市场经济时代模板(10篇)

导言：作为写作爱好者，不可错过为您精心挑选的10篇市场经济时代，它们将为您的写作提供全新的视角，我们衷心期待您的阅读，并希望这些内容能为您提供灵感和参考。

篇1

我国传统的价值导向是“重义轻利”、“正义谋利”。在这样的历史背景下，传统的师德观教育教师要“安贫乐教”、甘当“蜡烛”、燃烧自己、无私奉献。然而，随着我国社会转型，受市场经济大潮的影响，社会上出现了物欲横流、拜金主义甚嚣尘上的倾向。受其熏染，少数教师以功利主义思想对待事业和工作，甚至把个人主义、拜金主义作为价值取向。

教师追求更高的物质利益，希望改善自己的生活，提高生活品质当然无可厚非，但要树立正确的利益观，正确地看待金钱和利益。我们并非一概地排斥“利”，但是一味的唯利是图、见利忘义的行为是我们坚决反对的。我们主张的是仁中取财，义中取利，利以义取，也就是采用靠自己的知识和一技之长，用正当的手段，追求正当的利益，在国家政策、法律允许的范围内，勤劳致富。作为具有较高的文化素养和道德修养的人民教师，应把物质生活幸福和精神生活幸福的统一作为自己追求的目标，在追求物质利益的同时，牢记社会理想和职业责任，保持教师的尊严、为师的品质和做人的人格。

二、树立“以身立教”的职业观

当前，我国正处于社会主义市场经济的成型期。在经济利益驱动下，职业学校生源发生变化，在校生人数锐减，教师岗位随之减少，使岗位竞争变得十分激烈。职业院校教师已不再有过去那种田园牧歌式的平静生活，伴随的是激烈竞争的压力和下岗失业的困惑，这也使得传统的师德职业观面临挑战。在竞争激烈的当代社会，要教育和引导教师更新观念，树立“以身立教”的职业观。何为“以身立教”？即要求教师具备对职业一片热忱的赤诚之心、自我奉献的精神和良好的职业素质，立足于本职岗位，成就事业，实现人生价值。

三、树立“与时俱进”的发展观

为适应我国市场经济体制建立、信息技术发展、知识传递方式变革、素质教育推进，特别是教育要面向世界、面向未来、面向现代化的发展要求，职业院校的师德发展观教育成为一个新的课题。在传统教育中，知识以文本形式存续，教师以知识积累的丰厚和学高为师，只要吃透教科书即可完成教学任务。随着经济发展、知识更新周期的缩短，教师原先所学的知识很快会变得陈旧，跟不上社会发展的要求；加之在知识经济时代，出现了知识以信息流这样的超文本形式在互联网上流动的现象，教师、学生都以相似的途径和方法获得知识和信息，且相比之下，学生更容易接受新鲜事物。面对教师知识权威所受到的严重挑战，教师在教育观念、创新品格、知识结构、综合素质和能力等方面必须与时俱进，迅速跟上时展的步伐。教师若不能与时俱进，随时都有被无情淘汰的可能。

四、树立“平等互爱”的师生观

篇2

1研究人才在企业管理及发展中作用的背景

现代企业之间的竞争其实一般是人才竞争，现代企业如果想要对自身的运行稳定性及安全性做出保证，肯定是需要使用能力比较强的人才。作为一个企业，在实际运行的过程中应当积极地挖掘并培养人才，才可以推动本企业逐渐走上一条稳定发展的道路。

2企业中高素质人才的特征

2.1稀缺性比较明显

在对企业实际运行过程中提出的人才要求进行分析的背景下，可以得知的是高素质人才的稀缺性比较强。假如企业发展过程中可以吸纳到数量充足的高素质人才，就会让自身展现出来比较强劲的竞争力，自然可以获取更多经济效益。与此同时，因为高素质人才需要消耗比较多时间才可以培养出来，并且在培养环节当中消耗的资源及精力也比较多，即便是花费比较多时间和资源开展高素质人才培养工作，培养出来高素质人才的概率也比较低，在此基础上就可以对高素质人才的稀缺性形成一定认识。企业应当予以高素质人才应有的重视，将其放置在较为重要的地位上，以便于可以对企业本身的发展稳定性做出保证。因为企业当中高素质人才具有稀缺性特征，因此企业自然应当充分重视高素质人才，将高素质人才的专业知识优势充分发挥出来，在原有企业业务领域的基础上进行拓展，将企业发展过程中的潜在价值充分挖掘出来。与此同时，企业还应当明确地认识到自身对高素质人才的需求，切实依据本身的实际情况，构建出来效率比较高的激励机制，将高素质人才的工作积极性充分调动起来，促使高素质人才对自己未来一段时间中的职业发展道路形成清晰的认识。除去上文中所说的问题之外，因为高素质人才在企业人才总数当中占比较小，因此高素质人才在企业中占据的地位自然较为重要。我国社会各个行业相关企业假如想要在竞争越发激烈的市场中占据一席之地，那么一定需要科学合理地开展高素质人才培养工作，使用适应性比较强的措施吸引更多高素质人才进入本企业当中，促使企业展现出来更为强劲的市场竞争力。

2.2创造性比较明显

针对高素质人才实际情况进行分析的背景下，可以了解到的是，高素质人才的创造性比较强。作为企业发展中一个特殊的群体，高素质人才的理念实际上是非常先进的，高素质人才掌握的知识多样化，并且逻辑思维能力也比较强，因此高素质人才实际工作的过程中可以展现出来比较强的创造性。与此同时，高层次人才实际工作的过程当中，可以使用不同类型的思想及方法去对问题进行处理，逐步在原有管理机制及工艺流程的基础上进行创新，从而也就可以对企业的运行稳定性及安全性做出保证，推动企业逐渐走上一条稳定发展的道路，最终也就可以在我国社会经济发展进程向前推进的过程中，做出一定贡献。

3企业发展中人才发挥的作用

3.1帮助企业及时应对风险，促进企业发展

任意一个企业从初步创立之日开始，其实就会面临市场经济体制中十分激烈的竞争并承担极大的风险。因此企业自然需要培养出来一定数量的高素质人才，引导企业不断的开展变革创新，促使企业走上稳定发展的道路。人才在企业发展中起到的作用主要在两个方面有所体现。其一，在企业的宏观层次上，人才在创新的过程中研发新技术，构建或者引进科学合理的企业管理模式，科学合理地对市场当中各种类型的信息进行分析，确定下来后续一段时间当中企业的发展方向，引导企业的产品占据更大的市场，因此企业自然也就可以获取到更多的经济效益，那么各个岗位上工作人员的薪资待遇水平就可以得到一定程度提升。人才在这个方面上对企业做出的贡献其实是全面性的，也是在企业发展过程中做出的最大贡献。其二，人才做出的贡献其实在企业微观层面上也有所体现。数量众多的人才在各个职能部门及岗位上，密切地贯彻落实企业的方针及政策，在企业解决细节性问题的过程中提供一定技术支持。

