购物车(0)
标志设计中的字体设计模板(10篇)
时间：2023-06-25 16:03:03
导言：作为写作爱好者，不可错过为您精心挑选的10篇标志设计中的字体设计，它们将为您的写作提供全新的视角，我们衷心期待您的阅读，并希望这些内容能为您提供灵感和参考。
篇1
英文标准字的发展体具有悠久的历史，可分为有衬线的字体和无衬线的字体两大类。其中有衬线字体包括：古罗马体（OldRoman），现代罗马体（ModemRoman）其代表首推波多尼体（Bodoni）和“时报新罗马体”（TimesNewRoman）等。无衬线字体的特征是取消了装饰线，具有简洁现代的视觉效果，视觉传达力强，符合工业化时代的审美标准。在现代平面设计中，无装饰线体是运用最为广泛的字体。无衬线字体包括：铁路体(Ralway)、未来体(Future)、Helvetica（赫尔维提卡）、GillSans（吉尔无衬线）等。英文字体的特征：
1.英文字体的国际性。
因为英文更具有普遍认知性，应用更为广泛，因此英文字体更具国际化。
2.英文字体的审美性。
3.英文字体的时代性。
英文字体的标志不是一成不变的，许多大公司每隔几年就会根据公司新时期的发展目标和流行趋势，对原有的标志字体进行一些调整。
（二）中文字体
汉字历史悠久，经历过甲骨文、隶书、楷书、行书、草书的发展阶段，构造原理有：象形、指事、会意、形声、转注、假借。其中，象形和会意在汉字的标志设计中应用最为广泛。汉字具有如下特征：
1.汉字标志的民族性。
汉字是中华民族悠久历史传承下来的文字，在视觉语言中，汉字语言具备强烈的民族语言的功能。
2.汉字标志的审美性。
汉字的结构复杂多变，创作于标志作品中能够展现出别具一格，独具匠心之感。
3.汉字标志的时代性。
随着时代的发展，新的中文字体设计使汉字具有了时代气息，丰富了视觉语言。
（三）中英文结合的标志
中英文标志的结合，使民族化与世界化相统一，既构思巧妙又形成了一种新的文化现象。中英文标志的结合应考虑字体风格的一致性。在中文字体中也包含有衬线字体如宋体、标宋和无衬线字体如黑体、大黑、等线体等等。他们给人的感受同英文的感受是一致的，即宋体传达一种古典、传统、庄重、高贵、典雅的感受；黑体传达一种时尚、现代、简介、清晰、明确的感受。此外，一些书法字体如楷体、隶属、魏碑、篆书等给人的感受与宋体是相似的，这类字体标志的英文字体部分更适用于英文的有衬线字体，黑体和等线体则更适用于无衬线字体。
（四）对东西字体标志设计的再思考
对比中西方文字在标志中的运用，西方文字更能得到人们的普遍认可，归其原因：
1.西方文字比中国的汉字有更普遍的认知。
在文字型标志中，拉丁字母的标志是设计的主流，与汉字相比传播更为广泛。
2.人们会将非母语的地区的文字首先视为图形符号，相对于其意义更容易被感知。
外国人看中文，大脑也会先将其进行图形化或符号化处理。因此，很多外国人喜欢纹中文纹身。
3.自组词或新创词会将其进行图形化或符号化处理，更容易被感知。
例如，谷歌的logo，虽为英文作为主体，但是新创的单词，很难第一时间去解读字面含义，因此依然是作为图形或符号去理解。
4.文化差异会使人们对文字和图形产生不同的感知体验。
如“双轨制”影响下的日本设计喜欢用能够彰显国际风范的英文字体作为标志，如SONY、Canon、Sharp等品牌的标志。而美国更喜欢使用图形或图形与文字结合作为标志，因为在美国人看来单纯的字体会显得很廉价，如苹果、雪佛兰、星巴克等以图形为主的标志。
二、中西方字体标志的局限性及解决方法
（一）西方字体标志设计的局限性
西方文字无论是从造型还是普遍认知度上都高于中国的文字，但同样受其文字素材本身的局限，主要体现在：1.文字认知度的局限。并不是所有人都能够认识和理解西方文字标志的内涵和深意，因此，西方文字虽然具备广泛识别力，但其仍然受到不同地域、文化、人群的局限。
2.造型结构与视觉结构的差异。
西方文字其自身的形态与标志所要求的视觉结构难以协调，所谓标志的视觉结构即是标志脱离文字含义所具备的视觉属性。
（二）汉字标志设计的局限性
1.汉字标志的成功案例并不多见。
一方面是由于汉字不具有英文那样作为世界语言的有广泛的应用基础，得不到广泛的认知。另一方面，汉字字形的繁杂，不具备标志所要求的简洁性特征。这些客观因素造成了中国字体标志并没有获得世界范围内的广泛流通。
2.汉字注重所谓的“意”，凭“意”来进行视觉的设计，对于“意”来说不同的人有不同的理解，因此有局限性。
如“人人网”的标志单看图形化的文字标志，像中文的“囚”字，容易产生负面的联想。
（三）针对局限性的解决办法
1.注重标志的传播性，将文字与图形有机结合。
寻求一种共同的字体设计语言，人们不能识别文字，但图形却能够一目了然，字体与图形完美结合，图形是文字的有效补充。
2.将文字再造，使各字母间、笔画间发挥作用，形成视觉结构。
即使不认识这个字，也不影响人们认识字的形态，从而形成一种新的视觉形象，这样的视觉形象能够让人们感受到标志所要传达出来的意义，就具备了标志所需要的视觉结构了。
3.在“双轨制”的影响下，日本的字体设计非常突出。
一方面在于他们重视传统。其次就是他们突破了一些传统审美的束缚，创造性的运用不同的字体组合形式。既体现了传统，又展现了个性化的差异，符合形式美的法则。
4.对设计对象客观科学的分析。
这样不仅可以避免设计出使人产生负面联想的标志，还是行之有效的标志设计方法。
篇2
中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）35-0070-01
