电视广告设计模板(10篇)

导言：作为写作爱好者，不可错过为您精心挑选的10篇电视广告设计，它们将为您的写作提供全新的视角，我们衷心期待您的阅读，并希望这些内容能为您提供灵感和参考。

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电视广告设计不仅是一项商业活动，而且是一项艺术创作活动。在电视广告的设计过程中，广告设计者一方面要注意把握受众的视觉需要和心理需要，另一方面还应该注意把握好提高各种视觉元素的搭配效果。通常情况下，一则优秀的电视广告设计作品可以在最短的时间内给人们留下深刻的印象；而且还会通过广告中完美的艺术设计，不断提高社会大众的审美水平。在现阶段的以视觉传达为主的信息社会里，人们每天接触电视媒介的时间较长，为此，电视广告在各种产品和服务的宣传过程中扮演着越来越重要角色，而电视广告是以视觉元素为主的传播媒介，广告设计人员要想提高电视广告设计的水平，就必须充分了解各种视觉元素的宣传表达效果，加强对各种视觉元素的设计构思工作。

一、电视广告设计中的视觉元素的特点

首先，电视广告中的视觉元素具有直观性。电视广告设计中包含声音、文字、图像等各种元素，其中文字和图像是视觉元素，声音属于听觉元素，听觉元素对人的刺激往往是短暂性的，电视媒体是综合视觉和听觉元素的媒体形式，广告设计具有较强的直观性和形象性。特别是现阶段的电视广告中，充斥着各种各样的视觉元素，让人们不免有视觉疲劳之感，为此，广告设计人员应该注意电视广告中视觉元素的创新设计，吸引受众注意力。

其次，电视广告中的视觉元素有利于提高电视广告传播的效率。电视广告宣传的时间较短，语言较为简洁，便于人们记忆。与此相对应，在传统的印刷媒体广告中，文字扮演重要角色，但是文字的表述需要阅读者有相应的文字理解能力。在电视广告中，受众可以一目了然的看到广告所要传达的信息，更加容易理解广告内容，从而增强广告在受众中的影响力。此外，现阶段的电视广告中所使用的语言越来越简短，而且大都采用押韵的手法，读起来朗朗上口，易于人们记忆。

再次，电视视觉广告设计中含有的听觉元素可以增强电视广告的感染力。大多数电视广告设计中都会使用音乐对画面中的色彩和情境进行烘托，音乐节奏作为促进画面效果的辅助手段，对提高广告宣传效果具有重要作用。例如，在“绿箭”口香糖的电视广告中采用的是中国传统的歌曲“茉莉花”的音乐伴奏，广告画面优美和谐，音乐与画面融合在一起，更容易影响受众对广告中产品的观点，提高对相关产品的认知。

最后，电视广告中的独特的视觉元素设计加深了观众对广告信息的印象。现阶段电视广告中的大都使用各种流行的色彩和构图，力求在最短的时间内抓住受众的眼球，给受众留下深刻的视觉印象。通常情况下，电视广告中的不同的色彩会引起受众不同的感受，比如在很多食品广告中，大都以红色和黄色为主色调；而对于一些以环保为卖点的商品通常会选择绿色作为广告中的基本色。在视觉元素的构图上，可以有倾斜的、不均衡的构图，水平的、竖直线性的构图等多种形式，前者会给人以动感和活力，广告商品的消费群体则主要以年轻人为主；后者构图较为稳重、大方，目标受众群体大都是以白领阶层为主。

二、电视广告设计中视觉元素的应用

2.1注重视觉形象的创新性

现代人生活在一个视觉刺激泛滥的年代 ，人们每时每刻都受到外界视觉符号元素的影响，在这种现状下，电视广告要想吸引受众注意力，就必须注重视觉形象的设计创新。但是现阶段很多广告人在广告设计过程中，受商业化盈利模式的影响，沉迷于形象消费，利用大量的大众化、低俗化的影像刺激人们的视觉，力图通过长期的重复性的视觉冲击，增加人们对相关广告信息的记忆。但是，受众作为能动的主体，在信息的接收过程中并不是完全被动的存在，人们有自己的价值取向，加之，现阶段人们的媒介素养正在不断提高，对各类设计的要求也越来越高，广告人如果长期忽视对广告的设计必将影响广告宣传效果。正如费瑟斯通所说，人们因为紧紧跟随不断变化的电视图像，而不能将图像元素链接为一个有意义的叙述，也就是说，受众在观看电视的过程中只是将注意力放在不断变换的荧幕图像所造成的感官刺激中，忽视对广告本身所要传达的信息的理解。

大众文化的流行，使得电视广告设计越来越倾向于大众化，满足大多数人的心理需求，但是大众化，并不等同于庸俗化和粗俗化，庸俗化的广告内容也可能会达到宣传产品的目的，但是低俗的广告视觉形象，会影响广告产品的品味，而品味往往是树立一个产品品牌的必不可少的核心元素。为此，广告设计师在设计电视广告的视觉形象时，一定要注意创新性，与此同时，不断提高视觉形象的艺术形象。

2.2赋予视觉元素特定的意义

在当今社会，人们的消费形式已经不再局限于单纯的物质消费，而是更加注重精神层面上的消费，即各种无形符号和“意义”消费。在视觉文化时代，人们被各种无形的文化符号包围，每个人在购买某项产品或接受某项服务的过程中，已经不再满足于单纯的物质消费，而是更加注重享受在购物过程中的某种情境意义和感觉。为此，电视广告设计不仅应该不断提高广告视觉元素设计的创新性，而且应该注意为不同的视觉元素赋予独特的文化意义，通过为产品和服务设计赋予一定的情境意义，引起受众情感上的共鸣，满足人们对精神文化和意义的消费需求。比如，人们在购买某一品牌服饰的过程中，不再仅仅关注服装本身的质量，而且深受该品牌的广告宣传过程中，为该服饰所赋予的文化价值的影响。例如，耐克的广告语“just do it ” （只管去做）；阿迪达斯的广告语“Impossible is nothing” （没有不可能的事情）； 李宁的广告语“Everything is possible”（一切皆有可能）。这些广告语在全社会中具有普遍的认知度，对于产品的目标受众—青少年而言，他们在购买这些产品的同时，首先考虑的往往不是产品自身的质量，而是深受该产品广告内容中为其赋予的某种文化意义的影响。此外，以上几种品牌服饰也因为其独具特色的宣传语，在消费者心中引起积极的共鸣，很多人往往因为对一种产品中广告语或者某一代言人的喜爱，而选择拥有这样一件产品。所以，电视广告设计师在广告设计过程中应该注意对所要宣传的产品或服务赋予积极的文化含义，以迎合人们内心的某种心理需求。

2.3注意视觉元素的合理搭配

电视广告的表现手法多种多样，主要包括象征、衬托、警告、图解、叙事以及比较等形式，象征是受众对电视广告广告中描述的视觉元素的理解和领悟；衬托则是通过不同视觉元素的描述，衬托电视广告的主题内容；警告则是以敲警钟的方式，引起人们对相关问题的重视，进而促使人们接触电视广告中宣传的产品或服务；图解式的电视广告中包含有表格、画面、图案等多种会视觉元素，以简单明了的方式向人们提供相关的信息内容。在不同的表现手法中，视觉元素作为电视广告的主要内容，需要设计人员注重视觉元素与广告中的其他视觉元素以及听觉元素的关系。新时期，随着电视广告设计自身的不断发展，不同类型的戏剧性电视广告不断增多，电视广告中的视觉元素不是孤立的存在，而是紧密联系在一起，构成一定的故事情节。利用曲折的故事情节吸引受众注意力，打动受众是新时期最普遍的广告形式，在这种故事性的电视广告中，设计师一方面要注意视觉元素的设计，另一方面要使视觉元素与整个广告的叙事情节紧密联系，合理搭配。

