包装设计价值模板(10篇)

导言：作为写作爱好者，不可错过为您精心挑选的10篇包装设计价值，它们将为您的写作提供全新的视角，我们衷心期待您的阅读，并希望这些内容能为您提供灵感和参考。

篇1

一、 引言

对于大多数人而言每天直接使用或间接使用包装5种以上。包装设计作为现代商品营销的重要环节，这里我们探讨了包装设计的功能理念，满足了包装设计的市场性，论述了包装设计的文化传承，展望了可持续包装的发展前景，指出——包装设计应当做到形势与功能的统一，并且做到雅俗共赏与节能环保，才能如“酒”沉香，实现它的时代甚至划时代意义。

二、 包装设计的长久价值所在

1.包装设计的功能性是包装设计价值的首要体现

包装设计是解决人对包装主观需要与包装的客观作用的两大难题。这就集中体现于包装设计的功能性。“轮子确实没有必要去重新发明了，但是我们不得不改进轮子，让跑的更快更好！”（——麦肯锡咨询公司的经典法则） 包装也如此，当我们祖先在发酵物中发现酒的时候，或许用的荷叶或者是凹状的器皿存放它，随后我们发明了青铜器的时候我们用上了酒壶；当玻璃被人应用的时候我们使用了酒瓶。，在那个时候并没有包装设计的概念；当我们给酒瓶贴上标签，又懂得科学方法的时候，包装设计也便问世了。尽管在没有广泛意义上设计的时代我们不使用包装设计这个词，但是前人这样做的方式却一直履行着包装的实际作用。因此包装设计中首先应该满足的就是其易用好用原则，服从人的原自然尺度，这也是任何时候，任何产品对包装设计的最基本要求。

2.包装设计的市场性是包装设计价值的突出表现

如果工业包装设计以保护为重点，那么商业包装设计就是以促销为主要目的。商品经济中包装扮演着一个特殊的角色，是非物质的，形而上的，它将物质的、形而下的产品、用品甚至废品经过包装变成商品。它必须通过市场竞争的检验，设计最后的成功与否在于它能否达到美化产品最终实现促销的目的。正如阿恩海姆在《艺术与视知觉》一书中所说：“视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制，而是对现实的一种创造性把握。它把握到的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的美的形象。观看世界的活动被证明是外部客观事物本身的性质与观看者的本性之间的相互作用。”在市场上要使包装起到良好的促销作用，在包装设计上理应遵循日本学者伊吹卓提出的“目、理、好”原则。

“目”即醒目。

为了实现包装装潢设计对消费者的欲望心理：

外观魅力——消费者视觉通过的第一印象，是能否产生其他心理活动的关键；食欲魅力——营养感、可食的美味感与份量感等；特色魅力——区别该商品与其它商品不同，其好处将会给消费者某一方面的满足。

使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，符合商品特征的材质，并且是着种种因素有机结合与一体，达到醒目的效果，使消费者看一眼就产生强烈的兴趣。

“理”即理解。

为了实现包装装潢设计对消费者的欲望心理：通俗魅力——平易近人感，能为大众所接受和理解；稚气魅力——天真感、纯洁感，能与少年、儿童和母亲产生共鸣；属性魅力——性别、年龄与种族、文化、阶层等在属性方面的共鸣感。

成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装了解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。

准确传达产品信息的最有效的方法是真实地传达产品的形象。它或采用全透明包装；或在包装容器上开窗展示产品；或在包装上绘制产品图形；或用简明扼要的文字说明；或印刷彩色的产品照片等等。

准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失败的包装。

准确成功地传达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等等不违背人们的习惯，致使理解错误。

“好”即好感 。 转贴于

为了实现包装装潢设计对消费者的欲望心理：安全魅力——方便感、可靠感、信任感和信誉感等；.卫生魅力——清洁感、安全感、幸福感等；经济魅力——价格、尺寸、重量与形状使消费者的心理感到实惠；柔美魅力——温柔感、幸福感。

人的喜爱厌恶对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面：首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，为消费者提供方便。消费者可以根据自己的习惯选择。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。其次，好感还直接来自对包装的外观要素的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人所处的环境有密切的关系。以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，但也有共同点，比如女性大部分都喜爱纯净的白色与神秘的紫色、甜美的粉色系，它们被称为女性色；而男性喜爱庄重严肃的黑色，冷静沉稳的深蓝色，他们又称男性色。此外，各个民族又有不同的喜爱色，人称民族色。

3.包装设计的文化性是包装设计价值的内在要求

包装设计作为一种文化现象，同艺术作品一样，也应当属于它的时代与民族。从内容上来看，当包装出现不同的文化定位后，便产生了“雅”、“俗”。 喻国明教授，在《百家讲坛》的研讨会上对“雅俗共赏”一词作了精彩辨析，“我想到一个词叫做雅俗共赏，现在理解雅和俗是两个词，我理解雅俗是一个词，跟恶俗相对应，包含着高雅的文化的内涵和价值，又为社会普遍享用的文化产品就叫雅俗。”这里借用这一阐释也还贴切，包装设计应该以“雅”来苛求商品的格调品质，以“俗”来追求消费群的多样化，“雅俗”即是要避免“恶俗”的设计倾向，以更为亲和的传播方式来传播品调高雅的文化。