字体设计作为一门独立的学科在现在变得越发的独立，在专业分科情况越来越细的背景下，人们对字体的研究更加深入，尤其是字体和设计的关系，字本身能表达一定的意思，但通过字体设计之后，所表达的意思更加的明确、生动形象，更具有传播意味。在视觉传达设计中，字体设计是很重要的一部分，起着基础的作用，通过不同的变形、延伸等展现出不同的效果。视觉传达的最终目的是传达信息，而文字则是一种必不可少的载体。
古往今来，字体的发展过程经历了不断的变更，从最初的图文、象形、甲骨到后来的楷书、隶书都是经过了不断的演变。最初的文字是为了记录，为了生活方便，其功能性和现在大不相同，现在我们所说的字体设计则是把字体变得更加生动和美观，更具趣味性，更具广告效应。如果想要对字体设计有一个良好的把握，对文字的发展历程和演变应该有大致的了解。
一、字体设计在包装设计中的应用
包装设计是生活中很常见的一种设计，包装的要素包括商品名称、商品标志、说明文字、广告文字、资料文字、条形码等等。而这其中的大部分内容要由文字来完成。商品名称是最先要传达给消费者的信息，而商品名称的字体设计则是给消费者的第一印象，所以包装字体设计应和商品的卖点相契合，和商品要传达的信息需保持一致，譬如一种饮料，它想要传达给消费者的是轻松欢快的感觉和一种放松的状态，它的包装设计的字体就不能用比较沉重的类似于黑体的设计，就应该偏向于轻盈的飘逸的字体。
包装中的字体设计业要符合它的目标消费人群的喜好，字体设计的主次关系要设计好，什么事第一信息、第二信息还最不重要但必须要有的信息譬如场址等。值得注意的是，说明文字的字体一定要符合人们的阅读习惯和包装设计的要求，不能刻意的追求某种效果而导致包装的字体过于花哨，否则效果会不尽人意。
二、字体设计在广告设计中的应用
广告设计是视觉传达设计中很重要的一部分，视觉传达设计中的广告设计大都指平面广告设计，现在的平面广告设计的大体趋势是趋向于无文字图形图像表达，基本上只有很少的文字，一句简单的广告语就可以概括，而且广告语很可能是被消费者最后看到的信息，最先看到的信息可能是图像或是商品的标志，所以应注意字体的设计不易太过抢眼，不能超越最重要的信息。
还有一类广告设计是文字很多的设计，可能在一张平面广告里会出现几个段落的文字，这个时候就要分清主次，最先让消费者看到的重要信息和最后被消费者看到的次要信息要在设计上相互区分，使之依次进入消费者的眼球。在没有图形图像表达的时候字体的设计就要多花些功夫了，包括形式美感，或是字体形式上的延展、变化等等。
三、字体设计在标志设计中的应用
标志设计大体分为两种，一种是图形类标志设计，另一种是文字类标志设计。按功能划分的话分为商业标志设计和公共标志设计。标志设计要求言简意赅，表达信息要准确还要有一定的象征意义，更要符合大众的审美。
在商业标志设计中，力求标志在展示的过程中能够给人留下深刻印象并使之能够记在心中，图形的设计最好代表了企业的发展历程或发展特色，给企业的形象添光添色，文字类标志设计也是要力求在表达企业基本信息的基础上还要表达出企业的精神面貌、文化方向等等。这个字体设计的过程则要求字体具有创新性、识别性、代表性，既能与同类标志相互区别也要能代表企业的文化内涵，还要易于识别和记住。
在公共标志设计中，识别性是最重要的一点，所以在这类标志中，文字类标志设计占了大部分，这类标志的设计目的是为了方便人们生活，给人们进行指引等，所以要醒目，易于识别。这时候字体设计的过程中要注意色彩和背景的关系，要考虑环境的关系，要怎么样搭配才能更加醒目，更加清晰。
篇3
中图分类号：J04 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）05-0082-01
文字是设计中高度符号化，具有深刻文化内涵的视觉元素之一，是设计中有效的表达语言和手法。文字在现代平面设计中既可以作为设计内容的主体，又可以作为点缀，揭示设计主题。文字的巧妙运用能加深作品的文化内涵，平面设计中，字体的艺术加工是赋予作品以深刻文化内涵的直接手段。
一、字体设计中文字的特点
（一）字体设计中的文字传达具有准确性
文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达各种信息,准确的传达字义、词意是必要条件。因此,平面设计中的文字一定是容易理解并方便识别的。尤其在广告包装等文字的设计上,任何一个标志、标识、标牌都是有其自身内涵的, 文字设计的目的就是将它们准确地传达给消费者,否则将失去它的功能。例如,设计儿童用品的字体,必须具有活泼可爱的风格,女性用品字体则多采用秀丽柔美的字体,以体现女性的温柔和妩媚。
（二）字体设计中的文字个性化色彩浓厚
广告的主题根据商品的种类各有不同,突出文字设计的个性色彩,创造与众不同的独具特色的字体,在设计特定字体时,依据文字的形态特征与组合特点，创造富有个性的文字,其外部形态和设计格调都能使人获得愉悦的感受。一般说来,文字具有:端庄秀丽、坚固挺拔、深沉厚重、欢快轻盈、苍劲古朴、新颖独特等个性化特点。
（三）字体设计中的文字在视觉上具有美感
文字是画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因而它具有视觉上的美感。在文字设计中,美不仅仅体现在局部,而是对笔形、结构以及整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态,合理的安排结构和线条的搭配，协调笔画与文字之间的关系,强调节奏与韵律,创造出极富表现力和感染力的设计,把内容准确、鲜明地传达给观众。
