宣传方式和宣传途径模板(10篇)

导言：作为写作爱好者，不可错过为您精心挑选的10篇宣传方式和宣传途径，它们将为您的写作提供全新的视角，我们衷心期待您的阅读，并希望这些内容能为您提供灵感和参考。

篇1

一、使职工充分认识到开展形势任务教育工作的重要性及意义

作为形势教育工作者，在开展宣传教育工作过程中，首先应该设法让职工明白开展形势任务工作的重要性及意义。钢铁市场竞争的日趋激烈，我们的发展面临着挑战与机遇并存的现状，目前，鞍、攀钢两大集团公司重组合并，是我们取得进一步发展的历史机遇，通过形势任务教育，使职工了解当前国家政治经济政策的基本内容、整个钢铁行业基本情况，同行的发展、技术改革创新、公司生产的实际经营情况、让职工知形势、明责任，尽职责，有危机感和增强主人翁意识、明确目标、增加凝聚力，增强战斗力，树立信心，为实现公司的各项目标而努力奋斗，一旦公司的目标实现了，意味着锅里有饭了，碗里才有，大家才能吃饱饭。

二、开展形势任务教育要突出企业生产经营情况、个人岗位责任、提升质量意识等重点内容

形势任务教育是一项长期性、经常性的重要工作，应该以行业发展、企业生产经营情况、技术革新、文化建设以及如何强化个人岗位责任和提升质量意识等方面为主要内容。通过广泛地宣传教育，让职工了解国家的方针政策、宏观经济形势，明确公司的发展形势、厂的生产经营情况，让职工心里有底。引导广大职工充分认识企业发展所具备的优势，向职工展示企业发展的前景，增强职工的信心。当然也要实事求是，向广大职工讲清企业面临的新形势和困难，通过宣传教育，使职工增强忧患意识和责任意识，克服困难，开创工作的新局面。形势任务教育内容也应该包括如何使职工做好本职岗位工作，提高工作质量，以工作质量保证产品质量，以产品质量保效益，以效益保收益，降低成本，进一步提高产品的竞争力。

形势任务宣传教育工作要注意风险防范、选好角度、注意适度，避免过度，预防化解影响公司和谐稳定的公共舆论稳定事件，及时澄清事实，化解矛盾，消除负面影响，切近实际，深度挖掘，突出亮点、重点。

三、开展形势任务教育要多途径、多层面、多方法，注重实际效果

在开展形势任务教育工作的过程中，存在抵触、反教育、教育途径少，涉及面窄，方法单一等情况，教育效果大打折扣。所以要把形势任务讲清讲透，光有热情是不够的，需要讲究方式方法和工作技巧。总的来说，开展形势任务教育要紧密结合实际，围绕中心工作，设计中心内容，创新活动载体，力求把形势讲准、讲透和讲清、不断增强形势任务教育的吸引力和感染力。在讲道理同时，与职工真诚谈心交流，深入实际、多走访，要真心实意地帮助职工解决工作和生活中的困难，要树立良好的典型，最终目的就是为了维护企业的发展，维护职工群众的根本利益，形势任务教育就很容易受到职工群众的欢迎。可以通过组织形势任务知识竞赛、主题演讲会及形势任务大讨论活动；深入基层做形势任务报告；利用报纸、网站、闭路电视等宣传媒体开设专栏、专题等等，抓住有利时机，多渠道，多形式集中抓好教育，使职工全面了解近期本公司、本单位的生产任务，增强责任感，提高工作的积极性。

开展形势任务教育不能走形式，不能过分依赖“以点带面”的效果，不能只是制排场，造新闻，走走过程，更要注重形势任务教育的效果，教育方和接受方的信息能否无障碍、无变异地流通，信息是否过度衰减，或者说受方所接受的程度是否满足要求，如果存在重大偏差，要及时想法修正，保证宣传教育效果。

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一、民办高职院校招生宣传应坚持的原则

1.诚信原则

诚信原则是指在宣传学校的办学规模、办学条件、办学优势、办学特色、专业设置、人才培养、教学管理、学生管理、就业情况、历年的招生录取情况、办学成果时，要以事实为依据，从实际出发，要实事求是，以诚信为本，使考生对学校的基本情况有比较准确的认识和定位，让他们自己去比较和鉴别，最终做出正确的选择；严格遵照教育主管部门批准的招生广告和招生简章内容，不做虚假广告或带有欺骗性、诱惑性的失实宣传；不委托学校以外的个人和中介机构组织参与招生。同时，严格按照教育主管部门下达的招生计划安排学院的招生工作；凡是承诺的事项必须按时落实，及时办理。对于民办高职院校来说，诚信是立校之本、创业之基、守业之魂2。

2.规范性原则

规范原则是指民办高职院在各种招生宣传广告必须到批准办学的审批机关进行备案，填写《招生广告备案表》。广告内容应包括：学校全称、办学性质、招生专业、开设课程、办学形式、学习期限、招生对象、招生范围、收费标准、报名手续、证书发放以及广告审查备案证明编号等。广告用语应符合《广告法》等有关规定，不得欺骗和误导学生及家长，不得做不负责任的许诺3。未经教育主管部门批准，不能在传媒刊登播发违规广告。2007年某省教育主管部门通报了6所刊登违规广告较严重的学校、4所广告词违规较轻但刊登次数较多的学校、11所违规情况一般的学校4，这些学校的社会声誉在一定程度上受到影响，肯定不利于学校的未来的招生工作和长远发展。

3.针对性原则

在招生宣传时对民办高职院校对自身办学实力和地位要准确定位，把握好主要吸引高职（专、本科）层次的考生，从而有目的地宣传和争取这部分考生；同时根据学校招生工作的进程，在不同阶段应有不同侧重。