3.2高素质人才可以发挥出来一定的模范带头作用

人才对企业各个岗位上工作人员起到的模范带头作用，主要是在示范、激励以及引导三个层面上有所体现。示范作用，指的是高素质人才通过展现自身的素质，通过行为或者初航:市场经济时代高素质人才对企业管理与发展的作用研究企业战略思维模式为他人树立起良好的形象，以自身的表现引导各个岗位上工作人员的行为逐渐向着规范化的方向转变。激励作用，指的是人才通过自身的努力，促使企业获取更多经济效益，在此过程当中高素质人才展现出来的精神及能力可以对周边的员工进行引导，促使周边员工在实际工作的过程中将自身的优点找寻出来，不断地进行创新。引导性作用，指代的是人才可以积极地对身边的员工进行引导，对各个岗位上工作人员的优缺点进行分析，并和同岗位上工作人员进行对比，促使员工对自身的缺陷及优势形成清晰的认识，为员工指明未来一段时间当中的努力方向，从而也就可以促使企业员工整体素质及技能水平得到提升。

4企业管理中高素质人才起到的作用

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知识经济时代是网络遍及全球的时代。计算机网络一方面带给我们有用的信息，另一方面，在大量快速传播的信息之中，不可避免地混杂了一些不健康的内容。在网络时代、发展社会主义市场经济的今天，如何加强思想政治工作，增强思想政治工作的主动性、针对性和实效性，以适应社会主义现代化建设事业的要求，这是摆在我们全党面前的一个十分重要的问题。下面，我谈几点体会。

一、增强思想政治工作的主动性

历史经验告诉我们，思想政治工作是做好一切工作的重要保证。我国正处在改革的攻坚阶段和发展的关键时期，要确保改革开放的健康发展，确保经济工作和其他一切工作的政治方向，迫切需要增强思想政治工作的主动性，切实加强思想政治工作。因此，我们必须充分认识思想政治工作是经济工作和其他一切工作的生命线，增强主动性，打好主动仗，坚定信仰和信念，增强责任和信心，化解矛盾，振奋精神，以饱满的政治热情积极投身到建设有中国特色社会主义的伟大实践中去。

思想政治工作是全党的工作，它不仅仅是政工干部的事，也是全党和领导干部的职责，不仅政工干部要尽心尽力去做，所有的党员和领导干部都要义不容辞像抓经济工作那样，聚精会神地来做思想政治工作。特别是领导干部要增强政治意识、大局意识、责任意识，带头做好思想政治工作，做到“守土有责”，尽职尽责。只有这样，才能充分发挥思想政治工作这一政治优势，巩固和发展各族人民共同奋斗的思想政治基础。为改革开放和社会主义现代化建设创造良好的社会舆论环境。

二、增强思想政治工作的针对性

随着改革开放的深入发展和社会主义市场经济体制的建立，社会情况发生了复杂而深刻的变化，经济成分和经济利益多样化，社会生活方式多样化，社会组织形式多样化，就业岗位和就业动机多样化，没有好的方法，思想政治工作达不到好的效果，只有讲究科学性，具体问题具体分析，具体问题具体解决，“因人制宜，因时制宜，因地制宜，因事制宜”，做到动机与方法的统一，动机与效果的统一，才能增强思想政治工作的针对性，达到事半功倍的效果。

要有针对性地做好思想政治工作，必须有敏锐性和政治鉴别力，善于察颜观色，于细微处发现问题，解决问题，把问题解决在萌芽状态，防患于未然。人都是有血有肉有思想、有感情的。我们要善于通过对群众的一言一行、一举一动来了解群众的思想情况，特别要学会“由此及彼，由表及里，去粗取精，去伪存真”的科学方法，透过现象看本质，善于捕捉具有代表性、倾向性的思想问题，及时分析研究回答关于国家事业发展全局的新的重大战略问题，及时分析研究回答现实生活中出现的热点问题和干部群众关心的各种实际问题等。

熟知每个同志的性格、爱好等特点，了解每个同志的家庭生活等情况，有助于我们有针对性地做好思想政治工作。要做到这一点，就要经常深人群众，调查研究，和群众打成一片，倾听群众的呼声，把握群众的思想脉搏，并建立思想政治工作的记账本。如果不深人调查，不真实地了解和掌握群众的思想实际，盲目地去做思想政治工作，只能是“空对空”或“对牛弹琴”，而不能解决问题，群众是不会接受的。只有通过深人的调查了解，摸清群众的真实思想和其发展变化，然后针对不同的思想问题、心理特点和理解能力确定不同的教育内容、方法和要求，有的放矢地进行疏导引导，才能抓住症结，对症下药，解惑释疑，理顺情绪，平衡心理，调动群众的积极性。

三、增强思想政治工作的实效性

思想政治工作是一门科学，又是一个系统工程。它既涉及到教育学、心理学、思维学等多方面的科学知识，又涉及到政治、经济、文化等各个领域。要卓有成效地做好思想政治工作，必须有广博的科学知识和较高的理论水平。有了科学知识，才有敏锐的观察力和分析判断能力，有了扎实的理论功底，分析问题才透彻，说理才充分，论证才有说服力，群众才易于理解和接受，从而增强思想政治工作的吸引力和实效性。

群众对思想政治工作欢迎与否，在某种程度上说是对我们党尤其是对领导干部的信任程度，而这种信任程度又取决于我们党和领导干部的自身素质。如果自身素质欠佳，不仅有损我们党的形象，也损害了思想政治工作的威信，思想政治工作就失去了教育人的目的。俗话说得好：“打铁先得自身硬”，“火车跑得快，全靠车头带”。只要我们尤其是领导干部自身政治素质过硬，立场坚定，在大是大非面前不糊涂，在原则面前不合糊。那么，群众才能坚定地贯彻执行上级指示，对领导不阳奉阴违，就不会搞“上有政策，下有对策”，才能顾大局，识大体，时时处处以党的事业为重，以人民的利益为重，自觉地做好本职工作。

党的思想政治工作能否做好，很大程度上还取决于我们党的自身建设和各级领导干部的言行表现。领导干部的言行是否一致，表率作用好不好，“身教”如何，直接影响到思想政治工作的效能。领导干部的言行还关系到群众对党的信任和信心。因此，作为领导干部要以身作则，身体力行，率先垂范，既“立言”又“立行”，把真理力量与人格力量结合起来，思想政治工作才有号召力，群众干工作才有无限的创造力。古人道：“其身正，不令而行，其身不正，虽令不从”，“身教重于言教”，“喊破嗓子，不如做好样子”。这些格言，深刻地说明了领导干部的言行、身正与思想政治工作的关系，各级领导干部应该以此作为自己的座右铭。

四、增强思想政治工作的创新性

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(二)产品种类和结构的变化目前,以生化技术、计算机和网络技术为龙头的新兴技术正在日新月异地发展并逐步投入使用,这些正全方位地改变着传统的产品结构,使其呈现出与以往不同鲜明特色。突出的表现在:第一,产品的寿命与市场寿命发生了明显地分离。在生产工艺不断完善和成熟的情况下,产品的使用寿命得到了相应的提高。但随着新技术的创新运用,产品的更新换代呈现一种跳跃式的特征。每类产品在市场中存在的时间,产品生命周期都在逐渐缩短。第二,新技术的运用导致了新型产品的不断出现,甚至是新兴行业的诞生。这一方面冲击了现存产品的市场,加剧了市场竞争强度,另一方面,创造了新的市场领域和投资机会。第三,多功能、跨行业型的综合类产品的出现。这一类产品的出现改变了传统市场营销理论中对产品、市场竞争对手的划分,使企业面临的竞争更广泛、更激烈。基于上述产品在种类与结构方面的新变化,当前的企业经营都不得不抛弃固有思维模式和市场策略,而注重技术的研究和运用,争取在以技术为核心的新的市场竞争环境中处于不败之地。

