短视频的影响力模板(10篇)

导言：作为写作爱好者，不可错过为您精心挑选的10篇短视频的影响力，它们将为您的写作提供全新的视角，我们衷心期待您的阅读，并希望这些内容能为您提供灵感和参考。

篇1

每个产品都会有它的生命周期，微信也会有它的颠覆者。会是谁，还没有答案。但如果沿用微信是用语音颠覆了文字的逻辑，那么谁最有可能颠覆靠语音发家的微信呢？业界先锋们的脑洞里也许会闪现出一个关键词：短视频。

随着移动资费下降，智能手机普及，中国移动互联网发展逐步成熟。这使用户需求、社交方式随之改变，从而推动短视频行业在2016年迎来爆发。调查显示，目前国内短视频的观看次数已经超过了影视剧等长视频，占据了一半以上的份额。另一份来自DCCI的数据则表明，81.5%的网络视频用户观看过短视频，更有近六成视频用户是短视频的忠诚粉丝。短视频及直播将成为新时代互联网社交最重要的平台和入口之一。

今年，秒拍、美拍、今日头条等持续发力，结合产品打造和市场推广的各类品牌活动日益活跃。但有意思的是，拥有3亿用户，日活1000多万，拥有行业第一大流量和用户的快手，却保持着“中国最低调独角兽”的风格，极少发声，只用产品和用户体验说话，但据了解，目前已拥有了日均上传UGC内容400万条的惊人数据。

快手这个平台，如果你仔细研究，会发现他和那些急着成功的产品相比，有着一种近乎互联网原教旨主义的情怀：去中心化，把产品做简单到极致。快手的愿景是，让普通人分享自己有意思的生活。在这样价值观指导下，它的产品呈现出两个特点，一是不做任何资源倾斜，不像大部分社交平台的大V导向，而是完全依靠算法去帮助用户实现分享，而不会有人群和地域歧视。二是非常低的使用门槛。快手的用户体验非常简单易用，随时随手拍摄分享，几乎不扰，也不会被贴上标签。

不设排行榜、官方不认证大V、交互设计克制而简洁，这立刻吸引了那些希望用短视频展示自己的普通人群。在其他短视频平台拼命依靠明星和热点吸引眼球时，快手几乎是一下踏入了蓝海，让大量三四线城市的用户，也开始活跃于社交应用――这种改变是深刻的，它契合了中国社会在一定历史发展阶段的现实。让普通人，不但从精英和机构的手里夺回话语权，还打破了北上广深用户的互联网垄断。这也引起了业内的关注，比如说，给快手贴一些标签：low，三四线城市青年标配，低俗等等。

篇2

抖音点赞越多，说明影响力越大，这时用户可以接广告营销，以此来赚取收入。

抖音（TikTok）是由今日头条推出的一款短视频分享APP，于2016年9月上线，是一个专注于年轻人音乐短视频创作分享的社区平台。抖音应用人工智能技术为用户创造多样的玩法，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。

抖音是一个专注15秒视频的短视频分享社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。也可以自己上传剪辑作品。它与小咖秀类似，但不同的是，抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一下、慢镜头）等技术让视频更具创造性。2018年7月，抖音与敦煌市达成战略合作协议。根据协议，敦煌市将利用抖音播放平台的网络流量、技术等优势，在抖音海内外产品上对敦煌进行全方位的包装与推广。

（来源：文章屋网 ）

篇3

然而，尽管总份额上搞笑幽默、明星娱乐仍然最大，但它们的比例正在下降，美食、时尚、生活方式类垂直短视频内容持续升温，且垂直类榜单中，出现了近一半新上榜的面孔。

而早前，秒拍母公司一下科技高级副总裁刘新征就表示，之前非娱乐明星，非新闻现场，非纯搞笑内容获得流量比例不足20%，但早在2016年年底，各类垂直类内容的流量占比累计就已超过60%。

这说明什么？一方面，垂直短视频的热度在不断提升，另一方面，垂直短视频头部又尚未形式，还存在着大量的投资机会。

但更为现实的情况是：尽管大部分短视频平台都打着垂直化内容大旗，却多是“口是心非”，他们既没有真正重视孵化垂直内容，也不知道怎么运营垂直内容，而是任其野蛮生长。

秒拍在垂直化内容上的卖力，是孤注一掷还是胸有成竹？川渝原创榜单，秒拍要做垂直化的“鼓风机”？

秒拍6月1日公布短视频榜单，本是一件例行的事。然而这种例行中冒出的“川渝原创作者榜”让人有点摸不着头脑。一个短视频平台企业下沉到线下，在成都搞了个移动视频基地，这打的是什么主意？

1、秒拍扶持垂直创业者只为做“公益”？

一般来说，平台作为纯线上平台，除了线上的各种功能迭代、线下的营销活动，很少介入到短视频生态链的上游——制作环节。原本，在秒拍、火山小视频、快手这样的短视频平台，创业者大多数的时候都是根据平台规则、市场反馈自由发展——或者说自生自灭。

显然，这对于专业有余，娱乐不足的垂直短视频并不是很有利。

秒拍倒腾出的全国陆续布局的移动视频基地，使得平台与内容方的关系发生了变动，平台方开始介入线下、介入上游，鼓励、扶持创业者的发展。这其中受益最多就是垂直短视频。

秒拍是看到了垂直短视频面临的问题，跑过来扮演这些创业者的“活菩萨”？恐怕不是。事实上，对于秒拍这样已经具备足够规模的平台来说，通过线上、线下双通道，编织自己的“价值网”，让尽可能多的资源附着上来，把参与者的利益嵌入以平台为核心的网络中，才是最有价值的事。一旦收网，就形成了属于自己的内容生态，也就形成了竞争壁垒。这本质是从“平台”转向“内容生态圈”，在这个生态圈中，垂直化内容以其特性将成为主流，例如首批入驻秒拍成都视频基地的就有“炳善识字”、“puamap浪迹教育”等垂直内容。

2、秒拍搞线下基地，真正目的是什么？

秒拍设立的线下视频基地，客观上解决了垂直视频创作者制作与资源共享两个问题，扶持了短视频尤其是垂直短视频创作者，让自己的“价值网”变得更有张力，壁垒更高，响铃认为这才是秒拍真正的目的。

在制作上，基地提供的场地、设备、培训、媒体等支持，垂直内容创作者们不再需要踏过“高门槛”，视频制作变成一件相对更简单的事。创作者们将心思更多地集中在垂直深度内容的打造上，像图文内容服务者一样可以变得更为专注，视频内容与深度也会变得更优质。而不同于娱乐、搞笑视频，这种内容与深度恰是垂直视频聚集铁粉的关键。

在社群资源共享上，因为视频制作是一件在技术上相似的事，共享变得更为重要。在这样的线下基地，制作者形成线下物理空间的社群，首先是人才、资本资源和基础设施共享，其次是团队之间有了充分交流和沟通的机会，因为除了具体的内容，美食、教育这些垂直短视频的制作、分发动作大部分都是共性的。

3、秒拍做的生态扶持有点另类？

这次秒拍榜单中新出现的“川渝原创作者榜”在整个短视频行业的榜单中，算是一个异类。从秒拍的成都视频基地来看，这个榜单显然是为了它量身打造的。

这个异类的动作，响铃认为它反映了秒拍背后的线上、线下双轨扶持的策略。如果只是在线下基地让视频做出来，线上平台却不提供任何的支持，最后的结果可想而知。

秒拍应当是意识到了这个问题。此次的川渝原创作者榜也可以看成是一波利用榜单的线上推荐和引流，也是一次规则制定与方向指引的尝试。

除了资金扶持、创作者平台与秒拍惠这些生态扶持措施，秒拍APP界面上较为直接的垂直领域划分和用户内容匹配，也反映了秒拍对于垂直短视频的扶持策略：不搞一锅烩，先相马(区分短视频属性)，再赛马(同一垂直领域的内容竞争)，在流量获取上实现类型平等，并依据用户属性进行内容的匹配，实现精准投放，帮助用户找到自己想要的内容并成为粉丝。为什么盯上垂直化的短视频？