二、民办高职院校招生宣传的途径

民办高职院校招生宣传应该采取多方面、全方位的立体化宣传模式，通过多种途径来满足各种不同层次的考生及家长对学校的信息需求。

1.纸质媒介宣传

纸质媒介印刷品作为民办高职院校招生宣传的主要传播媒介十分普遍，使用时间也很悠久。从简单学校概况、招生计划介绍的宣传单到涉及范围广泛的宣传喷绘、写真招贴出现，从单一的文字宣传到图文并茂的生动展示，从单纯效果图宣传到真实漂亮的校园实景宣传，从招生时期集中适时宣传到全年度的时时宣传，纸质印刷品这一古老的传播媒介从宣传内容、形式、范围到时间时时刻刻都在发展和进步。民办高职院校在不断完善自我的同时，也不断利用纸质印刷媒介这一传统而行之有效的宣传方式宣传自我。其主要的宣传形式是招生简章、招生传单、宣传喷绘、写真招贴、报纸杂志图书广告宣传、学校印制的宣传办学特色的画册以及各省公布的各年度招生来源计划附页、高考填报志愿指南等宣传材料。

2.电子传播媒介宜传

电子传播媒介是指通过广播、电视、网络、光盘和声讯服务台等向公众传播信息的传播渠道。电子传播媒介具有感彩浓，传播速度快，形象生动，娱乐性强，影响范围广，公众接触程度高等特点，能够更加迅速地向更加广泛的公众传播信息，更深刻地影响人们的思维行为。民办高职院校进人市场竞争之后，在宣传手段上也不断更新，利用电子传播媒介这种新型传播方式，宣传学校办学特色也就被越来越多的院校所采用，其主要宣传形式有：制作并发放宜传学校的宣传光盘，开通能够展示学校形象，公布有关招生信息、政策、计划和招生专业等内容的宣传网站以及招生专题网站；利用电视访淡、广告等手段进行的宣传活动。需要指出的是，在信息日益发达的今天，通过网络进行宣传受到各个学校越来越多的重视，加大投入力度建设学校的网站，无论是从宣传的费用考虑还是从宣传的时效性来说，网络都是将来民办高职院校招生宣传的主要发展方向和途径。

三、民办高职院校招生宣传方式的选择

民办高职院校招生宣传要根据学校招生工作的实际情况确定采取不同宣传方式，以期增强针对性，取得更大宣传效果。

1.要把握好几个重点招生宣传时段

即制定招生宣传工作方案要与招生工作进程相适应，为招生工作服务。如高考前在常规宣传情况下，可以在学校招生网站上或与新闻媒体合作开通一些高考注意事项栏目，为考生服务；在填报志愿前要及时公布学校历年录取信息、录取过程、录取模式、录取分数、各专业特色、分专业报考和录取情况；在新生报到期间要及时公布报到的报到各项工作安排和注意事项；在补录期间要详细介绍学校的补录政策、补录条件、补录专业等方面的情况。

2.不同的招生时段采取不同的招生宣传手段

即民办高职院校制定宣传方案时，根据招生进程，采取不同的宣传方式。如高考前主要以发放招生简章或宣传单为主，高考结束后主要以纸质媒体和电子媒体进行宣传，同时组织招生人员进行校内咨询和校外走访，在特别是填报志愿前，加强校内电话、网络咨询以及考生来访的接待、参观；补录期间以网络咨询和电话咨询为主，兼顾招生人员面对面交流解答。因此，学校招生工作要及时认清形势，制定适应不同时段、环境的招生宣传方案.

3.明确目标，确定招生宣传定位

民办高职院校制定招生宣传方案时一定要明确招生宣传方式要与学校层次、地位以及招生的对象相适应。如民办高职院校希望争取到更多更好的优质生源，但是民办高职院校与国办高校相比，还有差距，相比较国办高校，民办高职院校只能争取中等及偏下成绩的考生；同时根据学校和考生实际情况，在保证生源数量的前提下，以学校的学科特色、学科优势争取生源质量较好的考生。就民办高职院校目前发展阶段来说，盲目地去争取分数较高的考生是不现实的。

随着我国高等职业教育改革的进一步深入以及高等职业院校招生规模的不断扩大，国家要求高等职业院校要适度控制招生增长幅度，相对稳定招生规模，切实把工作重点放在提高质量上5，由此引发的生源竟争特别是优质生源竞争将会是日趋激烈，使得招生宣传工作日显重要，民办高职院校必须根据自身情况，科学合理地制定切合本校实际的招生宣传方案，并加强组织策划，科学落实，努力扩大学校在社会公众中的影响，为学校争取更多高质量的生源，只有这样，学校才能在竞争中立于不败之地并持续健康发展。

参考文献：

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中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）186-0076-01

科学普及是国家科教兴国战略的重要组成部分，科普宣传也日益成为人们获取科学知识的一个重要途径。从2002年6月《中华人民共和国科学技术普及法》颁布实施以来，广大科普工作者积极努力，开拓进取，大力开展科普宣传工作，取得了有目共睹的成绩。特别是科普报刊、广播电视、网络传播等媒体，发挥了科普宣传主力军的作用，功不可没。但是，科普宣传虽然取得了很大的成绩，但离党和国家科教兴国战略决策的要求和人民群众的科普知识的需求，仍有较大差距。特别是科普宣传的方式方法上仍有许多问题需要克服，科普宣传的实际效果上仍有较大的上升空间。作为多年从事科普宣传的实际工作者，笔者对此深有体会。如何克服和解决存在的缺点和问题，做好科普宣传工作，笔者认为应“五忌”。

