包装设计技巧模板(10篇)

导言：作为写作爱好者，不可错过为您精心挑选的10篇包装设计技巧，它们将为您的写作提供全新的视角，我们衷心期待您的阅读，并希望这些内容能为您提供灵感和参考。

篇1

关键词 巧克力糖包装机 设计 参数

一、设计题目

设计巧克力糖自动包装机。包装对象为圆台状巧克力糖,包装材料为厚0.008mm的金色铝箔纸。包装后外形应美观挺拔,铝箔纸无明显损伤、撕裂和褶皱。包装工艺方案为:纸坯型式采用卷筒纸,纸片水平放置,间歇剪切式供纸。包装工艺动作为:1.将64mm×64mm铝箔纸覆盖在巧克力糖ф17mm小端正上方;2.使铝箔纸沿糖块锥面强迫成形;3.将余下的铝箔纸分半,先后向ф24mm大端面上褶去,迫使包装纸紧贴巧克力糖。

二、巧克力糖包装机的基本分析

1.巧克力糖包装机的基本组成部分

巧克力糖包装机基本上由间歇剪切供纸机构、铝箔纸锥面成形机构、抄纸机构、巧克力糖果的送推料机构构成。

间歇剪切供纸机构:该装置的供纸机构与送糖盘转位运动和机械手转位停歇一样,根据要求电动机的转速为960 转/分,通过链轮机构减速传到主动轴转速120 转/分,通过锥齿轮,六槽槽轮带动机械手转位,同时机械手和送糖盘之间通过一组齿轮轮系带动送糖盘转动。而抄纸机构通过两个锥齿轮和主轴相连,从而送糖盘转位运动,机械手转位,供纸机构三者运动实现一致。当送料滚轮将铝箔纸送到指定的位置之后,送料滚轮将发生停歇。当送料滚轮停歇后,剪纸机构将发生动作,剪纸机构由凸轮带动刀头对铝箔纸进行裁剪。

巧克力糖果送料机构:巧克力的送料机构将由齿轮链轮机构完成。

锥面成形机构:钳糖机械手,送糖盘不动,采用顶糖杆凸轮机构对巧克力和铝箔纸作向上的运动,接糖杆接住巧克力糖。钳糖机械手的开合由弹簧控制,内径为20,由于巧克力最大直径是24,故顶糖杆顶着巧克力上到一定高度被钳糖机械手上的弹簧加紧,而此时铝箔纸已经牢牢铺在巧克力的底部等待裁剪及包装。

抄纸机构:在锥面成形后,抄纸板沿着巧克力糖下端面将铝箔纸褶去。经过实验,发现铝箔纸只要用柔物轻轻一抹,就能光滑平整地贴在糖块表面上,达到预期的外观包装质量要求,因此要在抄板上增设一个锥形毛刷圈,在定糖时,先让糖块和铝箔纸通过毛刷圈,然后再进入钳糖机械手, 结果使包装纸光滑、平整、美观,完全达到包装质量要求。

2.参数的确定

巧克力糖上端面直径17mm,下端面直径24mm,高12mm

电动机的转速:960转 / min

包装速率:120粒/min

外观尺寸:800min*1000min(宽*高)

3.机构的选型

(1)送纸动作 滚轮机构

(2)送糖盘转位 槽轮机构,齿轮轮系机构

(3)机械手转位 槽轮机构,齿轮轮系机构,平面连杆机构,锥齿轮机构

(4)剪纸动作 平面凸轮机构,平面连杆机构

(5)抄纸动作 圆柱凸轮机构,平面连杆机构

(6)顶糖动作 平面凸轮机构,平面连杆机构

(7)拨糖动作 平面凸轮机构,平面连杆机构

理论上可以求得的组合方案个数有:N =1*2*4*2*2*2*2=128,通过整体分析考虑和评价与决策,最终确定综合最优的方案。

4.方案评价

巧克力糖包装机构由6个机构协调运动完成。

机械手转位,送糖盘转位,供纸机构运动停歇一致,槽轮机构用作像包装机构这样的轻工机械的间歇传动机构也可以由不完全齿轮、棘轮机构等来实现。

出料机构,送料机构是由主动轴通过锥齿轮链轮带动送料带滚轮转动。

抄纸机构由圆柱凸轮带动抄纸板实现抄纸动作的。这些机构构造简单,加工方便,从经济性角度来看,也很合适。其中圆柱凸轮适合于各种传动系统,传递回转运动,实现减速或增速、变速以及换向等。

剪纸机构,它由主动轴通过链轮带动剪纸机构凸轮转动,轴间距离较大,工作平稳,能缓冲吸振。结构简单,安装要求不高。

总的来说,本次设计的方案本着体积最小,用料最少最轻的原则来执行,并在加工中具有其一定的可行性。

5.绘制机械运动传动系统的方案草图

1-锥齿轮副2-链轮3-拔糖杆凸轮 4-拔糖杆 5-钳糖机械手 6-折边杆7-圆柱凸轮8-接糖杆9-送糖盘 10-顶糖杆

电动机通过链轮减速带动主动轴(未画出),再由分配轴带动六槽槽轮进而带动机械手转位,机械手和送糖盘之间通过一对链轮连接,从而带动了送糖盘转位。顶糖杆通过一个凸轮与主轴相连接,做间歇式运动。供纸机构通过与两个锥齿轮的连接(供纸机构后面也有两个锥齿轮,未画出)带动供纸机构滚轮转动,进出料输送带滚轮转动(未画出)也是由主动轴通过链轮锥齿轮转动而带动的。左抄纸板圆柱凸轮直接由主动轴带动,右抄纸板平面圆柱凸轮由主动轴通过链轮传到副轴上带动之转动,并且剪纸平面凸轮,拔糖平面凸轮也在此副轴之上。

三、运动分析

电动机通过链轮减速至24r/min,带动主动轴,主动轴通过锥齿轮,槽轮机构带动链轮转动,从而使得工作顺利进行。

此次选定的加工速度是120粒/分,即要求机械手和送糖盘的转动速度为20r/min。

传动比 =240/20=1.2

选定推杆滚子半径为5mm。其次要选定推杆的运动规律,由于该运动为中高速轻载,推程运动选择正弦加速度运动规律,回程运动选择五次多项式运动规律。对推杆的要求:凸轮转过90°,推杆上升h,凸轮继续转过90°推杆停止不动;凸轮再继续转过60°,推杆下降h,转过其余角度,推杆又不动。

对于对心直动滚子推杆盘形凸轮机构,凸轮的理论廓线的坐标为

取计算间隔为5°,将以上各相应值代入式(a)计算理论轮廓线上各点的坐标值。计算时应注意,在推程阶段应取 ,在远休止阶段取 ,在回程阶段取 ,在近休止阶段 。

剪纸机构:纸的厚度大约是0.008mm,取h=0.1mm;抄纸机构h=15.00mm;顶糖机构 h=30.00mm;拔糖机构h=15.00mm;

四、巧克力糖包装机各项参数

初选基圆的半径为50mm。

得到相应的结果,如下:

1.剪纸机构

升程最大压力角:3.97°、回程最大压力角:1.38°、理论廓线最小曲率半径:46.80mm。

2.顶糖机构

升程最大压力角:7.60°、回程最大压力角:18.54°、理论廓线最小曲率半径:24.78mm。

3.拔糖机构

升程最大压力角:13.54°、回程最大压力角:35.69°、理论廓线最小曲率半径:17.04mm。

4.外槽轮

z=6,六槽槽轮的半径为45mm。

五、相关参数计算

锥齿轮相关参数的计算( , )

篇2

巧克力包装对于保持产品结构、产品质量等方面具有重要作用。当外部温度超过25度，接近30度时，会给巧克力产品的性能带来严重的影响。由于巧克力本身存在的一些脂肪具有较低的熔点，当温度过高时，就会开始熔化，而这部分熔化的脂肪，会向巧克力表面移动，出现变软的现象。另外，如果外部环境过于潮湿，存在于巧克力中的糖分就会开始吸收水分发生潮解，糖分的潮解也会导致产品的发霉。所以，巧克力包装的首要作用就是达到一种良好的隔热、隔湿的效果，通过应用最佳的包装形式和材料，使得巧克力无论在过热还是湿润的环境中，都能保持自己独有的形态和风味，有效地延长产品寿命。

（二）有效防止微生物和灰尘污染，充分提高产品安全性。

巧克力产品本身属于一种高蛋白产品，因此做好其防尘、防微生物污染等工作就显得尤为重要。因为巧克力中的营养成分和蛋白质是一种很好的微生物培养基，如果稍有不慎出现了细菌污染，那么巧克力就会出现变质、生虫等恶劣现象，造成其使用价值的丧失。因此，为有效地避免污染，充分保证食品卫生安全，就需要对巧克力采取严密的包装。

（三）精美的产品包装能够有效地激发消费者的购买欲望刺激消费。

在市场商品竞争中，商品的质量、包装及价格是基本的三大要素，在商品通往市场的过程中，包装设计也成为了一个重要环节。具有精美包装设计的产品，往往会带给人一种强烈的视觉冲击，即当人们看到包装精美的产品时，就会激发人们的购买欲望，刺激消费。所以，在不影响生产设计成本的前提下，采用精美的包装设计，对于提高产品的受欢迎程度具有重要作用。

二、我国巧克力包装现状分析

（一）现状。

在我国，巧克力行业的生产及发展历史比较短暂。对于其包装设计也先后经历了最初的手工包装、半机械化包装和机械化包装，直至发展到现在的引进国外先进的自动化包装机进行产品包装，实现了产品包装的自动化。但仍有部分小型企业沿用着手工包装的形式。现阶段，巧克力产品的主要包装形式有：枕式包装、纽结式包装以及信封折叠式包装等。纽结式包装属于一种比较传统的包装形式，手工操作就能完成；枕式包装从上世纪六七十年代开始在国际上盛行，在我国从八十年代开始并沿用至今；信封折叠式包装由于对包装设备及包装材料有着较高的要求，所以，目前我国采用这种形式的并不多。

（二）存在的不足及解决方法。

与西方发达国家相比，我国在包装水平等方面还存在着一定差距，其中比较突出的问题就是包装材料的质量低下、种类数目少以及包装设备水平的低下。为实现差距的不断缩小及问题的有效解决，首先就需要加大对生产设备的资金投入，不断更新设备；其次，设备制造商要在研究国外先进同类设备性能的基础之上，加大技术创新，不断提高国内包装设备的精度及功能。

三、巧克力包装发展趋势研究

（一）标准化产品包装机高速化发展。

近几年设备制造商研制出了具有较强针对性的不同产品类型包装机，同时也兼具了自动化及高速化的特点，比如纽结包装机一般都应用在了纽结式包装及传统枕式包装产品项目中。在此类包装设备上，应用了全伺服电机、高速摄像以及光电追踪等现代先进技术，从而有效提高了包装设备的性能。目前，我国应用了每分钟1500到2000粒的高枕式包装机，在不影响产品质量的前提下，实现了高速化的生产。除此之外，同包装机相配套的传送带的整理、加速、急停也得到了十分广泛的应用。

（二）个性化产品包装机发展趋势。

对于一些季节性和标准化的产品包装，包装机必须具有一定的灵活性，包装机的主要特点是轻便小巧，其注重的并非是生产速度，而是包装设计的个性化及灵活性。现阶段，由德国乔克泰生产公司所研制的包装机，适用于各种外观形状的巧克力包装；对该设备进行细微的改装，还能够应用于需要贴脚的产品包装；另外对于信封折叠式包装的巧克力产品，该系列包装机同样适用。为满足不断变化的用户需求，包装设备正在朝着多功能化的方向发展。

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DOI：10.16640/ki.37-1222/t.2016.13.230

0 引言

随着我国国内机电一体化程度的持续发展，机电设备的维护与保养更是在各行各业中显得尤为重要，在机械工程中，设备维护和保养保障了后期工作的顺利进行。而我国在卷烟机电器设备的维护及保养方面，对设备维护工作人员的技术有着严格的要求，要求技术工作人员必须掌握常规设备的故障原因和一般维护方法，与时俱进，在做保养工作时可结合国内外先进的技术来实行。通过研究分析卷烟机设备运行的每个环节，能有效掌控电器频繁出现的故障点。

1 卷烟包装设备的特征

所有卷烟包装设备统称为卷烟包装机，包含有小盒包装机、透明纸的小包、纸条包包装机与装封箱机以及条包（盒）的包装机等。目前我国国内广泛使用的卷烟包装机组种类有十种，卷烟包装机其最大特点就是它的可变换性。生产线当中的各类单机只要更换部分零部件不但可以包装长度与直径不同、支数和排列形式不同的烟包，而且不同的包装材料也可以适应。

卷烟包装机通过调速变频、检测光电、监控质量、设计积木化结构等进行先进技术的综合应用。具备的自动化程度较高，同时拥有较高的包装速度和质量，充分满足了不同包装所需的要求。

因卷烟包装机拥有的的自动化程序，其烟支组内缺少滤嘴的烟支可被自主剔除或过滤缺支及内衬纸残缺的小包，当有小包和条包的商标纸出现残缺现象时也可以将其自动剔除。另外有些小包和条包的透明纸也有可能出现残缺现象，而卷烟包装机的自动化程序也可以避免和减少这类情况的发生，同时不仅可以自动的更换卷筒包装纸，还能对预切包装纸进行自动添加。

在卷烟包装生产线上当对一些零件做位置调整或更换后，将使生产线发生一些变化，其主要为：第一可以根据所需来改变烟包的规格；第二对撕带线与烟包顶部的距离可做灵活选择；第三为满足顺、逆时针方向不同的撕包要求，可以对撕带线的撕开方向加以改变；第四为达到生产线左右侧输入的不同组合要求，可以将条包的输入方向根据所需来做调整工作；第五对美式或欧式包装的要求也可以达到满足；第六通过选择冷、热熔胶法粘贴及预上胶法粘贴可使撕带线与透明纸的粘贴方式发生改变。

