网络的特征模板(10篇)

导言：作为写作爱好者，不可错过为您精心挑选的10篇网络的特征，它们将为您的写作提供全新的视角，我们衷心期待您的阅读，并希望这些内容能为您提供灵感和参考。

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当今的信息时代，随着计算机网络技术的日益推进与迅猛发展，已形成了有别于传统空间领域的全新的社会空间，即网络空间。世界事物都具有两面性，网络空间同样不例外，其两面性表现在：一方面给人们提供了大量信息；另一方面又成为违法犯罪分子新的犯罪平台，即网络犯罪。

一、网络犯罪概念的认识

计算机网络犯罪与计算机技术运用有关。随着计算机技术的飞速发展和应用领域的急剧扩大，网络犯罪的领域范围也不断增加与扩展，从而使“计算机网络犯罪”的术语随着时间推移而不断更新含义。因此，在学术研究上或教学实践上关于“计算机犯罪”的概念尚无统一或界定。

结合当前刑法相关规定和社会网络犯罪的实践分析。网络犯罪应该是指行为人利用计算机网络技术故意直接地对计算机网络实施侵入和破坏，或者利用计算机网络进行相关诈骗、盗窃、贪污、挪用公款、窃取机密等犯罪行为，自然也包括行为人利用计算机网络各种技术手段对计算机信息系统的功能及相关数据、应用程序等进行破坏，以及制作、传播计算机病毒，严重影响计算机系统正常运行的不法行为。

二、网络犯罪的基本特点

1.成本低，传播范围广。以电子邮件为例，与传统寄信或电话传播相比，其所花费的成本要低得多，只需点一下键盘，几秒钟就可把邮件含义发给众多的人，理论上，接受者没有界限，可以是全世界的。

2.互动隐蔽性高，取证困难。由于网络是一个虚拟电脑空间，它消除了所有界线（国界，社会间的界限），使得双向性、多向流传播成为可能。在这个空间里对所有事物的描述都是一堆冷冰冰的密码数据，因而，只要掌握密码就等于掌握了控制权，就可以在任何地方登陆网站，原因是没有任何界限。

3.社会危害性。计算机犯罪社会危害性的大小，取决于计算机信息系统的社会作用，取决于社会资产计算机化的程序和计算机普及应用的程度，其作用越大，计算机犯罪的社会危害性也越大。随着计算机信息技术的不断发展，从国防、电力到银行和电话系统，现在都是数字化、网络化，一旦这些部门遭到侵入和破坏，后果将不堪设想。

4.网络犯罪是典型的计算机犯罪。目前对什么是计算机犯罪，理论界有多种观点，其中双重说（即行为人以计算机为工具或以其为攻击对象而实施的犯罪行为）的定义比较科学。网络犯罪中比较常见的偷窥、复制、更改或者删除计算机数据、信息的犯罪，散布破坏性病毒、逻辑炸弹或者放置后门程序的犯罪，就是典型的以计算机为对象的犯罪，而网络犯罪、网络侮辱、诽谤与恐吓犯罪以及网络诈骗、教唆等犯罪，则是以计算机网络形成的虚拟空间作为犯罪工具、犯罪场所进行的犯罪。

三、网络犯罪的构成特征

1.犯罪的主体。刑法的犯罪主体是指“实施危害社会的行为，依法应当负刑事责任的自然人和单位”。计算机犯罪主体应是一般主体。从具体表现分析，其犯罪主体具有多样性，各种年龄、各种职业的人均可实施计算机的违法行为。同时，进行计算机犯罪的主体又必须具有一定的或者说比较高的计算机知识水平，而且这种知识水平至少在一般人之上。

2.主观方面。犯罪主观方面是指犯罪主体对自己的危害行为或危害的后果所持的心理态度，包括罪过。即犯罪故意或犯罪过失，犯罪的目的和犯罪动机等几种因素。由犯罪的一般要件来看，任何一种犯罪都必须存在“故意”或“过失”两类，如果行为人在主观上没有“故意”或“过失”，则其行为不能构成犯罪。计算机犯罪的“故意”是表现在行为人明知其行为会造成对计算机系统内部信息的破坏，但由于某种动机而希望或放任这种危害后果的发生；计算机犯罪的过失则表现的是行为人应当预见到自己的行为可能会发生破坏内部系统数据的后果，但由于某种疏忽大意而没有预见，或行为人已预见这种后果，而轻信某种技术能够避免产生这种后果，实施后效果不理想而导致系统数据的破坏。

3.犯罪客体。刑法的犯罪客体是我国刑法所保护的、犯罪行为所侵害的社会关系。从计算机犯罪客体分析来看，计算机犯罪侵犯的是“复杂客体”，就是说计算机犯罪是对两种或以上的直接客体进行侵害的行为，非法侵入计算机系统，具体表现：一是损害计算机系统所有人的权益；二是对国家计算机信息管理秩序造成了破坏，同时还有可能对受害计算机系统中数据所涉及的第三人的权益造成危害。这是“复杂客体”存在的事实。

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语言的动态发展过程满足人们交际需要，也体现了语言与社会、熟悉与交际的密切关系。网络英语正是在网络技术高速发展的社会背景下日益丰富、逐渐发展起来的，并体现着媒体的普及和科技的进步。网络英语是网络文化的产物，符合了语言的发展规律。网络新词的语义具有生动贴切、简练明确特点，在网络交流中更能表达人们的思想或观点，也更轻易被人们接受。网络英语新词有以下四个特征：

一．词义通俗易懂，生动贴切

网络交流究竟不同于面对面的交流，交流者交换信息只能凭借文字，不能借助身体语言，这就要求网络英语新词汇必须是通俗易懂的。它的构词法应该是大家所熟悉的，即使阅读者以前没有接触过的词汇，大部分也可以根据熟悉的词汇推测出来。网络英语的通俗性主要反映在其构词方式大量地使用派生和合成，使得上网者只需了解词缀的意思，便可推断出并把握由此派生出来的大量的新词。网络英语中的合成词数量丰富，种类繁多。许多新词都是由普通单词与具有特定含义的单词组合而成的，其新的语义同样通俗易懂，极易理解记忆。网络上人们除了使用一些副语言符号来表示语调和情感外，还常借用一些词汇来描述一些非语言行为，如描述网民的动作、情感和体态等。人们面对的是冰冷的屏幕，用语言来描述网民的动作、情感和体态，有着纯文字无可比拟的作用，可以使网络更具人情味，更为生动和吸引人，更接近实际的交流。

