广告设计前景模板(10篇)

导言：作为写作爱好者，不可错过为您精心挑选的10篇广告设计前景，它们将为您的写作提供全新的视角，我们衷心期待您的阅读，并希望这些内容能为您提供灵感和参考。

篇1

［中图分类号］G718.1［文献标志码］A［文章编号］2096-0603（2015）29-0039-01

广告行业在近几年有着飞速的发展，一个好的产品广告可以在一定程度上提升企业的品牌价值，促进商品价值的提升，可见广告设计的重要性。因此，本文主要针对现今计算机广告设计的特点进行分析，并畅谈计算机广告设计的前景与发展。

一、计算机广告设计的特点

计算机设计应用到广告设计中，无论是排版、字体还是图像设计，都给广告设计带来了前所未有的感受，使人耳目一新。计算机广告设计能够从技术手法到整体设计再到制版，整体替代传统繁琐的广告设计过程，使广告的设计更具有多元性、新颖性和艺术性，充分发挥商家商品及活动的宣传作用。独特的设计手段和效果为人们带来的不仅仅是广告的信息，更是一场艺术视觉的享受。

二、计算机广告设计应注意的问题

（一）明确广告主题

广告效果是许多计算机广告设计者所追求的东西，但是过度地追求广告设计效果则会给人华而不实的感受，没有起到最初宣传产品的作用，消费者在看过广告之后基本上不能记住产品，只会记住广告的绚丽场面。所以，计算机广告设计者一定要设计那种主题鲜明、作用明显的广告，要在短时间内让消费者明确地记住商品，配以鲜明的场景以及吸引人的广告词让消费者快速地接受产品，最终实现广告最初的促进商品销售的效果，提升商品销量。

（二）具备创新能力

对于广告设计者来说，想象力是广告设计者所必须具有的特质，要在广告中抓住消费者的消费心理，利用产品的功能来吸引消费者的注意力，进一步激发消费者的消费冲动。由此可见，广告设计有其内在的运行方式，经验和创新能力能够使设计者更快地对产品进行定位，对于消费者的消费心理把握得也更加准确。

（三）联想定律影响广告设计

广告设计最注重联想，运用联想可以进一步提升产品信息的优势，激发人们的兴趣，使消费者有更多的消费行为。许多的计算机广告设计者都会在广告设计中使用联想手法，将一些观众熟知的信息与广告艺术手法、产品互相联系起来，这样的设计方法会加强广告的说服力，使消费者更容易在广告的说服下购买相应产品。此外，广告设计者要避免出现广告主题不突出的问题，设计出来的广告主题要深入浅出，这样的广告创意具有一定的深度，观众才可以更好地理解广告的意义。

三、计算机广告设计的前景与发展

目前，我国的计算机广告设计的应用性越来越广泛，已经不仅仅局限于商品的广告宣传，还涉及工业、建筑、影视及游戏等领域。由此可见，计算机广告设计的前景一片大好。因此，拓展计算机广告设计的应用领域，使其发挥更大的社会作用，是计算机广告设计发展的主要途径。例如，随着电脑的普及化，网络广告已经得到了人们的高度重视，网络广告逐渐成为网站的主要收入来源，因此，计算机广告设计者就可以帮助客户设计更加有吸引力的网站页面和广告，以增加网站的点击量和浏览量。除此之外，近年来，房地产行业受到了社会及人们的广泛关注，而计算机广告设计技术可以很好地应用于建筑的设计效果图和广告的宣传活动，促进房地产行业的健康发展。总而言之，计算机广告设计在现今的社会中拥有着无限的发展空间，所以设计者应该利用新颖的广告设计，以产品特点为基础，激发众多消费者的消费兴趣。利用广告设计来进一步提升产品的价值与知名度，加强企业品牌的影响力，并不断拓展应用领域，推动计算机广告设计行业的发展，为其勾勒出更美好的未来。

篇2

一、现代城市户外广告景观的内涵

城市户外广告，历经了数千年的发展和演变,已成为现代城市景观不可分割的一部分。

城市户外广告景观是城区特定范围户外广告各要素空间组合成广告景物实体（如橱窗、电子显示屏、霓虹灯招牌、店面招贴）视觉形象给人的观赏印记，是涉及多元关系，集科学、艺术、工程技术于一体的综合艺术。

现代城市户外广告景观可以根据不同的标准分为目标对象类、媒介类、时间安排类、表达论述类、涵盖地区类等多种类型，和城市色彩、城市雕塑、城市绿化、城市建筑物、城市设施等城市景观元素组成城市微观景观。

在城市景观中,户外广告景观与建筑、交通、绿化等城市景观系统并置,共同形成城市的地域空间和视觉界面。现代城市户外广告景观是城市信息系统、城市视觉环境系统、城市形象系统的重要组成部分,是城市的识别坐标之一。户外广告具有历史文化性、地域差异性、人工可塑性、效益双重性、层次包容性、时间有限性等景观特征，是城市历史文脉演进的积淀，是现代城市设计、城市建设的必然。

二、国内的城市户外广告景观现状

我国城市的户外广告现状面临的主要问题概括有：

（1）户外广告与城市建筑环境的协调性差

我国的大部分城市建设缺少对户外广告的规划，户外广告往往是后期添加到建筑或其他景观上的，如在建筑的立面或顶部安置广告牌，屡屡出现破坏建筑造型和结构的杂乱现象，有些临街建筑，完全被广告画面所占据,建筑物的采光、通风等使用功能丧失，建筑艺术受到破坏，建筑物成为户外广告的附庸品。

（2）扰乱了景观的秩序

城市建筑所形成的“天际线”是现代城市景观的重要特点，混乱的建筑楼顶广告使得优美的天际线荡然无存。另外，户外广告不适宜的比例和尺度关系，视觉信息过多过滥等也造成了景观秩序的混乱，给人们带来了沉重的视觉负担。

