网络发展的现状模板(10篇)

导言：作为写作爱好者，不可错过为您精心挑选的10篇网络发展的现状，它们将为您的写作提供全新的视角，我们衷心期待您的阅读，并希望这些内容能为您提供灵感和参考。

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一、光纤网络的发展现状和发展需求

光纤通信是以光波为载波，利用纯度极高的玻璃拉制成极细的光导纤维作为传输媒介，通过光电变换，用光来传输信息的通信系统。从国家骨干通信网到城域网以及到用户的接入网，基本上都是采用光纤通信的方式实现的。光纤通信技术和计算机技术是信息化的两大核心支柱，计算机负责把信息数字化，输入网络中去;光纤则负责信息传输的重任。目前，我国累计敷设光缆近400万公里，累计光纤用量近8000万公里。随着当代社会和经济的发展，信息容量日益剧增，为提高信息的传输速度和容量，光纤通信技术有了突破性的发展，成为继微电子技术之后信息领域中的重要技术。

随着网上办公、3G移动通信、远程移动存储等新业务的应用，人们对光纤通信网的传输速度和容量需求不断增长，甚至有些地区的单用户接入速度要求达到1Gb/s，因此必须建设速度更快、容量更大的光纤通信网才能满足人们日益增长的通信需求。为了满足更高的用户服务质量要求，对基层传输协议的更新也是很重要的。光纤网络快速发展的另一个应用领域是网格计算以及商业化的云计算，在未来几年，这样的计算将不再仅仅局限于科学计算，而将进一步扩展到商业领域和军事应用领域。如在军事上成功应用的传感器网格和美国国防部耗资几十亿美元的“全球信息栅格”计划，都是网格计算的应用。

二、光纤网络的新技术

2.1光纤高速传输技术

人们需要光纤网络的超高速、超大容量，但到目前为止我们能够利用的最理想传输媒介仍然是光。因为只有利用光谱才能带给我们充裕的带宽。光纤高速传输技术现正沿着扩大单一波长传输容量、超长距离传输和密集波分复用(DWDM)系统三个方向在发展。单一光纤的数据传输容量在20年里提升了万余倍;超长距离实现了1.28T(128x10G)无再生传送8000Km;波分复用实验室最高水平已做到273个波长、每波长40Gb。

2.2宽带接入

光纤网络必须要有的支持，各种宽带服务与应用才能开展起来，网络容量的潜力才能真正发挥。宽带接入技术五花八门，主要有以下四种:一是基于高速数字用户线(VDSL);二是基于以太网无源光网(EPON)的光纤到家(FTTH);三是自由空间光系统(FSO);四是无线局域网(WLAN)。

2.3无源光网络

无源光网络(PON)的概念由来已久，它具有节省光纤资源、减少线路和外部设备的故障率，提高系统可靠性，节省维护成本、对网络协议透明的的特点，在光接入网中扮演着越来越重要的角色。同时，以太网(Ethernet)技术以其简便实用，价格低廉、易维护、可扩展、标准化和广泛的商用软硬件支持的特性，几乎完全统治了局域网，随着IP业务在城域和干线传输中所占的比例不断攀升，以太网也在通过传输速率、可管理性等方面的改进，逐渐向接入、城域甚至骨干网上渗透。而以太网与PON的结合，便产生了以太网无源光网络(EPON)。它同时具备了以太网和PON的优点，被认为是下一代网络中主要的宽带接入技术。它通过一个单一的光纤接入系统，实现数据、语音及视频的综合业务接入，并具有良好的经济性。业内人士普遍认为，FTTH是宽带接入的最终解决方式，而EPON也将成为一种主流宽带接入技术。由于EPON网络结构的特点，宽带入户的特殊优越性，使得全世界的专家都一致认为，无源光网络是实现“三网合一”和解决信息高速公路“最后一公里”的最佳传输媒介。

2.4自动交换光网络

下一代的光网络是以软交换技术为核心，采用容量巨大高密集波分系统，具有自动配置功能的大容量光交换机，新一代的光路由器，各种适合于不同场合运用的低端光系统(如MSTP和RPR)，组成的智能光网络。早在2002年AT&T在OFC上就称“智能光网络目前就已经成为现实”。构建高效灵活的自动交换光网络的重要节点设备光交叉连接设备(OXC)和光分插复用设备(OADM)，随着这些设备的发展，智能光网络有了新的发展，也就是自动交换光网络(ASON)，其最突出的特征是在光传送网中引入了独立的智能控制平面，利用控制平面来完成路由自动发现、呼叫连接管理、保护恢复等，从而对网络实施动态呼叫连接管理。

目前，光网络的发展主要是利用DWDM技术扩大传输容量，但是，随着光分插复用(OADM)和光交叉连接(OXC)技术的逐步成熟，原来只是提供带宽传送的波长本身也能成为组网(分插、交换、路由)的资源。同时，在扩大传输容量的同时，如何有效的运行、管理和维护如此大规模的网络已经被人们提上日程。目前，光网络的管理与控制仍然采用类似于SDH网络的传统模式，光网络只作为简单的传送介质。这种传统的传输业务与通信业务分别控制与管理的模式，使当前提供宽带通道仍然只能采用静态配置方式，不能灵活提供各种需要的带宽。

随着IP业务快速的增长及IP业务量本身的不确定性和不可预见性，使得对网络带宽的动态分配要求越来越迫切。这种不可预见的业务需求要求具有很强动态性能的新型光网络出现，以适应新业务的需求。另外，在当前竞争激烈的通信市场上，提供"即时服务"已经成为电信运营商竞争的关键优势。因此，人们将在未来核心光网络中引入动态的网络配置方式，或称"自动交换"，以满足数据/互联网的无法预测的动态特性。这将充分提高网络的资源利用率，从而降低网络成本。为此，ITU-T等国际标准化机构提出自动交换光网络(ASON)的概念作为下一代光网络的标准草案。ASON这一概念的提出，是光传送网的一大突破，它将交换功能引入了光层，促进了通信网两大技术--传输和交换的进一步革新和融合。

ASON是一个智能化的光网络，它采用客户/服务器(Client/Server)的体系结构，具有定义明确的接口，可以使网络资源按照用户的需求快速动态的分配，同时具有快速的网络恢复和自愈能力，能够保证网络的可靠性和提供灵活的路由功能。现有的光通信系统大都采用电路交换技术，而发展中的自动交换光网络凭借其"智能"交换技术为用户提供了交叉连接、交换和路由等强大的功能，从而实现了网络的高速率和协议透明性。

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随着网络技术的发展和国际互联网的开通，全球信息传播环境发生了本质的变化。在这种背景下，网络教育应运而生，并在教育教学中发挥了重要作用。网络教学相比传统教学模式，更能培养学生信息获取、加工、分析、创新、利用和交流的能力，更能够培养学生良好的信息素养，把信息技术作为支持终身学习和合作学习的手段，为适应信息社会的学习、工作和生活打下必要的基础。

一、网络教育的现状

目前，世界各国对网络教育的发展给予了前所未有的关注，都试图在未来社会的发展中让教育处于一个优势的位置，从而走在社会发展前列。世界经合组织的研究表明，从1995年到2000年，全世界的远程教育市场规模正以每年45%的速度扩张着。截至2000年，全世界有7000万人通过远程教育方式进行学习。

1.国外网络教育发展概况

由于Internet的日渐普及，世界各国也日益重视网络教育。欧盟委员会23日宣布，欧盟于2001年初建成世界领先水平的欧洲科研和教学因特网，以便进一步提高欧洲的科研能力和竞争水平。美国的高等教育比较发达，大学比比皆是，但由于地域、环境以及家境、年龄等因素的制约，并不是所有的人都有机会走进大学校园。为了让更多的人实现“大学梦”，远程教育应运而生并迅速发展。其中，发展最快的是网上远程教育。美国的大部分学校已经接入互联网，相关学习专业网站不断涌现，在Yahoo搜索引擎上可以查到291个与Elearning相关的网址。值得注意的是，不仅名不见经传的大学时下通过互联网招揽学生，连同哥伦比亚大学、斯坦福大学这样的名校也争相提供网上课程，角逐互联网教育的这片“新田地”。

2.我国网络教育发展概况

目前，我国基于Internet基础上的E-learning方式主要有三种：远程教育、网校和学习网站。中国的远程教育可分为传统教育和现代教育两种。前者以广播、电视、印刷品等媒介为主要教学载体，主要教学对象是社会上没有机会上正规大学的有志青年。自20世纪70年代我国高考制度恢复以来，传统远程教育对我国国民素质的提高起了巨大作用。

网校则是传统教育在互联网上更为明显的表现。在国内的教育体制中，“中考”“高考”的关键性使得网校的发展如虎添翼。据统计，目前仅北京市就已有2万多名中小学生参加了各种形式的网校学习，巨大的市场潜力使众商家趋之若鹜。教育网站、网校似乎成了网络中的一枝独秀。

