体育产业的特征模板(10篇)

导言：作为写作爱好者，不可错过为您精心挑选的10篇体育产业的特征，它们将为您的写作提供全新的视角，我们衷心期待您的阅读，并希望这些内容能为您提供灵感和参考。

篇1

1 体育产业资源整合的概念与意义

体育产业资源整合是一个融宏观和微观两个视角来全面分析、重新审视体育产业改革和发展的一个新兴理论探讨，它是属于谋划与管理（系统论和控制论）的研究范畴。所谓体育产业整合（系统内各要素的整体协调、相互渗透、使其发挥最大效益）是指决策者将行业内外的各种情况、发展趋势、市场前景等方面准确分析后对相关产业资源（无形资源与有形资源）采取的及时、有效调整（人力、财力、物力、能力）和科学重组（产品、市场、价值、消费结构）以及谋略规划。整合的目的是有效的调整产业结构、优化产品项目和资源业配置、合理市场布局、理清消费层次、细分消费结构，系列产品优势，做到大小有别、主次分明、先后有序、轻重分段、进退有方、急缓各异，分合据时，取舍科学，优胜劣汰，优势互补，从而获得整体效益、市场布局与成本结构（产品、管理）上的最优化。从工业革命和产业发展的历程看，产业的升级换代是科技发展的结果，是事物规律的必然，也是市场的须要，当时再好的高新产业可能就是以后的传统产业，甚至被淘汰。从世间任何事物生存、发展、旺盛、衰亡的变化规律讲，发展、变革、创新、整合是必需的，也是永恒的。

从战略思维的角度上讲，产业整合属于系统论的范畴与宏观思维谋略，它是规划者站在一定的高度，以通观全局的形式，通过组织和协调，把产业内部彼此关联但却彼此分离的属性、内容，把产业外部既参与共同的使命但又拥有独立经济利益的合作伙伴调整与组合成一个终端服务的系统，从而获得整体大于各部分之和的效果。

从战术选择的角度上讲，产业整合又是信息论的内容与微观决策，它是指挥者充分的利用现有信息、条件能力，从整体效果出发，把产业的发展战略和市场需求对有关的产业进行筛选或重新组合，以突显其产品的核心竞争力，并寻求产业配置、市场分布与消费需求的最佳结合。

从实施运作的角度上讲，产业整合更是系统理论、控制理论、协调管理、科学调整的具体要求和深化。它是管理者通过组织、制度、安排、协调、配合、核算和运作等来降低成本，增强产业的核心优势，从而提高产业链条的整体质量、效益和消费者水平。

从行为学科的角度讲，战略思维是解决为什么要做和怎样定位的问题，战术选择是解决怎么做的问题，实施运作是解决做到何种程度的问题。所以战略思维、战术选择和实施运作三者是不可偏废的，只强调某一个或两个方面，都不可能达到最佳的社会效用。

2 体育产业资源整合的特点、原则与要求

产业整合，是企业运营中各种资源优化、重新配置的过程，是企业实现跨越式发展的有力工具，是科学思维、理性分析的结果，也是社会和企业发展到一定程度的必然。要真正做到有效的整合，必须首先要了解产业整合的基本特点、基本原则和基本要求。

2.1 体育产业资源整合的特点

特点是指其行业的基本属性和特征。随着社会的发展、科技的创新、市场的变化，意识的增强，理念的改变，很多行业都提出产业整合，甚至是跨行业的整合，这不仅是科学思维、综合判断、理性分析的结果，也是企业和社会发展到一定程度的必然阶段。企业与企业之间的产业整合（包括主动整合和被动整合两个方面），最大的特点就是优势互补，共同为社会、客户提供更加便利、更加优质的服务。综合分析，体育产业整合具有有效性、经济型、安全性、一体性和区域性四个特点。

2.1.1 有效性

有效性是指完成策划的活动和达到策划结果的程度，是产业资源整合的关键。在市场和产业整合中，有效性就是试图要整合的事物实际上是真正要求的最佳组合。它包括社会的有效性、效果的有效性、行为的有效性、结果的有效性和市场检验的有效性等多个方面；其产业通过整合后产生优势互补与社会正效应的合力，使其产业成为优者更优、强者更强或弱者变强、小者变大、愚者变智、由亏变赢的局面。体育产业整合后其产业整合体吸引力的大小即其系统功能的优劣不仅取决于产业单体本身，还应包括产业间的组合状况和可持续开发利用程度。在现实生活中，我们常常看到有些重组、兼并不仅没有得到应该有的效果，反而使得原本不错的产业产生了浪费、甚至冲突。体育产业是一个很多与人直接发生联系的产业，在无形产业的整合中，有效性应该得到特别的重视。

2.1.2 经济性

经济性是指其产业通过整合后使其产业的成本（产品成本、管理成本、流通成本、综合成本）更低，质量更好，结构更优、效益更佳，即消费者花较少的精力、时间、经费做更多更好的事情。经济性是产业整合的重点。众所周知，成本与效益之间的关系是产业得以持续发展的根本。经济性在体育有形产业和附加值产业中表现方面很多。现阶段很多企业对产品成本非常重视，为了降低产品成本，甚至不惜偷工减料，短分少厘，以次充好，到了不可附加的地步；但是却非常不重视管理的成本，使其管理成本高得离谱，有些企业管理成本甚至达到整个产品的百分之几十。

2.1.3 安全性

安全性（是人类在生产、生活实践的发展过程中，对事故由被动接受到积极事先预防，以实现从源头杜绝事故和人类自身安全保护需要）是人们在安全意识上取得的一大进步。其产业整合后生产出的产品能保障使用者的生命安全、健康安全和心理安全。如运动员、健身爱好者使用的服装、鞋帽、器材器具、设备等；运动员的运动食物、药品、健身爱好者的保健食品及其餐、饮料的配方等；从世界范围看，安全性已经成为体育产业不可忽视的问题。消费者不都是专家，仅靠企业的自律是不够的，检测、监督、管理、处罚是保证产皮质量的重要方式。

2.1.4 一体性

一体性（是指企业利用社会化生产链中的直接关系来扩大经营范围和经营规模，在、产销方面实行纵向或横向联合的战略）的企业的品牌和产品突出。它能以一个为主导类产品，始终如一的向上提升、向前推进、横向联合兼并（如微软），使研发方向成引领的潮流，使产品成为某个企业的代名词，以及产品成为消费者的首选。我们常常看到有些企业大而散，产品泛而杂，没有一个是真正叫得响的拳头产品，消费者往往无它法而为之，所以把它称为“替代品”，按体育竞赛的话叫“替补”队员。一体性差的企业往往是没有核心技术，不能有效的与强者竞争。如我国的汽车业、应用软件业等。

2.1.5 区域性

区域性（是指企业根据企业内外部环境，以及对企业面对的不同区域市场的分析，确定开发方式，明确重点开发区域，确定重点开发区域和非重点开发区域的开发策略与开发措施，提出区域近期、中远期重点建设项目的地区安排。区域发展战略的制定实际上是根据区域发展条件、进一步发展的要求和发展的目标所作的高层次、全局性宏观谋划）。产业整合应该体现明显的区域特征。它既是产品针对性的体现，也是消费者区域、层次的划分。在我国政治、经济、文化、生活、消费等都存在着明显的地缘特点。东部和南部，以汉族为主，经济发展较快，现代体育相对发达，现代体育产业产品的消费十分普及；而在中西部少数名族居多，民族体育产业十分丰富，就是西南和西北相比也存在明显的不同，西南以水上的运动项目偏多，西北却以耐高原、善奔跑的马上项目为主。

2.2 体育产业资源整合的基本原则

原则是指做事的大致方式和基本准则。根据世界大多数成功企业发展、壮大的轨迹，体育产业整合可以分为化零为整原则、优势互补原则、受众需求原则、动态性调整原则和产品性价优异原则等。

2.2.1 化零为整原则

是指将若干弱小的、零星的、分散的同类产业或者企业整合成为一个中型或者大型的骨干企业。使其企业或者产品更具品牌性、竞争力，更便于把握发展趋势，更节约成本、更有利于产品的规模化、集约化的研发和生产。

2.2.2 优势互补原则

是指将多个互为所长、互为所短、各尽所能的企业或者产品整合成为一个结构完善或者产品功能互补的企业。使其企业管理（人才结构、组织结构、产业结构等）或者产品（价值、成本、市场）以及研发能力的优势更加完善，有利于持续的、良性循环的发展。

2.2.3 受众需求原则

也可称针对性原则（是指根据整合的目标，有针对性地选择信息资源、挑选恰当的整合工具和整合方法）它是根据受众的需求在不同的区域、不同的时段布局不同的产品。我国的经济发展具有明显的区域性特征，因此不同的区域、不同的时段民众的需求是不尽相同的。如城区多功能的健身器具、高端产品、精神、心理层面等的需求量大些，而城郊和乡村零星、单一功能的健身器具、中低端产品和健康祛病等的需求多些。了解受众需求可以有效地降低物流运输成本。分析市场，受众需求有高端、中端和低端三种，高端产品量小但利润高；低端量大则是薄利多销，中端是既兼顾利润和又有销量的群体，但却是一个常常被忽视的部分。

2.2.4 动态性调整原则

动态性调整原则是指整个整合系统能够适应数据动态变化和用户需求随机改变的状况。满足动态性的系统应该是个开放性的系统，应能够把各种类型的数据、不同格式的数据（不同声调的声音以及用户的需求）整合到系统中，能够及时增加动态变化的数据。在信息检索方面，应能够适应用户不断变化的检索要求，具有一定的学习功能，能够实现动态性的推荐服务。总之，整合系统满足动态性就是指其能够随着数据和外部各种环境的变化而不断变化的产品和产业。人们的文化、生活水平越高、科技越发达、动态性调整的要求越高，汽车业的宝马、奔驰和现代办公的微软公司在这方面做得较好。

2.2.5 产品性价优异原则

推诚出新是企业得以高速发展的不二法门。从工业发展时代的经历看，能满足消费者需求的企业新产品（性能与价格）总是以更短的时间、更快的速度、更新的视角、更多的功能、更高的效率吸引着消费者的眼球和购买欲望，也使企业获得更高的利润。应该说，竞争越激烈新产品出现得越快。消费者的心理需求是，在品牌、质量相同的前提下，谁的产品质量、价格（性价比）更优，谁的产品更受欢迎。在体育产业中，计步器被广泛的运用，如果将计步器设计在运动鞋内，并能够有对身体健康诊断的功能，配以运动、健康、营养等参考的意见，产品肯定大受欢迎。

2.3 体育产业资源整合的基本要求

2.3.1 做强企业，不是只做大企业

规模化、集约化是现代企业的标志，大而不乱、强而不威是体育产业或产业整合的要求，也是每一个企业立志做好、做长久的奋斗目标。但是做大以后如何更能够使主业优势突出，主次分明；做强以后也能给竞争对手留下活路（保持竞争活力，便于更大的发展），是有头脑企业主务必考虑的问题。从思维科学的角度讲，任何个人（包括民族）都有其自身的弱点，适度保持竞争是有利发展的。从消费者和行业发展的角度讲，竞争主体的多元化是有利于向高层次发展的。所谓强大，是先有强再有大。可好些企业是做大易做强难，或是做大后而未必做强。事实证明，整合后越大越滥是任何人都不想看到的结果，但却是人们常常必须面对的现实。

