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奥运金融论文模板(10篇)
时间：2022-10-27 04:14:40
导言：作为写作爱好者，不可错过为您精心挑选的10篇奥运金融论文，它们将为您的写作提供全新的视角，我们衷心期待您的阅读，并希望这些内容能为您提供灵感和参考。
篇1
2.奥林匹克等大型赛事对金融业的影响。奥林匹克等大型赛事对金融机构的影响是巨大的，资料显示中国金融业从“2002韩日世界杯”上获得了自己需要的东西，实现了金融和体育产业的“亲密接触”，获取了丰厚的经济效益。2002年世界杯期间，“国际卡”是各家银行竞争的重头戏，四大国有银行中的中国农业银行对世界杯期间持卡单笔消费100美元以上的，可以参加消费返还抽奖。据统计，2002年世界杯期间，中国在韩球迷有4万之多，消费支出预计5000万美元左右，按此估算，银行的收益达50万美元左右。
自第20届美国洛杉矶奥运会成功举办以来，人们对大型体育赛事对奥运经济的影响力十分看好。在筹备赛事过程中，拓宽融资渠道，发行体育债券、体育彩票、体育专项基金，提高资本运作能力，推动奥运经济现象的协调发展，推动国民经济的增长，已经成为办好奥运会的重要指标，而这种经济现象的出现是有利于体育金融市场的形成与发展的。所以，奥运经济的影响力有利于体育金融市场的形成与发展，体育金融市场的发展有利于加强奥运经济的影响力，奥运经济与体育金融市场是一个良性、互动的关系。
1.相关概念的界定
(1)奥运经济与奥运经济现象。奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值指向的各种活动，奥运会的总体效果和影响力是奥运经济发展的重要基础。奥运经济对经济的助推作用主要体现在两方面：初期的总需求刺激和后期的供给驱动。总需求刺激表现为直接推动，包括投资、消费和政府支出以及净出口等方面。供给驱动影响主要是增强供给要素，包括企业品牌提升、国际形象改善、经济基础完善带来的效率提高以及推进新兴产业成长等方面。奥运经济已经成为最近30年世界经济发展中一种独特的经济现象。奥运经济现象是指由奥运会所拉动的某个地区乃至某个国家，在某一段时间里经济繁荣与经济增长的景象；具体地说奥运经济就是以奥运会为中心在社会不同层面、不同行业所表现出来的经济现象。
从以往举办城市的历史实践看，奥运经济是注意力经济，会由于注意力资源的相对集中而给举办城市带来阶段性加速发展；奥运经济是品牌经济，通过良好的运作通常能造就一批知名产品和企业品牌；奥运经济是借势经济，将对举办城市的经济、社会发展产生强大的推动力量，产生类似加速器或催化剂的作用。奥运经济因其特有的聚合、裂变和辐射效应，而蕴藏着巨大的经济潜力。
(2)体育金融市场。体育金融市场是一个新兴的金融经济市场，是指以大型综合体育赛事为主要内容，并为搞好某项大型综合体育赛事而筹措资金，拓宽融资渠道，发行体育债券、体育基金、体育彩票等，以吸收外资和行业外资金的体育性质的金融市场。体育金融市场的发展对我国金融经济和市场经济是一个有益的扩展和补充。
2.奥运经济为发展我国体育金融市场提供可能
北京取得2008年奥运会的主办权，预示着将给中国带来巨大的经济效益和其它综合效益，但首先的问题是巨大的投资筹措和市场化运作能否成功。据预测，北京奥运会的总投入将超过3000亿元人民币，但筹措3000亿元奥运投资谈何容易?肯定不能把政府财政作为唯一的渠道。北京奥运会建设资金，其中一半以上将来自北京地区之外的国内外资金，主要用于购买北京的产品和服务，无疑会大大拉动体育、旅游、建筑、宾馆、通讯、餐饮、医保、金融和文化的交流；另一半则可能来自于北京市政府对市政基础设施建设投资，其中以大头支出来建设140余个体育场馆，打造包括地铁、高速公路、高架桥、机场和道路改造的交通网。所以，奥运经济为发展我国体育金融市场提供了可能，提供了广阔的市场。
三、奥运经济为我国体育金融市场的发展创造了有利条件
成功举办奥运会不仅使主办国能够在世界范围内带来巨大的社会效益，而且能够带来巨大的经济利益。1992年巴塞罗那奥运会直接、间接的经济收入达260亿美元。据高盛集团专题报告分析：北京奥运会将推动中国GDP每年增长0.3个百分点，直接促进北京市GDP每年将有2%的增长。2008年将有3万余名各国运动员、体育官员以及媒体记者来京，当月各国游客应当不少于几百万人次，前后慕名而来者应以千万人计。此外，由奥运会间接带动的各种相关产业也可从中得到经济实惠。据预计2008年北京奥运会期间旅游业、服务业、交通运输业、贸易业等经济指数总体可能攀升3.5～6.5个百分点，可明显刺激投资领域和消费领域，活跃市场经济，这正是奥运经济的具体体现。空前活跃的奥运经济，必将为我国体育金融市场发展带来良机。
(1)奥运经济对举办地的影响。通过分析不同城市举办奥运会的历史，我们从中得出基本结论：奥运会对于举办国尤其是举办城市的经济会产生巨大拉动作用，奥运筹办期间各举办国经济都处于景气高位，尤其是在奥运举办前两年达到高峰(见下表)。同时，研究发现，发展中国家更容易受奥运经济的影响。以1988年汉城奥运会为例，奥运为韩国建筑业、制造业和第三产业分别创造了21亿美元、22亿美元和13亿美元的产值，经济增长率在奥运会召开前为11.1%，召开当年为10.6%，召开后一年为6.7%，可以说奥运带动了一轮经济景气，对于韩国国民经济具有显著的拉动作用。
北京奥运经济具有奥运经济的一般特征，同时，北京特定的发展阶段、城市性质和资源优势，赋予北京奥运经济新的独特魅力。突出表现在：一是北京奥运经济与首都经济紧密相联。“新北京、新奥运”战略构想成为近年来贯穿首都发展的一条主线，奥运经济成为推动首都经济发展的新动力。北京市紧紧抓住奥运机遇，形成了“以奥运促发展、以发展助奥运”的良好局面。二是推动奥运经济发展的模式是政府主导、市场化运作。主要是充分利用市场经济的办法，建立社会化的投融资机制，对奥运资源进行有效开发，最大限度地获取奥运经济效益。比如，进行奥运场馆建设中，政府投资只是其中一部分，社会投资占到了投资总量的一半以上。这种模式既保证了奥运会的顺利筹办，又有力推动了首都经济的发展。三是“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念贯穿奥运经济工作的全过程。这三大理念不仅是筹办奥运的理念，而且是奥运经济发展的重要理念和目标，进而对首都发展产生积极而深远的影响。
(2)奥运经济与体育金融市场的密切联系。奥运经济与体育金融市场之间存在着密切的联系。一方面，开发体育金融市场，筹措资金，扩大融资渠道，利用好闲散资金，可以为奥运经济的发展提供有力的资金保证，同时又对奥运经济的协调发展、经济效益的增长提出了新的要求，作为推动奥运经济发展的主要原动力的金融市场，它的发展好坏直接影响奥运经济指数和奥运会举办的好与坏；反过来，奥运经济好与坏，又可直接影响体育投资的质量和数量。因此，奥运经济和体育金融市场是一个互动关系。现阶段在金融市场要以体育债券、体育基金、体育彩票、体育股票等作为融资的主要金融产品，科学管理，扩张工作深度和宽度，加大营销力度，作好广告宣传与包装，实施奥运经济工程，促进居民储蓄向体育金融市场投资。为促进储蓄向投资的有效转化，还可采取多种与奥运经济有关的体育产业金融主体的衍生物，如：体育纪念币、体育纪念牌、体育邮票、体育纪念衫、体育纪念帽、体育纪念章等。
(3)奥运经济有利于解决我国体育金融市场资金问题。筹办北京2008年奥运会所需资金约为3000亿人民币，除了国家财政拨款外，很大部分还需要社会融资与筹资来完成。随着市场经济的发展，中国民间的闲散资金也在寻找投资市场，据权威机构报道，1978到1999年、2000年到2006年两个时段之间，北京地区的居民收入分别上升了1.5到2倍和2到4倍，居民的储蓄额分别上升了5到7倍和5到10倍，人均储蓄存款分别达到8659元和15640元，居民的储蓄成资本化的趋势。正确引导百姓把资金投入到风险小回报高的中国体育金融市场，无疑是一个正确的选择，这样既可以解决奥运会资金短缺的问题，又可以解决老百姓投资渠道的问题，达到双赢的目的。
四、体育金融市场的发展有利于体现北京奥运会的经济影响力
1.应充分借助北京奥运会开拓我国体育金融市场。国家相关体育组织、行政部门，应充分利用北京奥运会这一机遇，联合财政、金融机构等部门，成立相对独立的体育金融产业机构。并在国家金融政策允许条件下，在发展奥运经济、掌握宏观调控力度上力求作到科学合理，在融资使用上弥补本行业及奥运会所需资金，在资金储备上预防经济发展过程中的突发事件(通货膨胀、经济危机)，处理奥运会突发事件，在融资渠道上应充分借助国家对奥运会特有的优惠和支持政策，发行与奥运经济相关的体育债券、体育基金、体育彩票、体育股票，向社会贡献良好的资本回报，并进一步开拓金融市场。
2.我国体育金融市场应充分体现北京奥运会的民族性及影响力。中国人口多、市场大，已成为世界经济的投资热点，我国经济一直以每年不低于8%的速度持续增长，1998年中国经济经受了亚洲经济危机的考验，充分证明中国金融市场是值得信赖的。从小环境来分析，我国政府已经承诺全力支持2008北京奥运会，相对来说中国金融市场在一段时间里，会得到政府的支持和保护。从某种程度来讲，中国体育金融市场是风险小回报稳定的投资领域，再加上奥运经济的影响、人们对奥运会在中国举办的热情，将使我国体育金融市场得到更好更快的发展。而我国体育金融市场的发展，也将真正体现出奥运经济的影响力。
五、结论与建议
1.结论
奥运经济的发展与我国体育金融市场的发展是一个相互促进的关系，北京奥运会的承办、筹备，为我国体育金融市场的健康发展创造了良好的外部环境，为我国经济的发展注入强大的经济活力，为推动我国体育金融市场的发展提供了优质资源，对推动我国体育金融市场和谐、稳定的发展具有积极的意义，而我国体育金融市场的发展也是对北京奥运会成功举办的一种价值体现。
2.建议
(1)应该充分利用北京奥运会强大的社会和经济影响力，加大对我国体育金融市场的投入与建设，为我国体育金融市场快速的发展奠定良好的基础。
(2)要有意识地注重和加强北京奥运会后我国体育金融市场的可持续发展问题，从而使之真正得到健康、良性、持续的发展。
参考文献：
[1]赵玲华.北京2008：“奥林匹克——体育经济”呼唤金融创新[J].中国外汇管理，2002，(8).
[2]邱晓德.奥运经济与发展中国体育金融市场[J].哈尔滨体育学院学报，2003，(1).
[3]尔豪，建中.“世界杯”：拉开金融保险进军体育产业的帷幕[J].企业文化，2002，(11).