据了解，目前网上高等教育发展很快，已有约20所高校能够通过网上教育颁发国家承认的高等教育学历证书。

尽管我国网络教育正呈现出蓬勃发展的良好势态，但与欧美发达国家相比，仍有很大差距。其主要表现在以下几方面：

（1）硬件基础设施现状不容乐观

网络教育的前提条件是计算机多媒体设备，这些配套设施价

格比较高昂，在一些经济落后的地区（特别是偏远的农村地区）因经费问题而不能实现网络教育。但也有部分学校购置一些不必要的设备，或者重复购买，造成资源的浪费。这都不利于网络教育的发展。为了增强网络教育的发展活力，当前的网络教育必须是一个多样的、开放的大环境，形成一个互利共赢的信息共享格局。网络教学具备许多优点，例如：教学进度快、教学资源新、教学内容准，与此同时，网络教育不会受到时间、空间、地域等因素的限制。因此，网络教育可以非常有效地弥补传统教育模式的缺陷，从而使人们可以最大限度地共享非常有限的教育资源，在一定程度上缩小我国与发达国家在网络教育方面的差距，使教育资源得到优化配置，教学效率得到大幅度的提高。

（2）对网络媒体认识不足导致教学指导思想陈旧

由于教学理念仍停留在以往的课堂教学框架中，从而导致一味地追求网络化、多媒体化，从而产生“杀鸡用牛刀”的情形。甚至有些网络教学设计者认为画面漂亮一点就能引起学习者的吸引力，而忽略了网络媒体交互性这一特点。因此，尽管当前各种网络教学软件品种繁多，网上课件数不胜数，但真正意义上符合网络教育理念的却非常缺乏，使得网络教学不能满足学习者多方面的要求，

同时又造成资源的极大浪费。

（3）课程设计与开发

课程设计与开发属于软件方面的内容。目前很多网络教育都只是把静态的文字换成“电子”教案而已。教学内容和网络技术还没有形成真正意义上的优化组合。负责课程设计与开发的大都是电脑公司，他们精通网络技术，但对教育学等相关学科了解甚少。因此，他们设计的软件不能适应现实的教学要求。在这种方式中，由于不熟悉网络媒体的特性，不能最大限度地发挥网络交互的优势，师生之间的交流非常不便。另外，由于师资缺乏，大部分教材都是直接把教师上课的录像搬上网络。学生容易产生视觉疲劳和心理疲倦感，进而失去学习兴趣和动力，使得教学效果大打折扣。

（4）师资力量

网络教育是一种新时期的新型教育，它对教师提出了更高的要求，不仅要求教师要懂得如何教学，而且还要了解现代教育技术，熟练操作多媒体设备，开发和设计教学课件，使用多媒体进行教学、辅导、讨论和评价。目前使用网络进行教学的教师大多是传统高校的教师，几乎没有专门从事网络教学工作的教师。适应网上教学的师资力量明显不足。

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abstract: this paper describes the network advertisement in the domestic development situation and the existing problems, through the brief analysis of network advertising and puts forward corresponding countermeasures and suggestions accordingly, to promote innovation and development of network advertisement.

keywords: problems in innovation and development situation of internet advertisement

中图分类号：f224.33文献标识码：a 文章编码

一．网络广告

网络广告，顾名思义就是指在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的广告相比，具有传播速度快、覆盖范围广、针对性强、交互性强、成本低廉、持久灵活等特点。

就目前中国的网络广告市场状况而言，一般有以下几种形式：

1.在国际互联网上注册独立域名，建立公司主页向公众公司信息。

2.bbs（电子公告板）：在访问量较多的bbs上广告信息，或开设专区版块来讨论某项产品及解决某个问题，传播或某项信息等。

3.邮件广告：以电子杂志等形式，定期通过电子邮件以低廉的成本信息到目标消费者那里。邮件列表广告又名直邮广告，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告附加在读者每天所订阅的电子刊物中发放给相应的邮箱所属人。

4.横幅广告：又称旗帜广告(banner)，是以gif、jpg、flash等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容．一般位于网页的最上方或中部，用户注意程度比较高。同时还可使用java等语言使其产生交互性．用shockwave等插件工具增强表现力，是经典的网络广告形式。

5.插播式广告（弹窗广告）：访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。

6.文本链接广告：本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击链接可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。

7.浮动广告（飞行广告）：浮动广告在页面中随机或按照特定路径飞行。

8．互动游戏式广告（interactive games）：在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现,并且可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。

9.其他类型广告：视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告等。

二．中国网络广告的现状及存在的问题

自21世纪初至今，网络广告在我国的发展时间不过十余年。然而它的发展速度却远远超出人们的想象，十多年来几乎成爆炸式增长。从最初的无人问津到现在网络上充斥着各种各样的网络广告，日益呈现出一派欣欣向荣的景象。网络广告以其高速度的发展，已成为继电视、广播、报纸、杂志之后的第五大广告媒体。其发展之快、影响之深远，是传统广告无法比拟的。但在发展的同时，我们也能清楚的看到，它还存在着诸多的问题，如果不加以解决，则会阻碍和制约网络经济的健康、有序发展。

通过研究，我们发现当前国内网络广告的问题主要集中在以下方面：

1.网络广告在中国的先天性缺陷

由于网络广告在国内的发展时间很短，尚没有积累足够的经验，基础也不够深厚。与已有数千年的历史的传统媒体广告相比，其自身的局限性仍然是很大的。传统媒体广告的受众市场及其广大，通过电视、报纸、广播、杂志等媒介物可以真实而具体的将产品信息传递给消费者，消费者无时无刻不在接受着传统媒体广告的轰炸。然而网络广告则必须建立在网络基础上，只有在进入互联网的情况下才能接触到网络广告，从而无形中对受众者的年龄及身份作了界定。无论从众地域或受众对象上来看，网络广告均存在着先天性的缺陷。

2.国内

网络广告形式老套，缺乏创新和特色

中国网络广告的形式缺乏创新与想象力。在中国的网络媒体中，充斥着按钮广告、旗帜广告、弹出广告等落伍的网络广告形式。这些广告形式多沿袭旧俗，毫无特色，没有吸引力。并且，一定的程度上的广告均为强制弹出，给受众者的网络体验带来不悦。不仅不能吸引消费者的眼球，反而起到了相反的作用。

3.缺乏成熟的监督认证机构

广告监测是评估网络广告效果的必要手段，也是网络广告的优势之一。权威、独立的网络广告第三方监测报告，能够给广告主和广告商提供综合、准确、公证的统计数据，为其广告投放决策提供最具价值的参考。目前我国对网络广告效果进行测评主要是基于网站自身提供的数据，具有一定的主观性，缺乏第三方的审计和认证，测评标准不统一，其公正性一直受到质疑，造成网络广告的市场价格十分混乱，无序竞争现象严重。由于网络广告的形式太多,对于网络广告内容的真实性问题, 即使设立专门机构也难以监管,并且目前我国的广告法规主要是针对大众传媒和户外广告而制定,网络广告尚没有相应的法律法规来规范,使得现在的网络广告无证经营、收费标准各行其是现象非常突出,各网站由于没有专业认证机构对其进行有效评估与检测,自报访问量,作假现象时有发生,导致了网络广告发展的无序和混乱状态。

4.准入门槛较低，存在诸多不合法内容

在传统广告的管理中，从事广告业务有一定的市场准入条件，要通过广告业的资格认证，获得营业执照，这使得对广告的监管有法可依。但在网络的虚拟环境中，由于缺少这一准入制度，几乎任何拥有网络使用权的企业、其他经济组织或个人都可以从事广告业务，使得网

络广告的管理非常困难。于是大量的广告扑面而来，内容混乱，背后的者也无从得知，各种广告十分混乱。

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一、网络营销的概念

网络营销亦称做线上营销或者电子营销，指的是一种利用互联网的营销形式，就是以国际互联网为媒体，以线上营销为导向，网络为工具，由营销人员利用专业的网络营销工具，面向广大网民开展一系列营销活动的新型营销方式。

简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。其主要特点是成本低，效率高，传播广，效果好，信息及时即到等。

网络营销产生于20世纪90年代，近十几年得到迅猛发展。

网络营销的优势在于网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制，从而降低企业营销信息传播的成本；网络营销无需店面租金，并且能实现产品直销，能帮助企业减轻库存压力，从而降低运营成本；网络营销具有交互性和纵深性，它可以实现信息互动传播。通过链接，用户只需点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多有用的信息；网络营销具有针对性，通过提供一些免费服务，网站可以吸引网民，并建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业等等；网络营销还具有可重复性和可检索性，可以将文字、声音、画面等结合之后供用户主动检索，重复观看。而相比之下的电视广告却只能让观众被动地接受广告内容。