从表达形式上来看，任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化背景，脱离不了当时社会文化环境中滋生的民族精神。

三、 怎样实现包装设计长久价值

总之，包装设计应该是功效的、市场的、人文的、环保的，缺一不可。它应在重视其功能性第一的前提下，有节制的呈现出技术与艺术结合，体现出不同消费群体审美情趣及文化内涵，并且以3R为设计准则，最终实现自然价值与精神价值的辩证统一。

参考文献

［1］《艺术与视知觉》((美)鲁道夫·阿恩海姆) 四川人民出版社

［2］《设计基础》 王受之新世纪出版社

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2对商品艺术价值方面的影响力

依据传统观点，艺术与商品分属于两个不同的范畴而存在。然随着市场经济的蓬勃发展，艺术与商品逐渐相交相融，成为你中有我、我中有你这样一种状态而存在。艺术使商品艺术化，不再只具备自身的基础价值，而拥有了独特且极具个性的艺术价值。但商品的艺术价值并非由艺术本身所表现出来，而是通过设计这个桥梁，把艺术的抽象性和纯粹性转化为具象的、并与特定商品的特征等重要性元素相结合，成为与商品共生共荣，具有传递精神和延伸价值的代表性符号。最能展示或体现艺术价值魅力的商品非奢侈品莫属，纵观奢侈品领域，每一样奢侈商品都拥有着让人顶礼膜拜的艺术价值，而这些艺术价值并非奢侈品与生俱来的特征元素，而是通过后天艺术地再包装和再设计，才使其拥有了这个灵魂。通过包装的独特功能性，让奢侈品的高端经济价值得以完美实现，让奢侈品的艺术价值变得与众不同，又通过设计的个性表现力和传达力，让奢侈品拥有了穿越时空隧道的灵魂，把每一件奢侈极品都转变为极具艺术价值魅力的经典之作，并得以传承和延续。美国哈佛大学著名学者罗伯特·海斯也赞同下面这样一段话，即以前企业竞争靠价格，今天靠质量，而明天则是设计唱主角。这里所指的设计当然涵盖着包装设计。把包装设计视为商品艺术价值的生命，这种说法并不为过。这里最有说服力的事例我们不得不提及苹果品牌。其旗下所推出的几乎每一款数码产品在上市之初皆造成了强烈的轰动效应，从每一代iphone产品上市时人们彻夜排队购买的现象中，我们不难体会消费者对这款颇具奢侈性、又拥有设计美感及艺术审美价值产品的狂热追求。而消费者之所以对这款产品表现得如此热衷并趋之若鹜，进而创造出该品牌市值全球第一的神话，这份功劳我们不得不归功于苹果前CEO乔布斯——一个包装设计的忠实信徒。是他赋予了包装设计无与伦比的艺术感染力。人们只要拿起iphone这款产品，首先感受到的不是产品本身所带来的使用价值，而是通过产品包装设计所传递给消费者的时髦感和艺术价值的表现力。

3我们再看看其对商品文化价值的影响力

众所周知，商品存在之初，只具有物的价值，并没有所谓的文化价值等附加价值。文化价值是随着经济大发展和文化产业的异军突起而逐渐崭露头角的。今天我们购买一件商品，不只是简单地购买了商品最为基本的使用价值，除此之外，我们更多购买到的是蕴含在商品中的具有无形性和无限性、并能左右商品命运的文化价值。而文化价值是如何体现和塑造商品并左右其命运的呢？是包装设计！文化价值是一种非物质品，是一种无可触摸、靠感知而存在的无形的精神性的东西。因而要让这种具有精神象征性的东西彰显功能，达到影响和塑造商品的目的，我们就必须借助于艺术地再包装和再设计这种手段。立顿红茶之所以能在中国畅销并占据茶叶市场的半壁江山，与其整套的商业运作体系密不可分，但其获得巨大成功的最关键因素，我想应归功于包装设计。其独特的袋泡包装设计，不仅大大简化了泡茶的烦琐程序，为人类提供了一种更为简单和舒适的生活方式，更是通过包装设计为商品融入了更多的地域文化元素，让人们感觉到喝立顿喝到的不仅仅是茶，而是通过立顿享受到了贵族式的生活方式，并感受到了纯正的英国传统文化。立顿，充分运用包装设计，并结合文化元素，成功地为其塑造了一个具有颠覆传统泡茶方式的新形象，这种新形象的出现，给人最直接的感知便是：购买立顿，买的是文化，而非原料本身。

