包装设计基础模板(10篇)

导言：作为写作爱好者，不可错过为您精心挑选的10篇包装设计基础，它们将为您的写作提供全新的视角，我们衷心期待您的阅读，并希望这些内容能为您提供灵感和参考。

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二、图案的比较

中国包装上的传统图案一般较为具象且含有寓意。如，蟠桃象征长寿，牡丹象征富贵、幸福，等等，人们利用包装图案表达各种各样的美好祝福。中日两国的传统图案中有许多共同的题材，但在表现形式上有很大不同。中国传统图案多呈连绵回旋之势，喜用曲线，在纹样的组合上也多追求饱满、充实。这种形式结构更能表现气韵生动的审美意境。雷圭元先生曾谈道：“中国图案构成上哪些是中国自己的民族特色？当我看到了出土文物中有不少彩陶纺轮，上面有着最原始的图案格局，很显著的一类是相反相成的太极图形或两个太极图形相交的形，这一类的构图一直流传到近代的民间剪纸、民间挑花的图案格局中，真是千变万化，丰富多彩，形成了中国图案自己的民族风格。”如，旋涡形图案造型使画面的内在结构保持平衡，使一切对立、复杂的形态在和谐、平衡中展现出内聚力和向心力，体现了和谐之美。日本传统纹样一开始受中国绘画的影响较大，到了近代，更多地借鉴了西洋画风的表现特征。其纹样中的线纤细、优美；色彩喜欢运用白、青、晕色等朦胧、清淡之色；构图多视点，这些形成了优美、装饰化的艺术表现特征。另外，日本的传统纹样有明显的几何化、秩序化的归纳痕迹，特别是家纹。从时间上看，家纹起源于平安时代，开始是家族的标志，被装饰在贵族的车、家具、服装上。进入武士社会之后，原来仅为贵族拥有的家纹在武士间迅速普及，且外形变得简单明了，以便在战场上更好地区分敌我。到江户时代，寻常百姓也可以印制自己的家纹，这一时期的家纹左右对称的样式和圆形边框的加入明显增多。很多家纹成为衣服布料、包装上的图案，从而走进了千家万户，可以说家纹为日本现代包装设计提供了丰富的资源。两者相比，中国的图案纹样自由、随意、灵动，日本的图案纹样则细腻、工整，有几何化的简约特色。

三、文字的比较

在包装设计中，文字一方面能传递商品信息，另一方面能进一步美化商品。文字的书写形式和排列组合能直接影响画面的整体效果。其中，书法文字具有丰富的表现力和艺术感染力，能够充分体现商品的地域文化特色。唐代书法家孙过庭曾提出“违而不犯，和而不同”，可见中国传统书法艺术讲究和而不同，追求多样统一，强调书法应求异求变：优美的线条、丰富的笔锋、平衡的构图，在多样变化的笔画中考量着平衡，总体上产生自然随意、出神入化的和谐之美。中国的包装设计在字体设计中常结合书法，借鉴其风格和韵味，引进书法艺术的点画线条、结字、布白手段，通过对比、均衡、韵律等手段营造或气势奔放或笔墨飞溅或苍劲有力的形态，产生气韵生动的意境美。这样，既增强了包装字体设计的韵味，又使包装设计具有现代感。中国书法传到日本之后，日本人在汉字的基础上进行取舍，形成了具有日本特色的书法艺术形式。日本包装设计常用“墨象派”“勘亭流”，以及由平假名、片假名演化而来的书法字体。文字的排列组合也有所突破，如，日本片假名与汉字排列、与英文排列等，具有较强的视觉冲击力，为画面增添了无穷的魅力。中日两国包装设计的文字设计各具特色，均能让人感受到本国传统文化的神韵。

四、色彩的比较

色彩作为一种设计语言，在包装设计中是一个重要的表现要素。色彩极具视觉冲击力，同时，又极易引起人的情感反应与变化，是宣传商品的重要手段，同时也体现了民族文化心理。中国人的色彩观从单色崇拜，或丹红无比或青碧异常，发展到五彩彰施：青、黄、赤、白、黑。这些颜色相互混合又能形成千万种色彩，形成了具有浓郁传统文化特色的五色体系。五色体系的形成与中国哲学思想中的阴阳五行学说密切相关，木青、火赤、土黄、金白、水黑，五色构成了中国最基本的色彩组台。鲁道夫•阿恩海姆说：“色彩能够表现情感，这是一个无可辩驳的事实。”悠久的中国传统文化积淀使传统色彩具有了一定的固有属性特征。如，黄色代表着高贵、权威、财富、奢华；红色历来是喜庆的象征色，每逢婚礼、庆典、佳节等场合必会见到红色；等等。色彩已不仅仅是色彩，更包含了传统色彩文化的象征性、寓意性和吉祥观念。中国的色彩观整体上彰显出个体生命的活力与意义，大气醒目，表现出一种自然灵动的活泼生气，体现出生命本应具有的生生不息、活泼洒脱的特质。日本美学崇尚自然之美，它的美常表现出闲寂、沉静等状态，如草木枯荣、落花流水等，这是日本传统美的主要形态。正因为如此，复色在日本的包装上得到广泛运用，特别是那种雅致柔和的色感，日本包装的色彩设计往往拒绝华丽和繁缛，追求清、净、淡、雅的艺术境界。这两种色彩体系不分优劣，设计师只要将现代的美学元素与传统色彩文化和谐地糅合在一起，相信就能设计出优秀的，既符合现代人审美情趣，又融入传统文化内涵的包装。

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关键词： 包装材料；设计原则；绿色设计

Key words： packaging materials；design principles；green design

中图分类号：G633.66 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2013）30-0214-02

0 引言

随着全世界工业化的发展和商品在整体包装过程中越来越适应市场发展的需要，不管从商品包装方便运输、还是从商品包装美化产品上都满足了国际形势发展的需求，而在包装过程中，纸、塑料、玻璃等材料被广泛应用于各种包装。在现实生活中，相当一部分包装材料被使用后扔掉，给人类的生活和环境带来了非常大的污染。类似“白色污染”[1]已成为人类共同面临的课题，所以在包装设计的课程设计上，有必要把绿色包装设计思维应用到课堂教学上，带动教学服务社会这一理念。

1 引导学生认识常见的绿色包装材料

1.1 纸质包装材料 纸质包装在我们日常生活当中最为常见，纸质的原料主要是天然植物纤维，是一种比较容易分解的环保材料，在平时生活当中，纸质包装在人们使用后即就是随意丢弃都能在大自然当中很快地腐烂，不会造成环境的污染，保存起来也可以做到重新回收再利用。在平时教学中，根据商品实际用途选取不同硬度、柔软度、厚度等性能纸质进行加工制作，做出从简易、一般到豪华不同的包装产品来。例如：在进行茶叶方面的包装制作过程中，可选取纸质柔软的、较为透明的纸质进行内包装造型设计，而在外包装设计是可采用纸质较厚的白板纸进行做外包装设计。总之，纸质包装材料使用上非常广泛，受限制非常少，所以被教学大量使用。

1.2 木材与竹子的包装材料 此类材料，在商洛地区随处可见，对自然环境影响较小，而且容易加工，在搬运过程中能承受一定的震动和冲击，属于较为理想的教学材料。例如：通过对竹子材料进一步加工、形体变形、烫染等工艺，可以形成具有地方特色的工艺包装品。

1.3 可降解材料 此类材料在包装上使用后被丢弃在大自然中，可通过阳光中的紫外线的作用或是土壤和水中的微生物作用。自行分解和还原，最后以无毒、无污染形式重新进入生态环境中，回归自然。而在课堂上，可以使用光降解型塑料薄膜进行产品外包装设计，达到环保的目的。

1.4 可食性包装 常见的糖果包装上使用的糯米纸及包装冰淇淋的玉米烘烤包装杯都是典型的可食性包装，这是一种包在食品外表的薄膜状包装，它可以随着食物一起吃掉，并不会对人体造成危害。可食性包装分为可食性薄膜和可食性涂层两种，对被包装的物品也会达到其保护作用。这种包装能很好的解决食品包装废弃物与环保之间矛盾，是值得提倡的绿色包装材料。