结语：

电视广告设计的目的在于向人们推销各种商品和服务，但是，任何一个企业要想在激烈的市场竞争中赢得自己的一席之地，就必须注意塑造自身的品牌价值。为此，电视广告设计人员在广告设计过程中，一定要注意提高广告设计的艺术水平，依据不同的目标消费对象和产品的不同特点，选择合适的视觉元素进行合理搭配，只有这样，才能增强产品广告对受众的吸引力，才能提高相关产品的销售量。（作者单位：中国传媒大学）

参考文献：

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电视广告是以销售为目的，它是以鲜活的动态画面为主要表现形式的作品。广告与电视的结合，使广告在艺术性与科技应用性之间任意游走，兼收并蓄了其中对信息传播有用的各种要素，同时向人们传递和散播着精神的信息。

电视媒介提供的动态视觉图像赋予电视广告鲜活的表达形式，更满足了现代人们以“耳听为虚，眼见为实”来分辨事物可信度的心理现象。因此，电视广告以一种不可遏制的旺盛生命力迅速的成长着，电视广告必然走上以视觉图像满足视觉，以此来迎合受众急剧膨胀的“消费主义意识形态”。

1、视觉符号在电视广告创意中的运用与表现

1.1符号形态

电视广告的视觉空间是三维的，是用电视屏幕的二维平面展示的三维空间。同时，电视图像又是连续动态的，他把活生生的形象置于人们面前，给人以非常强的现场真实感。因此，正是这一连续变化的符号空间赋予了电视广告不寻常的表现力。

1.2表现手段

广告片视觉符号是通过合理的剪辑手段来产生强大的震撼力量，即影视术语中最常说的“蒙太奇”。虽然电视广告在实际的制作过程中，有的较为侧重画面，而有的更为侧重声音，但是，由于电视本身是以画面说话的，所以以侧重视觉符号为主的广告片更有感染力。

1.3表现风格

侧重视觉符号的广告片，有的画面唯美，有的气象宏大，有的意境深远，有的剪辑精致，有的注重人物动作和表情，等等。在偏重画面的广告中，声音处于烘托气氛，起解释事理、贯穿主题的辅助作用。从观众的角度看这类广告，记忆最深的是画面内容，而不是声音。

2、视觉符号对电视广告效果的积极影响

视觉要素是构成电视广告的主要要素，电视广告的图像和文字是观众获取广告信息的最直接的来源。通过电视广告的图像和文字，观众可以对商品的形态和特征产生直接的印象。

醒目的广告图像，还能有效的吸引观众的注意力；图像也为电视广告提供了创意空间，有创意的广告图像在吸引观众注意的同时，也能赢得观众的好感，塑造良好的品牌形象。电视广告的图像是观众获取广告信息的重要来源，因此，有创意的广告图像可以有效地提升广告的关注度，提高广告的传播效果。

3、电视广告视觉符号的创新研究

3.1电视广告视觉符号（图像）的创新方法

创造性地运用视觉符号语言凸显商品信息。在视觉上，一般采用刺激性、趣味性、震撼性或者差异化的图像和个性化的字幕编排来进行构图，通过色彩语言、光效语言、影调语言，以及镜头的运用、景别的大小等，来吸引注意，实现信息符号的具像化传播。

电视广告视觉符号（图像）的创新方法：让图像运动起来、采用电视数字特技和电脑动画、选择有特色的广告画面风格、环境（背景）、道具的设计上体现创新性、创作有创意的情节、创新地使用色彩。

3.2电视广告视觉符号（字幕）的创新方法

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在物质丰富的现代社会,少年儿童等广大低龄受众逐渐成为商家角逐商业份额的重要市场,因此面向这些低龄受众群体,各类商业广告设计成了商家进行产品与企业形象宣传的重要组成部分。在众多的广告形式中,电视广告是最具影响力的广告形式和媒介,面向低龄受众的电视商业广告设计,不仅在表现形式上要进行创新与突破,同时更需要在设计的内涵和伦理道德层面进行深入的思考。

低龄受众群体与电视广告分析

低龄受众的年龄跨度一般是从0岁至17岁,在其内部又可以细化为学龄前幼儿、学龄儿童、少年和青少年这四大类群体。从生理和心理上的不同特点进行分析,这四大类低龄群体对广告有着不同的关注点。0~5岁的学龄前幼儿认知能力和理解能力弱,但对周围事物充满好奇心,对广告中鲜艳的色彩、简单明了的图形、欢快的音乐和柔和的语音有明显偏爱,随着年龄的增长,对自己的想法和要求能够有越来越明确的表达能力。6~10岁的学龄儿童已具备一定的认知理解能力和逻辑思维能力,有着自己独立的思想和喜恶,对广告中出现的一些自己熟悉或喜爱的动画形象或儿童形象有着较为强烈的倾向性,能独立或借助不同方法实现自己的要求和想法。11~14岁的少年认知理解能力和逻辑思维能力已经比较强,渴望得到等同成人的待遇和理解,思想和行为有着明显的成人化倾向,对广告中较为幼稚的形象或语言行为有一定的抵触,对年轻帅气、健康活力的广告形象或广告明星有较为强烈的倾向性,并常对广告内容中的语言行为和生活方式有仿效的倾向,同时喜恶比较分明,对广告人物形象或广告内容的喜恶会直接影响他们对产品的选择。15~17岁的青少年在认知理解能力和逻辑思维能力方面已基本等同于成人,有着比少年更为独立和个性的思维与想法,对自己的喜好、言语、行为都有着强烈的主见,不易受他人左右。

针对低龄受众进行广告宣传的产品多集中在学习用品、食品、保健品、药品、服装鞋包、玩具等门类。这些产品及其生产企业,根据低龄的少年儿童爱看电视并容易受到电视内容影响和引导的特点,常常花费大量精力财力制作精美的电视广告,并通过购买广告时段在少儿节目、动画片、儿童剧等低龄受众较为集中的节目时间段进行不同方式的插播。然而,并不是所有的广告都会受到低龄受众的喜欢,其广告的内容、人物形象、画面色彩、音效处理、长度、播放频率与时段等,都直接影响着广告的效果。因此,电视商业广告一方面有着覆盖范围广、影响力大、表现直观等优势,另一方面也存在着竞争激烈、创新难、反复播出或影响主体节目收看引发受众反感等劣势。

低龄受众电视商业广告的内涵定位

商业广告,顾名思义,首先考虑的是广告为产品和企业所带来的经济效益,然而在竞争日益激烈的当今社会,企业的长远发展并不能单纯地依靠某一种或某几种产品的成功销售,更重要的是要树立企业健康的形象,因此企业在进行产品商业广告宣传的时候更多是要进行健康、积极、深刻的内涵定位,透过产品的商业广告模式传达企业的精神、树立企业的形象,让受众在认识了解产品的同时逐渐认可和信任企业。