篇2
中图分类号:TU241文献标识码:A文章编号:1673-0992(2009)12-094-01
2008年在一度领涨全国的深圳、广州房价止升回落之际,天津房地产市场走势正在成为各界关注的焦点。
天津滨海新区获批综合配套改革试验区、中新生态城选址天津滨海新区、京津高速铁路正式运营,综上利多讯息不断推高外界对天津楼市的预期。而在20世纪90年代,天津房价一直处于不温不火的状态,每平方米徘徊在1000元到2000元之间。到2003年下半年,天津房价启动。数据显示,天津的主流中档房屋每平方米价格,从2003年前的2000元到3000元之间,上涨到2005年上半年的4000元至5000元之间。至2006年,天津市全年商品房成交均价每平方米突破5000元,达到每平方米5012.83元。而到2007年11月全市开新文件商品住宅交易8905套,平均价格每平方米6647元。随着房价的攀升,2007年天津也成为全国地产开发企业争夺的焦点。
一、2008年房价走势及原因分析
1.刚性需求
自从戴相龙市长履新后,天津市的基础设施建设速度陡然加快。2003年天津由于海河开发、旧城改造等工程,导致了500多万平方米的旧房拆迁,形成了拆迁户对房屋的刚性需求,最后拉动房价上涨。 2.外来人口的购房需求
一些外来人员选择在天津买房置业,占总体的20%左右,其中婚房的需求最大。此类购房者多为在津工作的外地上班族,中心城区交通便利、总价70万元以下的私产可贷款住房最受追捧。而高端住宅市场中的外来购房者则以个体经商者、公司高管为主。
同时,国家统计局天津调查总队近期的一项抽样调查显示,本市今年有就职意向的大学毕业生中,有76.1%的毕业生表示希望能留在本市工作,其中又有七成以上的人首选在滨海新区就业,他们主要是看好滨海新区未来的发展前景。这样无形中抬高了住房的需求,房价也随之飙升。
3.京津两市“同城”助推天津房价上涨
京津高速公路(天津段)、津蓟高速公路延长线工程主线将在今年年底贯通。这无异为天津地产带来一股强劲的推动力。“京津同城”概念的推出首先挑动了沿线房地产开发商的敏感神经,吸引了他们的投资热情。从地理位置上看,天津是离北京最近的一线城市,京津通道的增加节省了两地通行的时间,京津两市的“同城”感越来越明显,这为相对北京有着巨大价格优势的天津地产行业提供了极大的机遇。
4.2008年北京奥运,奥运经济推动城市快速发展 从国家政策支持和历史发展机遇来看,天津作为奥运会的协办城市,受到了国家和世界的广泛关注。 天津凭借自身的实力,以“奥运经济”为契机,加大力量发展经济,招商引资,取得了优异的成绩。从滨海新区写进十七大政府工作报告到确定天津为北方新的经济中心城市;从空客A320总装厂在天津设立到中新现代化生态城最终落户天津,充分说明了天津的巨大潜力和强大实力。国家关注天津、世界关注天津,天津正在高速前进,必定将带动天津房地产市场的繁荣发展,而天津的房价也将会像雨后的春笋,茁壮成长。
二、2009年天津房价走势以及原因分析
2009年天津房价维持了增长态势。在金融危机的影响逐渐削弱,政府的大力救市调控之下,2009年的天津房地产开始了大幅回暖,而且成交量和房价都屡创历史新高。
2009年仍然受2008年的诸多因素的影响,同时有新的利好因素:
1.“津13条”的出台
房地产市场是一个极容易受到相关政策影响的市场,“津13条”对本市房地产市场来说是一个极利好的消息,对7月本市房屋销售价格的上涨起到了重要作用。在该政策出台后,曾有业内人士评论:“津13条”的出台传递出强烈的市场信号,天津房地产市场的春天来了。
2.需求持续放大
在国家扩大内需鼓励居民住房消费等多项政策作用下,本市购房需求持续放大,且呈现多样化,改善型需求和婚房需求为两大主体。按照市场调查及购房群体特征分析显示,1-8月份全市新建商品住宅成交中,拆迁安置购房86.3万平方米,占9.6%;结婚用房247.5万平方米,占27.5%;改善型购房516.9万平方米,占57.4%;投资型购房49.8万平方米,占5.5%。
三、未来天津房地产市场前景估测
1.潜在需求有待释放
城市化带动旺盛商品房需求:由于城市化的不断深入,一方面大量的拆迁改造引起商品房的被动需求,另一方面城镇人口的增加,也不断积累着商品房的需求。随着滨海新区的建设和天津城市化水平的提高,未来新增人口将更多,新增的商品房需求也将逐年增加。
2.滨海形成新的增长点
21世纪初,对于天津1000万市民来说,最大的事件莫过于滨海新区被列为国家战略布局。“滨海”概念提升了天津的人气,带来了城市发展的外部资源。未来三年,滨海新区规划新增城镇建设用地70平方公里,期内可形成有效供给商品住宅2600万平方米的理论值。2008年3月17日,十一届人大一次会议中,天津市于2006年9月递交到国务院有关部门的《滨海新区综合配套改革试验方案》获得了国务院的正式批复。国家在金融、土地、行政改革等方面的改革试点,安排在滨海新区进行先行试点,此举将有力的促进滨海新区的发展。
3.“十一五”前景乐观
未来五年,甚至更长的时期里,天津正处于城市化、市政改造和人均住房达标的时期。期内,规划全市房地产住宅投资2000亿元,年均实现投资400亿元,在城市开发建设10大住宅组团。居民基本居住与改善居住,滨海新区与中心城区发展、房屋折旧、最低限度拆迁等因素形成的住房需求将逐步体现在房地产供需关系上,促进房地产市场的发展。
参考文献:
篇3
（一）“举国体制”的含义与特征
“举国体制”是指以国家利益为最高目标，动员和调配全国有关的力量，包括精神意志和物质资源，去攻克某一项世界尖端领域或国家级特别重大项目的工作体系和运行机制。“举国体制”的所表现出来的特征是与当时计划经济体制相吻合的，主要表现为：目标高度的一致性，计划管理的统一性，组织实施一体化，政府投入的主力性。
（二）“举国体制”关注度的数据分析
通过对相关的文章的数据分析发现近20年来，关于“举国体制”的研究专家学者们发表了大最的学术论文，从不同角度、不同方向对进行了论述。按照主题检索方式，以“举国体制”为检索词进行检索，从1992～2012（2012并非全年文献）的20年间，在中国知网上共检索出文献6858篇文献。通过数据分析发现，对“举国体制”的研究日益成为人们关注的热点话题。特别是2008年以后，数量陡然上升，这与2008年北京奥运会有关，奥运会结束以后，关于怎样改革竞技体育“举国体本文由收集整理制”的研究已成为科研工作者关注的焦点，李娜单飞夺得网球大满贯后，竞技体育是否该“单飞”，如何实现竞技体育的职业化、商业化，成为争论的焦点。
二、“举国体制”的优势
（一）举国体制”最大的好处是能集中精力、物力、财力办大事，统一行动，集中力量，快速高效。这种体制有利于重大问题的解决。北京奥运会的完美举办，”举国体制”可谓功勋卓著。北京奥运会如此庞大的交通、体育场馆等基础设施建设，倘若没有倾全国之力，集结中央和各地方的支持，很难举办的这么完美。在巨大灾难面前，如汶川地震，举国体制显示出了强大的制度优势。“5·12”汶川特大地震，受灾面积近50万平方公里，相当于整个西班牙国土；受灾人口3000多万，比北欧五国总和的人口还要多；地震破坏程度堪称建国来之最，重建规模与难度也是世所罕见。举国体制以强大的资源调动能力，灵活的政策创新，举世独创的对口援建方案，用两三年的时间完成初步的灾后重建工作，上海当时援建都江堰总计117个项目，投入资金达到82.5亿、人员大约1.2万，其中80多个农民集中安置点，配套基础设施是全部一次性到位的。灾后重建工程能带来如此多的项目和资金，原因是其地方政府手里掌握了足够的资源，集中的资源能够被迅速投放到灾区。出在巨大的灾害的面前，灾区“交易条件”忽然降低，自救力量受到极大的限制，这时举国体制发挥出重要的作用，由政府出面调动资源，进行干预。相形之下，1995年日本神户阪神7.3级大地震，用了将近l0年的时问才恢复重建。这就是中国的制度优势。
（二）“举国体制”这种特定组织形式和制度安排，面向国家重大需求，实现特定科技领域的重大突破与创新，即所谓的科技创新举国体制。“举国体制”可以保证把钱花在最需要的地方，尤其是一些科研航天医药方面，“举国体制”的作用是无法估量的。我国航天事业的蒸蒸日上，神舟飞船系列的成功发射，探月工程的完美实现，这些举国体制下的成果对我国的军事、综合国力以及国际地位的提升是功不可没的。
篇4
二、社会职务
林至颖于2003年加入香港利丰集团，曾在利丰集团旗下的利丰（贸易）有限公司及控股公司利丰（1937）有限公司下若干子公司工作，在环球消费品采购、物流、经销及零售方面拥有丰富实践经验。近年专注于协助利丰在亚洲特别是中国市场的发展并从事与供应链管理、商贸流通及中国商业模式有关的研究。加入利丰集团之前，曾任职于国际四大会计师事务所之一的普华永道会计师事务所。林至颖在中国证监会/深圳交易所第40期上市公司独立董事资格培训班毕业，拥有中国证监会认可的上市公司独立董事资格并为香港董事学会会员。林至颖是国家工信部《中国经济和信息化》杂志的专栏作者。曾公开在国家级经济、社科类核心期刊及中国中文社会科学引文索引（CSSCI）核心期刊发表多篇论文。
三、主要荣誉
“供应链金融在泛珠三角区域的实践现状及对区内现代物流业合作发展的战略思考”获广东省经济和信息化委员会、泛珠三角区域合作行政首长联席会议秘书处及广东省现代物流研究院联合颁发“泛珠三角现代物流业合作发展战略研究报告忧秀成果”二等奖（2011年）。“生物质能源价值链管理（Bioenergy Value Chain Management）”代表中国参加壳牌及美国时代杂志（Times Magazine）联办2010全球明日能源研究报告比赛（Energy For Tomorrow）获得二等奖（2010年）。
四、主要论著
1、《以内外贸一体化为本位构建中国式跨国商贸集团的思考》，《中国经贸导刊》，2011年9月。
2、《中国与欧美流通发展比较及启示》，《中国流通经济》，2012年1月。
3、《中国发展供应链金融的优势、经验和对全球的启示》，《经济纵横》，2012年6月。
4、《国内外银发市场理论综述及对中国的启示》，《现代商业》，2011年3月。
5、《从声誉风险视角看企业风险管理》，《商场现代化》，2011年5月。
6、《供应链全球化与企业组织变革》，《中国经贸》，2011年5月。
7、《可持续发展供应链国内外理论研究综述及案例》，《中国市场》，2011年7月。
8、《基于SCP范式的小商品批发市场分析及其实证研究》，《当代经济》，2011年8月。
9、《中国与欧美流通业发展比较及对“十二五”中国现代流通体系创新的启示》，《中国流通2011（国家商务部指导、中国流通三十人论坛（G30）2011年年会会刊）》，2011年12月。