二、我国网络营销的现状

在中国，网络营销相对国外一些发达国家起步较晚，直到1996年，才开始被我国企业尝试。1997至2000年是我国网络营销的初始阶段，电子商务快速发展，越来越多的企业开始注重网络营销。2000年至今，网络营销进入应用和发展阶段，网络营销服务市场初步形成：企业网站建迅速发展；网络广告不断创新；营销工具与手段不断涌现和发展。CNNIC的最新数据显示，截至2013年1月1日，中国网民人数达到3.89亿，居世界第一位。目前，各种网络调研、网络调研、网络分销、网络服务等网络营销活动，正异常活跃地介入到企业的生产经营中。虽然我国的网络营销发展速度很快，但比起一些发达国家，我国的网络营销还存在一些问题。

1.我国企业对于网络的利用率不是很高，营销方式也相对单一

经常浏览网页的人们或许会发现，大部分上网企业的网络营销只是仅仅停留在网络广告与网络宣传促销上，而且网络促销也只是将企业的厂名、品名、地址、电话显示在网上而已，很少有企业拥有自己独立的域名网址，更不用说拥有一套自己企业完整的网上客户服务系统。还有不少企业只是简单的为了顺应时代潮流，但网络调研、网络分销、网络新产品开发、网络服务等营销活动，涉足者廖廖无几，有此可见，网络对企业营销的巨大优势与潜力在我国远远没有被挖掘出来。

2.采用网络营销的企业管理方面存在问题

当今我国企业开展网络营销，内部管理还存在一些问题。首先，管理体制不够完善，没有一套规范系统的管理体系。大多数企业都是出现了问题，然后才做出相应的反应，制定新的措施。

3.国内企业与发达国家企业相比，技术人才及其匮乏

人才的培养是企业的无形资产不断增长的基础。企业开展网络营销，需要各种人才，尤其是一些具有新信息观念和新型知识结构的复合型人才。目前，我国的企业还急需这方面的一些人才。

4.网络营销存在技术与安全性问题

虽然我国的网络近几年有了飞速发展，但是仍存在一些技术与安全性的问题，例如：如果通过电子银行或信用卡付款，一旦密码被人截获，消费者损失将会很大。因此，在网络安全支付方面存在的技术与观念是网络营销发展的核心与关键障碍。

5.人们对网络营销缺乏信任感

在传统的营销活动中，人们都是看的见，摸得着的商品，即便如此买回去以后有时都难免产生不满甚至有上当受骗之感，虚拟的网络更是让人难以信任。事实上也存在许多商家信誉不好，虽是承诺多多，却无法兑现，让消费者不得不三思而后行，只怕买回家的和介绍的不同，要退货换货时却求告无门。

6.价格问题

网上信息比较充分，消费者不必四处比较价格，只需坐在电脑前面就可以货比三家，而对商家而言，则易引发价格战，使行业的利润率降低，或是导致两败俱伤。对一些价格存在一定灵活性的产品，如有批量折扣的，在网上不便于讨价还价，可能贻误商机。

7.网络营销存在一定的被动性

网上的信息只能是被动等待顾客上门索取，不能主动出击，实现的只是点对点的传播，并且它不具有强制收视的效果，主动权完全掌握在消费者的手中，他们可以选择看还是不看，商家无异于在守株待兔。

三、我国网络营销的发展趋势

随着互联网技术的不断发展完善，网络营销的发展趋势也渐渐变得更加明朗。在未来的几年当中，以下几个方面将是网络营销发展的重点

1.营销型网站将成为企业网站建设的主流

以前，企业网站一般都被赋予了形象展示、促进销售、信息化应用等使命。经过这些年的发展，大量的中小企业都明白了企业网站最靠谱的，而且还能够为他们带来客户，促进销售。基于这种大的市场环境，营销型网站的理念浮出水面，并很快的被市场和客户接受。营销型网站一句话概括就是以能够帮助企业获得目标客户，并使其充分了解企业的产品或者服务，最终使交易变成可能。

2.搜索网站是最主要的网络营销工具

在当前的互联网世界，搜索网站也早已成为人们上网获取信息必不可少的工具之一，据统计，有超过7成的用户每天都会通过搜索引擎去寻找自己需要的信息，这使得搜索引擎成为互联网上最大的流量集散中心。因此在没有出现更好的网络方式前，搜索引擎营销无疑仍将是最主流、最重要的网络营销方式。

3.网络视频广告更加突出

视频网络广告分两个部分：一种是传统网站的广告形式变化；另一种是针对视频网站以及视频网络应用软件的广告。

对于一些视频网站而言，由于忠实的客户群越来越大，因此吸引了不少广告主的目光。与传统的网站相比，视频网站中的广告更直接、更有效。把广告安放在视频当中，当客户在观看视频的时候，不自然就会看到里面的广告。而不会像其它普通网站那样，客户可以选择忽略广告或是用某些软件屏蔽掉广告。

4.更多适用于中小企业的网络广告形式

传统的展示类BANNER网络广告和RichMedia广告由于广告制作复杂播出价格高昂，至今仍然只是大企业展示品牌形象的手段，传统网络广告难以走进中小企业。不过随着更多分类信息、本地化服务网站等网络媒体的发展，以及不同形式的PPA付费广告模式的出现，将有更多成本较低的网络广告，为中小企业扩大信息传播渠道提供了机会。

随着网络技术的进一步成熟与发展，必然为网络营销提供功能更为强大、技术更为完善的物质载体。市场营销与网络技术的结合，必将随着网络实践活动的深入开展而不断得到深化，新的结合空间和领域将不断被发现。我国企业由于一些自身的原因，使得其在发展网络营销上产生了诸多问题，正因为这些问题，我国网络营销的功能无法更好的发挥。如果企业能够有针对性地采取对策，那么网络营销一定会帮助企业提升企业营销能力，更好地满足消费者的需求。因此，我国企业必须积极利用新技术，变革经营理念、经营组织和经营方式，搭上技术发展的快速列车，实现企业的飞速发展。

参考文献：

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当前，以云计算、大数据、互联网、物联网、移动互联网等为代表的新一代信息技术，正引领新一轮科技革命和产业变革，并对原有经济系统的生产组织方式和产业价值链产生重大影响，进而催生以信息资源为核心生产要素、以信息技术为主要驱动力、以互联网络为活动平台的网络经济新形态。

一、我国网络经济发展现状

(一)网络经济成为经济发展的新动能

2015年，我国信息经济总量达18.6万亿元，对GDP增长的贡献达68.6%，呈现加速增长态势，增速是美国、日本、英国的3.3倍以上。电子商务、“互联网+制造业”、信息服务业等全面发展，涌现出一批10亿美元规模以上的“独角兽”公司，极大地推动了网络经济的发展。

(二)以大数据、物联网等为代表的新业态正处于群体突破的爆发期

2015年，我国大数据核心产业的市场规模达115.9亿元，增速达38%，今后几年还将维持40%左右的高速增长。2016年，我国的云计算市场规模已达数千亿元人民币，正以每年近40%的速度快速增长。2009年至2015年，我国物联网产业规模由1700亿元人民币增长至7500亿元人民币，年均增速达到28%。

(三)电子商务成为网络经济发展的重要推动力

2015年，我国跨境电子商务交易规模达4.8万亿元人民币，占进出口总额的19.5%，预计到2020年，将达12万亿元人民币。2016年，全国电子商务交易额达到22万亿元，预计到2020年，将超过40万亿元，我国已成为全球最大规模电子商务市场。

(四)基于信息网络的分享经济迅速崛起

2016年，我国手机上网人数达6.95亿人，占网民总人数比重的95.1%。2015年，我国分享经济市场规模约为两万亿元，参与提供服务者约5000万人，占劳动人口总数的5.5%。基于移动互联网的分享经济已在短期内催生了一大批巨无霸式互联网企业。滴滴、UU跑腿、猪八戒网、货车帮、途家网、摩拜单车等一批分享经济品牌应运而生，企业规模已超越或正在接近传统领域经营数十年的竞争者。

(五)互联网与传统经济融合发展催生新模式新业态

随着互联网与第一、二、三产业的结合日趋紧密，智慧农业、智能制造、智慧交通、智慧城市、远程医疗、互联网金融等新模式新业态快速发展，成为实体经济的重要组成部分。

二、河南网络经济发展现状及相关举措

(一)建立有利于网络经济发展的政策体系

围绕大数据试验区建设、电子商务发展、制造业与互联网深度融合等重点领域，先后出台了《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的若干意见》从政策创新、管理创新、服务创新等方面，推动电子商务与实体经济深度融合发展;《河南省深化制造业与互联网融合发展实施方案》明确制造业与互联网融合发展的主要目标和任务，通过实行负面清单管理等创新举措，营造良好发展环境，进一步释放和激发制造业+互联网的叠加效应、聚合效应和倍增效应;《河南省推进国家大数据综合试验区建设实施方案》明确试验区建设要突出创新引领、注重特色、厚植优势，着力推进大数据制度创新，注重市场与政府协同发力，培育壮大发展新动能;《关于加快推进国家大数据综合试验区建设的若干意见》从数据资源整合、大数据创新应用、龙头企业引进培育、产业园区建设、创新能力提升、人才队伍建设等方面，提出了解决大数据创新发展关键环节和突出难点的若干条政策措施;《中国(郑州)跨境电子商务综合试验区建设实施方案》等一系列文件为网络经济发展营造良好政策环境。