(三)销售方式的变化因特网的出现与普及以及信息技术的发展与完善,是知识经济时代的一个重要特征,正是因为2004年它们对于当今生活和经济等方面的深刻影响,彻底改变人们的思维模式和生活习惯,使人类进入了一个崭新的“数字化经济”时代,这也推动了传统销售渠道的变革,使企业的销售手段更多元化,同时也在一定程度上影响了企业内部组织结构模式。新兴销售方式的代表主要是网上营销方式和零库存销售方式,其成功代表分别是著名的网上书店———亚书逊公司,著名的电脑公司———戴尔公司。戴尔的“零库存”直销使得它没有成品库存,因而可以随时跟上电脑业迅速的产品更新换代的脚步,不会因落伍而被淘汰。这两家公司都是成功动用电子商务模式来为顾客服务从而达到“双赢”效果的公司,电子商务无疑将成为知识经济时代最为先进的营销模式,它也将影响整个世界经济贸易的发展方向。这种新兴的营销模式的奥秘就在于它能提供一种客户自助式服务,这不仅可以降低厂方成本,更可以给顾客提供最大满足,因此对处于激烈竞争中的企业来说,这种全新的销售方式的作用是应该引起注意并加以采用的。

(四)竞争方式的变化在知识经济时代,企业间的竞争已逐渐转变为人才的竞争、知识的竞争和技术的竞争。正因为如此,当前优秀的企业普遍都将企业资源的相当部分投入到技术的改造和创新中去。同时,这种竞争方式的变化也导致企业内部组织结构上的变化,在大多数信息产业,生命科学产业等高新技术产业中,其企业的研究开发部门在企业中的地位已得到了空前的提高,成为与市场部、财务部等一样,甚至更重要的核心部门,成为企业未来生存和发展的希望所在。所以说在知识经济时代,企业间的竞争方式已经远远突破了市场行为而深入到了企业内部的组织结构和技术开发当中。

二、知识经济时代企业营销中存在的问题

我国企业营销大多集中在品牌的宣传及促销活动上,但针对不同的产品应该采取怎样的营销方式,大多数企业都显得比较茫然。其面临的问题大致可分为以下几类。

(一)过分强调品牌重要性,缺乏产品创新。这些企业认为只要创立了品牌,企业就有了一切。所以盲目大搞品牌战略,许多企业制定了品牌战略目标,但是,这些战略目标的制订过程存在着很多的问题:其一,它们不经过认真分析产品类型是主动需求型还是被动需求型,就盲目加强品牌推广,不能把握品牌的建立是产品的功能这一关键环节。其二,不考虑需求潜量。费九牛二虎之力创造了知名品牌,但产品的市场需求潜量很少。其三,很少去过问相关产品条件。如果其产品在延伸和拓展方面有更多的机会点,那么在产品品牌的投入才有可能为今后带来更多、更大的利益,同时也才可能在基础上创造名牌企业。品牌创造及品牌经营是有条件的。我们的企业有必要向一些外资或合资的知名企业学习借鉴。

(二)只注重价格,不重视分销渠道的开发和创新。传统的价格策略都由企业自己制订的。所以企业往往把价格竞争的重要手段,随着科技的进步,生产成本的进一步下降,企业有了更大的价格活动空间,所以就打起价格战来。实践证明,一味地打价格战,对某一企业甚至对某一行业的发展是不利的。企业要想开拓新的市场就必须进行销售渠道的创新。就象戴尔公司宣布在中国市场将传统的渠道改为网络直销与服务。通过因特网,企业面对的市场一下就扩展到全球的任何一个角落。

(三)企业营销人才的整体素质不高,制订的营销策略缺乏弹性和适应性,不能针对外部环境的变化将营销要素实施战略性重组。提高企业营销人员的整体素质是其改变企业自身现状的要求,改革开放以来,我国企业的营销有了长足的进步,但是,与知识经济时代对营销的要求相比较,还存在一定的差距。一位加拿大市场学教授曾对中国广东、湖北、四川、辽宁等省的425家企业进行调研,发现这些企业均没有营销战略,这一调研结果令人深思。事实上,不少企业面对激烈的市场竞争办法不多,甚至束手无策,也从一个人侧面说明了营销仍是一个薄弱环节,这也就显示出了营销人员的能力有限,缺乏创新。]

三、知识经济时代企业的营销对策

知识经济时代的到来,给市场营销环境带来了深刻的影响,新的市场将给企业带来新的发展机会,那么企业采取什么对策来把握这些机会呢?

(一)营销策略组合要有所创新产品策略的创新。传统的营销观把实物商品作为营销对象中的重点,但在知识经济时代,营销的重点将向服务商品倾斜。在产品质量和功能差别日益缩小的今天,服务竞争将是企业蠃得市场的一把利器,并将主导未来的商战潮流。对于专门出售的服务产品,企业要研究相应的新的营销手段,如信息网络如何向顾客推销其信息服务,教育、金融和保险业如何开展营销等。而对于产品整体概念中的服务,企业要有自始自终加强服务建设和管理,并将服务渗透到技术创新、质量管理、市场营销的全过程,以消费者的需求为导向,丰富和发展整体产品概念中的附加产品和潜在产品,以使消费者获得满意和超满意。采用柔性方式进行多品种、少批量的生产和提供服务,使企业生产经营更具针对性,使产品更具个性化。价格策略的创新。受市场经济内在规律性的影响,产品的价格主要由市场供求来决定,知识经济时代这一规律仍发挥主要作用,但传统的以生产成本为基础的定价方法将逐渐被淘汰,新的价格策略主要表现在以下几个方面:第一,价格围绕顾客总价值来确定。第二,价格决策灵活。企业对市场变化的反应在知识经济时代将会更直接、更迅速,并能在信息充分的基础上建立灵活快捷的价格变动机制。第三,价质比趋于降低。高质量的产品趋于走低,并考虑顾客的实际支付能力,使产品真正做到“物美价廉”,从而使企业获得价格和竞争优势。分销渠道策略的创新。知识经济时代,越来越多的企业会考虑以方便顾客为主的销售方式,销售渠道会趋向于精简。直接销售渠道模式将兴起,企业的销售渠道也会向网络化方向发展。近年来全球在信息技术、网络建设等方面的高速发展为一些现代化销售渠道和方式,如虚拟商店、电子购物、网上采购等出现提供了条件,这些现代化渠道的出现,不但使企业提高了运营效率,也使企业大幅度降低了销售成本。此外,伴随因特网技术的迅速发展,电子商务在商业流通中的广泛应用应引起企业高度重视。促销策略的创新。知识经济对促销的影响是显著的,企业促销在方式和手段与以往相比都有很大的不同。传统促销多采用一定的媒体或工具与顾客进行单向式的沟通,不注重顾客接受意愿和感受。而建立在互联网上的促销则是双向和互动性的,顾客可以根据个人喜好选择相应的产品信息。其次是企业更强调与顾客建立一对一的扶植和培养顾客关系的促销原则,这种促销原则也是个性化的定制营销的一个主要特点,它在维系老顾客和吸引新顾客方面的效果也是显著的。营销者心理定位的创新。在以知识为基础的市场,营销者心理定位对于营销战略来说也很重要。在知识经济时代边际报酬递增的经济规律下,竞争对手不愿进入或主动退出某一市场,不是因为该市场已被占据和封锁,而是他相信该市场以后会被别的竞争者占领并封锁,于是就产生一种预先的惧怕心理而不敢冒然进入该市场。于是在某些行业会经常看见一些预先协商好的心理欺诈,技术上的自我夸耀,拉拢未来的合作伙伴,威胁同盟或竞争者,炫示还不存在的产品等,微软公司当年推出其WIN98时便采用了这种心理战术。