2 技巧及维修方法

因卷烟设备的工作所采取的是一种长时间运转的工作模式，因此在日常工作状态下的监测任务就显得极为重要，技术工作人员可以通过日常的监测，能及时的掌握设备当前运转的情况，对于设备所存在的异常问题也能够迅速、准确地给出应对方式，从而最低程度的降低故障对设备工作的影响。其次在日常监测中可以积累下大量的数据来作为分析产生故障原因的一种有效手段为以后在设备的故障分析判断中起到参考的作用。

对卷烟设备的维修主要是通过影响其磨损和消费过程并予以一定的控制，需要说明的是，维修的主要目的并不是一味的提高其耐用度，而是通过控制使其达到原计划所需求的合理程度。为确保安全的烟草生产及现代化烟草工业生产水平的提高需要对高效应运着的现代化卷烟设备加以良好的维修工作。

卷烟包装设备软故障的形成是一个逐渐发生的过程，其主要为功能降低型故障。这类故障出现频率过高且产生故障的因素比较隐蔽，不太容易被发现。通常情况下设备所暴露出来的故障如高山的顶峰易于被发现，而有时虽然已形成了某些故障但其具有隐蔽性仍存在于潜伏期，因此在解决此类问题时我们要做到多问、多想及多看这三个方面。对设备的了解最熟悉的莫过于设备的使用者，因此应该多向设备的使用人员咨询一些故障出现前发生的现象及预防措施，同时也可以利用一些现代科技手段对设备所出现故障的过程多做观察，以方便联系前后要点找到设备发生故障的关键因素。

2.1 两项对比法

两项对比法可运用于初次使用产生故障的设备原因分析中，由于工作人员对当前设备了解不足，此时可以将产生故障的设备与正常的设备进行对比参照，从两个设备的区别之处迅速准确的查找出引发故障的原因。

2.2 逐一排除法

在产生故障诱因较多的情况下可以尝试使用逐一排除法来解决，此类情况下看似引发故障的原因有很多，但主要原因只有一个且隐藏于所有原因当中，技术工作人员可针对其中的每一个原因做详细的分析通过排除的方式找出最终的原因。并且在排除原因时要优先从简单的开始排查将一些较为复杂的问题放到最后，这样既能准确的找到故障原因，又能提高技术工作人员的工作效率，从而大大的节省了现场维修的时间以此能保障设备的高效运行。

2.3 逆向分析法

所谓逆向分析法就是通过对设备故障发生后造成的结果做逆向思维的推断，应用逻辑思维来推导出造成设备故障的原因，此类分析法必须具备严格的思维逻辑，这类以结果逆转起因的进行方式，也是当前解决设备故障的一种有效方法。

3 结语

设备故障的维修与管理是技术工作人员将要进行的一项长期工作，要求技术工作人员必须具备一丝不苟的工作态度和崇高的责任心。在日常工作中对数据的监测要及时，通过监测到的数据及时的进行工作经验总结。以防在遇到相似的问题时，可以利用现有的经验迅速准确地处理好设备故障，从而为开展高效的维修工作奠定良好的基础。

参考文献：

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1 巧克力的发展

巧克力最早起源于墨西哥地区古印第安人的一种含可可粉的食物，味道苦而辣。16世纪，西班牙人将可可粉及香料拌在蔗汁中，变为香甜饮料。1829年，荷兰科学家豪威发明了可可豆脱脂技术，使巧克力的色、香、味更臻完美。之后，人们根据不同的需求，研发出将液体巧克力脱水浓缩成块状便于携带保存的巧克力糖。1876年，瑞士人彼得别出心裁，饮料中掺入一些牛奶，完成现代巧克力研制的全过程。英国人还根据本国人的口味，在配制原料中增加了牛奶、奶酪，制成“奶油巧克力”。时至今日，巧克力已风靡全世界，成为老少兼易的上口营养食品，尤其深得中青年男女的喜爱，巧克力延绵传递着友情、爱情、时尚、幸福和快乐的气息，精神的情感超越与象征意义更远远大于它的食用价值。巧克力有黑白之分，可可含量更多的黑巧克力，它含有丰富的苯乙胺（每100克巧克力含410微克镁），能唤起人的身体感官，提高精神兴奋点，它不但能像咖啡和浓茶那样使人精力充沛，而且巧克力会使人更加性感妩媚。很多医生甚至把巧克力作为安神和抗轻微忧郁症的天然药物。

2 葛莱蒂丝巧克力的包装设计

巧克力给人以温馨浪漫、青春活力的遐想，给人带来愉悦健康、博爱与关心的感官意想，是日常交友馈赠和家庭食用的营养佳品。葛莱蒂丝巧克力是在市场调研基础上设计出的主打黑巧克力的商业品牌，其招贴宣传以西方16世纪文艺复兴时期的油画肖像为原点展开创意推理和策划，因为这些作品艺术感染力强，为大众所熟悉。比如欣赏意大利画家达・芬奇《蒙娜丽莎》，画中的女性面带微笑隐显母性的伟大平和、着装雍容华贵尽显慈善宽厚。葛莱蒂丝巧克力包装设计是从型色两方面提取古典油画深沉的视觉语言，寓意产品的高端定位，并渗透出葛莱蒂丝巧克力与文化息息关联的底蕴，传达出一种包容与温暖的祥和之爱。

（1）巧克力的设计风格。葛莱蒂丝巧克力招贴和产品包装设计走传统的欧式复古风格路线，名片与招贴内容以单个或群体女性的古典欧式艺术形态做视觉造型的烘托设计，巧克力通过古典的绘画图示为媒介载体唤起人们审美生理与心理的感觉需求，使葛莱蒂丝巧克力俨然成为艺术品的浓缩。好吃又好看目的是让人们在享用巧克力香醇美味的同时，也感受艺术沐浴的洗礼。设计风格为产品服务，是在设计艺术与产品磨合中体现出来的。葛莱蒂丝巧克力招贴设计的风格特点主要表现在画面构图饱满、人物造型充盈，背景的窗格如稀释的巧克力奶汁，流淌欲滴，喻示巧克力滑润足量、口味诱人。取和《蒙娜丽莎》构图相似的招贴画中女性人物双目含情、样式端庄自然、面带微笑，用明暗塑造厚重丰润的人物形象配有“宫廷内外，唯有葛莱蒂丝”的白字广告语，激起人们更多对葛莱蒂丝巧克力食品的联想和关注，引发人们对巧克力强烈的品尝购买欲望。