电视广告作为一种低龄受众接触最多的商业广告形式,常常采用叙事作为广告主题的表达手法,这种讲故事的方式深受低龄的少年儿童喜欢,因此,将故事内涵进行良好的定位对广告的成功有着积极的作用。良好的内涵定位,一方面要突出广告所宣传的产品与同类产品相比较优点在哪儿,另一方面要借助故事的情节和内容帮助少年儿童了解企业的文化、理念以及更为深入的人生知识和思想。良好的内涵定位主要通过优秀的电视商业广告文案设计得以实现,也就是要写出好的电视广告故事脚本。

低龄受众电视商业广告的具象表现设计

电视商业广告的具象表现是优秀内涵的完美表达,主要包括人物形象设计、画面形式美设计、音效设计、广告节奏设计四大块设计内容。

人物形象设计。在进行电视商业广告的拍摄与制作之前,人物形象的设计无疑是一道极其重要的环节。在这一环节中不仅要通过主体受众分类进行广告主角和配角人物的选定,同时要通过充分和深入的受众分析来进行广告人物的形象造型和动作设计。0~5岁的学龄前幼儿较为适合运用动画人物或拟人化的动植物形象作为广告人物;6~10岁的学龄儿童较为适合运用动画人物和儿童影视剧明星作为广告人物;11~14岁的少年和15~17岁的青少年较为适合使用儿童影视剧明星、体育明星以及一些健康的青春偶像明星作为广告人物。

以可口可乐的中国新年贺岁广告片为例,其主体受众主要定位于少年和青少年群体,因此广告人物选择的是这类低龄受众较为偏爱和崇拜的体育明星。根据受众的地域分析,广告选择了中国青少年比较喜欢的刘翔、郭晶晶等中国奥运冠军,并为他们穿上了极具中国新年特色的红色唐装,片尾以共同举杯作为贺新年的代表性动作。

画面形式美设计。画面的形式美设计主要是指艺术的形式美法则在电视商业广告设计中的运用,形式美的法则是人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。主要包括:对称均衡、单纯齐一、调和对比、比例、节奏韵律、渐变突变和多样统一。电视商业广告设计作为现代一个重要的设计门类,对其形式的艺术美有着严格的要求,最主要的表现方法就是对其广告画面的色彩、形态、图案、比例、动势等要素的形式美进行精心推敲。

大致说来,针对不同年龄阶段的电视广告画面形式对儿童产生的视觉和心理效应是不同的。0~5岁的学龄前幼儿对画面的色彩比较敏感,因此在处理广告画面时尽量考虑使用鲜艳的纯色,色彩通过简单的几何图形来表现,并运用一定程度的对比以加强对学龄前受众的视觉刺激。同时还要注意广告画面的色彩和形态不宜过多,图案也不宜复杂,以免造成受众的视觉混乱,尽可能地考虑画面的调和对比与单纯齐一的形式美原则。色块排列形成的优美的节奏韵律感也容易吸引学龄前幼儿,此外,广告画面的主体动势应尽量运用渐变方式,不宜用过于激烈或快速的突变方式。如一些广告在舒缓的播出中突然以极大的体量、极夸张的形态、极快的速度出现广告产品画面,很容易给受众造成惊吓。6~10岁的学龄儿童对广告画面的关注更多地集中在产品或广告人物形象上,因此广告画面的背景与主体的关系显得尤为重要,广告画面的主体动势要加强,主体与背景的比例要拉开,背景的色彩、形态与图案的形式美应更多地起到烘托广告主体的作用,因此对比和突变的形式美法则在这一阶段的电视商业广告中运用较多。11~14岁的少年和15~17岁的青少年审美要求逐渐提高,不仅关注广告的主体,同时也将广告画面的形式美纳入对广告主体的评价体系之中,在广告画面的色彩、形态、图案、比例等要素的设计上或通过调和对比形成趣味性的视觉刺激,或通过单纯齐一形成整齐明快的视觉享受,或通过节奏韵律形成轻松美妙的情感共鸣,无论运用什么形式美法则都需要注意尽量营造出健康明快、高雅脱俗的美的画面形式。

音效设计。电视广告是一种集声画于一体的广告形式,因此除了画面的形式美,声音效果产生的美感也很重要,电视广告的音效一般包括广告语音效和背景音效两部分。定位于低龄受众的电视广告,背景音效可以选择节奏舒缓、柔和欢快的儿童歌曲、世界名曲等,不要使用过于喧闹的流行音乐或过于低沉的音乐。背景音效的选择以不影响广告语效果、有效烘托广告画面氛围为佳。广告语音效宜选择清脆可爱的童音或温柔舒缓的年轻女性声音,如果是男性声音也应该尽量表现得柔和沉稳,广告语的诵读轻缓流畅、节奏感强,通过合理地抑扬顿挫加强受众的记忆效果,针对11~17岁受众也可选择广告代言明星诵读广告语以增强对受众的吸引力。

广告节奏设计。广告节奏设计主要是指广告情节起伏和广告画面变化的节奏感处理。一般说来,受众年龄愈低,广告节奏愈慢,即是说广告的情节相对简单、起伏变化不大,广告画面变化的速度较平缓,舒缓直白的慢节奏型电视广告更容易为0~10岁的低龄受众喜爱、理解和记忆。而11~17岁的受众往往更喜欢情节相对复杂、故事性强、情节明显、变化丰富、画面变化速度较快的快节奏型电视广告。当然,在具体的设计中也要根据产品和目标受众的具体特点进行快慢节奏的有机结合以达到广告的最佳播出效果。

低龄受众电视商业广告的道德伦理约束

低龄受众随着年龄的递减,其判断力、自制力、抗诱惑力等心智因素会显著降低,其语言和行为的模仿力会明显增强,因此电视商业广告在设计上要特别关注对低龄受众尤其是11岁以下低龄群体的心智成长影响,也就是说,要在广告的内容及表达方式上向纯洁、健康、积极的方向和理念进行设计。

第一,面向低龄受众的电视商业广告设计要注重引导少年儿童正确的消费观和价值观。诸如众多的儿童食品广告、儿童服饰广告,其广告的直接目的即是刺激少年儿童的占有欲和购买欲,以达到向家长提出购买要求,推动产品销售的根本目的。很多广告中运用“我们都有……了,你有了吗?”等类似的语言,或运用“拥有某种产品引来其他小朋友羡慕妒忌的神情”等类似的情节画面,让众多的低龄受众产生非买不可的想法,引发与同龄人的攀比心理,由此在成长过程中逐渐形成物质至上、追逐名牌、注重享乐、虚荣心强等一系列错误的消费观和价值观。因此在广告内容及具体的语言、情节、行为的设计上要特别注意避免对商业效应的过度关注,更应关注的是广告的公益效应。

第二,面向低龄受众的电视商业广告设计要注重引导少年儿童正确的语言和行为。少年儿童的记忆力和模仿力是很强的,电视广告由于其播出频率高,其广告语和广告中的代表动作对少年儿童潜移默化的影响也是极强的。因此应该为他们设计适合他们年龄段心理、生理特点的健康简单、琅琅上口的广告语和积极向上的广告内容,像一些成人化、有暴力倾向、意志消极的广告语和暴力、夸张、危险的广告动作要避免出现。此外,电视广告的内容和广告语应尽量实事求是,不可盲目夸大,以避免滥用少年儿童的信任而带来恶果。