10、《中国私人公务机市场发展概况》，中国社会科学院蓝皮书《中国商业发展报告（2011—2012）》，社会科学文献出版社，2012。
11、《供应链金融在国内的发展概况与战略思考》，中国社会科学院蓝皮书《中国商业发展报告（2011—2012）》，社会科学文献出版社，2012。
12、《利丰集团：没有工厂的生产商》，《中国经营报》访问，2011年12月26日。
13、《利丰集团：一家百年贸易公司如何打破企业发展“平原化”》，《商学院》杂志访问，2012年4月。
14、《“盛世危言”达沃斯》，《中国经济和信息化》杂志“经济动向”专栏，2012年2月10日。
15、《中美TPP博弈》，《中国经济和信息化》杂志“经济动向”专栏，2012年2月25日。
16、《碳排放交易体系不能没商量》，《中国经济和信息化》杂志“经济动向”专栏，2012年3月10日。
17、《新普京时代的中俄经贸关系》，《中国经济和信息化》杂志“经济动向”专栏，2012年3月25日。
18、《中美贸易摩擦何以加剧》，《中国经济和信息化》杂志“经济动向”专栏，2012年4月10日。
19、《经济复苏中的亚洲机会》，《中国经济和信息化》杂志“经济动向”专栏，2012年4月25日。
20、《全球价值链的开放变革》，《中国经济和信息化》杂志“经济动向”专栏，2012年5月10日。
21、《中日韩自贸区簸行》，《中国经济和信息化》杂志“经济动向”专栏，2012年5月25日。
篇5
马晓征
申请奥运志愿者
7月底，我怀着激动的心情从澳大利亚回到了我的家乡北京。飞机刚落地，透过玻璃窗，当我看到了那一面面大的奥运旗帜和醒目的标识，便感受到了浓浓的奥运情怀。长期留学在外，对家乡的思念就像长长的河流，平时可以掩饰得很幽静，但当家乡临前，按捺不住的波涛便会渐渐从河底涌出。而这次，随着这份思乡情怀一起着陆的，还有一项对人生都具有特殊意义的使命：北京奥运会海外志愿者。
4年前，我踏上了前往澳大利亚的留学之路。走之前，我就默默对自己说，留学之路不会平坦，要做好一切心理准备。从小父母就教育我要懂得吃苦，懂得自立。也只有这样的人，才能懂得把握自己的人生，去努力奋斗，达到目标。我想我留学的生活，正好应了这句话。想起初到澳洲的日子每天都很辛苦，住在简朴的学生宿舍里，为节省几块钱而吃最便宜的饭菜。每天打工的辛苦就更不用说。但是我心里始终相信，人生无论在任何时刻都要有个目标，让生活变得充实，才能让自己不会轻易松懈。
伴着这样一个想法，学习金融会计专业的我加入了我所在的拉筹伯大学的中国学生会，借此渠道去认识更多的朋友，促进中澳交流。无意中，我也找到了自己在这一阶段的人生目标，就是利用在大学期间的课余生活多做些对自己对别人有意义的事情。也正是在这段时间内，我从网上获悉了北京奥组委将在北京奥运会上招募海外志愿者的消息。那时我想，如果有一天我能够参加并服务于在家乡举办的奥运会，将是一件多么有意义的事情。
慢慢地，我开始积攒我的活动经验，锻炼办事工作能力。于是，在多家北京奥运会赞助商的公司里，出现了我协助商谈赞助资金的场景，在实习的会计师事务所里，我也经常加班写报表，学校的各个角落也都留下了我工作的足迹。
几年中，我在墨尔本地区通过学生会联系其他几所高校团体的组织者一起参与和举办了很多大型活动，如组织在墨尔本的华人加入世界游泳跳水锦标赛的中国助威团，参与在墨尔本大学的澳大利亚四校辩论赛和在皇家理工大学的大型话剧演出等。有了这些经验，我顺利地在网络上填写并提交了奥运会海外志愿者的报名表。
等待奥组委的通知结果是一个很漫长的过程，在这期间，中国经历了一场可怕的灾难――汶川大地震。这时我已经是拉筹伯大学中国学生学者联谊会的主席，得知地震的消息后，我们学生会的全体成员立即联合墨尔本中华青年联合会一同在学校进行募捐活动，捐款的同学非常踊跃，远远超出了我们的预想。也许正是这些努力打动了北京奥组委，我终于得到了奥组委的通知书，让我在8月奥运会期间，服务于国家游泳中心――“水立方”。
兴奋之余，一种责任感油然而生。在当今这个社会开放、人才涌现的时代，能够被奥组委选中，代表海外千万学子回国支援奥运是一种荣幸，也是奥组委对我努力的肯定。
服务“水立方”
在“水立方”工作的海外志愿者全部被安排住宿在清华大学的学生宿舍里。清华大学为我们这批海外志愿者制定了“1+1”的工作模式。“1+1”就是指安排一个清华大学本校的志愿者来指导和协助一个海外志愿者的志愿工作。这让我本来紧张的一颗心放松了很多，之前很担心自己的志愿工作经验不够，现在有了本地志愿者的专门指导和帮助，让我很是感激。
在开始的培训日子里，我们和清华“1+1”的志愿者们始终在一起。帮助我的“1+1”志愿者叫马文婷，是清华大学研一的学生。她有着很丰富的志愿经历，从她的身上，我也领悟到了“快乐志愿”的含义。刚到清华的第一个早晨，她就把我约了出来，对我进行培训。她认真地讲解自己的经验，比如上班一定要守时，因为志愿者入场的登记系统很严格，一旦登记晚了，可能一天的志愿服务都不会被记录上。还有不管做什么业务口的工作，都要保持快乐的心态，那才是把事情做得出色的关键。
几天后，我领到了奥组委分配给我的职务：成绩打印分发助理。“打印分发”听起来很容易，实际上是一个很需要效率的工作，而且是整个比赛流程里一个非常重要的环节。我的工作是负责把成绩结果迅速发给颁奖办公室和国际游泳协会(FINA)。可以想像，一旦我的成绩报告没有及时准确地发到位，整个颁奖统计流程都会瘫痪，以至比赛不能正常进行。
一次，我在送成绩的时候，看到泳协办公室已经关门了，这可让我有些着急了。但职业准则告诉我，不论遇到什么情况，我一定要按时把成绩发到签收人手中。于是我打电话联系相关签收人，然而没有人接电话。我又赶快查找组委会给我们的联系人名单，联系到了其他相关的负责人，他们马上帮我找到了成绩的签收人。原来，我送的单子只是一份第二天的时间安排表，并不是那么着急，而其他部门刚好有些事情需要紧急处理，所以才阴差阳错地联系不上。知道原因后，我也终于松了一口气。
当然，作为一名留学生，也少不了利用我的语言优势进行志愿服务。由于长期在澳大利亚求学，我比较了解澳洲和中国的文化差异。泳协的很多官员正是来自澳大利亚，这样我在送成绩给他们的时候，便利用了自己对澳洲文化和语言的了解，直接与他们进行沟通并提供帮助，增加了他们的归属感。
紧张之余也有轻松的一刻。有一次，当我们正在整理文档，突然一个高大的身影从旁边的玻璃窗外走过，仔细一看，原来是世界游泳名将美国的菲尔普斯。小组里的人(特别是女孩子们)迅速地铺满了玻璃窗，争相一睹偶像风采。菲尔普斯好像也看到了我们，亲切地向我们挥挥手。想想和奥运冠军们同处一个屋檐下，满屋子的人仿佛又充满了干劲。
在“水立方”的工作强度其实是非常大的，我们业务口的工作时间是从早上8点到夜里11点。也就是说一天有15个小时要呆在“水立方”里，一步不能离开，但是所有的人都没有一句怨言。和我们在一起的，有来自国内和世界各地的媒体记者、泳协官员，还有那些志在为自己的祖国争得荣誉而奋力拼搏的各国运动员们，他们的工作和训练强度都很大。大家能有机会在同一屋檐下工作和相处，学习彼此的长处，加强沟通和交流，就算再累，大家也非常珍惜这次参与奥运盛会的机会。
最让我难以忘却的感人一幕出现在颁奖时刻。我们所在的办公室因为涉及播出版权的问题，周围的玻璃窗在比赛进行的时候都被百叶栏遮住。如果想看一眼比赛，只能透过很小的缝隙才能看到赛场。
在男子双人十米跳台跳水结束后，从电视里传来即将把金牌颁给中国队的画面，当国歌奏响的时候，我们办公室的全体成员都情不自禁地站了起来，朝着国旗升起的方向注目肃立。虽然在小小的百叶栏缝中，我们看到的徐徐升起的国旗只是一条条红线，然而全场观众高声齐唱国歌时的那种力量，却深深地震撼着我们每一个人的心。
后记
每当我站在“水立方”的工作场所里，看到遍布的奥运标识，脑海里便会浮现出7年前北京申奥成功时那激动人心的一刻。中国举办这届奥运会，是向全世界展开了自己宽阔的臂膀，用自己的古朴、真诚和热情拥抱着四方来客。这个东方古老国度的城门早已洞开，而我们这些年轻的海外学子，正是载着古城梦想，努力成为千千万万游客们的引路人。在这一切都焕然一新的时刻，我看到城里穿着朴素的老人们眼中流露出的欣慰，那是一种对未来充满肯定的欣慰。我忍住激动的泪水，走出城门，仿佛听到身后传来一条巨龙即将腾飞的鸣声……
(作者系澳大利亚拉筹伯大学金融会计学学士，拉筹伯大学中国学生学者联谊会主席，北京奥运会志愿者海外选拔活动墨尔本地区最终入选的三名志愿者之一。)
我终于圆了儿时的奥运梦想
陈 鑫
儿时奥运梦
我的父亲年轻的时候是一名优秀的篮球运动员，对运动有着一种很特殊的感觉，为了把他的这种情结传递给下一代，从我小的时候起，他就每天带我晨跑2000米，教我玩各种各样的球类运动。不仅如此，每4年一届的体育盛典奥林匹克运动会，他都会领着我坐在电视前观看。当看到中国的体育健将们努力拼搏，获得奖牌的时候，我们全家都会为之激动。为了不错过任何一个镜头，温柔体贴的母亲还特意为我们熬绿豆粥，供我们在赛事空档之余品尝，让我们能一刻不离开电视。从那时候起，我对奥林匹克运动会就非常地向往，心想长大了一定要亲自到赛会现场去给我们国家的运动员加油。
2001年，当听到北京申办奥运会成功的消息时，儿时就在我心中播下的奥运火种又熊熊燃烧起来。我再一次暗暗立誓：2008年，我一定要去北京!
海外赤子心
2005年，我以优异的成绩被母校推荐到日本筑波大学交换留学。留学的路程很艰辛，但是也让我成熟了很多。为了让自己能够学到更多的本领，我考上了筑波大学的经营管理研究院，并且获得了日本罗大利米山奖学金。除了学习之外，为了和祖国母亲时常保持紧密的联系，我参加了筑波大学的中国留学生学友会的许多活动，团结中国友人，积极传播中国文化，让更多的日本人了解我们祖国的文化。由于是日语专业出身，无论是日本的语言还是日本的文化，我都有一定的造诣，加上积极宣传中国文化的满腔热情，我被大家推荐为学友会国际部副部长，负责与日本友人沟通并和他们一起组织各种友好交流活动。所有的这些都是为了有一天能让自己和奥运再度结缘。
我的努力都没有白费。2008年3月，我终于盼到了祖国母亲的召唤，北京奥组委向海外游子们发出了热情的邀请，只要对奥运会充满激情的海外学子，不管身处何地，都能报名参加奥运会志愿服务。当时我收到这个信息之后非常激动，心情久久都不能平静。我立即把我的简历，以及对祖国的满腔热情都写在报名单上发给了奥组委。从200多候选人当中，最终有2人入选，我很荣幸地成为其中的一个。
当收到奥运志愿者的录取通知之后，我立刻打电话告诉父亲。我只记得当时在电话里听到父亲哽咽的声音：“孩子，这是祖国母亲对你的信任，你一定不能辜负这份期待啊!”