2.3.2 突出自主能力，减少等靠要

自主能力是体育产业或产业整合的根本。自主能力主要包括决断能力、科技研发能力、调查分析能力、资料数据综合能力，资源配置能力、协调管理能力、产能扩张能力、市场调控能力、渠道开拓能力、后续维护能力、再度提升能力等多个方面。自主能力越强受环境的影响越小，竞争力越优、发展潜力越大，反之亦然。总是等别人有了新东西才去学习、模仿、复制永远处于被动地位，也能难领军行业。思路决定出路，思路创新才是最原始的创新，也是最具价值的创新。

2.3.3 规范行为管理，责权利明晰

行为和管理是企业赖以生存的基础。行为（行动和作为的简称，指有明确的目的和计划）是从上层领导到基层员工基本素质的综合体现，一个企业员工的行为越好，企业越发展得好。管理无处不在，其重要性不言而喻，千万不要把“管理”当成“料理”（或唐僧肉），人人都从中得到“好处”（都想吃）。从总体上说，我国很多行业的管理及协调能力还值得大家深入仔细的研究。只有当责权利明晰了，竞争透明了，关系理顺了，行为规范了，管理科学了，才可以杜绝很多不必要的漏洞，也可使发展更加顺畅。

2.4 体育产业资源整合内容

体育产业整合的内容主要包括思维模式的整合、设计方案的整合、策略规划的整合、产品效益的整合、设备优劣的整合、综合成本的整合、市场需求的整合、管理方式的整合、实施途径、手段的整合等多个方面。产业整合既是产业结构调整和战略转移的重要手段，也是企业内部经营管理的经常性工作。体育产业内容十分宽泛，据作者初步研究，从资源配置角度看它包括无形产业（是指存在于体育运动中具有体育特质、受特定主体控制的，不具有实物形态，但能持续地为所有者和经营者带来经济效益，可供开发和利用的产业）、有形产业（是指看得见摸得着的，能够直接产生体育实物的产品业）和附加值产业（是指由于体育的发展而引发、附加和派生出来的产业）三大类型，从产业内容看，它有多达30多个门类品种。

用独到的眼光、独特的视角把产业的类型进行联合、重组和拓展，创造性地构建产业体系是产业整合的核心。根据体育产业的特点和整合原则，我们可将体育产业整合成为组合型产业、联合型产业、主辅型产业、独立型产业、拓展型产业、提升型产业和主导性产业等七类。

2.4.1 组合型产业

是指将若干各自孤立的、各自为阵的小企业整合成场地设备共享、产品门类齐全、管理形式统一、市场调控有序、运作程序规范的中、大型链条式的集团企业。组合既是工业化、规模化、集约化、集成化生产的开始，也是成为有竞争力的企业不可或缺的环节。目前，组合是我国多数企业采用的形式之一。在体育产业中如：可将单一的运动鞋袜业、运动服装业、健身器材业、运动设备业组合成体育用品业公司；或将单一运动鞋袜生产组合成为相关上游原材料的生产、开发到不同运动项目、不同人群需求个性化综合性鞋袜服务公司等。

2.4.2 联合型产业

是指将整个产品从研究设计、生产加工、仓储物流、市场营销、后期服务一条龙（链条）式的企业，目前国内有实力的公司大多如此。也可以是将自己的主打生产产品的企业与销售渠道多，有专门经验的销售公司联合，充分发挥自己的优势与特长（术有专攻），如发达国家的公司大多如此。在体育产业中如：以体育训练、运动健身为主的部门或教练联合营养专家根据不同的训练与健康需要配置营养食品；以名牌项目、明星运动员作资源联合传播业、相关制作业来扩大影响与经营范围等。

2.4.3 主辅型产业

是指以一个品牌（产业）为主要研发、生产方向，辅以相关的品牌（某个产品业）生产，既可验证主攻品牌的质量和应用范围，也可扩大经营能力的产业。主辅型产业关联度较高。如研究芯片为主的，附带装配电脑；以生产成品药为主附带种植药物等。在体育产业中如：以现代体育馆、运动场、游泳池的设计为主，辅以施工（施工辅以设计），或再辅以经营、管理等业务。

2.4.4 独立型产业

是指独立于其他产业的主打、核心、非缺不可的企业。如专门研发生产电机、印制线路板、为各个用户单位编写专用的应用程序等，独立型产业聚集当地独一无二的专门性人才。在体育产业中如：研发生产体育器材的碳合金、用于克服运动阻力各型材料；专门生产水上运动项目的设备、人体基因与健康、锻炼的筹划等。

2.4.5 拓展型产业

是指将产品功能、使用范围不断扩展到更广的层面的企业。如电脑输入系统由键盘输入拓展到语音、手写、触摸输入，再到思维传感；从汽车的人工驾驶操作拓展到全自动控制；安保方面从原始的人工值守到电子监控；在医疗方面从人工诊断治疗拓展到电子诊断治疗等；照摄像方面从机械照相、传统摄像到数码照相、数码摄像等。在体育产业中如：从运动健身拓展到电子游戏益智；从运动训练、竞赛（或锻炼）拓展到人身保险等。

2.4.6 提升型产业

是指不断将品牌或者产品向上提升，专做升级换代的企业。提升型产业的最大特点是不断使其达到精细化、集成化、优选化、智能化和螺旋式发展。如智能手机、远程控制等产业。在体育产业中如：运动动作技能公关、体育器材、用品的质量性能的优化等。

2.4.7 主导性产业

是指能引领产品未来发展方向，能影响市场后续走向，并能够逐渐改变人们的生活、工作习惯的产业。如电脑办公系统、云计算、物联网等的发展都是具有主导意义的产业。主导型产业其行业标准、受众体验的舒适度都远远高于同类和早期的相关产业，如洗衣机、苹果电脑、激光照排取代活字印刷等。在体育产业中如：身体健康与心理健康如何平衡；体育锻炼如何与工作需要结合而提高效率；体育锻炼如何有效的预防和治疗某些伤病等都有主导产业的潜质。

3 体育产业整合的途径

体育产业整合的基本途径（实现目标的方式、路径）有创建宽松平台，采纳多元建议；改变评判方式，促进主动发展；运用信息技术，提高综合能力；丰富产业资源，拓宽产业渠道；规范管理手段，推进整体提升等五个方面。

3.1 创建宽松平台，采纳理念多元化

习惯影响意识，角度影响看法，思路影响出路。不同的角度决定对同一问题的不同看法，不同的看法决定着采用不同的解决问题的手段和方式。宽松的环境和平台，不仅有利于思维更加活跃化，形式更加多样化，有更多的人勇于说真话、说实话、做实事；且宽松的环境和平台，还是百花齐放（多元化）建言的基础。否则，假作真时真亦假，真作假时假更假，必然造成更多更难的社会问题和后效应问题。宽松的环境和平台，多角度看问题，辩证式思维的建议可能具有更多的实用性，有些优秀的建议往往是在不经意间出现的，能不能以多元化的理念采纳，不仅是视野问题，也是能力问题，达人秀的环境和平台，不仅可以发现和考验各行各业的达人风采，也检验相关的智慧和能力。

3.2 改变评判方式，促进主动发展

评判效果的好坏直接决定结果的优劣，没有高标准就没有高行为，没有国际公认的质量定位，很难有国际公认的产品。评价即体育竞赛、竞技的裁判（执行），它既受规则的影响又有主观的发展和发挥，评价方式既检验规则科学性又考察执行人的行为结果。评价的科学性、引导性、公正性、后效性、权威性是评判的关键。哪些应该是允许的、鼓励的、支持的、甚至加分的，哪些又应该明确的限制、禁用、甚至判罚，都应该在执行裁判工作前就有清晰的界线、共识、要求和具体措施，不应该使裁判员在工作时不知所措，更不应该让裁判员、甚至对运动员和观众进行误导。纵向和横向分析发现，每当有法难依、执法不严、令禁不止是有多方面的原因的。除了明确的规则、正确的理解和执行，以及受众对正确与错误，可为与不可违、法规威严与合理、自觉遵从与抗拒的意识明确有关外，还需要有相关的配套、保障措施才可能保正、促进产业，甚至社会的主动和可持续发展。

3.3 运用信息技术，提高综合能力

产业的发展、资源的利用率是因社会（包括政治、经济、文化）与各学科的发展而发展的，综合能力的拓展也因时间、因环境、条件而异的，革新润育创造。从科技发展的规律看，单一的生产方式、执行能力、思维模式和解决问题的方法是不能适应日新月异的信息发展需要的。从电影功夫熊猫、变形金刚的创作元素使我们再次感受到我国在拓展信息、产业发展等方面的能力与发达国家之间的差异，现在网络信息、生活实践信息十分丰富，我们的实际需求者更需要有一种手段和能力把这些信息集中、整序、关联起来，把检索、应用系统集成起来，使用户知道到哪里可以找到所需要的信息，怎样去查找这些信息，如何筛选检索结果，如何高效利用、综合运用、重新组合这些信息，并真正运用到生产、生活、产业发展的实际中去，而不只是盲目的炒作各种口号式的概念，才是产业资源、信息资源整合的最终目的。

3.4 丰富相关资源，拓宽产业渠道

新工艺、新科技、新产业、新学科的建立是在相关科学发展基础上进行的。有了火药的出现才有枪炮、导弹、甚至人造卫星上天的可能；有了指南针才有海运、空运产业的发展，甚至雷达扫描与卫星定位的运用；电脑程序的诞生也是受太极思维的启发，就连中医、泡菜的产业研发我们都已经没有优势可言。我国古人原始创新能力不可谓不优秀、不可谓不辉煌，但在后续托展、扩大应用范围、转换发展模式、增强影响能力、厚实经济基础、充实民族实力等方面与外国人的更直接、更迅速、更准确、更先进、更科学的特点相比，其后人不得不感到惭愧、无地自容，并深刻反省；别人的能力也更值得深入的思考、学习、推广和借鉴。在体育产业方面，拓展思维、务实求变、依需求而发展，我们还有很多可为之处；仍然固步自封、不求进取，人云亦云，只会路子越走越窄，空间越来越小。作者曾曰，没有做不到的，只有想不到的，甚至不去想的，关键是如何去想，怎样去做。

3.5 规范管理手段，推进整体提升

趋利是企业不变的真理。规范和丰富管理手段，是提升企业生存能力和竞争能力、保证产品质量稳步提高的重要内容。随着企业、产业的发展，产品的国际化、世界的多元化、信息的普遍化、竞争的激烈化，管理理念的转变和管理手段的不断创新是永久的话题。从社会各种现象看，很多的管理问题已经成了制约包括我国产业在内的发展瓶颈。中国要在全世界范围内发展、挤入强国之林，面临各种复杂的、变化的、有意无意的、甚至是不在一个层面上的激烈较量，没有综合能力的创新、思维模式的创新、社会管理的创新、体制制度的创新、自主能力创新是困难的。

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篇2

第二次世界大战无疑给(美国除外)资本主义国家以严重的打击，各国逐渐认识到保护性贸易政策只会对本国政治、经济形势的发展带来不利的影响，国际经济合作和贸易政策的协调势在必行。在这样的背景下，关贸总协定成立了。作为国际贸易领域惟一的多边协定，它形成了一套指导缔约方贸易行为的国际准则，对各国贸易和产业的发展起到了重要的作用。1995年世界贸易组织成立，不但完善了GATT的规则，更是建立了多边贸易体系的法律基础，形成了规范和严谨的法律体系。至此，多边贸易规则的体系和特点到了完全的体现。

