说明，图形与我们的日常生活密切相关，无论我们身在何处或者走到哪里，图形都会以其独特的视觉形式出现在我们身边。如:一只小杯子，一把小坐椅，一个小摆设，甚至一个小小的纽扣，都会具有图形方面的某些特征。每当人们看到电影海报的时候，第一时间总是能够感受到其图形的存在。这说明，图形在电影海报信息内容宣传过程中是最直接、最能够影响人们视觉注意的关键因素，它所产生出来的强大视觉冲击力会第一时间内影响着观者的感官、联想，并刺激着观者的情感、记忆等。由此可见，图形是最能够吸引人注意、便于观众理解的一种设计元素。图形的有趣排列、组合设计能够创造性地表达出电影海报中的语言和空间。所以说，图形不仅仅是视觉设计上的一种形式语言元素，而且它还是直接传递情感的一种物质性手段。电影海报设计师在运用图形元素方面不仅要密切结合特定时代文化特征，更要着眼于并考虑到观众的视觉兴趣和感官审美，而且还要以独特、崭新的设计视角来充分展现该部影片的制作理念和深层次性的时代内涵。

影视具象图形作为电影海报设计中的重要视觉元素之一，同时，又作为电影海报设计在信息传播过程中的主要载体，发挥着潜在的视觉传递功效。那么，何谓影视具象图形？影视具象图形实指在历经丰富的视觉审美基础上，对影片中的物象的一种忠实再现，然后通过一定的组合、剪切等手段变化其内容及形式，进而对影片中的物象进行浓缩和提炼、归纳和简化，以此来满足观众的视觉享受和心理需求。例如电影作品《沉默的羔羊》的宣传海报，画面上女主角的红唇与飞蛾的巧妙叠加设计令人一目了然，且使受众立即从心理上产生出强烈的震撼力。图形以同构的手法发人深省，正如天使与魔鬼的强烈对比，将悬疑与惊悚表现得淋漓尽致，寓意深刻，给人以强大的视觉冲击力和艺术感染力。这种直截了当的设计手段不仅增强了海报语言的艺术表现力和视觉吸引力，而且还使该部电影在宣传上更富有成效。又如法国电影《天使爱美丽》海报设计中，整幅画面中的图形和设计制造出十分温馨和怀旧的情结。那女主角黑色的瞳孔与纯净的面孔以及饱满、绚丽的画面构图，吸引着无数观者的注意视线，并给予观看过它的人们留下了难以磨灭的印象。再如国产电影作品《英雄》的宣传海报，选用剪影的形式，并以排列和对比的手法表现出影片中的人物的大无畏英雄气概。由此可见，影视具象图形以其“逼真”的视觉效果和简洁、浅显的图形语言，表达出了相对复杂的设计内涵和深刻的影视文化底蕴。

毋庸置疑，影视具象图形对于该部影片的市场销售和影响来说，具有一定的促进和帮助作用。在现代社会里，电影海报与电影产业水融、相互映衬、共同发展。即一部好的电影作品，如果没有优秀的海报设计为其充分展现商业价值提供出良好的宣传平台，那么这部影片也必将前功尽弃，大打折扣，不能收到最终应有的影视传播效应。可以这么认为，电影海报不是单纯地为了满足人们的视觉观赏和美感需求，而是能够通过这一有效的传播形式，充分展现出特定电影作品的精神面貌、内涵和文化风格、特色，让观众通过有限的视觉画面及感受与电影剧情发生碰撞和情感上的交融，激发并调动起观众的影视观赏情绪，从而带动起更多数量的观众进一步地了解该部电影作品全过程或者真实面孔，达到艺术上共鸣的目的，并形成轰动效应。这说明，影视具象图形如同引导观众初步体会电影作品内涵的导火索，能够使观众的心灵与电影作品产生视觉上、思想上的“互动”，形成强大诱惑力，吸引着他们想进一步地弄清该部电影的真实画面情节和具体内容。从这个意义上来理解，影视具象图形历经精心的海报设计之后，起到了画龙点睛和穿针引线的作用，进而加大电影作品的宣传力度，并间接性地推动电影产业的向前发展。