（4）城市户外广告与城市色彩的问题

城市色彩是一个集中的、完整的城市色彩环境系统，包括城市色彩的构筑环境和城市色彩的象征环境。城市户外广告既影响了城市的总体色彩，又是城市硬质景观色彩构成元素。很多城市户外广告缺乏系统理论指导，没有色彩规划， 乱七八糟缺乏主体色调，局部色彩零散媚俗，色彩污染分散了行人与司机的视觉注意力，易诱发交通事故。

（5）破坏了城市的生态景观

为了商业街户外广告亮化，不惜砍伐道路两旁的树木，破坏城市的绿化；广告牌遮挡建筑物内的采光；在居住区设置夜间发光的户外广告造成光污染等，这些行为都将导致城市生态环境的恶化。

三、城市户外广告景观规划

（1）户外广告景观设计指导原则

户外广告的发展显示其不可避免地大面积地影响城市景观，形成了对城市景观的再创造，这二次创造的结果应该建立在专业人员有意识的景观规划设计的基础上。

1）整体协调性

户外广告个体的表现牵动的是整个视觉链上所有要素，表现为在户外广告各视觉要素设计上，其具体方案应建立在实地环境的考察基础上。 户外广告的色彩要素设计应本着适度对比、整体调和的原则，兼顾周围环境色彩及城市色彩规划要求。如巴黎出于对城市色彩的强制性保护，色彩管理部门规定限制建筑物二层以上设置店招和广告，即使有也要采用与建筑相类似的色彩；一些全球连锁机构的店招不惜被要求调整一部分企业标准色以适应城市景观的要求。

2）个性特色

个性特色要求户外广告赋予城市景观吸引力，使得城市特色更加鲜明、具有识别性。

户外广告从表现形式上应求简、求变、求新。首先造型要简洁流畅，画面中尽量避免需长时间阅读的文字信息，多采用直观完整的图形，避免复杂的图文编排。

户外广告的个性化意识还体现在对当地的地域文化风格的表达和传递。通常，城市的景观风格与其内在的文化性格应是统一的，这样才能获得对内的“自我认同”以及对外的“身份识别”。

3）人性化

户外广告的尺度、色彩等有意识设计能够改变人的视觉体验，而现代多媒体技术手段运用于户外广告在一定程度上影响着人们户外的生活方式。对人性化设计的关注体现在空间的尺度性把握，强调设计的场所体验，在户外广告设计中，通过一些视觉手法的运用，能够改善空间的状况，创造适宜的尺度感，给人更为理想的场所体验。

户外广告景观的人性化设计关注的是能够使户外广告得到人们的主动认同和接受，人们在户外广告所营造的场所内找到某种定位，使人对场所产生归属感，人与景观真正融为一体。

（2）城市户外广告景观的发展与规划建议

户外广告要在城市景观规划控制的前提下进行,无论密度、色彩,还是形态，内涵等方面,都要与城市环境相和谐,符合与城市整体视觉景观的“主从关系”。

1.合理控制密度

户外广告应疏密有序、错落有致。例如,在交通要道区域,密度不易过大,可以摆放内容简练、引人注目的广告牌,便于人们流动观瞻;商业中心区域设置密度较大的户外广告时,要充分考虑与周围环境的协调,户外广告设置内容与密度应根据周边职能部门的特点来具体考虑。

2.合理控制色彩

每个城市都有属于自己的城市色彩,城市色彩环境系统包括由城市建筑构成的具象色彩环境和由地域、历史、民俗等城市意象元素构成的抽象色彩环境。城市户外广告应该与城市建筑色彩相统一,同时应该承担传播城市意象色彩的任务。户外广告的色彩控制主要体现在对户外广告主色调的选择上,如何从城市固有的色彩体系中寻找灵感,并对此作时代性的表述是户外广告对色彩进行规划的重要思路。

3.合理控制形态

对户外广告的造型而言,户外广告可仿古,可现代,可具象,也可抽象,但它必须具备与环境融合,并能兼顾媒体的经济性和有效性。户外广告之间的群体组合控制则更复杂,强调了广告之间、媒体物与建筑物之间、媒体物与街道环境之间的组合。对户外广告景观形态的控制,是整个视觉环境整合的必要工作。

4.合理控制内涵

城市户外广告景观应该与城市特有的地域文化、历史、民俗、建筑风格等融为一体。我们应从城市美学、城市景观学的角度出发,进行多层面综合分析,从而提出户外广告景观设计的对策。针对不同区域的功能特征，文化内涵对广告内涵及特色进行综合控制。

四、结语

户外广告景观设计对城市景观的发展产生着重大影响。户外广告设计中应立足于使户外广告景观朝着有利于城市形象的提升和城市景观质量的提高方向发展，体现出城市的气质、文化及内在精神，以求达到商业价值和人文价值的高度统一，使城市真正成为体现人们理想和期望的生活栖息地。

参考文献:

[1]张珂.对城市景观问题的理性思考

[2]何修猛.现代广告学

篇3

任何一个时代的经济发展，都离不开相应的信息传播模式。与其他传递媒介相比，广告摄影具有直观性、时效性、丰富性、便捷性、经济性等特点。在全球经济的迅猛发展以及随之而来的商家之间的激烈竞争中。摄影图像以其无可替代的优势大量介入商业领域，并且刺激着经济的发展。据统计，摄影图像在商业广告图像中的比例已达到90％以上，市场的需求量极大。随着数字化程度的日趋提高，网络的日益发达。摄影图像已经成为商家加强竞争力的重要因素。

一、广告摄影要全面展示和传递商品信息

广告摄影的主要目的是向消费者传递商业信息，服务于商业行为。如何向消费者准确、快速地传递商品信息，是广大广告摄影师研究的主要方向。

广告摄影作为一种商业行为必然受到一定程度上的限制，与艺术摄影的极端个人化相比，广告摄影可称作是“戴着锁链的舞蹈”。广告摄影创作的首要目的就是宣传商品、获取广告效益。摄影师首先考虑的是作品如何与商品、与市场有机的结合起来，寻求最能符合商品特质、最能贴近市场动向的角度来表现。要达到准确地传递信息，就要求广告摄影从技术上要把被摄体所有可能的细节都清晰地展现于画面中，围绕构图、光影、色彩等视觉语言形式最大程度地保证被摄体的真实感，让受众能够直观地领略到每一个细节，详细了解商品的特征，从而达到传播信息的目的。如果没有这些明确的信息，摄影作品就会变得含义模糊、难以捉摸，而无法提供必要的视觉信息。