2 引导学生认识绿色包装的设计原则

在包装设计方面应从材料选择、结构功能、制作过程、包装方式、储运方式、产品使用和使用后处理等诸多方面入手，并掌握绿色环保设计中必须遵循的原则。

2.1 从材料选取上，应无害化原则 材料选取，应充分考虑商洛本地方的实际情况，根据商洛地方的绿色产品，进行绿色包装无害化。这里的无害化是指对环境和对人的无害化。其一，表现在包装设计完成后对周围环境的影响，对于可能产生的负面效应采取哪些措施进行补救。其二，包装物对人的无害化，这主要体现在包装材料上，但从现阶段实际情况来看，材料无害化是相对的，在包装设计过程中应充分考虑无害原则”。

2.2 从包装制作以及使用后，应生态化原则 生态化原则在工艺制作过程中讲究切合实际需要，反对过多的浪费。结构功能上应根据需要，灵巧新颖反对过多的繁琐，大胆借鉴同类其他产品。包装方式上在安全的基础上包装尽量简化，节约成本和社会资源，运输方式上节约空间，减少资源浪费，绿色包装的节能化原则上，并表现在新材料、新技术、新能源的开发利用上。以节能化设计理念为出发点，重新考量包装设计的发展方向，使包装设计向着节省材料——追求量少、简洁的制作材料及画面；运用安全材料——如日本来力公司用来赠送顾客的啤酒礼品盒，其包装材料用麦壳精制而成，废弃后会自行分解成肥料；产品使用和使用后可以循环性、重复性。事实上，许多包装废弃物只要经过匠心独具的设计，就可重新用于包装中，并会产生意想不到的艺术效果。如美国透纳公司推出的啤酒易拉罐，喝完以后只要按其罐体形态提示的方向，左右扭动便可缩小体积，减少包装用材当作日常生活用品来设计等方向发展。

3 结合商洛特色引导学生进行绿色包装实践应注意的问题

设计是一本实践性较强的课程，需要带动学生自己动手实践才能掌握包装设计的整个过程，而要在包装实践的课堂上把绿色设计引用到包装教学中去，需要让学生不仅仅在教学实践上，更要做好一系列配套的工作，这就要从以下做起。

①让学生认识绿色设计的内涵，并如何灵活地使用到设计中去。绿色设计就是从环保、无污染的包装设计，主要包括节省资源、能源、减量、皮面废弃物产生，易回收利用，再循环利用，可焚烧或降解等生态环保方面的内容[1]。

②结合商洛地方特色，多使用地方绿色环保材料进行特色教学。从包装材料的选取上，多考虑当地原材料，如木质材料与当地核桃结合的包装。在对木质加工上，可和相关的企业进行合作，把学生的设计思想与实际相结合，使包装设计能充分体现出绿色设计的思想。

4 结语

绿色包装设计需要让学生深入理解和体会，并结合好实践，使理论概念和实践结合起来。在设计思维上，多考虑商洛当地地方包装材料优势，合理运用到教学实践上，使包装设计更具有地域特色。

参考文献：

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1视触觉的产生

任何物体都有特定的材质构成，不同的材质表面产生不同的触觉感受，也就是我们所说的肌理感，肌理是物体外表的质地特征，质地的软，硬，光滑，粗糙，从外观上就可以看出。质感可大致分为两种：视觉型和触觉型。表面虽是光亮平滑，但视觉上则令人感觉到独特的凹凸感或粗糙感，此即视觉优先型的质感J。视觉型就是我们所说的视触觉。视触觉和真正的触觉通常是既对立又统一的，视触觉是真正的触觉给人一种经验的反映而已，它是抽象的，在这种条件下，视触觉便成为一种符号，这种符号是通过先前的经验得以产生，再经过编译和转化，成为一种视觉信息，进而对后来的触觉判断产生指导作用。因此，通过视触觉来判断新事物，可以诱导我们接触，也可以警示我们远离。例如：没有人愿意去抓长满刺的仙人掌，看到长长的刺，给人的反映是它会伤人，应该远离。而我们看到婴儿的一双小手，又光滑又柔软，很愿意去触摸一下，这是由于我们过去对这些触觉经验已经在大脑中形成了判断符号，诱导了我们的行为。

2包装设计中材质的触觉感

为保证视觉运动的流畅顺利，包装设计中的各种视觉元素应是目力所及，在知觉容量限度内的，视觉客体必须是可视的，视觉信息要有一定强度的诉求力。视觉语言必须是易读的，各种信息的意义必须易于为人所理解，并具备相应的视觉环境。所以，包装设计中视触觉的导入必须建立在触觉的高度可视化，也就是它必须有较强的视觉传达功能，包装是商品的外表，消费者对商品的了解是通过包装来实现的。合理地导入可视的触觉信息，可以帮助消费者对商品的购买欲和认知度。

3包装设计中视触觉的2种形式

第一种视触觉形式是由包装材料本身材质的肌理造成的，它可以是感觉柔软的，坚硬的，光滑的，粗糙的等等，通过包装材料表面材质肌理的视觉触觉感，建立和消费者之间的亲和感和诱惑力，这在目前很多设计中都被广泛采用，例如，想表现具有粗糙原生态的茶叶包装，很多设计师会采用竹木或者粗陶等包装材料来设计，尽可能地把表面肌理触感建立在自然的视觉感受中，通过视触觉把商品的信息传达给消费者，使消费者对商品产生认知并建立购买需求。

第二种是在第一种的基础上的进一步创新，它不仅仅考虑到本身包装材质的选用，而且将所包装的产品材质肌理要素，模拟设计在产品的外包装上，使消费者在第一时间获得对包装商品的认知和识别，这种识别是通过包装的视触觉来完成的。例如，对一盒橙汁的包装设计，可以通过对橙子表皮的肌理的真实模仿，将橙子表皮肌理设计到商品的外包装上，建立较强烈的视触觉感，使消费者很快认识到这盒饮料是新鲜橙汁而不是别的，非常准确和有效地建立了和消费者之间的识别和认同关系。图2是由日本著名设计师原研哉设计的猕猴桃饮料包装，他创意性地把猕猴桃的真实表皮材质肌理通过包装纸材的设计，将真实的猕猴桃表皮模仿得非常逼真，使消费者通过视觉判断出商品的属性和相关信息。这样的创新设计是视触觉理念导入包装设计的很好典范。

4实现视触觉导入包装设计的手段

实现视触觉导入包装设计的手后已有：

(1)在商品包装的设计中，将真实的材质和肌理运用到包装材料中去，也就是前面举过茶叶包装的例子，直接运用竹木或陶器等来设计茶叶包装。这种方法也是目前最普遍使用的方法，也是比较传统的方法。

(2)采用模仿的方法，用其他常规包装材料，如纸张，塑料，玻璃等模仿产品特征或某一需要的材质肌理来达到视触觉和真实触觉上的效果，通过这样的设计来建立商品信息对消费者有效的视觉传达。图2就是通过纸材的模仿设计的很好的案例。

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在竞争激烈的市场中。同类商品竞争最大，很多相似商品的包装设计标志相互模仿、相互抄袭，使得一些商品标志设计如出一辙，包装设计标志缺乏代表性，难以实现商品的市场影响力提升。如何从商品研发到商品包装设计的各个环节保障商品设计独一无二，提升其商品的辨识度，是包装设计的重要任务。而提升包装设计标志影响力，需要构建其与消费者的需求联系。捕捉到消费者的审美特点。做到包装设计深入人心。

一、包装设计标志的重要性

（一）标志与品牌形象之间的联系

如今市场上产品众多。很多包装设计标志特点突出。符合商品特点的代表性设计。这些包装设计标志是成功的，在其清晰而丰富的表达方式下。有效地将品牌形象传递给消费者。换言之，每一个成功的品牌都有一个表达清晰、形式丰富、品牌发展明确的视觉要素。而该视觉要素设计就是品牌标志。从消费者角度分析，包装设计中的标志实现了与消费者之间的信息互动。便于消费者更加深入地了解品牌形象，认识、分辨、接受以及理解品牌发展理念。当一个包装设计标志能够深入人心时，那么将会成为品牌无声的宣传，在丰富品牌设计的内涵基础上，吸引受众。标志与品牌形象之间存在密切的联系。包装设计标志是品牌形象的标志物，代表品牌形象的最经典体现。