（四）字体设计中的文字在表现上具有装饰性
创意字体区别于其他字体最大的特征就是具有装饰性。西文字体通常按不同字形来分类，不同的造型特点形成了各种各样的字体，各种字体充分体现了设计者的个性，形成了各自的风格和特点。英文字母的造型丰富优美，变化多端，许多设计师都在构思中自由变化，组成丰富的画面，给设计作品带来极强的装饰感。
二、字体设计在现代平面设计中的应用
（一）字体设计在平面广告设计中的创造力
平面广告设计工作很大程度上依赖于文字创意。它是图形、文字等平面设计表现手段；它是传递商业、文化和其他方面信息的视觉传播媒介。平面广告设计中字体设计一般要求突出特点,讲究个性。香港设计师靳埭强先生在汉字形象设计方面就独树一帜,运用汉字的笔画、结构、骨骼以及图像,将三者有机地结合起来创作字体,使之设计作品具有鲜明的个性。
（二）字体设计在标志设计中的文化性
标志设计作为企业形象设计中的一个部分,在企业视觉设计中起着重要的作用。在现代标志设计中的字体设计运用非常的普遍。一个有特点、有美感的字体总是在标志中引人如胜,唤起我们对企业的想象或信誉。
著名标徽设计家、中央工艺美术学院教授陈汉民先生的标志作品就是典型的例子。例如中国人民银行、中国工商银行、中国银行等家喻户晓的标志设计, 皆巧妙地运用了汉字的形体进行设计, 很好地体现了标志的“文化性”，更是遵循了标志设计的国际观。
（三）字体设计在书籍设计中的可塑性
书籍设计是包装设计中的一部分。在生活中,好的书籍设计除了让读者领略书籍文化的精神外还会给我们以赏心悦目的感觉。文字设计是其中一个重要部分,文字既是内容又是形式,它可以根据文本中的内容设计出具有鲜明视觉个性形象的字体,使书的内涵得到凝聚与浓缩,也可以将文字进行各种恰当的版式编排,以得到不同的视觉效果。
三、结语
随着社会的发展和科技的进步,在如今这个信息化、视觉化、艺术化的设计时代，仅仅是过去的标准字体设计已远远不能满足需要，时代呼唤设计者们对字体设计进行个性化的再创造、发掘、表现汉字的深层内蕴。在平面设计中，字体设计是一个非常关键的因素，而对于每一幅作品而言，具有民族特色的独特字体设计才会使得作品具有强烈的原创性魅力，这才是每位设计师所要追寻的目标。
参考文献：
篇4
字体设计是平面设计中非常重要的组成因素，它的主要功能是传达信息和视觉审美。通过字体与平面设计的历史渊源，字体设计的变迁、原则、应用，说明了字体在平面设计中要解决的两个问题：字体的版面编排与个体的字体创意。因此，好的字体创意与版面编排无形中创造了平面设计中视觉的亮点，进而起到了画龙点睛的作用。平面设计作为一种视觉传达设计，除在视觉上给人一种美的享受外。更重要的是向广大的消费者传达一种信息、一种理念。所以，在平面设计中不能只是注重表面视觉上的美观而更应该考虑信息的传达。文字、图形、色彩是平面设计信息传达的三要素。而字体设计则是这三要素中的重要因素之一。
二、文字创意在平面广告中的创造性
平面广告设计工作很大程度上依赖于文字创意。“台湾广告界善于利用“拆字术”创意，有显著的效果。例如，一则提醒人们保护森林的创意广告是由四幅画组成的：第一幅是一个“森”字，第二幅是个“林”字。第三幅是个“木”字，第四幅则是把木字的撇、捺去掉变成了一个“十”字架。这个由“森”字一路拆分下去的广告十分简炼而深刻地诉说一个哲理：毁坏森林等于毁坏自己的生存环境，最后落个自掘坟墓，自插“十字架”的下场。
三、文字创意在标志总的文化性
汉字不仅仅在广告创意中发挥着巨大的作用。现代标志设计工作也将其内涵融入其中。著名标徽设计家、中央工艺美术学院教授陈汉民先生的标志作品就是典型的例子。例如中国人民银行、中国工商银行、中国银行等家喻户晓的标志设计，皆巧妙地运用了汉字的形体进行设计。很好地体现了标志的“文化性”。使中国的标志设计在走自己的路、创自己的特色上，起到了不可磨灭的作用，更是遵循了“文化性+国际观”的标志设计原则。我记得在做毕业创作的时候指导老师就要求我们在创作过程中就要求我们把文化性、实用性和。美观性结合在一起。我做的是一个酒店类标志，标志主体部分运用了英文字母“H”即增加了“文化性”也融入了“国际观”这个创意也是我设计这个标志的亮点。标志周围还运用了一下小图形，这些小图形都赋予了鲜明的色彩这样既能增加标志的“实用性”也满足了美观的要求。像这样的例子还很多，都很好地将字体创意融入到了标志设计当中。
四、人们的审美是随着时代的发展而发展的
字体在审美方面的追求也是随着时代的发展而发展的。通过艺术设计的字体，给我们的生活带来青春与活力，字体是伦理与美学的有机结合体，字体如同一面镜子。它反映了新世纪的风格和审美的观念。
新时代，艺术设计上的时代性、趣味性和风格个性化，重新被消费者所重视。人们要求在消费活动整个过程中，需具有一定的文化品味和人性化。在人文环境中能产生审美的情感效应。特别是现代年青消费群不仅从数量上改变了消费结构。在需求口味上也改变了消费方向，他们追求简约与时尚，讲究享用，注重自我，从而导致了一改“经济耐用”的设计原则。转走“易损型”和“时尚型”的设计道路，以适应年青一代为追求“潮流”而不断购置新型产品的欲望，这一代人的消费观念和审美情趣，越来越强烈地表现出个性化，畸形化和多元化的特点，这也促使了这一时期设计风格朝个性化、人性化和多元化方向发展。艺术设计要反映这一时代社会商业活动的需求，就需要每个艺术设计者的创意与风格符合这个时代的要求，应该是其个性与时代气息的结合。艺术设计作品的风格与创意是设计家在艺术追求过程中形成的，是设计者的思想观念、审美意识的表现形式和表达方式。同时也是设计者个人的我创造能力、聪明才智辛勤努力的结晶。字体设计的风格并非所有的设计者都能形成和具备的，只有在艺术上不懈探索锐意创新。并有着敏锐艺术感受力和丰富的艺术想象力以及对现代的生活热情，才有可能在不断的设计实践中逐步形成。
