广告服务优势模板(10篇)

导言：作为写作爱好者，不可错过为您精心挑选的10篇广告服务优势，它们将为您的写作提供全新的视角，我们衷心期待您的阅读，并希望这些内容能为您提供灵感和参考。

篇1

1、小米可能跟视频应用一样推出会员无广告模式，不过这种设想对于小米这样的互联网电视厂商来说，不大现实。

2、互联网电视厂商打造的内容生态远没有像优酷等视频服务商一样丰富，用户如果花了钱，却仅仅减少了开机广告，在内容服务上没有获得更丰富的内容，肯定不会接受这种模式。

3、为了维持硬件、软件服务成本，加之开机时间过长，互联网电视厂商们刚好可以在开机广告上找到一条恰饭的路子。

（来源：文章屋网 ）

篇2

艾瑞认为，随着移动互联网时代的到来及大屏触控移动终端的流行，基于各类操作系统开发的移动应用(App)成为移动广告新的载体。受益于移动互联网整体产业的快速发展和移动终端的更新迭代，移动应用广告被行业视为新的蓝海，具备极大的掘金机会及战略意义。

平台化成应用广告主流运营模式，参与企业迅速增加

艾瑞咨询根据移动应用广告平台运营方不同，将国内已有平台分为手机应用商店内置平台、第三方平台及移动广告优化平台。

手机应用商店内置广告平台：多数提供广告服务的应用商店为操作系统提供商，处于产业链上游，具备较大掌控力及话语权。其提供广告服务优势在于兼具渠道特征，拥有海量且直接的App资源，具备广告智能投放及精准监测的条件。目前手机应用商店一般采取收购或外包方式提供广告服务。国内类似平台有中国电信天翼空间、机锋网等。

第三方移动应用广告平台：第三方平台是该行业参与主体，参与企业多样。除新型垂直类移动互联网企业外，传统广告网络公司、手机广告网络公司、无线增值服务提供商等也都参与到市场中来，依托各自优势提升平台竞争力。

广告网络公司：传统广告网络公司涉足移动平台是近来行业发展的普遍趋势。该类企业在互联网领域具备长期积累的品牌广告资源、广告智能投放及管理等优势。其进入市场一般采取广告主资源迁移、移动应用渠道合作等方式进行。国内代表企业有易传媒等。

篇3

中国广告业营业额占GDP的比重偏低，随着国民经济的稳步快速发展，人民生活水平的提高，中国广告业发展潜力巨大。据普华永道预测，到2014年，中国将成为仅次于美国的全球第二大广告市场。

根据国外发达国家的发展经验来看，随着经济社会的发展，广告收入占GDP的比例将快速提高，预计到2015年，中国广告收入占GDP的比例将能达到0.8%左右，总额预计将达到4148亿元；2020年广告收入占比例将达到1.1%左右，总额将达到8011亿元。

思美传媒在2010、2011、2012年营业收入分别为105662万元、136255万元、144397万元，归属母公司净利润分别为7023万元、8957万元、9452万元，增长势头稳健。

思美传媒旗下拥有魄力媒体、华意纵驰、翼扬户外、思美互动、视动力五大业务子品牌。魄力媒体根植于本土，融合国际最新行业经验的综合性媒介策划服务机构；华意纵驰专注服务成长型企业，实效创意综合机构；翼扬户外有效开发和整合资源的专业户外媒体运营机构；思美互动提供精准高效的数字媒体营销服务机构；视动力专注于为本土品牌与企业提供以微电影及影视娱乐为代表产品的全方位内容营销机构。

公司将技术与创意有机地融合，构筑独具特色的竞争优势：精深的数据分析技能，敏锐的本土市场洞察，卓越的媒介策划，专业的媒介购买，及时的监测评估，配套信息系统支持和全面的售后服务，铸就了媒介业务的核心竞争力；深刻的行业把握，精准的卖点挖掘，优秀的创意设计，专业的团队架构，齐备的品牌管理内涵，贴身的客户服务，高效的创意执行，构筑了品牌管理业务的竞争优势。

篇4

1. 众说：“别人有的，你也有，别人没有的，你也有”。这就是需要资源的整合，整合公司的资源，比如广告创意设计为主的公司，可以联合同行业的广告策划公司或是公关公司，从他们的业务寻找合作的增长点，发展自身的广告公司，先解决自身温饱问题，再来求发展。如果是以策划为主的公司，就要大胆地整合媒体资源，在帮客户服务同时，能够为客户提供更多的附加值，比如执行活动中可以为客户提供免费的媒体资源为客户传播品牌。一家广告公司能否立足于市场，就极其需要整合各方面的资源，寻找让顾客接受以及能为自己求生活的渠道。