（二）标志在包装设计中的作用

包装设计标志的作用主要有以下三点：第一，树立让人印象深刻的形象。品牌在消费者心目中的识别度，主要是靠传播学中所提到的五官感觉建立的。标志则是消费者自身识别系统中的核心符号。好的包装设计标志能够促进品牌形象的成长。从宏观角度分析，包装设计标志将品牌的品质浓缩为经典符号，使得消费者从了解产品，进而接触企业品牌文化。如香奈儿品牌标志设计，以经典的黑色为背景，以“双c”为亮白色设计，其形象经典，代表精致、完美的精神追求。

第二，信息交流。消费者可以通过标志设计辨识出所要交流的对象。其实际设计超出了语言叙述与文字设计限制。每一个品牌的存在都有吸引人去了解的内在。成功的标志设计能够通过外在的标志引导启发消费者进行思考。并且使得人们在比较短的时间内了解视觉符号中的内在信息。如，“YSL”的品牌标志设计，“YSL”全称“YvesSaint Laurent”。中文名为“圣罗兰”为世界著名的时尚品牌，旗下有时装、护肤品、香水、箱包、配饰等。该品牌的LOGO设计看似比较简单。但是却充满了想象力。从形式上将三个简单却难以相互协调的字母，以极为优雅的方式整合为一体，给人留下深刻的印象。从该标志设计中，消费者能感受到该品牌的发展理念是极简、优雅、创新。

第三，利于市场竞争。商业设计的最终目标就是能引导市场并且吸引消费者产生购买行为。而在市场中影响力巨大的商品。其标志的视觉冲击力较大并且一定具有鲜明的个性。无论从视觉设计还是内涵体现上都比较容易区分。

二、包装设计标志的多维表现

（一）包装设计标志的二维表现

包装设计中的标志其形式具有多样化的特点。包含字体标志、图形标志、混合标志等。这些不同类型包装设计标志在实际应用中的二维表现不同，设计手法也不同。

1.字体标志

字体标志主要是指从字体或者是字体造型所衍生出来的图案，将这种图案作为商品的宣传标志，以字体标志作为设计标志，常见的有：中文、英文字母、阿拉伯数字等。这些字体都能够直接作为包装设计中的设计元素。不应用外在的图形、颜色等进行辅助设计，而是凭借无装饰的方式，从文字、字母本身出发进行包装设计内涵传递。该种设计方式最大的特点就是简单、直接。如上文所提到的圣罗兰标志设计，还有古驰等包装设计。在我国古代就有“书画同源”的说法。如甲骨文中的“羊”字。实际上是简化了的羊头形象，该种文字从形象中捕获到特征，在设计手法上比较直接。但是与“无装饰”标志设计理念高度统一。该种文字转换模式对于现代化的包装设计产生巨大的影响，很多包装设计中都不同程度地应用了字体，借助字体的简洁方式，实现字体变形、特殊化排列等强化包装设计的标志性。

2.图形标志

包装设计中的图形标志是指借助形象图案或者是几何图案来表达商品的标志。该种图形标志形象性比较强，在标志设计比较得当的基础上。能够借助图形结构的相互组合，产生相应的规律，表达出相应的含义。同时，该种设计能够充分应用几何图形的点、线、面，设计出具有意境、富含寓意的包装设计标志。应用图形标志进行包装设计.其重心比较突出，并且实际的二维展现形式比较丰富。其中最为典型的二维图形展现形式就是置换。置换的设计方式借助图形同构，将常见的商品形态展示出来，一方面能够使得消费者直接了解所销售的商品是什么，还能够传达出品牌信息。置换方式能够将图形设计与品牌形态相互结合，展现出新形态和新联系。如，动物的身体可以直接置换为梳子、书籍、铅笔的组合，以同位共生的方式，巧妙组合视觉元素。使得人们能够从图形的观察中产生比较奇特的视觉感。在某牛仔裤品牌设计中，包装设计标志以人腿为牛仔裤腿，借助A字形图案，符合牛仔裤形态设计.消费者看到该品牌时就会想到其为裤装品牌。

图案的聚合形式是指将单一或者是相近形态的视觉元素聚集在一起，通过反复拼装的方式，构成另外一种形象。该种包装设计图形标志设计一反简洁风标志设计形式。以小的图形作为基础图形单元。使得最终的标志设计视觉元素丰富。如路易・威登包装设计中的花押字图案，由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星组成。

3.混合标志

在混合标志设计中既包含了文字设计也包含了图形设计，通常情况下是将文字加入到图形设计中。或者是采用图形化的表现手法，使得实际形象设计更加生动。文字设计实际上是对图案设计的解释。同时能够保障图形的内涵得以彰显。同时在具体的标志设计中，弱化文字识别性能，使得文字除了能表达出功能之外。还需要与创意图案融为一体。如中国银行的标志设计上，以古代钱币形象为主体图案。并且借助“中国银行”四个古体汉字。图案表达的事物功能一目了然。

（二）包装设计标志的三维表现

商品的包装设计三维表现。主要体现在纸盒造型和容器造型设计上。造型实际上就是包装O计的外观表现形式。包装设计标志的三维形式。可以借助三维模型实现标志的镌刻、直接造型等来实现。常见的表现方式主要有：拟自然方式和拟人工方式。其中拟自然方式，借助植物形态、动物形态，使得自然情怀能够直接融入商品保障设计中，提升商品与人的亲密度。如蛋形包装设计、糖果设计，从较大物体形态的应用领域分析。应用到建筑物的形态设计中。而拟人工形态设计，来自于人们对于自然形态的考究与运用。

三、包装设计标志影响产生的方法

为了促进包装设计标志产生积极影响，提升品牌的市场竞争力，并且为品牌代言。就需要在包装设计的元素融入、设计手法的创新上进行分析。

（一）民族元素在包装标志设计中的融人

民族元素是传统民族文化发展中的内涵体现，而元素是包装艺术设计中不可或缺的要素。采取何种元素进行包装设计，将会体现出何种内涵的品牌设计。那么，将民族元素融入包装设计中，能够提升包装设计的历史厚重感，并且丰富品牌文化内涵。由于世界各地的民俗不同，因而产生了不同类型的文化，文化是包装设计中的重要引导。在富有差异化的文化背景下，产生了不同的思维方式。越是民族的越是世界的，很多设计者很巧妙地运用民族文化内涵，向世界展示自己民族的文化与风情，也使得民族文化逐渐走向了世界。在包装标志设计中，通过文化的交融力以及传播力，提升了品牌标志的世界影响力。

设计者在包装标志的设计上能够以文化为基础，恰恰是因为民族文化从千年历史中走出来。必然会走向更远的未来，基于文化的艺术设计能够经受得起时间的拷问，能够促进艺术设计在变化与不变化之间找到平衡。比如意大利知名的奢侈品牌范思哲就创造了一个时尚帝国。范思哲品牌设计具备独特的美感。极强的先锋艺术感，使其风靡全球。范思哲的标志设计运用象征的手法，采用神话中蛇妖美杜莎的造型为标志图案，充分吸收了希腊、埃及、印度等古老文化。美杜莎这个希腊神话中的女魔头，在古老神话中代表着权威与致命的吸引力。该种设计背景文化与范思哲品牌理念相辅相成。

（二）基于设计手法创新的包装设计标志体现

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一、引言

国家地理标志保护产品，是指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品。由国家质量监督检验检疫总局统一管理全国的地理标志产品保护工作；各地出入境检验检疫局和质量技术监督局依照职能开展地理标志产品保护工作。通俗的说，国家地理标志保护产品就是国家认可并统一管理的土特产。在中国，“手信”一词是大家所熟悉的。 但手信也并不一定是什么很贵重的礼品，有言“千里送鹅毛，礼轻情意重”，所以一些别具地方特色的产品--土特产，就成了手信的代名词。调查也发现，土特产也正是因为“手信”而变得更加的畅销。