(二)实施品牌经营战略在新经济形势下,无形资产的内容也有了较大的拓展,其中品牌便是知识经济条件下无形资产中增长较快,较为引人注目的一种。企业除了应认识到品牌在企业无形资产中的重要地位外,还应看到,发展品牌也是当今国际商业发展趋势的必然要求,品牌竞争也将逐步单纯的产品竞争成为新一轮商业竞争的焦点。另一方面,国内市场也在向知名品牌集结。实践证明,企业实施品牌经营战略不但可以增加企业的市场竞争力,也有利于增强企业的信誉,塑造企业形象,此外还能使企业根据市场需求更好地满足消费者。

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二十一世纪，以计算机、网络技术为代表的信息技术铺天盖地席卷了全球，市场经济方式也被这场风暴转变。现代的网络经济被重新定义为兼顾数字化经济，又有信息化的经济。它是以互联网为载体，知识储备为核心，采用最直接的方式消除服务与目标的距离，更符合消费者感观认识。网络经济时代适应了为人服务，集聚社会属性已经成为了公认的新市场有效方式。网络经济发展方式现已经在全国范围内广泛借鉴，并形成了以开发型、全天候、速度型、智力型、系统化为特征的市场营销模式。企业的营销模式要顺应时代的发展，以不断创新和改变运作和管理方式谋求新的机遇，网络经济时代的现代化营销的转变无疑给了企业新的方向。

一、网络经济时代企业市场营销环境的变化

网络经济时代，企业的营销模式的转变冲击着传统营销模式，改变了营销环境、营销决策、营销界面，此外，降低了现代企业的生产成本，拓宽了销售渠道，减少了库存，压缩了市场研发周期，开放了市场准入，提供了良好的市场环境。

(一)需求多样化，技术同质化。经济的高速发展，不同以往，人们的消费水平大幅提升，所对应的购买力与需求也在飙升，消费的理念也由单纯的数量与质量的消费转向个性时尚的消费，大批量的单调消费需求已经被市场淘汰，个性特色的消费在逐渐呈现。网络经济以其独有的个性经济，很好应征了人们个性消费的特点。工业科技在不断提升，生产线已经由原来的人工转为智能，企业的生产完完全全是自动化作业，各企业为了实现市场的主导权，产品的同质化严重。网络经济时代，信息科技的传播速度以几何倍增，产品的模仿速度令人惊奇。根据市场的供应调查记录，市场每次的更替都在短时间进行，每一款上市后热销的产品都会被纷纷模仿，然后以密集性的形式出现，最后淡出市场，这样的更替往往是时间极短，促使创新者的知识技术未得到保障。

(二)新的市场营销方式。产品模式常常固定为生产者、批发商、零售商、消费者，这样的模式往往很难满足消费者需求，很大程度上是消费者被动挑选，生产者占主导，而在网络经济时代，消费者可以根据自己的所需，私人定制自己喜欢的款式、材质，进行自主加工、采购，还能参与在线销售等活动，消费者不再是只付钱不参与的过客，他们往往扮演的角色不再单一。销售的途径更加便捷，全面开放的市场使得消费者能深临其境，更加直观地感受商品的品质。网络经济营销在网络的驱使下诞生的在线销售，大大缩短了中间环节，提高了商品流通的速度，节约了交易时间。

二、网络经济时代营销理念革新

市场在网络经济的影响下再次将顾客奉为上帝，广大消费者有了更多的选择，以及更丰富的资源，商品呈现多样化、层次化，这样的改变人们可以根据自己的需求，自主参与商品制造，也可以更感观地认识到商品的更多信息，避免自我盲目性购买带来的弊端，网络经济时代的营销使得人们更好更便利地实现自我需求的满足，也为多样化、个性化的市场大趋势奠定了基础。市场只有回归消费者，才能焕发市场的生机与活力，才能促进商品的流通，才能顺应市场自然规律。未来趋势下，企业会更好地服务于消费者，在理念上听命于消费者，在态度上忠于消费者，时时刻刻为消费者考虑周全，企业的发展必须与消费者的需求真正契合，这样才能完美实现企业的真正转型，才能是网络经济的新理念。随着现代网络信息的发展，现代企业已经实现无店铺在线销售，告别了店铺租金，真正为消费者节约了一大笔附加费，更能为企业技术攻关提供一大笔经济支出。网络经济推动了企业营销的发展转型，企业需要着眼于满足消费者需求的前提下，将技术做到前沿，实现创新消费者还未想象到的领域，引领消费者的前进步伐，真正做到超前性的企业责任感。通常，消费者的需求常常受到技术的限制，消费者不敢去想，因此需求也会比较保守，只有真正将技术进行革新，消费者才能尽情去参与消费环节，也能让企业更了解消费者的需求，才能真正实现企业与消费者的连动，也是克服传统企业与消费者难以真正交流的方式。网络经济时代下，企业要摆脱传统思想观念，克服以纯粹扩张谋求私利的心理，真正理解企业的发展壮大离不开消费者，消费者的需求是企业的发展方向，只有企业时时刻刻想着消费者，企业在技术上就能突破，企业的发展转型才能不是难题。企业深层次价值的提升是企业打造自己附加值的重要目标，要牢牢紧记企业的未来才是企业的持续发展，只有立足长远，企业才能长青，而不是以盲目的心态，以混求一时利益而发展。

三、网络经济时代营销策略的转变与发展

在以往的历史经济经验中，追随市场才是发展之道，市场的趋势走向往往是企业决策的重要评定标准。传统经济受到条件的限制，信息传播滞后性很强，各企业在资源上会迥然不同，空间差异巨大，这样一来，引发了企业之间的不公平，很多企业因为资源上的不足，在竞争中被碾压，甚至出现恶性竞争的行为。现代网络经济时代的来临，企业告别了以往企业的信息闭塞，实现了资源的合理共享，但也迎来了新的挑战，企业之间的信息对等了，但企业往往盲目实现跟风，在技术上堕于突破，进而出现商品同质化，这样的企业往往很难生存，网络经济时代给予了帮助不是为企业谋求不思进取的手段，市场是公平的，企业之间的同质化只会损害企业自身利益。网络经济时代是技术与信息的时代，科技的进步是技术的保障，也是商品质量与成本攻坚的助力，信息的进步是销售环节的突破，也是企业出售的重要手段，所以说网络经济时代是企业的顺风帆，企业一定要顺应市场经济的调节，企业一定要牢牢围绕网络经济的便利条件进行革新。机遇与挑战是并行的，能够正确理解并作出行动的企业，无疑能够不被市场淘汰，在未来日益增长的企业竞争中，企业更是要这样，只有充满危机感，才能促发自我创新的坚定意志。经营能力的创新是网络经济时代的新理念，网络经济赋予了这个时代新的力量，唯有实现经营能力的创新才能推动技术的革新，经济与技术本就是相互推动共同发展，在这样一场网络经济的革命下更因如此。网络经济的迅猛发展，给予了广大消费者新的消费体验，也为多样化的消费需求拓宽了道路。

四、结语

网络经济时代的市场营销创造了市场经济的新环境，同时也提升了企业理念上的革新，不仅为企业的经营管理拓宽了道路，也为企业的发展提供了新的机遇，使企业不仅能够敢于面对现实，以新的视角审视自身，大胆革新技术力量与营销策略。