第三,面向低龄受众的电视商业广告设计要注重培养少年儿童优良的道德品质。在具体的广告设计中可以大量运用讲述中国传统美德的故事来帮助少年儿童尤其是11岁以下的低龄群体了解并理解诸如助人为乐、尊老爱幼、宽容礼让、不畏困难等优秀品质的内涵,并通过电视广告的强力影响使之深入少年儿童的思想,通过少年儿童好模仿的特点使之身体力行。这种集商业效应和公益效应于一身的电视商业广告无论是对受众的健康成长还是企业的长远发展都是大有裨益的。

结语

面向低龄受众的电视商业广告的最高目标应该是实现商业效应和公益效应的双赢,因此优秀的内涵定位是舵,完美的具象表现是船,严格的道德伦理约束是帆,只有三者的紧密结合才能让电视商业广告载着成长中的低龄受众驶向光明的未来。

参考文献:

1.威廉・阿伦斯[美]:《当代广告学》,人民邮电出版社,2006年版。

2.乐剑锋:《广告文案》,上海人民美术出版社,2009年版。

3.黄合水:《广告心理学》,高等教育出版社,2007年版。

4.杨乃近、梁瑞恩:《电视广告创作》,浙江大学出版社,2005年版。

5.张连:《形式美新论》,上海书画出版社,2001年版。

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一、电视天气预报节目的构成

目前各个省卫视都会在傍晚播出本省天气预报节目。节目的构成主要包括四个部分：

第一部分是节目片头，用以表现和说明天气预报节目。

第二部分是主持人解说气象信息，这部分节目没有背景音乐，电视画面主要由主持人和各种气象信息图形图像构成。

第三部分为各个城市点未来一天的天气情况，这部分节目主要是通过主持人的声音播报各个城市的天气情况。

第三部分为节目片尾部分，滚动出现一些气象信息。

二、电视广告的特点

与其他电视节目一样，电视广告是一种瞬间艺术，由于观看的选择权在观众手中，如果广告表现形式缺乏创造没有新意甚至恶俗，那么观众会冷漠对待，甚至产生厌恶。这样不仅达不到宣传的目的，而且还会起到相反在作用。

从表现形式上看，电视广告具备短时间高效率的表现方式。目前现代电视广告设计主题的表达不再着重于产品功能特点的介绍，只有突出品牌的风格化和个性化，突出对品牌价值观念的表达，这样那样才能赢得观众的注意，为产品增加消费者。

三、天气预报节目中广告的设计

（一）节目中的广告形式

受天气预报节目构成的影响，节目中的广告形式可分为有声广告和无声广告两种。有声广告主要放置在节目片头部门，以天气预报节目特约播出形式出现。无声广告则出现在节目的其他部分：一是在节目第二部分出现的主持人解说角标广告。二是在节目第三部分出现的城市标版广告。这类广告无声、可静可动，只见其画，不闻其声，俗称“哑吧广告”。三是在节目第四部分出现的城市滚屏侧屏广告。

总的来看，与一般电视广告相比，天气预报节目中的无声广告因其缺少声音而在广告冲击力方面大打折扣，但又因其与广大观众十分关心的天气信息捆绑在一起而有独具特色，可以用“无声入目、悄然入心”八个字来概括电视天气预报背景广告润物无声的特点。

（二）广告的设计和制作

1、主题鲜明突出重点

受时间限制，节目中广告的设计要求简练，必须从众多产品个性中选取最值得注意的点重点传播，使广告内容突出主题，把复杂的东西简单化，从而迅速抓住观众注意力，达到宣传产品目的。鉴于此，对于节目主持人部分的角标广告，由于观众的视觉停留在主持人身上较多，因此更需找到突出的信息点，并且广告需要有一定的动态形式，使得观众会在无意识形态下关注。但也要避免过于花俏，影响整体的画面和主持人对气象信息的解说，使广告沦为恶俗形式。

对于城市点广告中的广告，就要在构思上要找到广而告之的重点，什么是要推广的东西，突出的主要目的是什么，简单明了才是设计的重中之重。而对于侧屏广告，则一定要注意它的独特性。由于此时电视版面中的气象信息在不断更新与变化，因此广告则应尽量变化少一些，动作简单些，内容单纯些。这样即使在画面上不占优势，但也能突出广告信息。

2、构图形式主从分明

一般来讲，广告的构图要讲究有主有从，主从分明，繁简得当。在进行广告布局时，首先要根据广告主题确定以何种要素形式为主体，将之置于画面的中心位置，以此主导和统摄整个广告画面的造型，其他要素形式则从属于主体态势，使之生动而不呆板，富有生气。

在电视天气预报城市点的广告中，由于可用的版面只有一般电视版面的三分之二，因此突出重点就变得尤为重要。可以通过插图与文案之间的搭配来体现主从搭配，例如以插图作为辅助文案的角色，突出文案使之成为画面的主体。当然，插图与文案之间的主从搭配往往是相对的，二者应该是互相呼应，相得益彰的。

3、色彩搭配层次合理

天气预报广告画面的色调一般是由多种色彩组成。为了和谐统一就要选择一种主色调，再处理处于支配地位的色彩。其他色彩围绕主色变化，形成以主色为代表的统一的色彩风格。广告画面的主色调是整个画面的主导，因此城市点广告和侧屏广告的色彩在定主色调时要考虑到城市点背景色彩，广告配合整个画面的色彩达到整体画面的色调和谐。

四、结语

电视天气预报广告是电视天气预报重要的组成部分，它的优劣直接影响着电视画面的整体效果，影响着广告客户的投放量，并间接影响着气象影视的经济效益和气象部门的形象。作为天气预报节目的制作人员，在进行节目广告设计和制作时更要深刻体会到广告在节目中的地位和特点。设计出的广告既能宣传产品，又不影响气象信息的传播，从而达到双赢的结果。

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1.1特点

电视广告具有独占性、广泛性、保存性、印象性的特点，并且展示的频率较高，受众的范围比较广泛，普及面广，对受众的文化程度要求不高，真正做到了深入浅出。

1.2目前电视广告所面临的形势

虽然电视广告有了长足的发展，但是随着人们需求和审美观念的不断变化，对电视广告的要求也不断提高，不再单纯的满足于信息的传递和商业性的宣传，而是更加注重广告的思想性和艺术性，更加注重广告本身的内涵。因此广告制作者需要不断地进行创新，以满足人们日益增长的需求为工作的目标，创作出具有创意和设计技巧的广告作品。

2电视广告制作的组成部分

2.1广告创意

广告的创意是一种灵感，是对电视多维空间的立体思考，在现今的广告战中，创意是决定胜负的重要关键，是决胜的重要因素。广告创意能够让受众在短短的数十秒的时间内对宣传的产品产生深刻的印象，因此广告创意必须打破时间和空间的界限，尽量对所表现的情节进行压缩，力求用最简短的语言，让人们了解需要宣传的相关内容，从而产生强大的诉求。广告创意的内容主要包括：1、作品中表现的形象。作品中所使用的形象是广告创意的重要组成部分，能够给人留下深刻的印象，同时也能够对产品进行相关的定位。例如关于万宝路香烟的电视广告，其主要表现的形象是牛仔硬汉的形象，给受众留下了深刻的印象。2、广告作品的风格。广告的风格是审美特征整体风貌的体现，不同的广告创意具有不同的审美风格，例如，化妆品品广告主要表现出的风格是浪漫、抒情；酒类广告主要表现出的风格是纪实；生活用品广告主要表现出的风格是温馨。不同的广告作品所表现的风格不同，这样才能够感染观众。