一忌“空说教”。《科普法》明确要求：开展科学普及，应当采取公众易于理解、接受、参与的方式。把科普知识照本宣科进行宣传，只能让公众为之束之高阁。作为科普媒体，应当首先明确服务的目标群体是哪些人，他们愿意接受的方式是什么，需求是什么，要通过采取有针对性的方式方法，实现诉求和宣传科普知识的有效对接。最近几年，山东省科协组织千名科技工作者下基层，面向群众宣传科普知识，又帮助群众科技致富，群众受益拍手称快。我们在向群众宣传科普知识的时候，要让群众看得见，摸得着科普的效果，才会事半功倍，科普宣传的路子一定会越走越宽。

二忌“两张皮”。我们从科普宣传的多年实践看，科普宣传要达到的效果、科普工作要实现的目标与科普的实际不能很好地契合，科普宣传“两张皮”的问题，一直没有得到根本解决。科普效果虽然有些是因客观原因造成的，但相当多的是主观因素所致，实事求是，深入基层，深入实际，科学调研的工作作风不够扎实，服务群众、服务基层的科普理念不够牢固，从而出现科普宣传中“两张皮”的现象。我们从实践中也体会到，比如在农村科普宣传中，要减少和杜绝“两张皮”的情况，就一定要着眼市场需求、季节变化、地域不同、需求多样的特点，扣准时间节点，找准需求点，契合接合点。农业和农村科普宣传有依据的季节性、地域性，如果对接不上，科普宣传就无的放矢，市场不接纳、群众不欢迎。如果在群众的需求上对不上点，也是劳而无功，群众照样不认可。所以，一定要坚持科普宣传权威、准确、及时、易懂、方便、实用的原则，坚持典型引路、以点带面、逐步推开的方法，让群众从科普宣传中得到实实在在的好处。

三忌“单打一”。人类社会已进入到21世纪的今天，科学已高度发达，信息传播已进入高速发展时代，信息的传播手段之多，速度之快，范围之大前所未有。同时，科普宣传也已进入海陆空全领域时代。在新的信息传播方式和途径多样化的时代，如何继续发挥新闻出版、广播影视、文化等机构的各自优势，做好科普宣传工作，作为需要思考的问题摆在我们面前。“单打一”的科普宣传方式已不能适应时代要求。痛定思痛，山东科技报在这方面进行了有益的探索。在原有报刊基础上，建立了融媒体科普中心，逐步形成了平面媒体、电子报、移动端等结合的立体高速传播媒体网络体系。新的科普宣传媒体体系建立起来以后，还需要立体交叉式的科普宣髂J降慕立和运行。在架构和运作方式上要建立一套完整的制度和体系，保障其有效的运行，仍然需要大量的工作要做，避免新的“单打一”的情况出现。

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一、目前城市社区宣传工作现状及特点

提到城市社区宣传工作，让人很自然联想到上个世纪八九十年代社区的展示板、条幅、楼道门口的宣传告示等。这样的宣传工作形式单一，宣传效果有限，在很大程度上没有很好利用科技手段和宣传资源，这与社区多年来建设状况有关。首先，我国的许多城市在相当长一段时间内没有配备专职的社区工作者，多年来实行的是居委会自治。社区工作者是近年来才设立的人员工作岗位。前些年的社区工作人员主要是退休的工作人员和热心公益事业的大爷大妈，这些人员由于年龄大、学历较浅等原因，他们接受新事物的能力较弱，只能按照传统思维去开展工作，所以社区工作方式、尤其是宣传方式几十年没有太大变化。其次，政府对社区工作缺乏科学有力的指导，城市街道办事处承担着“承上启下”的作用，政府各部门把工作派到街道办事处，街道办事处再把工作派给社区，社区没有专门的工作者设岗，很大程度上疲于应付差事，很少开展创新性的社区宣传工作。

二、新媒体发展特点及对社区宣传工作的影响

目前，我们的社会生活伴随着科技的快速发展而发生了深刻变化，尤其是新闻宣传方式和新闻传播方式进入了崭新的新媒体时代。新媒体对社区宣传工作产生了重要的影响。

1.交互性。新媒体与传统媒体最大的区别在于传播方式的改变。传统媒体一对一、一对多的传播方式转变成了多对多的状态，传统媒体信息的接受者在新媒体时代可以变成发表者和修改者。

2.大众性。较之传统媒体的单一途径，新媒体的传播使得任何网络或手机使用者等等都能通过各自的平台进行交流，这也使得平台中的任何人都可以成为传媒的主体。比如：中国移动的手机报和新闻类的网上调查等，人们不仅仅只是阅读还可以进行反馈和再次传播。

3.时效性。传统媒体消息至少需要加工和编排，而新媒体的新闻及时、快速传播是传统媒体不能相比的。如上海地铁事故信息和甬温动车事故信息，消息最早传播出来的并不是靠电视、广播、报纸等传统媒体，而是靠手机微博。

新媒体的广泛运用带来了信息传播领域的巨大变革。首先是媒体构成更加复杂。以互联网、手机为代表的网络媒体，以私企、外资投资的网站及其它新媒体，还有以博客、播客等各种个人媒体。这些使传统媒体、重点新闻网站等面临更大的竞争压力，传统媒体不再是人们获取新闻的唯一手段。二是舆论环境日益错综复杂。不同社会阶层和群体的各种诉求都在通过新媒体表达。如何在新媒体时代唱响主旋律，有效引领和整合社会舆论，把广大干部群众团结在党和政府周围，这是对我们宣传舆论引导能力的严峻考验。三是宣传和管理任务更加艰巨。随着即时通讯、微博、播客等的快速发展，每一个网民都可以成为新闻的者和传播者，这种交互的传播方式，突破了传统新闻体制，政府的管理将直接面对无数个人，管理难度明显加大。