(二)培育发展网络经济新模式新业态新产业

以国家大数据综合试验区建设和深入实施“互联网+”行动为抓手，强化政府推动与市场推动相结合，创新产业培育模式，统筹空间规划布局，推进产业集聚发展。一是确定了以郑州大都市区为核心、洛阳中原城市群副中心城市为重要支撑、省辖市中心城市为主要节点、大数据产业园区为支撑的空间格局。规划布局郑东新区龙子湖智慧岛等一批大数据产业集聚载体，目前，华为、新华三、浪潮、猪八戒网等国内知名大数据企业已入驻园区。加快洛阳洛龙大数据产业园建设，中国移动中移在线、奇虎360、西交大中原大数据研究院等12家企业相继入驻。在中心城市城乡一体化示范区、产业集聚区、服务业“两区”，利用已建商务楼宇、众创空间、孵化器、标准厂房等设施，规划布局建设一批大数据产业园区，推动地市制定针对性政策措施，吸引大数据平台型企业和创新型团队入驻。与国家发展改革委共建社会信用体系与大数据融合发展试点省，共同推动全国中小企业信用评价平台建设。组建多元化投资运营公司，推动多式联运综合物流信息和交易平台建设。依托省内高校、骨干企业等，建设一批国家级和省级大数据产业技术研究院、工程(重点)实验室、工程(技术)研究中心。目前，郑大一附院互联网医疗救治技术及应用获批国家工程实验室，西安交大在河南省设立了大数据算法与分析技术国家工程实验室河南创新中心，浪潮、新华三等行业龙头企业大数据研发机构落地河南省。二是深入实施“互联网+”行动。在“互联网+制造”方面，鼓励企业建设基于互联网的创业孵化、协同创新、网络众包等双创平台，建设互联网与制造业融合双创基地，培育50家智能工厂和100个智能车间。在“互联网+农业”方面，实施信息进村入户工程，建成1560家益农信息社、撮合农产品、农资线上交易额3．2亿元，30个农业物联网应用示范基地。在“互联网+益民服务”方面，推出全国第一个统一标准、统一规范、上下互通、全警联动的省级“互联网+警务”便民服务平台，实现289项公安业务的网上办理，成为全国最大的省级公安综合服务平台。引入社会资本建设洛阳市居家养老信息服务平台，营造10分钟智慧养老服务圈，入网注册老人用户82万，签约服务商家500余家，每年提供各类服务超过300万次，得到了民政部的充分肯定。

(三)不断壮大电子商务规模

2016年，全省电子商务交易额首次突破1万亿元，同比增长30%。跨境电子商务综合试验区加快建设，建成国际贸易“单一窗口”平台，打通跨境电子商务网上交易流程和传统通关流程，实现了货物的“秒申报、秒通关”，有效降低了企业通关成本和生产经营成本。积极探索多式联运通关机制，开行郑州到青岛、连云港、上海等沿海港口的“五定班列”，扩大郑州—海港班列—日韩地区等海铁联运业务规模，推动空空转运和空陆、铁海联运加快发展。2016年，河南跨境电子商务累计进出境商品8500万单，货值67亿元，在全国试点城市中保持领先。推进电子商务进农村，建成县级电子商务服务中心15个、乡镇电子商务服务站191个、村级服务点3710个，形成农村电子商务服务网络。锐之旗、河南中钢网、郑州悉知等3家电子商务平台型企业入选2016年中国互联网企业100强。

(四)提升网络经济发展基础支撑能力

建成郑州国家级互联网骨干直联点和互联网国际通信专用通道，建成4G基站14.6万个，居全国第6位，互联网省际出口带宽达到11104G，居全国第5位，通信网络枢纽地位进一步提升。建成了全光网河南，市、县城区和所有行政村实现光纤网络覆盖。在全国率先基本实现全省固定宽带50M以上接入。

三、河南网络经济强省建设存在的问题

河南省网络经济整体处于起步阶段，工作推进中还存在不少难点问题和薄弱环节，创新体制机制的任务仍比较繁重。主要表现在以下几个方面。

(一)对网络经济发展认识不足

一些地方和部门对发展网络经济重要意义的认识有待进一步提升，对网络经济发展的新技术、新变化、新要求不适应，思路不够清晰，工作无法下手，依然用传统思维推动网络经济发展。

(二)政策和制度环境有待进一步完善

电子商务、信息安全等领域法律滞后、空白点多，现有法规无法适应网络经济发展需要。相关标准规范缺乏，制约数据共享开放。

(三)统计指标体系尚未建立

目前，河南省尚未建立网络经济统计指标体系，无法对全省网络经济的发展状况进行有效监测、分析和预警。

(四)协同推进机制还未形成

网络经济跨界融合，迫切需要打破现有条块分割的管理模式，形成联动配合、协同推进的管理机制。

四、推动河南网络经济强省建设的相关建议

(一)加快推进网络经济发展体制机制创新

建立完善网络经济统筹协调工作机制，完善政务数据共享开放机制，研究出台政府采购大数据、云计算服务管理办法，加大政府采购力度，促进网络经济加快发展。加快建立网络经济发展统计指标体系，推动电子商务地方立法，围绕数据权益保护、数据流通、个人隐私保护等重点内容研究开展地方立法探索。

(二)加快推进国家大数据综合试验区建设

推进郑东新区龙子湖智慧岛加快建设，打造试验区的核心区。加快大数据产业园区建设，积极引进一批国内外知名大数据企业、国家级创新平台和创新团队，实施一批大数据创新应用示范工程项目，推动大数据企业、项目、人才、资金等要素汇聚，促进大数据产业集聚发展。实施大数据领域创新能力建设工程，依托高校、骨干企业，布局建设一批产业技术研究院、工程实验室、工程研究中心，积极吸引国家级大数据创新平台落户河南省。推动全国中小企业的信用评价平台、多式联运综合物流信息和交易平台等重大平台加快建设，实现重点领域大数据创新应用率先突破。

(三)推动互联网与各领域深度融合

加快实施“互联网+”协同制造三年行动，实施中信重工智慧制造、信大捷安移动智能终端公共安全平台等示范项目，建设数字化车间和智能工厂。依托农业标准化示范县、三品一标农产品生产基地等，加快推进精准农业应用示范。推动郑州、洛阳、济源等加快国家新型智慧城市建设，建设一批物联网示范城市和示范园区。

(四)推动电子商务大发展

加快建设中国(郑州)跨境电子商务综合试验区、中国(河南)自由贸易试验区，形成与国际投资贸易通行规则相衔接的制度创新体系，推动政策红利覆盖全省。培育电子商务示范基地(园区)、示范企业，加快推进电子商务进农村，布局建设一批物流节点平台，促进电子商务与物流快递协同发展。引进和培育一批电子商务平台型企业，建成一批具有竞争力的本土电子商务平台。

(五)夯实网络经济发展基础支撑

制定河南省落实国家网络提速降费、取消手机国内长途和漫游的实施办法，推动流量资费水平进一步下降，大幅降低大数据相关行业企业互联网专线接入资费。加快提升高速光纤网络、4G网络覆盖质量，建设覆盖全省的窄带物联网，积极争取5G网络试商用，推动全省县级以上城市主城区热点公共区域免费WLAN全覆盖。

【参考文献】

［1］黄宗捷．网络经济学［M］．北京:中国财政经济出版社，2001

［2］张小葶，倪云虎．网络经济［M］．北京:高等教育出版社，2002

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中图分类号：TP311文献标识码：A文章编号：1009-3044(2011)30-7397-02

The Status of Network Storage Technology and Development

XU Ming

(Shenyang Institute of Engineering Ministry of Computer-Based Teaching, Shenyang 110136, China)

Abstract: Article describes the status of network storage technology research, Network-Attached Storage NAS and Storage Area Network SAN are discussed. Brief introduction to the FC SAN, IP SAN, storage of virtualization technology, and FC, iSCSI protocol.