秒拍干了这么多活，投入了这么多资源，说来说去，都是因为做垂直化的诸多好处。这些好处都是由于“专注”，专注带来转化率、带来用户筛选、带来内容的持续性、带来更多的机会空间，这些对平台的未来意义都很重大。

1、上半场和下半场，猫还是猫，老鼠却不一样了

一位伟人讲过，不管白猫黑猫，捉住老鼠就是好猫。放在短视频行业里，首先要弄清楚，到底什么才是要捉住的老鼠。

在流量时代，更多的流量就代表投资的成功，就是猫们趋之若鹜的老鼠。在跑马圈地的时候，这本无可厚非。但随着草莽时代的逐渐终结，大家开始意识到流量背后的逻辑：只有实现最终的变现，流量才是有价值的，否则它只是一堆好看的数字。

于是，变现这个终极目标，就成了投资者/创业者眼里的新“老鼠”。而内容越细分，用户就会越精准，商业化就会越容易。比如母婴、化妆品、运动、教育等，内容足够垂直，用户观看即被筛选，关联商品购买顺理成章。

这其实是价值回归，低俗无营养的短视频内容会逐步淘汰，垂直短视频变成了能捉老鼠的好猫，在粉丝、播放量不如娱乐搞笑类的情况下，收入却可能更高，这才是成功。

2、垂直化可以让秒拍搭建内容生态

除了惠及投资者和创业者，垂直短视频对秒拍这样的平台作用也是关键的。在垂直化没有足够发展的时候，显而易见，平台上所有内容都是东北乱炖一锅烩，娱乐搞笑、新闻、垂直等内容混杂在一起，用户想看什么、能看什么，都没有章法。

在此情况下，平台方也没有清晰的路径去区分平台用户，广告主的广告投放也只能根据谁流量多投给谁，有时候，平台自己也不知道怎么去区分自己的用户，只能用低端、中端或高端简单划分。

长此以往，综合型平台的定位会让追逐精确度的广告主感到厌烦，因为投放效用无法评价。

而垂直短视频除了用户精准，还可以帮助秒拍建立内容生态，形成整齐、有秩序的体系，并依据该体系将自己的用户进行细致的分类，广告投放的效率会大大提升。毕竟，只有商业化变现，才是短视频持续发展的动力。

3、垂直化让短视频具备持续深化的潜质

娱乐、搞笑短视频的内容生产，讲究“新”，因为目的单纯，就是逗乐用户，所以不存在所谓持续深化。

而一旦垂直化，短视频的内容就具备持续深化的可能。一个可以持续深化的领域，才能有源源不断的素材，就具备了持续的内容生产、用户粘性不断加强的可能，视频的表现方式也更加生动具体。

更进一步，垂直化本身就是一个不断细化的过程，垂直化下还可以进一步细化，用户可以变得越来越精准。例如，舞蹈垂直视频播放量2017年上半年突增，同时进一步垂直的拉丁舞、肚皮舞等也在一同发展，这样越细致，用户的匹配性越强，忠诚度将变得越高，因为一个爱“舞蹈”的人，可能只是爱的某类别的舞蹈。在其他垂直领域，也有类似的现象。4、垂直化的头部形成过程更缓慢

有时候，一个领域过早形成头部，未必就是好事。这意味着投资者/创业者的机会更少。参与者没有了，行业生机、行业创造性都会受到影响。

和Papi酱、MC天佑这些一夜爆红的娱乐短视频不同，垂直短视频是一个慢工出细活的过程。一个选择观看垂直短视频的用户，一定是带着某种专业审视态度的，渴望学习到美妆、汽车、舞蹈之类的知识，在众多的垂直内容生产者面前，知识娱乐会带来更多的用户“动荡”，铁粉的形成往往是长期比较的结果。

这一点，通过秒拍5月影响力榜和时尚榜中近一半以上是新上榜的创作者可以得到印证。这也说明，深耕垂直短视频，秒拍能够给给予参与者的时间和机会更多，垂直短视频能让创作者们在秒拍上找到热闹的、充满生机的创业机会。秒拍押注垂直化短视频，底气在哪？

专业化往往导致垂直短视频的创造和成长相对变得更难，尽管知道它有好的前景，但只靠风口可能还不能把有点“重”的垂直短视频吹得“起飞”。而秒拍押注垂直化短视频的底气，就是已经通过前文的资源投入解决了这些问题。

1、垂直短视频推广“有点难”，平台除了打雷还要下雨

既然是垂直内容，趣味性总体上肯定不如娱乐、搞笑类的，用户的导入速度变得更缓慢。垂直领域本身也有所区别，从秒拍的垂直榜单上可以看出，美食、时尚等与人人都相关又自带趣味性的内容，发展会更快，播放量也是几千万级别的，而汽车、评测、影评等针对特定群体的垂直内容，引流就会慢很多。

尽管平台们都许诺支持垂直短视频的发展，但真正做透的很少，多数平台并不配以特定的属性区分和用户匹配，较低趣味的垂直内容往往和快餐、低俗类的“高趣味”搞笑视频并列“展示”，结果可想而知。一锅烩的现实，让垂直短视频引以为傲的用户筛选往往变成空谈。一个普遍的现象是，费劲心思做好的一段几分钟的专业评论，播放量往往不过百，但没人能否定其内含的专业价值与作者心血。

而秒拍在做的，就是做透垂直短视频，综合此次秒拍5月的风云榜、影响力榜、原创榜及美食、时尚两个垂直榜单，秒拍已布局时尚、汽车、母婴、美食、影评等40多个垂直领域，形成综合娱乐+垂直的短视频内容生态，平台结构清晰化，用户被定义，变得更容易识别。从实际效果来看，秒拍已推出6秒视频前贴片广告，实现采用“行业定投”这样的方式将广告精准覆盖各垂直用户。

2、视频制作门槛存在“相对论”

快手的崛起，得益于它让最底层、文化水平较低的普通人群也能有机会拍摄生活，过把瘾。对于他们来说，在微博上打140个字，也许是件“高门槛”的事。

而因为定位的不同，垂直内容需要一定的正规性，无法像快手那样随手就来，短视频的风刮过来后，许多深耕图文领域的垂直评论家们，揣着脑子里的众多有价值的内容，想蹭个风口，却发现视频制作这一件看似简单的事操作起来却如此复杂，脚本、器材、拍摄、配音、剪辑……他们发现，做视频变成了“高门槛”的事。

这个“相对论”表明：垂直内容会比娱乐、搞笑、新闻现场等面临更复杂的制作门槛。MCN们自有能力，但许多小PGC、UGC们往往力不从心，更广泛智慧的迸发受到极大限制。而如前文所述，秒拍的成都线下视频基地，其实就是在线下，深入产业链上游，帮助垂直短视频创作者解决基础技术问题，降低阻碍内容创造的门槛。

3、社群需求是视频制作的进阶需求

上述短视频制作的门槛，造成垂直视频创业者对通用视频制作的相关需求多元化且持久。对人才的需求、对器材的需求、对创意的需求、对场地的需求都共性存在。

这本质是社群化的资源，是所有垂直短视频创作都共有的，也决定了创业者们只有成为“群居动物”才能有效减少边际成本。毕竟，一份东西，大家都用，均摊的成本、视频制作的难度都大为减少。单打独斗的图文自媒体运营模式可能不再适用。