（2）巧克力包装的型色设计。葛莱蒂丝巧克力包装设计外观造型样式和色彩特征新颖，设计师的造型和色彩观直接影响到包装设计风格与情感的表现，型色设计的好坏决定包装的内涵与作品层次高低。葛莱蒂丝巧克力包装设计以咖啡、褐赭色调为主，偶有金、亮银、天蓝、草绿、土红、土黄色搭配其中，既突出黑巧克力的物质自然属性，又体现高贵奢华、庄重可人的设计理念。包装整体外观色调统一、冷暖对比适宜又不觉单调呆板。葛莱蒂丝巧克力产品造型有布包装、铁盒包装、试管包装、玻璃瓶包装和锡纸包装，区别于市场上仅以铁盒、塑盒、纸包装占主导的传统包装。通过具有古典人文情怀的葛莱蒂丝巧克力系列包装的形式设计来增强葛莱蒂丝巧克力品牌与消费者之间的互动和亲合力。葛莱蒂丝巧克力布包装上的装饰图案用色古朴，图案造型是传统的点及圆环的四方连续排列；铁盒包装造型多呈长方形，封面有好莱坞影星的生活照和剧照，材料和图形都与布包装形成软硬质、传统与现代的视觉对比。葛莱蒂丝巧克力试管包装构思巧妙，利用做化学研究试管瓶的创想，里面填充红、黄、蓝、绿等各色巧克力豆，令人感到新奇好玩，五彩的巧克力恰似天赐的美味，给一周忙碌的人们带来“浪漫、青春、健康、力量、关心、博爱、愉悦”七个喜爱它的理由，巧克力给人们情感和健康留有更多的寄慰和依恋。

3 葛莱蒂丝巧克力的策划与推广

（1）目标概念策划。设计概念开发首先是问题的提出，搞清楚葛莱蒂丝巧克力产品如何推向市场，选择使葛莱蒂丝巧克力品牌的经营理念及形象传播进入良性循环，树立葛莱蒂丝巧克力形象准入市场的最佳时机，明确企业识别，达到传播效应的最大化，在有限的时间内被消费大众所熟知。当企业名称与标志标识相匹配，企业的整体形象就得到加强，葛莱蒂丝巧克力食品形象的知名度会进一步扩大，并能在市场中长久保持一贯性与统一的形象宣传，协调好葛莱蒂丝巧克力制造商和零售商的关系是产品迅速普及市场并最终盈利的关键。

目标概念策划要做好市场现状测评，对生产葛莱蒂丝巧克力企业内部和外部巧克力销售环境进行调查。调查方法分定量和定性调查，常见的调查方式有文献调查、抽样调查、访问调查、问卷调查、参与观察等。在各类调查中，抽样调查属于定量调查，具有一定科学性和客观性，要求的调查技术较高，因此问卷的设计、样本的抽取、调查的实施都需要专业人员直接操作。否则，调查会误导葛莱蒂丝巧克力的消费者，使葛莱蒂丝巧克力目标设计成果偏离实际情况，干扰CI的实施效果。

葛莱蒂丝巧克力目标设计概念的设定还需巧克力产品准确的形象定位和概念表述。葛莱蒂丝巧克力形象定位与其它品牌巧克力相比要有个性化导向和差略化的体现，这种差略化策略的体现重在塑造葛莱蒂丝巧克力产品的文化个性，使葛莱蒂丝巧克力的经营理念成为独特的企业文化核心和企业形象的象征。概念表述是CI策划的指导方针，葛莱蒂丝巧克力概念表述针对调查结果给出正确判断，提供CI的活动方向和改良建议，指出未来葛莱蒂丝巧克力品牌应该具有的形象以及实施CI的管理方法。

（2）CI设计理念推广。文案创意和图形、视觉形象设计在葛莱蒂丝巧克力品牌CI策划与识别中占比较大。企业理念是CI开发和企业识别系统的原动力。企业理念可以影响企业制度，葛莱蒂丝巧克力通过积极的视觉识别传播塑造企业形象，它的企业理念包括经营宗旨、形象口号、企业精神和价值观等要素。企业经营宗旨将企业从单纯的经济层面提升到社会文化层面，最大程度地增强企业理念的认同感和识别力。设定葛莱蒂丝巧克力品牌企业精神时，强调人的主观能动性，将产品推销员视为主人翁。企业价值观决定着企业及其员工的行为取向，葛莱蒂丝巧克力品牌的生产融创造和质量观，对巧克力生产、经营活动的全过程进行规范策划，保证企业理念和行为识别设计紧密结合，形成有特色的葛莱蒂丝巧克力企业行为形象。CI设计的终端一类是文字形式，另一类是图像形式，这些文字和图像会传递特定信息，使人产生联想。葛莱蒂丝巧克力识别系统的开发以图形视觉化的设计为主，建立有冲击力的视觉符号供消费者认知，并编制葛莱蒂丝巧克力形象设计手册、标志、标准字（中英文）和标准色。

事实证明，一个企业的成功不仅在于产品过硬，还要有成功的CI策划与企业识别方案。葛莱蒂丝巧克力包装设计需不断完善目标策划与CI理念推广，才具备市场竞争力。只有产品适时导入成功的CI策划设计与企业识别系统，使巧克力品牌的企业精神和形象识别更富有个性和内涵，巧克力品牌效应才能真正得到发展和提升。

随中国经济的迅猛发展，中国设计师越来越多参与国际各大奢侈品牌的市场竞争，葛莱蒂丝巧克力品牌在体现一个开放、多元的设计风格时，更需在个性化和中国本土传统文化上做出更大尝试，这样才能使中国设计作品的东方神韵浑然天成。

参考文献

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Z商业摄影融入包装设计，是以摄影艺术为表现手段的包装设计，就是通过巧妙构思、精心拍摄的摄影作品，以其色彩绚丽、形象逼真的视觉效果在包装物的表面上进行商品宣传的包装设计手法。商业摄影应用在包装设计中，能使消费者对商品信息一目了然，诸如商品的形态、颜色、质感等，增强商品的货架感染力和激发消费者的购买欲。摄影其实质在于寻找一种具有时代意义的完整的企业形象性，达到对企业文化丰富内涵的全面理解，并以此为基础重新建构新的商业艺术理念。本文从商业摄影在包装设计中发挥的主要功能出发，以摄影艺术的优势、作用、表现方法等方面的阐述，达到提高包装设计效果为目的，对充分发挥商业摄影在包装设计中的功能有一定的参考作用。

一、摄影在包装设计中的优势

在视觉媒介经济发展的新环境下，以摄影技术为表现手段的包装设计，其信息量、审美性、冲击力在商品包装设计中子兄匾优势。

（一）信息量优势

在全球经济，特别是互联网经济的迅猛发展，以及在市场经济环境下各商家的激烈竞争中，摄影以其无可替代的信息量优势大量介入商业领域。在经济领域，摄影起到协助推销商品、传播信息和树立商品的社会信誉，以求在消费者的心目中形成某种概念和对某种产品的依赖。为此，商品通过摄影图片的内涵信息在包装设计中有巨大优势。

（二）审美性优势

商品摄影是以市场为前提，是不争的商业行为。企业在商业行为中还必须注意作品的艺术含量，这样才能达到消费者购买物质的满足和精神的愉悦。摄影艺术审美能够激活观赏者的想象力和情感波动，包装设计师要依据市场、立足商品、寻求商品与摄影艺术共存的切入点，达到商业运作的目的。