国家质检总局日前2011年第33号公告，批准对从化荔枝蜜实施地理标志产品保护，其保护范围为从化市现辖行政区域。从化的荔枝蜜拥有着悠久的历史，在雍正八年，即1730年的《从化县志》中记载：“从化荔枝蜜，是蜜蜂采集荔枝花汁酿造而成。从化荔枝蜜是全国蜂蜜中的佼佼者”。”1960年，当代著名的散文大师杨朔，在观看了放蜂采蜜并且亲口品尝后，书写了享誉中外、脍炙人口的散文《荔枝蜜》。再据《广州市志》中表述，在建国以前“从化荔枝蜜”名称就已经形成并且名扬海外。

二、存在问题

在实际中广州11家获得蜂蜜生产许可证企业从化就有5家，这些企业都严格按照新的蜂蜜国家标准操作，蜂蜜质量稳定。但虽然在各方面的技术都得到认可，可是从市场上看，目前的从化荔枝蜜包装还存在很多不足，归纳起来，有以下几个方面：

1.包装意识淡薄

从化荔枝蜜的数家生产厂家，在重视产品质量的同时，忽略了产品的包装设计，导致产品的外观简陋，毫无美感，只有实用性而缺乏了美观。众所周知，在商品同质化严重的今天，良好的产品包装设计，不但是该产品最好的无声促销员，更是众多消费者辨别商品的重要依据之一。

2.包装定位不清晰

包装设计定位是指要使消费对象对产品产生什么样的联想和看法，包括品牌的定位，产品的定位以及消费对象的定位。从化荔枝蜜的包装中看到，其包装设计的定位是不明确的。从化荔枝蜜的品牌如谭氏，润至园中看，品牌的理念传达不清晰，没能很好的把品牌的定位体现出来；从化荔枝蜜无论是产品的口感、产品的历史、产品的品质还是产品的功能，都是优秀的，无可挑剔的。但从该产品的外包装来看，这些优良的品质一个都没有反映出来，只是包装瓶的瓶贴上用了一些绿色来体现产品的特征；从化荔枝蜜是不分男女老少皆宜的，虽然消费人群非常广泛，但是，定位于所有人就等于没有定位。消费者的定位非常重要，如果没有消费者定位，那营销策略如何能准确的制定？广告计划又如何制定、如何实施？这样就会出现很多很多的问题。

3.包装材料单一

从化荔枝蜜的包装基本上是以透明塑料罐为载体，不同商家不同档次的荔枝蜜有着不同的罐子形态。但是除了塑料罐以外，就没有其他的材料载体了。

三、设计要点

借鉴国内外优秀的包装设计案例表明，杰出的地方土特产包装设计，应该具备以下的设计特征：

1.充分结合从化荔枝蜜的功能

从化荔枝蜜有生津、益血、理气的功能，在设计中可以选取适合自身企业，自身品牌的功能特点进行突出。

2.恰当处理从化荔枝蜜的定位

购买从化荔枝蜜的消费者中大致可以分为两大类，一类是自用，另一类是送礼用。如果是作为自用的消费定位，则不需要太花哨，以实用为设计原则；如果是送礼用的消费定位，那么在包装的材料、元素上都必须更加的考究，要既能体现从化荔枝蜜的特点，又能体现本企业、本品牌的精神，还能体现送礼者的用心。例如在产品的载体上，两种消费定位的罐子也可以单独设计，自用的实用装要更简朴，而送礼用的罐子，则可能是更精致。

3.绿色包装概念的引进

在互动百科的网站上，“绿色包装（Green Package）又可以称为无公害包装和环境之友包装（Environmental Friendly Package），指对生态环境和人类健康无害，能重复使用和再生，符合可持续发展的包装。”

绿色包装更加利于环境的保护及得到消费者认同，是使产品包装与国际接轨的方式之一。实施绿色包装策略时，可以在保证从化荔枝蜜其包装的基本功能如保护、方便和促销等的基础上，采用减量化包装，努力减少包装材料用量，同时努力开发轻量化、薄壁化的高性能的新材料。二是选择一些无毒无害、无氟化、可降解包装材料实行无害化包装。三是选择可再生易回收的资源作为包装材料。

四、设计表现的方式

在实际的从化荔枝蜜设计改良当中，可以从以下几个方面进行表现：

1.在包装设计的用色上

用色是包装中最重要的设计元素，它直接决定了商品包装设计的好坏。包装设计的色彩合理运用，不仅增强消费者的审美愉悦，更重要的是能激发消费者的购买欲望，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的心智，所以色彩是最能打动人心、吸引顾客的因素。在从化荔枝蜜的包装设计用色上，可以用荔枝蜜的本色作为主要色彩来吸引顾客；也可以用其他丰富的颜色组合来实行。

色彩都是有调性的，不同的色彩可以带出不同的视觉感受。色彩的调性大致有：冷调与暖调；鲜调与浊调以及亮调与暗调，合理运用色彩的调性，不但可以突出从化荔枝蜜的特征，而且使包装设计更加的具有视觉冲击力，从而激发消费者的购买欲望。

2.在包装设计的材料上

透明的材质可以很好的把产品的特征展现，主要以玻璃和塑料两种为主。塑料材质重量轻，方便携带，造型工艺成熟，可以做出各种理想的形态。但塑料始终难以表现出高档、高雅的感觉，故若定位为送礼用时，不建议使用塑料材料。玻璃材料同样造型工艺成熟，可以做出各种形态，虽然单位重量较重，但是质感好，若用于定位送礼用的包装设计是不错的选择。如各种中国高档白酒的包装，形态多样，视觉效果丰富。

还有陶瓷材料，温润细腻，肌理感强，视觉效果多变；还有利乐包，外层的纸片可以根据不同产品的诉求，方便且低成本地印刷不同的设计；还有旺旺“口袋便利包”饮料的包装，同样都是节约资源且包装设计效果好的材料，可以适当的引进为从化荔枝蜜的包装材料。

3.在包装设计的造型上

从化荔枝蜜包装设计的造型应该在贴合主题的基础上，设计出更多丰富的造型。比如说可以考虑像某些日用品一样的补充装，既经济又环保，既节省成本又能体现对消费者的关怀。

又如在外形上可以尝试考虑与从化荔枝蜜特色的结合，做成荔枝的外形，使人一眼就能与其他同类蜜种其他品牌区分开了；又或者设计成泵装的造型，那样消费者就可以更加方便的拾取到荔枝蜜了。

4.在包装设计的元素运用上

包装设计的元素以色彩与文字为主。元素的运用上，从化荔枝蜜的地理位置、蜜种特点以及口味特色等都可以考虑进行合理的运用。

小 结

从化荔枝蜜历史悠久，口味优良，功效多用，是具有很好的地方特色和良好品质的土特产，国家质检总局批准对从化荔枝蜜实施地理标志产品保护，就是一个很好的证明。本文通过发现从化荔枝蜜包装设计的现状，指出要点，提出解决途径，为从化荔枝蜜的包装设计改良做了初步的探讨。

参考文献

1、洪铭 土特产包装设计研究 浙江工业大学 2007.5

2、朱和平主编.产品包装设计.长沙：湖南大学出版社，2007.