篇4

广告片时长的变迁都是随内容而动，为了丰富内容我们拍摄了微电影，为了提炼内容我们进军了短视频，从始至终，变的是表现形式，不变的是传播本质。无论是消费者时间碎片化还是4G时代网速的提升，都是推进短视频营销的外因，实质是对广告界“黄金7秒”的回归。

普通TVC因为在电视平台和其它品牌“抱团”轮番滚播，让消费者戏称看的是在广告中插播电视剧或电视节目，传统传播渠道的弊端使微电影营销崛起网络，相对于正常电影的长度确实称得上迷你，但后来的泛滥成灾还是呈现了被玩儿坏的结果，让人们反思时间与内容质量若未成正比增加，那微电影也不过是短版肥皂剧，更何况是以大电影的规格拍微电影，厚肥施坏了沃土。

而如今对消费者而言仍属新鲜期的短视频也再次吸引了品牌们的注意，想玩儿短视频营销，对擅长在社交媒体上打转儿的品牌而言不过是转换战场，而对于在微电影上失利的品牌而言，是一次重新开始的机会。

创意“小而美”，不要“句号”“省略号”

短视频的特征就是秒数的个位化，这也为创意增加了难度，同时也强迫对内容提炼，大刀阔斧砍掉多余没营养的内容，而利用短视频做品牌营销，目的不能仅仅是宣传，而是要抱着社交化思维，引起波澜是关键。消费者看完一个短视频，给出的反应是“。”或“……”，直接出赛果“失败”。短视频营销实则还是内容营销，仍然离不开社交属性，在社交平台的一场故事大赛，品牌需要看到消费者的“问号”和“惊叹号”，引起讨论才能引发传播，继而扩大影响力。

品牌“拟人化”转型：摘掉大V，混潮人

短视频的UGC属性让大众再次关注起了“草根”，微博让明星光环背后的神秘感走到了台前，光芒陨落，大众注意力再次被创意本质所吸引，所以到了短视频战场，品牌的“大V”头衔不再具备优势，反而敢秀的草根更易受到青睐，所以品牌想发挥营销效力，请融入人群然后再脱颖而出。

篇5

关键词 短视频 移动社交 新闻传播

一、短视频分享应用的兴起

最早的短视频分享应用是美国的Viddy，它于2011 年4 月正式。Viddy用户可以拍摄30 秒短视频，通过添加音乐、特效等方式制作创意视频，并分享到Facebook、Twitter、YouTube 等社交网站上。《华尔街日报》曾评价道：“用iPhone上的Viddy 把每天的瞬间转变成完美的小电影。这样当您下次捕捉到太平洋上美丽的日落景象时，能将它变成永恒的记忆”。

2013 年1 月，Twitter 了6 秒短视频分享应用Vine。Vine 和Twitter 秉承一致的理念，更像是视频版的Twitter。Vine 联合创始人多姆·霍夫曼在Vine 的博客中说道：“我们想让人们更容易地在一起分享和发现世界上正在发生的事情，我们也相信限制能够激发创意，无论是140 字以内的推文还是6 秒的视频”。

2013 年6 月，Instagram 这款图片分享应用也增添了短视频分享功能。

在我国，短视频分享应用正开始流行，新浪、腾讯分别推出了短视频分享应用。秒拍是新浪微博官方短视频应用，视频拍摄时间为10 秒，支持剪辑、添加主题等功能，可分享至新浪微博、腾讯微博和人人网。2013 年8 月，新浪微博手机客户端内置秒拍应用，同年12 月，秒拍3.5 版正式。微视是腾讯开发的一款基于开放关系链的短视频分享应用，于2013 年9 月28 日上线，支持拍摄8 秒短视频，用户可以给视频添加滤镜、主题和配乐，并分享到微信朋友圈和腾讯微博。除了秒拍和微视，国内其他的短视频分享应用还有啪啪奇、微拍、微可拍等。

尼尔·波兹曼曾说：“一种信息传播的新方式所带来的社会变迁，绝不止于它所传递的内容，其更大的意义在于，它本身定义了信息的传播速度、来源、传播数量以及信息存在的语境，从而深刻地影响着特定时空的社会关系、结构与文化。”短视频作为一种新的信息传播方式，它不仅比文字、语音、图片等传播方式拥有更大的信息量，而且比传统长视频的传播效率更高。短视频分享应用无疑是Web2.0时代“自媒体”演进的新产物，它与以往的博客、播客、微博、轻博客等“自媒体”形式一样，打破了传统的传者和受者的单向关系，用户既是信息的采集者也是者。同时，短视频分享应用的话语方式表现出去中心、碎片化的特点，对传统的语法规则和话语结构是一种解构。此外，通过短视频分享应用，不同物理空间的人被联合在一个虚拟的空间中，可以共同体验、经历相同的虚拟场景，身体的存在位置已经不是决定群体是否有共同经历的前提。

随着4G 时代的到来，各类视频应用将成为网络媒体的新兴力量。在移动社交领域，以影像为主的视频内容或将超越文字和图片，成为主流的社交方式，尤其是短视频。这种全新的短视频社交应用的出现，丰富了新闻传播的表意语言，也给专业新闻机构和从业者在新媒体平台参与新闻报道提供了更多的可能。

二、秒拍、微视在我国新闻报道中的应用

在2014 年两会报道中，以秒拍、微视为代表的短视频分享应用崭露头角，秒拍成为央视2014 年全国两会新媒体报道合作伙伴。与往年不同，许多记者不仅用录音笔录音，还将手机直接对准代表、委员，通过秒拍、微视向公众最鲜活的现场视频新闻。

两会期间，央视财经频道“两会”特别节目《小丫跑两会》的结尾都会播出网友通过秒拍、微视上传的两会心愿短视频。央视国际频道的《我有问题问总理》节目通过秒拍向网友征集微梦想短视频。今年的两会报道中，中央电视台、人民日报、新华社、中国网、京华时报、广州日报等多家媒体，都为参会记者配备了秒拍应用。

2014年3 月7 日，央视《新闻联播》在结尾播放了网民对政府工作报告的感言，来自河北、江西、湖南、安徽、北京的网友通过秒拍上传短视频表达了自己的期待，话题主要涉及食品安全、农业、国防、反腐败等方面。节目播出后，许多微博用户称赞这一结尾“接地气”，“@ 央视新闻”官方微博称其为“最草根结尾”。

短视频分享应用具有“短、平、快”的传播特征，因此特别适用于报道突发事件。当有紧急情况发生时，短视频分享应用可以成为媒体第一时间新闻的有效渠道。根据中国经济网的消息，2014 年3 月8 日，马来西亚航空公司在北京丽都饭店首次召开失联客机MH370 新闻会，很多现场记者在焦急等待中都接到后方编辑这样的电话指令：“你先用秒拍拍个现场视频，值班总编辑要求咱们先发报社官方微博，回头再写稿子给报纸用！”

2014 年3 月20 日，美国第一夫人米歇尔·奥巴马一行抵达北京，开始对中国进行访问。米歇尔访华的第一站去了北师大二附中，《法制晚报》记者用秒拍记录了现场的情况，从短视频中可以看见，随行车辆有序地进入北师大二附中，警察在现场维护秩序。3 月23 日，米歇尔参观慕田峪长城，中午在小园艺术餐厅就餐。《法制晚报》记者用秒拍拍摄了小园餐厅的大门，然后介绍说：“米歇尔夫人今天中午就餐的餐厅，小园餐厅，老板娘说他们最喜欢的是抻面加红烧肉， 要了两份。”截至3 月27 日，这一短视频在秒拍客户端的播放次数超过11 万次。微视、秒拍等短视频分享应用将被更多地运用到新闻报道中，成为记者现场报道的利器。