一、多边贸易协议规则的体系的强制性与通用性特点

正是由于完善的法律体系和良好的法律基础，所以世贸组织的成员不分大小，对多边贸易协议必须一律遵守，协议具有完全的约束力。多边贸易协议规则的强制性特点表现在:（1）规则实施的强制性。规则实施的强制性在各项协议中均有体现，这早在GATT时期就有体现。其适用的领土范围(GATT 1947第24条第12款)规定:“缔约方应采取一切可能采取的合理措施，保证在它的领土内的地区政府和当局能遵守本协定的各项规定。”而GATT1994／WTO进一步规定：成员方的法律应与WTO要求相一致。WTO协定第16条第4款规定:“每一成员应当保证其法律、规则和行政议程与所附各协议中的义务相一致。”该条第五款规定：“不得对本协定的任何规定提出保留。对多边贸易协议任何条款的保留，仅以这些协议之规定为限。有关诸边贸易协议任何条款的保留，服从这些协议的规定。”地方政府遵守GATT1994／WTO的要求，否则该成员对其他成员承担责任。GATT1994／WTO关于第24条的谅解中在原来规定前面加上了“成员应遵守GATTI 994／WT0的所有条款负全部责任”，而且还规定“在不能保证这种遵守时，有关补偿和中止减让或其他义务的规定适用”。这些补充规定使一成员努力保证了其地方政府遵循WTO的要求，另一方面对其他成员承担地方政府不遵循要求的责任，其他成员可以从该部遵守中得到补偿或中止对该成员的减让或其他义务。《服务贸易总协定》和《与贸易有关的知识产权协定》两个协议也要求成员通过国内立法来实施其义务。(2)依法成立专门机构和组织对协议的实行进行管理。依据《货物贸易多边协定》成立了货物贸易理事会，货物贸易理事会就是执行货物贸易多边协定的。而服务贸易理事会就是落实服务贸易总协定及其附件的。同样的还有与贸易有关的知识产权理事会。此外，还有专门的委员会和工作组来具体负责协议的其它事物。(3)建立了解决争端机制对违规情况进行制裁。如果成员违反了规则和承诺，将遭受交叉报复的多边制裁，这也是强制执行的。这种司法裁决的形式也加强了多边贸易协定的法律权威和实现的可靠性，在维护多边贸易规则统一实施方面也发挥了关键的作用。

多边规则的通用性指的是所有的规则适用于所有的成员，每一个成员都要无条件遵守多边贸易规则，具体表现在以下几个方面:(1)成员以一揽子方式接受多边规则。在关贸总协定时期，缔约方就要接受所签的各项协议，即是可以有选择的接受。而对于世界贸易组织多边贸易协定的接受范围，成员国必须以一揽子方式进行，而不能选择性地参加某一个或某几个协定，也不能在没有得到同意的情况下对协定的某一部分提出保留。(2)多边规则在所有成员间通用，每一个成员通过制定修改其国内立法来履行其义务。世贸组织不允许两个成员之间达成秘密协议，所有成员国家的法律、法规都要让其他成员知道。一个国家的法律、法规要统一实施，法律法规的变动要向世贸组织通报情况，以此保证规则的通用性。

二、多边贸易协议体制下各国产业竞争力的提升

世界贸易组织(WTO)自成立以来，一直致力于多边贸易体制的建设，通过一系列国际通行规则的制定与实施，构筑了一整套较为完备的政策制定、审议、评价及争端解决机制。在此基础之上，实现了诸如提高成员国福利水平、扩大就业、资源在全球的有效配置、经济的可持续发展等许多既定目标。而在宏观层面上，多边贸易体制与其国际通行规则同时也产生了一个不可忽视的成果，即各成员国产业竞争力的普遍提升：发展中国家利用多边贸易协议(一般货物贸易、农产品贸易、纺制品与服装贸易）与投资措施协议，有效的进行了本国产业的升级与工业化进程的加速实现：发达国家则利用WTO服务贸易的多边规则适时调整了本国的产业结构，完成了经济增长点的转变。

1.多边贸易协议规则与一国产业竞争力和国际分工的内在联系

产业竞争力是指一国(地区)及其产业经济系统在开放经济条件下,在国际资本流动和国际市场中表现出来的财富积累能力,也就是该国的产业经济系统在国际产业竞争中围绕资金、技术、创新进行的经营活动能力的总和,它反映了国家(地区)产业结构的合理性,集中体现了国家产业和经济发展水平。而WTO的成立无疑是把各个成员国置于一个更为开放的竞争环境下，因而在多边贸易体制的背景下研究各国的产业竞争力就更具有广泛的现实意义。

目前，提升产业竞争力的现实基点,就是加入新一轮产业结构调整形成的区际分工体系之中,获取更高的产业分工效益,也就是要培育形成具有比较优势的区域特色产业 。

WTO是具有广泛参与性与代表性的多边协议与制度安排，他的成立与运行无疑会对其成员国产生深远的影响。而对于多边贸易规则与各国产业竞争力的相互关系，则大致可以从两个方面理解：其一，WTO基本原则的强制性与通用性。众所周知，非歧视原则、自由贸易原则、关税保护原则以及透明度原则保障了各个成员方在一个相对公平的国际市场上竞争，通过发挥自身的比较优势获取贸易收益，优化国际分工；与此同时，在国际分工得以强化的基础上，多边贸易体制下的通行原则将反作用于各国的产业政策，使各国政府通过调整自身的产业结构，促进其优化升级，从而带来在国际贸易当中的更多受益。其二，WTO项下公众多边贸易协定于相关制度安排。正是这些多边协定的出台，使得各成员国（无论是发展中国家还是发达国家）因势利导，使各自的产业结构朝着有利于发挥比较优势的方向发展。

2.多边贸易协议规则对各国相关产业竞争力的影响

(1)《农业协议》对农业发展的促进作用

由于农业是每个国家的基础性战略产业，在国民经济中有着举足轻重的作用，因而长久以来各国对于农产品贸易一直采取保护主义的贸易政策，导致农产品贸易在世界贸易总量中的比重逐年下滑。自乌拉圭回合谈判以来，广大发展中国家与发达国家进行了艰苦的博弈过程，农业发展的前景是机遇与挑战并存。

①现阶段有利于发展中国家农业发展的多边协定。因为现阶段在广大发展中国家农业生产的成本相对于发达国家的“石油农业”存在很大程度上的价格优势，故而能否顺利开展农产品贸易对于他们来说便显得尤为重要。乌拉圭回合在农业贸易体制、市场准入、国内支持、出口补贴等方面都作了较为细致的规定，而新一轮的多哈回合谈判之所以举步维艰正是因为在农产品价格扭曲政策方面各层远方存在较大分歧，可见发达国家对于农产品国际价格的政策，对发展中国家的农业发展具有不容小视的导向作用。换言之，发展中国家与发达国家的农民利益存在冲突，而农民的利益正是国际制定农业产业政策的重要依据。

现行的WTO农业协议主要给予了市场开放，关税减让、削减出口补贴等优惠措施，以此来扩大发展中国家在世界市场的份额，这在很大程度上刺激了发展中国家成员对农业的投入（由农产品自身的技术含量低，易于发挥劳动力土地资源优势的特点决定），进而提高了其在农业这一基础性产业的竞争力。

②各成员国针对农业协议所做出的产业政策调整。现行WTO多边农业协议中最为核心的部分即为国内支持政策，因而无论是发达国家还是发展中国家，其提高农业核心竞争力的着眼点均放在对国内支持政策的使用上,具体表现为：

A:对于农业综合实力较强、发展水平较高的发达国家，其政策调整的重点为将政府的直接补贴转化为相应的政府服务计划。它并不涉及从消费者的转移，因此，并未或仅从名义上对贸易产生了扭曲影响。例如，农业研究的继续与提高，其中就包括一般性农作物生产研究、与生态环境有关的研究、某项具有优良特性的农产品的研究计划；害虫与疾病控制计划；农业培训服务与延伸和咨询服务；检验服务，包括健康、安全、分级或标准化目的而进行的特定产品检验；营销和促销服务；基础设施服务，包括供电网、道路和其他运输工具、市场与港口设施、供水设施等等。以上这些措施使发达国家的农业发展在多边贸易规则的约束下走上了一条生态化、规模化、集约化的综合发展道路，其农业的核心竞争力得到了较大提高。

B:对于农业发展水平仍旧处于较低水平的发展中国家而言，农业协议设定了一系列的例外措施，主要包括发展中国家某些发展性措施和限制生产计划乡下的某项直接富矿，还有所谓的最低支持水平亦不受减让限制规定。例如，除了“绿箱”中的特殊与差别待遇外，使和发展性类型的支持：直接或间接的，用于鼓励农业和农村发展的，以及作为发展中国家发展计划组成部分的支持措施。它们包括一般用于发展中国家成员方的投资补贴，一般用于发展中国家低收入或资源匮乏生产者的农业投入补贴，以及向发展中国家成员生产者用于鼓励除了种植非法麻醉性作物以外的农业产品多种经营而给予的国内支持。以上通行规则的制定在很大程度上缓解了发展中国家成员方在现代化农业生产方面技术资源匮乏、发展理念落后的劣势，而有助于发挥其农业人口劳动力丰富的比较优势，以便能从多边贸易体制中有所收获。

(2)《货物贸易协定》与《投资措施协议》对各国产业调整的影响

从GATT1944到多哈回合谈判，在整个多边贸易体制下货物与投资方面的多边协定对发达国家与发展中国家的制造业整体竞争力影响最为明显。在一般货物贸易方面，发展中国家利用国营贸易规则、进出口许可证简化制度、技术性贸易壁垒中的发展中国家例外原则以及原产地普惠制原则极大地改善了自身的贸易地位，扩大了贸易份额，进而带动了本国制造业竞争力的提升；另一方面，多边投资协议的制定也使国际直接投资(FDI)大量涌入发展中国家，尤其是过渡期规则的设立，能够令发展中国家成员方在吸引外资的同时有效的保护国内相关幼稚产业。

①发达国家―技术转移。发达国家向发展中国家制造业转移的主要是成熟标准化技术，只是为其带来一些技术诀窍和生产工艺经验，并且这些工艺还不是完整的，很难产生溢出效应，带动其产业技术升级。发达国家天然没有转让技术的动机，为了追逐最大利润，甚至会千方百计阻碍技术外溢。他们从国内攫取大量利润，有条件进行技术创新和扩大市场排挤发展中国家本地企业。本地企业不但得不到技术溢出效应带来的好处，反而丧失生存的权利。此外，外商进入总应该带有一定的技术，由于发展中国家自身技术吸收与创新能力有限，这也是制约技术扩散的因素之一。技术引进后需要吸收、改进、创新，才能实现技术突破，才可能促进产业竞争力的提升。而发展中国家技术引进主要以大量重复引进生产能力为主，对发达国家转让技术的进一步创新能力较弱。对引进技术的升级基本上处于跟踪爬行状态，本地企业过度依赖引进现成技术，失去自主研发的动力，被迫进入发达国家技术体系。而发达国家凭借强大技术优势，在发展中国家部分行业中占据了较大的市场份额，形成一定的行业垄断，从而抑制本地企业的研发活动，抑制了国内产业竞争力和市场份额的提高。

而从发达国家自身技术发展周期来看，向发展中国家转移成熟技术有利于发达国家释放其技术上的人力资本，以投入到新一轮的产品研发当中，进而保证其垄断优势地位。从相关产业（主要体现在制造业）的竞争力角度观察，技术的输出与转移不仅不会削弱其拥有的比较优势，反而会增强其在产品成本控制、企业生产管理、工艺流程改进等方面的核心竞争力，使本应属于夕阳产业的初级产品制造业获取更多的竞争受益。