原以为这样我就能顺利参加奥运会了，但是出乎意料，我的毕业论文出现了一些问题。很多数据需要实地调查去获取，暑假是最好的一个时期。在我提出要回去参加奥运会的时候，导师提出了强烈反对，他只留给了我一句话如果不想毕业的话，就随便你自己!
听了这话，我感到非常的伤心，导师不但不支持我，还给我增加压力。周围的朋友也都劝我不要回去了。一是考虑论文的因素，另外一个是找工作的问题。在日本，暑假期间有很多招聘的机会，如果我回国参加奥运志愿服务，就有可能错过这些。压力从四面八方涌来，我该如何抉择?回国，我有可能面临的是重读研究生，以及就业的压力，这对我来说是很重要的，会直接影响到我今后的人生。但是奥运会的志愿者经历对我来说也是一辈子难得的经验，而且也是我回报祖国的一次绝好机会。在百般权衡之下，对祖国的热情和对奥运的渴望终于战胜了其他因素，即使重读一年，我也要毅然地背着行囊，回到祖国的怀抱。
奥运梦成真
我终于回国了。在奥组委报名之后，我被分配到“水立方”场馆的文字记者工作间，具体工作任务是帮助各媒体记者们解决与外界沟通的问题。例如，新闻稿写好后要立即传给报社，这时候就需要联网，与外界联系时也需要打电话。奥运会的电话与网络设备都是高配置，但使用方式都有一定的要求。媒体记者多来自美国、俄罗斯、日本等国，这就要求我们用英语或日语帮他们解释联网等技术上的问题。原本对电脑不太熟悉的我经过连续几天扎实的业务知识培训之后，已经有了很大的提高。如果出现网络不能连接，最有可能的是哪几种情况我们都记得一清二楚。另外我们还要区分识别各种磁卡的用途，以避免记者弄混。例如，绿色的卡是能连接INFO2008(各比赛场馆的奥运专题网，能查阅赛程、运动员信息等等)网站的，而蓝色的只能做普通的连接上网。
不仅要熟悉复杂的专业知识，我们还要用英语或日语为他们翻译，帮他们解决实际操作问题。通过培训，我们将操作键的位置牢牢记住，在8种语言的操作环境下，模拟工作场景，圆满解决各种网络连接所出现的问题。
做了这么多的预备工作，我原以为可以轻松解决所有问题，出色完成自己的任务了。然而，让我们服务的对象满意并不是一件简单的事情。我们每天的工作时间是从早上7点到晚上10点以后，只要还剩一名记者在文字记者工作问工作，我们就不能离开岗位。有时候要工作到凌晨2点。除了工作时间长以外，我们还要解决一些预想不到的问题。
有一次，一位日本记者想知道在INFO2008里有没有连续两届获得金牌的记录。由于我们只是负责网络连接问题，而具体的使用方法并不是我们的职责范围。但看到记者那张急切的脸，我想他大概是想马上把他们国家运动员连续夺冠的消息传给自己的国人知道吧。于是，我立刻打电话给在媒体看台的工作人员，让他们一起协助查询。在我们共同的努力下，在电脑上做了一连串复杂的链接后，终于找到了想要的信息。我立刻打电话把这个消息告诉那名记者，记者激动地在电话那边一连说了好几声 真是太谢谢了!听到这句话，我感觉这一段时间的辛苦顿时都烟消云散了。能让服务对象满意，也就是让千千万万不能来到现场观看比赛的观众满意，虽然我们的工作都很普通，但都深感自己的责任重大。
奥运魂永在
我已经有一年半没回过家了，家人都说你好不容易回国一趟，就回家看看吧。可是我根本没有时间。志愿者工作以外的时间，我都在准备我的论文，这是我回国之前跟导师做的约定。做完奥运志愿服务工作之后，我又得马上回到日本，父亲开玩笑说他养了个像大禹一样“治水的女儿”，但是我知道他是非常支持我的。
篇6
中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1008-2808（2013）05-0017-05
1922年法国夏蒙尼第1届冬季奥林匹克周，冬奥会正式加入现代奥林匹克体系，与夏季奥运会一起成为国际体育文化交流的重要组成部分。1936年柏林奥运会第一次进行电视转播。从1964年东京奥运会首次通过通讯卫星实现奥运会全世界直播。1968年第墨西哥夏奥会和第10届法国格勒诺布尔冬奥会共同采用了彩色电视信号转播赛况，电视传播对体育运动发展产生巨大影响力。电视传播技术的不断革新为奥运会，包括冬奥会的电视视传播创新提供的了巨大的机遇。
电视传播在现代奥运会的发展历史上有着巨大的影响力，电视传播技术不断改造，营销的商业化和规范化途径，电视传播展现出自身传播优势，为国际奥委会贯彻奥林匹克精神，传播奥林匹克教育理想，促进相关国际体育运动组织持续发展奠定了坚实的基础。电视传播发展受到国际政治、经济形式、技术革新等多因素的影响，组织制度、商业化模式和传播理念始终处于动态发展变化之中。而冬奥会的电视传播，作为奥委会与商业机构、媒介组织、奥运会组委会等进行多元博弈和战略角逐的试验平台，其创新发展路径备受关注。对应夏季奥运会，冬奥会的电视传播发展历史与动态变化，因其特殊性和复杂博奕特征，成为体育传播的理论与实践热点问题。
1.研究对象与方法
1.1研究对象
本文对冬奥会电视传播发展从技术、制度和传播理念三个层面进行研究。技术层面主要从实践层面着手，探索冬奥会的电视传播方式和技巧、技术的发展。在制度层面主要关注冬奥会电视转播权发展情况。从理论层面对冬奥会的奥林匹克精神内核进行探索。
1.2研究方法
1.2.1文献资料法 论文对历届冬奥会电视传播电视转播权出售与竞争谈判相关资料、电视持权转播商营销模式的收集、整理，获取基础数据资料，在此基础上作进一步分析论证。查阅和收集电视传播、新闻传播理论相关文献资料，为课题研究奠定基础。
1.2.2专家访谈法 访问国内外体育学、传播学和新闻学的专家学者，对本文涉及的奥运会尤其是冬奥会电视传播的热点问题进行深入访谈，从而获得本文研究目标中的基本素材与权威性意见，为确定研究方向，把握研究框架提供参考。
1.2.3逻辑分析法 在理论与实践研究基础上，采用逻辑分析方法，对冬奥会电视传播进行研究，从而获得结论。
2.结果与分析
2.1冬奥会电视传播机制的现状
2.1.1商业营销层面面临诸多挑战与困境 近年来全球经济危机全面爆发，影响了博弈各方在电视转播权中的商业谈判筹码。一方面是转播商在进行战略安排过程中，不得不重新审视水涨船高的转播权费用能否真正回收效益，或者在夏冬奥运会的各周期转播权购买战略中，实现收支平衡。而另一方面，对转播权尤其是电视转播权冀以重望的奥委会必须不断组织新型营销策略，以保证转播权继续攀升态势。电视转播不可低估的商业价值，促使国际奥委会保持对电视媒介国际巨头的偏爱，将其做为商业化操作重要对象加以研究，并在商业谈判中把电视转播商的要求置于重要地位维持博弈双方利益平衡。全球经济波动后，双方相对平衡的利益不免受到震动，二者在电视传播实践层面都面临巨大的挑战和困境。
上个世纪，奥委会通过对奥林匹克的多次修定，不断确定电视转播权的所有权。并通过同电视转播机构的商业谈判等途径来深化奥委会对奥运会赛事转播权的垄断，有效确保了奥运会电视转播费持续增长。然而，近年来奥运会在全球经济普遍低迷，尤其是2008年雷曼兄弟公司倒闭所连带发生的国际金融危机进而引发的全球性金融危机的蔓延，使得随后进行的2010年温哥华冬奥会大受牵连，电视传播面临产业链难以持续的困境。电视转播商亏损报告迫使国际奥委会对奥运会转播权销售小心谨慎，并在一定程度上影响了只升不降的转播权分销途径，曾经稀缺的电视内容资源，一度面临价高难售局面。电视转播商业只能通过冬夏奥运会捆绑购买，以2008年北京夏季奥运会的盈余平衡2010年冬奥会电视转播的亏损。
2.1.2电视传播传统影响力被削弱 随着手机，网络等新的电子信息终端接收技术日益成熟，奥委会不得不重视新媒体转播，开始逐步放开对新媒体的限制，这一转变，直接冲击电视传播的霸主地位。以2008年北京奥运会为例：1997年，国际奥委会在出售转播权时，尚未将新兴的媒介形式纳入商业化操作层面，对网络、手机等新媒介采取限制，以保护电视转播商的经济效益。但到临近奥运举办年，即2007年12月18日，奥委会已经由最初限制网络等媒体转播奥运会转而正式出售新媒体的转播权。
新媒体因其互动、即时、灵活多样的传播优势，深得年青的受众群体喜爱，迅速成为转播权购买新生力量。加之新媒体技术革命，在奥运会的转播中可操作性不断提高，并发挥越来越积极的作用，成为国际奥委会不能忽视的销售对象。由于其特殊的受众对象，新媒体的影响力不断加强，处于不容动摇的垄断地位的电视转播，面临着新的竞争对手，不得不寻求应对措施。
2.1.3电视传播权谈判的过度商业化，产生了极大的负面效应 国际奥委会为了获得更多的资金来源，不断开拓新的营销模式，在转播权销售中对竞争策略淋漓尽致的发挥，迫使各转播商加大转播权购买投入力度，各届转播费手笔令人叹为观止，可说是超忽估量（见表1）。
电视转播权的竞争，只局限于媒介组织中的超级巨擎，不具备经济实力的小型媒介组织根本无法涉足。奥运会的赛事资源成为垄断在少数巨型媒介组织中的稀缺产品。电视视转播过度商业化操作运行，广受诟病，国际上不乏反对声音。奥委会被指责为“像个商业机构”，有违奥林匹克精神的广泛传播，实际上商业化的过度开发，极大限制了这一人类文化财富核心精神的传播，引起了各方广泛关注。反观奥林匹克运动发展历史，冬奥会奉行奥林匹克思想基础，弘扬奥林匹克精神，关心年青一代，尊重大自然和对人类文化、教育及社会生活的关注才是其精神核心，一味商业化，有违这一宗旨，其负面影响不容忽视，误导人们对奥运会主体精神的判断。
2.2冬奥会电视传播发展的对策
2.2.1商业营销层面面临的挑战与困境，需要奥委会运行模式革新 奥运会电视传播是基于电视传播技术创新，奥运会职业化与商业化进程及跨国商业组织与传播机构共同发展基础上广泛、深入开展起来的。自1984年奥委会对奥运会实行商业化运作后，一直到2010年温哥华冬奥会以前，无论是北美地区，还是新兴的亚洲国家，都在与国际奥委会合作过程中，通过奥运会实现了双赢的商业博弈格局。电视转播的加入解决了国际奥委会组织奥运会的资金困境和财政难题（见表2）。