2.2广告表现形式

广告的风格进行确定之后就进入到具体实施的阶段，这一阶段的主要任务是运用各种符号、画面进行组合，将广告所需要表现的创意展示出来，是将广告创意物化的过程。在广告表现的过程中，需要在把握内在物质基础和外部环境的基础上加以适当的表现形式。新闻采访类型的广告需要运用新闻报道的手法进行广告的宣传，是一种快捷、亲切的推销方式。这种广告的表现性是需要通过主持人向观众发出相关的信息，让观众置身在情景之中，这样才能够给人真实的感觉，更有说服力。诉求类型的广告主要是针对特定的产品进行促销的常用手段，能够通过具有典型性的人物对产品的特点进行营销，能够将产品的特点和优势完整地进行表达。

3电视广告的创意与设计相关技巧

电视广告的相关技巧需要从创意和表现形式方面入手。

在创意方面，需要在多维空间内进行立体的思考，需要从多个方面、多个角度去探求事物的各个层面。创意是“大脑会议”，针对同一主题进行深入的挖掘。在对广告进行创意构思时，往往会将5名左右的设计师集中在一起，会议开始之前相关工作人员会下发相关的议题，在会议开始之后会由专业的人员将议题和相关材料做简单的介绍，然后让每个人开动脑筋，激发思路，让思维更具创新性。

在广告表现方面，需要对画面和声音进行深入的探讨，以能够让观众理解为主要的目的。电视广告中，创意与设计是相辅相成，缺一不可的，因此好的创意需要通过好的制作来实现。制作方面的设计技巧主要包括：拍摄技巧、特技技巧、剪切技巧和解说技巧。

电视广告进行拍摄的主要目的就是运用一切可以看见的艺术造型手段来树立商品的形象，让受众能够获取准确的信息，因此，优秀的影视作品更需要考虑故事情节发展的紧密性和演员情绪的延伸性。另外，电视广告画面的拍摄不仅要给人视觉的冲击，还需要具有较高的艺术欣赏价值，产生一定的社会性。因此，在广告拍摄中需要做到以下几个方面：1、演员的表现力，这一点需要演员能够活跃画面，达到感染观众的目的；2、产品需要处于运动的状态。产品处于运动的状态能够让形象更加鲜明，更加能够吸引受众的目光；3、场景设计需要与广告的整体相符合。在拍摄的过程中，导演、摄像、化妆、道具等任意一项都不能马虎，必须精益求精。

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中图分类号G2 文献标识码A 文章编号1674-6708（2016）163-0105-02

随着网络事业的不断发展，广播电视节目也不断推陈出新，这使得广播电视的收视不断攀升，电视节目的受众逐渐增加。但是投放到电视节目中的电视广告也出现了无序、混乱的问题，这使得广告投诉成为广电投诉的一大诟病。所以，面对广播电视事业的蓬勃发展，我们需要对电视广告的设计制作，投放使用进行科学合理的规划，这就要求我们不断健全电视广告的监测系统，为观众营造一个健康、和谐的收视环境。

1设计原则

鉴于广播电视广告监测系统具有数据传输量大，动态性强，安全可靠性要求高的的特点，所以在监测系统的设计中需要坚持以下原则：1）安全性：建立高度可靠的网络环境，专网专用，具备完善的登录、访问、链接机制，保证系统安全；2）可靠性：系统需具备长时期运行的稳定机制，确保信息的传输稳定，数据不能丢失，不能紊乱，及时反馈运行状态；3）实用性：监测系统平台要具有高度的兼容性。对不同的监测站点数据进行归纳、整理、分析。确保将各地的实时数据反映给中央数据库系统。同时，监测系统要具备易操作，多元化的特性；4）开放性：监测系统采用开放式的操作系统、网络协议、B/S架构，方便系统的管理维护和升级；5）前瞻性：为了满足广告监测系统的后期运行和发展，监测系统所需的软件、硬件方面要充分考量，保证各模块的运行能够应对未来大数据信息量的要求；6）先进性：监测系统应该采用最为先进的视音频处理技术，满足当下需求的同时，为后期更加丰富的电视节目的需求做好准备工作。

2设计要点

2.1满足数据共享需要

传统的监测系统采用的是对打包的数据进行集中读取转码，但是这是个耗时的工作，也增加了监测系统运行的负担。所以，在设计监测系统时要注意二次转码的方式。例如，对每个打包的数据包单独进行解码，解码后的数据再进行汇总编排。或者是在晚上闲时利用充足的运行空间进行解码。这样可以大大降低二次转码的时间，也不影响监测系统的运行。

2.2游动广告、挂角广告识别

随着广播电视节目的日益丰富，广告的形式也逐渐增多，泛滥的电视广告也引起了观众的反感造成大量的投诉。目前除了传统的广告，又出现了许多游动广告、挂角广告。挂角广告一般处于屏幕画面的右上角、右下角、左上角或左下角，占用固定的区域，内容多为固定不变的图片；游动广告则一般处于屏幕画面的最下方或者最上方，在画面上游离运动，内容不定。所以，应对这一问题广告监测系统需要设立专门针对此类广告的监测模块。对于游动广告和挂角广告的监测属于特定图像处理技术范畴。其监测方式一般为监测提取关键的帧，跟踪帧的变化并做分析，根据帧的变化判断画面的稳定性，而处于稳定画面中的图像一般就是广告所在位置。在监测系统实际操作中，一般是在画面中设定关键的区域，一般为左下角或者是右下角，并对这一区域标注坐标，然后提取关键帧，并对关键帧进行扫描计算分析，从而找出广告的性质，出现的地方，投放的时间段。通过这些数据的汇总，对那些违法劣质的广告，通过监测系统予以过滤清除。

2.3新广告发现机制

一般情况下，广告的检索都是通过片段与数据库内的广告样本进行比对，分析是否为库内原有的广告，然后再将这些广告进行过滤。但是，电视广告投放数量每天都在成倍的增加，数据库在庞大也无法进行跟踪比对，人工检索又相当耗时耗力。所以，监测系统必须增加新广告的发现机制。基于此种情况，首先利用监测系统的视频检索系统，将数据库内已有的广告片段过滤掉，然后再重复性的过滤广告中重复性片段，两次过滤之后得到一系列的重复片段的候选片段，再利用智能图像识别技术，过滤掉非广告片段，然后再将这一广告片段作为样本添加到广告图像数据库内。

2.4广播广告监测技术创新

目前广告的投放市场主要针对于电视广告和广播广告两大市场。对于广告监测系统来说，监测广告的原理大致相同，但所耗精力却大不相同。电视广告监测相对容易一些，因为电视广告是可视的，通过画面的比对，定位较为容易的发现广告的位置，播放时间段，广告内容等信息。然而，广播广告不是直观的画面展现，而是纯音频性质的，这就要求检索人员全神贯注的去听，然后在做分析，精力消耗巨大。针对于广播广告的这一特性，广告监测系统可以采用智能音频监测技术以及语音样本匹配技术。通过语音信号进行识别，在于音频库匹配，确定广告音频的形式，内容并对其进行定位。然后，将这一音频广告进行编码复制，加入到音频广告数据库中，以备后期匹配使用。智能语音识别技术的应用可以便捷的将语音信号转变成文字信号，通过输出的文字信号，对已有的音频数据库及文字数据库进行训练，从而生成声音模型或者是语言模型。将监测到的音频信号进行过滤，监测，降噪等处理，然后使用语音模型进行解码处理，最后得到可以简单识别的文字信息。这个过程就大大降低了人工检索所耗的精力。