2. 广告公司不能为了求生存，只要能生存的单都接，到时候丧失自己的优势，失信于客户，一旦失信于客户，这家客户将会永远进入死胡同。广告公司要有自己的核心优势，这个核心优势就是自己的强项。比如以设计为主的创意强项；以策划为主的整合传播强项；或是以活动执行的强势；等等都不要擅自把自己的核心优势给丢掉。当我们具备核心技术或核心优势时，就要在日常的广告经营中，发挥核心技术的巨大的优势，力图达到小圈子的影响力，进而吸引客户对公司的认可度。

3. 广告公司的经营模式极其重要，无论多少个合伙人都必须明确各自管理的模块或是区分投资者哪些是可管理，哪些是没有涉及的，这些都必须明确的用协议的形式明文规定并有相关人员签字。另外，在服务客户的模式和内部运作模式上都必须有着初期的流程形式，不能过于繁琐与杂乱，服务效率高，向来是客户最为满意的第一条件，第二条件就是把项目做到顾客满意。众所周知，众多的广告公司并不是死在业务能力上，更多是死在服务模式上，这种模式更多方面是广告公司业务规范不够明了。所以广告公司在经营上，一定要明确团队各自的职责，哪怕是两个人的广告工作室也要明确，各自承担的项目与工作职责，发展才会有更大的可能。

4. 有合作人广告公司需要注重下勤奋第一、人品第二；大家都认为应该把人品放在第一位，如果一位合伙人他的人品不错的话，又很懒，那广告公司是绝对没有生存的空间，或是只会累死其他合伙人，最终矛盾的突出也会导致散伙。所以勤奋是首要的，特别是对于前期成立的广告公司一定是那些勤奋的人在支撑公司的生存，如果连勤奋的行动都没有，谈何生存。因此，人品好的人，不一定勤奋；但是我相信会勤奋的人，懂得吃苦的人，人品一定不差。所以选择合伙人一定要选择勤奋的人，你才会更大的生存机会。

5. 广告公司在业务拓展能力上不要仅仅依赖于市场客服的人员，更不要异想天开地想着培养市场人员，这个在初创的广告公司中是极为不合适的，只会加大成本，初创的广告公司在加大业务拓展时，除了靠合伙人或是经营者之外，一定要善于挖掘社会的人士为自己的广告公司注入新的业务范围，比如可以相关推广行业的业务经理人或是企业的职业经理人，如果能找到更多企业的老板那是最为合适的，毕竟人脉是极其广泛的。当然了有个知名度高的社会人士加入团队协助业务的开发，更会让初创的广告公司注入新业务。

6. 都说广告公司难以经营，其实大多数难经营在于经营广告公司的经营者大多数不是从业务出身做起来的，更多做了多年的技术，比如设计师或是摄影师、或是策划师，这类群体开辟的广告公司相比做市场的业务员更具困难。比如设计师重视于设计，就会少了策划能力，那么公司在服务客户的同时就会缺乏服务包装的能力，相对而言，业务谈判能力就会弱于别人。因此，现在的广告公司能真正发展的不仅仅是依赖自己的业务能力，更多的是拥有自己独特的技能，并且在别的技能上能够懂得全面把关。毕竟现在服务的客户，是多项需求的，每个客户都想从单向服务的项目中得到广告公司其他服务的附加值。比如做新闻会，大家都会懂得布置活动现场，但是如果能够了解媒体就会为客户解决媒体资源，客户对你的印象和服务就会更深刻。

篇5

广播广告是依附于广播媒体而“开花结果”的一种经营和宣传，从广播媒体的特点与优势以及广播广告经营的宣传和实践看，我认为广播广告的特点与优势概括起来重要表现在以下五个方面：

1.广播广告的沟通感和意境空间

在沟通感上来看，广播可以实现双向沟通，多向交流，及时地将信息传递给受众，而受众也可以将自己的所想所闻传达给广播人。在意境空间方面来看，广播只闻其声、不见其人的传播方式可以给受众更多的思考和想象空间。

2.广播广告的便捷度高、覆盖面广

广播广告可以随时进入人们的生活，广播信息的传播是以电子信号为载体的，随着科学技术的发展，广播信息的无限覆盖已经不是不可能的任务。

3.广播广告的成本低，回报高

4.广播广告的专业化

现在多数广播电台都开办了交通台、音乐台、服务台、生活台等不同的频道，使广播开始实现“窄频化”，对不同的听众进行相对应的服务。

二、广播广告的投放优势

1.商家与听众的互动性强

这是广播广告的最大优势。广播可以实现双向沟通，这是其他媒体不具备的。商家可以通过广播的直播进行与听众的互动，听众也可以实现及时参与，及时回应互动。这能够最大限度地满足听众的心理需求。广告商可以随时在各时间段内插播商家广告，或者促销广告。广播可以对促销的现场进行现场直播，这样既可以增加广告的感染力，又可以提高顾客对活动的热情，增强促销的效果。

2.广告投放的针对性准

广播广告现如今已经走向“窄频化”的道路，每个电台都会细分出很多不同的频率，以针对不同的听众。广告商可以根据自己的不同的广告对象合理选择广告投放的电台和投放时间，避免了广告资金的浪费，从而使广播广告更加具有针对性。