二．简洁易记，输入快捷

很多新奇别致的网络词汇是利用常用的词根及词缀，按构词法规律，进行创造性重组构成的。这类词汇具有言简意明，易于解读，便于记忆的特点。简洁、易于记忆的网络英语使网民们无须记忆冗长繁琐的术语或行话，有效提高键盘输入信息的速度，利于网络信息的传播。网络英语的简约性主要体现在网络上涌现的大量的缩略词汇上，缩略构词法造词简练，使用简便，比较口语化，不太正式，缺乏被社会其他领域广泛接受的使用规则。但由于其通俗易懂、简单明了、易于记忆和传播，因此，这类缩略语在网际交流中被网民一致认可并广泛接受和使用。这些词汇的共同特点是形式简洁、词义单一，没有丰富的联想意义。缩略语的使用不仅可以简化文章，节约印刷空间和阅读时间，而且可以有效地提高输入速度，从而适应计算机科学和网络技术高速发展的要求。因此，为了提高输入速度，网络英语还经常会忽略首字母的大小写。

三．隐喻性

隐喻是人类重要的认知方式和思维方式。任何一种艺术形式都体现了隐喻特征，任何一种以一类事物去体会另一类事物的方式都叫做隐喻，网络语言自然包含其中。网语的主要构词方式正是以一范畴的事物去说明另一范畴的事物，无论是数字范畴的数字网语，还是符号范畴的符号网语以及网民自创的网络语言都体现了其隐喻性，体现了网民熟悉世界的通常的认知形式。网络新词汇常依靠人们熟悉的词汇，借助词汇的比喻意义，激发读者的联想与想象，彰显出新旧事物或观念的相似点或相关性，赋旧词以新义，创造出形象生动、喻意丰富的描写新事物、新观念的词汇。网络英语中包括许多专业的网络技术词汇和计算机词汇。这些词汇在一定程度上属于科技语言，所以，网络英语也就具有了隐喻性的特点。一般来说，隐喻在人类认知方面有两大作用：创造新的意义和提供看待事物的新视角。我们发现，在网络和计算机技术的发展过程中，人们不断通过隐喻手段来创造新词或新概念。普通的词汇通过语义变化及隐喻修饰，原词义加以引申、扩展，从一个新的角度去看待它，便具有新的含义。

四．新词的语义呈现和更新速度快、数量多

计算机的高速发展，网络的广泛普及，导致了网络新词的大量出现，这其中就包括了丰富的网络英语新词。这种新词呈现和更新速度之快，数量之多是任何一本辞典也难于收录过来的。所以在网络英语新词发展如此迅猛的时代，了解其构成及语义特征，有助于知识的积累，开阔我们的视野。

当今，网络文化影响着人们的学习、生活、工作、思维方式、价值观念。因此，加强对网络英语新词的研究，把握它们的构成及语义特征，对人们熟悉网络，学习英语以及日常生活都会有很大的帮助。

参考文献：

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网络传销是传销活动在互联网上的渗透，组织者以网络为载体，以暴利为诱饵，诱骗群众通过缴纳入门费，成为所谓会员或商，获得发展下线的资格，再通过发展下线，由上线发展下线并以下线交纳费用或发展人员数量为依据计算和给付报酬，实现非法牟利，扰乱经济秩序，影响社会稳定的行为。通过以下几则案例不难发现网络传销的一般特征。

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网络环境下的网络语言，一方面已经成为互联网上的通行证，为广大网民所熟悉和使用；另一方面，自打出现以来，便引起了广泛的批评，中国训诂学研究会名誉会长、四川大学中文系博士生导师赵振铎教授认为，网络语言并不是全民语言，它只能存在于特殊的网络环境中，不可能使用很广，走向全民化。但是，任何现象的背后都有它的文化原因，网络语言中的文化特征又有哪些呢？