电影海报设计要充分重视影视具象图形的视觉艺术魅力电影海报作为面向大众的一种文化，无疑传递着电影方面的某些文化特征及信息，更是电影信息与文化传播密切交流的一种设计平台，也就是说，其最突出的特点就是能够直观并形象化地展现出一定数量的影片制作内容与作品概貌，让大众通过欣赏海报作品，进而了解到重要的影视文化及信息内容。由此可见，电影海报设计十分注重信息方面的“再现”，为了传达出深远的影视文化及语义，使该部影片信息特征更加明朗化、影响化，就要把人们的注意力牵引到所要“再现”的海报身上，令人倾慕关注。一幅电影海报作品，既要满足人们知觉上的需要，又要服从视觉上的审美需求，为达到这一设计目的，就要在形象语言和视觉画面上，尽可能地抽出其“本质性”的特征，把人们的注意力紧紧地吸引到视觉画面图形之中。可以这么认为，电影海报更是一种文化现象，它能以独特的设计优势和图形魅力，进而扩大电影作品在观众心目中的地位，潜移默化地影响并带动着电影艺术产业的向前发展。

值得一提的是，视觉性是电影海报的主要美学特征之一。换句话来理解，电影海报就是为了满足观众的视觉需要而制作出特定的影视文化及信息内容，而这种信息就是依靠“看”来完成其使命的，“看”也就成为完成并检验这一设计使命的必经之路。心理学家研究告诉我们:“如果人们改变了正常的视觉习惯，心理上就会产生出新的比较奇怪的感受，同样也会引起观赏者的注意，形成视觉焦点。”由此可见，电影海报是把影视具象图形经过形式上的重组，再根据不同的审美视点或者角度，把那些不相干的“形象”采用错位等手段含混在一起，形成视觉上有趣的和不可思议的文化“焦点”，供人们赏读。

无疑，影视具象图形为电影海报提供出重要的图片资源，它的运用不仅仅是一种“讲述”，更为重要的是对于该部影片“情节”的一种总结性再现。可以说，影视具象图形能够促进观者的视觉联想和丰富想象，强烈地唤起观众的阅读情感和观看欲望，历经欣赏过后，让观众初步性地进入到剧场情境审美与效果体验之中。众知，好奇心与求知欲是人的天性和本能。在电影海报艺术欣赏当中，这种好奇心表现为观众对于电影海报设计形式、风格语言方面的理解和影片内容的新颖程度。设计师可以凭借影视具象图形的完美设计来满足观众的好奇心和求知欲。然而，在如今信息化、商业化交织的时代，国内很多电影海报设计不能将“思想性、艺术性、观赏性”完美结合，给观众不能带来“柳暗花明”和“耳目一新”的感觉，导致许多电影海报在宣传方面缺乏广度、力度和感召力，不能够吸引住观众的注意视线，因而观众人数变得十分稀少，票房市场快速滑坡，影片也就不能收到预期的影视传播效果。

综上所述，我们应该认识到，影视具象图形是组成电影海报“生命”的重要形式设计因素。同时，也应该清楚，影视具象图形在电影海报中的运用必须以充分了解和掌握受众的文化心理、欣赏习惯为前提，针对特定的电影海报主题适应性地发挥出其独特的视觉图形语言优势，使受众通过影视中的图片就能够并很容易地辨别出电影内容和海报信息。电影海报中的影视具象图形若想达到“以情动人”的宣传目的和精神效应，必须从研究电影作品本身以及海报特点出发，恰当地运用电影海报所拥有的形式审美准则，遵循简洁、明快和“最省力”的原则，寻求最能够引发起观众情感共鸣的图形设计，进而促使观众在动情之中接受该部影片。即以独有的视觉形式设计激发、满足观者的视觉观看和欣赏欲望，给观众带来无穷的生活乐趣和发自内心的美的精神享受。为此，电影海报设计应充分注重影视具象图形的作用，从研究并根据不同影视具象图形的形态、结构、组织等特征出发，展开丰富的艺术联想，从而达到并创造出更加新颖的电影海报作品这个目的。