Key words: network storage; NAS; SAN; storage virtaulization; iSCSI

伴随着计算机技术和互联网络的迅速发展，人们需要存储的数据信息和资源以呈现出高速增长的态势。传统的以服务器为中心的DAS(Direct Attached Storage 直接连接存储)存储技术已经不能适应人们日益增长的存储需求。因此，近年来以存储网络技术为中心的存储技术即网络存储技术(Network Storage Technologies)得到了快速的发展，并成为计算机网络技术和存储技术交叉融合的研究热点问题。

网络存储技术是一种基于计算机网络的存储技术。根据结构不同可分为三种：NAS(Network-Attached Storage 网络附加存储)、SAN(Storage Area Network 存储区域网络)、虚拟存储(Storage Virtualization)。

1 网络存储技术研究现状

1.1 网络附加存储NAS

NAS存储系统属于文件I/O级的存储方式，即在NAS网络上传递的是文件数据[1]，其作用类似于一个专用的文件服务器。它允许异构客户端直接访问存储资源，并支持多种网络协议和操作系统。NAS将通用服务器中不必要的应用程序删减掉，使存储设备与服务器进行分离，对数据进行集中管理。NAS还针对文件I/O的存取功能进行最优化处理，不仅降低了存储设备的成本，还提高了文件存取的效率。

NAS是必须依附在网络上运行的存储设备，所有数据信息都集中存放在NAS存储设备上，利用网络传输协议与服务器或工作站进行连接，并将存储空间分配给网络上的服务器或使用者。

相比通用服务器而言，NAS服务器能在不增加复杂度和管理开销、不降低可靠性的基础上，使网络存储容量增加，具有良好的可扩展性。NAS可以通过集线器或交换机方便地接入到用户网络上，是一种即插即用的网络设备［2］。在NAS存储系统中，客户端无需参与存储数据的组织与维护，它具有易用性和高性能等特点。

NAS与DAS相比的优点：

1) 支持多种应用系统平台。

2) NAS设备可以直接连接到网络上并无需配置，便于设备的扩充和管理。

3) 服务器把消耗大量CPU时间的I/O操作交由NAS设备完成，服务器的性能得到提升。

4) NAS设备不依赖于某个特定的服务器。如果某一个服务器出现了故障，NAS设备所管理的数据仍可以通过其他服务器存取，从而提高了数据的可靠性。

在NAS系统中，客户端必须通过NAS才能访问存储设备，无法直接访问存储设备；NAS必须处理来自各个客户端的I/O请求，所以NAS可能成为I/O的瓶颈。

1.2 存储区域网络SAN

1.2.1 SAN简介

SAN是一种独立于服务器网络的专门网络，是基于光纤通道的、面向数据块的存储。SAN是由专用的交换机和网关建立起的与服务器和磁盘阵列之间直接连接的子网，此子网中的存储空间可由主网 (如Ethernet、ATM、FDDI) 中的每一个系统所共享。这种网络在连接上可以使用光纤，通过光纤通道协议来传输数据。光纤通道协议具有极高的可靠性、很好的性能、超长距离支持能力以及良好的扩展性，因而SAN作为专用于存储的子网，独立于网络服务器，不占用网络服务器运算处理的网络带宽［3］。

高性能的光纤通道交换机和光纤通道网络协议是SAN技术的关键。以光纤通道交换机为骨干的网络拓扑结构称为“SAN Fabric”。光纤通道协议是SAN的另一个本质特征。SAN正是利用光纤通道协议上加载SCSI协议来达到可靠的块级数据传输的。

SAN的优点：

1) 支持远距离通信。通过城域网(MAN)，SAN可以实现远程灾难恢复。

2) 一些关键应用中，在传输块级数据时要求必须使用SAN――尤其是多个服务器共同向大型存储设备进行读取时。

3) SAN的管理集中、高效。用户可以在线添加、删除设备，动态调整存储网络以及将异构设备统一成存储池等。

4) 具有很好的容错能力、高可靠性和高可用性。

SAN的缺陷：

1) 一次性投入大，成本相对较高。

2) 不同方案提供商的产品之间难以通用。

3) 容易形成信息孤岛。

4) 只能提供存储空间共享而不能提供异构环境下的文件共享。

1.2.2 FC SAN和IP SAN

早期的SAN采用的是光纤通道(FC，Fiber Channel)技术，因此，以前的SAN多指采用光纤通道的存储区域网络，直到iSCSI协议出现后，把SAN分为FC SAN和IP SAN两种。

FC(Fiber Channel)和ISCSI(Internet SCSI)是目前搭建SAN的两个主流协议，二者本质上都是在网络报文中传输SCSI指令和业务数据来实现数据传输的功能，只是传输方式和介质不一样［4］。FC是在SCSI-II基础上发展起来的一个传输协议。ISCSI是IETF制订的一项标准，用于将SCSI数据块映射成以太网数据包。ISCSI协议是一种跨过IP网络来传输潜伏时间短的SCSI数据块的方法。对于局域网来说，FC是比ISCSI更好的网络互连协议。存储网络需要跨越远距离时，ISCSI比FC更合适。IP SAN采用的是ISCSI协议，更有利于在广域网中用较低成本来消除SAN的信息孤岛。

1.3 虚拟存储技术

虚拟存储(Storage Virtualization)就是将多个存储介质模块(如硬盘、RAID)通过一定的手段集中管理起来，所有的存储模块在一个存储池(Storage Pool)中得到统一管理，从主机和工作站的角度，看到就不是多个硬盘，而是一个分区或者卷，就好像是一个超大容量的硬盘。虚拟存储的实现方法有三种：基于主机的虚拟存储、基于存储设备的虚拟存储、基于网络的虚拟存储[5]。

虚拟存储相对于其他网络存储技术而言有其自身的特点：

1) 虚拟存储在存储资源管理上更加灵活，能把不同类型的存储设备集中管理使用，避免用户以前购买的存储设备的浪费。

2) 虚拟存储可以使用管理软件，为网络系统提供一系列功能(例如无需服务器的远程镜像、数据快照等)。

3) 虚拟存储为用户提供了一个对大容量存储系统进行集中管理的手段。利用网络中的一个节点(如服务器)进行统一管理，这样可以避免存储设备扩充带来的管理方面的麻烦。

4) 虚拟存储可以提高存储系统整体访问带宽。虚拟存储系统可以很好地平衡负载，通过将数据访问所需的带宽合理地分配给各存储模块来实现。

2 网络存储技术的发展方向

网络存储技术经过不断的发展，已经形成了几种成熟的应用结构，它们各有各的特点和应用范围。目前公认的最为成熟的网络存储技术是SAN、FC SAN、IP SAN。

对于未来网络技术和存储技术的发展来说，网络存储技术将沿着一个综合各项技术之长的方向发展，现在已经有了一些这方面的研究，例如将NAS和SAN结合，将FC SAN和IP SAN结合等。虚拟存储技术也将继续得到发展。当然也不排除有更多的、新的、更好的存储技术出现，这是我们所期望的。

参考文献：

[1] 田丰.网络存储系统的研究与比较[J].中国现代教育装备,2006(6).

[2] 徐国栋.网络存储安全研究与实现[D].上海:上海交通大学,2006.

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用户多、流量大、上市快，却都未能从根本上解决众多视频网站盈利乏力的现实困境，其间的原因值得我们深入探讨。

一、网络视频的现状――双轨并行

据2012年1月中国互联网络信息中心（CNNIC）的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年12月底，我国网络用户规模达到5.13亿，其中，手机网民规模持续增长但增速趋缓，达到3.56亿，仍是中国网民总体规模上升的主动力，网络视频用户规模达到3.25亿人，且增速持续提升。而据艾瑞咨询（iResearch）在线视频市场监测系统（iVideoTracker）的最新数据显示，2011年4月，中国在线视频领域的总播放次数为74.6亿次，较3月份的80.5亿次环比下降7.3%。

以上述数据为背景来关注视频网站的盈利模式，多少有些尴尬：一边是酷6成为全球首家上市的视频网站，此前不久乐视网刚刚成为中国首家A股视频企业。然而，事实的另一边却是土豆网被版权纠纷挡在上市当口，而酷6“暴力裁员”的故事一路盛传。即使早在2006年就拥有上亿用户规模的Youtube视频网，在被谷歌连资带债地收购并重组之后，也直到2010年才宣布实现盈利。从表面上看，上了市、有了钱，找到合理盈利模式是迟早的事，但笔者以为，这份尴尬有着内在的现实必然性：

一是，当新媒体的技术优势拓展到“视频”领域，才发现缓解或消除“内容瓶颈”的成本之高和难度之大，已经超越了传统媒体与新兴媒体之间简单而显见的产业利差。

二是，网络视频的主体价值基础是“公民社会”，是小众在大众化传播中见证自我存在并自娱自乐，这与传统媒体所熟悉和适应的商业社会不同，后者是大众在大众化传播中见证他者的存在并集体娱乐。两者之间在盈利模式的构建逻辑上，显然存在着较大分歧。基于价值分享和自由意志之上的网络视频公民社会，追求的是以最小的价值付出，获得最大量的有用或有趣信息，即追求信息福利的最大化，而传统商业社会和商业化大众媒体所追求的，则是以最小的比特成本获得最大的经济利益。

由此，从学界到业界，多年前就提出以“媒介汇流”来弥合各方从产业利益到产业价值取向的巨大差异，但汇流的未知代价是什么？是用户体验的自由多变？或是媒体产业的垄断暴利？或者是两者的永续博弈？目前，视频网站的盈利趋势是，正在尝试着给出一个阶段性的可行战略与实践思路。