电视转播一直是实现奥运会商业化发展的重要保障。国际奥委会的官方数据显示，20世纪末到21世纪初，仅电视转播权一项，在奥委会的收入中占据比例达50%以上，是其各赞助机构、门票销售、特许权和纪念币、邮票等诸多单项营销模式所得资金之和。事实上，奥委会用于奥运会持续发展、资助单项运动协会和各国奥委会等多项资金，大部分要依赖于少数几个国际传媒巨擎。从全世界范围来看，2008年以前，欧洲和亚洲加在一起不到40%的转播权收入，比较北美地区高达56%的转播费贡献率，使得北美的电视转播商成为国际奥委会最重要的“客户”。做为转播权出售的重头，奥委会对电视转播权的营销确实煞费苦心，深谋远虑。然而，全球经济在本世纪遭遇了巨大挫折，由北美地区开始的金融危机，迅速波及全球，奥运电视转播权最大的买家，无论是NBC还是ESPN，无论是欧洲广播联盟还是亚洲广播联盟，无不受到震荡。媒介巨擎也要考量自身实力。很多媒介公司的母体，因为承担了巨额电视转播费而拖累总体收益，尤其是温哥华冬奥会，转播商更是承受巨大亏空。向来收益看好的电视转播权的营销，成了烫手山芋，迫使买方寻求新的收益方式。这也直接影响到国际奥委会在转播权销售过程中的决策和战略。实际上，温哥华冬奥会之后，国际奥委会迟迟未能实施新一轮转播权销售，很大一部分原因是受本次冬奥会电视转播商的反馈影响，在寻求稳健的营销方案，以确保转播商、国际奥委之间的博弈平衡。
2.2.2新技术革命在电子平台的广泛开展，成为影响电视传播的双刃剑 纵观电视传播发展历史，技术革新是促进冬奥会影响力持续扩大的主要动因。与夏季奥运会相比，冬奥会发展步伐要远逊于前者，受众影响力也不及夏季。加之冬奥会对环境与技术条件的独特要求，更影响到其电视传播的覆盖面。国际奥委会因此加强了冬奥会电视传播的技术更新。值提一提的是奥林匹克广播服务公司（OBS），为了实现奥运会电视转播客观性，保证传播信号的高水准，国际奥委会成立了OBS。在2010年温哥华冬奥会，OBS确保赛事信号全球覆盖，并用了高清电视信号和5.1声道的音频传送，极大的满足了电视转播质量的要求，也为扩大本届冬奥会最大电视覆盖奠定技术基础。但是，受益于技术革命的不仅是电视转播，新媒体也得益于新技术发展而跻身于奥运传播盛宴，在转播权利益中分一杯羹（见图1）。
一部分电视转播商通过自身转播渠道的拓宽，开发网络、手机模式来促进本身传播多元化，冲消竞争压力。但独立的新媒介经销商对奥运转播权的觊觎，其自身商业操作的需求，都成为新媒介加入转播权竞争不可阻挡的动力。新技术革新，将电视媒介技术整合和资源整合的进行提到日程，任何电视转播商都不能忽视新媒介平台的建设，都需要在自身的多元化建设中进行切实可靠的操作。电视传媒和新媒体的资源整合已提上电视转播商组织发展战略中的重要日程，只有占据这一新平台的电视组织，才能占据新的产业高地。转播商面临的变革，也给奥委会制定转播权营销战略提出了一项新的课题。
2.2.3冬奥会的电视传播现状，迫使国际奥委会探寻新型商业模式 冬奥会的电视传播商业模式主要是基于确定了冬奥会电视传播活动的文化、商业价值基础上，并在传播过程中通过出售电视转播权及衍生产品，联结、整合了受众、传媒组织、跨国商业公司等利益相关者，创造、获取经营利润并因而所确立的经营活动范式及其制度保障系统。所涉及的利益相关者，共同构成了一个基于体育赛事传播内容基础上的产业链条。
冬奥会的冬奥会赛事电视传播内容产业链构成包括的关键性因素主要集中于以下几点：赛事资源、电视转播信号制作、资源交易、赛事播出及衍生品开发等。冬奥会商业模式是否具有发展潜力，应根据商业模式系统、变化、可操作和独特性特征，进行综合、客观的评价。冬奥会电视传播的商业模式只有符合了系统、动态、可执行与独特性的特征，才可以称之为好的商业模式。国际奥委会也直致力于此：1960年初，美国CBS广播电视公司还需要同冬奥会的组委会谈判，以购买冬奥会转播权。1994年，国际奥委会决定分开举办夏、冬奥运会，为冬奥会单独出售电视转播权奠定基础。国际奥委会在遵循夏季奥运会传播基本模式基础上，不断在冬奥会电视传播的实践操作层面创新与突破营销模式。冬奥会的电视转播营销的低成本优势，使冬奥会电视传播具有新的发展空间。1998年，第18届长野冬奥会，通过日本政府的巨额投资，第一次实现电视转播扭亏为盈，使奥运会的电视营销增加了一个新的生长点。1996年开始，奥运会的夏冬电视转播权由“零售”方式转向打包销售、捆绑销售。媒介产业的并购与资本运作，巨型传媒帝国的全球发展，也拓展冬奥会在全球市场售出途径。奥委会通过分摊利润弥补奥运会的亏空风险促成了北美地区一揽子电视转播权协议这一新的销售模式，也使商业营销产业链条各方共同获益。
对各地区的电视转播采取竞争方式，进行电视转播权的销售，是奥运会的转播权谈判重要手段。2013年8月12日国际奥委会（IOC）宣布，日本电通公司获得俄罗斯索契第22届冬奥会（2014）、巴西里约热内卢第31届奥运会（2016）和中国南京第2届夏季青奥会（2014）在亚洲17个国家和地区的转播权。加之早前获得的中亚五国的转播权，日本电通总计获得22个亚洲国家和地区，其中包括中国香港和中国台北的全权转播权。届时日本电通将垄断这几大奥运会的全部转播权的分销利润。相比之下，国际奥委会在电视转播权商业运作中，更加强调对赛事的最大化传播原则，合作媒介组织的国际化规模和实力，以及为深挖经济收益而制定的单一国家转播权出售意向，开启了索契冬奥会之后，奥委会在赛事转播权商业销售模式上的巨大变革，必将给全球体育新闻电视转播的革新带来新的风暴。
2014年冬奥会电视转播权销售，国际奥委会不沿用前几届奥运会的营销模式，在主办城市确定之前进行竞标。2009年以来，冬奥会过去形成的商业模式遭遇挑战，无论是电视转播权法律救济机制，还是各种媒介形式之间的有效融合，都需要不断完善。
3.结论
（1）经济的发展，奥林匹克文化全球传播，使得奥运会的电视转播市场成为一个具有巨大经济收益预期、持续发展潜力和全球传播效果诱人的商业目标。这种商业模式是包括国际奥委会、转播设备提供商、电视转播商业和奥运赞助企业等在内的电视传播产业链共同愿望。无论冬奥会电视转播链条中的哪一部分，都期待它的传播体系保持创新和改革。
（2）通过强调升华奥林匹克精神和对奥运会电视传播布局的规划，制定可持续发展的转播权全球战略来消弥过度商业化所带来的负面影响。进一步确立转播国际救济机制，通过对奥林匹克等传播法律依据的修订，强化转播对各类媒介组织和传播活动的约束机制。另一方面，在冬奥会电视内容产业化发展过程中，强调奥林匹克精神核心的建设，才能促进冬奥会电视传播这一体育文化产品的经济与社会效益的共同发展，才会实现商业模式的进一步成熟，保障现代奥运会自重新确立以来一脉相承的奥林匹克精神，继承和发展人类从古代奥运会开始的更快、更高与更强的理想追求。
（3）客观定位参与到冬奥会电视传播产业链条各个组成部分，有针对性地对指标进行利益分销调整与取舍，积极发展电视传播新技术的转化和应用，提高电视传播受众吸引力，突破电视传播线性传播不足。发展多元传播体系，建设多媒体传播平台，实现以电视转播为核心的内容生产，加深冬奥会传播影响力。通过节目创新，加强冬奥会电视传播的新闻深度和节目互动吸引力，强化电视传播所具有的拟态真实优点。
总之，冬奥会的电视传播发展，需要通过对多种影响因素长期跟踪研究，在广泛调查，深入探索基础上，不断强化加深奥林匹克内涵建设、扩大和巩固受众群体，以深化冬奥会电视传播发展在国际体育文化传播中的积极作用。
参考文献：
[1]2010 OlyInpic Marketing fact file[z].
[2]王仁周，朱志强，冬季奥林匹克运动[M]，北京：人民体育出版社，2005：7.
篇7
1. 开发型： 参与项目开发， 从前期开始介入
新加坡政府投资公司（GIC）、摩根斯坦利（Morgan Stanley）、德意志银行（Deutsche Bank）、荷兰ING、澳大利亚麦格理银行（Macquarie Bank）
2. 收租型： 购买有稳定租户成熟物业， 长期持有物业收租盈利， 不介入前期开发美国国际集团（AIG）、Rodamca Asia、新加坡政府投资公司（GIC）、新加坡腾飞基金（Ascendas）
3. 不良资产处置型： 通过收购不良资产（Non-Performing Loan）， 将其证券化， 打包处置， 变现盈利
高盛（Goldman Sachs）、莱曼兄弟（Lehman Brother）、摩根斯坦利（Morgan Stanley）
二。 2004年国际地产基金投资倾向
1. 开发型国际地产基金
选择地点： 上海、北京
投资趋势：
由商用物业（Commercial Property）转向住宅（Residential）
由高档物业（High-end Property）转向中档（Middle Property）、中高档（Middle-high Property）及中低档（Middle-low Property）
2. 收租型国际地产基金
首选北京、上海， 有成功经验后选择广州、深圳， 开始进入经济发达二线城市， 如苏州、宁波、杭州、天津、大连等
投资物业类型： 有稳定租户的成熟商用物业（Completed Commercial Property）
3. 不良资产处置型国际地产基金
发行ABS （Asset-backed Security）， 加速不良资产（Non-Performing Loan）处置速度
4. 国际地产基金选择合作伙伴标准
一般只选择和当地最有实力和发展潜力的公司合作， 看中管理团队、土地储备、政府关系、发展前景等
三。 中国房地产发展 “拐点”： 房地产证券化市场的形成
美国二级抵押贷款证券化市场的成功使证券化和二级抵押贷款市场成为全球的热门话题。正如股票将公司证券化， 证券交易所的建立使股票成为人们生活中的一部分， 中国证券市场异军突起； 二级抵押贷款市场的建立将使房地产证券化成为现实， 彻底解决房地产投资门槛高、变现性差、流通性差的障碍， 使利用社会闲散资金和普通老百姓投资房地产成为现实， 国内外机构投资者进出中国房地产市场畅通无阻， 解决房地产发展资金瓶颈问题。中国房地产二级证券化市场的形成， 将成为中国房地产发展的 “拐点”， 使房地产开发资金来源及开发模式产生根本性转变， 专业化运作大势所趋， 部分房地产商将从开发型转为经营型， 商用房地产（Commercial Property）面临前所未有发展良机， 逐步形成开发型和经营型并举的格局， 引导中国房地产开发模式从 “香港模式”向 “美国模式”转化， 并最终成为现实。
（一） 房地产二级证券化市场的形成需具备八项前提条件：
1. 发达完善的一级抵押贷款市场
发达完善的一级抵押贷款市场是形成房地产二级证券化市场的前提条件。缺乏充足的符合投资者要求的高品质的一级抵押贷款， 二级抵押贷款证券化市场将无法运作。一般而言，住房抵押贷款余额总量应占到整个国家当年GDP总量的30%~60%， 才能满足这一需要。1999年底， 美国住房抵押贷款余额总量占当年GDP总量比例为50.2%， 英国57.31%， 德国57%， 澳大利亚40.7%， 加拿大44.4%， 日本36.9%， 香港43.15%.