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2商品包装设计的经济价值

2.1可提高企业管理活动的经济价值

目前，包装已从简单的商品保护和美化作用转化为更加重要的功能——促销。在商品包装设计的帮助下，可达到企业的销售目标，因此，提高利润是商品包装的关键功能之一。好的包装设计不仅要突出其特殊的设计元素，且每一个细节都要完美地处理。只有这样，才能完美地展现所有的美感。此外，一些包装设计中的要素可展示企业的经营理念和企业性质，比如展示其内涵在商品包装中的企业文化理念。结合产品本身的固有特性，满足消费者对商品的高层次的审美追求，并满足人们不同层次的心理需求。越来越多的包装开始使用商业插画，使包装与插画相互碰撞、融合，使人眼前一亮。以往，插画总是与书籍紧密联系在一起，但随着越来越多的时尚大品牌将其运用在包装上，很快就使时尚者为之疯狂，插画的魅力也逐渐体现出来。比如，一件造型简单、质朴的品牌商品，在插画家妙笔生花地改良后，立刻变成了“全球限量版”；有些品牌推出了与某插画大师合作的限量包装款，使商品标价翻了几倍甚至十几倍，这便是其品牌价值和市场价值在插画包装上最直接的体现，插画渐渐在品牌中以包装的形式量产、传播。

2.2增加商品的诉求

产品包装设计可起到促销的作用。对于包装设计而言，可使用的艺术元素主要有图形、色彩和文字等。对于商品而言，每一种设计元素都具有独特的个性，不同的设计元素突出了产品不同的品质。一个品牌在上市前就会有所定位，比如消费者的年龄层次、宣传手法和营销形象等，这些都是决定一个品牌能否成功的重要因素。以韩国化妆品品牌EtudeHouse（爱丽小屋）为例，无论是在市场定位，还是在其包装选择上都是非常成功的，且其包装更新换代速度非常快。该品牌能快速顺应时代潮流、更换包装的关键在于该品牌的所有商品甚至广告，都大量运用了插画。爱丽小屋手霜的包装十分可爱，这是因为该品牌的主要售卖对象为年轻女性，其产品包装极为年轻、可爱。与其说爱丽小屋是专门为20～30岁的女性打造彩妆用品，还不如说爱丽小屋是为了这世上所有有着公主梦的可爱女生而打造的集可爱、精致、丰富和变化于一体的综合化妆品品牌。商品的包装设计能有效提高商品的附加价值，企业也能从中获得可观的经济效益。良好地运用商品包装，可帮助企业提升其品牌形象和企业形象，并达到促销商品的目的，从而给企业带来更高的经济价值，这也是包装设计艺术给企业带来经济价值的客观体现。

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传统图案的运用我国传统图案的美学欣赏价值较高，且其背后的深厚含义更具吸引力，如万字纹、如意纹、龙凤纹、祥云等，均具有幸福、圆满、长寿、生命的内蕴，体现着民族的审美与性格。将传统图案运用于中国传统艺术中，无论是作为边角装饰，还是背景，都能够给人一种清新、古朴之感。

造型艺术的运用像陶器、漆器、玉器、青铜器等均属于造型艺术，她们敦厚、饱满、富有张力，素雅朴实的风格下，给人以大度豪迈的壮志。将其运用于现代包装设计中，效果明显，且在酒包装设计中尤为显著，不但具有观赏价值，且能够给人耳目一新的联想与构思。

中国传统艺术运用与发展的思考

现代包装设计中对于中国传统文化的运用并非简单的按部就班，而是应在对传统文化特征充分理解的基础上，来巧妙结合现代设计理念，从而在包装设计中将其文化内涵自然流露。只有这样，才能在设计创作中表现出时代感和民族性特征。要实现在现代包装设计中对中国传统艺术的有效运用，不仅需要设计者本身具有一定的艺术修养，还要求其多关注社会、消费者及国际发展的演变和趋势。只有这样，所设计的产品才兼具创意与影响力，才能将传统艺术普及化、视觉化，达到有力的诉求和促销作用。在传承中国传统艺术的基础上，现代包装设计还应当寻求超越和发展，积极借鉴国外设计理念，学习国外的新工艺、新材料、新技术，以传统文化作为基石，从而创作出具有时代感，且凸显传统中国特色的设计产品。

篇5

中图分类号：J524.2 文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）02-0072-01

现在的社会物质极大丰富，商品同质化越来越严重，这使消费者对商品的选择依据发生了巨大的变化。对于消费者来说，一旦一种产品脱离了物质消费的层次而上升到文化消费需要的高度，问题就变得比较复杂了。因为物质消费需要是有形的，也是容易被满足的，而文化消费却是无形的，不断增生和永无止境的。在这个感情消费时代，人们更多地关注社会已经从理性消费时代经由感觉消费时代进入了感情消费时代，同样在包装设计中设计师势必要更应关注以下几个方面的因素。

一、消费态度指数的转变使包装注重情感设计

在理性消费时代，由于恩格尔系数较高，人类的生活水平相对比较低，消费者购物以满足基本的生理需求为主，追求那些价廉物美和经久耐用的商品，商品对以人们来说只体现为“好”与“坏”的差别，实用与否。至于商品另一面的属性则是不太予以关注。

在感觉消费时代，社会的物质财富开始丰富，人们的生活水平也有了很大的提高，恩格尔系数显著降低。消费者开始重视品牌形象，他们对于商品的态度指数也变成“喜欢”与“不喜欢”。这种观念的转变，反映了人们对生活的一种态度。