优秀的电影海报以其独有的视觉形式和审美张力创造出生动的艺术画面及语言，使人们观看过后，能够产生出感官上的舒适感和心理上的亲近感，这种视觉上的“密切沟通与交流”既满足了受众的美感需求，又丰富了受众对所要传达的信息的关注力度，使受众对电影文化及观念拥有更进一步的认识、理解和记忆。总而言之，电影海报设计中的图形元素必须做到很有品位、很有个性，形象鲜明，语言精美，想法独到，促使观众从中感受到情志的陶冶和感官的愉悦，这样的海报设计才能够从情与理的高度上产生出宣传力、感召力和销售力。即能够达到吸引观众注意、传递电影信息、刺激票房收入的宣传目的。因此说，设计师要充分重视影视具象图形在电影海报设计中的视觉艺术魅力。实践证明，电影海报只有符合了现代人的视觉欣赏和审美需求，才能牵动观赏者的全部情感，激发观者欣赏电影的兴趣和热情，并从不自觉当中转变为自觉地接受与尽情享受影视作品所带来的感官娱乐。

［参考文献］

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中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）24-0181-01

一、视觉传达对于海报设计的重要性

海报主要是用来宣传的，海报设计就是用平面化的视觉符号语言来传达设计者要表达的内容，因此，视觉传达对于海报设计有着非常重要的作用：一，使海报达到良好的视觉效果，扩大吸引力，所谓良好的视觉效果，就是指海报的可观赏性和对观众的吸引力，视觉效果已经是海报不可缺少的需求，一张成功的海报不仅能够准确传达出设计者要表达的内容，而且还可以引起观众的思考，激起观众对海报呈现的事物的兴趣；二，使海报设计的艺术本质得以完整体现，海报作为一种视觉艺术，主要是通过视觉来引起观众的兴趣，图形图像是重要的视觉符号，成功的构图不仅可以把设计者的理念完美的呈现出来，使得外在表现形式和作者的设计思想达到高度统一，而且还可以使海报蕴含了深邃的思想和丰富的想象力。

二、如何体现中国元素的视觉传达效果

（一）水墨元素

水墨在中国有着悠久的历史，水墨元素在古代海报设计中也得到了广泛的应用。在平面设计中，水墨元素主要是一种用来体现意境的设计符号，水墨元素的运用不仅可以帮助观众加深对海报的理解，使得海报具有更深层次的文化韵味，而且还可以唤起人们心中沉寂多年的水墨情节。要在海报设计中准确的运用水墨元素，主要要从以下几点着手：一，动静结合，就是水墨虽然处于静态的平面，但要有动态的视觉效果，水墨讲究的气韵和均衡，动与静的统一会产生生动而又充满韵律的审美效果；二，虚实结合，水墨量的差异会导致浓、淡、干、湿的变化，用水墨来代替色彩，便产生了虚实空间，把水墨的黑白色充当海报的底色，不仅仅可以突出海报主题，彰显海报艺术魅力，而且还使海报充满诗意；三，疏密结合，水墨元素的运用要力求简单，水墨只需寥寥数笔就可以体现深刻的内涵，并且做到清楚、准确、委婉、顺畅，如果过于繁杂，会引起视觉混乱，反而造成不好的效果。

（二）剪纸元素

剪纸艺术是最具特色的最古老的传统民间装饰艺术之一，它历史悠久，由最开始用来装饰、祭祀，到作为妇女的头饰，再到现在已经成为有着巨大影响力的民俗艺术。剪纸艺术线条优美、色彩鲜明、对比强烈，它的主要表现形式是图案式的构图和虚实结合。在海报设计中运用剪纸元素，不仅可以深深体现中国的民族性特点，而且还可以取得良好的视觉效果。除此之外，剪纸艺术与民间故事具有相通性，它透露着某种传奇色彩，会对视觉带来极大的冲击力，观众对于这种表现形式也更加容易接受。毋庸置疑，剪纸艺术给海报设计带来了新的设计元素和视觉研究。

（三）传统红色调及红灯笼等元素

凭借丰富的想象与联想提出一个好的创意是海报设计的关键，这个创意是在跨越时空的基础上，找出各个元素之间的内在关联得以实现的，这种关联可能有着相似的形式，也可能有着相近的含义。这种创作无疑会使海报特色鲜明，充满吸引力。