②发展中国家―工业化进程加速。从宏观层面上看,多边货物贸易规则为发展中国家的跨越式发展提供了更多的机会。发展中国家货物贸易预期增长较快的原因之一,是其出口产品主要集中在纺织品、服装、其他轻工产品和农产品等劳动密集型或土地资源密集型产品上,这些恰是乌拉圭回合中贸易自由化力度最大的领域。发展中国家从WTO多边货物贸易协议成果中获得的收益主要来自于：市场准入水平的降低为发展中国家赢得了更大的发展空间，《纺织品与服装协议》对世界纺织品和服装贸易自由化做出了一体化安排,对发展中国家的差别待遇为发展中国家赢得了更多的发展时间。此外,一些协议还要求发达国家对发展中国家尽力给予照顾,提供技术援助,改善市场准入机会。这些为发展中国家对外贸易的繁荣和经济发展提供了更为宽松的国际环境（见表）。

从微观层面上看，发展中国家在接受制造业产业转移中拓展了产业空间。因发达国家和地区产业结构向高度化调整而伴随出现的产业空间转移导致产业竞争优势的消长转换。这种转移呈现出三个层次:把以传统机械技术为基础的劳动密集型产业转移到发展中国家和地区;把一部分以现代技术为基础的资本密集型的重化工业转移到经济基础相对较好的发展中国家和地区;把一部分以现代高技术为基础的下游产业转移到发展中国家和地区。大多说发展中国家把接受第一层次的产业转移作为重点,同时要把接受第三层次的产业转移作为推进技术进步、跟踪高新技术产业的契机,抓住机遇拓展产业空间,利用“借力”的后发优势,希望用比发达国家更短的时间,打造、完善新的产业体系,为跨越式发展奠定现实基础。

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自1995年国家提出体育应该“走社会化，产业化道路”的指导方针之后，国内体育的市场化、产业化发展取得了明显绩效。加快体育产业的发展，是建立社会主义市场经济体制的需要，符合我国经济结构战略性调整的要求。[1]但要促进高校的体育产业发展，就务必依赖于体育产业的培育与开拓。[2]高校体育产业是一种新型的高校产业，它具有自己的服务形式、服务种类和消费群体。大力发展高校体育产业既是社会发展的必然要求，更是高校体育主动适应社会发展的必然举措。因此，在计划经济向产业经济转轨的过程中，研究高校体育产业的经济特征，显得尤为迫切。合理开发高校体育产业，必将带动高校体育事业的发展，为高校体育事业的繁荣提供契机，促进高校体育文化和校园文化的和谐发展，同时，高校体育产业的深入发展将为体育产业的发展注入新的活力。

1.研究对象与方法

1.1研究对象。

本研究以河南大学、郑州大学、河南科技大学、河南农业大学、河南工业大学、河南理工大学等20所本省院校为研究对象。

1.2研究方法。

1.2.1问卷调查法：设计与本文相关的问卷，向20所院校的主管体育场馆的领导发放问卷20份，回收20份，回收率100%，其中有效问卷18份，有效率90%。向学生发放问卷2000份，回收1876份，回收率93.8%，其中问卷1824份，有效率97.2%。

1.2.2访谈法：采用访谈的方式对20所院校的部分体育教师和体育场地管理人员进行访谈。

1.2.3文献资料法：查阅体育产业及市场的文章十余份。

1.2.4数理统计法：采用SPSS1.1统计软件对学生问卷进行统计。

2.研究结果

2.1河南省高校体育产业种类。

对回收的18份有效问卷统计可知，当前河南省高校体育产业主要包括以下种类（如表一）：

体育场馆租赁产业：由于当前各高校的体育场地、设施比以往有较大改善，在确保教学使用的情况下，体育场地在双休日或节假日能得以出租，出租的场地（设施）种类主要是乒乓球台、羽毛球场、网球场、足球场、篮球场、健身房等，出租方式主要是月卡制和季卡制，也有部分消费者办理年卡。

体育赞助产业：体育赞助是体育经济活动的重要组成部分。体育赞助就是指体育系统与体育赞助者之间，以赞助者提供资金、实物或技术的支持和被赞助者回报以冠名、专利、广告等一系列权利为平等交换的手段，以满足双方不同需求为目的的、最终促进双方事业共同发展的一系列商务活动整体。[3]学校体育赞助产业是学校产业发展的一部分，是学校产业区内新兴的市场产业的一部分。学校体育赞助主要是学校以外的体育厂家、商城等为了加大企业（或产品）的宣传，利用学校体育比赛活动的宣传作用，所采用的营销方式。目前河南省高校体育产业赞助的方式主要是对于学校某一单项体育比赛的单项赞助，赞助形式主要是提供少量经费和物质在一定比赛期内的冠名和宣传。

电子竞技产业：电子竞技运动是利用高科技软硬件设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。[4]电子竞技运动是以信息技术为核心的软硬件设备为器械、在信息技术营造的虚拟环境中、在统一的竞赛规则下进行的对抗性益智电子游戏运动，属于体育运动的一部分。电子竞技运动作为一项体育项目，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、协调能力、团队精神和毅力及对现代信息社会的适应能力，从而促进其全面发展。调查发现，河南省高校电子竞技产业占高校体育产业的77.8%，具有一定的产业占有率。值得一提的是，高校电子竞技产业的组织这并不全是学校体育主管部门，而是校内的网吧、游戏厅等。

体育用品产业：体育用品是大学生参与体育活动的必需品，成为大学生体育消费的主要方向之一。但在大学生的问卷统计中，发现大学生对体育用品的消费存在一定攀比心理，注重名牌效应，对此，应加以合理引导，促使大学生养成合理消费的习惯。

除此之外，大众体育健身产业、体育文化娱乐产业、体育培训产业、体育康复、保健产业在高校体育产业的占有率较低，值得一提的是体育康复、保健产业在高校大学生群体中的消费已经有所重视，说明大学生对体育运动受伤后的理疗方式发生了改变。

2.2河南省高校体育产业的经济特征。

中国2008奥运的成功申办给我国体育产业带来了无限商机，体育消费作为建立在一定物质发展水平和消费水平基础之上的特殊消费，满足了现代人更高的精神文化需求，而这种需求又反作用于体育产业，并不断地推动体育事业的发展。[5]学校体育产业在奥运产业经济的带动下，具有自己的产业特征。主要体现为产业群体特征、消费形式特征、产业价格特征。其中，产业群体是指高校体育产业的对象主要是大学生，他们的体育消费形式主要是自己的日常体育运动商品。调查可知，高校体育产业的价格有别于体育商城中的商品价格，商品价格大多处于200元以下的价位，适合于大学生的消费能力，体现出市场经济在高校体育产业中的经济调节作用。

2.3河南省高校体育产业消费特征。

调查可知，河南省高校体育产业消费特征具有协同性和稳定性。协同性是指高校体育产业的消费是由消费群体—商家—厂家三者共同协助的交易过程。大学生群体主要的消费是关注一定时期内参与体育运动需要的体育器材和服装，如校园篮球赛、足球赛前期的服装需求和比赛用品的购买等。他们的需求引起商家联合厂家的销售，这种销售往往采用一定的让利促销和赞助销售策略。同时，高校的办学规模逐年扩大，这在客观上促成了一个庞大的、富有潜力的体育消费群体。高校大学生的人员流动促成了校园消费群体的稳定性，稳定性的形成带动高校群体的需求。

2.4河南省高校体育产业开发优势。

产业的发展，首先是产业的需求。高校体育培训产业的形成和开拓，依赖于体育消费对象的多少（即体育人口），直接影响培训产业的建立与发展。[6]河南省高校体育产业发展的优势主要是资源优势、消费群体优势、师资优势。资源优势是指高校具有独有的场馆设施，可以在教学之余对外出租，形成固有的产业资源，并使资源得到合理利用。由于高校大学生是参与体育运动的绝对体育人口，成为高校体育产业消费的稳定消费群体。同时，高校教师可以通过课外举办各种培训班和辅导班，指导高校体育群体进行科学的体育消费和锻炼，这是其他行业所不具备的资源优势。

3.对策与建议

3.1树立产业经济观念，挖掘高校潜力，加快发展高校体育产业。

高校体育产业作为一种产业，在高校体育产业上作为服务学生的校园产业，要想获得发展，必须树立产业经济的观念。挖掘校内资源，合理利用“外资”，以校外产业带动校内产业，全面发展高校体育产业。

3.2加强合理引导，促使消费的合理化。

注重大学生消费群体的消费潜力培养，合理引导大学生的消费方式，促进高校体育消费产业合理化发展。同时，要根据大学生消费水平实现校园体育市场的合理性和针对性，强调校园消费的全面覆盖，避免高价格、高消费的恶性循环市场。

3.3充分发挥社会力量，多渠道发展高校体育产业。

高校体育产业，不仅客观存在，而且具有科学依据。在全面发展高校体育产业的同时，要争取政府的支持，安排一部分引导资金，用于鼓励社会各界投资高校体育服务业的体育基础设施建设，充分调动社会力量，发挥社会各界的人才、资金、技术、项目等优势，多渠道发展高校体育产业。

3.4加强校园产业合作的多面性。

校园产业在原有自然群体资源的基础上，要加大对外合作力度，采取不同形式与厂家、商家、店家合作，采用长期的店面招租、赛事赞助、场馆租赁等多种形式，全面拉动校园体育产业的发展，增强校园文化建设的动力和活力。

参考文献：

[1]张发强.贯彻“三个代表”，抓好“三个环节”，借助“三会两湖”，努力开创新世纪、新阶段群众体育工作的新局面[J].中国体育科技，2003（6）.

[2]徐持忍等.培育与开拓高校体育产业的可行性研究[J].上海体育学院学报，2001（1）.

[3]苏义民.体育赞助的组织形式与对象确定，武汉体育学院学报，2003（4）.

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我国体育产业虽然起步较晚，但发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模也不断扩大，产业的质量也有所改善，产业的效益也明显增高。它已经成为国民经济产业体系中的有机组成部分，体育产业已成为满足人们日益增长的体育需求的重要产业。体育产业作为当今中国最具有发展前景的朝阳产业之一，发展前景十分广阔。随着居民收入增加和生活水平的提高，体育健身、休闲、娱乐等方面的需求快速增长，体育产业发展的空间越来越大，因此，加强对体育产业的研究很有必要。

一、体育产业的内涵及特征

在产业经济学中，对产业是这样定义的。所谓产业是指一些具有某些相同特征的经济活动的集合或系统。对体育产业的内涵国内外的学者莫衷一是，目前尚未形成统一的概念。国外的学者普遍认为体育产业是围绕消费者需求，以消费者为轴心的行业。这一行业以满足消费者和其他行业对体育的需求为基点，以追求投入产出经济效益为宗旨，其领域涵盖一切与体育相关的生产经营活动。体育产业的特征表现为：其一，体育产业是污染较小，产值高的朝阳产业。其二，体育产业的发展可以产生关联效应和正的外部性。其三，体育产业是劳动密集型的产业，能为社会提供就业机会。

二、我国体育产业发展过程中存在的问题

1.在体育产业发展方面，我国缺乏大的企业集团，现有的体育产业企业忽视企业的企业文化建设，企业价值观念不能与时俱进，对企业的人力资本开发不够。当前，我国正处于转型期，社会的大环境是企业成长的重要的外部环境。我们如果进行体育产业的建设，就不能背离企业生存的外部环境。然而，在体育产业的建设中，不少企业只是重视体育产业建设的形式，对企业的价值观不能进行深刻的反思，对合理的价值观要延续，不符合现状，就要对其进行整改。不少企业仍然不能重点放在人上，不能体现以人为本，而是重点放在物上，没有把人力资源放在第一位，以人为本仅仅是喊喊口号，没有贯彻到实际工作生活中；大多数企业只是一心放在提高生产效率仁，只重视经营和生产，忽视了对员工的身心健康的关心，忽略了员工的个性发展，没有把员工的个人发展同企业的整体目标结合起来；有的企业自认为为员工提供了生活物质保障就行了，缺乏与员工的沟通和交流，而没有意识到员工工作不仅仅是为了赚钱，还有更重要的自我价值实现的需要；有的企业只按照自己的想法去生产产品，没有对顾客的需求做深层次的了解；有的企业对竞争者持敌对态度，老死不相往来，没有树立与竞争对手成为合作伙伴的观念；有的企业只一心追求利润的最大化，没有社会责任意识。我国企业价值观还有一个问题就是个性不突出，不分行业和企业的特性，在很多企业的核心价值观中都不难找出“追求卓越，敬业报国”、“超越自我”等字眼。