三、短视频新闻：新闻呈现方式的革新短视频新闻是一种全新的新闻呈现

方式，与传统视频新闻相比，短视频新闻的时长从几秒到几十秒不等。传统视频新闻一般是电视新闻节目的精简版，而短视频新闻有自身独特的风格和制作流程，并非剪辑电视新闻节目的产物。短视频新闻将新闻图片或视频片段有机结合起来，字幕采用大号字体，在几十秒内向受众讲述一则新闻。短视频新闻重新定义了视频新闻传播的法则，能更好地满足受众碎片化的视听需求。

在社交平台上，新闻内容有多种呈现方式，例如微博新闻最基本的形式是140字以内的纯文本，“文本+ 超链接” 的形式有效地拓展了新闻背景，“文本+ 图片”、“文本+ 视频” 的形式增强了新闻的可信度和感染力，而短视频新闻的出现更是进一步丰富了社交平台上新闻的呈现方式。

NowThis News 是短视频新闻的先驱，这家专注于社交视频新闻的公司由《赫芬顿邮报》联合创始人、前主席肯尼斯·勒利尔及该报前首席执行官埃里克·海比奥创办。NowThis News 继承了《赫芬顿邮报》的风格，主打时政新闻，同时提供娱乐、科技、饮食等题材的短视频。NowThisNews 已累计为移动社交用户制作了超过1 万个6 秒、15 秒和30 秒的原创新闻视频。2013 年，NowThis News 在图片分享应用Instagram 上短视频新闻， 截止2014 年3 月，其官方账号的粉丝已超过8万，而NowThis News 在Vine 上的粉丝数甚至超过了21 万。

迄今为止，BBC 在所有提供短视频新闻服务的新闻机构中最具权威和影响力。2014 年1 月，BBC 开始在Instagram 上提供名为Instafax 的短视频新闻服务。根据BBC 官方的说法，Instafax 尚处于试验阶段。Instagram 用户只需关注BBC News 账号，即可观看15 秒的短视频新闻，Instafax的新闻内容大致可以分为三类：国际局势、科学技术和奇闻趣事。

有观点认为，短视频新闻无法完整地呈现新闻内容，并且可能由于传递信息有限而引起受众的误解。其实，短视频新闻的功能类似于导语，它旨在将最有新闻价值、最具吸引力的事实呈现给受众，更注重新闻传播的速度。因此，短视频新闻的核心价值在于帮助用户快速地了解一天当中的重要新闻，如果用户对某条新闻特别感兴趣，可以通过链接进行深度阅读。

结语

短视频分享应用为新闻传播注入了创新的活力。对新闻媒体而言，短视频分享应用不仅是一个全新的内容平台，更是媒体增加受众接触面、实现内容多点落地、拓展品牌影响力的有效渠道。当前，新闻媒体对短视频分享应用的使用尚处于尝试阶段，今后传统媒体可以考虑将更多的记者现场报道通过短视频的形式传播给受众。

这一点对纸媒来说尤为重要，它可以弥补纸媒在影像传播方面的先天不足。虽然短视频的时长只有几秒、几十秒，但通过对不同的碎片化短视频的拼接，可以形成一种新的立体的全景式的图景。

尽管社会化媒体都有“社交”与“媒体”的两种属性，但不同平台的偏向不尽相同。例如，偏向媒体基因的新浪，其微博也是偏媒体取向的；偏向社交基因的腾讯，在微信平台上，继续坚持其社交取向。清晰的属性取向是社会化媒体取得成功的关键，但我国短视频分享应用在属性取向方面不够明确，应在未来的发展中有所侧重。

作为一种社会化媒体，短视频分享应用与微博相似，两者都基于这一核心理念：信息的即时性、共享性以及基于即时、共享信息形成的动态信息传播网络。另外，短视频分享应用与微博都基于弱连带关系，依据美国社会学家格兰诺维特的“弱连带优势”理论，弱连带较之强连带有着更好的信息传播效果。因此，短视频分享应用着重开发“媒体”属性，发挥其在信息传播方面的作用，但这并不意味着可以轻视“社交”属性。在Web2.0 时代，内容为“王”，关系为“后”，关系成为重要的生产力推动“内容”的制造和传播，“关系流”同时也成为“内容流”运动的基础设施。社交的意义在于强化用户之间的关系，而良好的关系能够促进内容的传播。新闻媒体在使用短视频分享应用传播新闻的同时，需要与用户建立良好的关系，使“关系网络”和“内容网络”达到深层次的融合。

参考文献

①张梓轩、王海、徐丹,《“移动短视频社交应用”的兴起及趋势》[J].《中国记者》，2014（2）

②陈力丹，《把握新媒体对社会交往结构的影响———〈互联网时代的新闻传播〉序言》[J].《新闻爱好者》，2012（6）

③喻国明、欧亚、张佰明、王斌：《微博———一种新传播形态的考察》[M].人民日报出版社，2011

篇6

创业之前，罐头视频创始人刘娅楠在搜狐工作了8年，担任过时尚文化中心内容主编，也做过YOKA网视频总监。她说，自己一直在生活方式领域的内容上深耕着。除了工作，平常生活中她也在琢磨如何利用技巧让自己的生活更高效、有品质，为此常常把自己关在厨房，一关就是一天。

做罐头视频前，她在“在行”上做生活方式的顾问，帮助很多全职妈妈解放时间。“那段经历让我真正确定，原来有这么多人不具备高效的生活技能。”刘娅楠越发确定了创业的决心。

刘娅楠给罐头视频的定位是：一个专注于生活品质提升的移动视频品牌，它以生活类技能为切入点，以用户自发参与的病毒式传播为主要传播手段，服务中国消费升级大趋势。罐头视频现有五个栏目，“罐头小厨”“罐头DIY”“星期五来啦”“举起爪儿来”“工匠实验室”，分别针对美食、手工、社交、宠物、男性领域，视频时长3分钟左右。其中，“罐头小厨”栏目已经做到了日更。

视频的变化

罐头视频成立之初，创业邦（微信搜索：ichuangyebang）就采访过刘娅楠。那时，他们全网播放超1.5亿，累计“秒拍”流量1.2亿，在“秒拍”六月原创作者榜中排名第八。如今，不到一年的时间，他们累积了十多款爆款视频，在企鹅号视频自媒体影响力排行榜生活类高居第一，总榜第十三名。

刘娅楠说自己有长达半年多的时间没出来露面，而这段时间只做了一件事，就是深耕产品，打磨视频品质。创业邦（微信搜索：ichuangyebang）发现，相较于早期，罐头视频如今在选题内容、拍摄画面、剪辑配乐等各方面都有所不同。

而《电饭锅蜂蜜柚子茶》《五分钟制作3款元气早餐，上班族还在等什么？》《速冻饺子的百变吃法》等“爆款”视频又是如何形成的？创业邦（微信搜索：ichuangyebang）了解了罐头视频制作爆款的“三板斧”。

第一，选题要简单易操作，同时还要有趣。记者问刘娅楠：“你们是如何激起用户看完就想动手做的欲望的？”她拿“罐头小厨”这个栏目举例，如今他们团队按标准化操作流程，会从双倍的选题中选出最优的7个给她确认是否合适。

“我最常说的话就是，你要是用户，这个选题你觉得有趣吗，看完会动手做吗？如果我们团队自己都没有欲望，那选题一定要换。”刘娅楠说，他们团队负责美食组的员工，几乎天天在公司做饭尝试新技能。“他们要翻阅国内外大量的食谱，然后再在实际操作的过程中去想哪些环节可以省去或者用其他简单的方式代替，很烧脑。”

另外，他们的选题还要根据季节、假日、热点来变换。比如，过年期间他们出了以四喜丸子、八宝甜饭、元宵等为主题的视频，秋天他们推出了“4款秋季滋润糖水”，夏天又教大家做雪糕。刘娅楠表示，他们的视频是基于社交平台存在的产物，所以在选题上一定要和当下人们最关心的连在一起。“一定是用户现在用得着的，他才会动手做，形成参与互动。”