在社交网络新贵Facebook逐步取代搜索引擎巨头Google，成为网络世界新标杆的进程中，视频流量始终是增长动力的真正主体。

而在新兴媒体的优势猛进到视频领域之前，整个视频产业的成本结构一直是朝着相对更加有利于新兴媒体的方向演变和发展。

多元化的折衷成了各类视频网站继续生存的不二出路，归结起来大致有如下两类：

第一类是依靠融资和广告维持短视频用户的增长，比如土豆网。据了解，土豆网、优酷网等以短视频为主流的网站，几轮融资下来，总计获得上亿美元的投资，却无助于产业基本面上比特成本的大规模降低。

第二类是依靠版权购买，将付费长视频和广告作为主要收入，维持流量增长，比如乐视网。乐视网副董事长刘弘曾表示，“与土豆网、优酷网等视频分享类网站不同，乐视网在商业模式上采取‘免费+付费’模式，收费模式的贡献占总收入一半以上。乐视网是用专业的长视频内容赢得广告商”。

上述两类有一个最大的共同点，就是它们都日渐深刻地意识到高成本约束下的内容瓶颈，不再那么轻易地可以依靠技术优势予以弥补。真正的困难在于：两者的价值取向和巨大利差是否能得到真正的调和。

二、主流商业模式――分享与联盟

利益调和的根本前提，是基于信息福利基础上的价值分享，是能够将免费经济最大化的共享型垄断，这将是未来网络视频产业，乃至整个全球经济的主流商业模式。

以Youtube和土豆网为例的短视频网站，代表着一种网络公民社会。前文已经提到，它们追求的是信息福利的最大化或更大化，即以最小的付出获得最大量有用或有趣的信息，而时刻为盈利模式伤着脑筋的传统商业社会和商业化大众媒体，追求的是经济利益最大化，即以最小的比特成本换取最大的经济效益。这意味着，要想将短视频网站上巨大的流量直接、简单地转化为商业收益，等于说要说服大规模网络视频用户，局部或全部放弃自己眼前的信息福利，也就是个人利益，去迎合商业网站的盈利需要。显然，这是行不通的。所以，很多有着较高流量的视频网络，大多都在靠增加融资维持运作。

从理论上讲，着眼于长远，有效调和这一矛盾的现实策略，是顺应用户对信息福利的合理追求，逐步调低通过视频网站谋取暴利的非理性预期。具体到实践，一是迅速降低比特成本，二是尽快以用户体验为核心，发展和完善视频语言，包括语汇和语法，让用户能够像使用文字那样，简便、快捷、充满乐趣地用视频语言表达和沟通，在互动基础上实现用户体验的持续增值，从而让用户为增值的部分付费，而不是将曾经付给有线或卫星电视运营商的钱，转付给网络视频运营商。

本文范畴内所谓的网络视频语汇，是指可以自由编辑和传播的视频元素，而所谓的网络视频语法，则是指人们在大量生产和传播网络视频语汇的过程中，积累的集体记忆和价值共识。

不断扩展中的QQ表情符号，是现阶段一个不错的典型代表，但这还只是雏形。真正意义上网络视频语汇，是指可自由拆分并组合的任意视频对象及其最小意义单元。也就是说，任何一段视频的存在方式，在现有的音频、视频、字幕等元素可相对独立并区分的基础上，视频段落中所涉及的大量人物、景物，都可以简单易行地被用户自由搜索、点取、修改、合成，赋予个性化的逻辑和自我诠释，并能够以合理的版权分享增值方式，而不是以侵权的方式得以更广泛的公开传播。

由此可见，视频网站的大规模盈利，仍有待于更具革命性的技术创新、产品创新和制度创新，尤其是版权制度创新。比如：基于开放式应用软件基础上，对同一主题视频作品的共同创作与价值分享。

要能够容忍并鼓励分享的版权制度创新，才有可能建立免费的或低资费的通用视频素材数据库，这就需要从内容提供商到网络视频运营商的广泛联盟与协作；进入传播过程的视频素材，需要从采制、合成编辑、公共传播等全流程实现视频文件格式或制式的多元化协同，使得网络视频的各类“视觉语汇”得以在完整的视频作品之外，获得独立的存在，能够被合理地分离、搜索、重新组合，这将是一个旷日持久，充满创新、惊喜、多重困难的跨产业利益协作与博弈的过程。

三、从视频门户到主题网站如何才能在分享中实现增值和盈利？

笔者认为，在尚未建立大范围的网络视频联盟，并迎来大规模的视频技术创新之前，可行的实践策略是非常有限的，一是过渡性微观和中观调整，以维持现有的用户规模与流量水平，很多视频网站已经在开始实行，包括自创内容、兼顾短视频和长视频等等；二是战略性的转型调整，以开掘用户的深层行为偏好，鼓励并实实在在地支持高品质的个性化内容生产与传播。在某种程度上，这意味着目前诸如优酷、土豆、酷6等这一类包罗万象的短视频门户网站，或许要考虑从视频门户转变为主题式视频网站，从而促使技术创新更有目的性、更贴近用户体验，同时也更快捷。

在过渡性微观调整方面，我们可以观察到很多类似的努力。

2008年9月，土豆网宣布推出高清正版视频专区“黑豆网”，取得了大量热门影视剧集和综艺节目的正版授权。同时，大力发展无线视频业务。2010年9月，土豆网成为支持全球首家支持苹果IOS4、Android、Symbian、Window Mobile、Java五大平台全库视频访问的视频网站，并为苹果量身定做视频节目。

在不断增长的交易成本方面，以土豆网为例，现阶段首先体现在版权诉讼上。另外，酷6的2010年财报中，“持续性业务收入”和表现出增长的仍然是广告业务，但无益于高达1470万美元的总体净亏损。由此可见，上市与盈利并无直接关系，而且在网络视频产业盈利的基础面尚未成熟前，上市会带来更大的盈利压力，如果抗压性不好，企业适应性不够高，上市未必是件好事。

为了摆脱价格高居不下的影视版权，以土豆网为代表的一些视频网站实行了“自制剧”策略，包括优酷网、酷6网、奇艺网在内的同行者众多。2010年5月20日，土豆网宣布推出“制播合一”的全新制作模式，计划耗资千万打造三大系列网络剧，陆续出品了包括《互联网百万富翁》等一批自制节目。优酷网则于2010年Z6月推出新媒体电影《十一度青春》、《我的泡沫之夏》等。奇艺网则与中国传媒学院合作，成立了“互动艺创事业部”，开始尝试拍摄网络短剧。酷6网随之改编热门美剧《生活大爆炸》，推出了《新生活大爆炸》。这直接导致了视频版权资源的激烈竞争。随着版权费用水涨船高，视频网站的盈利更加困难重重。另外，与国外影视版权资源比较集中情况不同，国内的影视版权资源高度分散，要取得优质正版视频，不仅需要耗费大量的资金成本，还需耗费大量的交易成本，从而导致中国视频网站的总成本相对更高，实现盈利也就更为困难。

对于从视频门户转型到更为聚焦的主题网站，或许会有很多人提出相似的异议，超大门户腾讯不就是个活生生的特例？

的确，腾讯以及它的QQ，就是“门户”策略最典型的成功者。不过，一旦仔细分析过它的特殊性之后，我们就不难理解这个所谓的特例，与前文阐述的诸多观点，内在逻辑其实是并行不悖的：

QQ的先行竞争优势，使其在社交网络并不发达的时候，通过社交网络体系成功开创了规模经济的基础；QQ在规模经济基础上，已经借助在线视频游戏、在线广告成功实现了范围经济，并一直保有多元化的盈利；QQ的技术优势与商业化运营结合得非常密切。纵观QQ的全面拓展历程，其大量的免费使用服务，始终集中在比特成本较低的领域，而QQ的技术创新始终优先倾向于收费领域，比如游戏。同时，时刻保持着对高比特成本服务的充分警惕和务实的控制。比如：QQ视频聊天的稳定性远不如音频聊天。

事实上，即使是强大、多能的QQ，对于高比特成本、低实际收益的网络视频，也未施展出什么特别有效的运营策略。

当下，真正有生命力的独立视频网站主题社区还非常鲜见，无例以证，主要的困难在于，主题社区如果不够聚焦，又会重新流于二级视频门户，而如果过于聚焦，就更加难以创造出规模经济基础上的范围经济，连眼下的生存也成为问题。

因此，不论是过渡性还是转型性调整，我们都须对中国的特殊国情作出充分的心理准备和足够灵活的适应性调整。例如：中国网民行为偏好的变化速度显明快于欧美的网络用户。比如：从开心网大规模转到人人网，中国网民只用了不到一年的时间，远远高于美国社交网络排名变化的平均周期。因此，在争取融资赢得时间的同时，还须向Coofle和Faeebook学习，重视企业文化的塑造，基于企业文化赢得稳定的人才团队，发展出具有持续性的技术研究和市场营销策略，最终赢得用户的信任与价值认同，树立起独特的品牌价值，才能在视频网站领域充满高度不确定性的混沌阶段，继续前行。