三、新媒体时期社区宣传工作面临的问题及解决途径

新媒体时期，传统的社区宣传工作不断受到冲击。一方面，随着社区居民文化素养的提高，接受新鲜事物能力大幅度提升，科技对他们来说是生活中不可缺少的一部分；二是社区传统的宣传手段难以发挥全面、迅速的作用；三是社区成员获取信息的途径不只是电视、广播、报纸等的单向获取。传统的宣传手段不断受到冲击，主要有以下三个方面的问题亟待解决。

1.社区宣传的时效性和覆盖率有待于提升。在社区中有很多工作需要居民配合完成。以北京望京街道办事处辖区某社区为例，每个月的15日要给年满60岁老年人办理老年证，还有如紧急疫苗的接种等，都要保证信息第一时间传达到相应群体；第二还要保证传达到位，这些单靠传统宣传途径来完成比较困难。通过新媒体在社区居民中合理划分人群，建立不同的群体用户，如党团群、商户群、学生群、老年群等将居民及辖区单位划归分类，然后通过短信平台、即时通讯平台、网络电话或者社区BBS定时发送或登载信息，既能保证信息的时效性，又能保证传达到位。

2.社区宣传的互动性有待提高。社区居民构成复杂，既有青少年又有老年人，既有上班族也有soho族。没有一个时刻能保证社区成员全部在社区，这种情况会造成重大事项征求意见汇总的难度。传统的办法是召开居民大会征集意见，但是很难确保汇总各方意见，而且召开会议势必会增加成本。通过新媒体，比如政务微博可以畅通意见的沟通交流，有利于增强社区与居民的互动，有利于提升工作效率。

3.社区宣传重视程度有待进一步提升。虽然现在党和政府部门很重视宣传工作，但是支持力度有待增强。首先要加强社区专职宣传干部的培训和教育，从基本的新闻采访到公文稿的写作以及影片录制；从多媒体信息技术的学习到熟练的应用都需要政府给予资金、人力的支持；第二社区本身也要重视宣传工作，尽量设置专职社区宣传干部岗位，而且要发动社区全员一起参与，只有这样才能发挥宣传的优势。

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（2）区疾病控制中心对区直机关干部、社区卫生服务机构负责人、街道、居委会进行一次艾滋病防治知识讲座，使市民重视安全性行为在防治艾滋病方面的重要性，进一步推行政府部门关于百分之百安全套的防艾政策。

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0.引言

金马油田开发公司是我国石油行业第一家以油气生产为主营业务的上市公司，2007年，公司与辽河油田公司并轨，正式成为辽河油田公司下属的二级单位。目前，金马油田开发公司拥有正处级2018人，与辽河油田其他40多家二级单位相比，宣传水平比较好。但是我们应该在看到成绩的同时，更应该清晰认识到其中存下不足和各种问题，不断探索提高国有企业宣传工作水平的有效途径。现以金马油田开发公司为例，提出以下对策。

1.不断加强宣传队伍建设和开拓宣传阵地

在当前新形势背景下，金马油田开发公司要想进一步提高宣传工作水平，确保其能够符合时代的要求，首先必须不断加强宣传队伍建设和开拓宣传阵地。做好宣传工作的前提条件是必须具备一支良好的宣传队伍。在很大程度上，企业宣传工作的成功与否取决于宣传队伍的质量。在当期新形势背景下，对油田企业提出了新的要求，因此，油田企业必须着手于加强宣传队伍的建设工作，将这项工作当作战略性和长期性的工作来抓，努力建设出一支勇于创新、作风扎实、业务熟练以及具有良好政治素养的企业宣传队伍。与此同时，油田企业应该坚守传统宣传阵地的前提之下，加强宣传工作新阵地的开拓工作，应该在充分发挥电视、广播、杂志以及报纸等传统媒体作用的基础上，高度重视微信、微博以及互联网等新的媒体建设[1]。通过多形式、多渠道的宣传载体，不仅有助于企业管理层决策的宣贯，同时可以使他们及时了解企业的发展动态和市场动态，从而推动企业文化的创建。

2.对宣传工作的内容进行创新

在当前新形势背景下，金马油田开发公司要想进一步提高宣传工作水平，还应该对宣传工作的内容进行创新。要实现这一目标，必须做好以下两个方面：一方面油田企业应该将企业的宣传工作与思想政治工作充分结合起来，将思想政治工作中较为先进的指导理念和指导观点合理有效地运用到宣传工作中去。虽然油田企业宣传工作的最终目的是为了服务于日常的经营活动，但同样需要重视企业员工的业务水平和职业道德的不断提升，这样一来，便可以使企业的思想政治工作更好的运用于宣传工作当中，从而使企业宣传工作的内容变得更加丰富[2]。另一方面，油田企业的宣传工作必须充分明确自身在企业发展过程中所占据的地位，不断加强油田企业日常经营的服务性工作。在具体工作的开展过程中，相关宣传部门必须清晰的认识企业的实际发展情况和实际发展需求，尽可能为企业创造良好的条件，以满足企业的实际需求。同时，企业宣传部门应该结合企业发展中的热点和问题，将其充分融入到自身的实际工作当中去，并在宣传工作的内容中具体体现出来。

3.对宣传思路和宣传方式进行创新

在当前新形势背景下，金马油田开发公司要想进一步提高宣传工作水平，对宣传思路和宣传方式进行创新无疑是有效途径之一。就宣传思路而言，油田企业宣传工作应该严格按照贴近员工、贴近生活、贴近实际的“三贴近”原则。贴近员工，就是要深深扎根于职工之中，充分了解和掌握企业内部员工的实际需求，想员工所想，积极帮助员工解决他们所面临的困难，使员工能够明白企业这个大家庭与他们是命运的共同体、事业的共同体以及利益的共同体，使油田企业的宣传工作做到可亲可信、深入人心[3]。贴近生活，就是应该深入到企业的一线中去，充分了解普通职工的日常生活，从中挖掘出具有鲜明启发意义的生动事例，汲取其中新鲜营养，展示出美好的前景。贴近实际，就是应该立足于企业自身的实际发展情况，将各个方面的实践真实反映出来，如经营管理以及优质服务等，一切从实际出发，来部署工作、开展工作和检验工作。就宣传方式而言，油田企业应该积极改变原有的宣传方式，有针对性地开展形势任务教育，并以宣传工作的要求和总体目标为依据，分层次开展工作，将宣传工作分为对外和对内两个层次，采用双向互动的宣传方式，坚定广大员工的信心。