第二，视频标题很重要。创业邦（微信搜索：ichuangyebang）在看罐头视频的时候发现，跟一般的生活方式类短视频相比，他们的视频标题不平淡，活泼有趣很勾人。刘娅楠介绍，这是他们有意而为之。比如，《3招教你痛快剥石榴》《5分钟微波炉红枣年糕》《圣诞节吃棵炸鸡树吧！》等，这些标题都围绕着有趣和高效这两个特点，“能让用户一眼就get到我们要教他的技能是什么，这个技能还好玩不难，这是我们要通过标题交代的东西。”

当下，作为生活方式类的短视频，罐头视频的主战场还是微博。与微信端取一个亮眼的标题不同，在微博，罐头视频的做法通常是加一段“勾人”的话，例如：不瞒你说，给我一个电饭煲，我能吃下去一个“黄土高坡”。刘娅楠说他们主要的用羧禾迨悄昵崛耍所以视频画面要尽量以暖色为主，文字表述上也要轻快活泼，拉近与年轻用户的距离。

第三，视频中要有鲜明的人物形象。与一般生活方式短视频中只有一双手出镜不同，罐头视频旗下的节目有鲜明的人物形象在短视频中作主导，“罐头小厨”里的罐头妹就是网红一枚。

短视频里该不该设置人物形象，是刘娅楠早期纠结过的一件事。“风险在于怕选的人用户不喜欢，最后伤害视频质量。”抱着试一试的心态，她让公司长着一张圆脸、有邻家女孩既视感的平面设计师上去试了一试。“没想到反响还挺好！可能是罐头妹的形象很有亲和力，不具有攻击力。毕竟我们的用户大多是女性，太精英的形象不一定讨喜。”

刘娅楠如今觉得这一试错完全是正确的，“人物在整个短视频中太重要了”。她表示：首先，人物讨喜，成为网红后可以起到导流的作用;其次，网红是自己公司的人，自己一手培养起来，这个IP短时间内不会流失;最后，这个模式可以衍生到旗下的所有节目中，未来还可以做网红经济，目前生活方式类的KOL并不多见。

除了以上三点，刘娅楠说短视频虽短，但是也有剪辑和操作上的难度。比如配乐、画面切换，“一条短视频我们会用几十首配乐来试，不同的情绪，以及视频氛围的渲染，都要刚好合适。所以短视频制作一点不比长视频来得轻松。”

资本为什么看好他们

罐头视频8个月完成三轮融资：2016年4月拿到华映资本的天使轮投资成立罐头视频;2016年8月完成2000万元的Pre-A轮融资，由钟鼎宝捷会消费基金领投、华映跟投;2017年1月底完成A轮融资，德同资本领投，游族网络跟投。

外界觉得刘娅楠团队顺风顺水，她自己却说甘苦自知。创业邦（微信搜索：ichuangyebang）采访到了罐头视频的投资人。

华映资本是最早投刘娅楠的。华映资本的管理合伙人季薇告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang），去年上半年他们正在梳理好的PGC团队。“我们认为海量内容很多，但是精品不多。短视频有助于视频传播，容易把量带起来，生活方式类是一个宽泛的主题，我们觉得商业化的几率和点也会多一些。”

除了看团队的方向，华映在早期进入的很大一部分原因在于人。季薇和罐头视频最近一轮的投资方游族网络都强调，看重的是刘娅楠在搜狐8年的内容从业经历，以及她对新媒体的熟悉程度。“娅楠是一个比较麻利的人，思路很清晰，执行力强，网感很好。”季薇说。

游族网络在投罐头视频之前一直专注于网综和网剧的投资。之所以会投罐头视频，游族网络陈凡表示，首先是看到了消费升级的趋势，而且他们很看好罐头视频团队对生活方式的理解。其次，他们认为，生活方式类的体验，短视频的表现方式是比图文优秀的。游族网络方面介绍说，游族网络现在有超过一半的收入来自国外，他们在YouTube上观察到，排名靠前的视频都是生活方式类的短视频，而罐头视频是他们在国内看到的最优秀的对标团队。

容易和传统产业结合

当前，罐头视频的盈利主要来自广告。不久前他们和九阳合作推出的“元气早餐”短视频，是他们的第一条标品广告。到目前为止，此条视频微博播放量达185万次。

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1直播助农的优势

1.1直播容易引发关注

如今，快手、抖音等平台所提供的农业产品直播最为明显的优势便是主播可以进行现场演示，观众得以直接确认商品的外观形态。经营者甚至可以在直播期间直接试吃或是试用，以令观众能够对产品的实用性有更为全面的了解。主播通过该方式可以激发观众的消费欲望。以各个水果产地直播为例，经营者可以通过试吃的方式，向观众展示水果的口感；还可对水果安全进行基本的检测，使得观众认可食品的安全性；也可为观众展示精美的外观包装等，引起观众的购买热情。在直播助农的帮助下，我国各个地方的水果开始销往各个地方。

1.2便于品牌效应的形成

直播更为容易产生品牌效应，以知名主播薇娅为例，薇娅是主播中的代表人物，历经数年的经营逐渐形成了上亿的粉丝群体，每次直播带货，仅需要数个小时便可创造数千万元的销售额度。故而，农业产品直播带货也可通过经营不断培养粉丝群体，保证诚信经营，逐渐累积知名度，进而形成品牌效应，一旦构成品牌效应，并拥有忠诚的消费群体，销售量自然可以得到显著的提高。这种直播号培养所需要的时间长度相较于实体店知名度培养时长而言更短，这也是短视频直播品牌最为显著的优势。

1.3政府提供支持

直播助农离不开政府方面的支持。由于2020年疫情所产生的负面影响，各个地区农产品销售也都受到不同程度的打击，在此情况下，各个级别政府均在积极倡导农村开展直播带货活动，乃至许多地区县长以及镇长亲自作出示范。而政府的大力支持也令农产品直播带货的账号数量不断增加。直播带货的具体内容也有明显的不同，例如吃播、创意短视频等，部分地区甚至引入高水准的影视制作公司，以保证短视频直播整体质量。

1.4成本低廉

直播助农最为显著的优势便是帮助农民节省了大量的成本，不需要农民支付实体店的租赁费用，仅需要在智能手机中开通账号便可进行直播或是上传短视频。对大部分农产品而言，实体店租赁成本费用往往占成本中的主体，每年需要支付的成本费用多达数万，乃至数十万，农民将所节省的费用直接投入在成本开发以及包装之中，针对品牌效应的提高而言具有积极意义。

2短视频平台直播助农营销方面存在的问题

2.1直播助农营销团队不能充分应用平台优势

相较于传统电商直播平台而言，主播在短视频平台之中开展直播带货的主要优势体现在能够充分应用平台之中上传短视频的功能，第一时间告知观众直播时间、直播内容以及直播之后精彩的片段，以最大限度吸收观众的关注度，同时积极开发潜在的消费群众以及用户黏度。然而，就目前而言，我国许多主营农业产品的营销号中，仅部分高质量营销号强调该方面内容，并愿意投入成本提高短视频内容质量，许多农业营销号往往不会应用短视频在直播之前先进性预热或是针对直播期间的精彩片段予以剪辑、。即便部分营销号进行，但是因为缺少专业性的视频拍摄、剪辑以及制作团队，导致该类型短视频存在不同程度的问题，例如视频清晰度较差、拍摄技巧简单、剪辑混乱以及内容简单等，往往不能激发消费者的关注度以及购买欲望，对直播热度的帮助较为有限，不利于直播的推广与品牌效应的形成。