（三）冲击力优势

摄影艺术以其画面艺术审美产生极强的冲击力。在商业摄影中，摄影艺术以其独特的创意来吸引消费者的注力，无论从技术层面还是从艺术层面都给予消费者新鲜的感觉。因此，在包装设计中运用创意新、视角独特、视觉冲击力强的摄影图像，可以充分引起消费者的注意力，进而读图、欣赏，从而激发起消费者购买欲望。

二、摄影在包装设计中的作用

商业摄影运用到包装设计中，必须有明确的目的。市场千变万化，产品五花八门，商业摄影要针对不同商品的类型、不同的特性和用途，用不同的思路和手法，发挥其商业摄影在包装设计中的功效和作用。

（一）利用代言人形象宣传产品内涵

商业摄影在包装设计中的应用，是基于企业赢利性目的而为之。在产品包装中，形象代言人对于品牌培育具有多方面的贡献，了解品牌代言人作用机理、类型和应用策略，并加以创造性地运用是培育商品品牌的必然选择。形象代言人的气质、特点、大众知名度、品格修养是企业选择的重点，企业须事前考虑好产品的特点及品牌的群，再选择商品形象代言人，用摄影的形式达到两者互相依存、携手共进，使形象代言人在包装设计中的巨大影响力及实际效果。

（二）利用摄影插图展示产品功能

商品包装设计中，为提品信息、具有实用功能和教育作用的形象性摄影插图，起到指导消费的作用。例如，指导消费者如何打开包装和关闭包装，如何使用和危险警示等。在产品包装中，以精美的特写镜头，展示商品造型独特、功能齐全、使用方便和商品的品质特征等。

（三）利用摄影特写彰显商品品质

在产品摄影中，拍摄商品的原材料和产品特写镜头加入到包装设计中，向消费者展示原材料的优质和商品品质的可靠，使消费者产生购买欲望和对商品的的赖感，突出产品的卖点。

三、摄影在包装设计中的表现

商品摄影贴切的表现形式，对包装设计的艺术表达效果起着重要的作用。在包装设计中，根据商品的特性与设计要求，充分利用商品摄影中的色彩、构图和摄影技巧，使包装设计的创意，通过商品摄影这种物化的形式，将创意构想转化为直观的视觉形象。

（一）摄影色彩在包装设计中的表现

商品摄影中的色彩，是充分利用人对色彩的审美和情感体验，产生强烈情感剌激，对商品留下深刻印象。包装设计师在运用色彩进行包装设b时，要有强烈观察力、敏锐视觉和科学准确地运用色彩技巧，创意最佳视觉效果。

在实际拍摄中，要求色彩的丰富性、物体色彩的真实性，准确再现被摄物体色彩及合适的表现技巧，使画面更完美、更有意境，引发消费者的无限遐想，创造出消费者的最佳心态。

（二）摄影技巧在包装设计中的表现

商品摄影中，各种表现技巧的运用，都具有独特的展示效果。摄影师要根据不同的产品特性和摄影表现的创意，选择适合该产品拍摄的表现技巧。在追求意境的商品摄影画面中，使用小景深以突出主体形象，虚化次要的陪体，使画面产生虚实对比，层次丰富；使用叠加或多次曝光，进行拍后处理，可弥补现场拍摄时的遗漏或不足，使拍摄画面更加完美、更具意境，达到引人入胜的境地。

（三）摄影构图在包装设计中的表现

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1 留白的概念

留白，也称“虚空间”，是指除施墨、色之外的纸面的空白空间。留白不仅是一种绘画技巧和构图方式，同时还表达了一种图底关系、虚实关系。留白蕴含丰富的哲学原理在其中，无论道家、儒家还是佛家思想，都认为宇宙是阴阳相生、虚实结合的，万物都是虚与实的统一，也正是在这种前提下，中国画的留白艺术产生了，并逐步形成知白守黑、虚实相称的表现技巧。

2 留白在包装设计中的作用

2.1 强化主题，使主体更加突出

一个好的包装设计，要想让人们从众多的产品中注意到自己，就必须要对包装进行视觉强化设计，能够让包装主题更加突出，同时充分展示产品信息。巧妙并且合理的运用中国画留白技巧，是突出主体、强化主题的非常有效的方法。在包装设计的平面构成中，可以在主体标志、产品名称等重要主体信息的周围适当留白，把主要信息作为视觉中心，而留白用来烘托主体，使主体更加突出。相反，如果没有留白，整个包装平面都是字、图等信息，主体就不会突出，人们无法从众多产品中一眼识别，更不能留下深刻印象。在包装平面中使用留白，还能够使画面看起来简洁、流畅，会在视觉上减弱叙事效果，增加情绪效果，因而带有极强的写意性，使画面一目了然，且有空灵之气。

2.2 留给视觉休息空间

留白被视觉设计师称作“设计的肺”，这也非常形象的说明了，人的视觉感知如同人一样需要有呼吸的空间，需要必要的透气。包装设计中如何能够让包装平面透气，缓解视觉疲劳，那就需要必要的留白，同时要注意留白的面积，不能过小，也不能过大，留白面积过小，起不到透气的作用，反而让人感觉杂物堆积，庸俗而常见；留白面积过大，会让人觉得设计空洞，过大过空，因此，留白面积、位置需要设计师进行很好的斟酌，合理运用空间和留白艺术，创作优秀包装设计作品。

3 留白在包装设计中的使用技巧

留白是一种设计的表现技法，正如安妮宝贝一段中对于中国画留白描述“白，是那些想说又说不出来的话，等待着人诵读品咂，是斑斓色彩的凝练，就算笔者用尽奢华的色彩与温暖的笔法，留白处隐着一滴泪，那整幅画也注定是伤感的。

3.1 包装设计中平面构成元素的留白

留白其实是一种空间的划分，并不一定必须是白色的无图无字的空间，留白是对大面积颜色的一种统称，如一个大红底色上绘制有灰色的标志的包装，这里的大红底色即为“白”。在包装设计中，我们依托平面构成的元素进行设计，如设计了大面积的留白，那相对应的必须要有实的“黑”存在，这里的“黑”指的是存在的图或文字，并且这个“黑”要密集，这样就能够虚实结合，疏密结合，相互呼应，通过“无”来表现‘有”，从而实现突出主要信息和产品形象的目的。包装设计中留白的面积并无绝对，但我们可以利用黄金分割比进行设计分割，或在画面三分之一、三分之二处进行分割，画面应该能收到好的效果。总之，画面中合理的留白，会使产品包装设计更加高雅，不会有拥挤、拙劣之感。疏、密、聚、散称为留白的布局，布局表面看来只是一种画面的设计技巧，其实是作者胸怀中的一方天地，这种艺术，给人的思索空间更加开阔，更加深远。

3.2 包装设计中利用留白引导视线

留白可以让读者按照设计师预先设计好的视觉流线进行阅读，所有的元素都应为视觉中心做衬托，并与之呼应，和谐统一。所以在进行包装设计时，也应该预先处理好留白处与图文处的关系，设计好合理的视觉流线，不能一味的、盲目的进行留白，而是合理设计引导人们去发现并最终关注到产品信息。