4.结语

综上所述，随着改革发展的深化进行， 油田企业作为国有大中型企业，面对不断变化的市场环境和日趋激烈的市场竞争，不断探索提高国有企业宣传工作水平的有效途径无疑具有非常重要的现实意义。然而，在前新形势背景下，要想进一步提高国有油田企业的宣传工作水平，确保其能够符合时代的要求，我们认为，油田企业必须对宣传思路和宣传方式进行创新、对宣传工作的内容进行创新以及不断加强宣传队伍建设和开拓宣传阵地。

参考文献：

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关键词：

油田企业；新闻宣传

在如今竞争激烈的社会中，做好新闻宣传工作是必要的。新闻宣传工作直接影响着企业的知名度，可以无形中创造很多价值，所以做好油田企业的宣传势在必行。宣传工作的途径选取是一个重要问题，好的宣传途径可以大大提高企业的知名度，不良的宣传途径反而不会起到作用，还会损失一些利益。新闻宣传工作可以大大提高油田企业的知名度，无形中给企业带来巨大的财富。

一、新闻宣传工作在企业中的价值

企业的知名度和美誉度大多都是通过宣传得来的。企业可以通过网站、报纸等介质，将企业中的良好作风、良好事迹等宣传出去。别人看到新闻后，会对这个企业进行认可，使企业的知名度增加。在宣传的时候，要尽量的宣传正面消息，现在社会竞争激烈，一点负面消息可能会引起一些舆论，还可能引发一些争议，起到负面的效果。对此，宣传工作一定要做好、做到位。企业的宣传工作不仅能落实党的正确领导方针，还能够为以后的建设做贡献。油田企业可以适当把今后的发展路线进行新闻宣传，是人们了解到油田企业在创造价值的同时，还相应国家的政策，可以大大提高油田企业的名誉。总之，新闻宣传工作在企业中的起到重要作用，正确的宣传带来的价值是非常巨大的，所以，做好油田企业的新闻宣传工作是建设过程中的重要任务。

二、优化油田企业新闻宣传工作的途径

1.增强组织领导和宣传报道力量油田企业想要大力优化油田企业新闻宣传工作，就需要增强组织领导与宣传报道力量。在进行这些工作的时候首先要提高内部工作人员的凝聚力，只有内部人员团结一致，工作开展才会更加方便，还要对自身的发展做一个详尽的叙述，使工作人员充分认识到新闻宣传工作的重要性，打造品牌力量。还要增强组织领导，让各部门之间相互协作，共同推动企业的发展。增强组织领导是一项很重要的工作，各个部门应该重视起来，加强管理，齐心协力的为企业宣传工作。同时，还有在各个部门之中建立新闻宣传小组，争取让新闻报道落实到每一名员工身上，形成一个良好的效应。各个部门之间也要鼓励相关人员来共同对新闻进行宣传，新闻工作者也要有不怕吃苦的精神，只有这样，才能获得更优秀的作品，企业才能创造良好的舆论氛围，实现更高层次和更高质量的发展。

2.创新新闻宣传的思路和手法想要创新新闻宣传的思路和手法，就要对新闻有一个较为深入的了解，研究新闻宣传的规律和特点，在结合企业自身发展的特点，在市场的发展中，要紧跟时代的发展，科学合理的进行创新，才能更有利于新闻宣传工作。所以，在新闻宣传的同时，还要考虑打当年的国际形势，同时也要注意油田企业工作的发展路线。宣传方式的选取一定要合理科学，否则会取得不好的效果。所以宣传的思路方面一定要创新改革，为以后的发展打下基础。要按照多样化、分层次的要求，立足服务大局，贴近中心工作，通过多种方式，宣传油田的决策部署和工作措施，宣传油田发展所面临的形势。在重点工作的宣传上，坚持讲政治、讲大局、保稳定、促发展，抓住油田的重点工作部署和主题活动等方面，积极组织宣传报道工作，突出局党委在不同阶段的工作重点。宣传方式要创新。当前，油田思想工作开展得丰富多彩，成效显著。要结合实际，针对局党委重点工作部署，开辟专题专栏，不仅突出时代特色，也要形式新颖，形成浓厚的氛围和较强的视觉冲击力。

3.优化新闻宣传队伍在新闻宣传单的过程，只靠有限的新闻工作人员的宣传，是很难达到单位对新闻宣传工作的要求。要想达到此目标，就必须合理充分利用现有的新闻宣传资源，聚集广大涉及新闻方面的人们的力量，创建出一个强而有力的新闻宣传队伍，全面提高对新闻宣传工作的宣传力度，已达到预期目的。目前，在现实当中仅有部分的新闻工作人员比较注重对新闻的宣传，还有一部分对它的宣传工作有些忽视，严重阻碍了新闻宣传工作的顺利进行。因此，有关新闻单位也要加大对新闻宣传的重视程度，以身作则为新闻宣传工作人员梳理正确的榜样，提高他们对新闻宣传的关注力度，积极主动的投入到此工作当中，有效提高新闻宣传的工作效果。相关单位对工作人员各方面也要有严格要求，熟练掌握新闻宣传各方面的技能，提高新闻宣传效果。通过互联网、电视、报刊等各种宣传途径进行宣传，可以让很多不太关注新闻的人们能够在不知不觉中了解到一些新闻消息，提高了新闻宣传效果。

三、结语

总而言之，新闻宣传是当今相关单位高度重视的一项工作，在通过采取有效措施带动工作人员的工作积极性，并对所要宣传的新闻内容采用有效地宣传方式，对新闻做好各方面的宣传工作，及时有效地提高了新闻宣传的工作效益，为新闻事业做出巨大贡献，也更加丰富了人们的生活，无形之中提高了广大人民群众的素养，丰富了他们的知识。

参考文献

[1]曾卉洁.浅谈做好企业新闻宣传工作的重要性及途径[J].新西部（下旬.理论版），2011（，9）：146+143.