五、设计师在“字体设计”中的创新
随着时代的发展，文字的设计呈现出多元化、艺术化的趋势。因此就要求在设计时体现其构思与灵感的思维的表现。如此设计师在设计作品的同时要把自己的情感和思想融入到作品当中，同时也要结合时代的需求和人们审美观念的变化。这样设计出的作品更容易让人们接受和理解。
设计师需要把人们司空见惯的文字融入新的情感和理性化的秩序驾驭能力，始终“简约时尚”的设计思想作为设计的追求，同时还能赋予观者一种文字和形色之外的享受与满足。
字体设计是平面广告中非常重要构成部分。随着时代经济迅速的发展的今天，字体设计的应用形式、传播媒介、表达方式、创作方法、欣赏角度等有了更多层次的拓展。而字体设计在未来也将呈现更为广阔的发展空间。
总之，在平面广告设计过程中，字体的编排与设计是非常重要的，它关系到整个设计作品的成败。只有设计师抓住这个时代的审美需求。才能抓住人们的眼球。进而才能让自己的作品得到人们的肯定。这才是一个成功的设计师应该具备的素质和修养。但是现在的中国能有这素质的设计师少之又少。如何加强字体设计的创意，体现文字在现代平面广告设计中的重要性。已是我们现代艺术设计工作者刻不容缓的重任，如何发扬和继承传统文化的精华，也更加值得我们进一步思考和探索。
参考文献：
[1]卢泰宏，李世丁.文字本身就是创意[M].1995
[2]刘砚秋.标志设计技法[M].天津人民美术出版社，1991
篇5
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）03-91-2一、 字体设计的相关知识
要充分发挥字体设计在平面设计中的积极作用，就要先对字体设计有一个基本的了解，这样才能够发掘字体设计更多的可能性。而要认识字体设计，还是要回归到字体本身。
第一，对字体的基本结构要有一个认识。字体的基本结构因字体的类型变化而变化。如中字体设计时所遵循的基本书写笔划就是楷书中的书写笔划，即“点、横、竖、撇、捺、挑、钩、折”；而英字体设计则是基本的直线、曲线的笔划构成，这源于罗马字母的特征与书写方式。
第二，了解字体的性格。字体的性格对整个字体设计的主体有着重要的指导作用。而了解字体的性格可以从字形感觉和笔划特征两点来进行。
二、 字体设计在平面设计中的具体应用
（一） 字体在封面设计中的应用
封面作为读物的首页，是书本杂志的窗口，决定着读者对于本读物的第一印象，所以，封面字体或书名的设计格外重要。所以，在进行封面字体设计时，对字体的形态、字体与书籍内容的结合以及排列方式等各方面都要进行严密考虑。这一过程中，了解原著内容与精神实质是很有必要的，这可以使我们在字体设计时有一个基本的风格定位。例如时尚类图书，我们就可以选取有活力、甚至略微夸张的字体作为封面字体，这样就比较符合时尚精神，也能够吸引读者。
（二） 字体在标志设计中的应用
现代标志的设计无论是商业性的还是非商业性的，都倾向于符号化，因为它是代表特定事物的象征艺术符号，而它也要求以强烈的视觉艺术形象去突出特征，以便于人们识别与记忆。在进行字体为主体的标志设计时，我们一般会采用现代的美术字体和创意字体，而传统书法中的各种字体也广受欢迎；拉丁字母的标志设计，则有着形态多变、言简意赅的优点。另外，图形和文字结合的形式也在标志设计中经常用到，这类型的标志设计具有视听兼顾、传达信息的优点。
（三） 字体在包装上的设计及应用
随着社会的发展和消费力量的扩大，包装越来越成为人们日常生活的一部分，也对促进消费起着重要作用。商品包装体现着商品的特点、格调与品味，是传达商品信息的重要途径。包装字体设计，一定要有可识性和可读性，这样才能够符合更多消费者的需求。包装纸的设计要明快醒目，视觉效果要强，这样能够更加直接地传达商品信息和品牌格调，也能够更好地吸引消费者，增强在同类商品中的竞争力。
三、 平面设计中字体设计应遵循的原则
（一） 字体设计要遵循准确性原则
字体设计的准确性是其第一性，也是字体设计时应该遵循的最基本原则。只有保证传达的信息准确、完整，才能够在此基础上探讨如何使其具有美感。
（二） 字体设计要有视觉美感
字体在平面中起着重要的视觉传达作用，是对平面更好的诠释与点缀。所以，字体的设计一定要具有美感，并符合整个平面的风格和主题，从而很好地传达平面信息以及情感，使人能够体会到美，给观看者留下深刻的、美好的印象，而这也就达到了字体设计在平面设计中的价值。字体设计的视觉美感，不仅体现在字体的结构、字形等细节上，更体现在对整体的把握。字体的设计要符合内容并能够达到鲜明地传达内容信息的效果，同时，设计好的字体必然是有表现力和感染力的，这就是它的视觉美感。
（三） 字体设计要有装饰性
创意字体的设计，是在字体的准确性和易识性的基础上对字体加以艺术创造以达到一定的装饰性。装饰性是创意字体设计有别于其他一般字体的不同之处，也是其存在的价值与意义。所以，在进行字体设计时，不能够忽视其应该具有的装饰性，而是要选择适合主题的表现形式和艺术加工进行设计，从而达到对主题更好的诠释，起到装饰的效果。
（四） 字体设计要有创新性