2.2视频缺乏观众的吸引力

短视频直播平台的使用者基本可以区分为两个群体：第一，开展直播营销的主体，即在直播平台开展生产以及营销活动的使用者，该类型群体也是直播的经营者。第二，直播销售的主要目标，拥有购买意向或是潜藏的购买意向的群体，即消费者。如今，直播助农的热度处于不断上升的状态，然而就目前我国短视频平台农业商品销售情况而言，我国在短视频直播平台之中开展直播带货的经营人员总量依旧较少，在我国许多农业销售人员之中，占比依旧为少数。即大规模的农业生产者以及经营者尚未将短视频直播平台视为营销的主要渠道之一。不仅如此，虽然如今短视频平台用户规模明显上升，然而大部分用户依旧仅重视平台之中的短视频功能，一般仅在碎片化时间中使用软件，作为放松个人压力、娱乐休闲以及一种求知渠道，而并非是购物平台，也没有足够的时间观看整个直播活动。尤其是针对农业产品而言，大部分消费者更倾向于在线下购买或是前往专业的电商平台进行采购。故而，农业的生产者以及经营者还需要进一步开发通过短视频平台观看直播采购农业商品的市场。

2.3直播助农营销队伍宣传质量不高

针对直播带货的农民而言，其对直播营销这一新兴模式知之甚少，可能仅了解短视频平台直播带货的基础操作，但如何进一步扩大自身的影响力以及知名度，使得自己的直播得到更多人的认可，都是农民所不了解的内容。如今，社交媒体平台总量不断增加，然而许多农民因为受教育程度不足以及对直播平台的缺乏了解，不具备多媒体平台基础操作能力，也不了解怎样借由商业化方式经营一个乃至数个营销账号。

2.4商品质量难以保障

以次充好是直播平台带货最为常见也难以解决的问题，在视频之中，为观众展示的优质产品，以吸引更多的用户。但是在发货时间，却采用劣质商品作为替代，导致用户个人经济利益受到严重的损害。部分商品已经过期或是变质，消费者在食用之后，身体将受到严重的损害。如今，质量难以得到保障，也成为许多网民在直播平台采购时最为担忧的问题。另外，许多用户在采购商品之后发现出现追责困难的问题。原因在于我国目前并未于农业领域全方位建立责任追溯体系。

3短视频平台直播助农营销的问题解决方案

3.1明确平台宣传方向

短视频平台发展的初期阶段，较为常见的运营方法是经营者上传短视频，而直播营销仅仅是一种衍生物。不仅如此，伴随生活质量要求的提高，人们关于农业产品的要求更为苛刻，在挑选时考虑的内容也更为全面。一些传统、大规模且专业开展电商的直播平台趋势已经累积了十分良好口碑，所以民众在挑选以及采购农业产品时，普遍是选择大规模专业电商平台。因此，为了有效破除这一刻板的印象，短视频平台必须强化电商化直播能力，以此改变民众针对平台的认识。例如，政府可以联合平台共同建立农业有关的话题活动，以此引发民众的网络讨论与关注，借此提高热度，引导更多平台用户参与其中，强化消费者的粘性。此外，企业可以接住合理的宣传方式，向受众传输更为正积极的信息，即处于当前平台严苛的审核制度之下，保证直播营销的农业商品拥有较高的质量，或是保证价格更为实惠。

3.2提高用户吸引力

用户吸引力的提高主要集中在如下两个方面。3.2.1提高直播内容的多样性，以保证用户多样化需要得到满足丰富的直播能够令观众更为方便地获得直播所具有的增值服务。不仅限于对商品的基础介绍，同时能够令消费者的求知欲等各种需要得到满足。如今，信息技术快速发展与普及，使得人们对信息的需求也呈现多样化，仅仅重视与强调产品的介绍，由于没有创新，往往不能吸引更多消费者群体，所以必须尝试在直播内容之中融进更多元化的元素。使得直播能够最大程度展现农产品所具有的优势，例如主播在介绍产品期间，也可同时教授消费者该类型商品的烹饪技巧，以满足部分对烹饪技能有需求的消费者；或是在介绍产品的同时，也向消费者介绍农产品或是品牌背后的故事，不仅可以增加民众对商品有关内容的了解，同时也实现了品牌文化内涵的传播，容易引起消费者情感的公民，并有效增加了农产品的知名度。例如抖音某一直播号在直播期间，同时讲述了仙女献瓜的传说，以此介绍蜜瓜背后的故事，内容更为新颖，且视角也十分独特，也令观众对蜜瓜传说的求知欲得到满足。3.2.2积极开发不同平台营销渠道在新媒体环境现，媒体社交平台也向多元化方向发展，各个平台的属性与传播效果之间都有明显的差异，所以经营者在不同的平台需要运用不同的营销方案，使得营销效果达到最佳。针对农业商品的宣传也需要尝试依赖不同的媒体，例如依靠微博以及微信号开展宣传，构建独特的品牌形象，同时经过设计优秀的农产品外观包装或是邀请知名度较高的人担任品牌代言人，以提高直播间的流量，增加品牌在市场的知名度。

3.3建立专业的视频团队

短视频直播的存在也是对人类视觉、听觉以及触觉能力的一种引申，画质高、画面优美以及音效优秀的直播自然可以得到观众的认可，逐渐累积大量消费者。所以，短视频制作质量十分重要。经营者理应引入专业化的团队或是针对直播助农团队予以培养，以达到专业化运营的水准，要求从事直播助农的人员开展技术方面的学习，包括录制技巧以及各种设备的应用方式。直播策划方面，也需要采用合理的营销方案，例如怎样借助买赠、抢单等方法刺激消费者的消费欲望。另外，在沟通与交流方面，经营者也需要积极学怎样和受众开展沟通，以争取受众的信任以及青睐。

3.4构建农业商品质量追溯体系

农产品质量追溯体系实则是将农业商品生产基地、商品营销网络以及最后的销售点均归入监管范围之列，接住信息技术予以全方位监督以及控制。需要短视频平台驻站经营者在销售的商品之上粘贴质量二维码标识，否则不能发货，借此从根源上避免假冒伪劣商品的出现。同时，短视频平台也必须承担一定的审核责任，需要承担全部用户销售商品的认证工作，凡是无法供应质量凭证的产品，均驳回对方的申请，或是在审核过程中发觉存在质量问题，即便仅一次也必须列入黑名单之中，并采用代为赔偿制度，即从经营者提交的保证金之中划转部分资金赔付消费者。另外，为了确保所有商品的质量，应确保全部的农产品均包装上柜，且所有包装之上粘贴质量追溯标识码，保证通过扫码能够追溯至产地，如果消费者发现质量问题，可以直接与产地进行协商调换，以此避免传统直播平台之中难以调换的问题。

4结束语

短视频直播助农营销如今依旧热度不减，但是在质量、内容以及支付方面等问题尚未得到有效的解决，而诱发上述问题的原因也多种多样，例如缺少监管法律以及国家行业监管不足等。故而，从事直播助农的经营者不仅需要了解直播助农的优势，同时也需要明确当前存在的问题，并通过明确平台宣传方向以及提高用户吸引力等具体方案，以期推动我国农业经营模式的改变，进一步提高农村经济水平。

参考文献：

[1]王玮珵.网络直播在农产品销售领域的现状与对策研究[J].经济学,2021,4(03):67-69.

[2]陈蓉.“直播+电商+短视频”精准扶贫——东方卫视《我们在行动》第五季从“心”出发[J].传媒,2020,334(17):26-28.

[3]李凯雯.外贸企业采用“网红经济”营销存在的问题及对策[J].现代营销(下旬刊),2020(08):166-167.

[4]周浩.社交电商时代邮轮旅游短视频营销问题和对策研究[J].电子商务,2020,246(06):66-67.