“创意是广告摄影的灵魂”，广告摄影的竞争，可以说是创意的竞争。一幅广告摄影图片要想吸引人的注意就必须具有独特的创意，无论从技术层面还是从艺术层面都给人以新鲜的感觉。消费者的被动心里是非常普遍的再加之“喜新厌旧”的人的本性，使新的事物更容易引起人们的注意和兴趣，重复的事物难以给人留下印象，没有创意、没有个性的广告摄影只能迅速地被淹没。比如，时下铺天盖地的时装广告摄影，大多是美女俊男加LOGO，创意的“同质”化，使它们在消费者浏览后，尽成过眼烟云，全无印象，更不用说对时装品牌留下深刻印象。摄影师要在掌握广告摄影技术的同时加强创意的“创新性”和“独创性”。任何一幅广告摄影作品的最终目的都是突出产品，吸引观众的目光。在现代激烈竞争的商业环境下，商家争夺的是消费者的眼球。只有创意新颖独特、艺术美感强的图像才会被消费者在无意中注意到。进而解读、欣赏，从而留下深刻的印象，至此此摄影图像才圆满地完成了传递商品信息的任务。

广告摄影的主要目的是向消费者传递商业信息。一幅广告摄影作品的成功与否，在于它对消费者影响力的大小。准确地传递商品信息，满足消费者的物质与精神需要，是一幅广告摄影作品成功的基本前提。广告摄影担负着明确的商业重任，被附加了更高的要求，作为商业摄影师必须具有商人的敏感，能够敏锐地捕捉到商业的气息，拍摄出适应市场的、有创意的商业摄影图片。

二、广告摄影中商业性与艺术性的契合

在广告摄影中，商业性成分处于无可争辩的地位，但是作为商业艺术的广告摄影从不也不可能排斥艺术的表现。优秀的广告摄影往往具有很强的艺术性，它能借助艺术性提高广告的艺术品位，吸引人们对广告内容的关注，从而实现传递信息的目的。广告摄影中的商业性和艺术性是一种你中有我、我中有你，密不可分的辩证关系。

篇4

中国分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）05-97-1

一、想象力在环境保护公益广告设计中发挥的重要作用

在环境保护公益广告的制作过程之中，能否拥有足够的想象力将直接决定这个广告的创新性。制作环境保护公益广告的目的无非是通过广告加深人民群众对环境保护的危机感，帮助人民群众不断形成环境保护意识，自觉履行环保责任。针对这样的情况，就更需要在环境保护公益广告的设计过程之中充分发挥想象力的作用，吸引人民群众的关注。

环境保护公益广告能否发挥出有效的作用要从三个方面来进行观察：观众的认知方面、观众的态度方面和观众的行为方面。因此，在环境保护公益广告设计的过程之中，要从改变观众这三个方面入手，充分发挥想象力的作用。在具体的设计过程之中，要充分的发挥想象力作用，既可以采用形式新颖的主题，也可以根据自己对日常生活的观察给予出自己独特的观点与见解。但是，无论形式如何，都要和环境保护这一主题牢牢的联系在一起。

二、想象力可以促进环境保护公益广告设计在表现手法上的创新

随着计算机科学技术的不断进步，人们已经可以把先进的表现手段和环保公益的主题紧密的结合起来。在这样的背景之下，可以充分发挥想象力的作用，将环保和动漫与中国的传统文化艺术表现形式结合在一起。至于平面环保公益广告的设计，则可以应用漫画、海报、摄影、艺术字的方式来增强表现力。综上所述，要想帮助环境保护公益广告吸引更多人的关注，就要在设计的过程之中充分发挥想象力的作用，综合利用多种手段，提升环保公益广告的艺术表现力。

例如，在西方国家，越来越多的环保公益广告在设计的过程之中就开始使用先进的3D技术来支撑自己的广告设想。有一个美国的环保公益广告就是利用的3D技术，来描述失去了森林家园的猴子，漂流在最后一块北极冰块上的北极熊，游走在光秃秃的草原上的狮子，最后，这些动物都选择了自杀来结束自己的生命，在放映的过程之中，借助3D技术把动物眼神之中的无助与恐惧传达给了观看的群众，给观众留下了深刻的印象。

在我国，想象力的作用的发挥则可以和我国的传统文化紧密的结合在一起，这样不仅仅可以解决高科技带来的高成本问题，还可以宣传我国的传统文化，增强我国国民对公益广告的认同感。例如，我国的一个关于节约水资源的公益广告就充分发挥了想象力，把我国传统的文字形式和画面紧密的结合在一起：处于传统汉字田字格内的“户”字如果消失了上面代表水资源的水滴，就会变成“尸”，象征着离开水资源，人们就会面临空前的灾难。在这个广告的播出过程之中，并没有播放华丽的音乐，整个广告的播出时间也不是很长，但是这样的表现形式具有足够的震撼力来吸引住电视观众的注意力，提升公益广告的播出效果。

三、想象力可以促进环境保护公益广告设计在视觉形象上的创新

在设计环境保护公益广告的过程之中，要把它当做一件艺术作品来设计，充分发挥想象力的作用，不仅给环境保护公益广告披上华丽绚烂的外衣，还要赋予环境保护公益广告深刻的内涵。针对这样的情况，就需要在设计环境保护公益广告的过程之中，敢于创新，在广告形式、广告造型、广告色彩的制作过程之中巧妙创新，为观众营造出足够的新鲜感。

一般情况下，环境保护公益广告的色彩是整个广告思想的最直接表现方式，可以生动的传达出整个广告的核心思想情感（例如，绿色代表着勃勃生机，一般用于在广告之中彰显曾经的美好环境；红色代表着刺激，在公益广告之中往往可以用来彰显人们为了追求利益对大自然动植物栖息地的残忍破坏；黑色象征着压抑，往往在公益广告之中用来彰显环境污染的作用）。根据一项不完全调查，使用各种颜色综合起来表现的公益广告可以更好的表现出视觉效果。