一、后现代性

后现代性暗指一个特殊历史时期，源自西方技术应用、消费主义和文化产业的短暂的、无中心化的世界的转变，“它怀疑关于真理、理性、同一性和客观性的经典概念，怀疑关于普遍进步和解放的观念，怀疑单一体系、大叙事或者解释的最终根据”。很多“后现代”理论家强调后现代性是作为现代性的反面物而存在的，是对现代性的中心性、整体性、本源性的全面颠覆。甚至认为现代性已经完结，现代主义寿终正寝，多元性的、不确定性的后现代主义占据了历史舞台。桑塔格认为后现代主义“逃避解释”，后现代艺术展现自己的外观，需要一种体验，需要“新感觉”，而现代艺术则要把握处于外观之下的深层含义，依赖于一种理解和解释。如今，后现代思潮在西方已横扫整个文化领域，并且声势波及全球。网络语言的后现代性，集中体现在以下几个方面:1.符号化。中国文字是象形文字，它源于图画。它的本质是一种符号，网络语言的符号化表面上似乎顺应了语言的发展规律，但实质上，这种符号化是在传统语言符号的基础上的再符号化，变成一种代码。语言符号不等于代码，性质和交通信号、电报号都是不一样的，它势必导致沟通的阻隔与理解的混乱。比如：“MM”，在网络中是“妹妹”的意思，但也可能是“妈妈”的谐音。同时，必须指出的是，符号化也是网络语言西化(英文化)的一种表征。所有这些，则都是在一种大背境下产生的。随着中国经济的发展、世界科技的进步，电脑已经成为普通人的一种普通工具，再加上中国目前对英语的稍显不正常的推广，虽然普通大众都懂得了一些英语，但是又只是学得了一些皮毛，并不能完全熟练运用，于是就出现了一些符号化“网络洋泾浜”式的新词新语。这些运用只局限在一些年轻人身上，他们讲求时尚、时髦，追赶潮流，受社会环境和网络的影响，以说几个英语单词为荣，以懂得网络用语为骄傲，于是就发明一些中英符号来显示自己的与众不同。2.数字化。罗素・纽曼在解释电视为何会变成如此盛行的传播模式时，提出了一个著名的假说，电视盛行乃是懒惰观众的本能所造成的结果。可以说，网络语言的数字化正是这个不费力气症候群在网络时代的新体现。同时，这体现了中国网络方面的一些背景，刚开始的时候，网络在中国还没有普及，上网一般在网吧进行，上网的人主要是一些无产阶级，没有固定的收入，知识水平也不能说是很高，而当时在网吧上网的费用是相当高的，如果把时间花在正确的打字正音，对他们来说那是一笔不小的开支，所以，用数字就来得更简单些。同时，数字化还具有行业用语的特性，又相当于一些隐语，想一想，当你说的话别人不理解，而只有你的朋友才和你相视一笑的时候，那是一种怎样的感觉呢？3.随意化。网络语言还显得随意泼洒，数字、英文、符号的杂糅的现象也大量存在，如:U2(你也是)，ME2(我也是)，3KU(谢谢你)等。有学者指出:网络空间事实上是一个符码空间，人在其中的生存和一切活动都是以符号形式进行在这一空间里，不同语言符号的意义由差异来决定。这就使得人在网上的生存本身就具有一种失学的性质。符号是有限的，也是相互重复的，这种扮演性体现出来的随意化是后现代主义为我性的一种表现，网络语言的使用者根本不考虑另一方的实际情况，任意简写缩略情同网络黑话，情绪化的骂詈语随处可见，首要的要求就是节省我的时间。随意地使用网络语言虽会节约使用者的时间，但却导致接受信息的另一方增加了理解信息的时间。4.口语化。电脑中沟通媒介的非正式性、自发性与匿名性，刺激了一种由电子文本表达的所谓口语性的新形式。网络中的对话兼具书写和口语的特质，也同时存在对话和独白的形式，由于网络沟通是缺乏声音与图像的实时交流，为了表达直观的意象，增强语言的表现力，网络语言的各种形象的符号应运而生，促成谐音数字的发展，这些符号和数字必须通过语音的协助，念出来并通过谐音联想才能明白其所要传达的内容。5.简洁化。简洁是网络语言最突出的审美风格，在实时沟通中我们最常见的是长话短说，能省略的尽量省略。即时性、简洁化，伴随着网络的主体消解(非中心化)，体现出后现代式审美。

语言的使用是一定文化、风俗、习惯的行为，网络语言的上述倾向体现了后现代社会的文化心理。

二、符合现代人的心理需求

网络的最大诱惑在于它是一个虚拟的空间,它把文化交流的自由下放给了每一个普通百姓，毫无疑问，这种不带有任何功利色彩的文化交流更真诚、质朴。面对巨大生存压力的现代人,更向往一个安全的避风港把自己隐匿起来，他们宁愿遁入“虚拟空间”而不愿直面现实生活，加入一个BBS或聊天室,再取一个标新立异的网名猫起来和对方神聊,让心情放松,将本性放纵,少了伪装,多了轻松。你不得不承认,这是现代人缓解压力,进行能量释放的绝好方式。它的存在,是因为符合了现代人自由至上的审美标准――每个人都有发表意见的权利,每个人都是传播者,每个人都是受众，都可以在这个自由王国里享受言论自由的舒畅。

三、体现年轻人对传统教化方式的反叛

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由于网络信息技术的不断变化，极大地改变了传统工业经济的组织结构特点，人们可以通过网络这个媒介从网络、企业外部，高效而低成本地收集有关企业财务管理，财务决策信息，方便会计在企业管理和决策时能更好的决断。网络，它改变了传统会计的工作方式，对传统的会计特征的进行变更，不再以工业经济为特点。由此，本文针对网络信息时代的会计与传统会计的不同特点将会在下文着重介绍。

一、网络时代的经济特征

（一）爆发性

网络经济是一种实时传输的信息正在迅速扩大，也就是终端和单位时间内的信息源之间的信息交流是巨大的，巨大的信息量造成时间差距缩小，使通过网络进行的商业活动交易额剧增，呈现消息爆炸性的特点；财富的爆炸性增长迅速蔓延。企业和个人在网络批量变成百万富翁和亿万富翁。

（二）技术性

网络经济发展迅速的一个最主要的因素是由于技术的驱动。网络经济是信息革命变革的产物，信息技术已经打破了传统的时间和空间的概念，为人们提供了产品或服务的享受。尤其是近几年迅速发展起来的网络技术，促进各地区、各经济部门的技术交流扩散，是高度的信息技术和科技进步的必然现象。

（三）全球化

网络经济是跨越行业，跨越领域，跨国的经济。网络，使不同的信息个体之间的距离和时间都无限接近零。网络，以克服物理距离之间的信息传输，将各地的无关紧要的制约因素对经济活动的空间的影响降到了到最低限度的位置。网络，又克服信息传输中的时间限制，以尽量减少长途信息交换造成的时间延迟。这就是网络本身最重要强力的信息传递能力作用下的结果。

而在网络时代全球化趋势以前，情况却并非如此。网络大大加快了整个全球经济的一体化的进程，加速了全球范围内的劳动分工的脚步，使世界经济的相互依存度得到前所未有的加强。

二、网络时代的会计信息特征分析

（一）多元性

多样性是会计在网络环境下的一个重要特征。传统的会计仅仅将会计信息作为一种公共物品，提供一个统一的标准模式。在实际工作中，由于会计信息的使用者出于这样或那样的理由，从而对会计信息的侧重点有不同的需求。随着现阶段网络科技的发展，会计部门不仅需要提供规范阅读的会计信息的最低标准，还需要提供以会计处理方法为基准、以多元化为特征的会计信息。