【参考文献】

［1］汪建伟．基于市场下的网络经济时代的新理念［J］．现代经济，2013，12(17):137～228

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随着网络时代的到来，互联网技术得到了快速发展，信息处理技术开始更加高效的发展，给企业创造了新的推广平台，同时，还可以推动企业向国际化发展。但是网络经济时代也改变了市场经营环境，市场经济开始向多样化发展，产品更新速度越来越快，增加了行业间的竞争，已经成为企业适应竞争激烈市场的主要影响因素，必须及时对其进行分析。

一、网络经济时代，企业市场经营环境的变化

1.网络经济导致消费者需求多样化，产品和技术同质化发展第一，在经济发展的影响下，很多消费人群的收入呈现上升趋势，消费需求呈现多样化发展，开始从传统单一的消费需求向多样化转变。受消费者需求多样化的影响，导致市场开始向量细致化和微新化发展。企业目标市场必须细化战略，符合个性化消费群体需求，可提供适合特殊群体需求的产品和服务。第二，产品与技术同质化发展。在科学技术高速发展的今天，很多计算机设计及生产已经被大量的企业所使用，企业制造手段开始向自动化发展。网络经济时代人们的模仿速度非常快，一款性能良好的产品可以在短期内被人们所模仿，开始呈现密集化生产，很多竞争对手在对方测试产品时，就已经得到技术和配置，并且可以快速推出性能与生产成本接近的产品。而且销售渠道和销售方式也很容易被他人效仿，给企业发展造成了很大阻力。2.市场营销模式不断改革传统的经营模式主要由厂家生产产品，然后再批发给零售商，最后进行销售，市场模式较简单，多种环节的交替，导致批发商或零售商手里的成本不断增加。在网络时代营销模式的作用下，实现了销售人员与消费者的直接沟通，提高了消费者满意度，减少了成本，保护了消费者权益，给消费者提供了很好的购物环境。3.市场竞争开始向网络化发展网络经济时代市场营销模式已经成为科技进步的主要产物，也是体现信息化和网络化的主要方式，形成了企业在线的竞争。现阶段，企业线上装修风格、产品上架的速度以及产品种类都会对商家的市场竞争造成影响，产生了多种店铺运营行业，提高了网络市场的竞争力。同时网络资源的合理利用，还扩展了产品推广渠道，实现了产品营销由市区向市外，由国内向国外的发展，形成小区域网，实现了竞争网络化发展。

二、网络时代营销策略的转变方法

1.转变营销观念，扮演市场消费的主要领导者在传统化营销中，由于科学技术较落后，导致信息掌握力度不及时，不能正确合理地把握经济与市场动向，不能适用市场经济的发展，导致企业市场经济策略转变不能满足市场化发展需求，被竞争者经常抢先一步发展。而且在网络时代还实现了信息化、网络化的发展，很多先进的技术和营销策略已经成为企业发展的核心力量，只有不断进行创新发展，才能满足消费者的多重需求，成为消费市场的主导者。2.主要为市场变化提供优质的服务，树立良好的企业形象在网络经济时代，各行各业之间的竞争力度越来越大，产品的实体形式改变被越来越多的人忽略，同行竞争开始将焦点转移到整个产品的销售上，主要对产品种类、范围和质量等进行考核，而且这些因素已经成为影响企业发展的主要力量。企业在进行经营时，必须快速转变经营理念，将被动化服务转变为主动服务。一方面此种经营模式可以改变市场营销环境；另一方面，重点进行产品服务观念内容建设，不断提高服务质量，站在消费者角度，全面性、多方面的思考问题，给企业经营赢得信誉度和顾客满意度，塑造良好的企业形象。3.扩大网络营销发展空间扩展网络营销发展空间时，可以从以下几个方面进行分析：一方面扩展营销规模，在网络经济时代的作用下，消费者利用互联网空间购买各种各样的商品，也可以掌握不同商品的信息。同时很多商铺还精心对电子商铺进行了设计，可以分类查找信息，主要按照消费者搜索关键词进行排位，还可以显示高频搜索词的关键位置，体现了市场营销的人性化和简洁化。另一方面，在互联网环境下，扩展了微博与微信等营销业务，而且现在人们接触的现代通信方式越来越多，营销操作非常方便快捷，具有营销操作方便，实效性强等特点，可以及时更新并提品服务，充分发挥了网络时代的作用，促进了运营信息的传播。4.加强营销技术和策略的创新，展示产品优势传统的营销模式较单一，只重视产品自身特点的宣传，当产品销售到消费者手中就完成任务，不注重产品使用效果和消费者的满意度反馈，很容易被其他新产品所替代，导致企业处于不利的竞争地位。在网络时代的市场经济给网络营销提供了比较广阔的发展平台，消费者可以在购买商品前与销售者进行沟通和交流，了解产品优势，给产品推销提供了更多机会。消费者购买完商品后，利用高效的运输方式保证了产品的质量安全，同时还可以利用网络平台对客户进行回访，促进了消费者的后续购买。

三、结束语

随着网络时代的到来，企业各方面建设都必须与网络建设相同步，跟随时展的步伐，同时不断进行创新和发展，避免被竞争激烈的市场所淘汰。而且网络营销给消费者提供了比较优质的沟通平台，可以让消费者获得良好的用户体验，满足了当代消费者的消费需求，促进了市场经济的平稳发展。

参考文献

[1]马国红.网络经济时代市场营销策略的转变研究[J].现代经济信息，2014，（3）：84.

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知识经济,就是以知识劳动为源泉,以知识创新为动力,即是“以知识为基础的经济”,或者说是“基于知识的经济”,其以高新技术为支柱,以数字化网络为纽带,以最大限度地开发信息资源、知识资源、脑力资源为特征,以实现社会经济可持续发展为目的的经济制度和价值取向。知识经济的到来,必将对传统社会经济造成强烈的冲击,传统企业营销环境将发生一系列变化。

(一)国内市场营销向国际市场营销拓展。

随着科学技术的进步,通信网络技术的发展,经济全球化的进程日益加快。以微电子技术为基础的信息技术革命和国际互联网的形成,使世界经济日益显露出一体化的网络经济特征。世界网络经济的出现,许多新型的跨国经营方式不断产生,使传统的经营和营销受到了挑战。经济全球化的直接结果是各国的国内市场拓展为国际市场。中国企业的跨国经营和以中国资本为主的跨国公司不断形成,中国的国内市场营销正拓展为国际市场营销。(二)知识经济逐渐占领市场。

知识经济时代世界的资源是由人力资本构成的,或者说是由知识构成的。知识经济时代,劳动者只有具备丰富的知识、优良的整台素质才能适应时展的要求。知识经济时代主要的劳动方式是知识劳动,市场营销活动也是如此。可以肯定,知识经济时代,市场营销将发生一场深刻的革命,即经验营销被知识营销所取代。知识已经商品化,通过交换实现其价值,知识在市场竞争中成为决定性因素。

(三)市场竞争由有形转向无形化。

知识经济时代,市场体系日趋完善,这时,市场营销开始由商品市场进入各个要素市场并促进各个要素市场的发展。工业经济时代的营销主要是有形产品的营销,竞争表现为有形产品的竞争,而知识经济时代无形产品的营销将成为营销的热点。技术、知识、信息、管理、形象、商誉、服务等无形产品将成为竞争的热点。企业竞争的成败,取决于企业所拥有的知识、信息 及创造利用知识和信息的能力。