随着社会的进步，时代的变迁，人类进入了感情消费时代，消费者开始关注商品中打动人心的因素，追求商品购买与消费过程中心灵上的满足感，因此，消费者的态度指数转变为“满意”与“不满意”。这种“满意”与“不满意”的转变过程，说明了人们的消费观念的转变，一种生活态度的转变。

消费时代的转变让商家越来越注意到情感设计的重要性。他们开始不断地为他们的商品注入情感的因素。包装作为商品信息传播最直接的形式成为商家用来向大众传递情感这一高层次信息的重要手段。在包装设计中设计师们通过视觉、触觉等形式，以图形、色彩、文字、造型、肌理等表现手法在向消费者传递商品内容、价格、质量等诸多理性因素的同时，还会向消费者转达一些特定的感性因素。消费者在满足了商品物质上的需要之外，还期待从中获得情感上的认同和心理上的满足，当这样的需求得到满足之后，消费者就会在情感的驱使下毫不犹豫的买下商品。可见，这种存在于消费者心里的“无形”价值在现在这个情感消费的时代里对消费行为的产生起着决定性的作用。

二、包装设计中的“无形”价值

包装具有引发消费者情感共鸣的能力，但这并不意味着这种情感来自于包装本身。包装只不过是一种传达情感信号的媒介，扮演着信息载体的角色，它受到多方因素的影响，如文化背景、社会潮流；人类的感觉与情感；消费者对品牌的情感等。

（一）包装设计中的文化内涵

包装设计的文化内涵是创造包装“无形”价值要考虑的首要问题。只有当包装与消费者都处于同一文化背景下，感受相同的文化内容、相同的社会潮流才有可能进行情感的交流，使消费者顺利获得心理上的满足，进而实施消费行为。

商品市场的全球化使商品面对的消费群体不断扩大，与之进行情感交流的消费者的文化背景变得越来越多样化，同时，全球消费者对商品现代性的相同渴望也使他们拥有了相似的价值观。所以，商家开始注重商品包装的全球化设计风格。但任何的共性都会有个性的体现，消费者在产品体验中感受到的产品的“无形”价值也会有细微差别，这就要从不同的文化中来进行分析。

不同的地域、民族、国家都有不同的文化。对于一些具有地域或者民族特色的产品来说，包装设计是承载国家的民族文化精神及本土文化特征的媒介，体现了民族的社会意识形态、审美倾向、道德伦理、民俗风尚等内容。当全球性商品进入地方市场时，设计具有地方特色的包装不仅体现了商家对地方文化的尊重，也能赢得消费者的好感。比如，春节临近的时候很多全球化的品牌产品都会推出迎合中国年的情调，设计一些红色系的、喜气洋洋的包装来赢得中国消费者的好感。

（二）包装设计中的“人情味”

包装中的情感价值取决于消费者是否能感应到这样的情感，所以在对“无形”价值的创造时，设计师必须对人的细腻的情感因素了如指掌。就色彩而言，它是商品传递信息的重要途径，也是将情感与气氛烘托得更加的细腻的重要手段。在短暂的眼光停留中人们可以从色彩中获得将近80%的商品信息。色彩一方面通过自然联系与心理象征传达信息，另一方面通过文化与时代环境传达信息。这种色彩诉求与情感需求上的平衡，往往使消费者因为心仪的包装而欣然解囊的原因之一。

在《物品的意义》这本书中指出，那些承载个人特别回忆或者联想的物品，最具有情感价值。在包装中消费者通过各种视觉因素产生了直接感知的情感之外，还可能会产生相应的记忆或联想，从而引发存在于消费者内心的重要的“无形”价值。设计师通过刻画某一情节或通过某一情节传达特有的意境，使消费者产生美好的联想；用一点儿小情趣的诱导引发消费者内心欢乐的因子；也可以构建一种特殊的情感或场景将消费者带入过去或未来。

（三）包装设计中的品牌情感

情感因素指导消费者选择产品，而消费者对品牌的情感也是不容忽视的。消费者购买某个品牌的产品，往往不会局限于获得商品的功能，更多的是想通过品牌表达自己的价值主张，展示自己的生活方式。而就产品本身而言，包装设计并不能改变商品本身的性能，但却可以增进消费者对产品品牌的情感体验和忠诚度。我们的品牌需要带给消费者怎么样的情感体验？什么样的情感体验才能让消费者接受我们的产品？如何有效地、准确地把产品的情感定位传达给消费者，使他们认同并在内心留下深刻的印象？是品牌创建之初商家们常常要考虑的问题，加上坚持不懈的品牌自信心才是成功与消费者建立品牌情感的方法。

儿时的记忆是最难忘也是最美好的。“南方黑芝麻糊”的包装就是要利用消费者对儿时美好事物的记忆来赢得他们的好感。设计师通过到位的视觉语言元素的运用展现了一段记忆的画面，不停地消费者耳边说“这是我们的黑芝麻糊，它有着我们儿时的记忆，是我们小时候吃过的味道。”这种情感上的交流，让很多人回到了美好的童年，在他们的心里引起了极大的共鸣，对这一产品有了一定的好感，而愿意在众多的品牌中选择“南方”这个品牌来购买。