3.传播速度快

现在的广播大部分都已经实行了直播制度，有的电台甚至是全天24小时播出。广播的信息传输速度是非常快的，针对这点，广告商们可以用不同的方式进行产品促销，可以及时、准备的产品信息，做到让听众及时了解并且关注。

4.听众多且忠诚度高

广播的覆盖面比较广，听众可以不受时间、空间的限制随时随地收听广播。同时，听众也较容易对自己喜爱的节目主持人抱有亲切感和信任感，在广告泛滥的今天，忠诚度和信赖感对于企业来说是广播广告传播最有价值的资源。

三、广播广告不可忽视的问题

作为中国现今主流媒体之一，广播广告除了以上那些别的媒体无法比拟的优势以外，存在的问题也不能忽视。除了广播广告自身的不足，还有外在的压力，这些都是我们需要努力去改善的。

（一）不利的客观环境

从大的环境上来讲，由于历史原因，国内的广播电台还没有与国际市场经济接轨，管理上存在特定的制约。广播媒体的经营业还存在着许多不足之处。

（二）服务难以到位

1.广播广告只是听觉上的信息，不像电视声画结合，视听兼备，不能直接再现产品的原貌，有时会让消费者心存疑惑，不能达成认同感。理想中的服务效果不能达到。

2.各地电台容易专注于当地的广告商而忽略外地的广告商，而且地方电台向全国性广告主行销的成本过高，从一定程度上限制了广播广告的地理范围，也限制了广播广告的服务。

（三）医疗保健类广告泛滥

最近这些年，医疗保健类的广告节目肆意泛滥，从全国各地广播电台的广告情况来看，相当一部分电台的广告收入来自医疗保健专题节目。已经使广播广告畸形增长，这在很大程度上损害了广播媒体的形象。

四、如何把我们的广播广告做好做大

广播广告同其他广告媒介相比，既有优势，也有劣势，如何扬长避短，从而进一步开发广播广告的市场潜力，扩大其经营规模，是深化广播改革应当研究的重要问题。

（一）发挥自己的优势使广播广告立于不败之地

首先，要回归广播广告意识。发扬广播声音艺术造型天地宽、感情诉求感染力强的特性，声音最富有感彩，“感人心者，莫先孚情”，以声音作为主要传播手段和传播资源使广播广告成为一种最具情感色彩的媒体。此外，在同等条件下，收听率高的电台对广告商更具吸引力。办好节目，吸引听众是赢得广告客户之根本。

篇6

一、广告公司的选择方式分析

据调查，广告主与广告公司的接触途径有以下几种方式：

1．广告公司主动找上门(36．7%)、

2．企业评估广告公司后主动与之接触(30．3%)。

3．通过他人介绍(14．9%)。

4．比稿(9．1%)。

5．其它(6．2%)。

从中可以看出，广告公司主动找上门与企业评估广告公司后主动与之接触两种途径所占比例高达67．0%，是广告主与广告公司接触的主要途径。下面就对这两种方式进行分析。

广告市场竞争的白热化，使广告公司争取合作伙伴的愿望比以往迫切许多，主动上门承揽业务成为中小广告公司的普遍方法。对广告主而言，这种上门服务的方式，具有方便、省时的优点。同时，由于各广告公司深知竞争对手众多，因而，常常伴有优惠内容：价格折扣、免费市场调研、代批各种手续等。但是，这种方式广告主主要是通过广告公司的业务人员来了解合作伙伴，很难对合作伙伴有很深的了解，可比性、选择性较差。

评估广告公司后主动与之接触的方式，可以使广告主以较高的态势迎接整个广告界的广泛参与，对候选广告公司有充分了解，主动性、选择性很强，容易选择最佳合作伙伴。但是，该方式费时、费钱。此外，采用这种方式选中的广告公司，往往是一些整体素质较好者，其知名度高，客源有一定保证。广告市场供大于求的格局，在这里表现不明显。这类广告公司为了保持自身的良好形象和声誉。选择客户往往有一定的标准，如产品市场竞争力强、销售潜力大、有明确的营销目标、广告预算能够保证等等。对于不符合条件的客户，他们不会接受；而对于一些小的客户，他们也不会把公司业务骨干派上。

上述两种方式各有优缺点，广告主在选择时，应根据企业的广告计划、市场地位等因素选择。当企业的市场地位有利、广告预算额度大时，广告主在广告市场中具有优势，对各类广告公司都有吸引力，可采用先评估后选择的方式，选取整体素质较高的合作伙伴，此时合作伙伴也会为广告主组织能显示其水平的阵容；当企业在市场、产品等方面不具有优势，广告预算捉襟见肘及筹划临时性的广告活动时，广告主要明白自己不是广告公司心中的理想合作者，不可对广告公司有过高期望，可以根据企业不同阶段的广告需要，选择具有一定比较优势，而不是整体素质都具优势的中小广告公司作为合作伙伴，即应选择上门服务的方式。