2.体育产业的市场秩序还不完善。就市场秩序的几个方面而言，我们可以看出在体育产业的竞争方面竞争的主体还没有落实到位，市场的经营还是相对落后的。企业的产权不清晰，经营管理还是比较落后还没有建立现代企业制度。从另一个层次看，体育产业的市场化程度还是比较低，市场体系还很不完善，市场结构比重不合理。这些问题都是制约我国体育产业发展的重要原因，体育产业如果要脱离这样的局面，相关部门必须制定合理的政策。

3.我国体育产业的整体布局不合理，体育产业的产业结构、消费结构急需提高，产品质量不高，数量单一。我国体育产业的整体布局不合理，各地区在发展体育产业方面有很多在产业发展思路、产业的远景规划等方面存在很多的雷同，不少地区的体育产业产品雷同率过高，这最终导致了恶性竞争。体育产业企业主要通过价格战来占领市场，这种竞争的结果是造成大量的资源浪费。体育产业的消费结构不尽合理，消费者的消费观念还是比较落后的，不少消费者的消费观念还停留在盲目的攀比，没有从长远的发展角度出发来考虑对体育用品的消费。体育产业企业也未能给予及时的引导。在者，我国体育用品的质量相对比较低，产品的数量相对也比较少，很难给消费者提供充分的选择空间。

4.体育产业发展后劲不足，缺乏必要的金融支持。尽管我国的体育产业发展速度比较快，但是我们通过对国际上成功的体育产业的调研后不难看到体育产业发展到一定阶段是离不开强大的金融资本的支持的，体育产业的发展离开了资本市场是很难变大变强。这主要是体育产业需要从资本市场募集的资本筹集资金。而在我国，体育企业长期在一个相对封闭的环境中成长，商业化运作水平不高，大多数靠自有资金滚动发展，不仅体育类上市公司寥寥无几更谈不上通过其他融资方式迅速壮大，对国家的资金投入有较大的依赖性，相对于欧美国家来说我们的体育产业相对来说迟缓很多，这样就要求我们借鉴发达国家利用资本市场促进体育产业发展的经验和办法，借助资本市场解决我国体育产业发展过程中资金不足的问题。

三、解决我国体育产业建设中存在问题的对策

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随着社会主义市场经济不断发展，体育产业在我国发展方兴未艾。高校体育产业是我国体育产业发展中产生的新的概念，是目前我国高校体育学术界研究的热点问题。本文在深入探讨我国高校体育产业发展过程中所出现的一些理论和实践问题的基础上，对我国高校体育产业发展的战略问题提出一些建议。

一、高校体育产业的内涵与地位作用

1.高校体育产业的理论内涵

一般认为，与高校体育运动有直接联系的一切生产经营的总和都可视为高校体育产业。因此，高校体育产业主要是指，为满足广大人民群众日益增长的体育消费需求，高校所提供的各类体育服务及其有关体育产品活动的总和。它主要包括体育产业又称体育本体产业（各类高水平的体育竞赛表演、各类体育健身健美服务、各类经营性的运动训练培训、各类体育休闲和娱乐服务，以及体育所创造的无形资产，体育电视转播开发等）、体育派生产业（各类体育器材和一部分特殊的体育运动装备、体育出版物、体育报刊、体育文物、一部分体育科学研究等）和体育相关产业（体育场馆设施的建设、运动服装和一部分体育装备的生产等）三个方面。

高校体育产业作为社会体育产业的组成部分属于第三产业，它具有双重性：一是经营性，二是社会性。相对于发展公益性的体育事业运行方式，体育产业所具有的经营性是体育产业运作的基本特征。在市场经济条件下，体育产业的经营者享有法律规定的产业经营者才有的权利，获得应有的利润，按照法律规定交纳赋税，承担相应的义务，根据市场经济的基本原则进入市场进行体育服务和相关产品的经营。高校体育产业的经济性也决定了其必须社会化，即利用现有体育资源向社会开放，加强与社会之间的合作交流，使高校体育产业逐渐适应体育市场需求，以全民健身计划为切入点与社会接轨。随着人们体育消费观念的转变，更多的人将会走向体育健身场所，特别是较为容易接触的高校体育场所，高校体育场所的社会性开放也就越来越强。

2.高校体育产业的地位作用

高校体育产业作为一个新兴产业和朝阳产业，在以高科技为核心的经济中占有重要地位。在以人为本的基础上，全面推进高校体育产业的开发，使高校体育产业成为国民经济新的增长点。在人与经济社会实现协调发展的进程中，高校体育产业将成为一种广泛存在、广泛利用的社会体育资源。高校体育所具有的教育和激励功能，在振兴民族精神、增强民族凝聚力方面将发挥重要的作用。高校体育产业将成为一种社会生产，是以精神产品为基础的产业，对自然资源、环境不构成威胁，具备了经济和社会可持续发展的最基本要素。把高校体育建设成为教学、科研、训练与生产相结合的基地，增强高校体育产业的自我发展能力，形成高校体育产业本身发展的良性循环，实现其在市场经济规律指导下的自我更新、自我完善，促进高校体育产业的规模化发展，使我国高校体育产业成为国民经济新的增长点 。

二、我国高校体育产业发展的现状与机遇

1.我国高校体育产业发展的现状

目前，我国高校体育产业尽管在整体上还处于发展的起步阶段，但经过十几年的探索，现代高校体育产业体系已初步形成。从我国高校体育产业的发展来看，我国高校体育产业具有以下特点：第一，高校体育产业发展规模逐步形成，以本体市场为主体的市场形成了一定的规模，高校体育市场体系的基本框架已趋清晰；第二，高校体育产业的多元化趋势逐步形成，体育产业开发领域不断拓宽，体育产业的质量和产业效益逐步提高，许多体育资产和资源显示了巨大的开发潜力和潜在的市场优势；第三，社会投资办高校体育产业的形式发展很快，确立和形成保证高校体育产业发展的多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制。

同时，我国高校体育产业发展也面临许多问题：第一，理论研究严重滞后，特别是对高校体育产业发展战略的研究力度不够，政府对高校体育产业行使宏观管理的体制与机制尚未形成；第二，产业化程度低，产业链条短，与体育市场相互动关系不明显，未能充分利用资源发展高校体育产业；第三，相关政策法规的不健全，限制了高校体育产业的发展，体育教育业（指专业体育教育）远未实现市场化、商业化和社会化，导致体育教育与体育人才市场的脱节以及体育教育结构与内容随市场变化的相对滞后。

2.我国高校体育产业发展的机遇

我国经济社会的不断发展，特别是加入WTO，以及成功举办奥运会，为我国高校体育产业带来前所未有的机遇与发展前景。第一，全民健身活动的开展，大大提高了体育事业在经济建设和社会发展中的基础地位，大大扩展了体育事业的社会空间，进一步肯定了体育工作对经济增长和社会生活发展的作用；第二，产业结构调整使体育产业成为国民经济新的增长点，高校体育产业在此时期可望得到飞速发展，群众体育的多元化需求，促使高校大力有效利用、开发和整合各类体育资源，为我国高校体育产业的快速带来了机遇；第三，在当今经济全球化的趋势下，我国加入WTO和成功举办奥运会，为我国高校体育产业的发展提供了良好的环境和条件，使我国高校体育产业市场更加开放，我国高校体育产业资源也进入国际化配置的循环，从而为我国高校体育产业进入新的快速发展期提供难得的机遇。

三、我国高校体育产业发展的方向、重点及途径

1.我国高校体育产业发展方向和重点

伴随着后工业社会的来临，现代体育已逐步呈现出普及化、商业化、职业化和国际化的发展趋势，体育的社会功能发生了变化，体育在人们的日常生活和经济生活中的功能逐步增强，所有这些对体育的发展走向产生了巨大影响。 而高校体育产业作为体育产业的重要部分，也必将受到有益的影响，高校体育产业发展现状已表现出一些未来发展趋势以及发展要求。

我国高校体育产业发展的总体思路：要以提高高校体育产业整体的质量和效益、增强国际竞争能力为中心，以培育国民经济增长点、提升体育产业在国民经济中的地位为目标，以产业结构和产品结构优化升级为主线，依靠深化体育体制改革和技术进步，走规模、结构、质量和效益协调发展的创新之路。

我国高校体育产业发展的基本要求：要坚持总量扩张与质量提高并重，坚持改革与发展统一，坚持组建大型体育企业与发展中、小型体育企业相结合，坚持启动国内体育消费需求与拓展国际体育市场的统一，坚持体育主体产业与体育相关产业协调发展，从而使高校体育专业教育和体育竞赛表演业在高校体育产业化进程中发挥主导作用，使高校成为体育科研与体育产品设计、开发的基地，在国际体育交流中发挥主人翁作用。

我国高校体育产业发展的战略重点：优先发展高等体育教育产业，大力发展体育用品产业，稳步发展体育健身娱乐产业，积极发展体育竞赛表演产业，着力培育体育中介机构、规范体育场地和器材出租市场，努力开发体育无形资产，加速体育科技产业化的发展，促进体育产业的成果转化。

2.我国高校体育产业发展的路径选择

我国高校体育产业发展的路径选择应该坚持以少数首位型城市的高校为核心，以长江三角洲、珠江三角洲和京津地区高校为先导，以经济快速发展的城市高校为重点，以东部地区城市高校带动西部地区城市高校的发展战略。 充分发挥高校体育产业的自身特点，促进体育产业化发展；充分开发和利用现有的高校体育人才和设备，大力发展高校体育产业；加快建立高校体育联赛体制，繁荣高校体育产业市场；大力培养高校体育产业经营管理人才，保证高校体育产业发展。

四、当前我国高校体育产业发展急需解决的问题与建议

1.树立高校体育产业的市场观念

解放思想，转变观念，明确地树立体育市场观念是发展我国高校体育产业必须首先要解决好的一个根本问题。没有真正掌握和树立市场经济所要求的一整套观念、原则、方法和手段来发展体育产业，就不可能促进我国高校体育产业健康发展。发展高校体育产业必须要具有专业策划、专业设计、专业运作、专业推销、专业服务的基本观念，必须正确处理好以下几个关系：一是处理好体育产业与经济发展的关系，必须从各地的经济发展水平的实际出发来发展高校体育产业；二是处理好体育产业与体办产业的关系，凡是不具备体育服务和体育产品性质的经营和生产活动都不能认为是体育产业；三是处理好体育产业与体育事业的关系，我国体育事业属于公益性事业，不具备营利性的特征；四是处理好体育产业与体育产业化的关系，不能把体育产业化错误地理解为体育市场化，或者理解为把体育事业全面推向市场。