篇8

网络化制造实质是通过计算机网络进行生产经营业务活动各个环节的合作，以实现企业间的资源共享、优化组合和异地制造。这意味着系统必须具有动态易变性，能通过快速重组，快速响应市场需求的变化。网络制造与传统制造不是对立的，网络制造不是对传统制造的取代。网络只是使信息的传递更快、更准确，使传递的信息更多。网络制造并不能代替传统制造业中的许多功能，如产品的创新设计需要人的创造性劳动，零件的加工和装配需要相应的设备和人员，产品的销售需要物流系统等。

一、网络化制造的发展趋势

网络技术的飞速发展，使得制造业突破了地域空间的限制。未来制造业的发展趋势必然是网络化、全球化、虚拟化，总体目标则是要达到快速设计、快速制造、快速检测、快速响应和快速重组。网络制造的研究、实施与应用对于充分利用制造业优势资源、改造传统制造业、推动制造业网格应用软件产业的发展、建立我国现代企业创新体系等方面，从而提升我国制造业企业水平，尤其是广大中小型企业的发展有着重要的意义。网络化制造公共服务平台是开展网络化制造活动的基本设施，旨在为分散的制造企业提供统一的“中介”服务，在协同制造企业之间搭建一座连通桥梁，实现网络化制造系统的动态配置、运行和调度、制造协同等电子服务机制。基于该平台，企业能寻找市场机遇，组织或参与联盟，管理合作项目，进行技术和商务洽谈。

二、国外网络化制造的发展及现状分析

1991年，美国里海大学（Lehigh University）提出“美国企业网”（FFA， Factory American Net）计划。该计划利用高度发达的高速信息网络系统，把美国的制造业联系在一起。这一企业网是跨国界的，大量跨国公司将通过卫星通信技术进入这一网络。这一计划已在由美国政府资助的“制造系统的敏捷基础设施”项目中得到实施。

1994年，美国能源部制订了“实现敏捷制造的技术”的计划，涉及联邦政府机构、著名公司和大学等100多个单位，并于1995年12月发表了该项目的策略规划和技术规划。1995 年美国国防部和自然科学基金会资助10个面向美国工业的研究单位，共同制定了以敏捷制造和虚拟企业为核心内容的“下一代的制造”计划。1996年美国通用电气公司在美国国防部资助下，开展了计算机辅助制造网（CAM Net）的研究。其目的是建立敏捷制造的支撑环境，使参加产品开发与制造的合作伙伴在网络上协调工作，摆脱距离、时间、计算机平台和工具的影响，可以在网上获取重要的设计和制造信息，如CAD模型、生产工艺、制造仿真和顾客需求等。 1997年美国国际制造企业研究所发表了《美国--俄罗斯虚拟企业网》研究报告。该项目是美国国家科学基金研究项目，目的是开发一个跨国虚拟企业网的原型，使美国制造厂商能够利用俄罗斯制造业的能力，并起到全球制造的示范作用。1998年12月，欧洲联盟公布了“第五框架计划”（1998-2002）将虚拟网络企业列入研究主题。日本提出了社会信息化系统，目的在于实现日本社会真正向IT社会转型，不再追求工业化制造时代局部的高效率，而是要实现日本整个社会在未来保持最佳状态。

三、我国网络化制造的发展及存在的问题分析

我国各级政府一直很重视制造业的发展，特别是制造业中小企业的发展。近年来，中小企业发展迅速，为经济和社会发展作出了巨大贡献，但是在竞争日益激烈的全球化市场中，大多数中小企业在规模，管理，业务发展上和大型企业相比，都存在着很大的差距，并且普遍存在以下问题：

1．信息闭塞。中小企业往往通过本企业的销售部门获取必要的供求信息，而对技术信息和管理信息等不够重视，这在很大程度上影响了企业的技术创新，进而制约了中小企业的健康、持续、稳定的发展。

2．技术落后。传统产业中的中小企业大都在使用“二手”装备从事生产，并且设计技术落后，导致产品技术含量低，质量不高。

3．人才匮乏。中小企业缺乏对高技术人才的吸引力，人才流失比较严重，而且引进人才相当困难。

4．资金短缺。因此中小企业要在竞争激烈的市场中生存下来，必须比大型企业更加灵活、高效、创新。

1994年，国外先进技术的发展引起了我国学术界、工业界和国家综合部门的重视，并被国家定为重点发展的科技领域之一。浙江大学顾新建和杭州汽轮机股份有限公司祁国宁在1996年提出大成组技术的概念。这是一种基于因特网的、面向制造全球化的成组技术和系统的新构思。香港理工大学李荣彬和同济大学等在1997年提出了分散网络化制造的构思。此外，科技部和国家机械局还组织了机械工业共性技术数据库和机械制造业基础技术信息支持系统的基础项目。

参考文献：

[1]李健、刘飞，基于网络的先进制造技术，中国机械工程，2001，02.

[2]尹勇、陈幼平、周祖德等，网络制造信息共享关键技术，制造业自动化，2004，01.

篇9

随着通信技术和信息应用的发展，电信业务需求正在向固定移动融合、语音与互联网应用相结合的综合信息服务转变，传统运营商面临移动运营商与互联网应用提供商的激烈竞争，IMS（IP多媒体子系统）作为下一代网络控制技术的核心正引起业界广泛的关注。

一、通信行业IMS现状：

综上所述，从通信行业整体运行环境分析全业务是未来发展的必然趋势。

二、全球IMS市场发展趋势

目前全球已有超过200个IMS商用和试商用网络，规模商用已逐渐形成。国外主流运营商初期部署IMS主要用于固网改造、VOIP和融合业务提供，建设IMS的最终目标均为固定和移动融合的统一核心网。

三、国内IMS市场形势分析

中国电信：在全国13个省市IMS试点已经完成；2011年4月南方10省市IMS集采开标，重点是固网网改；2011年9月份计划剩余省份的IMS集采。广东电信（彩色e家）和福建电信（固网网改）IMS已经商用。

中国联通：IMS总体策略不明确，北京开试验局，8个省份通过业软以语音网关名义销售布点。但集团暂无IMS集采计划，采取跟随策略。

中国移动：2008年下半年开始IMS试点，2009年16省开通试验局；2010年4月，移动IMS集采开标，31省同时开工建设，份额占比63.4％。16省CORE，19省SBC，一级ENUM全部；当前已有8省份实现规模商用，友商未实现真正商用。

中国广电：7省份部署IMS总部不牵头，每个地市就是一个运营商；三网融合试点，仅需要基本语音和视频业务。

目前，中国电信和中国联通占据了绝大多数企业和家庭固话市场，虽然固定用户装机量持续下滑，但是固定宽带业务是移动宽带业务无法取代的（大带宽、速率稳定等优势）；广电系统已经获得三网融合的试点许可，与其他电信运营商相比，广电系统具备家庭覆盖方面的绝对优势（城市有线电视的业务普及率超过90％）。同时，广电系统在内容提供方面也具有很大的优势，广电系统需要3年左右的时间完成由有线电视提供商向电信业务提供商的转型，可以预见到的是未来的三到五年时间，也是中国移动面临转型的关键阶段。总而言之，国内IMS业务部署呈现群雄并起，形势紧迫的态势。

四、什么是IMS业务

IMS ： IP多媒体子系统（IP Multimedia Subsystem )，是在3GPP R5阶段提出的一个新的域，它基于IP承载，叠加在PS（分组域）之上，为用户提供文本、语音、视频、图片等不同的IP多媒体信息。其中，IP =基于IP传输+基于IP会话控制+基于IP业务实现，Multimedia =语音、视频、图片、文本等多种媒体的组合+在多种接入基础之上具有不同能力的终端组合，Subsystem =依赖于现有网络技术和网络设备发展的系统+最大程度重用现有网络系统+无线网络把PS/GPRS网络作为承载网络+固定网络把基于固定接入IP系统作为承载网络。简言之：IMS在IP网络的基础上构建一个分层、开放、融合的核心网控制架构，是一个可运营、可管理、可计费的系统。技术特点如下：

1、采用端到端的全IP网络架构

终端与设备标识IP化：终端采用SIP URI进行标识，同时每一个终端在网络中注册时均对应一个IP地址；设备采用URI格式（CSCF.省略）进行标识,URI在网络中对应一个设备的IP地址；寻址机制IP化：采用基于DNS的IP寻址路由机制：设备之间的路由基于终端和设备的URI，通过DNS将URI翻译为IP地址，实现消息的路由；接口协议IP化：所有接口采用基于IP的信令和媒体控制协议，SIP：会话的路由和接续，Diameter：认证与鉴权、Qos交互和计费，H.248：媒体网关资源控制，RTP：媒体面协议，传输各类媒体流；网络承载IP化：IMS所有核心网元与设备均承载在IP网络上 ，用户通过IP的方式接入IMS网络，并使用业务。