任何设计能够获得成功并独具一格，其关键点就在于创意。不仅有着深厚的传统文化基韵，也面对着来自世界各地文化的冲击。所以，当前字体的设计无论是公司的LOGO，商品的包装还是某企业的宣传海报，都是面向社会乃至国外市场的，这个发展面貌告诉我们，字体的设计不能够再徘徊在传统文化中，我们需要不断汲取来自世界其他地区的不同文化，进行适当创新。但是，接受外来文化不是盲目的，也不是对本民族传统文化的否定与背离，而是将东西方文化进行完美结合，在时代潮流中保持自我。
四、 结语
字体设计对于平面设计有着独特的意义，它是平面设计中及不可缺少的部分。当前字体设计的水平不断提高，也促进了平面设计的发展。但是，字体设计并不是容易的，好的字体设计不仅要有视觉美感与多样化，更需要有创新，而创新也是字体设计能够持续发展的保证。我们需要坚定信心，在字体设计发展道路上不断寻求新的突破，促进字体设计的更好发展。
参考文献：
篇6
在出现文字以前，人类主要是通过图形符号来交流与记事，随着人类文明发展，图形渐渐演变成一些简单文字。而文字产生给字体的设计打下了基础，人类通过字体记载古老的民族文化和悠久的历史。近几年来，信息技术不断普及与发展，字体的设计不再局限在传统书法与艺术中设计方面，其可以承担各种信息传达，为人们生活提供了便利。
一、平面字体的设计含义
1.字体的设计
在平面设计中，文字是一个关键元素，有“画龙点睛”的效果，字体的设计也是人类的文明发展产物，其一种伴随人类文字发展全过程。象形文字是文字的初始形态，但象形文字笔画图案比较多，书写不方便。因此人们渐渐对象形文字进行简化，从而出现新时代常见的文字。这些较为常见的文字经常会出现在平面的设计中，在平面设计中，需要设计师对文字进行处理，丰富文字特性，加强文字表现力1。
2.平面的设计
在设计平面的过程中，相关设计师需要从专业角度进行设计与创作。在新时期科学技术发展迅速，平面的设计也取得一定进展，不管是内容上还是功能上都渐渐实现高度融合，同时也累计类了丰富经验。当下平面设计主要追求特色与个性，因此，设计师平面的加工能力、平面构思能力与调整能力逐渐变成平面设计中重要的一部分。
二、字体的设计原则
1.准确性
字体的设计主要目的就是给观众传达相关设计师的设计意图，若字体的设计缺乏准确性，不管字形美感如何，也难以实现最终目标，导致字体设计失去应有功能。所以在设计字体的过程中需要尽可能防止繁杂零乱情况的出现，确保整体达到准确、清晰的效果，特别是广告与商品包装设计方面，需要重视每一条标题与字体标志内涵发挥，充分表达出字体意义，提高设计的准确性。
2.视觉的美感
在视觉新型传达过程中，画面形象关键的一个要素是字体设计，主要目的就是为了准确传达各种信息。因此在设计字体的过程中，需要对字与字间、笔画与笔画间的关系进行协调，科学搭配线条、安排结构，重视韵律与节奏。同时还要掌握整体设计，提高字体设计的表现力与感染力，尽量把信息准确地传达出去2。
3.创新性
创意对于字体设计至关重要，创新性字体能够吸引大众眼球，突出自身与众不同的特色。尤其在西方思潮冲击的背景下，如果国内设计师只会死板硬套、盲目学习，只会丧失了我国传统民族文化。因此在字体设计过程中，需要充分融合西方文化与我国传统文化，把民族文化、民族色彩和现代的设计理念相结合，对字体设计进行创新，提高字体吸引力。
三、在平面设计中字体设计的重要性
1.提高产品吸引力
在经济不断发展的新时代，各种领域都会涉及平面的设计，字体设计自然会随着平面设计融入各领域中。首先，广告平面中字体的设计。在商品经济的时代下市场竞争越发激烈，商家为加强商品市场的竞争力，经常会加大商品广告的投放，产品包装与招贴广告也逐渐变成商品的一种营销手段，广告中醒目的字体，可以吸引大众注意力，尤其是标题设计，不仅要简单，而且要给观众留下深刻印象。其次，书籍平面中字体的设计，各种书籍可以充实人们的精神世界，不管是书籍方面还是内容，都与字体的设计紧密相关，书籍中字体设计要按照书籍意境与内容进行，使观众视觉受到冲击，吸引越来越多的读者进行阅读。
2.传递文化的信息
平面的设计目的主要是给人们提供更好的观感，有效的向观众传达设计中审美品位、信息与生活理念等。通常平面设计信息的传达，一般是通过色彩、文字与图片进行传递，通过以上三要素向人们传达有用信息。而在平面设计中字体设计是必不可少的部分，其是传达信息时最直观的体现，应用文字来传达信息，容易让人们捕捉到有效信息，从而达到平面设计的效果。
3.加强艺术感
平面设计中的字体设计主要是通过相关设计师来进行设计与调整文字，使文字排版达到令人眼前一亮的效果。此外，字体设计目标是加强美感基础上，实现信息传达，同时在设计的主题引导下，融入艺术的创意，提高字体的艺术感。
4.加强视觉的效果
文字和图形比起来，视觉上的效果还不够强烈，但在平面的设计过程中，字体的设计承担着大部分视觉效果的调整任务。因此，在字体设计中，需要不断变化字体形式，同时搭配各种色彩，尽可能形成个性设计，提高字体的视觉效果。还可以通过字体设计审美的效果，强化平面设计整体的美感，带给人们视觉上的冲击，让观众真正体会平面设计意境。
四、平面设计中对于字体设计的应用
1.在平面广告的设计中对于字体设计的应用
字体设计属于平面广告设计的一个基本元素，主要包含广告语、标题与正文等。在设计平面广告时，相关设计师应该对字体进行分解，文字重组与编排也要按照构图需要进行，从面、点与线等层次开始设计，并创造各种丰富形式，加强画面效果。或是通过转化文字意象、形声来强化视觉的冲击力与感染力，提高字体表现力，明确字体设计主题，吸引观众注意力。如靳埭强设计的作品“互动招贴”，充分结合了骨骼、笔画、结构与图像，使设计作品画面简洁、主题鲜明，艺术的感染力也比较强。