例如，在我国拍摄的一个关于保护环境的广告之中，画面的上半部分是蓝色背景，各种鸟类自由的飞翔生存，而画面的下半部分则是使用的红色的色调，人类拿着猎枪残忍的进行对鸟类的猎杀，给人极强的视觉冲击，也增强了人们的环保意识。因此，在制作环境保护公益广告的设计过程之中，可以充分发挥想象力的作用，大胆的将各种色彩融合在一起，体现出更好的艺术效果，促进环境保护工作。

四、结论

综上所述，环境保护公益广告的核心目的就是吸引观众的注意力，提升观众的环保意识，帮助观众形成环保行为，促进我国的环境保护工作的顺利开展。在环境保护公益广告的设计过程之中，如果可以充分利用想象力的作用，设计出更具表现力的表现形式和视觉形象，就可以帮助环境保护公益广告能发挥更重要的作用。由于本人的知识水平有限，因此，本文如有不到之处，还望各位不吝指正。

参考文献：

[1]倪鹏飞.公益广告―――为有效而设计[D].山东轻工业学院，2007.

[2]王琨.论公益广告中的企业形象[D].哈尔滨工程大学，2008.

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我国自进入世界贸易组织以来，对具有综合能力的创新型广告人才的需求量也显得迫切起来，创新型广告人才能够将广告经营进行全面规范化，并在真正意义上实现与国际接轨。作为高校来讲，承担了培养广告人才的艰巨任务，高校要想为社会培养出创新型广告人才，就要结合市场导向，对自身的课程进行再设计。

一、当前培养广告设计人才中国出现的相关问题

（一）“重理论，轻实践”的培养途径

当前，我国高校中广告专业的教育理念还秉承着“教师教学为主，传授基本理论知识，轻视学生的动手实践能力”的教育理念。过分的看重理论教学。不能和当前广告界的实际需要进行有效结合，学生们也没有多样的实践形式。作为一门应用型专业，对所学习的知识进行亲身实践是广告专业学习过程中的一项重要步骤，通过这种方式，能够在根本上将学生们的动手能力加以全面提升。有效的实践学习，能够在根本上将学生们动手实践的能林加以提升。但因为课时限制的原因，令学生们无法完成一些实践课程[1]，除此之外，高校内相关硬件设施的建设等因素也是限制学生进行实践课程教学的根本原因。

（二）理论课程不能紧跟时代的发展，课程体系的设置有失偏颇

当前，高校内广告专业课程内容的更新速度还不能达到广告业的发展速度，课程的相关设置主要是当前广告行业的相关发展，利用这种方式培养出来的学生，仅能适应以往的广告市场。现如今的广告人才培养要与广告的整体与相关经营项目进行全面结合，高校的课程设置应该科学化，将现有的广告专业课程进行全面更新。除此之外，广告课程的开课时间上也相对落后。

（三）学生不能得到创新能力的培养

创新型人才的培养体系中，创新精神的培养是最为重要的组成部分，创新型广告人才要同时具备创新的意识，品格，能力。但从当前的情况来看，我国多个高等院校还是拘泥于传统教学理念，错误的人为学校仅做好“育人”就大功告成。没有对社会的当前需要进行全面年了解，学生的眼光也会因此受到限制，缺少大量的创新理念与实践方面的经验，这对于以创新为主的广告专业来讲，无疑是一项挑战。

二、新型广告人才培养模式路径研究与解决对策

（一）新型广告人才的相关课程设置要适应时代的发展

广告专业的相关教学工作要以当前广告行业的实际需要为依托，令学生们能够在真正意义上成为符合时展需要的创新型广告人才。相关课程体系的改革工作，必须符合时展需要。在课程的设置方面要与当前广告行业相适应。与此同时，还应该在真正意义上将培养学生们创新能力进行全面重视。学校方面可以设置与思维创新能力相关的课程。

广告专业的相关教学和社会的实际需要相适应，只有在课程的设置上与广告界进行有效互动[2]，才能在真正意义上实现创新的改革。

（二）相关课程设置应增加实践教学的比重

在现如今，社会对创新型广告人才的实际需要一共可以分成如下几点：

1.相关人员必须具备扎实的知识基础。

2.相关人员要具备强硬的技术手段。

3.要具备一定的创新能力。

当前企业需要的是具有一定动手养护沟通能力的新型人才。因此，学校方面要结合这种实际需要，加重实践教学活动的比例。在相关课程体系改革方面，应该和专业性较强的广告公司加强合作，并在其中创设实践教学基地。令学生们在根本上将自身动手能力加以提升。

（三）创新广告人才的课程设置应该更加科学

一名创新型广告人才，必定是要有扎实的理论与相关经验作为基础的。要想在真正的培养出创新型广告人才，学校方面必须开设传播，营销等课程。其实践经验指的就是精湛的技术，良好的沟通能力以及创新意识。在进行社会实践的时候，不敢是调研与策划还是创作的能力，都是广告教育中不能或缺的组成部分。在这个过程中会涉及到非常多的领域知识，因此要将学科之间的就要具有一定的融合与交互性。

（四）强化与广告界的互动交流工作，提升学生们的创新交流能力

1.参与社会中的实践活动

强化和广告界的互动工作[3]，就是带领学生们参与到广告的相关制作和运筹之中，通过对广告项目的分析，能够在根本上将学生们的创新实践能力加以提升，进行实践教学的主要方式分为：

（1）参与广告的创意项目

（2）在课余时间进行社会实践工作

课余时间参加社会实践工作， 简单的讲就是带领学生们到用人企业去实习。学生们在进行实际广告制作的时候，自身的眼界就会在一定程度上得到开扩，在加上与实际课堂的教学内容进行全面对比， 在根本上将自身的相关能力进行提升[4]。在进行实习的时候，教师们可以选择对个单位对学生们进行监督，并加以归纳和总结，找出问题，并加以解决。通过这种方式，能够在根本上加快广告创新人才的培养。