2.完善高校体育产业的法规体系

法律法规是保障我国高校体育产业健康稳定运行的关键。目前，我国高校体育产业市场的管理不够规范，多头管理和无人管理并存，部门分割和地方保护问题较严重，缺乏促进高校体育产业发展的政策。要从战略高度出发制定高校体育产业发展的长远规划，加强体育市场的立法管理。政府部门除了制订对高校体育产业的宏观经济政策外，还应保障体育产业规范化经营，使之符合我国实际，与国际体育产业、体育服务业及体育市场的规则接轨，在推动高校体育产业成长、开展国际性及跨国性的体育服务时遵循国际惯例。同时，还要建立健全高校体育产业市场管理机构，加强对高校体育产业市场的监管，进一步完善市场机制。

3.开发高校体育产业的经营市场

高校体育产业是一个社会性产业，从目前发展趋势来看，它有以下三个主要经营领域：第一，体育竞赛表演。一些观赏性强，为观众所喜闻乐见的运动项目，通过有组织的大学生联赛为观众奉献高水平的比赛，是高校体育产业的一个重要经营领域。联赛的投资者从门票、电视转播权、广告、销售相关产品以及转让球员等方面获取回报。第二，全民健身服务。这是基于广大消费者花钱买健康、学技能的需要而经营的领域，主要包括体育健身、健美、休闲和娱乐、体育运动技术、技能和体育咨询等方面的体育服务。第三，体育推广或经纪人业务。体育经纪公司既不是职业队的老板，也不是场馆的业主，它主要是策划、组织、推广各种体育赛事，球员转会、财务管理、形象包装及广告投放，参与体育赛事有关经济、法律事宜等。其收入是按协议收取佣金，或者买断比赛，靠经营门票、电视转播权、广告、销售相关产品获利。

4.倡导积极的余暇体育消费观

高校体育产业是否成长起来，关键还得看它的产品能否成为消费热点。而构成消费的因素有两个：一是支付能力，二是消费冲动。当前条件下支付能力弱是制约体育产业发展的一个重要因素，而缺乏体育消费意识，却是更具现实性的一个瓶颈。长期以来，政府体育部门重视竞技比赛成绩，普通群众认为体育是政府行为，对“体育锻炼是科学、文明和健康的生活方式”认识不足，尚未树立正确的余暇体育消费观。随着经济的发展和社会的进步，体育逐渐成为生活的必需，成为人们愉悦身心的方式，在政府支持下倡导健康投资和体育消费，扩大体育场馆开放领域、延长开放时间，组织丰富的群众体育活动，举办各种体育项目培训班，培养公众的体育兴趣，夯实群众体育基础，对高校体育产业的开发和发展是十分必要的。

参考文献：

[1]梁晓龙:对当前我国体育产业发展若干问题的思考[J]．体育科研,2005，26(1）:1～6

[2]姚宏茂吴兰芬:学校体育产业化的理论内涵和特征分析[J].体育与科学，2001，22(4):29～31

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中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2012）05-0-02

1970年，联合国在布鲁塞尔召开了国际闲暇会议，会议通过了著名的《休闲》。这对于尊重人类追求快乐自由等自我发展的权利、提高人们的生活品质、促进休闲活动的发展起到了积极的助推作用。在这一背景下，曾经的竞技体育项目顺应了社会发展的需要而衍生出了休闲的功能，在体育活动理念、活动形式等方面实现了重要的扩展或转换，休闲体育逐渐成为了人们日常生活的一部分，并逐渐形成了庞大的休闲体育产业。可以预测，随着经济社会的进一步发展，休闲体育产业必将在促进人类自我价值实现和国民经济发展中做出更为巨大的贡献。

一、我国休闲体育产业发展阶段划分

休闲体育产业的产生和发展得益于社会经济的进步，而休闲体育产业一经产生，就会逐渐形成一种意识层面的休闲体育文化，这种文化会不断地引导和提升人们的参与热情，从而形成一种休闲体育产业的自我强化和发展机制。此时，休闲体育产业作为整个国民经济的重要组成部分对社会经济产生积极作用，二者的关系是互为呼应、相辅相成的。本文根据三者在不同时期的特征，将休闲体育产业的发展历程划分为三个阶段。

第一阶段，休闲体育产业的萌芽阶段。社会经济对休闲体育产业单向度的拉动作用是这一阶段的主要特征，在此阶段，社会经济发展速度较快，人均国内生产总值(GDP)尚未达到3000美元这个带有消费结构转折意义的水平，休闲体育文化尚未行成，休闲体育作为一个产业还十分幼稚，其存在和发展必须有社会经济的涵养和拉动，而它在整个经济系统中的作用微不足道。

第二阶段，休闲体育产业的探索发展阶段。在此阶段，社会经济继续高速发展，人均国内生产总值(GDP)达到3000美元，但休闲体育产业仍然不够成熟，在它的运行示范下，休闲体育文化逐渐形成并开始发挥引导作用，此时的休闲体育产业受到文化因素和社会经济发展的双引擎推动而迅速发展，它对国民经济发展的意义明显但不巨大，可以说是添砖加瓦，但还算不上支柱顶梁。

第三阶段，休闲体育产业的成熟阶段。在此阶段，人均国内生产总值(GDP)达到5000美元，休闲体育文化已经非常流行，并对休闲体育产业产生强有力的推动力，休闲体育产业的自我强化发展机制得以形成。此时，曾经作为休闲体育产业另一推动引擎的社会经济的作用主要转化为对产业发展平衡的维持，而休闲体育产业却已经成长为国民经济的支柱产业，在经济运行中占有非常重要的地位。

按照此划分，本文认为我国休闲体育产业目前尚处于整个发展历程的第二阶段。首先，我国社会经济快速发展，人民生活水平不断提高。据国家统计局的统计，近几年来中国经济依然保持高速的增长，2009年我国国内生产总值(GDP)33.5万亿元，按现行汇率计算，约合4.92万亿美元，按可比价格计算，比上年增长8.7%，全国人均GDP已超过3000美元。其次，休闲体育产业对社会经济发展的贡献还比较有限。据悉，美国体育产业对美国经济的贡献率占11%，而我国体育产业的贡献率却只有0.7%，仅为美国贡献率的1/16，显然，还存在着巨大的发展空间。

二、当前我国休闲体育产业发展中存在的问题

由于我国休闲体育产业起步较晚，目前尚处于探索发展阶段，这一方面蕴含了广阔的发展前景，同时也意味着诸多的现实问题。

1.在体制层面存在着管办不分的问题

休闲体育作为国民经济体系中的一个产业，在市场经济的大环境下，公司是产业投资和运营的主体，而政府作为“守夜人”，只能是加强行业管理和提供服务，只有这样才能促进休闲体育产业的健康发展。然而，由于我国在建国后较长一段时期里一直将体育作为一项社会公共事业来发展，在投入、运营和管理方面都是政府在一手操办，这种旧体制由于“路径依赖”的作用而延续到现在，这给休闲体育产业的发展带来了巨大的阻碍。

2.在产业发展的投融资体系方面尚不健全

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体育债券可筹集社会资金，弥补国家财政支出在体育产业投入不足问题。体育债券按照股权形式向未上市体育经营企业管理与运作进行投资，这有利于产权明晰，加强出资人的有限责任，建立有效内部机制，促进体育企业向现代产业化发展。美国从1998年之后，体育证券市场活跃起来，占据总市值8．12％，在前10位世界体育公司当中，有5家公司是美国的，通过多年发展，美国体育产业风险投资已较为完善。因体育债券市场是一种非完全的竞争市场，竞争交易过程中存在信息不对称，存在投机行为，而金融创新又层出不穷，一旦出现危机，受损失的是债券企业与投资者，很可能引发债券市场巨大的震动，这时投资者会因体育债券市场投资信息不足，逐渐远离体育债券市场，体育债券市场出现疲软问题，从而对整个社会的体育经济活动产生影响。在体育股票市场，存在已上市与拟上市体育企业的股票投资，体育企业一旦上市就会获得很大利润空间，收益为倍数概率，上市体育股票投资介入风险大，是高风险中的高收益。我国仅在2009年－2010年18家上市体育企业，其平均营业收入的复合增长率是32．23％，净利润的复合增长率是39．24％，可以说，体育产业的风险投资是高风险中伴随着高收益。

2．支持政策产品范围

国内外体育产业的金融产品有体育债券与股票两种形式，在体育股票市场存在一系列股票发行的限制条件，发行人应是股份有限责任企业，发行股票前要连续3年盈利，发起人所认购人民币要在3千万元以上等，只有满足这些条件才准许进入。我国的体育企业通过股票融资获得发展资金是有效途径，体育产业是我国新兴朝阳产业，并吸引很多投资者目光。1996年我国第1家体育产业股份公司－北方五环成立，并于10月在深圳上市发行股票。1998年中体产业在上海上市，当年募集资金有2．5亿元，随后又募集2．6亿，被认为是体育产业中风险投资开始的标志。紧接着青岛双星、北京雷诺与体育李宁等公司上市，尽管有些投资者退了出去，但很多实力更强的投资者进来了，为融资成本降低带来了良好时机。有一些国际体育的风险投资企业也逐渐进入中国市场，像IDG、日本软库与高盛集团等，在2005年，我国体育产业的风险投资资金已有56亿多元，2009年我国包括探路者在内的28家体育证券在深圳上市，标志着我国创业板市场的形成。美国的体育产业经济贡献率为11％以上，而我国体育产业的贡献率仅有0．7％左右，这表明我国在体育产业方面还具有很大发展空间。我国体育上市公司屈指可数，而西班牙的足球俱乐部当中，就有60％以上为上市企业。体育债券是上世纪90年代兴起的金融创新方法，成为体育产业投资的新工具。与资产证券、股权融资、一般融资方式比较，体育债券与它们存在本质区别，体育债券是个系统的复杂工程，包括服务人、发起人、投资银行、投资者与资产管理者等，同时还应有完善规范制度环境，如税收制度、信用评级、财会制度与金融担保等。发展体育债券市场，可有效增强体育产业的融资能力，促进体育产业发展。

二、国外体育产业发展现状

1．风险投资发展

体育产业的风险投资已有几十年发展历程。尤其是美国，体育产业的资金支持多数来自风险投资，仅体育证券与体育股票融资额在2010年已占据体育产业融资结构总比例的30．26％以上。美国的冠军娱乐、西班牙的巴萨罗纳、皇家马德里以及英国曼联集团等，均是在体育产业风险投资支持下发展起来的。从证券市场筹集资金情况来看，二级市场中的体育股票影响越来越大，美国的二级证券市场，主营体育产品及其有关产业资本所占据的总市值为8％以上。通过国外体育产业发展调查可知，股份俱乐部资产充足，并走向股份公司道路，以此加快体育产业发展。英超联盟所属的西汉姆俱乐部，1964年股票发行为4000股，资产总值为125700英镑，总收入是64683英镑，通过1997年改制上市之后，到1998年的5月份，其总资产已在3239万英镑以上，总收入也在2401万英镑以上，该俱乐部上市之后，资产上涨了257倍，总收入上涨了145倍左右。风险投资已成为体育产业发展有力资金支持，并为体育行业发展提供可靠运作平台，从而推动体育产业可持续发展。