2.在标志设计中对于字体设计的应用
企业形象的重要部分就是标志设计，对于企业视觉设计有重要作用。近几年来，在标志性设计中普遍应用字体的设计，充分结合变异、重叠、分割与连接等多种方式，对标志设计背景与汉字进行创新，加强字体美感。如中国银行、工商银行等标志性设计，就是巧妙应用标志设计与汉字形体进行设计，充分展示出标志文化性。
3.在书籍封面的设计中对于字体设计的应用
书籍的封面也就是书外壳的包装，其会给读者留下第一印象。好书籍设计既可以传递文化知识与信息，又可以创造出美妙的氛围。所以在数据封面设计过程中，不仅需要充分考虑文字的形态，而且要准确反映出书籍内容，同时通过字体排列方式、大小与疏密带给读者不同的视觉享受。总而言之，在平面的设计过程中，字体设计有着重要作用，而且逐渐应用在人们生活与生产领域中。近几年来，字体的设计不断完善与发展，不仅可以传达平面的设计信息，而且能够增加平面设计艺术性，加强平面设计视觉效果，从而吸引更多的观众。
注释：
篇7
平面设计除了给人一种视觉上的享受，更重要的是向人们传达出一种设计理念和信息。所以，平面设计在注重视觉效果的同时，也要重视设计的信息和内涵。文字、图形和色彩是设计的三要素，其中文字的作用至关重要。文字的编排、字体的设计不仅体现出设计的美感，还流露出设计的内涵和艺术性。现代平面设计中，字体的应用不仅要满足消费者的审美需求，还要使其能一目了然地看懂设计所传达出的信息，以达到平面设计的最佳效果。平面设计中的文字作用主要体现为传播信息、寄予情感，是设计三要素中表达最直接、最简单、最方便的载体。本文主要从字体的设计展开论述，分析其在平面设计中的应用。
一、平面设计中的字体设计
（一）字体风格要独特
运用独特的字体风格设计出与众不同的作品，能给人一种焕然一新的视觉感受，有利于提高设计作品的艺术性和价值。因此，在平面设计过程中要避免模仿、抄袭之前的作品，要灵活运用字体的形态特征，不断揣摩、创新，设计出具有独特风格的作品。一般来说，平面设计中的字体设计风格可以划分为以下6种：新颖独特、端庄秀丽、苍劲古朴、欢快轻盈、深沉厚重、坚固挺拔，设计师可以根据设计的需求选用不同风格的字体，使设计别具匠心。
（二）字体应用、编排要准确
在设计字体的时候，应避免文字混乱、字体繁杂，多使用一些简单文字和字体，使消费者能够看懂设计，切记将设计变得复杂化。如广告设计中的文字和字体应用，就要做到既简单又准确，针对每一则广告语、每一个标志，设计师不但要准确无误地把设计信息传达给消费者，而且能让其读懂设计信息，掌握设计信息，这才是广告设计的最终目标。
（三）字体表现要有创意
平面设计中要适当对字体进行创新，设计出有创意的字体，使字体具有装饰作用，美化设计作品。在我国，汉字从古至今就有装饰、美化的效果，许多出土的文物上面都有精美的汉字。此外，一些民间刺绣、剪纸艺术中也有汉字的应用。这些例子足以体现汉字应用的重要性。字体的传达是最直接、准确的，字体的风格可以是千变万化的。设计师可以在设计中发挥想象，运用字体的艺术性和装饰性，使之成为装饰设计作品的重要手段。通过设计师的创新，赋予字体新的魅力，为设计作品增添新的活力。
（四）字体视觉要有美感
字体作为设计画面要素之一，在视觉传达过程中是必不可少的。其风格的变化不但具有独特的视觉感受，而且能传达出设计师的情感，会带给消费者视觉上的美感和享受。字体的不同应用具有不同的效果，有的可以使人愉悦，有的却起到相反作用，这就要求设计师要能够发现美、创造美。在平面设计中，字体的美不仅体现在整体设计上，也反映在局部设计要素中。如何更好地协调文字与字体之间、编排与设计之间的关系，是设计师迫切需要解决的难题。美的字体能使人记忆犹新，达到最佳传播效果；丑的字体则使人心烦意乱，难以产生视觉上的美感。
二、平面设计中的字体应用
（一）标志设计中的字体应用
标志设计作为平面设计中的一部分，在企业、商业广告设计中具有重要地位，在现代社会发展中应用非常广泛。标志设计最主要的特点是字体具有美感、图形新颖、色彩绚丽，能够吸引人们的眼球。标志设计中最常用的设计手法有形象化设计和意象化设计。形象化设计是文字与图像结合在一起，文字中有图，图中有字；意象化设计是将抽象复杂的事物简单化、形象化，使设计更加形象化，让人容易看懂。
（二）招贴设计中的字体应用
招贴设计一般适用于公共场所，字体的应用主要体现在传播作用上。因为招贴设计的主要功能就是传播商业文化信息，是一种视觉传播媒介。现代社会生活中，招贴设计对引导消费、加速商品流通、活跃市场经济、促进社会发展具有重要意义。因而，招贴设计中的字体需要采用印刷字体，使整体设计在布局上整齐、和谐。
（三）书籍设计中的字体应用
在生活中，书籍的主要作用是满足人们对文化的需求。除此之外，其还应使人在阅读的过程中享受到书籍设计的美。文字是书籍设计中的一部分，既充当书的内容又充当书的形式。书籍设计中的字体应具备鲜明的视觉效果，使书的内容得到浓缩和凝聚，也可以对字体适当进行变化、编排和组合，以达到不同的视觉效果，使读者在阅读的同时不会产生视觉疲劳之感。日本设计师杉浦康平说：“文字不仅让人感觉到各种音色，还具有进行复合的多层次，将不同大小的文字设计在同一平面上，能使读者与书籍产生互动的关系。”
（四）包装设计中的字体应用
包装设计是企业生产、商品流通中的重要部分，也是我们在日常生活中广泛运用的，其是传播商品信息、体现商品价值的重要依据。随着现代社会中生活节奏的加快，市场竞争也日益加强，如何使商品能够吸引消费者眼球、激发消费者的购买欲，已成为各大商家的重要任务。包装设计除了要具有鲜明的色彩、生动的图形，还要具有吸引消费者的字体风格。字体设计应用必须从实际出发，将字体和设计内容紧密结合起来，生动形象地突出文字的精神内涵。