无论广告主采用哪种方式，都应体现市场经济的竞争原则，让广告公司通过竞争取得业务的资格。竞争的方法可仿照工程项目的设计招标，采用广告招标方式。广告招标可以广泛汲取全社会的智慧，从各广告公司的广告策划书来判定方案的优劣，从创意、设计、策划、预算等方面进行综合测评，从中选择一部分有比较优势或整体优势的广告公司，然后进行综合现场答辩，最终确定有合作可能的公司。

广告招标有以下优点：

1．有效地避免了有人为因素的不良选择。

2．符合市场竞争原则。

3．为广告主的广告人员提供大量的知识与智慧储备。

二、广告公司的考查、评估

如果广告主选择合作伙伴的方式是评估后选择，就存在如何考查、评估广告公司的问题；如果广告主选择合作伙伴是通过广告公司主动找上门与广告招标结合的方式，也存在对广告公司的简单考查、评价问题。

据调查，广告主选择合作伙伴时，重视的条件有：

1．有高水平创意。(100%的广告主表示重视)

2．熟悉市场情况。(94．1%的广告主表示重视)

3．有规范的广告作业流程。(85．3%的广告主表示重视)

4．报价合理。(79．4%的广告主表示重视)

5．有较强的媒体策划、购买能力。(73．0%的广告主表示重视)

6．有为相关产品作广告的经验。(61．7％的广告主表示重视)

7．有较高知名度。(50．0％的广告主表示重视)

上述各项中，广告主重视比例超过80％的依次为高水平创意、熟悉市场情况、广告作业流程规范。这些是成熟广告经营业的广告公司所应该具有的资质，并非广告主的过高要求。不过，我国的广告经营业尚处于初中级阶段，因而，现实情况难免使广告主失望。

广告主如何从芸芸众生中，判断一个广告公司是否符合上述条件，考查一个广告公司应从哪些方面入手呢?这是一个系统性、操作性较强的问题。它即要从硬件方面了解考查，更要从软件方面了解分析。一般应从以下几个方面进行，

1．硬件情况

硬件情况主要是指办公场地、办公设施等。从公司的硬件情况可以了解其生存的基本状况、业务量的大小。那些无办公场地或场地狭小、设施简陋的广告公司，一般是拿不出高水平广告作品的。

2．软件情况

广告公司水平的高低主要体现在其软件水平上。软硬件相比．硬件水平提高较易，而软件水平提高相对较难。

软件情况主要包括：

员工情况主要是了解员工素质、结构、知识储备与更新、责任心、敬业精神等。创意是广告的关键、广告的灵魂与生命。优秀的创意只能是资质天份极高的人才，在资料不断积累，深思熟虑之后产生的。因而广告公司员工的素质，员工整体及个人的知识、专业结构，以及对新知识、新观念的接受程度成为产生高水平创意的充分条件。在充分条件满足之后，只有具备责任心、敬业精神的员工，才会把自己的才能不遗余力地充分发挥，创作一流的广告作品。

高水平的创意、对市场情况的熟悉与掌握，在当今不断变化的复杂的市场条件下，已决非一人所能胜任，而是需要各类人才的协同作战。这就要求现代广告公司内部进行专业分工与协作。在组织机构设置上，不仅要有设计制作职能部门、客户联系与服务职能部门，也要有市场研究职能部门、媒体研究与联系职能部门等等。只有市场部、媒体部的基础与落后工作扎实充分，设计制作人员、业务人员才能有源源不断的资料用作积累，充实自己。

内部管理主要是指各项规章制度及执行情况，这点广告主只须去候选公司观察一番，即可有大致印象。组织机构完整、规章制度严格的广告公司，才会有规范的广告作业流程。关于人才流动情况，笔者认为，合理的人员流动是应该的，而人员流动过于频繁，或者重要人员流动较多，则说明该广告公司的业务水平不稳定。

广告媒体作为广告业的三大支柱之一，其重要程度不言而喻。广告业发达国家，有对媒体研究的专门公司，他们对媒体的发行量、传播范围与对象、视听率等指标进行研究分析。在我国，对媒体研究很少，少到连媒体自身都不很了解栏目的某些情况。这就需要广告公司的员工进行必要的媒体研究。良好的媒体策划可以为广告主节省大笔媒体租用费用，提高广告效果。此外，对于紧俏的媒体，广告公司只有加强联系，才能有较强的购买能力。

在制度中，广告主的广告费用是先划入公司的账号，然后再由其分别转交所租媒体。因而对广告公司的资信情况，应该有所了解，以免中途出事。

3．客户情况及客户记录

从广告公司的客户情况及客户记录、可以了解到候选公司有无大企业广告或同行业企业广告的经验，了解到该广告公司与客户合作的时间长短等内容。若是其的客户相当一部分为知名企业，合作时间长，则该公司实力强，业务水平高，与客户合作愉快否则，应进一步了解考查