2．支持政策

第一，税收优惠政策。这项政策是一种独具特色的政策性工具。在一些体育产业较为发达国家，为降低其投资风险，加大体育产业投资发展，大多采用了降低所得税的优惠政策。美国在上世纪七八十年代实施了税制改革，对体育产业的投资税收政策也给予了调整，减少了体育产业投资税率，在1978年美国资本收益由49．5％降到28％，并在1981年降到了20％，其中体育产业投资额中的60％不征税，剩余40％为减半征税，有效促进体育产业的发展，改制后的投资额比原来提高了10倍。西班牙的体育法中规定，税法一般规定之外，股份体育的上市公司和职业体育活动存在法律合同关系，企业为发展体育活动支出就应该考虑减税。德国的体育俱乐部也实施了税收优惠，德国税法规定体育上市企业利润额在7500马克时，可免收纳税，体育俱乐部的上市公司，上年度资金的流转额在6000马克以下的，体育产业上市企业可将应纳税的流转金额中的7％当作预留税金。这些税收政策出台，有利改善了体育产业的外部环境，运用这一措施促进了体育产业的投资市场发展。第二，人才培养政策。在体育产业的投资者与科技创业者一起努力下，所发展来的体育科技的创业家为体育新技术发明者与创新者，而奉献投资者为资本运作者与组织者。一些国家政府为促进体育产业发展，对于人才培养都很重视。日本在1960年曾提出，科技兴体与科学立国战略，其中，科技兴体中的“体”就是指体育事业发展。美国克林顿政府时期，实施了2000年教育战略，实施了2000年教育目标法，主要强调增加职工培训与民众教育水平确保经济增长，美国体育产业的投资家成长是在政府政策鼓励下成长起来的，再将新技术与新思路转为产品的时候，产生了大量体育产业的风险投资专家，体育产业风险投资家的成长可有效推动了体育产业发展。第三，特殊金融退出政策。为加强体育产业风险投资发展，一些国家政府扩展了体育产业融资渠道，并制定了与体育产业投资相适应的特殊金融支持政策。在上世纪八十年代，美国25个州成立体育产业风险投资基金，有效促进了就业，刺激了体育经济发展。有限合伙政策是体育产业投资较为适合的组织方式，有限合伙为2个以上依法设立，并拥有多个合伙人，且以合伙人的出资额为限承担责任，否定了合伙人无限的连带责任，而这些有限合伙人多为免税实体，有效扩展了体育产业的融资渠道。在体育产业的投资运作中，主要包括投资项目规则、协议签订、投资辅导与资本退出等阶段，而投资退出机制是体育产业投资关键，很多国家对体育产业的退出机制非常重视，在1983年法国建立了风险投资二级市场，美国为促进其体育事业发展也在上世纪八十年代为其体育产业风险投资建立相应的风险投资退出机制，从而有效解决了体育产业融资风险问题。

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第二，目前体育事业的资本配置呈现二元化特征，这具有中国特色的运行模式。资金的一部分靠国家财政拨款，一部分靠企业投资，靠市场来募集资本。

体育产业主要靠市场的需求和企业的引领开发，前苏联和我国以前的体育事业一样，没有市场募，纯属事业型行业，主要是国家财政投放。我国目前国家财政仍拿出一部分资金投人体育事业，另外通过市场，由企业投资再获得一部分。这一特征导致了我国体育产业发展过程与其他国家不同的规律。

从国际上看，体育产业的发展和一个国家经济成长阶段密切相连，多元化的高额消费阶段、提高生活质量阶段，当一个国家经济进人多元化的高额消费阶段时，体育产业能得到较好的发展，到追求生活质量阶段时，体育产业会进入多边、多元素的发展，会关系到每一个受众体的利益。美国已达到高度增长期。体育产业的发展受国家经济发展的制约。我国目前正处在向高额消费进军阶段，中国是典型的二元社会，现阶段尚可支撑体育产业的快速发展。体育在相当程度上是经营城市文化的，在当前体育产业发展中，根据经济发展，扩大稳定消费群体。

市场经济时期的体育产业，背景不同，中国在步入小康社会下发展的体育产业，要在提高全民体质健康的基础上，推动经济的增长。原来的体育产业可称为部门产业，经费不足，专业队体制，提出社会化和产业化是为了解决竞技体育中存在的经费不足问题。过去的体育产业是单一的作坊式，而现今的体育产业已进入市场经济体系中，并努力把本土品牌国际化，它的运作模式将推动体育事业的发展。

二、我国体育产业发展中需要关注及解决的几个问题

1、观念和认识问题

由于大多数资本拥有者目前仍把我国的体育看作是一个事业型行业，而不是市场高成长性的产业，因此限制了他们的投资热情。即使是政府官员，对体育产业化的意义领会也是非常有限的。国家体育部门的一位负责人谈关于职业俱乐部的收人问题，他算了一笔帐，我国甲A俱乐部球员的收人大约是他收入的上百倍。美国最著名的职业运动员的收人是美国总统的上万倍。乔丹一年的收人大约在2亿美元以上，美国总统原来是20万，现在可能要增加到40万，但差距仍在万倍左右。在市场经济条件下，个人身上体现出的资源价值，主要是由稀缺度决定的，认为体育产业是部门产业，显然是狭隘的。体育产业是全社会的产业，有推动和发展市场的职能，发展体育产业可促进拉动经济的发展。政府已出资出面在成都建设了第二个体育产业基地，预计实现产值30亿元，利税3亿元。

2、资金来源问题

优化体育产业的投资环境，体育改革要到位。国外体育产业发展所需的资金获得渠道是风险投资和证券市场。当发展水平较低时，主要依赖风险投资，当水平较高时，获得资本支持主体主要由证券市场来提供。欧洲体育产业发达国家，体育产业的资本支持主要依赖发展较为完善的证券市场。目前，我国体育产业发展所需资金还属于风险投资，但未来几年后有望进人证券市场。

3、奥运经济问题

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中图分类号：G812.7 文献标识码：A文章编号：1006-4311（2011）14-0023-02

Deconstruction Analysis of Sports Industry Value Chain in Shaanxi Province

Zhang Min；Ma Xun

（Xi'an Physical Education University，Xi'an 710068，China）

Abstract: The sports industry is a comprehensive industry stepping over manufacturing and service industry. We can make a division according to the characteristics of corporate behavior, divide the sports industry's value chain into four links: design, manufacture, sale and consumption. This paper takes the sports industry system as a complex adaptive system to explore, while analyzing the composition of value chain of sports industry in Shaanxi, reflects the flexibility of levels of the system, studies and observes this complex system from different levels, takes the initiative characteristic of elements as the power source of system development, and proposes innovative new ideas.

Key words: sports industry；value chain；deconstruction analysis

0引言

体育产业系统是一个典型的复杂适应系统，商业运作方式具有很大的不稳定性、随意性、粗放性，具有摸着石头过河的现象，本文对陕西省体育产业价值链进行探析。

1陕西省体育产业价值链解构

毋庸置疑，意甲、英超、NBA等都是体育产业成功的典范，高水平的体育运动技能“表演”、健身娱乐及体育技能培训服务，就是体育产业的两大支柱。那么体育产业就是要不断创新，给消费者提供最佳的“表演”和服务的功能与成本比值――价值。价值工程通过对某对象的功能与成本系统分析，不断创造出提高价值的方案，以最低成本实现顾客所需功能，去获取最佳经济效益。研究价值链首先要对体育产业价值点上的价值、功能、成本形成有所认识。

1.1 陕西省体育产业的功能与成本分析体育产业的功能就是体育产业具有的满足用户需求的功效能力。产品满足用户的需求通常取决于两方面的因素：功能载体与功能创新。功能载体具有的客观物质性和使用者对此物质性感到满足程度的主观精神性。体育产品的这两方面尤为突出，在管理中要充分考虑；功能创新是指通过改变或利用体育产业这一事物的特性，在满足用户的需求上创造新的功效能力。因此须把握三个要点：功能创新的出发点是满足用户的需求；着力点是改变或利用体育产业的特性：而最终是创造新的功效能力。体育产业的功能创新着重在体育产业特性与使用需求之间的连接上突破，要从体育的本质功能上去挖掘，比如体育的本质功能有学者说是人的自然化，也有的概括为是促进人的全面发展，具体表现为健身功能、娱乐功能、教育功能、促进人的社会化、人的自我实现、追求卓越、审美享受等，体育产业的功能创新就是要不断挖掘体育潜在的特性去满足顾客需求。如竞赛表演业为观众提供了娱乐享受、追求卓越、审美享受等功能；健身娱乐业为顾客重点提供了健身功能等.再比如在体育赞助中，赞助商可以说是体育中介公司的用户，他们有自己的赞助原则，中介公司就应满足他们的需求，搞功能创新。

1.2 陕西省体育产业价值分析只有通过市场，这个价值才能得到检验和实现。以下对基于价值链的顾客价值、产业组织价值、产品价值构成分析。

1.2.1 顾客价值产业组织价值活动的核心在于为顾客创造价值。顾客价值是指顾客从体育服务中获得的一组利益与他在评估、获得和使用该服务时引起的预计费用之间的差额。顾客购买服务目的在于期望获得物质或精神上的收益，并为此付出代价，它包括顾客的购买费用、使用费用等。顾客价值的大小与顾客的利益需求、顾客预计支出的费用有关。它不仅关系体育产业组织的产品能否引发顾客购买欲望，而且也决定了顾客对体育产业组织的满意度与忠诚度。体育产业组织要创造理想的顾客价值，一是为顾客提供优质的产品与服务，有针对性满足顾客内在需求：二是通过合理的产品设计来消除不必要的产品功能，优化生产与服务流程来提高产品与服务质量，降低顾客成本，让顾客获得实实在在的利益。

1.2.2 体育产业组织价值体育产业组织是由企业所有者、债权人、经营者、员工的“契约”网络组成，体育产业组织从投资者和债权人处获得资金，资产作为资金的具体存在物由经营者管理经营。在体育产业组织经营中，资产其自身不断处于消耗和重置循环，新的增量价值在这一过程中产生。资产价值是企业所具有的资源的货币度量，它是体育产业组织所占有的用货币计量的股权和债权的总和。产权价值是股东对企业的净投入及相应享有权益的货币表示，从本质上讲，体育产业组织价值不仅涉及体育产业组织的过去与现在，更重要的是体育产业组织的未来，是体育产业组织在过去和现在的基础上的赢利能力和发展潜力，它是体育产业组织的己有投资者和有意投资者对组织的一种预期。产业组织价值集中体现了体育产业组织价值链创造价值的能力，是产业组织综合素质和产业组织市场竞争力的集中体现。

1.2.3 体育产业组织价值与顾客价值的关系体育产业组织价值链活动的最终输出是产品与服务。体育产业组织投入资源经各种作业加工变化后形成目标市场的产品，在产品上凝聚着价值链活动所创造的使用价值与价值。体育产业组织追求的是：使客户认可的价值或愿意支付的费用大大超过总体运营成本，在这样的条件下从中获取利润。当我们讨论价值链时，要理解价值是体现买卖双方双赢甚至多点的概念，只有使产品和服务能够不断满足客户变化中的价值观，才能持续不断地获取利润。

对体育产业来讲，尤其要重视不能把“客户为中心”与“产品为中心”对立起来，那是得不到“客户满意度”的。哑铃形管理模式，一头是产品开发，另一头是市场营销。这个市场营销包含了客户关系的内容，哑铃形的比喻既没有忽视产品，产品依然是哑铃的一个重头，也没有忽视市场。总而言之，在强调“以客户满意度为中心”时，不要忘记不断加强企业的核心竞争优势，其中也包括了体育产品的不断创新，适应并引导市场需求。如果没有创新的产品，就谈不到使客户满意，而如果不知道客户的需求和对什么产品满意，又无法确定企业的产品发展方向，因此，经营的逻辑理念是“以销定产”和“以产定供”的导向关系，就是以客户需求为导向，决定如何提供服务，由提供服务的量来决定企业内部资源的配置，这个理念必须树立。

2陕西省体育产业价值链的分解

产业结构形成一个企业的价值链，同时是竞争对手价值链的综合反映。结构决定与买方和供应商讨价还价的关系，这反映为企业价值链的结构和如何对买方、供应商和联盟伙伴之间净收益的分配。对一个产业替代的威胁影响着买方所需要的各种价值活动。