（二）集中性

在网络环境的影响下，企业管理的核心将变成为 “知识和信息管理”，这就需要一个信息高度集成的，会计信息资源共享程度高，网络信息技术的发展提供了这种高度集成可能性的同时，网络信息环境，使金融业务的协同一致、财务部门和内部各部门、企业和供应链协作、企业及社会相关部门达到了一个高度的协同一致，实现 “同出一源、资源共享”的原则，通过集成的网络信息，综合管理财政资源，提高企业的竞争力，使企业在竞争中立于不败之地。

（三）全面性

传统会计更关注的是有形资产，有形资产的价值通常由历史成本来反映；通过网络环境的影响，使用者往往更重视非实物资产所包含的价值，更关心事物的发展趋势。网络环境下，业务的发展和业务信息的记录都以电子方式进行的，通过数字化的管理目标和管理流程，管理活动都是可计算的。会计作为工具用来反映企业业务的活动，运用数字化反映了一些传统的会计不能被披露的信息，以达到全面反映企业的活动的目的。

（四）灵活性

在网络环境中，会计软件将提供各种功能。用户使用同一个模块化的会计程序，可以灵活地选择各种信息，选择不同的方法对自己的模型进行决策分析，最终形成一对一的会计信息和用户信息的之间的关系，从而实现信息的定制。

（五）便捷性

网络环境中，在网络上的商业交易信息将直接保存到会计信息系统，以避免出现会计信息的收集和输入中人为错误的发生，另一方面，计算机技术使会计信息的处理变得非常简单和方便。信息通过网络随时提供给广大用户进行编辑和使用，公司将能够全方位了解自己的实际情况，财务管理部门的决策也可以更为迅捷和高效的传达到企业各个部门，企业财务管理已经变得非常方便。

（六）开放性

传统的会计服务主要面对对象是财务部门，受到其技术水平和本单位的制约，决定了它不能满足网络信息时代广大用户的各种需求，也无法满足企业高层决策人员的管理需求。通过网络环境下所披露的会计信息，将有更大程度的开放和公开，大量数据可以直接通过网络从企业内部系统中数据中进行采集，企业内部和外部的各种机构和部门也可以授权直接通过网络来获取信息。

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一、 前言

互联网的兴起和发展是当今社会的一场巨大变革，这场变革的影响已经触及到人们生活的方方面面，包括生活方式和生产方式，同时也对人们使用的语言造成巨大的影响。随着电子计算机技术的提升与个人电脑的普及，人们的生活与互联网之间的关系也越来越紧密。网络语言，一种新生的语言形式便应运而生并引起人们的广泛关注。针对网络语言这种新兴语言，目前学界尚无一个权威的定义，但是普遍将其定义为两类，即广义的网络语言和狭义的网络语言。[1]广义的网络语言指的是在计算机网络中流通的语言，而狭义的网络语言指的是互联网使用者在互联网上经行交际行为时使用的特殊用语，字母组合，数字组合，以及表情符合，例如：楼主，水贴，GG，233，T-T等。网络语言刚出现的时候，社会各界对其看法不一，有褒有贬。特别是对于网络语言对人们日常交际的影响，看法更是大相近庭。有的认为网络语言污染语言，是语言表达的严肃性和规范性受到了影响；有的认为网络语言表达活泼生动，丰富了语言的表达。[2]本文将探讨网络语言的词汇特征。

二、 使用者分析

据中国互联网络中心的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》，[3]截止2014年12月，中国的互联网用户已经达到6.94亿。从年龄层次看，10-39岁年龄段为网络使用的主体，比例合计达到78.1%，超过了网民总数的四分之三。其中20-29岁年龄段的网民占比最高，达31.5%。综合来看，互联网的使用者以年轻人为主。从互联网使用者的职业来看，学生群体所占比例最高，为23.8%，其次是自由职业者与个体户，比例为22.3%。从网民的受教育程度来看，受中等程度教育的网民比例最大，其中初中为36.8%，高中、中专、技校其次，为30.6%。受过高等教育，即大专及其以上为21.4%。总体而言，中国互联网的主要使用者为受过中等教育以上的年轻人。

互联网使用者以受中等教育程度以上的年轻人为主体的结构特征对网络语言的产生与使用都产生了深刻的影响。[4]首先，年轻人作为网络语言的创造者和使用主体，他们追求个性的解放和反叛，导致他们在网络语言的使用上倾向于对传统的语言表达做出偏离，以达到“语”众不同的效果。比如使用“运动ing”这种汉英结合的词汇表达正在做运动，“no zuo no die”这种汉语拼音结合英语单词的句式表达自讨苦吃的意思。其次，年轻人最求娱乐的特点导致出现了许多与调侃和自嘲的网络语言。比如将大侠说成是“大虾”，使用“豆你玩”、“蒜你狠”、“苹什么”、“姜你军”等词汇讽刺物价的上涨。第三，年轻人容易冲动和急躁的性格特点也催生出来许多粗俗的网络语言。比如使用“741”这种数字谐音表达气死你的意思。用“BS”这种汉语拼音的缩写来表达鄙视。作为网络语言的兴起和发展的主力军，年轻人的这些性格特征对网络语言词汇的特征产生而十分深远的影响。

三、网络语言的词汇特点

社会生活和社会思想的变化常常反映在词汇的变化上，因此词汇是语言中最为活跃的部分。随着网络在人们生活中扮演的角色越来越重要，各种网络语言已经渗透到了日常生活的方方面面。这些新兴的网络语言的来源五花八门，有新造的汉语表达，汉语结合外来语的表达，单纯数字的表达，单纯符号的表达等。这些采用不同机制组合起来的表达虽然形式上千差万别，但从表达效果上看主要呈现以下几个特点。