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现代包装设计与人们生活息息相关，在购买商品时随处可见。在日常生活中，一个好的包装设计可以激发消费者的购买欲，为企业带来好的经济效益的同时也传播了企业品牌文化。对于传统礼品的包装设计更是如此，不仅可使礼品得到人们的认同，同时对传统文化的传播也有着巨大的意义。荆楚文化是中国优秀传统文化的重要资源，随着时代的发展，现代科技取代传统手工，西方文化思想各种形式的输入，传统文化逐步淡化于人们的视野。同样，荆楚文化越来越少的出现在人们的生活中。如果将荆楚文化用现代手法加以整合演绎，应用于富有荆楚特点的传统礼品包装上，可以传达出荆楚文化特色，表达出楚国的悠久历史。同时，将荆楚传统图形运用于现代包装上也可以表达出吉祥与安宁的寓意，例如，楚人尊凤，凤视为神鸟，是鸟中之王。这样凤纹使产品有了祝福的含义，可以更好的吸引消费者的目光。这样既可以带来良好的经济效益也可以重新唤起人们对荆楚文化的关注，更好的传承湖北荆楚文化，同时通过旅游业的发展，消费者可以将荆楚文化的魅力展现给中国其他各个地区。

一、荆楚文化的地域文化特点

地域文化是指含物质和精神特质的区域范围内，有着区域性特色的文化内涵，包括所在地方不时期的发展形态和社会生活方式，以及独有的文化遗产和物资遗产。地域文化并不是一个简单地按照地理方位和环境特点进行定义的地理概念。通常所说的地域文化，就是在一定地域内所形成的历史并被人们所感知和接受的各种文化现象。地域文化往往是设计灵感的重要来源，包装设计也不例外，所以传统礼品的包装设计能完整的体现地域文化，同时传统礼品的包装设计也是文化传播的一种重要途径。因楚国和楚人而得名的荆楚文化，是一种地域文化，在周代至春秋战国时期的江汉流域所兴起。许多人都应该听说过荆楚文化，最耳熟能详的当属屈原的《楚辞》。《楚辞》是最早的浪漫主义诗歌总集及浪漫主义文学源头，并且也是中国文学史上第一部浪漫主义诗歌总集。“书楚语、作楚声、纪楚地、名楚物”的楚辞，与其他荆楚文化精华一起，构筑起瑰丽奇异的楚地文明。荆楚位于中国内陆中部偏南地区，它沟通南北，连接东西，地理上的居中地位。荆楚地区不仅在文化上有着接纳四方、多元共存的特性，而且在五方杂处中不断地实现文化的交融与汇通。荆楚文化从其创立之始，就具有一种多元混合的态势，荆楚文化在得天独厚的地理条件下最终标新立异，独领。所以在传统礼品的现代包装设计中，主要是要吸取博大精深的荆楚文化元素，同时在色彩搭配，材料选择以及表现手法上展现荆楚文化特色。

二、传统礼品的现代包装设计特点

因为自古中国就是礼仪之邦，“礼”字便滋生并融入社会及百姓生活，“礼品”则是人们为了表示敬意、庆贺或祝愿等感情而言赠送的物品。礼品包装属于商品包装的一种，礼品包装要具有完成保护商品、传递商品信息、推销商品基本包装功能以外，同时还应该具有艺术美感，提升礼品的品位，也要着重传递人与人之间情感交流信息，因为礼品包装设计是体现人类情感沟通的媒介与共架友爱的桥梁。俗话说的好“人靠衣裳马靠鞍”，商品包装是产品从生产领域到消费领域的“嫁衣”。一个好的礼品包装会提升礼品的价值，增加消费者心中的购买价值。作为一地域文化传统产品的礼品包装设计，除了基本礼品包装要求的礼节性，价值性外，还有着传承地域文化的重要作用，需要有不同的表达方式，艺术风格，各种材料结构来表现。

三、地域文化礼品的包装设计理念

现在市场上大部分地域传统礼品的包装还存在许多问题，包装内容简单没有内容，图案、色彩及字体的搭配不能表现出产品的特征，更不具有地域文化特色，包装形式和材料也是简陋单一。

（一）传统图形的运用

设计有地域特色礼品包装的最主要方式是将传统图形运用于礼品包装设计中。发展和演变的过程中，随着时间长河的流动、社会环境的转变下，荆楚元素符号在其中显示出了其博大精深并富有特殊魅力的荆楚精神。它主要表现为荆楚文化中具备特殊代表性的人、器物等不一的形象，它既可以是神秘的图腾，也可以是富有魅力的文字，特殊的装饰纹样等。作为一座特殊的桥梁，它连接了文化与技术，包装设计里传统图形的运用至关重用。

（二）传统色彩的体现

消费者在购买任何物品时，一般比较看重的是自身的感觉。因而，在购买礼品时，给人的第一印象就至关重要了。礼品包装的色彩，在消费者们判断礼品所蕴含的内容和其价值时，发挥着不可替代的作用。荆楚文化也有着这样的特殊代表性色彩，例如，楚国漆器中，就有着浓郁的荆楚元素的色调。所以，在设计礼品包装时，要多运用“荆楚味”色调，注重传统色彩的体现。

（三）传统材料、造型的选择

在包装设计中，自然风格的材料经常被使用，用来表现礼品的传统、地域、风格文化等。如果在设计具有荆楚文化礼品的包装设计时，选择材料时大量加入木、竹和麻布等具有传统风味材质，抛弃以往单一的纸质材料的局限，体现出传统的文化特质，会让人感到耳目一新，也会使消费者更加认识到礼品的价值。

（四）绿色包装理念的体现

人们心目中的礼品常常和“华贵”、“精美”、“气派”等词联系在一起，这是因为礼品包装在其材质、结构、装饰和制作工艺上显然比其它任何包装更为考究。但是在现代生活中，人们也越来越注重环境问题，绿色设计的理念也深得人心。同样在包装设计方面，也逐渐向绿色设计靠拢。现代人们审美不再是以前的复杂华丽就是好，往往许多消费者更喜欢“简设计”。所以，在设计礼品包装时，不能一味的追求华丽，而是要考虑包装的可拆卸性，可回收性、可重复利用性。设计包装时，需要恰如其分地体现“礼”的境界，还必须考虑生态环保和能源节约等问题，这也正好带给传统礼品的现代包装一种新设计风格。

四、荆楚文化元素在传统礼品现代包装设计中的现状分析

已经趋于成熟的荆楚文化，是在早期萌芽的时期，在交流以及融合了中华文化为主、蛮夷文化为辅的基础上发展起来的。它已经成为了中国上古时，绚烂多彩的南北文化代表之一，拥有非常重要的设计、文化以及商业价值。现在市场上，已经有部分包装设计采取了荆楚文化元素，例如湖北名酒——关公坊（如图1），在包装主视面上，酒名“关公坊”是运用苍劲有力书法字，底纹是采用的楚国楚篆，两者巧妙联合在一起，使他们的地域性以及历史性得到了增强。同时，这些元素还让产品包装的观赏性以及消费者的可视性得到增强。如果消费者和这些富有荆楚元素的包装的接触时间增多，那么，这些体现湖北地域的荆楚文化特色以及其独特的精神内涵也会更加引人注目，使商品的附加价值也得以展现。另外一个富有荆楚文化元素同时也与现代包装简约的理念完美结合的包装设计，就是湖北名烟——黄鹤楼1916（如图2）。企业对品牌准确的自我认知和定位，黄鹤楼因历史、文化，更因人而得名。它必须取得特定地区人群的文化认同，也就是说它将自己的文化上升到了人的文化的高度。“黄鹤楼”迅速取到灵感，追古溯今，将传承千年的“楚士文化”展示给众人，并且将“楚士文化”加以新的注解。“楚士”本质上是传统儒家文化，因此它也具备儒家流传下来价值审美观，但是设计师重新演绎之后，使“楚士文化”有着时尚的现代感，正是这款包装设计的精妙之处。在现代消费人群里，许多消费者更喜爱简洁的设计，所以荆楚传统礼品的包装设计要以现代审美角度，结合荆楚文化中独到的质朴与和谐，设计出传统与现代的和谐之美，真正做到“东情西韵”。

五、荆楚文化元素

在传统礼品现代包装设计中的设计表达根据上述的分析研究，对于荆楚传统特产米茶米进行了一款礼品包装设计。米茶，是湖北的传统风味小吃。早在明朝时期，米茶就从民间传入宫廷，湖北的米茶米更是一度成为贡品。但此后，因为米茶米并没有统一的包装与宣传，米茶并未传播于全国，而只是被湖北地区人们所喜爱。由此可见，特色产品之所以成名，不仅产品本身要有出众的“特色”，还需要有特色文化的浸润。