三、结语

中国海报还处于不断的发展中，在对中国传统文化兼容并蓄的基础上，渐渐形成独具特色的设计风格，并已经成为一种独特的具有观赏性和装饰性的视觉艺术。海报不仅承担着传递信息的任务，而且还要给人们带来美的视觉享受，它的设计水平直接体现出中国平面设计的发展现状。然而，随着社会的发展，各种传媒不断涌现，不可否认，海报的鼎盛时期已经过去。电视、网络已经成为当今最为主要的宣传媒介，他们的覆盖范围可以说是遍布世界各个角落，而且宣传画面生动形象，这无疑给海报带来了巨大的冲击力。当然，海报自身也在不断变化，比如，海报以前主要是出现在墙头上，现在它更多的是出现在报纸、杂志、相关网站上，在设计和制作方面，海报也由以前的手绘方式，发展到电脑三维技术和图片结合的方式。现代海报的设计，对设计师有着越来越高的要求，较之以前，现代海报传播途径更多、传递性更强。随着全球一体化进程的加快，在设计海报的时候，既要懂得学习国外先进的设计理念，又要融入民族传统文化，让中国优秀的民族文化通过海报宣传走向世界。

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图形化艺术字的应用

著名艺术家韩美林先生曾有观点表示：“文字的前身就是绘画”。对于汉字来讲更是如此，从一些出土的文物上来看，那些刻画的图形都与文字有着很深的渊源。作为最古老的象形文字之一，汉字具有形象、声音和辞意的特征，特别是在转变为笔画构成方块形式之前的文字，其图形化象形意义更加明显。汉字的这些特征决定了它能够以直接图形符号和间接再设计的形式运用到促销海报设计中去。

汉字以图形化的字体形式运用到促销海报的设计中，不仅具有可辨识性，还具有观赏性。在向受众传递商品信息和促销活动时彰显个性、引人注意而又不产生反感，能使商品信息以视觉化的符号形象趣味性地留在被传播者的脑海中。同时，依据汉字表意的特征，还可以对字体进行解构与置换，以具象的图形或符号代替汉字笔划解构，使文字的表意功能更加深刻，更有助于所示商品的宣传。促销海报又是为了传递商家的促销活动，会选用有趣辨识度高的图像和宣传标语相结合，以营造欢快的促销氛围。

数码特效艺术字的应用

计算机软件的不断发展和广泛应用，为艺术字体提供了很大的发展空间。在字体原有结构形态的基础上，通过计算机软件可以对字体进行艺术化的特效处理，比如：对字体进行立体化处理，使之更具有体量感和空间感，尤其是用在宣传标语时，较大体量感的立体字更能增加促销海报的视觉冲击力，给人强烈的视觉震撼；对字体进行局部或部分笔画的夸张变形，突出显示所要传递内容和信息的部分，通过强烈的反差和对比提升促销海报的形式美感；通过对字体进行表面肌理和质感的处理，表示传递宣传商品的材质或特性，给人建立初始产品特征印象，继而产生消费欲望。再就是利用软件对不同文字间进行连体或艺术化组合，使字体形成统一整体的视觉象征图形，突出促销海报的中心主题和内容。

艺术字体应用发展方向

姿态万千、风格迥异的艺术字体能为促销海报的设计增添许多艺术特色和效果，但是如果运用不合理或是字体的设计与所示内容不贴切反而会降低海报的宣传作用和效果。因此，促销海报中对于艺术字体的应用应该遵循一定的规律和原则，使艺术字体能够真正为宣传起到应有的作用。首先，促销海报设计中的艺术字体应该具有易识别性，因为促销海报的直接目的是向受众传递商品信息，因此选用艺术字体时应避免文字杂乱、模糊。其次，艺术字体的独创性设计，要根据商品的本质特性，宣传活动的具体内容来创造独具特色的字体，给人与众不同的视觉刺激，有利于宣传信息的传递和意图的表达。再次就是内容与形式的统一，艺术字体设计要服务于文字内涵的传达，符合画面整体所要表现的氛围以及商家所理想的宣传效应。促销海报中的艺术字体设计应该谨慎选用，不可一味追求视觉效果，也不能只顾字体的美观，还要与海报设计的中心主题相结合，选用适当的艺术字体形式进行艺术化加工处理。