3.1时效性

网络语言最为突出的特点之一就是其实效性。由于网络贴近人们的生活，所以网民常常创造出大量的新词汇来描述社会的热点事件。如2008年汶川大地震发生期间，正在讲台上课的教师范美忠抛弃学生独自逃生，事后又在天涯发表《那一刻地动山摇――“5・12”汶川地震亲历记》一文以描述当天的经历及自己的心路历程，许多网民知道后便称其为“范跑跑”以讥讽他的行为。2009年2月，云南青年李乔明死在看守所，警方称其在“躲猫猫”时撞墙受伤死亡。当地警方这一说法在网络上不断发酵，“躲猫猫”也一度成为热词。从以上的事例可以看出，网络词汇的具有较强的时效性，总能紧跟社会当下的热点事件，反映部分网民的心态和看法。这也是网络词汇不断快速地产生，许多词汇又很快被人遗忘的原因。

3.2形式多样化

网络语言的词汇表达具有形式多样性，各种表达形式如汉字，英文，日语，拼音，数字等都可以单独或组合构成新的词汇表达，具体可以分为以下两类。

3.2.1单独构成表达

单独构成表达指的是使用单一语言要素，如只有汉语，只有拼音或只有数字的表达。单独构成表达的形式是网络词汇主要的表达形式，如只有数字的表达：233（表示大笑）、333（谐音“闪闪闪”，表示撤退）、666（表示很溜）。只有拼音的表达：BT（变态）、MM（妹妹）、GG（哥哥）。只有符号的表达：（￣ ￣ ）（表示头脑一片空白）、（～>_

3.2.2组合构成表达

除了单一要素构成的表达以外，许多网络语言还具有两种及以上语言要素共同构成表达的形式。如“hold住”以及衍生出来表达“hold不住”就同时使用了英语和汉语者两种语言要素。“B4”谐音“鄙视”，也使用了字母以及数字这两种语言要素。随着时代的发展，多种语言要素共同构成表达的形式将越来越常见。

3.2.3模糊性

网民为了使网络语言在表达上与众不同故意对部分日常用于进行了加工，如缩语造词，缩合造词，谐音等，这样的处理一方面使得网络语言在形式上更加新颖，另一方面使得网络语言的意义与日常用语的意义部分冲突，因而是网络语言具有了模糊性。如“天才”在日常生活中表示天赋很高的人，而网络语言中“天才”被解释为“天生的蠢材”，表示天赋很低的人。如此“天才”这个词语在网络使用时其意义就无法直接判定，要根据具体的语境来进行判断，这就体现了网络语言的模糊性。

四 、结语

作为一种新兴流行文化的网络语言日益深入人们生活的方方面面，深刻的影响者人们的交流。语言学界，教育界，新闻界等社会各界对此都表现出了广泛的关注，对其评价也褒贬不一。本文立足于语言学，通过分析网络语言的主要使用者及其特征，收集大量网络语料，概括并总结出网络词汇的三个基本特征。网络语言作为一种新兴事物，在目前对于人们，尤其是年轻人的影响不容忽视，随着时代的进步，网络语言更有进一步进入人们生活的趋势。作为语言学研究者，我们更应该本着批判的态度对其进行研究、探讨，规范并引导人们正确的使用。（作者单位：重庆师范大学外国语学院）

参考文献

[1] 劲松、麟珂.网络语言是什么语言[J]语文建设，2000（11）：13-14

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网络语言的产生和发展以计算机技术为基础,是充分借用键盘提供的符号系统和各种输入方式综合运用的结果,所以网络语言可以说是一种键盘语言。由于网络空间的人际交流简单直接,网友们能克服标点、字母、符号等有形无音的缺憾,通过拼音、英文、汉字、数字的全拼、缩略、混杂等再生方式,创造了一系列独特生动的表达符号,使网上交往有了新的交流方式和途径,也使得网络语言特征丰富多彩,别具特色。网络语言有极其鲜明的特点,这些特点的形成原因有很多,笔者认为大致有以下四点理由:

一、网上加快交流速度的需要

许多新型网络语言的出现,理由很简单,就是为了提高文字输入速度,节约上网时间。特别是在利用微软操作系统上,使用的是全拼输入系统,网民们使用拼音输入方式输入文字时,需要从一组同(近)音字中选择所需词语,在网络世界里,网民往往没有足够的耐心去一一精选所需词语,而是大量使用同音字别字,以致以讹传讹,从而创造出了新的网络词汇。如“青筋”、“斑竹” 两个词在微软拼音输入法中排在一组同音词的首位,于是逐渐取代了“请进”、“版主”;又如“3Q:Thank You,谢谢”、“7456:气死我了”、“9494:就是就是”、“886:拜拜喽,再见”、“4242:是啊是啊”、“PF:佩服的缩写”、“PLMM:漂亮美眉”等等。网络上的这些数字、拼音和英语缩写,能非常方便地利用键盘敲打出来,使得彼此间的交流速度得到加快,并且这些数字符号简单明了,完全能将语义表达完整,因而诸如此类的词语能迅速被网友们接受并使用传播。有些语言符号,如笑脸符号:^___^和平的笑 ;^o^ 小可爱的笑 ;^O^ 大可爱的笑 ;:)简单的笑 ;大肚人的笑等等,往往是用于表情和肢体语言的辅助表达,这些新的词汇也便于输入,而且使用起来也不会影响人们思想的表达和传输,一经创造出来,能迅速走红。

二、为了彰显个性而创造

由于网络能给每个人张扬个性,释放自我的独特空间,在这个空间里人们互不相识,沟通起来就少了很多顾忌,大家愿意故意显得另类来张扬自己的个性以引起别人的重视,因此创造出一些奇奇怪怪的词汇。我国网民大多是35岁以下的年轻人,以青少年和专业技术人员为主,他们好奇心强,个性张扬,喜欢标新立异,追求新事物。为了确证自我存在,他们有时故意创造出一套有别于传统语言的新语言词汇系统,作为其网络交流工具。如果说网络语言创制的初衷是为了追求简洁实用,那么,后期的网络语言则大部分是为了彰显个性而创造的。如:“楼上的”:比你先一步回复同一个主题帖的人,与之相对的是“楼下的”;“几楼的”:除楼主外,所有回复帖子的人,依次可称为“2楼的”、“3楼的”; “椅子”:第二个回帖的人;“板凳”:第三个回帖的人;“地板”:连板凳都没得坐的人等等。