成功的商品包装设计并不一定需要华丽、精致、高贵，但它必定是感性的，它将是一块“吸心石”，用来牢牢地吸引住消费者的心。消费者对它的消费态度指数必定是“满意”的，同时在情感的驱使下实施购买行为，这就是包装设计中的“无形”价值在起作用。

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中图分类号：J524

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2012）14-0058-01

一、包装设计的发展及现状分析

（一）包装设计的现状与前景

在中国，由于各种体制、经济形态和消费群体的并存，致使中国的包装市场内容和形式复杂多样的无规律状态。我认为主要有以下几点：

1、生存环境差异

相比欧、美中国处于世界经济产业链的低端市场，被定位在产品加工和复制的环节，致使国内民族企业低迷，难以实现民族文化传播，更无从谈起设计的民族性。但国内的民营经济正在高速发展。

2、设计理念差异

欧美国家包装设计一般都遵守一些国际标准，同时又兼顾自己的民族特色，中国同行们则过多摒弃自己的民族性，一味的对海外产品设计过度的模仿。错误的诠释了现代商品包装设计理念。

（二）包装设计的发展趋势

1、适合于环境保护的绿色设计

经济的发展对自然生态环境造成了严重的伤害，随着人们生活水平的提高，各种包装物体增多，造成大量的“包装垃圾”。

2、突出产品民族差异化的包装设计

民族化包装设计是一种影响较大的包装设计方法,从一件微不足道的小商品到大企业都与其有莫大的关联与影响。包装形象的塑造表现应向人性化、有机性发展。

3、融入国际现代包装设计

包装设计应充分体现其时代性、民族性、国际化及科技和自主创新能力及意识，这是现代包装必须的要求和必然的趋势。

二、趣味性设计的概述

（一）趣味性设计的定义

设计中，趣味性是指设计形态、色彩、形式等表现手法在设计的作品中呈现以种有意味、反常态，能引人入胜特性。

（二）趣味性设计的特性

策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。。

三、趣味性设计在包装上的表现形势

（一）从形式上体现趣味设计

将文字组合的新颖有趣，或者将文字做一些图形化的创意设计，就能够祈祷改观的作用。

1、图形设计

图形作为设计的语言，就是要把形象内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。

2、文字设计

在视觉传达的过程中，文字是包装设计作品中及其重要的元素之一。文字是各种文明得以传递的媒介，是各种文化得以融合的中介。。

(二)从结构上体现趣味设计

在包装设计过程中，我们首先要做到包装对产品的保护性、宣传性。一定要讲究包装的整体设计美感，使整个设计符合产品的特性，并且最好能使包装在商品展示中有独特的形式美感，吸引消费者，这是包装设计最为现实的存在意义。

趣味性包装在一定程度上能达到这样的目的，在包装中，有趣的、更符合人体工学、消费心理特点的包装形式，更能在市场上引起关注以及消费者的追逐。

四、趣味性包装的重要性

随着生活水平的提高，人们购买商品不仅要获得物质享受，更要获得一种精神上的满足和情感消费要求。故而要求设计者要不断的求新求变，以新颖奇特的造型设计吸引消费者的目光，因此,运用趣味性设计不乏是一明智之举。

趣味性包装设计包括包装的形态、功能、色彩、以及包装装潢的背景和相关的故事能够吸引消费者,同消费者产生一定的共鸣,创造快乐愉悦的审美体验。

五、结语

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现代设计源起于西方，全球设计文化呈现出一种夹杂着西方文化观念向其他国家与地区扩散的趋势，也使得其他民族文化受到不同程度的冲击[1]。设计文化的全球化发展一方面给我国的设计文化带来了负面的影响，但是另一方面也为不同设计文化的交流互动提供了可能，为我国的设计文化创新发展带来了机遇[1]。我们应当抓住这一机会，将民族文化与现代设计文化相结合，形成具有中国特色的设计文化，并在世界范围内产生影响，使其在全球化的浪潮下仍能够不断传承与发展下去。

1国内产品设计现状

1.1设计文化特色性缺失

随着科学技术的不断进步以及信息传播速度的不断提高，科技已经开始出现同质化的趋势，但是科技可以同质化，文化却不能。如何保存自己文化的独特性使其能够健康发展而不被其他种族文化淹没，是我们不得不要讨论的问题。虽然“国际化”的设计风格正在成为一种普遍的设计语言，但是通过将全球设计水平较高的一些国家或地区进行比较，我们可以透过诸如美国、德国、日本以及一些北欧国家的设计文化风格发现它们背后潜藏着的民族文化背景。对于设计风格，提到美国，我们会想到热情、大胆，提到德国，我们会想到严谨、科学，提到日本，我们会想到精致、细腻等不同的文化特点[2]。但是提到中国的设计文化，人们会想到什么呢？作为一个现代设计起步较晚的国家，到目前为止，我们似乎仍没有给世人展现出足够的具有我国特色的设计文化。因此，我们有必要在今后的设计发展中形成独特的设计文化理念，让更多的人们认识了解并且记住中国设计。