广告主任在对上述各方面考查、评估，并认可之后，可与广告公司进行初步的试合作，先进行小的合作，在取得小范围合作成功的基础上，再进行多层次、大范围、长时期的合作

三、广告公司的类型及优势分析

广告公司按照不同的分类标准，可以有不同的分类方法，本文按照提供服务的内容及形成原因两种分类标准进行分析。

(一)按照提供服务的内容分

按照提供服务的内存，广告公司可以分作两类：综合性广告公司、专业性广告公司

综合性广告公司一般规模大，有各种专门人才负责调查、策划、创意、制作、传播等广告活功，为广告主提供全面、全面服务。这类广告公司人员索质高、专业水平高，是广告主心中较为理想的合作伙伴。在我国。这类广告公司数量甚少，且大多是合资广告公司。

专业性广告公司只作某一类广告或只提供某一类广告服务或只经营广告活功的某一部分。他们在广告活动的某一局部有着特殊的优势、有时这些优势是综合性广告公司所无法比拟的。这类广告公司数量巨大，广告主经常接触的广告公司大部分属于这类。广告主不满意的大多也是此类公司。

专业性广告公司按其服务内容可分为；

主要为广告主提供广告表现、设计、制作的广告公司，其优势是设计、制作能力雄厚，在设计制作的某一方面或某几方面有过人之处。

专门为广告主进行广告及营销策划，并提供有关咨询的广告公司，一般以从事兼职的专家、学者组成的队伍为主，亦有媒体广告、经济方面的人员参加。他们有深厚的理论功底，创意策划水平较高。

大多为其媒体总公司下属的子公司，这类广告公司与媒体有着姻亲关系。媒体知识与媒体关系强，有较强的媒体策划与购买能力。

专门为广告主提供有关广告活动信息的公司、他们在出售广告活动信息的同时。也能为广告主进行营销、广告诊断活功。

(二)按照形成原因分

按照形成原因，广告公司可分为：

这类公司大多以自身媒体的业务为主、兼作其它媒体的业务。在本媒体业务时，往往可以获得其它广告公司无法获得的优惠。

这类公司以自身的社会优势参与户外广告经营或非大众媒体经营，具有—定的垄断优势。如市政、电业、交通、物价等部门的广告公司。

篇7

立体化的媒介资源结构

众所周知，光耀天润传媒以擅长运营央视资源为业界所称道。2013年，光耀天润的媒介资源体系再一次获得崭新提升，以北京首都机场T3航站楼、中国廉政网、中国纪检监察报为互补优势的独家媒介资源体系得以搭建成型。由此，光耀天润传媒的媒介资源体系已涉足全媒体环境中的中坚领域。

央视广告资源以其权威性与亲民性，影响中国最广大的消费群体；首都国际机场T3航站楼广告资源，以其高关注度全程渗透的特征，从起飞到抵达，使受众在视觉享受中获得广告信息，影响中国最具消费实力的核心人群；中国纪检监察报与中国廉政网在中国党政建设中发挥着弘扬社会正气推进法制建设的关键作用，其读者群是主导中国政治和经济走势的优秀代表，媒体资源的广告价值亦是不言自明。电视、机场、报纸、互联网四大媒体资源的立体配合，为客户奉献了一道丰盛的媒介资源盛宴。

媒介资源体系的更新，不是简单的媒介购买与合作关系，它包含着服务体系的同期跟进，也包含服务策略的细节配合。光耀天润传媒集团的管理层，时刻在关注着集团服务体系的优化，为客户提供务实高效的服务策略。

一站式的传播服务体系

媒介资源的运用，反映传播机构的媒介整合能力，服务体系的效率，反映传播机构的媒介执行能力。无论多么优异的媒介资源，都无法脱离高效的媒介执行而存在。光耀天润传媒的传播服务团队，均由多年媒介执行经验的业内资深专家组成，以娴熟执行流程、规避执行风险而见长。

从项目创意，到项目合同拟定，再到项目执行和项目结束，光耀天润传媒设立策略研究中心、品牌服务中心、媒介执行中心与公关事务中心与之全程对接；使客户在品牌传播的过程中获得全方位的跟踪保障，加之品牌传播中心对客户需求的及时反馈，各中心通过协同作战，保证了客户的传播方案得以顺利落实。以盼盼食品为例，2010年底盼盼食品作为新秀出现在了招标会现场，成功中标“焦点访谈后”资源，拉开了盼盼食品以央视为根据地，多频道联动传播序幕。光耀天润传媒以卓越的媒介执行能力，为客户建设了一站式的传播服务体系，最大限度地节约了客户的广告开支，同时保证了传播效果的高标准达成。

客户的传播需求有着各自的特性，也有一致的共性，对于客户的特性需求，光耀天润传媒凭借一站式的传播服务体系，为客户构建了品牌营销的堡垒，对于客户的一致需求，光耀天润传媒游刃有余地运用着自身的央视招标优势，帮助客户占领中国第一品牌传播阵地。