继“雷”“霹雳”“”,“”惊爆网络之后,各色各样的我们平时根本不认识的字,一个连着一个出现在网络语言中,并被赋予许多新的含义。

三、语句、词汇的模仿来满足娱乐的需要

从2009年7月16日,“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”的帖子出现后,贾君鹏,2009年的一个网络传奇人物,以不可思议的速度红遍了整个中文互联网,并以一种巨大的能量感染着所有人。

帖子的标题“贾君鹏,你妈妈喊你回来吃饭”是典型的生活形态语言,它一语道出了沉迷游戏的少年被母亲呼唤的人生常态,然而又极具生活典型意义和煽情力,这只有标题没有内容的帖子在3天时间内引来了3万回帖,以“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”为范本的语句被相继模仿,运用到了各个领域。

“贾君鹏回家吃饭”是一句看似毫无意义的陈述,却引起了网友的疯狂模仿。“网络是大众话语对平民文化的再解构。娱人娱己成了当下网络的意义。”

四、由网络特殊的语境特点所决定

幽默的语言是网络语言显著的特点。这种语言特点和网络语境有关系,这种新生媒体给参与者很多权利,人们在网上可以比较自由地寻找和表现自己喜欢的风格。当今幽默正成为人们的一种需要,网上语言的风格,网站的风格,笑星的时髦,周星驰的《大话西游》的火爆都证明了这点。

网上语言接近口语的形式,但语境和口语语境有很大不同,相互看不到表情,听不到声音,无法得到文字外的信息,所以需要较为直接表述的语言。比如在现实生活中,你试图进入正在聊天的那几个人中,大家看到了你,你也看着大家相互微笑就打算招呼了,遇到你要插话时,你就直接说不会显得突兀。而网上聊天,特别是人多时,必须大呼小叫才能搭上话,在网上常看到这样的开场白:“有谁愿意和我聊天吗?”、“有北京的吗?我想找北京的聊天!”、“我都喊了半天了,怎么没人理我?”等语句,自己的看法想法和感受必须用语言表述出来,没有表情、语调或其他态势语言来帮助,所以语言显得直白,甚至夸张。在对话时,最初的几句话非常难选择话题,因为陌生的两个人不知道对方的工作家庭,也无法从服装、天气来切入,甚至不知道对方的性别,惟一的标识是网上的名字,因此对话直接,有时显得尴尬。比如下面一段对话:

A:有在南京工作的吗?

B:你也在南京打工吗?

A: 你在哪个区?

B: 鼓楼区

A: 你老家在哪?

B: 湖北

A: 你喜欢看电影吗?

B: 还好吧,你是美眉吗?

A: 是呀,你相信吗?

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一、网络会计的主体与职能

(一)网络会计的会计主体

会计假设是人们在长期会计实践中总结出来的并在会计工作中遵循的约定,是保证会计活动正常开展的基本前提。目前被普遍接受的主要有会计主体、持续经营,会计分期、货币计量四个方面的假设。在此基础上确定了会计的一般原则,如划分收益支出与资本支出、历史成本、权责发生制等。随着网络经济的发展,虚拟企业所形成的商业环境普遍存在,而虚拟企业是建立在利益共享原则基础上的临时性结盟组织,他们根据任务的要求和市场变化迅速进行重组分合,使会计核算的主体、内容都呈现出模糊状态。

会计主体是会计服务的特定对象,它规定了会计活动的范围。确定会计主体应具备两个条件,一是能够控制其资源,进行生产经营活动,并承担相应的责任;二是独立进行会计核算并提供会计报表。为讨论网络会计的会计主体可以对虚拟企业作如下分类:(1)聚集型虚拟企业,即在虚拟企业中划分层次和结构,核心企业对供应链进行管理和控制,虚拟企业利用网络充当买卖中介,实现直线营销。(2)价值链型虚拟企业,这类企业是虚拟企业采取的主要形式,核心企业把价值链中低层次、非核心的业务活动,外包给其他最好的专业公司去做,以较少的投入取得最佳的回报。在这种类型企业中,核心企业是生产作业链的主导,上下游企业互为顾客,在网络环境中组成一个联合体。(3)联盟型虚拟企业,即各自拥有关键技术和资源的企业,通过建立战略联盟,制定统一的标准,加强相互产品的兼容性,以达到提高综合竞争能力的目的。

无论哪一种类型的虚拟企业,其一,都必须独立核算,自负盈亏,为了有效的组织生产和经营,明确虚拟企业内部的利益分配,必须相互提供会计报告;其二,虚拟企业必须自主营运其资源,从事生产经营活动,所以按照传统的标准,虚拟企业应该是网络会计的主体。特定的会计主体决定了网络会计与传统会计或电算化会计的区别,会计电算化是采用电子计算机和会计软件处理普通实体企业的会计业务,用计算机代替手工记账、算账,是会计技术手段上的改进,没有突破传统的会计主体假设的核算范围,所以会计电算化还不能称作真正意义上的网络会计。

(二)网络会计的会计职能

传统会计的两大职能,一是进行会计核算,二是实行会计监督。会计核算就是对会计主体的经济活动进行连续、系统、综合的记录计算与分析,以价值指标来反映经济活动的过程与结果。会计监督职能是在全面系统的反映经济活动的同时,对经济业务的真实性合法性进行考核和控制。在虚拟企业中对经济活动的记录与控制是超越时空和多方位的,网络数据的安全至关重要,原有的核算与监督两大职能的内涵难以满足网络经济发展的要求,网络会计的发展,要求赋予会计职能以新的内容,网络会计职能,应由传统核算型转变为动态管理型,监督职能转变为全方位的安全控制职能。