[5]陈莹莹.抓住直播机遇提升主流媒体影响力——经济日报“触电”卖货带来的启示[J].新闻战线,2020(10):14-17.

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随着眼球经济的发展，广告传播的策略深受其影响。随着广告逐渐渗入受众的生活之中，我们运用眼球经济来吸引受众，让他们对广告倾注更多的注意力。在信息泛滥的时候，人们的注意力是有限的，大量的信息一个接一个地涌现，而在这样的环境下，广告传播策略也开启了自己的革新历程。

1媒介融合背景下的广告传播策略

1.1引起注意

广告作为吸引注意力的一门艺术，如何“引起注意”成为一个值得我们研究的课题。“AIDAS”原理告诉我们，引起注意是最重要也是最基础的。经济的快速发展推动着互联网和媒体产业的快速发展，使其在广告行业产生了许多新鲜的事物，而在泛信息时代的背景下，抓住受众的眼球至关重要。

1.2精准定位

精准的受众定位，精准的媒介定位会使广告传达给正确的受众，成功地吸引受众的注意力，有效降低广告的投入费用，取得最好的传播效果，使广告的投入比越来越科学，性价比有所提高。通过精准的媒介定位依据广告内容、企业形象制定最适合自己、最吸引受众眼球的传播手段。眼球经济促进了传播手段的多元化渠道发展。

1.3媒介融合

在融媒体时代，相同的广告信息可以通过不同的传播渠道传播给受众，多样的频道给广告提供多种方式，包括音频、歌曲、图片、视频都是多元的载体。多元化的渠道有利于全方位地吸引眼球，互联网的信息分享更是快速、便捷，并且方式多样，可更改性强。

2眼球经济下广告传播策略的变化

2.1利用短视频进行广告植入

随着国家移动网络的快速发展，带来全民录制短视频的风潮。短视频行业在飞速发展的同时，广告传播也是尤为热衷，其中以植入广告的形式最为常见。［1］由于短视频作为一种新兴的互联网传播方式，而植入式广告也是一种新兴的广告传播方式，两者的结合对于广告传播而言必然会具有独特的优势，而这主要体现在受众范围大、互动性强以及成本投入低等方面。就目前的情况来看，短视频广告植入的产品一般还是为一些知名品牌，小众品牌并不多，要么就是一些游戏产品，所以在其广告主的行业分布上比较单一，还是以品牌企业为主。

2.2专业广告制作公司被网红取代

眼球经济增强了广告传播手段的新颖性和创新性，广告传播的手段开始丰富起来，很多的传播手段本身甚至可以成为一种营销方式。全民录制小视频是近几年的大势，不仅明星热衷录制视频推荐产品，记录生活甚至一些普通受众也参与其中，其中也不乏成功把自己营销出去的。今年最火的无非就是李佳琪的“OMG”了，李佳琪抓住了消费者的眼球，用夸张的表情和语气来介绍和“种草”美妆产品，一句OMG的经典台词十分洗脑，造成了大家纷纷转发和模仿的风潮，从而带动了产品的销量，使大家一眼就能记住这个“浮夸”和“刻意做作”的李佳琪。视频的传播本身就比文字更丰富多样，而短视频作为一种新的传播手段以极快的信息传播速度，高效吸引人眼球的影响力成为如今最重要的媒介之一。

2.3短视频平台广告传播内容强大

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中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：20200218826

从 2016 年到 2017 年，北京的报纸以视频格式和动态参与新闻和视频行业。我们新闻报道的视频格式。前者着重介绍了手机视频报道的基本背景和技术。Nole 3D 和 VR 结合了图片、视频、动画、信息和声音，新京报就是用它 的内容制作的。通过对网络通信队伍专业水平的比较，简要论述了视频通信的特点，新闻媒体短消息视频制作的效益。

3 新闻短视频的内容生产

随着移动互联网的发展和智能终端的普及，短视频作 为一种新型的网络观看产品正在迅速崛起。我们在促进政 治事务和媒体信息、知识传播、知识共享、精准扶贫和国 际交流等方面发挥了重要作用。它对社会舆论和媒介结构产生了深刻的影响，并对网络观看产业的发展和改革进行 了展望。新华社记者的人民网等中央主流媒体包括，媒体音频机制，如奇艺、残酷、速成视频，短视频平台如生活 时光、封面媒体等，如多顿、快播、微视等短视频内容制 作机制，如“福萨通”正在积极安排发展短视频服务。积 累了宝贵经验，形成了短视频发展的新亮点。

4 新闻短视频的内容选题

新闻的重要性是主题中最重要的元素。对于不同的媒体，“大”和“小”的定义必须由媒体本身的容量和定位来决定。例如，指导都市报的媒体对社会新闻和服务新闻更感兴趣。日报对政府事务更感兴趣。行业媒体主要关注各行业的发展趋势。新闻的黏着度是获得话语权的关键。作为一个普通人，他们希望看到、记录、分享和被认可。作为一种媒介，表达的更广泛的接受者扩大了影响力，获得了话语权，并为媒体权利设定了议程，影响了更多的受众。这创造了一种良性的沟通。短视频更像是带有草根基因的视频表达。

可视化是视频表示的基础。短视频表达与传统电视节目的区别主要是使用场景，但没有多少有意义的天镜。简而言之，我用的是干镜头。除了真实场景外，还有一些可视化数据的简短视频表示。但是，如果画面没有素材，场 景平静，没有表情，则应选择其他表情。老化是短片内容物热发酵的“酵母”。随着互联网的加速，移动设备的拍 摄和编辑功能基本可以满足互联网广播的需求。

5 新闻短视频的内容采集

拍客它是满足来访者最广泛内容的来源，随时随地携带移动设备，目击者或参与者将成为最佳演讲者。目前主 流媒体和商业互联网平台积极建设和维护拍摄团队，利用

UGC 的力量扩大短视频的表现力，增强视频新闻的时效性和丰富性。为了向观众传达新闻，新华社推出了“直播云” 产品。这是一个机构摄影师和媒体报道工具。至于个人摄影师，新华社开始招聘和管理。介质聚合是许多高质量内容的来源。2017 年以来，许多模式化的传统媒体逐渐以“联盟”的形式挂靠，从内容输出和两个方面进行聚合。

这种方式有利于传统电视媒体之间的合作、素材平台的共享、必要文章的交流。然而，由于版权和管理等问题，联合会的结构相对缓慢。现在，借助新华社平台的资源，多媒体正在通过田间云端上传和原创内容。

记者仍然是新闻短视频采集的核心力量。一位媒体记者收集了深入的材料。他们有很强的新闻敏感度和突破能力以及内容制作技能。他们知道媒体内容的方向和风格。在一段简短的视频采集中，新华社记者经常关注深度和高度。这部分内容的成本最高。我们需要反向合作来治愈更多的精力和时间。

6 新闻短视频的内容编辑

问题是好的，表达是好的，因为选择问题是不够的。一个在媒体工作的人首先会想到他的头衔是否会吸引一 个自卑、讲故事的人。同时，我感受到了代表接受者和强化了替代感。垂直屏幕内容更受欢迎。据统计，有一半的动画短片是以画面表现力强的垂直画面。垂直屏幕适用于大场景的大空间，垂直屏幕集中，主要展示狭窄空间和运动物体的信息。然而，在新闻的短视频表现中，场景是优先考虑的，而真实的场景是观众最容易分享的。

尊重隐私，防止信息泄露。注意如果新闻现场的车牌打码，个人信息是否被曝光，不影响内容，不伤害利益相关者。隐藏儿童、受害者和犯罪嫌疑人的脸。保护法律执行官的法律信息，并截取相关信息在记录器中的位置。