(四)网络营销日趋重要化。

营销渠道网络化知识经济时代,产业结构将会发生进一步的调整、重组,高技术产业、服务业在国内生产总值中的比重会不断提高。伴随网络化的普及,市场营销必将发生一次深刻的革命网络营销。其不受时间、地点的限制,使企业不必借助于批发商和零售商的努力而实现商品的销售。只要网上的客户有需求,企业就可以根据用户需求直接供货,真正实现了少环节、零库存,渠道费用和交易成本大大降低,虚拟营销成为现实。

二、知识经济时代市场营销的新理念

(一)网络营销。

知识经济给社会的发展带来了很大的变化,网络经济及一些新兴事物的出现已改变了企业的生存环境,影响着企业的行为。面对市场的这些变化,企业只有不断创新才能适应变化着的市场环境,才能在激烈的竞争中生存和发展,而营销创新是企业适应市场竞争的必然选择.创新营销观念包括技术创新观、服务创新观、市场创新观和组织创新观,他们互相联系、互相

制约,共同组成了一个有机的整体。技术创新是营销创新的核心,市场创新是技术创新的目的,服务创新是技术创新及市场创新不断深化的结果,组织创新是企业一切创新活动的有力保证。

(二)产品与信息营销。

产品与信息都是市场营销进行战略决策的重要内容,是市场营销观念新的发展。市场机制能够对资源进行有效配置,其中也包括配置信息资源。现在人们已经认识到产品的价值与使用价值一方面决定于生产产品的社会劳动量和构成产品的物质,同时还由包含在产品中的有效信息决定。因此,企业不但要依靠信息和信息决策进行市场营销,信息将于产品一样,都为企业市场营销活动的直接对象。也就是说,企业通过市场营销活动不仅引导产品流向消费者和生产者手中,还将引导有效的信息向消费者和生产者那里传播,而后者变得越来越重要。

(三)进行差异化营销。

传统的营销方式是无差异营销,即大众营销,厂家往往用单一的产品或服务来满足千万不同消费者的需求。随着市场经济的发展及竞争的加剧,高新技术产品、知识产品的不断涌现,这种无差异营销方式已经难以适应当今新的市场环境,差异化营销因此应运而生。企业要赢得市场,就必须根据需求,设计出个性化的产品以满足个别消费者,实现由无差异营销向差异营销转变。企业可以通过输出产品的特色信息,引导和构建差异信息,将产品定位与消费者心智阶梯的较高位置相结合,以取得消费者的喜爱,使其产生购买的欲望,以达到提高产品竞争力及市场占有率的营销目的。同时要以科普为导向,让知识来推动营销。企业要有意识地采取各种手段与措施以强化消费者对高新科技产品的认识,激发他们的购买意向。

(四)文化营销。

文化营销指的是充分利用文化的力量以实现企业战略目标的市场营销活动,即在营销过程中,在满足消费者需要为中心的基础上,还强调物质背后的人文内涵。文化营销把文化观念融汇在营销活动的全过程中,而不是仅停留在广告、销售等个别环节和层面。体现为在商品购买与销售过程中,给人以一种美的享受与陶冶,在买与卖的关系上感受到一种人与人之间的和谐关系。除此之外,企业还应在内部培养一大批优秀的具有现代化市场营销理论知识和实际操作技能的专门人才。

从生产导向到推销导向到顾客导向,从消费品营销到产业营销到社会营销到现在各种营销新观念。企业营销战略随着经营环境不断改变。从发展趋势看,企业应密切关注时展趋势,不断调整营销战略,走创新型营销发展之路。

参考文献:

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互联网和信息技术改变了企业传统的营销方式，营销环境以及营销理念。不仅如此，它还改变了企业有企业之间的竞争方向，减低了企业的生产成本，为企业创造了更多的效益。增多了市场机会，提高了服务品质。在网络经济时代，企业面对这全新的营销环境，为适应这个全新的市场营销环境，企业不得不做出适当的改变。

1．1网络经济使消费者需求种类多样化，市场更加细化

网络经济时代的到来，使得消费者对产品的需求不再局限于市面上的商品，消费者对产品的需求也变得多样化起来。经济的快速发展，增加了广大消费者的收入，收入的增加意味着消费者需求水平有了很好的经济保证，消费者的消费水平也就在不断提高。除了购买生活所必需品外，消费者也有一定的经济能力购买一些奢侈品和消费品。消费者经济收入和消费能力的提升，消费需求逐步向高层次过渡。消费特点也从以往的数量消费转变到当下的个性、质量、特色消费。网络经济属于特色经济，它的创新和发展使得当前的个性化消费需求得以满足。以此同时，消费者需求也日益多样化，这也反过来刺激了市场向更细致化的方向发展［2］。

1．2产品技术先进化，同质化

网络技术的快速发展，使得企业由早先的生产技术单一，分散的模式转化到现在科学、统一、高质的生产方式。现在的企业制造手段都不断的科技化，自动化，先进化。企业技术水平的提高和改进变得越来越迫切。在网络经济时代，产品同质化惊人。企业生产产品不仅仅要注意产品的数量，更注重产品的质量。现今，企业生产技术的不断进步，使得企业掌握的生产能力也越来越强，模仿能力也愈来愈强。市场上某件产品如果销量高，各大企业为了获取更多的利息便会相继生产同样的产品，这样一来，各个企业的产品及技术便会出现同质化的现象。

2网络经济时代企业市场营销理念的转变

2．1转变传统营销观念，引导市场消费

早先的经济环境不利于商品信息在经济市场上的传播，并且商品经济在地区分配上十分不平衡，这就个企业掌控市场发展动向带来了难题。传统的企业活动没有相应的创新性，同行企业之间的经营模式，销售模式都相差无几。企业制定的未来发展规划，销售模措施更不上时代的发展，有严重的滞后性，以及不全面性。但是，在网络经济时代，企业能够利用网络经济带来的先进技术，提前对市场发展动向进行调查和预测，然后制定出有利于企业发展的策略和规划。网络经济时代的到来，刺激了商品信息的快速流通，以及商品的市场需求。所以，在网络信息快速发展的情况下，企业想要更好更快的发展，就必须要葱粉利用市场经济时代带来的各种先进技术和科学理念。企业在利用先进技术的基础上，还应不断创新，寻求更适合本企业发展的方式和途径，切不可对传统的，落后的营销方式恋恋不舍。

2．2提高服务质量，树立良好的企业形象

在网络经济时代，各大企业之间的产品，质量都没有特别大的要求。正常情况下，同一产品，该有的美观、功效、价格大家都差不多，产品与产品之间的界限渐渐地缩短。同行企业之间的竞争内容不再是早先的质量，功效，外观。而是，练好的服务态度，优良的产品质量，先进的销售平台，以及优越的销售渠道。在竞争日益激烈的商品市场中，企业要想不被社会发展所淘汰，就必需要与时俱进，提高产品销售服务态度和理念。这样的情况就要求企业从服务质量服务态度出发。

3网络经济时代市场营销策略的创新

3．1注重消费者需求

企业应当制定明确的销售目标，定期收集消费者市场需求，时刻关注消费者需求动向。在网络经济时代，企业与企业之间的竞争愈来愈激烈，扩大消费者范围的手段也愈来愈多，留住消费者的方式也越来越新奇多样。但有一个道理是不会变的，那就是需求。有需求才会有供求，因此，时刻注重消费者需求是企业在日益竞争激烈的市场中立于不败之地的不二法门。