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Abstract On the basis of the 880 valid questionnaires and related literature， analysis of the status of graduate enrollment and the existing problems， combined with the real estate "4P" marketing theory and CRM customer management theory， put forward to improve the efficiency of postgraduate enrollment publicity strategy， in order to inspire future research.

Keywords Master recruit students； propaganda strategy； marketing theory

0 引言

高层次人才在推动经济发展，科技进步的过程中起了重要作用，高层次人才的培养越来越受到国家的重视。硕士研究生作为高层次人才的重要组成部分，招生规模呈现整体上升趋势，中国统计年鉴数据显示，2004年硕士招生人数约为27.30万人，2014年硕士招生人数约54.87万，平均每年增幅为7.23%。招生宣传作为提升生源数量与质量的重要途径，越来越受到高校的重视，也引发了国内外学者的广泛关注：国外学者Buan Vasigh等（2014）通过本校调查分析了入学学费与入学率之间的相关性，并指出学费对学生决策的影响较小。Leslie.s.Stratton（2014）通过对简单的人力资本招生模型的详细分析，提出了包括了失业、福利、税收、资本市场不完善等变量的模型，为高等教育招生提供了参考。国内学者镇志勇等（2015）采用问卷调查的方法对报考硕士的考生进行调查，提出要加强调查分析，树立全面质量管理意识和服务意识等建议。胡秋红等（2013）从实证研究的角度指出要着眼宣传招生的长期性，综合利用多种宣传手段，制定科学合理的宣传计划等服务于高校的硕士招生工作；刘玉芳等（2014）从营销学STP角度考虑了研究生招生策略，提出了定位市场、突出特色、加强宣传等对策。尽管国内外学者对硕士招生宣传策略做出了一定研究，但我国高校硕士招生仍然存在招生宣传投入多，实际招生效果差的现象。本文在实际调查的基础上，引入房地产市场营销4P理论以及CRM客户关系管理理论，构建硕士招生信息系统，提出硕士招生改进策略。

1 数据调研与分析

1.1 数据调研

研究所用数据全部来自课题组成员2015年11月所做的抽样调查。问卷调查过程两步：第一步是：依托江西师大城建学院校友管理系统，抽取在读研究生及已毕业研究生30位对问卷初稿进行讨论，确定影响考生报考的主要因素，再邀请本学院在读研究生进行讨论，进一步进行完善，形成问卷正稿；第二步：问卷调研：调研方法是利用江西师大城建学院校友管理系统将问卷扩散。本问卷采用无记名方式，共收回问卷1018份，其中有效问卷880份，问卷有效率86.5%。

1.2 结果分析

（1）宣传对象：确定招生宣传对象是招生工作取得成效的重中之重，有的放矢才会立竿见影。但许多学者认为高校应该以大四考生作为宣传对象，如马玉平等指出“宣传对象要以大四考生为重点”；唐红春表示在招生宣传时应当给大四本科生发放宣传册，并组织大四学生与研究生及硕导见面会，传统硕士招生宣传对象主要以大四学生为主。但调查数据显示，77%的考生表示在大三时开始有考研打算，10%的考生从大二开始决定考研，大一和大四各占6%与7%。因此，在进行硕士招生宣传时，重点的宣传对象是大三学生，其他年级可适当兼顾，宣传对象选取大四考生不准确。

（2）宣传时间：一般情况下，高校把考生临报志愿前的1-2个月作为招生宣传的黄金时期。但调研结果显示，67.6%的考生认为考研复习的最佳时间是从大三上学期开始，65.1%的考生是在大三上学期开始选择目标院校与专业。因此，开展硕士招生宣传工作的时间应该在大三开始之前，即在每年暑假之前的几个月就要开始宣传，宣传时间可以定在每年的4-7月。

（3）宣传内容：目前，研究生招生目录、招生计划、学费政策、名师介绍等已经成为大多数高校招生宣传的主要内容。但调研数据显示，现阶段高校部分重点宣传的内容并不是广大考生真正关心的信息。有90.8%的考生表示看中毕业后的就业前景，66%的考生表示注重院校及导师的知名度，看中专业优势的占据58.1%，看中科研水平与学费、奖学金制度的各占44.3%和45.3%，关于对办学历史的重视度占27.7%，看中校园环境的占比为14.9%。因此，在硕士招生宣传时，除了传统的介绍内容外，还应着重介绍就业前景，详细介绍导师信息、专业优势、科研水平与奖学金制度等考生比较关心的问题，让考生对未来有更加清晰的认识，增强考生考研信心。

（4）宣传方式：历年高校硕士招生采用的宣传方式有：发放纸质招生简章，在生源地召开硕士招生宣讲会以及委托其他高校宣传等方式。在接受调查的考研学生中， 86.3%的考生表示对于想要报考的目标院校只是基本了解，并不全面，10.9%的考生表示完全不了解。想要争取更多的考生，必须让考生充分了解院校招生信息。考生获取招生信息途径（多选）的调查中显示，96.4%的考生是通过网络获取高校招生信息的，通过老师、同学或朋友口头介绍获取高校招生信息的占72.7%，可见硕士招生宣传途径是网络，其次是人际传播。在网j宣传招生中，院校研招网与中国研招网是考生浏览频次最多的网站，分别占81.5%与72.4%。因此，招生院校在网络宣传方面，不但要加强本校研究生招生网站的建设，而且要在中国研招网上加强自身院校的宣传。