集约型的央视招标优势

如果说，每一个优质的媒体平台都有独特的传播功能，那么，每一家成功的传播机构必然有着独特的媒介运用优势。光耀天润传媒与央视历年来保持情同手足的合作关系，名列“央视十佳广告公司”前茅，高层往来之频繁，业务合作之广泛是同类其他公司所不能比拟的。同时，光耀天润传媒与全国数百家媒体建有深度合作关系，经过多年积累，形成了以地方各级媒体为基础，央视为核心合作媒体，社会焦点资源三位一体的整合资源优势。其中，以央视黄金广告资源招标优势最为突出。

光耀天润传媒的央视黄金广告资源招标优势有四大特征：一，丰富的招标经验，光耀天润传媒拥有央视招标需要的长期的招标经验及成熟的现场竞标战术，既协助企业成功投标又不浪费企业的广告资金，并以100%的成功率为客户竞得所需标的物。二，良好的媒体关系，光耀天润传媒与央视各相关部门保持紧密的合作关系，保障了招标前期的准备到竞标现场的执行，以确保竞标成功以后的媒体执行与监控等工作的顺利执行。三，专业的招标策划及研究能力，光耀天润传媒拥有多年的招标参与经验与招标策划经验，为招标客户提供精准的竞标价格，成功获取目标标的物。四，专业的客户服务团队，光耀天润传媒配备专业的媒介执行团队、策略研究团队、客户服务团队来完成招标时段的广告投放执行、投放策划、日常维护等工作，保证招标段的顺利执行。

篇8

2、医院优势：

xx医疗是深圳一家按三级甲等医院的要求为标准建设

的，集医疗、教学、科研、预防保健、康复为一体的最大的民营综合性现代化医院。是深圳市医疗定点医院、深圳市120急救网络医院、深圳市工商保险定点医院、深圳市商业保险医疗定点医院。医院依山傍海，风景秀美，述职报告环境幽雅。拥有各类先进的诊疗设备和过硬的技术人才队伍。

3、医院的劣势：

相对于公立医院，民营医院缺乏信誉度，人才队伍不够稳定，起步晚，品牌知名度不高，所处地段社区环境不成熟，交通不方便。

4、争对手分析：

1、宝安人民医院（全市第八人民医院，南方医科大学附属深圳宝安医院）优势特点

a 、优势特点长期经营 , 是宝安市场最老牌的医院之一。

b 、地理位置优越 , 位于宝安老城区 , 人口密度大，就医方便。

c 、医疗水平高。

d 、拥有稳定的就医人群

2、西乡人民医院（广东医学院教学医院，天翻地覆的改造为患者提供更舒适的治疗环境）优势特点

a 、地理位置优越

b 、服务质量较好

c 、每周二、五宝安日报健康栏目

d 、宝安的老牌医院 , 有较为固定的服务人群。

3、妇幼医院优势特点

a、专长突出

b、地理位置优越

4、阳光集团春天医院

优势特点 :

a、 地理位置优势（位于 107 国道、公路局对面）

b

、 广告力度强（拥有该集团下属的英雄广告公司为其推广，广告投入仅前期就好称100 多万元）

5、宣传目标：第一目标人群——深圳关外包括西乡镇新安镇及附近最广泛受众，第二目标人群——关内最广泛受众。

6、广告效应：提高医院品牌的知名度、美誉度，在社会中形成良好的品牌效应。

7、销售促进：充分宣传医院的品牌形象，包括企业的品牌形象和各科室的品牌形象。彰显医院各科室的医疗优势和服务品质。通过相关的公益广告活动提升医院在受众心目中的美誉度。

8、广告投放方向：在选择广告投放时要充分考虑到医院的社会形象，对媒介的选择宁少勿滥，求精求优。对各时段、各媒介要有充分的对比考量。多选择形象好，广告效应高的广告媒介。

二、计划具体内容

xx医疗从建立起至今已走过一年，通过过去一年的广告投放，xx医疗品牌在宝安也有一定的知名度，基本上已完成其品牌的一个导入期。xx年我们的广告投放将将是一个品牌初步成熟的过程。在这个过程中我们的广告计划应着重以下方面：

1、每个季度与社保局联合主办一次大型的公益讲座，树立起xx医疗在公众中的公益形象，提高社会美誉度。

2、医院形象代言人：聘请医院形象代言

人，用于平面媒体的宣传。

3、医院布置轮廓灯，以加强附近居民及大众对xx医疗的印象。

4、在医院门诊四楼增设一个“儿童欢乐天地”。

5、医院内添置多个顾客意见箱“您的意见是我们进步的力量”。

6、雇用或调派“关爱大使”，主要任务是将“关爱的信息”带给每个顾客，如主动向病人问好，为顾客解答问题，记录意见等。

7、公交车体广告：在宝安主要路段投放一定的公交车广告。

8、大型户外广告牌：在南头关口附近做一个户外广告牌，宝安主要路段安放2至3个大型户外广告牌（不要与路牌指引重复），一是起到宣传的作用，二还可以用作路牌指引功能。

9、广播：冠名一个交通频道广播节目，覆盖有车族。

10、电视广告：每天在宝安电视台（翡翠频道）播放数次1分钟医院广告，加强xx医疗在人们心中的品牌印象。如推出系列广告，医院形象---宏厚资本及超优质人性化服务；手汗治疗中心----一朝去除手汗多的困扰；妇产科vip区----让太太做幸福女人；耳鼻咽喉----一根头发丝治疗酣症。