1.2设计文化与民族文化脱节

20世纪50年代，在我国如四川美院、中央工艺美院、中央美院等高校，都很重视传统文化的教育，在当时的课堂中纷纷邀请了民间艺人到教室传授民间艺术，如泥人张、面人郎、竹雕艺人陈松柏等，大大开阔了学生的视野，提高了学生的鉴赏能力[3]。但是近年来这种教学形式已经在高校中很少见了。由于现今的高校对于设计专业学生的教育更趋于设计技能方向，反而忽视了对于民族文化的教育。设计文化与民族文化严重脱节，不仅民族文化得不到传承，而且新兴的设计文化也成了无本之木，缺少本民族的文化特色，一味地追逐西方的设计脚步，没有自己的方向，只能在模仿的道路上疲于奔命。

2民族文化与现代产品设计融合的价值体现

2.1传承民族传统文化

民族文化同时具有重要的物质价值与精神价值，作为文化传承的平台，对于民族文化的保护与传承是每一个设计从业者义不容辞的责任[4]。我国有许多优秀的民族传统文化，它们能够为设计文化建设提供丰富的理论基础。例如《论语》中记载“关雎，乐而不，哀而不伤”。这里的“”即指过分而到了不恰当的地步。运用到产品设计理念上，则可以理解为在设计过程中，产品的功能和装饰都要适可而止，恰到好处。又如《园冶图说》一书中记载的园林设计理念——虽由人作宛自天开，这句话虽然时隔久远，并且在当时是针对园林景观设计，但是对于其他设计方向也都具有积极的指导意义。因此，将民族文化融入现代产品设计当中，对于民族文化的传承和保护能够起到积极的作用。

2.2提高文化创新能力

在产品设计的过程中，民族文化的注入能够为产品带来深厚的文化底蕴，但是产品最终呈现效果同时也需要具有时代特征性，时代感不能太过遥远以至于无法引起用户的共鸣。以好莱坞电影《功夫熊猫》为例，虽然这部风靡全球的电影中音乐、景观、服装等大部分元素均出自于我国民族传统文化，但是制作团队并没有照搬全抄，而是大胆地进行创新，在结合民族文化的基础上，使其更符合现代人们的审美需求。这种针对民族文化的创新模式值得我们去学习借鉴。

结语

现代中国产品设计只有立足于民族文化，全方位的理解传统文化的精神实质及其内涵，取其精华，去其糟粕，才能够形成具有中国特色的设计文化理念，让人们提到中国制造才不会想到山寨，不会想到廉价，让越来越多的人认识并且喜爱上来自中国的产品。

参考文献

[1]朱喆.陈新华.以和合思想发展中国设计文化[J].江苏大学学报,2006,8(1):82-84.

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1.商品以及商品包装设计

政治经济学这样定义商品：“商品是用来交换的劳动产品”。本文所指的商品仅指被生产出来后进入流通领域并能够满足人们的某种需要的商业产品。虽然商品包装也可以包含某些特定服务领域的vi系统，但在本文中不再做此方面的详细论述。

我国在《包装通用术语》国家标准中注明包装为“在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售、按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总体名称”。可见商品包装的概念就是：可以在运输、展示等各种流通过程中保护商品，并进一步提高商品附加价值的各种容器和辅助物等材料以及相关商品化技术手段的总称。简单理解的话商品包装就是保护商品并提升商品附加价值的材料和手段。

商品包装设计是为实现上述目的而开展的一系列设计活动的总称，是产品特性的直接和主要传递者，也是产品个性和流通过程中最敏感和最大的影响因素。商品包装设计的最终目的是为了辅助商品更好的完成销售、使用等流通过程。

2.国内外商品包装知识产权保护状况

知识产权(intelectual property)是人们基于自己的智力活动创造的成果和经营管理活动中的经验、知识而依法享有的权利。把来自知识活动的权利概括为“知识产权”最早见之于17世纪中叶的法国学者卡普佐夫，后为比利时学者皮卡第所发展。他认为知识产权是一种特殊的权利，不同于物的所有权。19世纪末期，国际商品包装知识产权保护领域，出现了世界上历史最悠久的、最具权威性的国际公约——1883年保护工业产权《巴黎公约》(pcpip)和1886年保护文艺作品版权《伯尔尼公约》；以及最近的wto的《trips协定》、《wipo公约》等等国际公约。当今世界上，保护包装商品最全面、最权威的国际公约是1994年wto的《与贸易有关的知识产权协定(trips协定)》。

经过近30来年的努力，我国已经形成比较完备的知识产权法律制度，相继颁布实施了《中华人民共和国专利法》、《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国著作权法》等近10部知识产权领域法律以及30多部相关法律法规，并根据国内国际的形势变化，分别于1992年和对专利法和著作权法进行了两次修正。又分别对《中华人民共和国著作权法》和《中华人民共和国商标法》进行了修改，进一步完善了知识产权对商品包装设计的保护作用。