从上分析可知，传统硕士招生宣传存在宣传对象定位不准、宣传时间滞后、宣传内容针对性不强、宣传方式陈旧等诸多问题，这些问题直接影响招生效果，导致硕士招生工作事倍功半，因此，如何克服现存问题，改进硕士招生宣传策略，提高硕士招生效率，是一个值得探索的问题。

2 房地产营销理论的引入

2.1 房地产营销“4P”理论

房地产营销“4P”理论作为经典的营销模型，被广泛运用与房地产营销的各个环节，实现了房地产营销过程中渠道多元化、产品多元化、促销模式多元化以及定价合理化发展。房地产营销“4P”理论包括产品（product）、价格（price）、促销（promotion）、渠道（place）四要素。

将房地产营销“4P”理论引入到硕士招生工作中，硕士招生中的“4P”可以这样具体化：（1）产品：高校的优质教育资源是一个比较广泛的概念，但是许多资源信息并不是硕士考生真正需要的，在短暂的招生时间内一定要把考生真正关心的产品摆在突出的战略位置，如果将高校优质资源看作“产品”，硕士招生时，必须将“产品”进行细分和提炼。从调查结果看，考生关心的“产品”信息包括：毕业后的就业前景、名师介绍、专业优势、科研水平、学费奖学金政策。（2）价格：这里的价格不仅是入学的学费、住宿费及其他费用，还应该包括附加的高校价值，比如高校在社会中的地位等。（3）促销：高校硕士招生中的促销不仅指高校的奖励优惠机制，还包括在考生复习阶段给考生提供的各种服务，例如，提供历年考试样卷、真题；复习过程中帮考生答疑；提供考研心理疏导等。（4）渠道：渠道即产品信息到达考生的途径，通过调查可以得知最佳途径是网络传播与人际交流传播，因此，要充分利用网络，同时与生源地加强人际交流。

2.2 CRM客户关系管理理论

“客户关系管理理论即企业依据较为全面的客户信息，分析客户资料并进行跟踪服务，与客户建立良好的“一对一”关系，为客户提供更加便捷周到的服务，在提高客户满意度和忠诚度的同时吸引更多客户，从而提高企业竞争力”。“CRM的理念旨在健全、改善企业与客户之间关系，利用信息技术，通过有效的交流与沟通来了解并影响顾客的行为。”引入CRM理念，借鉴企业与顾客维持紧密关系的方法，在硕士招生工作中，高校应致力于提高考生满意度与忠诚度，为考生考研保驾护航，在维持现有生源的基础上，不断吸引考生关注，为高校硕士招生的长期可持续发展做贡献。

3 “MEIS”硕士招生信息系统的构建

MEIS（Master Enrollment Information System）硕士招生信息系统是本文中对于将要构建的宣传平台的命名。通过对考研学生关于高校研究生招生信息平台类型选择的调查发现，88.3%的考生希望目标院校可以推出由专人负责管理及互动，丰富的考研信息、行业动态等内容的平台，并且有84.2%的考生表示会及时关注该交流平台，因此，有必要建立MEIS管理与交流平台。该平台将以：考生信息管理、功能介绍、运营与管理三方面进行讨论。

3.1 “MEIS”考生信息管理

考生信息管理的第一步是要获取考生信息（包括性别、联系方式、要报考的专业等），通过调研可知，考生获取招生信息最主要的途径有网络宣传与人际传播，而在网络宣传中，考生浏览较多的网站有高校研招网、中国研招网及考研论坛等。因此，一方面，通过考生浏览较多的网站投放招生院校信息，可以将高校的学术氛围、名师讲堂、校园环境等进行展示，提高人气，同时充分利用通讯软件（QQ，微信，微博等）与考生积极互动，获取考生信息；另一方面，要与生源地取得积极的联系，通过人际交流获取考生信任与信息，此外还可以通过其他方式获取考生资源。其次，将通过以上途径收集到的考生信息进行分类整理。最后，高校研招办将所获取的考生信息反馈到相关硕士点，各硕士点管理员将信息录入“MEIS”，便于后期为考生提供“一对一”个性化服务。

3.2 “MEIS”的功能

关于该平台的功能：专业课交流、招生信息、与该专业研究生互动、提供历年真题样卷、与专业老师互动、提供导师信息、行业动态、公布专业开办情况、提供备考方法、考研心理疏导等功能（多选题调研）。其中，91.7%的考生希望可以提供专业课交流，希望可以及时招生信息及与该校本专业研究生互动的各占89.1%与84.8%，同时，有82.5%的考生觉得提供历年真题或者样卷会意义重大，希望与专业老师互动的占78.1%，关注导师信息的占67.3%，另外，关注行业动态与专业开办情况的各占58.2%与51.3%，最后，希望可以提供备考方法与考研心理疏导的各占48.1%与47.2%。

上述“MEIS”的功能架构如图1所示，分为四大模块（模块、下载模块、信息反馈模块、互动模块）和八个子目。“MEIS”能够支持考生以各种方式（如QQ，微信，微博等）与硕士点管理人员进行沟通，管理人员可以创建不同形式的在线通讯录，方便考生与考生、考生与导师、考生与本专业研究生之间的沟通与交流。而且，在日常的工作中，管理人员应主动与考生交流，关心考生日常生活，疏导考生心理压力，加深感情，提高考生满意度与忠诚度，在实现招生可持续性增长的同时，提高考生考研成功率。