网络会计要以全新的方法对各项会计数据作出表述,最大限度的满足虚拟企业对网络会计信息的要求。网络会计为客户提供的会计信息有两个特征:一是实时化提供会计信息。这是网络会计有别与传统会计的一个重要方面,网络会计核算将事后的静态核算提前到事中的动态核算,由于及时处理会计数据,经济业务一旦发生和确认后,就立即存入服务器,自动进入网络会计信息系统进行检测和处理。方便快捷的产生反映经营状态和资金状况的动态会计信息。二是多元化提供会计信息。传统会计只能按照行业统一标准提供规定模式的相关指标和数据,而不同的顾客对会计信息的要求是不同的,网络会计应该以满足顾客需求为首要任务,随着网络技术的发展,网络会计完全可以提供多元化的会计信息,例如市场行情,经济合同的执行情况,生产环境等等。

二、网络会计的基本体系

(一)网络会计的基本架构

网络会计必须采用网络结构系统来设计,按照内部体系和外部体系分别设置。对内与生产经营管理活动处理系统相连接,对外通过公用系统多极链接融入整个社会网络。内部会计系统作为整个经营管理网络系统的一个子系统,与各个具体业务处理点紧密相连,从各个业务处理环节直接输入基本数据,并通过网络系统按设定的路径及时的传送到会计系统的中央处理机上,形成一个以电子联机实时处理的网络化控制的信息系统。网络会计对外部的连接主要是通过收集相关的经济业务信息,如网上购销,网上办税等,并进行相关业务的处理,通过设置会计频道方式向外界会计信息和相互交流,保持与外部的沟通。设置内部和外部网络会计系统,有利于强化企业内部经营管理机制和以业务为中心的责任考评,协调好各成员的协作关系,同时能够实时的反映与核算经济业务,及时地会计信息,提高企业的综合竞争能力。(二)网络会计的组织构成

按照虚拟企业内部各个成员之间的关系,虚拟企业可以分为二类,即主导型虚拟企业和平等型的虚拟企业。主导型虚拟企业是以某个掌握核心技术或资源的企业为主体,去组织其他企业而形成的虚拟企业。平等型虚拟企业是企业各个成员均掌握自己的核心技术或资源,提供的产品互不矛盾,为了共同的利益而组成的虚拟企业。

在主导型虚拟企业中,企业的会计组织可以采用两种方式来设置:一种是在主导企业会计机构的的指导下,根据事先达成的会计制度或标准,由各个成员的会计机构利用网络自主进行核算。另一种是在主导企业设置会计处理机构,处理和控制整个虚拟企业全局性的事务,各个成员只设置业务输入终端。无论采用哪一种方式,都必须经过各个成员的一致同意。在平等型虚拟企业里,各个成员企业一般各自设置会计机构,依据多方达成的协议,利用网络各自进行会计核算和会计信息。

(三)网络会计的核算方法

传统的会计方法包括会计核算的方法、会计分析的方法、会计检查的方法。网络会计的主要任务是对内进行协调、核算、控制和管理,对外提供有价值的会计信息,其方法也就围绕其主要任务来确定,通常应包括会计核算的方法和会计控制的方法。现就虚拟企业的实际情况,对于会计核算作以下设想。

1、设置更为灵活的会计账户体系。

传统会计严格的按照资产、负债、所有者权益来划分账户类别,许多账户的名称和使用方法较为抽象,非专业人士难以理解。在网络会计的环境中,实时的会计报告系统随时反映综合的信息,并且信息的内容易于公众所理解。因此,要尽可能按照虚拟企业的经济业务内容来设置账户体系,账户的名称要简明、易懂,账户的结构只设”增加、减少、期末余额”,取消”借、贷”符号;采用现金收付实现制,取消跨期摊提账户,以避免人为的调节成本和利润的现象;账户的余额要反映现时价值,即每日按照市场的报价进行调整,以便动态的反映企业资产的价值。总之,设置的账户应与网络会计处理系统相适应,又能被外界普遍接受。

2、自动化、无纸化、实时化的报告系统。

传统的会计报告具有内容高度综合,报告数据可比,信息格式统一,定期以书面形式发表等优点,但是随着网络经济的发展,客户对信息的要求愈来愈高,传统报告提供的信息单一,人为的调节报表数据,信息内容相对滞后等问题已显现出来,因此,网络会计报告无论从内容和形式都应作出较大改革。自动化、无纸化、实时化的报告系统是网络会计报告的重要特征。从存储技术上看,会计报告的载体由纸质存储发展到磁介质、光电介质存储。从数据的录入来看,网络会计报告系统已由手工录入发展到借助计算机强大的数据库系统,自动计算、分类、和组合,随时产生能够满足特定需要的会计报告。从会计报告的传输形式来看,已由人工传递、邮政递送、报纸公开发表,发展到通过互联网传送或公开,报表的传送不在受到时空的限制。从会计报告的内容来看,网络会计报告能提供一切用户感兴趣的信息,包括按照统一标准产生的信息和特定要求定制的信息,既有过去已经发生的信息,又有正在发生业务的信息,同时又有对未来的状况进行的预计。因此,网络会计报告的报告应该是多元化的,全方位的。对于虚拟企业内部各成员间的相互提供的报告应根据多方的约定来实现,对于向虚拟企业外部的报告则应根据立法或有关部门的相关规定来执行。

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数字视频领域正在发展，但是从视频投资里获利的能力一直都道不明。

很明显，网络视频的需求是火爆的。根据Cisco的Visual Networking Index，到2018年，视频流量将占所有消费者网络流量的79%，并且视频点播流量将会翻倍。

随着网络中涌现出越来越多的视频内容，营销者和品牌经理还在纠结于这个问题：如何货币化这项投资？

首先，营销者必须为网络内容设定清晰的业务目标。不能是“因为其他人都这么做”，它是服务于实现你的业务目标——并且最重要的是，它对你的观众有意义。

在你上传网络内容之前需要问的关键问题如下：

你想增加会员吗？

你想要改善客户互动吗？

你试图提高知名度吗？

你想要吸引新的观众吗？

只有一条能作为你的目标，其他的只能是配角。

你的目标选择将用于测量数字投资的效果——通过看指标和执行测试来测量、诊断问题和评估投资。

网络视频的4个生命特征

评估网络视频内容投资的一个很好的思考方法是定期比较健康评价，比如每年核查。

当你去就诊时，医生会记录4个生命特征：血压、呼吸、脉搏和体温。根据这些测量值，你会收到关于自己的可行动信息，或许会要求后续或持续的监测。此外，这些特征在测量目标的成功上非常重要，如减肥，或降低胆固醇或血压。