（一）包装图形

米茶是湖北特产，在考虑包装图形时，为了体现出荆楚文化，所以在基本纹理提取时，运用了一些传统的荆楚图案，例如：云纹，凤尾纹，卷云纹，水波纹等（如图3），通过再创造形成符合现代审美的新图案（如图4）在设计包装主图时，采用农民耕种时候的形象（如图5），同时采用雕版印刷的艺术表现形式。之前的年代里，打印复印技术还没如此发达的时候，传统图案都是运用雕版印刷术呈现出来，所以在现代包装设计中运用雕版印刷的表现形式可以体现出“传统味”，传达出一种传统与现代相结合的感受。

（二）包装色彩

在包装设计中色彩设计十分重要，色彩的合理设计，在对人们视觉上、心理上产生刺激以及主观感受的同时，也客观决定了产品的形象，让消费者通过色彩引起的联想正确认识包装设计所要传达的信息。米茶米熬成的米茶，汤色淡黄，所以在包装设计的时候，选择与米茶汤色相同的淡黄色。可以让消费者在购买时第一时间联想到煮好的米茶，正确的传达出商品信息。

六、结语

地域传统文化的继承和改革，是中国本土现代设计发展的潮流。荆楚文化源远流长，其思想与内涵也十分特殊和丰富。用更丰富的方法，提炼归纳特殊的荆楚文化元素，让它们与现代包装技术相融合，以塑造出集聚荆楚文化内涵的礼品包装，摆脱了大众心中落于俗套的感觉，不仅可以增加礼品的销售量，而且可以很好的传播荆楚文化。礼品的包装设计中应用大量的荆楚传统元素符号，让消费者领悟其文化内涵。将地域文化和包装设计融合，可以使包装的礼品具有时代感与独特的品牌个性，也可以更满足消费者的需求引发他们内心深处的对地域文化的归属感。就如同将荆楚文化下的特色礼品的包装中就有着独特的魅力。礼品包装的多元化能提高并丰富人民的生活品质，同时也会促进传统文化产业的发展及创新。

参考文献：

[1]丁一.楚文化元素在荆楚特产礼品包装设计中的演绎[J].艺术与设计，2012.13（36）：38-39.

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传统文化在我国的历史中有着极为深刻的影响，在长达数千年的文化发展长河中传统文化因素已经深深地植根于国人的思想，当我国传统文化面临现代包装装潢设计中各种现代文化元素的挑战时，其基础性地位仍然是不可动摇的。

1 传统文化元素与现代包装装潢设计的关系

我国传统文化所包含的内容非常丰富，即有简单的文字、图形，也有复杂的审美艺术元素，每一种传统文化都有非常多元的表现形式，用于现代包装设计中与现代文化的碰撞，能够产生出令人意想不到的效果。随着现代文化水平的不断提高，拥有深厚文化底蕴的传统文化元素被做为高艺术水准的文化精华来对待，当现代包装装潢面对发展困境时，传统文化元素的植入为现代包装装潢设计开辟了一片新的天地。

一般来说在现代包装装潢设计中，无论何种元素的应用都需要保证其实用性及审美性，将传统文化元素诸如对联、剪纸、汉字、八卦、刺绣等加入现代包装装潢中，就需要综合考虑各个现代包装装潢的设计要求。审美的设计要求将传统文化元素以符合美学特征的形式组合起来，而实用性要求则需要根据包装装潢的用途来确定。

2 中国传统文化元素在现代包装装潢设计中的应用

（1）传统艺术元素的应用。现代包装设计即使包含了现代元素也无法脱离传统文化因素的支持，这是包装装潢设计的最基本特点。传统艺术形式种类多样，像书法、陶瓷、剪纸等都是具有鲜明的传统文化特色的艺术元素，将这些元素应用于现代包装装潢设计中时，最为关键的是使整个包装达到整体性、统一性。以书法文化元素在现代包装装潢设计中的应用为例，最为常见的就是茶叶的包装设计，以一个传统字体的“茶”字来做为包装设计的核心，即明了又简洁还能非常深刻地体现出茶所蕴含的传统文化底蕴。

（2）传统图形元素的应用。传统图形主要包括在我国传统文化中为多数人所熟知的吉祥图形，或者传说中象征积极、喜庆、吉祥意义的神话人物或故事传说。例如“南海寿星”、“龙”、“凤”等，这些图形元素一般都象征着人们的美好愿望。比较常见是一些婚庆用品的包装设计，常常以龙、凤来象征人们对新人的美好祝愿，取“龙凤呈祥”的美好寓意。

（3）传统色彩的元素的应用。色彩在一个国家文化中的象征意义非常鲜明，我国传统文化中对于色彩也有着独特的理解，例如红色代表喜庆、黄色象征皇权、白色则象征死亡等。色彩在现代包装装潢设计中的应用能够从视觉效果影响到人们的消费心理，从而刺激消费，是一种非常容易操作和使用的传统文化元素类型。以“汾酒”的包装为例，为了体现其深厚的传统文化意蕴选择了青花色调做为包装的主色，瞬间给人以古典、高雅和拥有悠久文化积淀的感受，将产品的特色完美地展示于消费者眼前。

（4）传统材料的应用。最具我国特色的传统材料包括木、竹、瓷等，这些传统材料不仅能够从外观上将传统文化意蕴烘托出来，更有多种传统材料的包装有着现代包装材料所无法达到的效果。例如一些少数民族的自酿酒常常选择用竹筒来封存，酒的香气也因与竹子的天然香气融合在一起而产生特殊的效果，这是现代包装材料永远无法企及的包装效果。

3 现代包装装潢设计中中国传统文化的基础性

中国传统文化元素在现代包装装潢设计中的基础性最为直接的表现就是传统文字，几乎任何一种产品的包装设计都离不开文字的说明，而文字字体的选择和搭配能够营造出不同的审美意蕴，当现代文化脱离了传统文化中文字的基础支持，无疑会使其在整个包装设计中的功能尽失。中国的文字有着非常严格的笔顺、笔画要求，如果包装设计中忽视了任何一个细节文字元素，其整体效果必然会受到严重影响。

要将中国传统文化元素有效地融入到现代包装装潢设计中就需要运用有效的设计方法，要符合中国传统文化的艺术、审美要求，这也是中国传统文化在现代包装装潢设计中的基础性表现。所以优秀的现代包装设计应当是以明确中国传统文化的基础性地位，并且要在对传统文化元素有深刻认识和充分了解的基础上，才能实现两者的完美融合。

结语

中国传统文化元素对我国现代包装装潢设计的基础性地位表现在各个方面，要将传统文化元素的各种形式在现代包装设计中灵活运用，就需要将两者进行艺术设计上的融合，使之成为有机整体，这样才能保证包装设计集时尚感与传统美感于一体，发挥包装的实用价值。

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市场经济是高度市场化与商品化的发达商品经济，在市场经济走向全球化的环境中，企业之间的竞争愈来愈激烈，企业之间产品的竞争也愈来愈激烈，在产品同质化的今天,在产品的销售终端即超市货架上的商品琳琅满目的今日，商品――这个进入流通销售渠道后的产品，怎样才能从商品货架上跳进消费者的视野，而不至于淹没在花花绿绿的商品海洋里，变得十分重要。也就是说，商品包装设计的竞争就显得格外重要，通过商品的包装设计使消费者达到对商品的快速识别。

随着我国入世的不断深入，商品包装的必要性和重要性日渐突现，人们深刻体验到，只有优质的商品和设计独特、到位的商品包装才能受到广大消费者的青睐和关注。优秀的包装具有先声夺人的艺术魅力。通常商品陈列于货架上，会面临两种压力：一是消费者的识别评判，二是竞争对手的“排挤”。随着社会经济的发展，商品种类繁多，即使是同类商品，单从包装方面，就看得人眼花缭乱；而现代生活节奏的加快，事务的繁琐，各种信息画面的泛滥充斥，人们渴望视觉上得到舒适，得到放松，也使得直接到商场购物的那部分消费者想到的是怎样在短时间内看到自己想要的商品。这就要求商品包装的设计应具有足够的诱惑力，同时又以别具一格的面貌与同类商品包装拉开距离。只有这样，商品的包装才不至被周围其他包装所“淹没”，所进行的包装设计也才真正具有促销的功能，使消费者在众多的商品包装中快速识别。