3．2注重技术创新和营销策略

网络经济时代的主要特征是经济和技术发展千变万化，日新月异，各行商品市场的界限被打破，导致了商品市场竞争越来越激烈，消费者需求越来越难以琢磨。这样的变化，要求企业，要不断研究消费者心理，不断改进产品生产技术，不断适应市场的千变万化。企业在发展的基础上，应当将多种先进的，有效的经营方式，整合成一种适应本企业，该社会发展的经营能力，从而获得一种有效的经营能力。这种经营能力是支持企业不断向前发展的有效动力，也是企业不被日益变化市场淘汰的强大后盾。

3．3建立合作型关系

前所未有的消费体验是网络经济时代的重要体现，大量新奇，好看，优质的新产品涌入商品市场，这些新产品的出现，带来了商品企业的技术变革，它刺激了企业生产技术的不断改进和创新，然单个的企业对其科学技术的掌握不全面。这就需要几个或多个企业的技术团队联合起来研究新产品的技术含量，和掌握新产品的技术要求。在网络经济不断发展的形式下，单个企业想要一枝独秀是很困难的，只有共同发展才是硬道理［5］。总而言之，网络经济时代的到来，加剧了企业的竞争市场，冲击了企业的市场营销理念。因此，企业的市场音效一定要从，服务质量，营销观念，消费者需求，技术创新和营销策略出发，以全新的视角，创新的经营理念来面对愈来愈激烈的市场竞争。

作者:杨启星 单位:河南艺术职业学院

参考文献:

［1］王孟琪．论网络经济时代市场营销策略的转变［J］．管理学刊，2013，03:48～51．

［2］马国红．网络经济时代市场营销策略的转变研究［J］．现代经济信息，2014，06:84．

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良好的营销策略是企业预测未来发展的前提和基础，同时需要充分考虑客户的利益，然后结合企业的具体情况，制定相应的策略，以获得更好的发展，在如此激烈的竞争中赢得一席之地。现阶段我国已经步入新经济时代，使传统市场发生了较大改变。新经济时代具有其明显特征，为适应新经济时代市场环境发展形式，企业要创新其市场营销模式，以适应新经济时代带来的挑战。

1 企业市场营销策略类别

（一）价格策略

价格在一定程度上是品牌独特的价值体现，品牌定位本身就是要在消费者心智中建立品牌的独特形象，所以，价格的制定和调整必须与其品牌的定位相适应，定位价格，可以决定营销是否成功。中国消费者一直很关注廉价、实惠，越低的成本付出越容易达成销售行为。因此，企业产品的价格要得到消费群体的大众认可，应该与许多产品的价格，尤其是同类型的比较相当，所得利润率也要与经营同类产品的经营者类同。

（二）产品策略

企业的产品策略需要企业能使自己生产的产品可以符合市场的需求，根据市场动态变化调整产品结构，可以是有形的组合，也可以是无形的组合，主要包括价格、服务、包装等，所以产品的策略也包含旧产品的升级改造和新产品的开发创造等。

（三）促销策略

促销是通过营销人员或非营销人员推销的营销方式，将商品或服务的特性、特征等信息转移到顾客，帮助消费者了解商品或服务能给客户带来的利益，引起顾客注意和兴趣，唤醒需求，实施购买行为。促销的任务是对品牌独特信息的传播，而独特信息 正是品牌定位的关键点，所以，促销策略要从品牌定位处罚，在促销过程中传播品牌的特殊价值。

（四）分销策略

渠道是连接企业与消费者的通道，企业的产品或服务最终都是通过渠道传递给消费者。分销渠道是定位实现的手段，也是定位的一种体现方式，定位只有配以适当的分销网络，采取有特色的销售渠道才能发挥效果。它关系到企业在什么地点、什么时间、由什么组织向消费者提供商品和劳务。作为企业应该选择经济、合理的分销渠道把商品送到目标市场。

2 企业营销策略的发展趋势

（一）体验营销

指企业通过采用让目标客户，倾听、观察、试用等方式，增强个人的经验和体验，使企业提供的产品或服务能够更好地影响客户，促使顾客感知产品或服务的质量或性能，促进客户购买的一种营销方式。这种方式以满足消费者的需求为目标，以产品服务为平台，以有形产品为载体，生产管理高质量的产品，缩小企业与消费者之间的距离。要求产品与服务具备一定的体验特征，顾客为获得购买和消费过程中的"体验感觉"，往往不惜花费较多的代价。

（二）服务营销

企业在充分认识满足消费者需求的前提下为充分能满足消费者需要，在营销过程中采取的一系列活动。一般是指依靠服务质量来获得顾客的良好评价，以口碑的方式吸引、维护和增进与顾客的关系，从而达到营销的目的。这种营销中每一个人都是企业提供服务的窗口，因此一定要围绕树立关系营销理念、顾客满意理念、超值服务理念而努力。

（三）文化营销

企业营销人员及相关人员在企业核心价值理念的影响下所形 成的营销理念以及所塑造出的营销形象，它是把商品作为文化载体，通过市场交换进人到消费者的意识当中，在一定程度上反映了消费者对物质和精神追求的各种文化要素，既包括浅层次的构思、设计、造型、装潢、包装、商标、广告、款式，也包括了对 营销活动的价值评判、审美评价和道德评价。

3 新经济时代市场营销特点及创新策略

随着互联网与信息技术的快速发展，使得当前社会经济发展过程中，人们对高新技术的需求不断扩大。知识经济背景环境当中，人们从思维认知以及生活方式方面都出现了较大的转变，企业在面对这种情况下，应当充分调动积极性，为此，其经济发展也呈现出新的特点：首先，企业之间的生产经营竞争性越加激烈。经济全球化、一体化使得企业之间的竞争已经超越了国家范畴，企业已经进入到了全球竞争的环境之下。其次，信息技术共享造成了企业之间关系发生变化。企业与企业之间并再单纯是竞争对手，更是合作与竞争的关心。传统市场营销手段已经不能够满足时展需要。新型的市场营销已经在新的环境当中萌芽与发展。 这个过程中的关键性因素是创新与突破。 新经济时代市场营销创新要从多角度出发，打破传统市场营销模式，结合企业自身特征及实际发展需求，构建具有自身特色的市场营销模式。

（一）拓宽市场营销思维

新经济时代市场营销要不受地域环境限制，营销范围不局限与国内市场，更加注重国际市场营销发展。现阶段已实现全球知识经济时代，信息、科技资源呈全球化发展趋势，商品跨国及国际交易日益增多，企业为谋求长远发展，积极参与到全球化经济发展中十分重要。尤其是与跨国公司的合作发展。在新经济时代下企业市场营销要拓展营销思维，充分利用全球经化发展机遇，创新传统营销理念，结合企业自身发展情况，积极探索出适合企业长远发展的特色营销模式。

（二）加强个性化营销

新经济时代下企业市场营销要更加注重客户关系，实现客 户友好关系的建立。在长期沟通交流中构建相对稳定的客户群体。在传统市场营销中，企业营销模式注重规模性，而新时期营销模式更加倾向个性化，以特色管理为营销理念，根据客户个性需求制定具有针对性的营销方案。在新经济时代，企业为实现长远发展，且有效达到既定盈利目标，需要加强个性化营销，打破传统营销下的"一对多"模式，实现"一对一"营销。