思考表达的细节，并为接受者着想。例如，在设计短视频包时，用手机看屏幕，考虑字幕是否好。屏幕显示更快更有效，留下核心场景，最吸引人的屏幕在前面，然后挥之不去。除了一个单一的展览，很多人必须帮助强调一些地点的重要性。现场声音的位置很高。它被渲染到音乐中，并且通过场景中的字幕同步来欣赏。现在有很多观众在现场聆听。

结束语

综上所述，可以看出在媒介融合时代是一个机遇与挑战并存的新时代。新京国抓住了改变的机会，乘势而上， 一举成为新闻短片动漫行业的翘楚。我们建立了专业的团队，保证了高质量的创作，专业的新闻制作能力，开放融合的互联网炒作，精细化的管理模式，矩阵式的产品结构。同时，在探索新闻短片的实践中，也存在一些亟待解决的问题。因此，只要我们能够确立不断创新的原则，积极寻求模式的转变，更好地平衡社会效益和经济效益。新闻的发展才能够跟随新媒体的发展速度。

参考文献

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过去三年里，“社交+视频”成为互联网最热的营销故事之一，内容营销视频化和视频营销社会化成为潮流。越来越多的企业尝试利用社会化媒体进行视频营销，并获得了不同凡响的营销效果。2011年7月，新浪微视频战略，举办微视频大赛、微电影节，为行业奠定了关于微视频、微电影的一些概念基础，也引起了行业内的讨论风潮。

在新浪看来，微有两个含义：一是短视频，通常在3~15分钟；二是微博，用户通常不是主动观看而是通过以微博为代表的社交平台进行收视和传播。广义上来说，所有适合微博平台收视与传播的短视频都是微视频，包括新闻、音乐、体育、娱乐、拍客、短片等等。其中，微电影则专指那些专业制作，采用电影叙事手法，主要通过微博进行收视和传播的短片。新浪认为，相对于竞争激烈的长视频红海，“有价值的短视频”是一个全新的产业蓝海，而社交媒体无疑极大的放大了短视频的传播价值和营销价值。

在新浪的推动下，2011年微电影概念风生水起，进入2012年后，更变得如火如荼：微电影已经成为企业营销的标配。新浪销售策略中心总监艾勇表示，一年以来产业资本、明星导演编剧等人力资源以及广告主预算出现向微电影的趋势性转移，这种现象证明了新浪早前的判断，即微视频尤其是专业制作的微电影具有巨大的产业价值，是娱乐产业和视频产业的蓝海。

目前，随着汽车、食品饮料、日化、奢侈品、IT、电子商务等主流广告主的大举进入，微电影已经成为独立的营销品类，跟传统的TVC一样成为了企业营销的标配，并产生了基于微电影和TVC广告新的台网联动模式。此时此刻，新浪微视频战略升级正逢其时。据介绍，为了更好地帮助微视频和微电影的传播，新浪将祭出社交视频5+2组合拳，即“一个活动，一档节目，一个产品，一个应用，一个工具，两个平台”的社交视频5+2组合拳。

活动：微视频大赛助力产业前行

作为新浪微视频战略的重要部分，新浪于2011年创办微视频大赛，旨在给富有活力的创意人才提供一个展示自己才华的舞台，源源不断地为中国娱乐、视频、广告产业，提供更多优秀的剧本创意。

据新浪网副总编辑赵添介绍，2011年新浪第一届微视频大赛在新浪微博上产生了广泛的影响，至今活动覆盖了全国31个省市直辖区共超过2000万网友，在新浪上产生了超过100万的话题量。大赛共征集到微电影作品近2000部，微剧本作品超过9万条。

大赛结束后，已经有多部获奖微剧本被影视制作机构或广告公司拍摄成了微电影。其中根据大赛获奖者张钰铖作品改编的，由新周刊执行总编封新城跨界导演的印象电影《逝年》上线3天播放量就超过100万。除此之外，未来还将有更多的微电影作品通过新浪微视频大赛的平台输出到各大电影节，参与短片类的评选。

节目：台网联动帮助微电影电视落地

随着微电影的日益升温，很多电视台开辟专门的栏目和时段来播放微电影内容，重庆卫视率先推出的《星电影》节目，盘点中国电影现状，其中就包含了微电影这样一个不可或缺的部分。

据介绍，作为重庆卫视星电影节目的独家战略合作伙伴，新浪将从微博和微视频大赛中筛选优秀的微电影作品输出到《星电影》节目，实现微电影的台网联动和跨媒介传播，促进互联网视频内容对电视渠道的反向发行。业内人士表示，这也是微电影概念出现以来第一次打造了持续稳定的社交视频内容在电视台落地通路，对企业内容营销和微电影营销价值巨大。

产品：看点让视频更社会化

2012年的视频领域，新浪的看点无疑是最受关注的产品。看点（）是基于新浪3亿微博用户好友关系的社会化电视平台，用户的观看和评论会影响到自己好友的节目单，所以可以简单地理解为基于新浪微博社会关系生成的“个人频道”。

这款产品方便用户观看电视时实时发微博评论的需求，被誉为首款真正实现了三屏互动的产品。数据显示，今年春晚期间，看点上的视频总播放量超过了2000万，不少观众一边看节目一边分享，而分享到微博里的精彩片段又被其他网友观看，从而形成了大家在电视或电脑上看晚会，在微博上争相讨论、观看朋友捕捉的“看点”这样一种全新的电视消费模式。

应用：企业微博打造企业电视台

新浪在3月底推出新版的企业微博，新版本中提供了标准的视频应用，方便超过13万企业微博用户打造自己的“企业电视台”。拥有超过3亿用户的新浪微博是中国最受欢迎的社交平台，也是媒体、政府、企业进行社会化传播的新主场。

新版企业微博除了提供更具创意的前台呈现以及更具洞察的数据分析功能之外，更打造了企业应用商城，方便企业利用Open API安装相关应用。企业可以利用将其品牌的微电影、TVC广告片、产品教学片等上传到企业微博，打造个性化呈现的视频空间，成为企业在社交平台的“企业电视台”。

工具：微视频指数构建评估体系

对于微电影传播效果的评估也日益被业内人士提上议事日程。区别于电视广告对传统电视媒介投放的依赖，微电影的传播更加重视在社交平台上所引发的用户分享和口碑效应。为此，新浪将配合微视频大赛，在业内独家推出“微视频指数”，为业界提供综合体现微视频/微电影传播影响力的关键指标。

据悉，“微视频指数”将主要是从“视频播放量”和“关键词提及度”两个维度，综合微博转发量、参与讨论人数、转发人影响力等信息，对微电影传播的“收视率”与“影响力”进行评估，并将于每季度“微视频指数风云榜”。

双平台：新浪+微博 打造传播矩阵

新浪的“双平台+多终端”构建了最优的传播平台，也是新浪在微电影营销传播方面的一大优势。具体对微电影传播而言，新浪拥有最具公信力的门户平台，可以为微电影带来高质量的覆盖传播。而新浪微博拥有3亿注册用户，13万多家企业用户，是中国最活跃的SNS2.0平台，加之配备了各种社会化广告产品，以及新浪微博企业版、多终端整合营销解决方案、台网互动策略等，都能帮助企业完成微电影营销传播目标，不仅带动企业品牌跟用户充分互动，提升微电影的传播效果，而且更重要的是能提高品牌的影响力和渗透力。

2012年3月14日，由新浪携手合作方重金打造的首部网络自制剧《杜拉拉升职记》开机会在北京举办，新浪销售策略中心总监艾勇介绍说，新浪将动用“双平台、多终端”的各种资源，对《杜拉拉升职记》进行整合传播推广。比如，利用门户进行报道，利用门户的相关频道搭建活动专题，完成传统的覆盖和到达。利用微博平台的微访谈、微影评、新浪看点等多种工具，打造真正的互动，从而引起受众广泛的讨论，实现裂变传播。