2. 稳定的经济环境
稳定的宏观经济环境将有效地创造贷款需求，并赋予投资者和贷款机构信心。在一个多变的经济环境中， 银行等金融机构将很难预测通货膨胀和利率变化， 因此风险加大， 不愿提供贷款，或仅仅提供短期贷款。
3. 完善的法律制度
完善、有效的物业登记、注册、抵押权的处置等， 对一级和二级抵押贷款市场均非常重要， 权属不清将使房地产交易无法进行。同时， 有关的立法，如<<信托法>>，<<基金法>>等， 也非常重要。由中央政府提供担保， 具有国家信用的特别机构（SPV）， 类似于美国的联邦全国抵押协会（Fannie Mae）、政府全国抵押协会（Ginnie Mae） 和联邦住房贷款抵押公司（Freddie Mac）， 对二级证券化市场的形成至关重要。
4. 富有竞争力的市场结构
自由利率是形成富有竞争力的市场结构的前提条件。贷款品种必须丰富多彩， 对投资者富有吸引力。投资者的预期收益必须足够弥补信用风险、变现风险和利率变化风险。市场结构越有竞争力， 二级证券化市场的发展潜力越大。在那些贷款机构主要由有丰富低廉的存款的金融机构组成的国家， 证券化通常费用高昂， 难度很大。
5. 可操作的抵押贷款机制
贷款机制的标准化是二级证券化市场发展的一个重要条件。必须有相对标准的贷款发放、服务和承销机制， 从而将相似的抵押贷款归类成群， 增加其变现性和减少风险， 产生可预测的现金流。
6. 娴熟的发行技巧
准确的估价和完整的信用体系对二级证券化市场至关重要， 其将能有效地控制风险， 降低成本。
7. 强大、成熟、充足的机构投资者
8. 娴熟的管理服务技术
（二） 前景展望
中国经济欣欣向荣， 蓬勃向上； 中国房地产业日新月异， 迅猛发展； 中国金融改革创新， 前景广阔。作为连接房地产和金融两大支柱产业的房地产金融， 在中国方兴未艾， 令人无限憧憬。 中国房地产开发模式将由 “香港模式”向 “美国模式”转化， 中国房地产发展的 “拐点”——中国房地产二级证券化市场， 预计在2006~2007年将可能实现。
1. 迅猛增长的一级抵押贷款市场为二级证券化市场的形成奠定坚实基础
中国住房抵押贷款市场虽起步较晚， 但自1998年推行住房商品化后， 中国住房抵押贷款一级市场的成长可谓突飞猛进， 成长迅猛。1997年年底， 也就是推进住房抵押贷款之前， 中国住房抵押贷款余额总量只有190亿元， 占当年GDP 的0.26%； 1998年涨到426亿， 占GDP的0.54%； 1999年为1358亿， 占1.66%； 2000年3306亿， 占3.70%； 2001年6099亿， 占6.29%； 2002年， 8743亿， 占8.54%； 截至2003年9月， 中国住房抵押贷款余额总量已达11387亿元， 约占全年GDP总量的10%， 照这种速度发展， 经过2~3年时间发展， 是完全有可能达到或者接近国际标准水平的， 满足形成二级证券化市场的要求的。
2. 竞争性市场结构初步成型
2005~2006年是中国金融改革开放年， 我们预计随着中国金融改革的逐步深化， 利率放开势在必行。同时， 2005~2006年也是国外银行、保险、基金等金融机构大举进入中国市场的时候。利率的放开和国外金融机构的大举进入， 将为中国抵押贷款市场带来先进的管理经验和技术， 提供丰富而有竞争力的贷款品种。
3. 法律体系逐渐完善
中国华融资产管理公司与摩根斯坦利（Morgan Stanley）的不良资产交易已于2002年底得到批准， 2003年对四大商业银行不良资产的证券化处理将迈开中国房地产证券化的第一步。随着交易的进行， 相关的法律也将逐步出台， 为中国房地产证券化市场的形成奠定法律基础。
4. 抵押贷款违约集中体现， 信用体系初步建立
根据美国等发达国家经验统计， 抵押贷款发放后的3~5年为违约的高峰期。从统计数据看， 中国住房抵押贷款约80%是2001年以后发放的贷款， 这部分贷款的违约高峰期正是2005~2006年。违约率的骤升， 将使原国有银行的存贷利差获利空间减少，逼迫其采取措施， 降低风险， 促进抵押贷款证券化市场的形成。同时， 随着违约率的提高， 信用体系也将在实践中逐步建立。
5. 机构投资者发展成熟
房地产证券化市场的形成， 需要强大的机构投资者的介入和支持， 如退休基金、保险基金、房地产信托投资基金、人寿保险公司等。没有这些庞大、成熟、专业的机构投资者， 房地产证券化市场也很难实现。我们预计， 2005~2006年国际银行、保险、基金等金融机构的大举进军中国市场， 会起到一个巨大的推动作用。同时， 经过2~3年发展， 中国的机构投资者也将迈上一个新的台阶。
作 者 简 介
姓名：罗高波
简介：美国南加州大学（University of Southern California）房地产硕士
同济大学建筑管理工程学士
篇8
论文关键词：体育动漫；动漫；产业
一、我国体育动漫产业的发展现状
体育动漫是一种新兴的媒介产业之一。即以体育项目及其相关人物为题材而创作的动漫作品。最早的体育动漫作品已难以追溯，但可以确定的是，体育动漫是在二战以后才开始大量出现的。战后随着经济的迅速发展，以奥运会及各类职业运动比赛为代表，体育运动在产业化、全球化的支撑下，借助现代传媒得到了迅捷的传播和普及。在这种时代背景下，以体育项目和体育人物为题材的动漫作品推出，并得到了社会的强烈反响。竞技体育运动中所体现出的拼搏向上、团结友爱、昂扬奋斗等文化特质为动漫艺术作品提供了很好的创作素材。通过体育动漫作品，很好的引导了受众群体对人性中真、善、美等优秀品质和健康价值观的追求和感悟。
例如1964年东奥会和1984年汉城奥运会，都直接引起了两国的动漫创作热潮，足球世界杯、棒球职业联赛、网球公开赛等职业赛事的推广，也成为取之不尽的动漫素材。尤其是北京奥运会以后，中国体育受全球化趋势以及体育格局调整的影响而发生根本性的变化，并逐步的接纳了体育市场产业化的基本理念，实施体教结合的总体战略。我国真正涉及的绝大多数体育动漫作品是北京奥运会前后完成的，这就使得这一时期的体育动漫作品具有很强的功利性，其欲借奥运契机造势的痕迹非常明显。由于绘画设计、创作动机、资金投入以及技术条件等因素的制约，引起社会积极反响的体育动漫作品并不多见。
二、制约我国体育动漫产业发展的因素
（一）缺乏高素质体育动漫人才
据调查，目前我国动漫从业者不到1万人，仅为韩国的1/3。更糟糕的是，国内动漫界，懂动漫艺术的不熟悉电脑制作技术，而熟悉电脑技术的，艺术素养的功底又很薄弱；学生实际动手操作能力差，具备创新能力的复合型人才更是凤毛麟角。
虽然国内正在大力培养高层次的动漫人才，来应对当前动漫创作专业人才不足的现状，但绝大多数高校目前缺乏师资力量和适合的教材及相关教学资源，与创作和生产的实际要求还存在着一定的差距，无法在短时期内改变人才匮乏的现象。而且，作为动漫产业不仅需要动漫制作人才，还需要优秀的熟悉动漫产品的商业运作人才。尽管目前这类人才极为缺乏，但各相关院校开设相关专业的却为之不多。
（二）消费群体定位不恰当
在日本，对动漫的消费群定位就是全民，其动漫作品在理念、内容、表达方式上更加成熟。而在我国，动漫作品的受众大多是低龄儿童，情节对白简单幼稚、画面粗糙、缺乏想象，这也是我国体育动漫的问题所在，推及体育动漫，在此环境下，也使得体育动漫本身所具有的社会文化价值功能未能得到充分的利用和体现。80年代以来，我国竞技体育事业迅猛发展，在世界体坛取得了惊人的成绩，但与竞技事业高速发展的骄人成绩相比，我国体育文化的发展建设却举步维艰，进展甚微，体育文化的发展步伐严重滞后于竞技体育的发展，体育事业渐行渐远的客观事实须引起我们的高度关注。
（三）体育动漫创作资金的缺乏
体育动漫创作资金的缺乏也是我国动漫产业所面临的一个通病，资金短缺成为制约动漫产业的重要问题。据某业内人士透露，造成动漫企业面临严重的资金紧缺的原因主要有：动漫产业是依靠衍生产品赚钱的行业，产业链较长，投资回收慢，需要大量的启动资金做铺垫，风险很大；同时，行业自身并不成熟，漫画市场不够发达，动漫未实现联动效应，增加了投资数额和投资风险；另外，民间资金和金融资金为规避风险，无法进入动漫产业。因此，动漫市场的萎缩也就在所难免了。
三、发展我国体育动漫产业的对策
（一）加大体育动漫人才培养力度，提高原创力
体育动漫产业对人才有较高的依赖度，同时对人才的素质也有更高的要求，拥有创新思维、科技意识、人文素养等综合能力的人才是动漫产业的宝贵财富。我国从现在起就应充分重视动漫人才的培养和储备，从点到面，全面提高动漫人才的整体水平。
1、校企合作共同培养动漫人才
培养体育动漫人才的教育机构要广泛利用校企合作，“针对市场需求设置专业，针对岗位能力设计课程，针对工作任务训练技能，针对岗位标准实施考核”，并通过实施“工学交替”教学管理模式，从每一个教学环节对接市场、对接企业、对接岗位、对接技能，才能真正培养出适合国情、适合市场、适合岗位的创作兼技术复合型体育动漫人才。. 转贴于 一方面，校企双方需要共同确定培养目标，改进评价机制，确定专业培养的特色，真正达到学生与企业之间双向理性选择、专业岗位对口的目的;另一方面，企业要全方位参与到教育教学过程中，将企业文化融入到学校教育教学管理中，共同编写动漫教材，建设校内企业工作室等方式推动教学发展。
总之，应积极鼓励并引导社会办学机构开设动漫专业培训，从基本面上扩充人才数量，有效弥补市场缺口；充分发挥各大高等院校优势，加大对专业人才，尤其是复合型动漫核心技术人才的培养力度，以“高、精、尖”为目标，倾力构建中国动漫的精英团队；广泛吸纳国际顶尖的动漫经营管理人才加入到原创动漫的后期推广过程中，学习先进经验，着眼于本国体育动漫。
2、培养具有民族特色文化内涵的动漫队伍
为了培养出适合我国国情和市场的体育动漫人才，应该首先在体育动漫题材创作方面善于从丰富多彩、博大精深的运动文化中汲取营养，并凭借文化传播与精神互渗发散的规律，培养出一批具有民族内涵，渗透、传承传统民族文化的优秀体充动漫创作者。其次在教育理念中应关注传统音乐与现代音乐融合。音乐作为一种表达心灵状态的艺术，是由一定的时代、民族、社会阶层的审美情趣所决定的，是人和人之间在生命存在的原本状态中产生一种对话与交流，乐曲不但能增强与观众的交流和感应，把音乐进行动漫形式的再创作，其销售市场的前景也是不可估量的。