2.激励学生参加科技创新活动

要想在真正意义上培养出创新广告人才，学校方面要建设关于实践中心，在其中必须要有必要的设备，并实现对学生的全面开放。时代的进步给学生们一个更为宽广的学习平台，学生们在这个平台中接触到更多的教学信息，最终体验到和以往不同的学习模式，这样能够方便学生们更好的参与待到实际学习当中。

结束语：

综上所述，创新型广告人才的培养，旨在符合当前市场实际需要。也就是将创新与创业和专业课程的建设与创新进行有效结合，从广告专业建设的角度来看待实际问题，并最终实现对创新型人才的培养。树立起正确的人才培养理念，在其中所强调的是专业内涵建设与自我完善工作。在此其中，对学生创新意识的培养是一项非常重要的工作。学生们只有在真正意义上拥有了乐观的心态和勇于挑战自我的信心，才能成为创新型广告人才。

参考文献：

[1]罗娟.高校广告学专业创新教学的思考[J].河北能源职业技术学院学报.2011（12）：

82-84.

[2王建彦.创意产业环境下的广告学专业人才培养模式[J].合作经济与科技.2011（2）：

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大力发展职业教育是国家实施科教兴国的重要举措。职业教育是传统教育基础上衍生的教育形式，是当代教育服务地方社会经济发展的有效途径。在当今信息发达的时代，艺术设计中广告业已经成为社会经济发展的一道亮丽风景线，但目前我国艺术设计广告学教学与社会需求存在严重脱节，同时学校培养的设计人才与社会需求存在着巨大的矛盾。职师类艺术设计专业要求学生具备“能做、会教、善学”的素养，即：既要能熟练操作各种设计软件技术，又要具备良好的教室教学能力，同时又有一定的艺术科研能力，等等。然而在广告设计专业，广告理论课程的理论与实践如何有效结合一直是广告设计教学中的一个难点，归结原因有以下几点：

（一）学生“重技轻文”的思想严重

学生在学习过程中，未能形成良好的理论知识学习习惯，认为学好设计软件就掌握了设计要领，部分学生甚至把广告等同于广告设计，忙于参加各种设计大赛，忽视了对理论知识的学习。学生重技轻文的思想，不仅直接影响实现职师类学校人才培养目标，也未能把设计放于市场传播及消费市场领域中思考，最终学生未能学到真正适用于广告设计的本领。

（二）广告理论课程设置有待完善

无论是普通高校艺术设计专业的广告理论课程设置还是职师类艺术设计专业的广告理论课程设置，都存在一个问题，即广告理论课程设置时数短，学分少，理论课时与实训课时总和没能达到广告设计中某软件教学（如potoshop等软件学习）课时总数1/3，这样，从课程学习时间上就大大缩短了，势必影响学生学习广告理论的兴趣和意识。另外，对于广告理论课程的开设也没能像其他软件课程那样受到重视，随意安排上课时间和调动上课地点时有发生，不仅影响任课教师的积极性，对学生们的学习热情也有较大影响。

（三）未能形成成熟“校企合作”办学模式

广告业之所以成为社会经济发展的产物，必然与社会中的企业有着密切的联系。但目前高校培训出来的设计人才仅有少部分能得到企业青睐。能娴熟操作各种设计软件的不乏其人，但有较深设计底蕴的设计人才就少之又少了。这就是学校教育与社会实用脱节的表现。在广告理论教学中，部分教师较少考虑广告实际操作程序的复杂性和多元化，唯理论而理论，教学内容空洞、乏味，没有说服力，学生亦只能对广告理论死记硬背，应付考试，未能真正理解理论在设计实践中的意义。职师类学生将来要成为各种中职学校的老师，必然强调自己会做，并且能教，于是实践经验不可少。目前“校企合作”已被看作是学生工作前最好的实训途径，但真正把学校与企业紧密结合，并且效果显著的成功案例不多，原因之一是企业认为学生实践的流动性大，不利于管理更加不利于企业创造更多利益，在这样的情形下“校企合作”的教学形式很多都浮于表面，没能真正显示其重要作用。

转变现有职师类艺术设计广告理论教学现状的几点建议：

（一）改变观念，重视广告理论学习在实践中的引导作用

1.改变学生对广告理论学习不重视的现状，通过课堂中注入案例教学，对比国内外成功或失败的广告设计案例，强调成功广告案例必须要深扎传播领域或消费市场中，若没有广泛的广告理论基础作依托，是不能获得成功，或者只能为广告设计而设计，而不具有社会服务功效。

2.强调教师树立“理实一体”的教学观。

改变过去教师“一言堂”的教学方式，在教学过程中，教师可以设置项目小组，通过理论讲解后，要求学生按项目分配进行时间。如在《广告策划》这一章节中，需要学生以团队合作来完成社会调查、数据分析、策划书撰写及广告设计宣传和后期整理等环节，让学生在学中做，教师在指导中获得更有针对性的广告理论教学方法，真正实现“理实一体”的教学观。另外，教师应争取到企业进行一线操作的机会，把更多的实践经验带回课堂，激发学生的学习兴趣，为学生讲解更多鲜活的教学案例。

3.完善现有的职师类广告理论课程设置。

目前，职师类院校开设广告理论课程大多照搬普通高校艺术设计专业广告理论课程设置，即理论讲授占70%，实训操作占30%。这就不可避免地使本课程的教学目标流于形式而无职师特色。应该在充分理解职师人才培养方案的基础上，在广告理论课程设置中注重整体性、连贯性与层次性，即在开设课程中，充分考虑教学计划，选择有针对性且最新的广告理论教材等，同时也应该把理论教授及实训操作的课时量增加且把这两部分课时交替安排，避免理论教授与实训操作相互脱离。另外，在设置广告必修课与选修课中，加重选修课的技能性，这样既充分激起学生的学习热情，又能广泛形成良好的实践氛围。