11、宝安日报每周以软文形式开一个健康专题栏目，加深公众对xx医疗的认知。

12、1.1元旦节，对医院环境要作相应的布置，比如在大门口要做两个大

灯笼，横幅等等要做出节日的气氛。

篇9

品牌推广优势(1)是传播范围广。网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制，可以通过国际互联网把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。如今，互联网已经连通了160多个国家，全球网民已超过22亿，中国网民数量更是超过了5亿，连续四年位居第一，并且这些用户群正不断加速发展壮大。作为网络广告的受众.只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。

品牌推广优势(2)是交互性强。从营销传播的观点来看，网络上的互动广告有两个特质：应个人需求而提供信息;允许广告受众来选择广告内容，除了从广告中看到相关的信息外，还能够建立所谓的链接，让真正对产品有兴趣的消费者经由它直接点击，取得完整的信息，或留下相关资料，而后作为数据库营销之用。网络广告改变了传统广告传播中信息发送和反馈单向流通、相互隔离、有时差的缺点，它使信息发送者和接受者实现即时的双向沟通，根据受众需求的变化而灵活调整发送的信息，形成企业和顾客之间一对一的营销关系。

品牌推广优势(3)是针对性明确。网络广告目标群比较确定。由于点阅信息者即为有兴趣者，所以可以直接命中有可能购买的用户，并可以为不同的群众推出不同的广告内容。尤其是工商经济站点，浏览用户大都是企业界人士，网上广告就更具针对性了。

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乌鲁木齐的区位优势、商贸优势和媒体优势，为其大力发展广告产业创造了有利条件。

1.区位优势。乌鲁木齐是“丝绸之路经济带”上的核心城市，是新疆政治、经济、文化、科教、金融和交通的中心，是第二座亚欧大陆桥中国西部桥头堡和向西开放的重要门户。乌鲁木齐作为新疆经济发展的前沿窗口和中亚经济中心，凭借区位优势和城市综合服务功能，成为内地商品辐射全疆以及出口中亚、西亚、南亚和俄罗斯等国家和地区的中转集散地，也是新疆及中亚地区能源资源和农产品进入内地的集结中心，由此形成了一批由运输和商贸催生的物流中心和商贸市场。

2.商贸优势。乌鲁木齐商贸基础设施比较完善，陆、空交通便利，有利于新疆与其他省份、我国与周边邻国的贸易往来。乌鲁木齐“十二五”规划提出，到2015年进出口贸易总额达到150亿美元，年均增长20%，成为中国西部和中西亚地区重大经贸文化活动的主要举办地之一。可见，鸟鲁木齐作为高速发展的新兴城市，拥有强大的综合实力，具有以商贸物流为主的地缘优势、面向中亚的经济辐射能力。

3.媒体优势。截至2012年底，新疆拥有电视台8座，电视人口覆盖率95.6%，电视广告与电视节目占比为l7.4%；广播电台88座，广播人口覆盖率为95.3%，广播广告与广播节目占比为7.7%。新疆电视台、新疆人民广播电台、新疆都市报、新疆消费晨报是广告主比较青睐的媒体。新疆的优势媒体资源主要分布在乌鲁木齐，这些资源为广告产业的发展提供-『重要的平台。

现状分析

笔者在2013年对乌鲁木齐广告产业进行调研的基础上，对乌鲁木齐广告产业从产业发展、产业组织、市场结构三个方面展开分析。

1.产业发展：较低的发展水平。2013年，乌鲁木齐广告经营总额是179513万元，广告公司经营户数达到2531户，广告从业人员7133人。乌鲁木齐广告公司户均营业额73.24万元，人均营业额25.17万元，见下表。乌鲁木齐户均广告营业额、人均广告营业额均高于全疆平均水平。全疆广告经营总额是235958万元，在全国31省市中排名23位，较上一年的27位提高了4位，但与全国平均水平、其他省市相比，依然处于较低的发展水平。

从广告公司的归属地来看，在2451家经营户中，外埠的仅有19家，尚没有一家外资广告公司。这说明与其他省会城市相比，乌鲁木齐广告市场份额较小，对于内地和外资公司的吸引力不强，市场竞争并不像东、中部省会城市那样激烈。