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无烟校园、师生在行动

二、活动时间 20xx年5月29、30、31日

三、活动地点

山东师范大学校园以及红烛园门口

四、主办者

山东师范大学化学院社团部未来化学人科技协会

五、活动背景

20xx年5月31日是世界卫生组织发起的第24个世界无烟日。本次世界无烟日的主题就是“世界卫生组织《烟草控制框架公约》”，口号就是“烟草致命如水火无情，控烟履约可挽救生命”。

六、活动目的：

1、5月31日就是世界无烟日，可以让大家更好地解吸烟，以及吸“二手烟”对身体的危害，亦可对我国庞大的烟民人数的减少作一点贡献；

2、提高市民的健康知识，增强“无烟日”这一天的意识；

3、宣传志愿者精神：奉献、友爱、互助、进步。

六、活动安排：

系列活动之一：校园烟头清扫活动

活动背景：为让吸烟的大学生戒烟，不吸烟的大学生远离吸烟；从而为有强健的身心体魄打好基础，轻松学习，自信迎考。我们开展此次校园“打扫烟头”活动，希望本次禁烟日宣传教育活动，起到警示教育作用，使同学们更深刻地认识到吸烟对自己及他人的身体健康造成的危害，增强禁烟、控烟的意识。

负责单位：未来化学人科技协会主办、一米阳光协会协办、策划之家赞助

活动安排：五月三十一日前在两个社团内部征集志愿者。选定时间后在东方红广场集合，按事先选定的小组同时进行校园内烟头打扫活动，活动结束后照相留念。

活动流程：

1、 准备一条宣传标语“ 无烟校园、师生在行动”

2、 宣传本次活动，让同学们积极参与。

3、 打着宣传标语，组织同学们在校园内 捡烟头。

4、 会长对此次活动进行总结。

系列活动之二：海报设计

活动安排

一． 吸烟解毒食品海报

海报主题：吸烟解毒食品，走进健康

1. 美食有约社宣传部寻找有关戒烟、吸烟危害、解毒食品的有关文章

2. 找到合适的海报背景

3. 用适当的画笔制作海报

二． 戒烟标语口号书法展示

1. 承古书法社确定合适的戒烟口号

2. 用遒劲的书法将标语描绘出来

3. 制作合适的背景用画笔画在海报上

4. 将标语安放在海报中合适的位置

三． 英语版戒烟海报

1．英语吧社征集有关戒烟的英文版文章

2.制作海报背景用合适画笔画在海报上

3.将文章写在海报的合适位置

四．无烟日未来化学人科技协会标识设计

1．自由点设计社团在社团内部征集标识设计作品

2. 制作海报背景用合适画笔将优秀作品画在海报上

3.在无烟日当天展出

系列活动之三：无烟日宣传活动

负责单位：未来化学人科技协会主办，美食有约社、承古书法社、思源文学社、英语吧、引路人实习社、自由点设计社团协办

活动安排：五月三十一日先将展板放到红烛园门前，贴海报。各部门负责人到齐，十一点进行宣传活动，由引路人实习社进行问卷调查。问卷调查题目为：“无烟日与我”。调查问卷收起后，交由专人整理进行调研总结。

系列活动之四：无烟日戒烟短信征集活动

负责单位：未来化学人科技协会主办与思源文学社协办

活动安排：两个社团分别在社团内部征集戒烟短信，选出优秀作品由承古书法社用遒劲的书法将标语写在海报上。

七、奖项设置

自由点设计社团买奖品给优秀作品设计者发奖。烟头打扫活动为志愿者义务劳动。其他活动奖项待定。

八、活动经费预算

待定

九、活动前期工作

1、海报宣传2、整理活动方案，并以书面形式提交活动报告。

十一、活动负责人

活动总负责：孙宁赫、郭雅晴

秘书处:高天等

外联：付蕾等

宣传：刘芳等

策划: 赵瑞玲等