3系统软件架构

广告监测系统所需软件框架要采用模块化设计，这种设计的目的是为了实现各个模块功能的独立性。在各模块协同工作时，还能同时将自己所负责的区域进行后台整合处理，这样就提高了监测系统的兼容性和工作效率。该系统软件实行分层逻辑架构，具体如下：1）数据存储同步层。数据存储同步可以使数据更加稳定、安全的存储，调用和访问。同时，还可以对磁盘中的视音频文件进行同步，方便了信息的提取。2）数据分析处理层。数据分析处理技术是基于Pattek数字技术开发的，该分析处理平台能够将搜集的数据进行统一归置，并提供电视广告样本、广播广告样本以及新发现广告样本的匹配功能。3）功能模块表示层。功能模块表示层属于客户端界面，这个层面具有向数据分析处理层提交任务的功能。也就是客户在观看节目的时候将广告问题反映给上层界面，通过上层界面进行分析处理。功能模块表示层可以提供音视频文件作为分析处理的素材，交由上级进行管理、修改、删减等操作。功能模块表示层多采用B/S与C/S混合架构，方便操作员在页面或者客户端进行登录处理广告问题。

4结论

广播电视广告监测系统在广播电视监测中心的工作过程中发挥着越来越大的作用，实现了对广播节目广告及电视节目广告的实时监测。智能化的监测系统在广告的反馈，搜集，检索，处理等方面发挥了其特有的优势，不仅降低了耗时耗力的人工，更能够及时、科学、高效的发现问题并解决问题。总之，随着广播电视节目的蓬勃发展，广告监测系统的应用也会不断增加，能够持续为广大的观众创造一个健康有序的收视收听环境。

参考文献

[1]姚正忠，姜洪臣，姚舜.广播电视广告智能监测系统的设计与实现[J].广播与电视技术，2012，39（1）：124-128.

[2]郑莹，金展.基于云计算的广播电视广告监测系统网络设计和研究[J].广播与电视技术，2013，40（7）：32，34，36-37.

[3]李骞，王巍，曹伦.一种智能广播电视广告监测系统设计方案[J].广播与电视技术，2014，41（Z2）：76-79.

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中图分类号：J405 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）21-0052-01

今天的现代科技愈来愈新，所牵涉的范围又非常广泛，没有一个人能非常透彻的了解整个高清科技。实际上，到了今天，高清的24P拍摄系统虽然已经出来10年了，但，很少有专业人员能真正了解和认识这一技术，即便SONY公司能够推出一套比较完整的设备来完成节目的制作流程，可电视从业人员较少有人能从容的使用高清摄像机来完成所拍摄的节目。

高清晰度电视（HDTV）以它高清晰的画面、丰富的色彩、宽屏幕显示而受到人们的青睐。我们知道，灯光对于电视画面至关重要，那么（HDTV）对于电视灯光的要求与普通电视有没有什么区别？如何更好地运用电视灯光来展现HDTV的优势？

在探讨这些问题之前，让我们先了解有些HDTV的特点。首先，HDTVD 图像幅型比为16：9，与普通电视4：3图像幅型比相比，它更符合人们的视觉习惯，一些庞大的场面拍出来气势如宏。其次，HDTV画面有1920×1080个象素，图像的水平清晰度与垂直清晰度较之普通电视都有两倍以上的提高，尤其在拍摄一些特写镜头时，它对景物细节的表现接近35MM胶片的效果。另外，HDTV对色彩的还原能力也有了很大的提高。因为清晰度高，色彩还原能力强，层次感很好，饱和度非常高，使得HDTV能更好地表现景物缤纷的色彩。

HDTV的这些特点对电视灯光提出了更高的要求，如果灯光处理不好，不仅体现不出HDTV的优点，而且所拍摄的画面有可能还不如普通电视的效果。下面结合我们的一些实践，谈谈拍摄HDTV时运用灯光的一些体会。

光比：高清摄像机可提供的最大景物亮度范围相当于8-9级光圈值，在正常曝光值基础上，在增加2.5级光圈和减少5.5级光圈的范围内仍能表现景物的灰度层次，因此，在曝光不足时，HDTV仍能表现丰富的画面层次（与电影胶片的差距已经很小）。也就是说，高清摄像机拍摄较暗画面细节的能力有了很大的提高。而曝光过度时，HDTV还原层次则嫌不够，虽然对高光部分的表现不如电影胶片，但整体上比普通电视摄像机已有了很大提高。因而在高清拍摄时，要尽量模拟自然光线进行布光，（演播室主持人布光除外）。

照度：高清摄像机仍采用3片2/3’CCD但象素数增加，所以其灵敏度比普通标清摄像机低，相应对照度的要求也有所提高。我认为，高清拍摄时演播室的普通照度在800～1000x比较合适。虽然高清摄像机对照度的要求比普通标清摄像机的高，但因为清晰度大幅提高，在曝光不足时仍能表现亮度层次。因而在拍摄夜景时，星星点点的灯光，皎洁的月色等都能完美的表现出来。尤其在傍晚日落时，天空即有太阳的反光，又有天光，景物亮度和色彩的层次非常多，这时HDTV的优势就发挥出来了，它即能记录丰富的信息，又有非常好的艺术表现力，这对高清电视布光很有帮助。

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广告设计教学不仅要重视造型基础能力的培养，更要重视广告设计艺术的表现和创新意识的培养，它是艺术设计教育体系中不可或缺的重要组成部分。随着时代的发展，社会对平面广告设计人才的需求日益加大，对平面广告设计人才也提出了更高的要求。然而，在广告设计教学中，特别是中等职业学校的平面设计教学却显现出种种弊端和需要改进的地方。

所以说，改变平面广告设计教学的理念，探索新的教学模式，培养高素质的创意设计人才，是每一位职教人重要的研究课题。

一、打破传统教学的束缚

中等职业学校在很长一段时间内为社会培养和输送了大量应用型设计人才，这跟当时的时代背景是分不开的，但是，在当今经济高速发展的情况下，随着平面设计教学体系的不断发展和进步，这样的教学目的和手段远不能胜任经济社会发展的需要。所以，注重培养学生的创造性思维与想象力，是中等职业学校平面设计教学的根本，只有在这个基础上，学生的积极性才能被充分调动起来，学生才会创造出具有个性风格的作品。

所以打破传统束缚教学方式就显得尤为重要。广告设计为设计制作课，主要使学生在巩固旧知识的同时对广告创意的基本知识作全面的了解。广告创意是一门实用性很强的设计艺术，它要求以简明的图形、强烈的视觉效果，给每位观者留下深刻的印象。例如：在广告创意教学这一课，我先向学生出示两幅带有创意色彩的广告案例，引起学生兴趣，然后让学生用自己的观点去分析，并回答老师提出的问题。我再用两个文字案例（如“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”“没有最好，只有更好”）大大调动学生的兴趣，为讲授新课做一个铺垫。另外，在广告设计与制作教学中，应用技能的培养强调的主要是软件技术的应用，当今的广告设计行业主要以电脑作图软件作为设计的辅助手段，如开设photoshop\coelredraw\3d max等实用型软件和开设VI/CI等项目课程。