3.商品包装设计的知识产权保护

目前我国已颁布的涉及商品包装设计知识产权保护的相关法律包括《中华人民共和国专利法》、《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国著作权法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》等近10部知识产权保护法律以及30多部相关法律法规。商品包装设计的知识产权保护具体途径包括：

3.1运用反不正当竞争法保护包装设计的独特性

商品包装设计的目的是装饰、宣传商品。它作为包装设计的重要组成部分，经常与商标同时出现在商品本身或包装上。《中华人民共和国反不正当竞争法》第5条第2项规定：擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的，属于不正当竞争行为。

3.2运用商标法保护商业品牌标志设计的专用权

商标设计是不同商品具有的特殊的法定视觉标志，在商品的流通过程中和商品包装的其他视觉识别元素共同起到了利于识别、促进销售的作用。我国商标法将商标定义为：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。这里所说的三维标志即所谓的立体商标，主要是指以商品的外形或包装作为商标。商标法修改后，将立体商标纳入保护范围，从立法层面为包装设计注册立体商标提供了基础。

3.3运用专利法保护商品包装的外观设计专利权

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中图分类号： TP 212.9 文献标识码： A doi： 10.3969/j.issn.10055630.2012.02.015

引 言

随着生活水平的不断提高，家用可燃性气体的使用得到了普及[1]。在使用可燃性气体的过程中，因泄漏、废气等原因造成的燃气爆炸、中毒等意外时有发生，给人们的生活带来了极大的威胁。因此安全使用燃气，如何有效地预防爆炸和中毒等意外的发生，成为了人们日益关心的话题。要解决这个问题，必须加强对天然气的监测监控。

检测气体的方法有多种，如热导法、红外光谱系数法、超声波测量法、气敏半导体法和热载体催化元件检测法等。目前较为先进的方法是非分光红外法[2]。其原理是：绝大多数双原子分子和多原子分子气体在红外波段均有特征吸收峰，可用红外吸收光谱法进行气体浓度的检测[3，4]。但是其价格昂贵，用于设计小型检测装置成本较高，不适用于一般家庭安装。半导体气敏传感器具有灵敏度高、响应时间快、价格便宜、不需定期标定、寿命长等优点，适合家用报警。

现设计采用气敏传感器，对可燃气体（其主要成分CH4）浓度信号进行监测并将其转变成电压信号，与已设定的电压信号进行比较。当气体浓度超过设定值时，气敏传感器输出的电压值超过设定的电压值，经过三极管放大后，驱动蜂鸣器工作，实现装置的报警功能。

1 电路的组成及工作原理

监测装置的设计主要由电源、气敏传感器电路、比较器、放大电路和报警电路组成。图1即为甲烷浓度监测报警装置设计的具体框图。首先气敏传感器根据所监测到的气体浓度的不同，表现出不同的电压信号，传感器输出的电压信号进入比较器与已设定的电压信号进行比较。如果传感器输出的电压信号小于已设定的电压，就不能驱动后面的报警电路工作，则表示空气中甲烷气体浓度小于报警浓度值，在正常值范围内；如果传感器输出的电压信号大于已设定的电压，则经过后面的放大电路放大，从而驱动报警电路工作，发出报警信号，就表示空气中的浓度已经超过了报警浓度值，这时候人们需要打开门窗或者关闭煤气通道等以减低甲烷在空气的浓度，防止意外事故的发生。

2 气敏传感器的选择

2.1 TGS813的简介

2.2 TGS813 的工作原理

2.2.1

灵敏度特性

4 结 论

利用气敏传感器TGS813及其他元件的特性，使其相辅相成，从而设计出高性价比的燃气报警装置[9]。该家用甲烷浓度监测装置电路简单，还可以根据用户需要和具体情况进一步改进该报警装置。如果向智能家居方向发展，可以加一个GSM模块，即使家里没人或者没有听到报警声音，也能通过发短信的方式及时通知用户，给报警加双保险。此装置推广到普通家庭，作为燃气洗澡装置和厨房可燃气的泄漏报警器，只要将其安装在燃气装置附近即可实现自动泄漏报警，应用前景广阔。

参考文献：

[1] 李庆功，伍 东，谢 飞，等.居民住宅火灾危险及安全防火措施探析[J].消防科学与技术，2009，28（6）：457-460.

[2] 陈乐君，刘玉玲，余飞鸿.光声光谱气体探测器的新发展[J].光学仪器，2006，28（5）：86-87.

[3] 刘中奇，王汝淋.基于红外吸收原理的气体检测[J].煤炭科学技术，2005，33（1）：65-68.

[4] 李 巍，黄世震，陈文哲.甲烷气体传感元件的研究现状与发展趋势[J].福建工程学院学报，2006，4（1）：4-8.

[5] 潘庆谊，董小雯，张剑平，等.溶胶-凝胶法制备纳米级SnO2[J].无机化学学报，1997，12（4）：494-498

[6] 孙群英，鄢志丹，刘 鸣.气敏传感器的电路设计[J].实验科学与技术，2006，4（3）：122-123.