3.3 “MEIS”的运营与管理

从上述“MEIS”的功能架构可知，“MEIS”运营与管理应该是各个硕士点独立完成，才能够提供不同专业的专业性问题咨询功能，因此，其运营模式应是各硕士点单独建立“MEIS”。鉴于考生一般访问较多的是高校研招办网页，因此可由高校研招办将获取的考生信息反馈给相应的硕士点管理员，由管理T将意愿考生信息录入硕士招生信息系统，在后期运营中，硕士点管理人员可通过与考生间的交流不断扩大生源数量。此外，高校研招办定期对各硕士点的“MEIS”运行情况进行监督检查，制定奖惩措施。

4 硕士招生策略的改进

依据调研数据，结合房地产营销理论，依托“MEIS”硕士招生信息系统，提出改进硕士招生宣传策略的建议如下：

（1）科学把握宣传时点。根据调查结论，最佳宣传时间应该是在大三学生入学之前，即每年4-7月份，高校应在该段时间内努力做好硕士宣传工作。

（2）准确定位宣传对象。通过调查，学生在大三选择考研的占据了77%，宣传对象应选取大三学生，其他各年级要合理渗透，切不可盲目宣传，错失最佳目标。

（3）合理选取宣传方式。宣传方式作为联系高校与考生的桥梁，选择的合理性将直接导致信息到达考生的高效性，通过结论不难看出，宣传途径最好选择网络宣传与人际交流传播。

（4）宣传内容重点要突出。宣传时段是有限的，要在有限的时间内将考生关心的问题快速传达到考生面前，赢得考生信任，在宣传内容上，就一定要把考生关心最多的信息摆在突出位置，即：就业前景、导师知名度、专业优势及科研水平等方面。

（5）可将房地产“4P”营销理论以及CRM客户管理理论引入硕士招生工作中。营销理论在现代企业经营管理中举足轻重，为企业高效运转保驾护航，将房地产营销理念与硕士招生工作相结合，有利于拓展硕士宣传方式，提高硕士招生宣传工作效率。

（6）积极构建“MEIS”硕士招生信息系统。“MEIS”可以提供一系列有助于考生了解高校、获取考试信息、咨询专业问题、行业动态等功能，高效快速整合考生信息资源，实现招生的可持续性发展，因此，在激烈的生源竞争中，硕士招生信息系统的构建十分必要。

5 结束语

本文在分析硕士招生宣传工作现状的基础之上，通过调研数据分析，引入房地产房地产“4P”营销以及CRM客户管理理论，构建了“MEIS”硕士招生信息系统，提出了改进传统硕士招生宣传策略的建议，以便克服传统招生宣传工作的不足，提高招生宣传效率，以期对未来相关研究有所启示。

*通讯作者：范正根

L芑鹣钅浚？江西师范大学研究生创新基金项目（编号：YJS2015003）

参考文献

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[4] 胡秋红，汤程荣.新时期高校研究生招生宣传方式探究[J].教育广角，2013（11）：155.

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宣传的重点内容主要包括：一是“两中心一站点”、冷链仓储、电商直播工作室等电商基础服务宣传；二是农村电商利益联结机制宣传；三是“巩固千万企业、培育百万品牌”建设宣传；四是电商示范创建巩固提升宣传；五是直播电商等推进农产品上行新途径新载体新模式宣传。

二、宣传方式

按照“围绕中心工作、创新宣传模式、营造浓厚氛围、注重传播实效”的原则，结合农村电商提质增效的具体实际和特色工作，积极利用多种形式做好2020年度电商民生工程的宣传工作。

1.大众媒体。持续利用广播、电视、报纸、墙体、明白纸等大众媒体进行宣传。用群众喜闻乐见的方式宣传电商民生工程的项目开展、进展情况、实施效果等内容；切实做好政策措施、重点活动、创新举措、项目成效等重点内容重点环节的宣传，发挥大众媒体的优势，积极宣传农村电商提质增效相关工作。

2.网络平台。2020年农村电商提质增效工作实施方案、任务清单、责任清单和相关政策等均在县政府网站、部门网站、民生工程信息网站上主动公开，及时农村电商提质增效相关信息和动态，主动开展项目公示和项目公开，推进项目实施的透明度。积极利用网络自媒体开展农村电商活动的宣传和推广，利用抖音等新载体新渠道工作信息和动态，更精准有效开展电商民生工程的网络宣传。

3.项目标识。进一步规范全省统一民生工程形象标识在电商民生工程领域的使用，对建成使用的“两中心、一站点”统一悬民生工程标识牌，对新纳入的电商民生工程在取得业务主管部门的许可后规范使用民生工程形象标识。“两中心”民生工程标识牌由县科商经信局负责管理，“站点”标识牌由各辖区乡镇人民政府、开发区管委会负责管理，新纳入的民生工程根据建设或使用情况决定管理主体。

4.活动宣传。集中做好4月28日全市民生工程集中宣传日和10月份民生工程宣传月活动，利用宣传日和宣传月集中组织开展电商民生工作集中宣传活动，在指定地点统一设置政策咨询台、悬挂宣传条幅、播放民生政策音频文件等，发放民白纸等宣传资料，摆放宣传展板等，积极向广大群众宣传电商民生工作相关政策、项目和成效等。

三、工作要求

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    我国的气象防雷科普宣传工作的形式应该做到多样,采用公众比较喜欢的方式进行宣传,从而将气象防雷科普宣传知识传递到社会的每一个角落。例如可以采用多种的宣传的方式,除散发材料这种传统的方式外,还可以举办知识讲座,采用手机短信、科普展板、网络、电视专题、开通微博等途径丰富宣传的内容,创新宣传的方式,使气象防雷科普宣传工作从气象部门的独角戏,进而转变到和其它部门的合作与交流,从而起到优势互补的效果,拓展工作的范围。

    2创新气象防雷科普宣传的指导思想