2.产业组织：广告公司泛专业化。从广告公司经营范围来看，公司509家，设计制作公司1942家，比例为1：3.82，以信息为主导的新兴网络公司仅有23家。专业公司比例较低，说明乌鲁木齐广告业专业化程度不高。新兴网络公司数量较少，说明乌鲁木齐广告公司的经营范围依然是以传统广告业务为主，新媒体广告发展相对落后。

目前，较成熟的广告公司已形成了自身的经营特点。新疆规模最大的普拉纳广告公司能为客户提供全面的广告，乌鲁木齐红企实业公司以霓虹灯广告为主要业务。还有以房地产企业、乳业企业等专项广告业务为主的广告公司。多数公司虽然试图通过专业化来增加与其他公司的差异化优势，但客户资源有限，只能向市场妥协，承接不同类别产品的广告，广告公司的专业化服务优势无法得到彰显。2013年乌鲁木齐的主营广告公司有987家，兼营广告公司有1464家，比例为1：1.48，兼营广告公司占了主导地位。这种现象表明，一方面，乌鲁木齐广告市场专业化程度较低；另一方面，乌鲁木齐广告市场客户资源有限，单一的广告业务不足以维持公司的运转。

3.市场结构：低集中度的原子型结构。市场结构是指单个企业与整个市场之间的关系，反映出市场竞争与垄断的关系，主要涉及企业的相对市场份额、市场中产品的差异化和企业的独立决策能力、定价能力、能否在市场上形成价格联盟；企业的盈利能力、退出市场是否存在困难等。乌鲁木齐的广告市场呈现低集中度的原子型结构特征：

（l）广告产业公司数量、相对规模与定价能力。1983年新疆仪有7家广告公司，2013年达到6800家，乌鲁木齐2531家，占比为37%。改革开放初期，因为公司数目少、市场扩张快，乌鲁木齐的几家公司具有一定的定价能力。伴随着市场经济的发展，广告公司的数量急剧增加。广告主对广告运作流程、媒介刊播价格熟悉程度提高，规模较大的企业设置广告部，广告公司的竞争日益加剧，广告公司的定价优势逐步削弱。

（2）单个广告公司独立进行经营决策的能力。广告市场中广告公司为客户提供的产品比较特殊，不像某些垄断企业所提供的产品在市场中具有一定的排他性，其他企业进入的门槛高。通常情况下，广告市场不存在某个公司与其他公司合谋进行定价、垄断等经营决策的能力。但由于我国传媒的特殊属性，广告媒体具备定价优势。央视黄金资源广告招标被视为“中国经济晴雨表”。新疆的电视台、广播电台也通过广告招标成功营销了媒体资源。2013年，新疆电视台广告创收2.37亿元，新疆人民广播电台创收1.86亿元，共占当年新疆广告经营总额的17.9%。

（3）广告市场的进入与退出壁垒。乌鲁木齐广告市场进入与退出壁垒低。市场不景气时，经营时间较长、规模较大的广告公司具备一定的抗风险能力，能通过管理经验和前期积累渡过难关，而抗风险能力弱的小公司只能退出市场。广告公司频繁的进入与退出，使广告市场处于小、散、乱的状态，这是乌鲁小齐广告市场低集中度、泛专业化的原因之一。

发展对策

针对乌鲁木齐广告产业处于较低的发展水平、广告公司泛专业化、市场结构低集中度的现状，笔者提出以下发展建议：

1.打造以乌鲁木齐为核心的广告产业集聚区。规模化是产业升级的关键所在，也是改变广告产业低集中度的有效途径。在广告业内，规模经济和范围经济都很显著。机构既得益于规模经济，又得益于范围经济，广告业中的大公司通常比小公司从规模经济和范围经济中受益更多。乌鲁木齐广告产业规模化发展对丁促进新疆广告产业结构升级至关重要。

目前，乌鲁木齐已建成的七纺街文化创意产业园形成了一定的规模，但一些企业盈利模式不清晰。下一步，要在认真调研和反复论证的基础上，推动广告产业园建设，在入园企业审核、经营定位方面进行统一规划，做好资金扶持、产业咨询、行政服务等配套服务。发挥政府“引领者”和“服务者”的作刚，激发广告市场活力，规避产业园“集聚不经济”现象。

2.推动乌鲁木齐广告公司专业化发展。要充分发挥政府、企业、人专院校、科研机构的作用，以知识和技术创新推动广告公司专业化发展。针对广告公司泛专业化问题，制定人才培养和人才引进计划，通过对从业人员培训、吸纳优秀广告人才等方式提高广告公司专业化水平。

发挥中国-亚欧经贸博览会品牌效应，促进会展广告公司专业化发展。乌鲁木齐要拓宽中国-亚欧经贸博览会的市场资源，提高办展层次与规模。政府要扶持培育专业化会展公司，引导会展公司加强与国内外会展机构的合作，提高承接重大会展的能力和水平，努力把乌鲁木齐打造成中国西部和面向中西亚的会展之都。