2.1 体育产业产品类别本文界定体育产业包括竞赛表演业、娱乐健身业、体育咨询、培训业、体育信息业（数字化体育产业）。以最终顾客群看，他们分别提供观赏、参与、体育知识技能以及体育信息产品。对此分类的两点特别说明：①在此突出了知识经济形态体育产业发展的趋势，将体育咨询、培训业和体育信息产业特别列出。有信息组成的虚拟世界导致了电子商务这样一种新的价值创造场所的产生，被称之为“市场空间”，区别于山物质世界组成的“市场场所”。当人们从电话里通过电子接听服务购买球票时，他们利用的是市场空间，在这里，产品和服务作为数字化信息存在，并通过以信息为基础的渠道传送，体育产业的从业者们，与其它行业一样，为了利用信息创造和提炼价值，管理人员必须转向由市场空间组成的虚拟世界。②赞助商服务我们在这里将赞助商看成是一个最终顾客，因此特别提出赞助商服务。在提供观贫过程中，赞助商是一个非常重要的顾客群，甚至可以说如果没有这个顾客群的满意，产业组织就基本上不能实现对观众的满意度，体育产业产品的特征决定了他首先要满足赞助商的需求，才能更好地满足大众消费群的需求。

2.2 陕西省体育产业价值链的构成 根据前面的分析，我们把体现和发挥体育自身经济功能和价值的生产、经营活动称为体育产业的主体产业，我们将与主体产业相关的企业界定为体育产业的核心企业，除此以外的其他企业称为企业。核心企业是我们进行商业模式分析的重点。体育商品化就是在其市场运作和交易过程中，包括体育资讯、服务、比赛、表演、体育锻炼活动及相关设施等，由卖方提供的产品服务使买方获得等值物的交易现象。从价值活动的观点来看，体育商品的提供者可以区分为：体育用品批发零售、大众传播、体育设施服务、经纪公司，以及职业运动组织。他们提供体育商品所进行的价值活动各不相同。体育服务业提供的产品可以归纳为六类：个人体育用品装备、体育资讯、体育场地设施、体育技术指导、体育比赛或表演，以及体育赛事权利。不同的土体提供不同的服务，将构成不同业务环节的供应链和价值链。体育产业的价值链就是一个或多个交叉点组合而成的。在我国体育产业领域，存在着不同的利益主体：政府、体育主管部门、体育项目管理中心、职业体育联盟、各类协会、职业俱乐部、娱乐健身俱乐部、运动员、中介公司、媒体、赞助商、体育消费者等。在今天迅速变化的竞争环境里，每个利益主体的角色在价值链中的位置不再固定，体育产品的提供，是在一群人(包括所有的利益主体)中重新安排角色及他们之间的关系，以动员新的联合体去创造价值的过程，他们组成了一个价值链，形成了一个动态联盟关系。在产业竞争中，企业的价值链附属于一个更庞大的体系之下，这个庞大的体系既是所谓的价值体系或价值链。价值体系包含满足企业价值链的上游供应商(提供价值链所需原料、零件、设备和采购等服务)、完成价值链活动的营销渠道与最后的客户。当然，由价值链提供的产品又成为客户所在价值链内的物料，并纳入客户的生产管理系统。竞赛表演业的产品提供商是竞赛表演公司。不管赛事的承办单位是谁，它在价值链上的位置就是一个服务提供方。从目前中国现状看，赛事运作基本可以分为两大类：体育组织自行开发、运作和委托体育经纪公司开发、运作.自行开发的一般成立市场开发部、营运部等称呼的组织，这个组织实际与赛事拥有权的项目管理中心之间可看成是一个内部市场关系，同体育经纪公司与体育组织之间的关系基本性质一样。我们统称为竞赛表演公司，它在提供体育产品过程中与政府、体育主管部门、钵育项目管理中心、职业体育联盟、协会、职业俱乐部、运动员、媒体、赞助商、体育消费者都存在利益关系。具体到一个健身娱乐企业来看，它是由许多非常琐碎的业务环节组成的，而且每一个环节都至关重要，构成了一个供应链。每个环节都可以采用一些科学的管理方法和技术在进度控制、费用控制、时间控制、风险管理上进行管理，对每一环节充分开发，健身娱乐企业的供应链包括多种角色，如教练、合作伙伴、资源供应商等，内部环节上有总经理、运作经理、市场经理、人事经理、行政人员、媒体协调人员等，这将形成一个合作竞争的局面，体现协同商务的特征。体育产业是一个跨越制造业和服务业的综合性产业，行业门类无所不包，我们无法画出像某些产业那样细致、精确的价值链，但仍可以根据企业行为的特征做出一个简略的划分。我们把体育产业的价值链分为设计、制造、销售和消费四个环节。

由此，我们就可以根据产业价值链确定一个分析体育企业商业模式的框架、在产业价值链的设计、制造、销售和消费四个环节，分别找出具有代表性的企业，通过典型的案例，分析他们的商业模式，如设计环节的体育赛事推广公司、制造环节围绕明星制造的下木育经纪公司、销售环节的休育媒体公司、消费环节的健身俱乐部等。

2.3 陕西省体育产业价值系统构成分析新的产业环境条件及产业本身的特点决定了体育产业价值系统的结构及应具有的功能。在复杂适应系统理论、管理集成思想指导下，来分析其应有的构成。

体育产业的竞争战略，依靠单一要素的优势并不能实现，要在发展过程中，形成整体优势。政策、法律、科学技术、教育、企业体制、金融投资、运行机制、市场规范、人才、知识、资金、基础设施优势要素构成整体优势的战略平台，促进体育产业的迅速发展。

知识、人才、资金、信息和市场是支撑体育企业发展的主要因素，要形成良好的生态系统，其周围必须有提供知识和人材的大学和科研机构，有融资来源和风险资金的投入，有良好的基础设施，有市场的强大需求，有为企业服务的信息库、网络和完备的法律体系。它们之间的正反馈作用是产业发展的保证。如管理人才有助于组织管理水平的提高，组织管理水平的进步提高了赛事的精彩程度和产品质量，扩大赛事的市场和应用面，反过来赛事的发展增加组织管理人员的需求量，采用现代管理理念又加快管理水平和开发工作的进度，它们之间的正反馈作用带动体育产业高速扩张。

参考文献：

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[2]支强,时西深,刘林.王英俊基于云南体育产业价值链的研究[J].科技信息,2009,(7).

篇10

随着社会的不断发展，体育产业与文化产业也相继发展起来，体育产业与文化产业也相互促进，相互融合，相辅相成。文化产业为体育产业的发展搭建了平台，促进了体育产业的发展；体育产业也为文化产业搭建了桥梁，丰富了文化产业的内容。在我国，体育产业起步晚，但具有广阔市场前景和开发潜力。本文着重介绍了体育产业和文化产业之间的关系，并且根据两个产业发展所出现的问题，提出了一些有效的建议。

1 体育产业概况

体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。包括体育产业在内的文化创意产业是第三产业的最重要组成部分，也是发展前景最广阔的未来支柱性产业。体育产业是名副其实的朝阳产业，在体育产业发达的北美、西欧和日本，体育产业的年产值已经进入了国内十大支柱产业之列。美国体育产业对于美国经济的贡献占到11%。体育产业联动功能很强，对旅游业和商业、服务业、金融业、通讯业、信息业发展都具有很大促进作用，体育产业还能提供大量就业机会。

随着社会的不断发展，体育产业的发展也蒸蒸日上。我国也在积极推进体育产业改革，加快体育产业发展，对于拉动地区经济增长、优化产业结构、增加就业、提高人民生活水平能发挥重要作用。体育产业是国民经济中最具有活力的新增长点之一，有巨大的潜力和良好的发展前景。近年来，随着改革开放的深入和社会经济的不断发展，广大人民群众对体育的需求日益增长，体育消费市场不断扩大，体育产业体系初具规模并逐步健全。

2 文化产业概况

文化产业代表着一个国家的文化软实力，它具有时代性、经济性和创造性，文化产业发展使与时俱进的体现，满足了社会发展的需要。文化产业是指为人们提供文化娱乐、文化服务、文化产品等活动，是与文化相关的所有产业。同时，文化产业也包含了物质内容和精神内容两个要素。

3 体育产业与文化产业的关系

3.1 文化产业可以促进体育产业的发展

文化产业中，例如媒体、影视、出版等产业都可以为体育产业的发展搭建平台，从而形成体育媒体、体育影视、体育出版等新的产业形态，扩大体育产业的影响力，体现体育的价值和精神，并且能够为体育事业带来收入。体育媒体为体育提供了传播途径和传播技术，使其在新闻媒体中越来越占有优势，体育产业也有向第一媒体发展的趋向。近年来，媒体技术加大了对体育健身市场和体育竞赛市场的传播推广，从国内外引入了大量的体育竞赛节目，推动了体育市场的开放和体育事业的发展。

电视媒体成为了体育产业传播体育赛事的主要收入途径，成为了体育向全世界传播其魅力的重要推动力。电视媒体已成为体育产业开发价值的主要部门，体育的新形态和核心产业都可用电视媒体来传播推广。这些产业都具有两种不同的特征，精神文化是体育的本质属性，体育是精神文化的外显功能，但历史传统的划分方法使他们属于不同的管理部门。而在学科交叉、行业渗透的今天，它们就更加难以划分。例如；在实践过程中，体育娱乐健身可以让人们直接参与，推动了我国文化市场的持续健康发展，在使人们合理分配健身时间的同时，提高了人们精神生活的质量。在2004年，文化产业将此类活动划分到了总统计当中。

3.2 体育产业可以丰富文化产业的内容

如今，体育节目已成为网络媒体最受关注的节目之一，体育栏目也成为了最受欢迎的栏目之一，媒体凭借着体育市场运作扩展群众基础，围绕赛事新闻和赛事转播而进行广告产业的发展，为媒体事业带来了巨大财富。此外，体育还直接影响着网络媒体传播技术的发展，无论是对电视画面动作技巧方面还是电视的播放方面都有着推动作用，如画面定格、叠接、慢动作技术，拍摄转播车、飞艇、直升机和专用摄影车……这些技巧和性能都是体育赛事的推动力。电视在与网络媒体竞争体育赛事的播放技术方面也进行了积极探索和改革创新。

3.3 体育产业可以为文化产业提供素材

文学创作、影视行业、文艺演出都可以从体育中积累经验，找到适合自身发展的素材。随着体育事业的蓬勃发展，人们不但可以直接看到体育竞争的激烈，而且还可以看到体育赛事中人们背后的故事，关注运动员的爱情、生活、事业以及特闷拼搏向上的精神。以体育为素材的体育文学、体育电影、体育话剧也逐渐丰富起来，受到广大体育爱好者的认可和喜爱。

文化产业与体育产业是相辅相成、不容分割的。文化产业可以促进体产业的大战，文化传媒产业对于体育产业的发展具有至关重要的作用。如果体育产业没有文化内涵，那么它就不会如今一样有着巨大的影响力，也失去了体育本身所具有的魅力。同时，文化产业的发展也离不开体育产业所搭建的桥梁，体育产业为文化产业提供丰富的素材和市场，体育产业也抓住了文化产业的核心价值。从体育产业角度上看，文化产业是发展的平台，从文化产业角度上看，体育产业是巨大的市场。

总而言之，从当今时代来看，体育产业与文化产业相互融合，相互促进是必然发展的趋势。两者应取长补短，解决各自所存在的问题。要实现体育产业和文化产业的蓬勃发展，必须构建合作平台和协调机制，从而使两个产业达到改革创新的目的。在新时代的大背景下，体育产业和文化产业最终都会实现持续、稳定、健康的发展。

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