3.3 包装设计中的造型留白

在包装的造型结构上，可以打破平面上的设计，对其进行局部的镂空设计、雕刻设计或切角设计，让这一部分信息镂空化，空间的进行虚化，这也是留白艺术的另一种体现，让包装层次看上去更加丰富，也是对产品区别于其他产品的一种特殊形式的处理。

3.4 包装设计中的色彩留白

包装设计的成败与否离不开色彩的合理搭配，人们对于一个产品的色彩感觉来源于包装整体传达给人们的印象。因此，包装设计中的色彩宁少勿多，要考虑整体设计，需对色彩进行合理取舍，一般搭配不要超过三种为好，且面积上以一种颜色为主，其余颜色作为配色出现，这样就会使设计作品既能变化丰富，又不失产品包装的高雅，做到突出中有协调。

4 结语

设计师不是空间的填满者，而是空间的运用者和改造者。优秀的包装设计作品，其空间的安排和划分是经过深思熟虑的，是经过精心布局的，表现在作品中的空间划分必须是合理的，虚实结合的，黑白有对比的，是对中国传统留白艺术的合理应用。我们在包装设计中可以扩展思维，不断创新，对留白技法传承并学会创新性的利用到我们的设计中，使其能够满足时展的要求，从而创作出更多更优秀的作品。

[参考文献]

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第一，包装设计教学中对中国元素的理解出现偏差。中国元素在包装设计中广泛应用，但一些教师和学生在对中国元素的理解中出现一些偏差，导致包装设计教学缺乏生机与活力。一些学生没有充分理解中国元素的意义及其文化特色，缺乏创新意识，设计只是中国元素的堆砌，缺乏时尚意识，不能与时俱进。这种包装设计只起到简单的装饰作用，失去了原有的意义。第二，过分重视包装设计的结构技巧。在以往的包装设计教学过程中，一些教师只考虑产品的使用性质，过分重视包装设计的结构技巧，而忽视了其艺术感，导致学生的包装设计缺乏视觉冲击力，不能起到引导消费的作用。教师要懂得结合各种元素，包括中国元素，要与时俱进，巧妙运用各种元素，使包装设计教学能够适应当下社会发展和商业需求。第三，对学生的实践培训考虑较少。包装设计不能脱离生活范畴，设计者要是对生活缺乏理解和关注，那么包装设计就容易停留在纸上谈兵的阶段。在以往的包装设计课程安排上，对学生的实践培训考虑过少，导致学生只懂理论知识，缺乏实践能力。所以，在教学过程中，教师不仅要注重理论知识的教学，还要注重学生社会实践方面的培训。理论知识为设计创新打好基础，而实践培养能让学生在设计过程中不断进行改进，在产品设计中理解如何针对产品特色、结合设计元素，在保证包装造型美观的同时，更好地展示和推广产品；以中国元素为基础，结合其他元素，并跟随国际趋势，不断创新，更好地将中国元素运用到包装设计中，创作出更契合时代特色和商业需求的包装设计作品。

二、中国元素在包装设计教学中的价值与应用

在设计行业，西方文化元素通常是设计的首选，这也造成了包装设计缺乏差异性，不能使商品得以清晰区分。如果商品的包装设计不能显示出其特色，那么营销手段就得不到应有的效果。在当今社会，市场竞争激烈，没有合适的定位、自身的特色和有竞争力的品牌，商品就会很快被淘汰，而商品的包装设计就是体现品牌竞争力、构建商品特色的有效途径。将中国元素融入包装设计教学，有利于继承和弘扬我国传统民族文化特色，使中国文化实现国际化发展。设计者应以新的视角进行重新探索，发现中国元素的各种特色，赋予它们旺盛的生命力，勇于追逐时代的洪流，并在这股洪流中定位自己，找到自身在设计领域中的一席之地。包装设计教学应该在引进西方文化和设计观念的同时，加入中国元素，使它们形成合理有效的结合，从而促进教学的改革和发展，培养具有独特设计观念和创新能力的优秀人才。中国元素是一个广泛的概念，作为一个具有悠久历史的文明古国，各个时期都留下了无数的文化遗产，它们都是智慧的结晶，是中国元素的基础。在包装设计中，造型设计可以在表现产品特性的同时，使用具有中国传统文化特色的材质作为包装造型的材料，更加清晰地凸显产品的信息和特色。色彩是美的直接体现，容易引起情感的反应和变化。设计师要将不同国家对不同颜色的特殊含义区分开来。所以，对于色彩在包装设计中的运用，应注意产品的特色和使用范围，做出合理的安排。中国元素中的传统图形具有悠久的文化传承历史和丰富的象征意义，在包装设计教学中，教师要注重深化学生对中国元素中的传统图形的了解、认知、鉴赏及分析，让学生根据图形的特色和寓意，结合产品特征，运用到包装设计中。

包装设计与具有传统文化特色的中国元素的结合不是随意的，而是建立在所运用的中国元素和商品的内涵有着相似或者相同点的基础上的，将商品包装和中国元素完美融合的设计无疑是成功且具有推广价值的。在包装设计教学中，中国元素的运用不仅丰富了设计作品的表现形式，还培养和提升了学生的艺术修养，使学生在了解消费者心理、关心设计潮流变化的同时，具备了优秀的创新思维；在做好包装设计的同时，也弘扬了我国优秀的传统文化。

作者:马争芳 单位:呼和浩特民族学院

参考文献：

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1.1策略性包装设计的概况

策略性包装设计是指提前制定营销策略，并依据市场的实际需求以及分析消费者的心理而做出的指导性策略的包装设计。策略性包装设计的优点在于，能够通过全面系统的分析对企业产品进行准确的定位，由此引导包装设计活动的进展，极大地提高了产品的竞争力。

1.2策略性包装设计教学的意义

策略性包装设计在市场中的需求使得其教学意义深刻凸显出来。策略性包装设计教学通过开展相应的课程，为学生创造良好的学习条件，传授策略性包装设计的知识与技巧，使学生掌握充足的理论知识，为实践操作打下有力的基础。策略性包装设计教学为培养包装设计人才发挥着重要的作用，使学生能够适应现代社会的快速发展，从而向社会输入源源不断的人才，以满足市场的需要，为经济发展做出贡献。

1.3策略性包装设计教学模式改革的必要性

目前的策略性包装设计教学仍然存在着较多的不足，尚未摆脱传统模式的束缚，在教学过程中遇到许多问题。策略性包装设计教学模式的改革势在必行，通过打破原有模式，积极进行新一轮的教学改革，创新教学模式有着现实意义。教学模式的改革，将改变以往教学中过分注重艺术性而忽视市场性的弊端，更多地融入市场因素，增加实战训练，将策略包装设计教学质量提升到一个新的高度，同时引导学生深入市场，提高策略能力，为培养出优秀的策略性包装设计人才。