（二）转变现有的广告理论教学方式，强调“校企合作”在教学中的重要作用

1.广告设计是一门实践性很强的学科，我们不能仅把课程理解为单纯的教学计划表中的课程，同时还包括各种社会实践活动。职业教育16号文件主要强调“校企合作、工学结合”，这一要求不仅是针对学生的课堂教学与企业实训，更为要求教师也需要有更多一线的工作经验，以改变教师教学内容泛化和教学手段老化的现象。

2.在广告学专业中，通过学校与设计公司的合作，能有效地使学校了解设计公司对设计人才的要求，明确人才培养目标，并使学校能进行有针对性地调整专业、课程、教材等不合理的地方，建立起适应设计公司需求的课程体系。对学生而言，强调“校企合作”不仅可以改变学生的学习观念和态度，更有利于他们在就业意识、技能训练，岗位认同感等方面的培养，在进行广告设计的过程中，能把所学的设计理论，软件操作能力运用到实践中，从而加深理论知识的理解，增强学生把设计融于消费市场的能力。

（三）集中学校资源丰富的优势，创新广告理论教学手段

在艺术设计专业广告理论教学中，可以充分利用学校的丰富资源，如，在广告学理论中设计到广告策划，可以邀请传播学、经济管理学教师进行讲授，广告法规及管理可邀请法学专业教师讲授，不仅开阔了学生的视野，同时也能让学生在各类知识领域中吸收对广告理论学习有帮助的养分，充分学好该门课程。

总而言之，高校职师类艺术设计教育要面向的不仅是设计市场，还作为培养中职类学校的后备师资力量，要求学生不仅要有较强的理论水平，更需要有过硬的专业操作水平。要达到这样的培养目标，不仅需要学校从大方向上把握大的教学改革，更需要学校及每一位教师学生能深刻体会到业界的动态形势，转变观念，践行适合职师类艺术设计专业广告理论课程学习的新措施。

参考文献

[1]曾振华.广告学原理[M].暨南大学出版社，2006.

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本专业培养德、智、体、美全面发展，具有良好职业道德和人文素养，熟悉广告设计与制作基本理论知识，具备较强的广告设计与制作能力，从事平面广告、影视广告、网络广告的设计与制作以及管理工作的高素质技术技能人才。

广告设计与制作专业就业前景

针对广告公司和专业设计公司的需求，培养具有综合素质和技能的平面设计师，使学生掌握平面设计不同岗位的专业设计技能，并具有独立完成各种设计项目的能力。

学生毕业后可从事广告公司、策划公司、平面设计公司、出版行业、企业宣传策划部门等需求平面设计师领域的相关平面设计工作。所以广告设计与制作的就业前景是很不错的。

设计的提高必须通过不断的学习和实践来进行。设计师的广泛涉猎和专注是相互矛盾和统一的。前者是灵感和表达的源泉，后者是工作态度。

好的设计不仅仅是图形的创造，更是大量脑力劳动的结果，涉足不同的领域，扮演不同的角色，可以让我们保持广阔的视野，可以让我们的设计拥有更多的信息。

设计中最重要的是想法，好的想法需要时间孵化。设计也需要宽广的视野，让信息有广阔的来源，学习类比是平面设计的学习的重要特征之一，艺术本质上是共通的，不断供给文化和智慧是成为设计行业常青树的法宝。

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1 前言

动漫和广告设计分属两种不同的艺术。动漫艺术具有较强的审美情趣、娱乐性和艺术性。而广告设计是商业的产物,它的承担的角色就是为商家赢利的载体。也就是说,动漫艺术和广告设计有着质的不同,但自动漫的出现以来我们就不难发现,广告设计作品和动漫作品之间似乎又有着千丝万缕的联系,出现了一定程度上的交流和融合的情况,并体现在它们相互作用和影响的诸多方面。

随着国民经济的发展,动漫作为一种特定的娱乐形式在整个传媒和娱乐行业中越来越占据重要位置,从而带动了动漫在商业领域应用的升温。对于广告市场来说,动漫艺术与广告设计的结合,由于其形式更为新颖,成为了一种大众喜爱的文化传播形式,存在较大的发展空间。

2 动漫艺术与广告设计的联系

时展到今天,动漫也伴随着商品经济的发展己基本完成由单一的、纯粹的供人欣赏“作品”到以赢利为目的的“商品”的转变。广告设计本是商业的产物,也就注定了动漫艺术和广告设计之间的联系。尽管现在中国动漫产业化还处在雏形期间,但它的发展前景却是十分广阔的。

2.1动漫艺术产业化进程刺激广告设计的发展

时展到今天,动漫也伴随着商品经济的发展己基本完成由单一的、纯粹的供人欣赏“作品”到以赢利为目的的“商品“的转变。尽管现在中国动漫产业化还处在雏形期间,但它的发展前景却是十分广阔的。

当动漫作品作为独立的商品被出版销售,需要大量的书刊封面设计、广告招贴设计甚至企业形象设计符合,这必然为广告设计注入很多发展因素。当广告设计为动漫的出版及销售服务时,不仅在思维创造和风格上要与作品保持一致,而且还要有所创新。而以漫画为核心的动漫产品为保持动漫产业链的正常运作就必须诉诸于广告设计这一长期“合作”却又不断变化和更新的有效手段。反过来看,一旦动漫及其相关产品能按照一定商业模式有效发展,必然也会推动广告设计的进步,首当其冲的是动漫角色设计、包装设计、招贴设计,随后可能还会带动标志设计、企业形象设计及网页设计等等。

以漫画元素作为制作手段的,电子游戏业是动漫发展的又一分支,其中大部分都是在发展过程中是推动广告设计发展的又一生力军。并且,现阶段我国网络游戏发展比较迅猛,广告设计中除了一些传统领域,在电视广告中也容入了以动漫为元素的游戏角色。

2.2广告设计的发展促进动漫艺术产业化的进程

广告设计是动漫产业化进程中不可或缺的一个重要营利手段,动漫在为它提供广阔市场的同时,也为其提出了巨大的挑战,广告设计的完善与否直接关系到动漫产业的发展。现阶段我国的广告设计能紧跟动漫产业化的步伐,并推动其前进,为其创作、出版及销售添加活力,将动漫及其相关产品推向市场,增强市场的竞争力。