篇10

中图分类号：G640 文献标识码：A 文章编号：1003-2851（2011）05-0247-01

一、设计的可增值价值

设计是以创造性的方式方法，用艺术的形式美，传达出设计品的内在结构和造型美，通过这种传达创造出高度的审美价值；而设计作为经济的载体，具有以最少的资源投入获取最大的价值内涵，并对社会和生活方式造成强烈冲击，使其产生巨大的经济效益。

而以最少的资源投入获取最大的价值内涵，其实就是在设计中追求最大的可增值价值。一个商品本身具有自身价值，如产品的使用价值、消费价值等，而设计就是要在商品自身价值实现的基础之上，将其他价值特性赋予商品，实现产品的可增值价值，设计的最终目的就是通过设计让被设计物即商品达到价值增值。

二、包装材料设计课程特点

包装材料是与包装设计紧密相关的，各种不同材质、不同性能的材料可以设计出各种不同的包装造型。而不同的包装材料还能通过不同的制作工艺从而达到与众不同的设计效果。

包装材料设计这门课作为包装设计课程的基础，在授课时要让学生充分体会到可增值价值在包装材料中的应用。而包装材料设计既是精神生产劳动，又是物质生产劳动，设计作品既是强调功能的实用品，又是具有审美意义的艺术品。可增值价值就体现在包装设计中功能的实用性与审美意义两方面，而包装材料运用得当又正好可以恰如其分的使产品价值增值。所以在指导包装材料课时，除了指导学生认识多种材料之外，必须在课程中将价值增值的概念贯穿其中。

三、如何指导学生了解包装材料设计中的可增值价值

（一）多种包装材料的特点和选择与可增值价值

包装材料是指用于制造包装容器和构成产品包装的材料的总称，包装材料既包括组成运输包装、包装装潢、包装印刷等有关材料和包装辅助材料，如纸、金属、塑料、玻璃、陶瓷、竹木、纤维等；又包括缓冲材料、涂料、粘合剂及其他辅助材料等。对于包装材料的研究和合理使用，是包装设计工作的重要组成部分，它不仅关系到商品包装质量，而且对于有效地利用资源、节约能耗、降低成本和保护环境，都具有十分重要的意义。不同材质的包装材料有不同的性能，决定了它们不同的制作工艺和所产生的不同的肌理效果，并带给人们不同的视觉心理。在进行包装设计时，充分发挥各种材料的特性及长处可以使包装的价值增值。

无论何种商品包装，都离不开纸、塑料、玻璃、金属及包装辅助材料。而种种包装的材料都各有其自身的特点，根据不同的商品、不同的包装设计形式、不同的目标消费群体，选择不同的包装材料。由于纸张的这些特性，纸张这种包装材料经常被用于食品包装、化妆品外包装等。又根据不同的纸张，有些粗糙厚实的纸张，如黄板纸等，经常被用作外包装纸箱；有些精致容易印刷精美的纸品，如铜板纸等，经常被用做小商品、食品、化妆品的包装材料。

金属具有硬度高、牢固抗压、不透气、防潮、防晒的特点。金属包装主要是为各种食品罐头、饮料、油脂化工、日用化学、医疗卫生、文教用品等相关商品服务的。并且金属包装尤其是铁包装还具有高回收价值。除了这些人工的材料，如木头、竹、草等自然材料也经常被运用，通常用于包装地方风情较强的商品。自然材料因为其天然、无污染的特征，还具有高环保的可增值价值。

（二）恰如其分的包装材料运用实现可增值价值

被包装的产品常常决定了包装材料的选择。新材料的出现，还为商品包装的结构设计的变革提供了物质前提。显然，选用何种包装材料对于包装的工艺性能、质量特性以及市场效果具有重大的影响。在首要考虑了商品在尽可能卫生和安全的情况下得到保存、保护、运输、展示及交付的条件以后，多种材料的创新尝试也能提高商品的可增值价值。

材料的选择运用对于控制消费者对产品的认知方面发挥着重要作用，这当中包括对于产品的最初印象和更进一步的评价。这些认知通常通过包装的外观以及包装拿在消费者手中的感觉来实现。人本能地把某些属性与特定的视觉外观和感觉联系在一起，比如发亮的金银金属给人富贵感及高档感，聚丙烯塑料作为包装材料就给人现代而时尚的观感。

同时这种包装材料给消费者带来的感觉还包括几种不同材料的的巧妙组合，比如把光滑的材料与粗糙的材料搭配在一起。例：Next Sempre包装纸盒材料有如丝绸般光滑，牛奶般润泽。而把整个纸盒包裹起来的蝴蝶结的材质则色调层次丰富，肌理感很强，仿佛发出沙沙的声音，充满了生机。这种光滑与粗糙，细腻与狂放的材质对比使两种材料相映成趣，显示出这款包装的独特个性，增加了这款包装的可增值价值。

对包装材料的重视程度，一般和产品本身的价格成正比，总体来说，价格越高的产品，对于包装外观和视觉感受的重视程度也就越高。相反，高档包装材料的运用，也能够提高产品本身的价值。恰如其分的包装材料运用，也是使产品价值增值的好方法。

参考文献

[1]尹定邦.设计学概论[M].湖南科学技术出版社，2003.