3、动漫人才培养教学模式和教学手段的创新
体育动漫人才培养的教学模式是重视“素质型”，是以增强设计综合能力为培养目标的新模式，着眼点是学生的综合能力和综合素质的养成教育。这些综合能力包括设计逻辑分析能力、社会文化的洞察力、创造性思维能力、设计表达的驾驭能力等等。它具有深刻的内涵，体现了民族、地域、文化、历史等方面的特色。教学手段也早已摒弃了一支画笔打天下的年代，图像处理、三维动画、虚拟现实、多媒体技术等已经为每一个从事动漫教育的工作者所熟悉，感受它们带来的便利及快捷。互动式教学手段和方法的应用也改变了以往单向线性的教学模式，学生可以随时通过网络与设计师、生产者、工程师保持联系，互动式教学打破了时空的限制，并最大限度地支持个性的发展。总之，随着我国的动漫产业核心技术研发能力的提高，体育动漫产品的出现与市场的形成，我们需要拓展动漫周边产品的研发制作，疏通流通渠道，促进消费群体的形成，逐步提升体育动漫产品的附加值，推动产业化进程发展。
（二）改变受众群体定位，提高市场运作
受众群体的定位制约了动画的发展方向，正确的定位必然会引导动画走向成功的道路。
群众的定位，有的时候范围可以大到从5岁到80岁之间，听起来似乎有些夸张，但是这对中国动画是一个大的挑战。而市场营销的运作直接影响了盈利。我们应该学会形成一条动画产业链，加强宣传的力度，注重衍生物的开发，才会有效地运行市场。
体育动漫作为承载体育文化的艺术形式载体，它应该向包括少年儿童在内的更为广泛的社会群体传递体育运动的文化内涵。这是一条艰辛曲折的文化之路，我们应做好充分的工作准备，在不断的探究摸索中走好每一步，使体育动漫之舟载体育文化行至更远。
篇9
一、我国体育动漫产业的发展现状
体育动漫是一种新兴的媒介产业之一。即以体育项目及其相关人物为题材而创作的动漫作品。最早的体育动漫作品已难以追溯,但可以确定的是,体育动漫是在二战以后才开始大量出现的。战后随着经济的迅速发展,以奥运会及各类职业运动比赛为代表,体育运动在产业化、全球化的支撑下，借助现代传媒得到了迅捷的传播和普及。在这种时代背景下,以体育项目和体育人物为题材的动漫作品推出,并得到了社会的强烈反响。竞技体育运动中所体现出的拼搏向上、团结友爱、昂扬奋斗等文化特质为动漫艺术作品提供了很好的创作素材。通过体育动漫作品，很好的引导了受众群体对人性中真、善、美等优秀品质和健康价值观的追求和感悟。
例如1964年东奥会和1984年汉城奥运会,都直接引起了两国的动漫创作热潮,足球世界杯、棒球职业联赛、网球公开赛等职业赛事的推广,也成为取之不尽的动漫素材。尤其是北京奥运会以后,中国体育受全球化趋势以及体育格局调整的影响而发生根本性的变化,并逐步的接纳了体育市场产业化的基本理念,实施体教结合的总体战略。我国真正涉及的绝大多数体育动漫作品是北京奥运会前后完成的，这就使得这一时期的体育动漫作品具有很强的功利性，其欲借奥运契机造势的痕迹非常明显。由于绘画设计、创作动机、资金投入以及技术条件等因素的制约，引起社会积极反响的体育动漫作品并不多见。
二、制约我国体育动漫产业发展的因素
（一）缺乏高素质体育动漫人才
据调查，目前我国动漫从业者不到1万人，仅为韩国的1/3。更糟糕的是，国内动漫界，懂动漫艺术的不熟悉电脑制作技术，而熟悉电脑技术的，艺术素养的功底又很薄弱；学生实际动手操作能力差，具备创新能力的复合型人才更是凤毛麟角。
虽然国内正在大力培养高层次的动漫人才，来应对当前动漫创作专业人才不足的现状，但绝大多数高校目前缺乏师资力量和适合的教材及相关教学资源，与创作和生产的实际要求还存在着一定的差距，无法在短时期内改变人才匮乏的现象。而且，作为动漫产业不仅需要动漫制作人才，还需要优秀的熟悉动漫产品的商业运作人才。尽管目前这类人才极为缺乏，但各相关院校开设相关专业的却为之不多。
（二）消费群体定位不恰当
在日本，对动漫的消费群定位就是全民，其动漫作品在理念、内容、表达方式上更加成熟。而在我国，动漫作品的受众大多是低龄儿童，情节对白简单幼稚、画面粗糙、缺乏想象，这也是我国体育动漫的问题所在，推及体育动漫，在此环境下，也使得体育动漫本身所具有的社会文化价值功能未能得到充分的利用和体现。80年代以来，我国竞技体育事业迅猛发展，在世界体坛取得了惊人的成绩，但与竞技事业高速发展的骄人成绩相比，我国体育文化的发展建设却举步维艰，进展甚微，体育文化的发展步伐严重滞后于竞技体育的发展，体育事业渐行渐远的客观事实须引起我们的高度关注。
（三）体育动漫创作资金的缺乏
体育动漫创作资金的缺乏也是我国动漫产业所面临的一个通病，资金短缺成为制约动漫产业的重要问题。据某业内人士透露，造成动漫企业面临严重的资金紧缺的原因主要有：动漫产业是依靠衍生产品赚钱的行业，产业链较长，投资回收慢，需要大量的启动资金做铺垫，风险很大；同时，行业自身并不成熟，漫画市场不够发达，动漫未实现联动效应，增加了投资数额和投资风险；另外，民间资金和金融资金为规避风险，无法进入动漫产业。因此，动漫市场的萎缩也就在所难免了。
三、发展我国体育动漫产业的对策
（一）加大体育动漫人才培养力度，提高原创力
体育动漫产业对人才有较高的依赖度，同时对人才的素质也有更高的要求，拥有创新思维、科技意识、人文素养等综合能力的人才是动漫产业的宝贵财富。我国从现在起就应充分重视动漫人才的培养和储备，从点到面，全面提高动漫人才的整体水平。
1、校企合作共同培养动漫人才
培养体育动漫人才的教育机构要广泛利用校企合作,“针对市场需求设置专业,针对岗位能力设计课程,针对工作任务训练技能,针对岗位标准实施考核”,并通过实施“工学交替”教学管理模式,从每一个教学环节对接市场、对接企业、对接岗位、对接技能,才能真正培养出适合国情、适合市场、适合岗位的创作兼技术复合型体育动漫人才。.
一方面,校企双方需要共同确定培养目标,改进评价机制,确定专业培养的特色,真正达到学生与企业之间双向理性选择、专业岗位对口的目的;另一方面,企业要全方位参与到教育教学过程中,将企业文化融入到学校教育教学管理中,共同编写动漫教材,建设校内企业工作室等方式推动教学发展。
总之，应积极鼓励并引导社会办学机构开设动漫专业培训，从基本面上扩充人才数量，有效弥补市场缺口；充分发挥各大高等院校优势，加大对专业人才，尤其是复合型动漫核心技术人才的培养力度，以“高、精、尖”为目标，倾力构建中国动漫的精英团队；广泛吸纳国际顶尖的动漫经营管理人才加入到原创动漫的后期推广过程中，学习先进经验，着眼于本国体育动漫。
2、培养具有民族特色文化内涵的动漫队伍
为了培养出适合我国国情和市场的体育动漫人才,应该首先在体育动漫题材创作方面善于从丰富多彩、博大精深的运动文化中汲取营养,并凭借文化传播与精神互渗发散的规律,培养出一批具有民族内涵,渗透、传承传统民族文化的优秀体充动漫创作者。其次在教育理念中应关注传统音乐与现代音乐融合。音乐作为一种表达心灵状态的艺术,是由一定的时代、民族、社会阶层的审美情趣所决定的,是人和人之间在生命存在的原本状态中产生一种对话与交流,乐曲不但能增强与观众的交流和感应,把音乐进行动漫形式的再创作,其销售市场的前景也是不可估量的。
3、动漫人才培养教学模式和教学手段的创新
体育动漫人才培养的教学模式是重视“素质型”,是以增强设计综合能力为培养目标的新模式,着眼点是学生的综合能力和综合素质的养成教育。这些综合能力包括设计逻辑分析能力、社会文化的洞察力、创造性思维能力、设计表达的驾驭能力等等。它具有深刻的内涵,体现了民族、地域、文化、历史等方面的特色。教学手段也早已摒弃了一支画笔打天下的年代,图像处理、三维动画、虚拟现实、多媒体技术等已经为每一个从事动漫教育的工作者所熟悉,感受它们带来的便利及快捷。互动式教学手段和方法的应用也改变了以往单向线性的教学模式,学生可以随时通过网络与设计师、生产者、工程师保持联系,互动式教学打破了时空的限制,并最大限度地支持个性的发展。总之,随着我国的动漫产业核心技术研发能力的提高,体育动漫产品的出现与市场的形成,我们需要拓展动漫周边产品的研发制作,疏通流通渠道,促进消费群体的形成,逐步提升体育动漫产品的附加值,推动产业化进程发展。
（二）改变受众群体定位，提高市场运作
受众群体的定位制约了动画的发展方向，正确的定位必然会引导动画走向成功的道路。
群众的定位，有的时候范围可以大到从5岁到80岁之间，听起来似乎有些夸张，但是这对中国动画是一个大的挑战。而市场营销的运作直接影响了盈利。我们应该学会形成一条动画产业链，加强宣传的力度，注重衍生物的开发，才会有效地运行市场。
体育动漫作为承载体育文化的艺术形式载体，它应该向包括少年儿童在内的更为广泛的社会群体传递体育运动的文化内涵。这是一条艰辛曲折的文化之路，我们应做好充分的工作准备，在不断的探究摸索中走好每一步，使体育动漫之舟载体育文化行至更远。
篇10
一、引言
金融危机后，以美国为首的众多西方大国更多的将眼球锁定在这个金融危机后仍能厚积薄发的亚洲大国——中国。随着越来越多的外国人的涌入，素来享誉全球的中国美食在这一趋势下更显灼灼异彩。往昔有，“不到长城非好汉”，想必今日更须加上品尝中国之美味矣。然读书欲先观其目录，而各种美味的食录则当属菜单了。也因此餐单翻译之地位日益突出。而今多数餐单的英译可谓良莠不齐，其间不乏诸多知其然，不知其所以然的餐单，令人瞠目结舌。论文大全，菜单英译。虽2008年在北京奥运会的感召下最终出台了《中文菜单英文译法》手册，但其中的命名之法仍缺少理论的支撑与创新。加之，餐单因其本身的特殊性文化性，存在着较强的不可译性，为翻译增加难度。本文将在承认其不可译的前提下，以黄忠廉教授提出的“翻译变译”理论为指导对餐单的翻译特点策略等方面进行剖析。
二、 菜单翻译的特点和不可译性