2、支持多种接入方式与固定移动融合

IP化＋SIP＋协议转换，实现IMS支持固定和移动多种接入方式：IMS端到端IP网络架构，能够支持任何基于IP的接入方式；SIP已成为IP终端（IAD/AG/IP PBX/SIP GW/SIP电话）普遍支持的协议；不支持SIP协议的终端（POTS/TDM PBX）可通过协议转换设备接入IMS网络 。

3、业务与控制分离，支持灵活的业务提供和快速部署

IMS打破竖井式业务部署模式，实现业务与控制完全分离；IMS在业务与控制分离的基础上，实现业务逻辑的解耦和灵活组合。

4、归属地服务

区别于软交换拜访地控制，IMS呼叫控制和业务处理都由归属网络完成，主要原因是：多媒体时代不同于GSM窄带通信，业务特性和个性化需求丰富，很难保证拜访地和归属地业务实现完全一致；易于实现特色业务扩展，促进归属运营商积极提供吸引客户的特色服务。

五、IMS架构将为我们带来什么

1、基本发展趋势：

2、IMS业务发展优势：

a、将路由和业务分离：

IMS继承了软交换分离控制和承载的优势，可以分布式组网，并可独立演进；

IMS进一步将业务和路由（控制层）进行了分离；满足了运营商不断增加和不断更新的业务需要。

b、接入无关性：

IMS基于全网IP实现了接入的无关性；

IMS核心网采用完全基于IP的SIP信令；

IMS接入网采用IP技术，实现了底层接入的无关性。

c、融合性、开放性

向下黏合各种异构网络、向上业务平全对外开放。

5.无漫游限制，所有业务都在归属网，漫游到哪里不会损失业务

首次实现了用户体验的移动性

1）用户通过不同终端和接入网络享受一致的业务体验；

2）用户在任何地方甚至出差到国外也享受在签约地一致的业务体验。

为什么原来移动网无法实现

1）2G网络都是在漫游地触发业务；

2）用户体验受限于漫游地网络能力；

3）IMS采用了IP承载和SIP信令，漫游地只需提供接入，无需业务触发。

总之，IMS给运营商带来了在互联网时代的“控制”平台,通过移动固定融合和Internet接入方式的引入，给IMS网络带来了前所未有的挑战。

六、总结

未来，IMS开放式的架构将成为运营商开展业务的根基。运营商可以将IMS业务能力与IP互联网应用相结合，如将IMS的语音和即时消息等通信能力与SNS网站及网络游戏结合，将IMS与IPTV相结合，利用IMS的开放性提供与互联网相结合的更加丰富灵活的业务。同时，运营商也可以将IMS的业务能力给多个业务系统调用，如将IMS网络的通信录的业务能力给移动手机终端、PC软终端共用，为用户提供统一的业务体验。

参考文献：

[1]赵光磊《IMS业务国内迈入新阶段 创新意识待强化》通信世界周刊 2011.6.

[2]高娟《IMS架构创造美好未来》通信世界周刊，2011.7.

[3]尼凌飞《IMS网络技术介绍》中国通信网，2011.10.

篇10

1.1.市场增长迅速，主要门户网站优势明显

从1997年网络广告在中国的出现，几年来的发展历程中网络广告的增长幅度一直高于报刊、广播、电视等传统媒体。根据艾瑞市场咨询(iResearch)的《2004年中国网络广告研究报告》显示：1998、1999年是中国网络广告的起步阶段，占广告总额的0.1%，2000年到2002年网络广告平稳发展，占广告总额0.5%，而2003起网络广告规模大量增长，达到广告业总规模的1.0%，2004年该比例已经增长为1.5%。中国广告市场这几年来由于中国经济的快速发展而不断发展和扩张，网络广告所占比例的大幅提升更能显示出网络广告市场的迅速增长。

主要门户网站在网络广告市场中表现不俗。据里昂证券的分析报告指出，在2004年网络广告市场上，新浪、搜狐和网易中国三大门户网站控制了64%的份额。

1.2.关键词搜索成为网络广告新的增长点

不管是传统媒体上的广告，还是网络媒体上的旗帜广告、按钮广告等，都是以吸引受众的注意力为诉求的，因而被称为“注意力经济”或“眼球经济”。而网络搜索引擎则代表了一种新的虚拟经济形态，即“搜索力经济”。所谓搜索力经济，其特征就是受众从以往的眼球被动接受信息状态转为主动搜索信息。

搜索引擎的出现很好地切合了“受众本位”的传播方式，受众可以根据自己的需要，主动搜索信息。中国互联网络信息中心的《第15次中国互联网络发展状况统计报告》指出，获取信息作为上网最主要目的的网民所占比例最多，达到39.1%；而用户在互联网上获取信息最常用的方法是使用搜索引擎查找相关网站，比例高达70.7%。

具体到广告上来讲，搜索引擎的出现改变了以往广告形态中受众被动接受的状况，而是将受众处在信息的中心位置，受众具有极强的选择权和主动性。另一方面，由于搜索引擎用户在搜索信息时极强的针对性和确定性，因而极有可能就是所搜索产品或服务的潜在购买者，这种有效到达的广告模式也深受广告主喜欢，因而因搜索引擎发展而带动的关键词搜索广告得到了迅速发展。2004年，中国网络关键词搜索广告市场已达6400万元。美国投资机构Piper Jaffray认为：“搜索引擎作为最有效的产品和信息查找工具，以及广告商寻求和获得客户的最佳途径，将是未来几年内成长最快的网络广告形式。”国内网站百度、雅虎中国、新浪、搜狐和网易纷纷涉足付费搜索领域。

1.3.与国外差距大，市场发展潜力大

中国的网络广告从诞生到现在虽然经历了一个快速增长的阶段，而且依然会持续增长，但如果和美国等西方国家的网络广告市场相比，仍然有很大差距。美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau (IAB))2005年4月28日的数据显示，2004年美国互联网广告市场增长33%，广告收入达到创纪录的96亿美元。这一金额是中国网络广告收入的几十倍。

网络广告的新宠搜索引擎领域，根据上海艾瑞市场咨询有限公司的《2004年中国企业搜索营销研究报告》显示，2004年中国搜索引擎市场整体规模已经达到8.4亿元，未来几年还将保持60%～70%的增长速度。专家预计，到2006年将达到23亿元。尽管如此，与2004年美国搜索引擎市场的40亿美元相比较，仍然有着巨大的差距。

但另一方面，中国网络广告市场却孕育着极大的市场发展潜力。一是由于中国经济的持续强势发展，生产的商品和服务越来越多，企业主的广告投放需求将持续增加，从而促进中国广告市场的发展。二是中国网络广告所占总体广告业比重虽然一直在增长中，但依然低于国际平均水平，所以还有较大的增长空间。

中国网络广告存在问题

2.1.网络广告形式和创意落后

我国网络广告规模的增长程度很大程度上受益于外生性增长，出于对网络广告理念、模式的创新并不明显。2001年前后，西方国家网络广告受到冲击，铺天盖地的强迫性广告已经很少见。可在我国，某些老套的浮游式广告、弹出式广告仍是主流。

虽然21CN、新浪、搜狐等各大网站纷纷宣布整肃网络广告，取缔或逐步取缔弹出广告等影响用户流览和阅读网页的广告模式，但事实上，弹出广告等传统的网络广告依然是中国各大网站的主要广告模式。

同时，中国网络广告的设计和创意水平不高，点击率差。据电通的一项调查研究显示：日本一般的网络旗帜广告在没有创意的情况下其点击率一般只有0.1%-0.3%，而创意优秀的旗帜广告点击率可以达到30%。

2.2网络广告监管缺失

网络广告是中国一个新兴的广告市场，在加上网络传播主体的多元化、虚拟化、跨行政区域性等特点，给网络监管造成了一定的难度。但不能因此就放弃对网络广告的监管。目前，中国并没有形成完善的网络广告监管体系，网络广告监管基本缺失，从而一定程度上了造成了网络广告从、收费到内容的无序发展，不实广告、侵权广告等时有发生。希望网络广告监管引起有关部门的重视，从而能引导中国网络广告市场持续、健康的发展。

3.中国网络广告发展趋势

3.1.互动广告将逐渐成为主流

互联网提供了表达丰富的网络广告创意的平台，互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。中国网络广告虽然现在处于初始发展阶段，仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主，但随着中国互联网技术的发展，互联网的互动特质将在网络广告中得到充分利用。网络广告的根本特性之一就在于交互性，网络广告的核心优势就是“双向互动”。互动不仅是互联网的强势，而且可以吸引受众亲身投入其中，加深对所广告产品或服务的全面了解，加强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。在日本，网络广告与网络趣味性互动游戏相结合已经是一种趋势，因为这种游戏式广告最能体现网络广告的交互性。电通负责网络广告的部门的正式名称是“交互广告局”，而不是网络广告部。相信随着中国经济的发展，这种呈现网络特质并迎合受众的双向互动广告模式会在中国迅速发展，并逐渐成为网络广告的主流。

3.2网络广告与传统广告的融合加快