二、从培养学生兴趣方向出发，充分调动学生积极性

兴趣是最好的老师，学生对广告设计的认识和学习离不开对学习广告设计的兴趣。在教学过程中要充分发挥学生的想象力和创造力，让学生能体会到成功的喜悦，学生可以通过自己的实践创新，自由想象。教学实践证明：当学生看到自己的作业被老师和同学认可时，学生学习的兴趣就会大为提高，自己也就十分乐意地投入到素描课当中去。学生相互之间学习、探究也是提高素描水平的一种很好的方法，由基础好的学生帮助基础差的学生，这样既锻炼了自己的能力，又提高了自身的专业水平。学生作业完成后相互评画，然后教师再作总结，这样课堂气氛活跃，有效提高了学生的主体意识与参与意识。另外，参加各类评比竞赛是对学生学业成绩的肯定与鼓励，教师若能经常肯定鼓励学生学习上的小的进步，学生就能倍加努力地迈出一大步，省里、市里每年会举办一些技能大赛和创新大赛，只要有可能，我们就要鼓励学生积极参加。我校也定期在校内举办此类竞赛，组织学生参加评比竞赛。这种表扬鼓励办法极大地调动着学生的学习积极性。经常会出现这种情况：如果有一两位学生的某专业作品在省市里得了奖励，学生的学习积极性和学习兴趣便会大增。

三、利用多媒体教学，补充课堂教学不足之处

在传统素描教学中，教师往往会遇到理论讲解抽象、演示时间长等问题，而多媒体教学相对于传统教学手段而言，直观新颖，能有效利用情景演示激发学生学习兴趣，开发学生的潜能，使有意识的学习活动和无意识的学习活动相结合。因此，在素描教学中，将传统的教学形式和多媒体教学有机结合起来，这样不仅丰富了教学内容，也活跃了课堂气氛 。在广告设计教学中我往往会运用多媒体教学手段，利用大量的案例图片来增强课堂教学效果。其实，我们可以利用多媒体中的软件，将要示范讲解的美术作品先扫描好，然后根据教学需要对素材进行处理，在演示时既可反映原作品中表现的物象在不同位置的不同效果，也可以把物象作拖动、放大、缩小处理，以展示物象大小变化对画面效果的影响，还可以在作品中添加一些标注和辅助线，说明构图形式和表现方法。这样学生通过老师与多媒体的“示范”，对构图的原理和重要作用就有了一个完整的认识，达到事半功倍的教学效果。

四、注重学生的创造性思维的培养，激发学生的创造热情

教师在教学过程中应重视培养学生创意思维的训练，激发学生潜在的创造力，从而使学生创作出好作品，达到教学的目的。创意,是广告设计中的理性思维活动。即通过构思来创造广告作品的艺术形象。具体说来，创意是广告人对广告创作对象进行想象、加工、组合和创造，使广告形象和内容具有理性的功能美和感性的艺术美的一种创造性劳动。在中等职业学校传统的平面设计教学过程中，往往是教师先向学生灌输理论知识，学生随后开始制作，不能把学生的创作热情很好地激发出来。令学生大部分时间和精力都花在大量的临摹作业中，忽视了对学生创造性思维的培养。每个学生在观察事物时的想法和观点都不一样，教师应保护每个学生独特的思维个性和发展空间，而不是把自己的意识强加给学生。另外，教学过程中运用一些创意性的图片和案例对培养学生创造性思维和独立思考能力也有很大的帮助，例如在教学《广告设计与制作》中的广告创意这一课时，我主要采用教材中案例图片进行讲解。例如：课本彩页中夏普电冰箱的广告，就是通过形象思维，别出心裁地将鱼和西瓜放在一起，表现了西瓜难以入口的滋味。利用这种“四不像”激起人们的兴趣，体现其商品的独特个性――脱臭功能，消费者如拥有这样的冰箱，就不必担心食品串味带来的烦恼了。通过大量示例图片的讲解不仅大大提高了学生学习的兴趣，也开拓了学生的创新思维。

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中图分类号：TN248.1 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2016）12-0186-02

远程激光测距中，为增大测距距离，在体积和重量的受限的情况下，提高接收灵敏度是目前较经济有效的措施。因此，设计合理的接收电路，提高回波信号的信噪比；选择有效的测距算法，测量推算出激光脉冲传播的时间差，是高灵敏度激光测距机的设计重点。

1 接收电路整体设计

脉冲激光测距的基本原理就是通过测量激光脉冲的传播时间来确定距离，接收电路原理框图如图1所示。为提高接收灵敏度，主要采取以下措施：

抑制APD供电电源噪声，利用环境温度及噪声控制APD能够工作在最佳工作偏压下，以获得较高的灵敏度和恒定的虚警率，同时设计APD保护电路，降低APD损坏风险；

在保证回波信号正常放大的情况下，尽量压缩放大器带宽，降低噪声；

选择合适的放大增益与信号阈值，提高电路信噪比，并采用近程增益抑制电路，去除高增益造成的放大器堵塞和近距离大气后向散射干扰问题；

通过整形电路和软件算法设计有效的选择提取回波信号，减少回波脉冲误测或漏测的情况。

2 器件选取及电路设计

2.1 光电探测器（APD）电路

2.1.1 APD供电电源

APD选用Perkinelmer公司的C30659，该探测器广泛应用于波长为1.064μm的激光发射接收电路。为了保证给光电探测器提供低噪声偏置电压，采用可编程高压电源MODEL 521-5-M。它的主要优点是高可靠性，较小的质量和外型尺寸，内部噪声电平小。其中光电探测器的偏压值大小根据单管特性及环境温度设置[2]。由于探测器供电电流恒定且电流小，为提高探测灵敏度，减少探测器内置前置放大器供电电源噪声，采用阻容滤波方式既抑制了噪声，减少了电源芯片数量与电路体积，又降低了电路成本。

2.1.2 APD偏压控制

设计原理框图如图1所示。激光回波进入APD，由主放大器放大输出后分两路进入高速比较器，一路为噪声阈值电路，其输出和自动温度控制电路输出一起控制APD偏置电压，使光电探测器能够工作在最佳工作偏压下，获得较高的灵敏度和恒定的虚警率；而另一路为信号阈值电路，经整形电路整形输出至信号处理。

2.1.3 APD保护

APD灵敏度越高，损坏的机率越高，直射或近距离强反射激光脉冲容易造成APD的损坏。APD集成了感光器件与前置放大器。本激光测距机，激光发射脉冲约15ns，各界面反、散射的激光脉冲能量对感光器件的作用时间极短，达不到APD感光器件的损伤阈值，受损机率较大的一般是前置放大器[2]。为避免APD的损坏，应对APD前放电源进行时序控制，其工作原理如下：

如图1所示，同步信号为APD前置放大器电源延迟信号，在激光发射前将APD前放电源电压降至低于1V，使前放停止工作，发射激光后（同步信号控制），电源电压逐渐恢复到正常工作电压，变化过程如图2所示。