2、策略性包装设计教学模式的改革

2.1策略性包装设计教学体系的健全

健全策略性包装设计教学体系是教学模式改革的关键举措，完整有序的教学体系是策略性包装设计教学开展的基石。策略性包装设计教学体系需要采用科学的组织形式，将教学过程中的各个环节紧密联系在一起，形成一个有机的整体，使教学的推进具有系统化的特点。在策略性包装设计的教学中，我们应构建一个集设计任务、设计分析、设计构思、策略定位、评价测验等项目的教学体系，在教学课堂中贯彻实施每个环节，将学生的思维调动起来，通过课堂教学向学生灌输体系化的知识，高质量地完成教学目标，使学生掌握完整的知识结构，真正学到关于策略包装设计教学的技巧以及设计的要领。

2.2策略性包装设计教学理念的升华

策略性包装设计教学理念的丰富与升华对教学质量的提升有积极的促进作用。现行的策略性包装设计教学理念过于陈旧，停留在较为基础的阶段，显然已经不能适应社会市场的发展。我们需要丰富教学理念，以培养市场型人才为目标，深入贯彻适应市场、注重策略的理念。

2.3策略性包装设计训练系统的完善

完善策略性包装设计训练系统，能为学生提供实际操作的机会，有效提高学生的实战能力。在策略性包装上设计的教学中，可以制造一些实践机会，而不仅仅局限于课堂上的学习，使学生走向市场，走向社会，提高实践能力。例如，教师可以组织学生进入超市、商场等卖场进行实习，面向消费者以了解他们的消费需求，深入开展市场调研，对产品属性、适用人群、包装形态等实际状况加以分析，提取出关键的信息，进行自己的思考并形成策略，展开营销手段，完成策略性包装设计。同时，教师对学生的设计作品加以评价，提出建议，使学生在实践中学习，在学习中进步。除此之外，积极创建各种包装设计的比赛，使学生参与到其中，锻炼自身的能力水平，在比赛中培养团队意识、设计意识，推进策略性包装设计水平的提升。

2.4策略性包装设计教师水平的提升

策略性包装设计教学中，教师的教学水平起着至关重要的作用。教师应加强自身的专业素养，坚持学习，充实自己，并时刻关注市场动向，为学生的策略性包装设计学习提供引导。在教学过程中，教师需要形成完整的教学结构，对知识进行梳理，重点突出策略性，向学生传授专业化设计知识。而教师的教学理念也应该随着社会的发展而更新，做到与时俱进，实现培养满足市场需求的策略包装设计人才。

3、策略性包装设计教学模式的实践

3.1策略性包装设计教学模式实践的思考

策略性包装设计教学模式的改革有着深刻的意义，通过教学模式的改革与实践，我们进行深入的思考，挖掘出改革背后的本质所在，归根结底，策略性包装设计教学应该审时度势，积极掌握市场动向，以策略性为主，进行包装设计的教学。策略性包装设计教学的改革与实践，将为策略性包装设计的发展做出巨大的贡献。

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随着经济的发展，我国消费市场结构发生了较大改变，这也导致我国人们的消费观念与追求与以往有所不同。通过在包装设计中充分融入水墨元素有助于贴合当代人的审美标准，实现产品畅销，让企业借助包装设计的途径提升自身经济效益，同时也能促进我国传统文化的有效传承，为设计者提供新的设计思路。

一、水墨艺术的主要特征

水墨艺术在我国传统文化中一直占据着重要地位。它主要具有以下特征：

（一）自然。从我国以往的水墨山水画中不难看出，许多创作题材皆源于自然且重点体现的是大自然中的意境韵味，从而导致创作者往往依靠天性肆意挥洒，促使水墨相互交融；

（二）空灵。在水墨艺术作品中往往可以看出创作者一般会利用虚实交替的方式渲染空灵气氛，从而表现出创作者想要传递的精神情感；

（三）黑白。我们在水墨画中一般只能看到黑白两种颜色，水墨画通常会借助水墨深浅、淡浓等方法体现艺术美感；

（四）简洁。水墨艺术会以简洁的创作形式描绘出创作者饱满的艺术情感，并借助娴熟的绘画技巧充分地展现作品内容。

二、水墨元素在包装设计中的融入方式

（一）突出包装造型装饰效果在包装设计中往往利用水墨相融的特性突出产品造型装饰效果。在水墨元素的运用中一般所采用的是以墨代色的方法，不难看出，以往水墨艺术作品中会存在不同浓淡及干湿状态的绘画特点，从而体现出作品本身的节奏韵律。以“剑南春”剑南老窖包装设计为例，在其包装设计方面，借助艺术形式描绘了古迹的天气背景，从而体现出我国传统文化的韵味，这与其国酒的身份相匹配，并且在装饰方面增加了些许国风元素，促使产品更加畅销。而在它旗下生产的“谷小酒”整体包装所采用的是白色背景，运用水墨元素的渲染风格将包装划分为三个部分，并将白色字体的名称映衬在这水墨艺术之中，由此在造型方面体现出了较强的立体感，从而为产品的推广提供了重要的助力。

（二）展现包装设计水墨肌理在产品的包装设计中合理运用水墨元素不但能提升产品档次，而且还能从视觉上为消费者带来较大冲击力。所以，包装设计者需要根据产品的特性利用水墨肌理体现个性化设计形式。其中需要格外注意的是：设计者在运用水墨元素时，需要结合产品的实际性能及科学技术展现水墨肌理，从而增强产品包装效果。以茶叶品牌包装的设计为例，需要重点体现出它的环保性，故而在运用水墨元素设计产品包装时，需要从运笔及线条描绘中展示出茶树生产的自然环境，并在此基础上充分借助计算机系统适当融入传统文化元素，以此在包装方面体现出我国的民族特色文化精髓，从而促使茶叶包装营造出一个良好的茶韵氛围，让消费者从外观上就产生强烈的购买欲[1]。

（三）增加产品包装附加价值在日益激烈的市场竞争中，产品的推广需要充分结合包装设计特点，以此增加产品包装优势，而运用水墨元素可让产品包装体现出一种文化传承的附加价值，既能满足消费者对产品实用价值的需求，又能从外观上为其带来较为舒适且易于引人深思的包装样式。如“大红袍”茶叶包装设计中有一款为“水墨茶壶”，它是借助水墨设计原理运用深浅不一的描绘方式展现出饮茶文化的悠久历史，当消费者一眼望去看到热气腾腾的茶香从茶壶中飘出来时，似乎可以感受到由喝茶展现出的一种淡然的人生态度，由此让产品的附加价值从包装设计中得到有效展现，从而为产品增添了别样的韵味[2]。