（三）应用"柔性"营销模式

在传统市场营销管理过程中，主要应采用"硬性"营销模式，即通过硬性任务的规定，以实现市场营销。这种方式不利于营销效果的提升，制约了营销工作人员的积极性。在新经济时代下，要充分认识到知识经济的重要性，充分尊重人力资源应用。新经济时代背景下营销人员综合素质有所提升，在知识型人才比重较大的人力资源中，要突破传统管理方式，通过{效 管理模式提高营销人员工作效率，促进其业绩的提升。在营销创新过程中，要采用多样化营销手段，提高营销效率。新经济时代市场营销要强调三位关系的协调发展，即企业、产品、消费者，只有保证三者协调发展才能促进企业市场营销的成功。

（四）采用互动营销模式

新经济时代下互联网技术为主要产业支撑技术，在实现营销创新的过程中，要加大科技力量的融人，实现互动营销模式构建。传统市场经济中，消费者多属于被动地位，对所需商品信息的获取途径较为单一。而新时期消费者能够通过互联网与企业实现沟通交流，企业可通过广播、电视以外的媒介渠道进行信息传播。同时，企业通过互联网技术与消费者形成双向互动模式，及时与消费者进行交流和访问，对消费者消费意向更加明确，使企业产品营销更加有效。企业通过独立网络平台的构建，为消费者提供发表声音的平台，使消费者根据自身真实需求选择合适产品，这对企业长远发展有着积极作用。

4 结语

综上所述，企业在新的市场经济环境下，企业要生存要发展就必须付出比以往更多的努力，在这其中，企业只有不断更新营销理念，制定适合的营销策略，才能给企业发展提供远远不断的动力，使企业立于不败之地，而这也才是企业创造品牌、创造效益的有力武器，才能真正达到实现营销创造效益的目的。所以任何企业要想实现良好发展就必须要有一个适合自身的创新的营销策略体系。

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中图分类号：F713.56 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）08-0-01

随着市场经济的不断发展，市场营销成为了当代企业主要的生存发展渠道。传统的营销已经不能适应当代社会市场的变化，企业基本已完成了信息化、电子化、智能化、商业化，很大程度上促使着市场经济的进步与发展。在新经济时代的冲击下，传统营销模式随着环境发生了变化，这种转变另一个方面也决定了企业生产条件的转变。

一、当代市场营销的特点

1.对战略更为重视。企业战略是企业不可缺少的一部分，传统经济体系下，大部分企业缺乏科学合理的战略目标与规划，将企业的既得利益看得过于重要，使得经济发展中缺乏持续发展条件与环境。传统的市场营销观念局限了企业战略发展之路，新经济时代的到来使得市场营销越来越重视战略模式在企业中的影响，发挥着重要的积极作用。

2.对合作更为重视。市场的竞争日益激烈的大环境下，新时代市场营销有别于传统营销，摒弃了战胜对手等于成功的观念，避免出现两败俱伤的情况。因此新经济时代的市场营销更加重视企业同行之间，甚至跨行多方之间的合作，秉持互利共赢的观念，建设一个良性的市场发展环境，拜托传统的枷锁。

3.对“知本”的观念更为重视。对于传统市场营销，依赖于企业的资本，习惯于利用有形财产确保企业发展的顺利进行。新时代市场经济中，企业市场营销更加看重的是营销人才，该种人才称之为“知本”。通用总裁有一句名言：即使我一夜之间失去所有财产，只要员工还在，我就能够重新开始。由此可以看出“知本”在一个企业的重要地位，也反映出无形资产在现代市场营销中的作用[1]。

二、当代市场营销新趋势

1.营销理念发生改变。传统的经济营销理念着重于营销业绩，畅销作为市场营销的主要模式，部分企业营销过程中不断重复传统营销模式，使得企业整体经济的发展缺乏新意、记忆点，甚至会逐渐失去核心竞争力。而新经济时代的市场营销要求企业从根本上改变营销理念，主要体现在从以前的既得营销理念转变为持续发展的科学营销理念，更加注重企业长远经济效益以及社会效益，不会盲目的进行畅销，有着将企业做成大企业、成功企业的长远目光，积极规划企业前景。

2.战略范围出现变化。以前的经济体系中企业市场营销的战略范围仅重视局部既得利益，对工期规划显得过于狭窄、短期，不注重企业整体的健康持续发展，这也使得企业渐渐的无法适应社会经济的发展变化，最终导致企业生产、营销的方式无法跟上时代的节奏，淘汰出局。在新经济时代下企业的市场营销重点强调企业的系统全面的利息，不断将企业的营销战略标准化、现代化，适应时代的发展。

3.营销领域改变。作为传统的市场营销的领域具有较强的独立性特征，很少与外界交流，这种情况也导致了企业领域难以全方位的符合市场需求与发展。对于新经济时代市场营销的领域则具有较为灵活的混合性特点，有利于企业不断地登上世界平台，并且根据可持续的科学发展观念不断的深化营销的模式。营销领域发生的改变除了能够提升企业品牌知名度，还能与消费者产生共鸣。企业营销领域不断扩大、混合成为当代市场营销发展中势不可挡的趋势。

4.营销方向变动。以前的营销理念是产品技术为营销核心，企业的营销策略为企业-消费者-企业，由此可以看出传统的营销策略侧重企业自身。当前的营销理念是以消费者为营销中心，企业营销策略不仅仅是单一方向的营销，而是多向、全方位的进行。

5.营销管理模式的变化。以前的营销管理模式一般呈刚性或者偏向刚性，缺乏灵活性，使得传统模式无法当前复杂多变的社会环境，其弊端主要体现在员工间或者企业与消费者之间缺乏深度沟通，员工积极性遭到扼杀等。然而新经济时代市场营销管理模式则是呈柔性或者偏向柔性，具有一定的灵活性，能够很大程度上增强人际之间的交流沟通，让营销管理更加人性化，符合社会发展的需求[2]。

三、当代市场营销的驱动因素

经济发展过程容易受到外界因素影响产生波动，市场营销朝着新趋势发展的主要驱动因素来自国家之间逐渐紧密的联系以及社会经济的不断发展。驱动因素主要有：一是来自外界力量，这里的外界主要是消费者的消费偏好及消费结构的改变。当代是信息大爆炸的年代，消费者所处在的环境中文化、思想、经济、政治等观念都在发生这改变，也影响着消费者的偏好、消费习惯，随之消费水平的不断增加，让企业挖空心思的迎合消费者的胃口，创新的营销模式不断涌现。二是内部力量，这里的内部是指企业的创新精神。当代社会只有创新才能使企业进一步发展，反之企业则将失去核心竞争力，走向衰退。

四、当代市场营销策略分析

1.服务策略。传统营销策略中着重产品质量以及销量，对售后服务并没有重视对待。新经济时代的营销策略中强调了服务质量，提出了只有实现服务价值才能取得消费者的支持与信赖。

2.价格策略。价格的构成随着社会进步的需求正发生着质的变化，并不是简单的生产成本，还包含了创新成本、知识技术成本、品牌投入成本等。

3.促销策略。促销作为企业营销中常用且有效的销售形式之一，能够快速实现产品的推广。在新经济时代的营销过程中，企业能够利用网络、公共关系、传统媒体、大型活动节点等开展促销活动，形式多样丰富，实现与消费者的深度沟通[3]。

五、结语

综上所述，新经济背景下的市场营销发展新趋势不仅是社会经济快速发展的结果，也是当前我国市场经济的进一步深化的作用。对我国企业在市场竞争中提出了更高的要求，逐渐引领着中国企业走国际化、全球化路线。因此市场营销发展趋势以及相关策略值得我们继续深究与探讨。

参考文献：