2.2 放大电路

主放大器采用AD公司的双路放大器AD600。该器件具有低噪声、可变增益、高速等优点。它的低噪声特性非常适合激光接收增益放大电路。

2.2.1 放大器带宽

激光器发射脉冲脉宽约15ns，上升沿约5ns，而回波的脉冲宽度会展宽，一般在30ns以上，上升沿10ns以上，根据公式[3-1]设计带宽[6]：

式中，tr为回波脉冲的上升沿。为保证测距精度，电路设计带宽取50MHz。

2.2.2 放大器增益

放大器增益由雪崩管前放输出的最小可识别信号幅度与整形电路的阈值电压决定。而最小可识别信号取决于噪声电平，其噪声包括雪崩管前放固有噪声和背景辐射引起的噪声。

雪崩管前放固有噪：

雪崩管前放的噪声等效功率NEP典型值为50fw/Hz1/2，响应度R典型值为2×105V/W。根据公式[3-2]计算均方根噪声电压：

噪声电压为5.5×10-5V。

背景辐射引起的噪声：

背景辐射引入的均方噪声电流为：

式中：e-电子电荷，1.6×10-19C；

M-雪崩管倍增因子，取120。

K-空穴电离率对电子电力率之比取0.01；

R0-倍增因子为1时，雪崩管响应度，取0.15A/W；

B-放大器带宽，取50MHz；

Pbgr-晴朗天空环境下背景辐射，约9.6×10-10W。

则An22为0.63×10-16A2。

由于雪崩管前放传输系数约为0.8×104V/A，输出相应的噪声电压为1.05×10-5V。

输出总噪声电压根据公式[3-3]计算得为5.6×10-5V。

为使探测率达到90%以上，要求信号对均方根噪声比达到6左右。因此雪崩管前放组件输出最小可探测信号为：3.36×10-4V。

设整形电路阈值为0.38V，要求放大器增益为1130倍。

2.2.3 近程增益抑制

在激光发射瞬间，由于近程大气后向散射的激光能量相对于回波脉冲能量较大，如保持放大增益不变，会造成放大器堵塞从而不能正常测距。为解决这一问题，在激光发射瞬间，通过TPG信号控制主放大器增益，如图3所示。

在激光脉冲发射瞬间，压控增益放大器增益电压为0V，之后电压V1经过R1对C1充电，放大器增益随时间逐渐增大。通过调节TPG的脉冲宽度以及R1或C1的值控制近程保护时间tc。如图4所示，tc为放大增益增加到最大值的时长。其中T1为测量接收灵敏度时，取消近程增益控制的开关，在实际测距时，开关为打开状态。

2.3 整形电路

接收电路采用MAXIM公司的MAX912芯片实现双阈值电路，一路为信号阈值，将大于信号阈值的信号作为回波信号输出到下一级，另一路为噪声阈值，将超过噪声阈值的信号反馈，用于调节APD偏压，较好地解决了误码率低和虚警率高的矛盾[3]，提高了接收系统的稳定性。

3 软件算法设计

软件采用卡尔曼滤波算法对回波信号进行提取及距离推算[4]，设置了波门选通电路，让目标回波通过波门，非目标回波被阻塞，以减少测距的误测率。对于不能消除的固定干扰，特别是由于灵敏度高，近程增益抑制不够的情况，设计采取软件屏蔽的方式处理。即对激光照射到0m～300m内的目标、近程大气内的水气或灰尘等所产生的回波，进行屏蔽处理[5]。软件流程图如图5所示。

4 实验结果分析

采用消光比发测试，将激光测距机对准500米距离目标，经实际测量，在发射光路上加60dB衰减片，能测回正确距离。根据测距系统参数计算此时最小探测功率为5nW。

5 结语

该激光接收电路采用噪声阈值和环境温度对APD偏压控制、APD近程保护、放大器近程增益控制以及软件算法设计等方法，提高了接收信噪比，降低了APD损坏风险，解决了放大器堵塞和抑制近距离大气的后向散射干扰，实现了高灵敏度激光脉冲测距，最小探测功率达到5nw。

参考文献

[1]高宠，刘建新，张京国.基于蒙特卡罗法的激光引信云雾回波信号研究[J].航空兵器，2008（3）：50-53.

[2]T显裕.脉冲激光测距仪雪崩光电探测器最佳工作状态和接收灵敏度研究[J].光电子技术，2000，21（2）：129-137.

[3]任建国，张乐，张宝东等.激光测距中的几种虚警抑制措施[J].光学与光电技术，2005（1）：26-28.

篇10

一现代户外广告设计的概述

户外广告设计主要以色彩、图形及文字为创意，难点在于如何处理视觉元素。我国部分城市户外广告，都是大幅色彩图加文字简单处理，通过写真喷绘制作完成。这就使得城市店铺、企业等被广告图像包围起来，加上部分设计师单纯满足客户要求及相关部门监管不力，长期下来形成五颜六色的“视觉垃圾”。只有合理设计视觉元素，才能提高现代户外广告设计效果，为和谐城市建设贡献力量。

二现代户外广告视觉效果设计策略

1.优化视觉效果画面

第一，优化设计要素。科学组合与处理文字、色彩，选择合适的材质，提高户外广告的视觉效果。现代户外广告视觉符号中有很多具有使用价值的信息，如商店招牌，这种广告设计时仅需要构成简单画面，将所需信息展现出来即可。主要通过标题、色彩及图形等提升画面刺激强度，屋顶广告设计类似与商店招牌，设计者选用合适的文字与色块组合，通过简洁画面提高识别性。第二，画面要素风格符合广告主题。通过设计彩色图像与文字的组合画面，强化视觉形象吸引关注，深化记忆，改变信息接收态度。受众主要接收自己感兴趣的户外广告的画面与内容，因此满足自我、追求时尚的形象可以让受众产生共鸣，比单一的文字需求更具有说服力，容易被受众接收。如受众本身具有视觉好奇性，对刺激视网膜的东西最为敏感，喜欢追求新鲜元素。实际中受众与户外广告在瞬间或突然情况相遇，这就要求广告画面具有足够吸引力。如“西铁城”手表广告，就充分满足这点。广告画面直接采用高清晰的产品照片与品牌构成，显现自身价值，充分满足审美需求。

2.创新视觉表现形式

市场经济环境下商业竞争愈发激烈，各方面都在追求效益最大化，户外广告设计的最终目标就是追求视觉图像设计的新颖与奇特，户外广告视觉设计与传播具有极强的诱导作用。现代户外广告视觉效果创新，不但要充分体现时代精神，还要具有一定的思想性，视觉效果增强主要通过观念、精神与方式等实现。也就是说户外广告视觉效果表现形式创新时既要满足时代特征，更要符合社会文明需求。例如，近些年设计者通过互动广告的形式表现设计新理念。互动广告的形式较多，设计者通常根据需要选择合适的表现形式。

3.充分融入当地环境

随着美学兴起，人们对现实生活中的要求越来越高，而对户外广告视觉设计也有了更高的要求。比如城市户外广告，一个城市的形象源于其表现出的外在实力、内在实力和未来发展前景。但在人们日常感知中，达到交通建设、风土人情，小道一句标语、一份小吃，这些都影响人们对城市的印象和感受。但在最初印象中，都难逃户外广告的影响。它通过多样的设计手法和表现形式将城市的特色淋漓尽致地展现出来，同时将户外广告布局效果与城市环境相融合，在体现区域特色的同时，更彰显城市的艺术品位和人文艺术。总而言之，现代户外广告视觉效果设计应充分考虑时代需求，分析当代环境的广告需求，多层次考虑广告视觉效果，进一步明确设计要点，优化视觉形象，为构建和谐环境贡献一分力量。

参考文献

［1］谭旭红．论媒体创意在户外广告中的应用［J］．艺术与设计（理论版），2011（1）