结语
从字体的诞生、发展、变迁和应用来看，其在平面设计中的主要功能就是字体创意设计和字体编排组合。好的字体创意和字体编排可以提高平面设计的视觉效果和美感，同时也能很好地传达出设计的内容和信息。面对竞争日益激烈的社会，平面设计应更好地对字体加以运用，带给人们不一样的视觉感受和体验。
参考文献：
篇8
在远古时期，人们交流的主要方式是以图形符号为主，随着人类文明的不断进步与发展，图形符号就逐渐被演化成一些比较简单的文字。而文字的出现就为字体设计做了铺垫，人类在记载我国的文明发展一般都是通过文字的形式记载。改革开放以后，随着科学技术的不断进步与发展，字体设计从传统的艺术文化中相脱离，在继承传统文化的基础上，设计出可以传达信息的艺术设计，给人们的生活带来了方便。
一、平面字体的设计含义
1.字体的设计
文字作为平面设计的一个重要因素，在设计中能达到良好的艺术效果，是人类文明发展中的一个“见证者”。而象形文字作为文字的发展初态，在最初时图形比较繁琐，书写时也有很多不便。而这也是人们简化象形文字、让简化字出现在新时代的原因。而这些简化字在平面设计中需要设计师们的精心处理和设计，以此体现文字的艺术效果。
2.平面的设计
随着时代的发展，在对平面设计的过程中，设计师从专业性角度出发对平面进行创新与设计，使得平面设计在功能和内容上都实现了融合，同时也让设计师积累了大量的经验以供今后的发展。而以当前的时代特点来看，平面设计应当以特色和个性为主，因此，设计师提升自己的构思能力与加工能力是格外重要的。
二、字体设计的原则
1.字体设计要趋向准确性
设计师向观众传达自己的设计意图是字体设计的主要目的，如果设计的字体缺乏准确性原则，那么不管字体的形态和艺术感如何，也很难实现字体设计的最终目的，导致字体设计失去其原本的意义。因此在字体设计的过程中，需要处理好字体与字体之间的内在联系、合理安排字体结构等因素，同时也要把握整体性特征，以此提升字体设计的艺术美感，并将字体设计的信息准确无误的传达出去。
2.字体设计要趋向创新性当前时代的发展对事物的创新要求相当高，而字体设计也不例外。对字体进行创新设计是相当重要的，创新性的字体设计能够符合大众的审美要求，吸引大众的目光，展现出字体本身的魅力。尤其是在多极化发展的时代下，如果设计师设计的字体仍然以照搬外国文化为主，就会将我国的传统文化陷入僵局之中。因此，在字体设计的过程中，设计师在借鉴外来文化的同时也要继承我国的传统文化，实现中西文化的交融，从而实现字体的创新和发展。
三、平面设计中字体设计的重要性
1.提高产品的吸引力
在当今经济不断发展的时代下，各个领域中都会有平面设计的引入，而字体设计自然而然也随着平面设计融入到其中。首先，在如今激烈的市场竞争下，商家为提高自己的市场竞争力，会将自己的商品以广告的形式发放到人们的生活中，于是就引入了广告平面中字体的设计。广告中带有艺术感的字体，会吸引众多人的眼球，尤其是标题设计，不仅要简单明了，还要让大众对产品留下好的印象。其次，书籍在我们的生活中也有很大的影响力。不管是书籍的内容还是形式，都与字体有着紧密的联系，各种形式的书籍可以丰富人们的精神世界、提高人们的精神层次，因此，在对书籍中的字体进行设计时，要结合书籍的内容与意境，从而提高人们阅读的积极性。
2.加强视觉的艺术效果
与图形相比较而言，文字给人的视觉效果不够强烈，但是在平面设计时，字体对人的视觉效果具有一定的影响。所以，在字体设计的过程中，要不断创新出富有个性的字体形式，并搭配出鲜明的色彩以加强字体的视觉艺术效果。同时也可以通过字体的个性特征来突出平面设计的艺术感，让人们融入到意境之中。
四、平面设计中字体设计的应用
1.字体设计在标志设计中的应用
一个企业形象的好坏，与标志设计有着一定的关系。标志设计在企业的视觉形象中具有重要的作用，一个企业字体设计的成功与否，直接影响到人们对企业的幻想与可信度。而象形化设计作为标志设计的其中一种设计手法，是通过图形与文字的有机结合形成的，将图片寓于文字之中，既表现了图片的艺术效果，也突出了文字的作用，同时这种表现手法也为文字形象化带来了很大的启发。意象化手法作为标志设计的另一种设计手法，能够将抽象的文字加以形象化，让文字富有表情，吸引了大众的目光。
2.字体设计在商品包装设计中的应用
商品包装是商品生产和流通的一个重要的环节，与人们的生活有着重要的联系，它为商品的价值实现承担着一定的作用。在当今经济飞速发展的时代，如何才能让商品留在消费者的心中并提高消费者购买的欲望成为了商品包装设计面对的一个重大问题。除了商品中的图案与色彩之外，字体设计就成为提升商品影响力的主要因素。字体设计在商品包装设计中要符合实际情况，设计思路要与文字创作相结合，从而突出字体的表达效果。
3.字体设计在招贴广告设计中的应用
招贴广告是集图形和文字于一体的平面设计，是传递商品信息与文化信息的主要传播方式。在当代时代下，招贴广告对商品的发展以及提高市场活跃度具有重要的作用。在招贴的广告中，对广告字体的要求是很高的，要求标题要用人们易于接受的醒目文字来表达，正文要与主题相呼应，字体要突出其鲜明化的个性以使广告的整体处于和谐状态。
4.字体设计在书籍设计中的应用