中国当前的广告设计具备了相对成熟的各种创作方式和思维方式,它与动漫艺术是相辅相成的两个方面,当动漫的创作、出版及销售推动广告设计常规领域和新兴领域发展的同时,广告设计也会成为动漫原创及推广过程中引起观众注意的必要手段。设计新颖独特的动漫封面、广告招贴及网站网页以及电视广告自然会吸引更多的观众或消费者。以《宝莲灯》宣传的广告设计为例,在该片上映前,一套三款电影海报和宣传品已逐渐向全国铺开,其它各种新奇有趣的宣传和促销设计如人物形象立牌、吊旗、T恤衫图案、背包展示面、卡通笔、贴纸、笔记本等等都让人耳目一新。专为《宝莲灯》设立的电影网站自开通以来浏览量与日俱增,并与多个国内外知名搜索引擎建立了链接。导致该片在上海票房达五百万元,国内票房也已达到一千五百万元,成为一九九九年大陆片中的票房佼佼者。

当前动漫艺术的外延已极大扩展,广告设计对其外延的影响是不可小觑的,将动漫相关产品推向市场、推动以动漫为基础的游戏业发展,都是广告设计在当前的首要任务之一。由于它所具有的各项功能与动漫功能的相关性,使其自身在发展的过程中也会带动这些产业链的前进。广告设计对动漫产业的辅助力量在现阶段体现地非常显著,并且它的功能在将来还会更加强大,形成与动漫及相关产业的有益融合。

2.3高科技手段的介入使二者互通有无

高科技手段介入,数字技术和网络多媒体作为创作手段推动二者的发展,这种方式有利于它们在高科技手段下创作的一些技法和构思形式在彼此间进行有益的交流,互通有无,形成一定的风格特征。

自从改革开发以来,动漫制作者和广告设计人员在创作上最大的获益之一是使用电子计算机绘制和设计作品。一些功能强大的专业美工软件,如Photoshop、CorelDraw、illustrator,成为二者创作的平台,还有3dsmax、Maya、Softimage等强大三维软件的出现,使动漫和广告设计从传统的二维向三维的转变。在这种形式下,动漫艺术和广告设计的创作技法可谓已极大扩展了,只要有成熟的构思,通过数字技术都能变为最终作品。这令它们的一些常用创作技法或特殊技法能在彼此间流通,形成有益的交流。

网络是信息快速传播的重要途径,它能始终保持二者处于不断更新的状态。广告设计通过网络多媒体能全面了解动漫艺术的发展,而动漫也可通过这种媒介掌握广告设计的创作原则和思维动向。并且由于网络多媒体的出现二者形成一种新的结合体―Flas广告,这种新的结合体能被广泛应用于社会各个方面,具有强大的功能和适应性,已经成为广告设计的宠儿。它是以动漫为主体元素的广告设计,在Flas中能找到二者各种创作元素或创作原则的身影。Flash在网络广告中的广泛应用,无疑成了一个新的亮点,不仅给网络添彩,而且给广告也带来了时尚的科技气息。带有广告性质的Flas制作更加精致,画面设计、背景音乐更加考究,动漫广告与网络的完美结合,带领动漫广告跨越了传统的条条框框,通过更多的媒介和途径,为大众服务和传播。所以,现阶段由于网络多媒体的发展,广告设计和动漫艺术真正做到了形影不离,二者之间的相互影响越来越深。

3、结语

不可否认,动漫艺术是一门开放型的艺术,它始终在自我完善和发展的过程中吸收、借鉴其他各种艺术形式的优点,从传统漫画到民间美术再到现代设计,其兼容并蓄的品质得到充分展现。而中国的真正意义上的现代广告设计由于起步比较晚和自身发展的不完善,也造就了它主动向其他艺术学习和借鉴的性格,动漫那种简洁、诙谐的艺术特色深深地吸引着广告设计。从上文中中可以看出,二者虽为不同质的艺术门类,却具有某些共性和功能的交叉,加之外部诸多因素的介入,最终促使它们产生了一定的关系,并且在近些年来越发明显。

【参考文献】

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二、广告设计中创意思维的运用

1.广告的设计

如今，一件产品要想提高知名度，让广大消费者接受，为产业带来效益，离不开广告这个传播工具。广告要想准确地描述产品的信息，为企业树立品牌形象，引导消费者消费，都需要对广告进行独特设计。广告设计成功了，才能够为企业带来效益。所以说广告设计相当重要。

2.创意思维的重要性

随着社会的发展，知识经济时代已经到来。随着人们欣赏水平的不断提高，广告设计者只有不断运用创意思维，不断创新广告设计，才能让广告作品得到人们的认可，这是最重要的。创意思维就是为创新服务的，创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。创意思维决定了一个人的发展，对人有直接的影响。它可以使人们正确地认识自己，设计自己的未来，完善自己。由此说明了创意思维的重要性，它不仅影响着每个人，更影响着国家的发展。

3.广告设计的灵魂——创意思维

广告的本质是传播，广告设计的灵魂是创意思维。通过以上分析我们认识了创意思维的重要性，在广告设计行业中，创意思维尤为重要。创意思维决定了广告行业的成与败、兴与衰。每一位成功的广告设计师都在创意思维能力上有着深厚的造诣。一则平庸的广告让人看后感觉索然无味，而一则好的、具有创意的广告，让人看后心情振奋，久久都不能忘怀。这就是创意广告的作用和效果，它为产品带来了销路，为企业带来了效益，更为广告主带来了收益。但是最大的受益者是广告设计者，它可以影响广告设计者的一生，为广告设计者创造美好的未来。广告设计中创意思维的运用是相当重要的，有很多案例都诠释了这一点。如，脑白金广告生动形象地表达了产品的定位，脑白金的推出定位就是礼品。这则广告的知名度真是十年如一日，甚至对此产品没有需求的人都知道。还有很多知名的广告，如“大宝天天见”。还有蒙牛企业对知名的大型娱乐节目的赞助，以此推出广告。随着娱乐节目的火热，人们更加认可蒙牛企业的奶制品。由此可知创意思维在广告设计中运用的重要性。