现在的消费者常常把包装作为选择某一种商品的基础，因此使商品包装在货架上被消费者快速识别就极具意义。所以，不管是单体商品包装设计，还是系列产品包装设计，都应注意包装被快速识别，特别是同一品牌下的系列产品的包装设计更应该在最短时间内在琳琅满目的商品货架上被识别，吸引住消费者的眼球，因此，系列化包装设计被企业广泛采用。系列化包装设计是指一个企业对自己同一种类不同品种的产品采用统一而又有变化的包装设计形式。系列化包装中的个体都是以家族中的一员的形式出现在整体的包装系列化中的，所以这种包装也叫家族式包装。系列化包装设计呈现出共同的特点，这种共同的特点突出了成品包装的共性，比之单体包装商品具有更强的整体感和统一视觉效果，可以更好的展现大面积的整体色彩，利于消费者辨认商品，有助于企业树立信誉和创造品牌，增强宣传效果，进一步吸引消费者，从而更容易的识别和记住这种商品及企业，使消费者达到从货架上快速识别。

基于前面所述，本着快速识别的原则，系列化的包装在设计中应注意几个方面。

1.符号优先

近年来，随着视觉信息泛滥日渐成为社会问题，包装的符号化――用识别性良好的符号来浓缩画面信息几乎成了保证商品不被淹没的有效手段。这种系列包装，可直接把商品品牌名、标志放在醒目的位置，在视觉上减弱或删减其他文字图形，加强包装的符号化，从而使消费者迅速识别。或者包装上有文字、商品形象和装饰图形，但均不引人注目，突出的是由上述要素组成的具有个性的、独特的整体图形，特别是当消费者离包装有一段距离的情况下，便可感觉到图形的符号化。这样，通过符号优先，直接达到系列商品包装在货架上的快速识别。

另外，符号优先是与系列化包装的系列化形式即形同系列、形似系列、神似系列紧密联系起来的。形同系列指在同一品牌的包装设计中，运用相同的构图形式，相同的主要设计元素，并根据商品之间的个体的差异，进行尺寸上的、文字上的、色彩上的调整所形成的包装系列。形似系列指在同一品牌的包装设计中，运用相同的构图形式，相似的设计元素进行设计所形成的包装系列。神似系列指在同一品牌的包装设计中，运用相似的构图形式，相似的设计元素进行设计所形成的包装系列。在这三种形式系列中，对符号优先的考虑是很重要的，它决定了系列商品包装与货架上其他品牌商品包装的面貌不同及自身面貌的独特。近十几年来，我国系列化包装更是纳入企业品牌CIS战略范畴，即用单一的品牌来统帅本企业生产的全部产品，在设计上，采用一个能让各种产品都能接受的统一符号，在所有的产品及包装上起到统帅作用，也就是整体化的品牌识别。其中意义之一就是更加强化商品包装形象，使消费者更容易快速识别。

2.独具一格的系列化包装形式

在当前这个崇尚个性的时代里，消费者经常受猎奇心理的驱使而引起某些购买冲动。根据国外统计资料表明，消费者总是受新奇产品及新颖包装的吸引，超市所销售的商品大约有30―40%属于刺激性购买，所以现在连很多老产品都更换了别具一格的新包装。也就是说，独具一格的系列化的包装形式拉开了与同类商品包装的面貌和距离，并因其新颖的面孔，更容易被消费者快速识别。

具体的讲，独具一格的系列化的包装形式，首先是独特的包装造型，不管是内包装，还是外包装或容器造型等等，都应赋予其立体造型别具一格的视觉魅力。独具一格是相对于其他同类商品包装造型而言， 同一品牌的系列商品包装造型，则应用统一的面貌和风格，以求整齐划一，然后可适当追求系列内各单体包装造型的轻度变化。当然，包装造型的独特，要考虑采用什么样的方法，不违背包装的物理功能――保护商品和使用方面的便利性，考虑生产、材料、流通、成本、甚至消费者的接受标准等诸多条件，然后使设计的包装被快速识别。独具一格的包装形式另一个方面也可以是包装画面构成及画面效果的新颖、独特、与众不同。当然其设计也要考虑与商品相协调、相关联、相吻合，毕竟包装与商品是融为一体的。

在这里，让我们记住这样一句话“以前，企业靠价格竞争，昨天靠质量竞争，今天则靠设计竞争。”在产品同质化的今天，只有靠别具一格的设计来抓住消费者的眼球，才能使自己的商品被快速识别，被吸引，进而被购买。

3.购物环境

要使系列商品包装被快速识别，良好的购物环境也不容忽视，如商品陈列美观、货架间隔合理、灯光照明适度以及导购牌、商场POP广告等等。以上是影响系列化商品包装被快速识别的几个主要方面。同时，为了达到被有效识别、快速识别，系列化商品包装的设计必须体现以下基本原则：

(1)要引人注目。在超市无人售货的状态下，货架上的商品是“自我销售”，必须在短时间内迅速吸引住消费者选购商品的视线，使其进一步的判断和购买。一般来说，不醒目的包装不具有被快速识别的价值。因此，必须利用商标、造型、色彩、图片和文字等视觉元素，创立一种系列化的、家族化的具有强烈视觉冲击力的包装形态。

(2)要易于辨认。包装上的各种视觉要素的设计应该有一种一目了然的视觉效果。如果是杂乱无章的，则不利于在众多同类商品包装中认记，也就不可能使消费者快速识别。在今天，一个品牌一般有多种产品，为使自己的商品包装不至出现“各具特色”“互不相关”，以至在货架上被众多其他商品包装所淹没，就得采用系列化包装设计，以求在货架上被整体的快速识别。最初，系列化包装，是利用“整体大于局部之和”的道理，用一种统一的形式，统一的色调，统一的形象来规范本企业生产的系列产品。随着商业的发展，系列化的原则和范围也在不断扩大。如有的强调色调和色彩分布原则的统一，局部变动画面构成形式；有的强调画面构成的统一，变化各种色彩的组合；有的同一产品色彩和形式不变，而只改变包装的容量和容积……总之，系列化的形式不管怎样变，都必须是在“大统一”的格局下，进行各自的“量体裁衣”。这样，他们看上去像一家人，和谐融洽地形成一个家族体系，体现出一种“群体的规范化风貌”，从而轻易地达到被快速识别的目的。

总之，包装的系列化，作为一种视觉的重复强化刺激，不但能够增强商品包装的货架识别力，而且消费者也乐于接受。因为这种重复，实际上减轻了他们的视觉负担，也便于接受商品信息。如果没有这种重复，他们接受的信息将更加五花八门，不利于消费者对商品包装的快速识别，也不利于企业，推销者强化其商品的形象。但是，任何事物有利必有弊，不可能是一个方面的，这符合唯物辩证法，系列化的商品也如此。系列化包装设计的推出，其前提应是:质量好，信息要畅通，在产品质量不稳定甚至低下的时候，不要轻易采用系列化包装这种形式。产品质量不稳定带来经营的风险太大，如果采用系列化包装，虽然可以达到快速识别，却是负面的快速识别，进而形成负面的宣传效应，对整个品牌系列的其他产品都是一个致命打击。

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2茶叶包装中的色彩心理

心理学家认为人们对色彩具有主观感情和客观感情，不同的色彩带给我们的视觉感受不同。有的色彩给人以压抑、犹豫的感受，有的色彩给人清新、自然的感受，有的色彩给人古朴、高雅的感受，有的色彩使人感到活泼、欢快等。不同的色彩搭配，产生的不同视觉效果，对人的情绪影响也不尽相同。例如，人长时间处在红色环境中，脉搏就会加快，情绪激动；而处在绿色、蓝色环境中，脉搏减缓，情绪显得平静、稳定[2]。因此，设计师要在了解茶叶特性的基础上，充分发挥色彩语言的魅力，合理地选择和搭配色彩。既要传递出茶叶商品本身的特性，又要赋予其审美价值，达到功能与形式的内在统一，在两者有机融合的条件下，将商品内容与销售策略巧妙地以色彩展示出来[2]。目前市场上茶叶品种繁多，设计时应以人们对色彩心理为参考依据，针对不同的茶叶品种进行选色。如红茶汤色红艳，口感醇和，应选用暖色调；花茶汤色黄绿明亮，叶底嫩匀柔软，应选用冷调与暖调搭配色———黄绿；白茶及市场上的女士茶滋味醇和，应选清淡柔和的色调等等。