语言是一种十分复杂的思维交际手段，它的复杂性首先表现为每种语言都有自己不同的民族历史、民族文化和民族心理的背景，特定的语言的特定的结构形式以及这一语言的特定的社会和历史背景往往导致使用这种语言的人形成某种特定的思维方式，即语言中的表达法。其中，语言结构、语言背景、思维方式、表达法的种种差异是造成语言可译性障碍的基本原因。因此，翻译中的可译性只能是相对的，绝对的可译性是不存在的 （刘宓庆，2000）。论文大全，菜单英译。而英汉两种语言恰恰是分属于两种不同的语系，其繁衍地也横跨大洋，有着不同的民族，文化，背景和思维方式等。单就其语言来讲，已为两种语言的传递烙上了些许障碍，然餐单却承载了更多的文化元素，可谓集语言、艺术与文化精髓之大成。因此，在大量的中国菜名翻译实践中,始终存在着一个突出的不争事实:无论一个菜名翻译得多么完美,这个译名都不可能全面完整地传达出汉语菜名本身所承载的语言文化信息与功能,都明显地存在着没有译出来的成分（林红，2009）。论文大全，菜单英译。基于此，我们若想在不可译中寻到可译性则必先研究餐单的特点。
1、频繁使用修辞手法
这点符合中国人一直以来对美的追求。中国菜素来以色、香、味、形俱全而为菜之上乘。而菜名也力求生动形象充分的表达如菜色般魅力。在这种追求下，修辞手段俨然在餐单中广泛应用。常见的修辞手法有比喻(包括明喻、暗喻和借喻)、借代、夸张、用典、拟人等。
比如，“蚂蚁上树”则为明喻，主要用来描述菜品的形态和外观；“它似蜜”是一道用羊肉片做主料的甜食，也应用了明喻来表达如蜜般甜美的味道。“凤凰趴窝”系借喻,是一道鸡和鹌鹑蛋置于盘正中,四周摆放蔬菜的菜肴,该名将鸡比做凤凰,将鹌鹑蛋比作凤凰蛋,四周摆设的各式蔬菜则看作凤凰的巢。而“贵妃鸡”为借代，意指鸡肉之滑嫩媲美杨贵妃的白嫩。
其中，“用典”在菜单中也极为常见。因中国菜肴中的很多菜不只是菜肴本身，其身后更有着一段故事、历史和一则佳话、传说。论文大全，菜单英译。因此，自然要在菜名上得以体现一番（马淑霞）。比如，“佛跳墙”的得名还有一则故事,相传当年有几位秀才相聚春园,名厨郑春发便把早先学做的一坛菜端出来,请秀才们品尝。坛盖一开,满堂荤香,秀才们闻之陶醉,尝之津津有味,无不拍手称奇,于是便趁兴吟诗作赋,其中有“坛启荤香飘四邻,佛闻弃蝉跳墙来。”大家齐声叫好,遂命此菜名为“佛跳墙”（朱晓媚，2002）。
2、频繁使用省略语,常用一个简短的名字来代替所有原料或香料（海娜,张锦帆，2008）
由于餐单的特殊性，餐单往往要求其用字凝练。用最少的字表达最美的菜名，读起来朗朗上口，也便于记忆。
比如，八宝豆腐。“八宝”和“豆腐”便表明了这道菜的配料与主料。
3、 频繁使用四字成语
中国自古便是一个有着颇深的文化内涵的国度。为了提升菜肴的文化深度，品出菜色的文化气息，菜名中也常常使用成语作为其命名特色。比如，“金玉满堂”、“出水芙蓉”等。
4、频繁使用人名地名
人名和地名的使用便于人们记住此菜肴的最初创始人和出处。有着“品菜思人（地）”的效果。论文大全，菜单英译。比如，“宋嫂鱼羹”中的“宋嫂”；“麻婆豆腐”、“ 东坡肉”中的“麻婆”和“东坡”皆为人名。再如，“西湖醋鱼”中的“西湖”为地名等。
5、频繁使用表达美好祝愿或象征吉兆词语
表达美好祝愿和祝福是人们内心的渴望和需求。在品尝美味的同时又赋予菜肴以美好的祝福更是双重的享受，不仅赏心悦目又娓娓动听且吉祥如意，大大符合了人们味觉及身心的品味。类似的命名比如，游龙戏凤、花好月圆，全家福，年年有鱼等。有的借助意象，有的则借助谐音。
6、频繁使用数字
数字的使用在菜单中的命名也极其频繁。比如，三元牛头、四喜丸子、五谷丰登、七星豌豆、万寿无疆等。
三、“变译翻译理论”指导下的菜单翻译策略
研究中餐菜单的特点，实质是要透析如何规范的将其译为相应的英文，而精巧的指导方法可以达到事半功倍的效果。黄忠廉教授“变译翻译理论”则为餐单的英文翻译指明了方向。变译，通俗的讲就是变通加翻译。根据黄忠廉教授的定义，变译即“译者根据特定条件下，特定读者的特殊需求采用增、减、编、述、缩、并、改变通手段摄取原作有关摘要求改变原作形式或部分内容乃至原作风格 （黄忠廉，2002）。
㈠ 摘译——去浮存实
根据分析的菜单翻译的特点，餐单中虽多使用诸如省略语、成语、数字等成分来体现餐单命名的写意与优雅，然作为旨在品尝中国美食的诸多外国食客更多关心的是菜肴本身的实质，即菜肴的材料、作法等。因此，根据这一需求，我们在翻译餐单时则摘译外国人所最关心最感兴趣的部分进行有效翻译，还原菜肴的写实命名，使人一看便大致了解菜肴的构成和特色。
2、摘译菜肴主料为主、配料为辅
菜肴的主料和配料：主料（名称/形状）+ with + 配料
如：番茄牛肉Beef with Tomato
海米白菜Chinese cabbage with dried shrimps
菜肴的主料和配汁：主料 + with/in + 汤汁（Sauce）
如：蚝油豆芽Bean sprouts in oyster sauce
沙茶牛肉Beef with special seafood sauce
2、摘译烹制方法为主、原料为辅
菜肴的做法和主料：做法（动词过去分词）+主料（名称/形状）
如：炸鸡翅膀Fried Chicken Wing
软炸里脊Soft-fried pork fillet
菜肴做法、主料和配料：做法(动词过去分词)+主料（名称/形状）+配料
如：鸡片海参Fried sliced chicken with sea cucumber
地瓜烧肉Stewed Diced Pork and Sweet Potatoes
菜肴的做法、主料和汤汁：做法(动词过去分词)+主料（名称/形状）+with/in+汤汁
如：清炖猪蹄Stewed pig hoof in clean soup
红绕牛肉Braised beef with brown sauce
3、摘译菜肴形状、口感为主、原料为辅
菜肴形状或口感以及主配料：形状/口感 + 主料
如：香酥排骨Crisp fried spare ribs
玉兔馒头Rabbit-Shaped Mantou
菜肴的做法、形状或口感、做法以及主配料：做法（动词过去分词）+ 形状/口感+ 主料 + 配料
如： 小炒黑山羊Sautéed Sliced Lamb with Pepper and Parsley
时蔬鸡片Sliced chicken with seasonal vegetables
㈡ 阐译——释义传情
虽然在菜单的翻译中，我们更多的集中于菜肴本身，然也不可忽视了中华菜单文化传承之意义。在菜单的特点分析中，菜单命名中存在很多的人名、地名、祝福语、比喻（用典）命名方式，如果对于这些成分，我们仅保存摘译其中的做法、原料等，无疑会将其间中国的文化精髓大打折扣。介于此，我们附加变译中的阐译原则。为保存原菜名的风姿和文化寓意，对这类菜名我们均首先采用将菜名直译或音译成对应菜名，然后将其中人名、地名、美好祝愿的菜名采用阐译其菜名本身做法配料部分；其中用典的菜名采用阐译其典故来源部分。
1、阐译人名、地名、美好祝愿或象征吉兆菜名
如： 麻婆豆腐 Mapo Tofu (Sautéed Tofu in Hot and SpicySauce)
重庆毛血旺Chongqing Style Poached Jelly——likePig Blood Cubes with Tripe and Cabbage in Chili Soup,
全家福HappyFamily———A combination of shrimps, pork, beef,chicken and mixed vegetables with brown sauce.
狮子头Lion'sHead———Pork meat balls
这里需要说明的是，如果有必要对比如“麻婆豆腐”中的“麻婆”作义说明的话，可在空间允许的情况下，对麻婆本人进行阐译。
2、阐译用典菜名
如：蝶恋花 Butterflies Falling Love with Flowers (Butterflies Shaped Eels, Carrot and Other Vegetables )
带子上朝Taking the Son to the Imperial Court (Duck and Pigeon)
八仙瑶池聚会: Eight Immortals Gathering at Yaochi(Fried Eight Delicacies)
㈢ 改译——感同身受
改译是一种地道的归化处理手段。这种手段可以巧妙的将外国人不熟悉的中
餐菜名转化为其了解的欧洲菜名，所谓不言自明。译文也更加地道明白，可取得事半功倍的效果。
比如：鸡肉串Teriyaki Chicken Stick
盖浇面Chinese-style ravioli
Teriyaki一词是从日语来的借用词即“烤”的意思,该字用语英译在美国的餐馆
十分流行。ravioli源自意大利语,其含义与吃法恰巧与我们的“盖浇面”很相
似,外国人都非常熟悉(张 锐，2008)
当然，由于这里提到改译这种归化手段，与之对应的异化手段在菜单翻译中
同样适用。主要体现中国餐饮文化，同时这类餐饮也如同西方的KFC、pizza等
洋餐一样根植于外国人的用餐中。比如：饺子Jiaozi油条、Youtiao粽子、
Zongzi、豆汁儿 ， Douzhir等。
四、 结语
中华餐饮自古博大精深，文化底蕴厚重。在肩负着传播中华饮食文化的新时
期，更应明确餐单翻译特点与翻译准则，在研究中不断创新深化。论文大全，菜单英译。黄忠廉教授的
“变译翻译理论”便是翻译研究中一盏明灯，为餐单翻译提供了更广泛明晰的翻
译准则。
参考文献：
［1］黄忠廉，变译理论[M].北京:中国对外翻译出版公司.2002
［2］黄忠廉，翻译变体研究[M].北京:中国对外翻译出版公司.2000
［3］刘宓庆，文体与翻译[M].北京:中国对外翻译出版公司.2000
［4］海娜,张锦帆（2008），菜单汉英翻译的顺应研究[J]，《湘南学院学报》（29）：80。
［5］马淑霞（2008），解读跨文化交际视角下《中文菜单英文译法》的翻译价值取向[J]，《文化科研》
［6］林红（2009），中国菜名英译的文化错位与翻译实践[J]，《成都理工大学学报(社会科学版》
［7］张锐（2008），从功能翻译理论谈中餐菜单的英译[J]，《现代商贸工业》（7）：276。