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0引言

广告设计是表现产品的一种具体方式,在现在激烈的市场竞争中,一种商品要想取得更好的市场前景,占领更多的消费人群,就离不开广告的帮助。因为广告设计就是把商家的产品以一种大众能够普遍接受与认可的方式,去传达出商品本身的良好使用价值,从而为商品的销售打开更好的渠道。

1当前广告设计的发展趋势

广告作为传达商品形象以及为商品塑造美感的具体方式之一,已经在激烈的市场竞争中变得更加难以有所作为。越来越多的垃圾广告充斥着各个主流媒体与电视荧频,带给人们眼花缭乱的视觉之外,没有太多的引导价值。而真正的广告设计是要为人们带来美感享受的同时,为人们展示一些更好的产品,以引导人们正确的消费。因此,以后的广告设计的发展趋势是朝着人性化、理性化的方向而发展。广告设计的灵魂是创意的新颖,而只有创意,没有创意的表达也不能成为成功的广告设计。所以一个成功的广告设计就在于其美感与画面感塑造的协调与统一。因为,简单的视觉上的刺激只会带给人视觉的冲击而已,要想感受广告设计中美的存在,就要紧紧抓住消费者的心理诉求,从心理上真正理解观众的真实需求,从广告给人的画面的震撼,真正的抓住观众的心思。这也是广告设计发展的必然趋势。

2现代广告的主要表现手法

现代广告的美学表现方法可分为两大类:一为显直类广告;二为内蕴类广告。显直类广告是以商品形象为表现手段,让商品形象直接和广告受众见面,诉诸受众的直觉感官,使其对宣传对象产生美感和购买动机。内蕴类广告则是让商品形象间接和广告受众见面,强调运用高度的艺术表现手法,使其在潜移默化之中产生购买需求,内蕴的丰富性与形式的简单性相统一是它的高度审美价值之所在。在显直类广告设计中,日常生活用品是最有消费人群的,因为平日的日常生活所需都是离不开的。就拿美国公司的产品高露洁来说,其广告语:“一个微笑就能让人身心愉悦,保护牙齿,就选高露洁”。其简单的广告词语,就传达了一个非常深刻的含义:微笑带来愉悦的感受,牙齿传达愉悦的微笑。这样就将快乐的感受与牙齿的保护联系起来了。在我们中国人的意识中,微笑与洁白的牙齿是一对形影不离的好朋友,因此,保护牙齿,就是保护快乐,就是保护微笑的最佳方式。这样就从心理层面上大大的拉近了人群与产品的距离,让人们对高露洁的产品产生更多的亲切感。这也就解释了美国公司在与广州洁银公司合作后,最后并购了洁银,成立了广州高露洁公司。从这层意义上来说,抓住了观众的心理需求,就赢得了市场。这是高露洁带给人的美感享受的主要方式之一,再看高露洁广告从画面感的塑造中,如何赢得消费者。如图1。

图1高露洁广告

从上面的图片中,我们可以看到:“冰爽口感,前爽未有”的广告字样凸显与图片下方,这样一来表明了高露洁产品的使用效果,让人一看就明白产品的功能定位,其次,影视巨星周杰伦面带惬意的微笑,向人们展示了使用产品之后,愉快的心情,这是高露洁利用明星效应的手法之一,不足为奇,但是巨星身后浩瀚的蓝色海洋的背景就是广告的亮点之一,其寓意主要表现在:碧波翻滚的海浪正如高露洁的产品一样,带来刺激与愉悦的享受,让人们觉得刷牙不是一件日常生活的必修课而已,而变成了一种生活的享受;同时海浪上翻腾的白色浪潮给人一种震撼的视觉刺激,这也是广告中画面感塑造的成功之例,最后,高露洁的广告产品在广告右侧下方出现,向人们展示了高露洁的品牌形象。这就是这则高露洁广告所蕴含的画面感与美感协调一致的特色所在。因此,广告设计的最终目的,不只是制造震撼的视觉享受,而是要打动人心,这就是广告的灵魂所在。

3广告设计中的美感与画面感塑造的经济作用

广告设计的目的,一是为了造福人群,这是公益广告的效应,另一个目的则是为了营销产品,这是所有商业广告的共性。从市场经济学的角度来说,赢得利益才是广告成功的标识。所以,一个广告无论从美感享受,还是从画面感塑造来说,都是为了抓住观众的心理,获得最大的市场空间,这是广告设计的经济杠杆在起作用的结果。为此,就要在不同的广告设计中,去把握广告中美感与画面感协调统一的度,才能做好真正的广告设计。

就日常生活用品的广告设计来说,刚才的“高露洁”广告,已经是一个成功的典范,这个广告中很好的把握了美感与画面感的真实统一,才获得了成功。但是,其他的广告如饮料类的产品雪碧、百事可乐、统一鲜橙多、优乐美等诸多广告也是有许多不足之处的。就拿香飘飘奶茶来说,“杯子连起来,可以绕地球一圈”这种过于夸大的辞藻,显得太过造作,而优乐美就不一样了“你就是我的优乐美,这样我就可以把你捧在手心里”这种情感的表达,把那种爱情少一点,友情多一点的情绪传达的非常到位,非常迎合年轻人的心理。同时,画面的切换,也非常贴近校园生活的场景,更加拉近了人群与商品的距离,让人们一想到优乐美,就想到了奶茶。这就是广告美感与画面感的统一。

4结论

文章从广告创意设计的角度分析了广告对于产品营销的重要性,接着从广告中画面感与美感营造的两个方面着重介绍了广告设计的美感表达方式,指出了要营造一见难忘的广告效应需要抓住观众的心理需求的本质。

参考文献:

[1] 董世斌.现代广告设计的美学内涵[M].河南职业技术师范学院学报,2002(6).