3六安瓜片茶叶包装中的色彩设计理念

3.1体现六安瓜片茶叶的特征

由于茶叶包装的色彩设计受其属性的制约，因此在用色时就要考虑到茶叶的品种、档次、价格、适宜场合等，茶叶的品种不同，包装的形式、风格、色彩定位也应有所区别。如靳埭强设计的车仔茶叶系列包装，分别以不同的底色作装饰来衬托突出车仔品牌，用不同的颜色代表不同的茶叶品种，很好地展示了不同茶叶品种的特性。六安瓜片是绿茶中唯一只采叶的片茶，色泽宝绿，香馥浓烈，滋味醇厚，是天然优质的绿色饮品。因此设计时应选用冷色调为佳，绿色或蓝绿色，这种色调不仅能很好地诠释产品，使消费者对产品有更好的理解和认知，还会让人有清新鲜爽之感。据心理学家研究认为，绿色对平衡人的心理安静和修养有着积极的作用，能帮助人们摆脱烦躁而进入渴望中的和谐境界。它作为瓜片包装中的首选，更能彰显瓜片的绿色、环保，给人一种安静和清新的感觉。当消费者看到包装后，就会对商品的可靠质量产生心理共鸣。

3.2体现地域特点

茶叶是中华民族的传统饮品，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。茶叶品种多样，产地不同，其文化渊源也就不同，相应的茶叶在品质上就形成了显著的地方性特色[3]。因此，在销售市场上，茶叶的包装色彩设计也应体现出一定的区域性。例如在茶叶的包装上，印制充满浓郁民族地方风情的图片色彩，介绍茶叶的渊源、习俗、趣闻的文字等，使消费者眼能看到、心能感受到，觉得品茶就是在品文化、品亲情，由此而产生广阔的联想。六安瓜片是我国十大名茶之一，驰名古今中外，主产于大别山北麓地区，高山环抱，云雾缭绕，这种独特的地理位置孕育了优质的绿色饮品。因此设计师在设计包装时应注意突出地方特色，以区别市场上繁多的同类商品。如借助地方文化的特色，用隐喻的图形色彩增加包装的感染力；或者采用代表性大别山的景点作为色彩设计素材，在保持其文化底蕴的同时融入时代的内涵，不仅体现了地域性，发挥了色彩的记忆功能，又能让消费者欣然接受。

3.3吸引消费者视线

色彩是茶叶包装中最直接、最快捷的视觉传达手段，它具有较强的视觉冲击力，能诱导消费者产生购买的欲望。有经验的设计师会利用色彩这一独特效应，针对茶叶商品的属性，在其包装上设计出市场上能迅速抓住消费者视线的个性化色彩，吸引消费者注意力。如龙井、碧螺春茶的包装设计，设计师在构图、风格上采用了相同形式，以不同的色彩区分茶的种类，整体统一，色调鲜亮饱满，摆放在货架上具有良好的陈列效果，易于识别记忆。六安瓜片茶叶由于加工工艺、采摘时间不同，形成了不同的档次，不同价格，设计师在为包装选择和搭配色彩时应注意它们之间的区别。可采用相同或相近的视觉要素，掌握好商品的品位、特质与微妙的内在因素，处理好色彩的对比与调和关系；或者采用系列化包装强化设计的整体性，突出商品的特征。这种个性鲜明、协调统一的视觉效果具有先声夺人的作用，很容易吸引消费者的注意，提高了企业的知名度，有利于产品的开发和拓展。

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包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业生产设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

1 环保类厨具包装的现状

目前，厨具包装在国内的总体发展趋势是厨具在生产包装过程中，对于健康和安全指标有了更高的要求，在厨具包装的控制上更加科学和理性，更加重视整个厨具包装的内在品质与外在构造上的结合，用更好的结构来保证包装在如透明、抗氧化及阻隔性能等内在性能上发挥其作用。在安全以及科学技术发展的要求下，优质的厨具包装材料将得到普及推广，一些新材料便应运而生。目前国内主要厨具包装发展的现状如下。

1.1 纸基复合包装得到广泛使用

在国内现代厨具包装中，目前纸基复合包装得到广泛使用。这种包装是一种纸质的复合包装，主要包括有贴膜型、衬袋型、嵌入型、液体型等几种包装类型。这种复合材料的使用主要是考虑到一些液体厨具在包装过程中为了防止出现渗漏的情况以及采用纸质包装更加方便运输以及存贮应运而生的一种包装类型。这种包装目前在国内运用非常成功，能够以复合纸的结构为PE/纸/PE/AL/PET/PE，以纸为基材经铝塑6层复合制成，在整体的厨具包装上发挥了重要的作用。

1.2 聚乳酸（PLA）的使用

聚乳酸（PLA）是一种高科学新兴包装材料，被产业界认定为新世纪最有发展前途的新型包装材料，应用前景广阔。聚乳酸（PLA）运用行业广泛，普遍应用于汽车、一次性用品、电子、生物医药领域等。

2 包装设计实现

2.1 外包装设计

作为一种结合了商业性以及养生、健康性的厨具产品，在外包装设计的养生、健康性设计理念上，就是要将产品与美好的形象和事物联系起来，在视觉上形成美感刺激，从而激发消费者的购买欲望以及对产品良好功效的信任感。

（1）造型不易受损。由于材质的原因，不同的包装造型在产品流通的过程中，受到挤压摩擦等外力因素的影响，很容易造成包装在造型上受损，会给消费者一种质地差、粗糙的感觉，也会影响其在购买厨具过程中的心理。针对纸器包装在造型上容易受到挤压和摩擦发生变性的弊端，在设计上采用一定的手法来解决这个问题。既要考虑到保证整体的坚固性，又要考虑到产品的保存性，要在包装的设计与结构之间做出良好的平衡，在包装上设计透气孔，就能平衡这个问题。此外，还要考虑更深层次的问题，展示型包装在包装结构完成保护和运输作用后还必须承担展示商品的作用。

（2）合理使用设计技巧。包装结构设计应采用新颖的形式并与强烈的色彩配合使用；在满足日常生活的产品设计中，针对以家庭为主的人群，产品包装结构上就需要以呈现产品质量等为主要目标。

2.2 内包装设计

重视材料环保，在理念上是追求人们的和谐与健康，与这种理念相切合的观点也融汇在产品包装设计材料的使用上。使用绿色环保的专业材料，不仅能为设计作品增添光彩，也有利于人们的健康。在满足对环境的基本需求后，回归自然成了我们现代人新的追求方向。科技智能的设计以及新设备、新工艺、新技术的运用，也是专业化设计的要求。

（1）造型。厨具包装设计在我国发展的时间长，中国的设计师在相互交流中汲取营养，相互渗透，有利于在国内形成一个蓬勃发展的多元化格局。因此，现代的厨具产品包装设计具有多元性的艺术特点。图形直接影响了产品的整体效果和内在张力。透过图形化符号的视觉设计表现，传达的信息和感情的视觉冲击，更进一步影响着人们对某件产品的感性判断力。因此，从自身生理―心理―审美结构和需要出发，把直观形象接受性的视觉感、动态感、立体感纳入设计图案中，即以人的直观感觉为中心来认识和把握设计的结构和组合。

（2）色彩。包装设计中通过厨具产品包装设计要传递的思想和感情以及需要营造的意境，都是需要色彩的表达来呈现，当色彩与所要传递的意境相符合就能引起受众的共鸣，达到良好的传递效果。正是因为色彩的表现在意境的营造上具有的重要作用，在厨具产品包装设计的发展历史上，众多的创造者都力图将丰富的色彩、真挚的感情以及深邃的意境结合起来。

结论

厨具是中国劳动人民的伟大的智慧结晶，它浓缩着中国5000年的历史养生、健康。但是厨具的设计不能一成不变，我们应该结合视觉传达来设计出有中国特色的现代设计感的日用厨具产品。