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2当前商品包装设计面临的经济环境

2.1我国市场经济的逐步形成

随着经济的不断发展，我国市场经济秩序逐步形成。商品包装作为这一特定社会阶段的产物，必然要与市场接轨，反映出较为浓郁的时代氛围。市场竞争的白热化，使得很多企业开始在关注商品质量的同时，对商品的外包装也非常重视。企业经营者试图通过商品外包装的视觉效应，刺激消费者的购买欲望，实现企业的促销目的。包装设计转向功利化，这是物质世界对包装设计的一种物化，也是包装设计对这个经济时代趋同的结果。唯有如此，商品包装设计才能够更好地促进销售，为企业赢得更高的经济效益。从当前来看，一个好的产品，没有好的包装设计是难以赢得更多受众的，也难以使企业从中获取经济效益。有人甚至断言，一个好的包装设计决定着企业的发展前途，可以促进企业朝着良性的方向发展。故而有人说好的产品包装设计可以拯救一个企业。商品的包装是为市场存在的。商品包装设计必须根据当前的市场情况，结合商品的特点与文化内涵等进行具体调整，来满足市场的快速变化和消费者审美需要的个性化要求。这就意味者，商品包装设计要做到为企业的促销服务，就要实现设计理性与专业性的和谐统一。通常来说，进行市场商务活动必须要首先了解消费需求。包装设计不仅要满足市场需求，还要引领市场需求，使包装设计来源于市场需求，又高于市场需求。设计者要由被动地适应到主动创新，引导市场需求的方向，始终围绕着整个企业的营销活动来展示自己的设计思想。从这个角度上来看，商品包装既是商品的从属品，具有相应的从属性，也是一种商品，具有商品属性。商品包装是商品的附属品，对商品具有相应的保护功能、促销功能等；同时，商品包装也可单独作为一种商品，具有独立的自身价值和使用价值，也是商品价值和使用价值的体现。故而，商品包装设计具有双重的价值，即自身价值和附加价值。

2.2商品参与流通中蕴含的价值观念

产品在参与流通过程的活动中，在流通中被称为商品。商品本身所具有的流通，决定了商品在生产环节必定有其一定的劳动价值，也具有相应的商品价值。商品包装设计本身是设计者劳动价值的体现，还具有相应的流通价值，是设计者的艺术创作价值在整个商品流通环节中的体现。由于商品包装设计存在包装不合理、包装材料不合格，或流通中遇到恶劣天气等原因，我国每年大概要造成100多亿元人民币的损失。这说明假如商品在流通过程中，如果包装设计坚固耐用，就能够很好地保护产品，不致于商品出现不同程度的损耗，就能为企业降低商品损耗成本，给企业带来一定的经济利益。

2.3商品包装设计的专业性发展

包装设计是沟通企业与消费者之间的桥梁，它通过包装设计的各个要素的展示，形成了一门综合性的专业。商品包装设计将现代技术与设计融入一起，使得设计更具专业性，也代表了一个国家、地区或民族的经济文化发展水平。包装设计这种专业性更强的倾向，对设计人员的高素质提出了更高的要求。一个好的设计人员，可以通过包装设计，达到吸引人们视觉的目的，借助人们对商品包装的喜爱，进而实现提高商品销售的效果。这就意味着，一个专业的设计人员，是能够通过商品包装设计为企业带来可观经济收益的。

2.4人们消费需求的多元化发展

重温一下“买椟还珠”的故事，人们就会发现，一个好的包装设计，不仅能够充分引起消费者的注意力，成功吸引消费者购买，而且还能够左右消费者的购买动机，使消费者改变意愿，打消本来想买珍珠的愿望，而改买盛放珍珠的包装盒。该故事说明，要想提高商品的价值，也可以借助包装设计来实现。很多企业为了提高商品的价值，就会在商品包装上花费大量功夫，对包装进行完美处理，在材料的选购与设计手法上都有好的表现，尽可能提高商品的附加值。从成本的角度来分析，虽然包装设计增加了包装成本，但其所获得的高附加值则要明显高于包装成本，为企业带来可观的经济效益。

3商品包装设计在企业管理活动中的经济价值分析

3.1促进销售增加企业经营管理活动中的经济价值

随着市场经济的发展，商品包装已经从单纯的商品保护和美化功能，转化到一个更为主要的功能，即商品促销功能。借助商品包装设计，实现企业的销售目标，为提高企业的销售利润服务，这是当前商品包装最为关键的一个功能。在大型商超，在排列得满满的货架上，一个企业的商品怎样才能够吸引消费者的眼球，引起消费者的注意，只有通过商品的外包装来提高商品的视觉效应来实现。好的商品外包装，不仅在包装造型、文字、商标和色彩上都有一定的个性语言，还能够成功宣传商品的特点和该品牌所突出的文化理念，提高消费者对商品的认识层次，真实而艺术地再现企业产品的文化属性，从而借助艺术感染力来达到销售商品的目的。好的包装设计，在满足对商品推介功能的同时，还能带给人们富有特色的美感体验，使得包装设计所具有的附加值大幅提升。正所谓“麻雀虽小，五脏俱全”，好的包装设计不仅要注重突出具体的设计元素，还要对每个细节进行完美处理，才能够将包装的美感因素完整无遗地展现出来。此外，商品包装设计中的一些元素，能够对企业的经营理念和企业性质进行揭示，展现蕴含在商品包装中的企业文化理念，彰显出商品本身的内在特性，满足消费者对商品包装的高层次审美情趣的追求，满足人们不同层次的心理需求。实践表明，同样的产品，好的包装设计能够通过体验营销为企业创造客观的经济价值。

3.2增加商品的诉求

商品包装设计要实现促销功能，必须借助对包装的艺术处理，增加商品包装的美感，将商品包装文化内涵具象化。对于包装设计来说，可以借助的艺术元素主要有图形、文字、色彩等。对于商品来说，包装设计的每一种设计元素都有独特的个性，借助对不同设计元素的突出，可以通过该元素将商品最主要的品质凸显出来。例如，在包装设计中，色彩最能突出包装品的个性特征，包装设计要突出商品鲜明的个性，就要借助色彩来渲染。绿色产品通常用明亮的绿色，喜庆商品往往用传统的大红色等等，通过色彩的应用，将商品最本质的属性揭示出来，增加了对商品个性的诉求，能够打动消费者产生购买的欲望。包装设计中的文字通过艺术加工处理，以不同的形态展现出商品的文化诉求，可以让人们直观感受到商品的特点，直接为商品附加值加分。图形在商品包装中作为一种主要的元素，它的设计一定要以突出商品为主，用图形凸显商品的特质，达到促销商品的目的。因此，可以说，借助商品包装设计的主要元素，实现对商品的个性诉求和文化诉求等，使得人们提高对商品的关注度，刺激商品的销售，提高企业的经济效益。

3.3提高企业的经济价值

商品的包装设计能够提高商品的附加值，为企业创造可观的经济效益。但是，商品过度包装则可能给社会带来较大的包装物污染，也造成较大的资源浪费。为了对过度包装进行界定，中国包装协会设计委员会对过度包装作出的规定：礼品包装材料成本不能超过该产品主成本的30%，普通商品的包装材料在产品主成本中所占的比重不能超过3%。一旦超出规定范围，则被认为过度包装。由此可见，商品包装的经济价值已经得到了大多数的企业实践证明，但为了遏制过度包装给社会造成的污染，就需要通过一定的限制，避免商品过度包装。而由此不难看出，商品包装无论其功能怎么变化，其诉求点尽管不同，但在现代社会中的目的始终是不变的。那就是通过商品包装提升企业品牌形象和企业形象，达到商品促销的目的，为企业创造较高的经济价值。这也是包装设计艺术在企业经营管理中的经济价值体现。