下面所讲述的网络视频的4个生命特征是诊断你投资健康度的关键测量值。

1.消费

消费你的网络视频的人的数量是你需要记录的首个指标。这是测量网络视频投入是健康或“存在风险”的一个简单的指标。

有多少人看过视频？观众数量是高？是低还是中等？看一看他们是在哪里消费的这些内容，并且这些可能说明的问题。同样，是不是存在特定的群体消费的内容偏多或者偏少？

尽管观看内容的数量是很关键的，但无论你的目标是什么，它都不是唯一测量成功的指标。

2.分享

测量你的视频的病毒特性将会告诉你：你的内容的价值。用户分享视频能够唤起情感——幽默、同情、震惊等等。了解你的视频是否和为什么被分享将帮助你了解你的内容所产生的影响。

关注视频观看数量固然好，但内容被分享的次数也是一个重要指标，特别是在帮助你发展和精炼内容方面。

3. Churn

Churn在这里指的是有多少观众开始观看你的网络视频内容，但是在播放完之前就关掉了。

用户关掉视频的比率通常表明了一个客户接触的真正问题，或者表明了一个主要的技术问题。Chrun是一个危险信号，因为如果没有及时做出调整，它可能会对你的网络投资非常不利。

如果你有churn问题，仔细看一下哪些细分客户是极易churn你的，通过调研和投票来与他们对话，这样你可以识别出原因，并找到解决方案。

4.移动浏览

在推动网络视频变革上，移动的角色不能被夸大。根据今年初的Business Insider report，2014年，YouTube的流量40%是来自移动，相比2013年是25%，2012年仅为6%。

如果你的浏览量大部分是来自于PC端，那么这可能是你在智能手机或平板上的内容的用户体验上不令人满意。同样的，如果你注意到在智能手机或平板上的chum要高于PC端，那么可能是你需要优化移动端的网站或应用。

持续记录的重要性

为什么跟踪消费、分享、churn和移动流量等指标这么重要呢？因为这些指标能够测量绩效；他们能够定期检查什么在起作用，指针是否移动了。更重要的是：他们能够让我们实时可看到哪些是无用功。

仔细观察这些指标能够给我们提供关于客户体验的宝贵见解，来让品牌经理更好的作出决策，并及时的调整内容和体验，来确保投资的成功。

当在进行视频内容的检查时，或检查指标时，重要的是看总指标，这些是在定义期间(周、月)计算出来的。在定义期间关键活动是什么？他们与你的目标的关系是怎样的？

这里有一个示例，指标能够告诉你关于总体目标的内容：

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关键词： 网络传播；网络游戏广告；广告策略；特征；发展契机

Key words: on-line communication；IGA；advertising strategy；characteristic；opportunity for development

中图分类号：G21 F713.82 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）25-0277-02

0 引言

回顾人类传播史，不难发现，信息技术的发展起着举足经重的作用。每一次信息传播革命都推动人类文明迈向更高的层次。人类传播的各个阶段，前后间的跃升无不是以信息技术的革命为前提的。网络传播也因互联网的迅猛发展而飞速发展起来，为广告主们不断追求更新颖更有创造力更高性价比的广告提供了发展契机。网络游戏广告正是在这种情况下产生并发展起来的。

1 网络传播

身为中国现代传媒委员会常务副主任的任诗兰概括了网络传播的三个特性，即全球性、交互性、超文本链接方式。任定义网络传播为：“以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象，参与者同时又是信息接收与者并随时可以对信息作出反馈，它的文本形成与阅读是在各种文本之间随意链接、并以文化程度不同而形成各种意义的超文本中完成的”[1]。

网络传播，简而言之，就是以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的传播形式。

2 网络游戏广告

网络游戏已经成为了全球重要的娱乐产业。仅就我国而言，根据艾瑞咨询推出的《2010-2011中国网络游戏行业发展报告》统计，我国网络游戏的市场规模有望在2014年突破461.1亿元。庞大的用户基数势必也为网络游戏广告迎来春天[2]。

2.1 定义 目前，由于对网络游戏广告的研究还处于萌芽阶段，所以无论是学界还是业界，对此概念并无明确的界定。一般认为，网络游戏广告是以网络游戏为媒体平台,以网络游戏用户为用户目标，在网络游戏内部出现的静态或动态的广告形式。

2.2 分类 具体的来说，利用网络游戏做广告宣传产品或品牌最主要有三种形式：

①道具使用型，是把产品或与此相关的信息作为游戏必不可少的工具或手段来使用[3]，使广告信息作为一种道具或任务存在于网络游戏之中。当广告产品变成了游戏中的道具，在游戏中发挥一定的作用，那么这种变化不经意的发生时，玩家不仅不会像传统说服性广告那样感到厌倦，反而会觉得增加了虚拟世界的真实感。②产品场景内置型，是把产品或品牌信息嵌入到虚拟游戏环境中去，使游戏在含有广告信息的环境中进行[4]。相对来说这种广告形式比较简单，也比较容易操作，所以游戏运营商最先尝试的就是这种广告形式。③虚实结合型，是让玩家在游戏中所购买的虚拟产品在现实中可以再次得到使用，实现虚拟和现实的双向统一[5]。

2.3 网游广告中广告策略的运用 网游广告策略包括品牌植入广告策略和产品置入广告策略。

近些年来，植入式广告迅速发展，已成为各个商家提升知名度的有效方式。植入式广告的广告策略，因其鲜明而突出的植入特点，将广告信息从硬性接受改变为双向互动和潜移默化的潜意识影响，从而成功地将广告信息的有效性和印象度大大提高[6]。根据艾瑞2007-2008年网络游戏用户行为大调查结果显示，有52%的用户表示他们无法接受游戏中有广告存在，能无条件接受IGA的用户仅21%，此外还有27%用户能有条件地接受这个广告形式[7]。