在我们的生活中，书籍无处不在。优秀的书籍除了能够让人们感受文化的熏陶之外，还能够让人们热爱阅读。因此，在书籍的设计过程中，文字起到了重要的作用，它可以根据书籍的内容设计出鲜明的字体效果，使书籍的内容得以升华，也可以将文字进行排版从而达到不同的视觉效果。因此，字体设计在书籍设计中的作用是很重要的。五、结语字体设计在平面设计中具有重要的影响，它逐渐与人们的生活相关联。随着时代的发展，字体设计也不断的被设计师所创新和发展，它不仅可以将平面中的信息准确的传达出去，还可以使平面的设计效果趋向艺术化，增强平面设计的视觉效果，从而吸引大众的目光。
作者:王纪丹 单位:沈阳师范大学
篇9
现今在平面设计发展中，人们对于其所包含的艺术美感要求标准越发提升，要求其均集艺术性、创作性、市场性于一身。在此类设计中，色彩、图案以及字体均是不可或缺的一部分，其中字体设计质量的优劣与否将会对整个平面设计的成败造成直接性的影响。
平面设计中字体设计的主要应用
1. 字体设计在广告设计中的应用
在平面广告设计中，字体设计的应用较为广泛，主要涉及的内容有标题、正文及具体的广告语。在广告设计中，字体形象的转换，能够帮助有效增强视觉的感染力，实现广告主题的明确表达，为观众更好的理解广告内容提供助力。如在靳埭强的互动招贴设计中，便实现了汉字笔画、图像、结构等的有机结合，并在此基础上进行了极为新颖化的字体设计创作，从而使得整个广告作品主题得以突显，画面简洁，艺术美感及感染力极强。
2.字体设计在标志设计中的应用
在一些企业进行形象设计时，标志设计占据了极为重要的位置。在此类设计中，字体设计也开始频繁出现，并运用重叠、空心、分割等多种表现形式，促使字体发生部分变化，实现了其特点及艺术美感的充分展现。从而使得人们在看见标志设计图时便能够对相关企业的形象展开联想。如我国一些银行的标志设计，便是在充分结合了汉字形体及标志设计国际观念的基础上展开的字体设计，充分彰显出了标志所具有的文化内涵。
3.字体设计在包装设计中的应用
在商场之中，如果生产企业想要自己的产品独一无二，迅速吸引到消费者的目光，除却需确保产品具有高质量之外，精美特别的包装也是必不可少的。在包装设计中，字体设计的重要性不容小觑。在包装字体设计中，如果是针对奢侈类的产品，那么字体则会趋向高贵、大气，以此帮助充分展现整个产品的格调。而在老年人用品的字体设计中，则会将目光放置在字体的大小及清晰度之上尽可能的使得字体趋于简洁化，无需添加过多装饰，以此帮助使得老年人能够清楚辨别产品，依照需求选择。
平面设计中字体设计的科学应用策略
1.文字选取中逐渐增强其表现力
在字体设计中，对于文字的处理方式较为多样化。针对平面设计所需表达内容的差异，文字形式的选取也会有所不同。在字体设计中，应注意加强对其表现力的重视，从而使得字体种类、大小、繁简度均能够做到满足整个设计需求，信息明确。如在一张传单设计中，其字体设计中的重点应放置在感觉之上，而非是其带给观者的视觉冲击。总体化而言，真正称得上优秀的字体设计，应做到个性特点及艺术美感的两相结合，力求在平面设计中展现出字体的独特魅力。所以，在字体设计中，为了更好的突出字体表现力，需注意在积极分析字体结构及其与其它汉字组合、排列特点的基础上，积极设计出极具特色的字体。
2. 字体图形均需与主题相符
在平面设计中，除却字体设计之外，图形设计也是极为重要的一部分。在平面设计中，应注意对字体、图形两者之间关系的和谐度予以全面、充分的考量，从而使得文字、图形设计能够与整个设计作品的主题相符。现今字体设计的重要作用越发突显，但并不代表其发展中是一个独立化的个体，而是与其它设计要素相融合的。在字体设计中，积极增强其与其它设计要素的关联性，确保其设计、组合符合主题需求，才能够帮助更好的构建出设计的基调。将文字、图形之间的关系科学处理，在确保其符合设计主题的基础前提之下，对其表面形式做调整、变化处理，才能够帮助激发起人们的情感体验，最终达到传递获取设计信息及艺术效果的目的。另外，字体的设计组合还应注意与整个设计主题风格相符。
3. 注意加强字体编排视觉传达效果的获取
文字设计中的排列组合将会对整个设计的视觉效果产生直接性的影响。因此，在字体组合设计中，应注意在确保设计主题信息得以充分传达的同时，积极采用一种极富视觉韵律感及美感的字体编排方式，给予受众一种视觉及心灵上的冲击。字体设计的优劣与否，主要是考量因素为其生命力及感染力。一个好的字体设计作品会带给整个平面作品极佳的视觉亮点，并起到画龙点睛的作用。在字体设计中，相关设计人员在对字体充分分析探究的基础上，加强针对文字、图像双方面处理的重视，将字体作为平面设计中极为基础的一部分，在其设计中积极融入历史、时间、个人情感，才能够真正设计出极具魅力的作品。
篇10
1、书法艺术对中国现代字体设计的影响
书法艺术与字体设计必须与时俱进，不断创新，才能为时代所接受并不断得到发展和完善。汉字是书法艺术的载体和字体设计的基本元素，在设计者的思维中得到多样化的发展，用途也更加广泛。设计者应该认真研习传统文字的发展脉络和设计原则，明确字体设计目的，在字体的外形、笔画和局部结构上进行某些装饰、美化和创意变形等艺术处理，创造出更加贴近内容、更能切合语境的个性化艺术风格及时代气息的活泼生动的书写形式。字体设计应渗透到设计的各个领域。书法最初只是交流的工具，随着社会的发展，书法变换着字体形态渗透到各个领域，可以作为印刷字体，可以作为设计元素，可以变换编排方式等加以运用。汉字字体设计在不同的设计领域都有着相应的融合表现。比如在视觉传达艺术设计领域，文字可以不同设计形式做为推广海报、招贴、企业标识等；在室内设计领域，加入文字设计元素，可以加强室内的文化氛围等；在服装设计领域，加入字体设计元素，更具有动感与文化气质等。
2、书法艺术在字体设计中的应用
