新媒体广告的发展模板(10篇)

导言：作为写作爱好者，不可错过为您精心挑选的10篇新媒体广告的发展，它们将为您的写作提供全新的视角，我们衷心期待您的阅读，并希望这些内容能为您提供灵感和参考。

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（天津工业大学 艺术与服装学院，天津 300387）

摘要：新媒体将人际传播和大众传播融为一体，其基本技术特征是数字化，基本传播特征是互动性。近年来，新媒体广告也正在逐渐冲击和分流着传统的广告市场。

关键词：新媒体；新媒体广告；传统媒体；媒介；传播

新媒体广告的产生是伴随着新媒介技术的产生应运而生的。新媒体广告从诞生之日起，就打破了地方性与全国性媒体广告的界限，它具有了全球性媒体特征的同时，也突破了传统媒体在时空上的限制、受众群体的限制，尽管它发展迅速但也有诸多与生俱来的不足，暴露出种种问题。

1 对比传统媒体广告，新媒体广告的传播

新媒体的出现，使得广告传播的环境和规则被不可避免地重新定义和书写，其与传统媒体最大的区别在于传播状态由一点对多点变为多点对多点。新媒体的传播模式是以大众传播双向互动为基础的，它归纳符号的信息作用，区别信息的内容需求，发扬交互式或准交互式的双向传播优势，分门别类地对使用者按需定向传送。因此，在新媒体环境中，传播的通道不再是线性的，而是非线性的；传播的载体也不再是独立的，而是多元的。这时候，广告作为一种传播的通道和载体，在新媒体环境中也必然会呈现出新的、有别于以往的内容和形式。这些“新广告”的出现对广告主而言意味着更多元、更立体的广告载体选择，对受众而言意味着更多样、更复杂的接受习惯。

所谓的新媒体广告就是将新媒体作为传播载体的广告。新媒体广告的产生是伴随着新媒介技术的产生应运而生的。近几年来，随着新媒体的不断涌现，在传统的电视、广播、平面媒体、户外传媒等广告之外，新媒体广告正在冲击和分流着传统的广告市场，除了互联网这一新兴广告平台外，新媒体广告的种类和形式繁多。

新媒体广告投放的形式：

电子菜谱新媒体：以中高档餐厅里平板电脑、pad、ipad电子菜谱为媒体，通过高清大图、3D效果、视频效果、音频效果、超链接效果、电视节目效果来增加品牌的公众认知度，面对的受众都是高收入人群，使品牌传播达到最佳效果，充分利用时尚的概念，是到目前为止最年轻、最时尚的新媒体。

户外新媒体：目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频，户外投影，户外触摸等，这些户外新媒体都包含一些户外互动因素，以此来达到吸引人气，提升媒体价值的目的。

移动新媒体：以移动电视，车载电视，地铁电视等为主要表现形式，通过移动电视节目的包装设计，来增加受众黏性，便于广告投放。

手机新媒体：手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。未来的两到三年内，3G手机逐渐普及，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。

2 新媒体广告的特点

传统媒体广告很大程度上受地域限制，而新媒体广告从诞生之日起，就打破了地方性与全国性媒体广告的界限，它具有了全球性媒体特征的同时，也突破了传统媒体在时空上的限制、受众群体的限制。下面分别从交互性、跨时空、感官性强、受众数量统计精确四个方面出发，分析新媒体环境下广告在投放中的新特点。

（1）交互性

交互性是新媒体广告的最大特点，它不同于其他媒体的信息单向传播，而使信息具有了双向交互的特点。当受众获取他们认为有用的信息时，厂商也可以相应得到受众信息的反馈。

（2）跨时空

传统媒介如报纸、杂志具有很强的地域限制，新媒体广告不受时空限制，传播范围极其广泛。互联网可以将全球160多个国家和地区的一亿多网民紧密地联系起来，24小时不间断地把广告信息传播到世界各地。

（3）感官性强

新媒体广告通过各种先进技术的运用，可以使消费者亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。以北京地铁隧道广告为例，其广告系统是集计算机技术、电子显示技术、通信技术、计算机图像工程学为一体的一种数字成像系统，它运用电影的原理，通过乘客的视觉暂留，借助隧道壁面安装的高性能的LED，使在高速运动的地铁或火车上的乘客看到一系列连续的彩色动画广告画面。这种新鲜的地铁隧道广告以其高稳定性、高清晰度、效果逼真的画面，达到吸引乘客注意力，提高广告受众对于广告信息传播的兴趣并强化了商品记忆。

（4）受众数量统计精确

利用传统媒体投放广告，很难精确地知道有多少人接受到广告信息，而在互联网上可通过权威、公正的访客流量统计系统，精确统计出广告的受众数，以及这些受众查阅的时间和地域分布。客户群体清晰易辩，广告行为收益也能准确计量，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略，对广告目标更有把握。

3 新媒体广告的发展与前景

新媒体的不断涌现，使我国的广告市场也逐渐发生了变化，传统媒体的市场份额有所下降，特别是一些平面媒体、报纸杂志等广告经营面对着新媒体的冲击，有着严重的压力，而电视媒体暂时还趋于稳定。与此同时，互联网广告、户外广告、电台广告等新媒体广告高速增长。

新媒体将人际传播和大众传播融为一体，其基本技术特征是数字化，基本传播特征是互动性。新媒体具有传播与更新速度快、信息量大、内容丰富、全球性和跨文化性、检索便捷、多媒体、超文本、互动性、成本低的优势。

新媒体技术手段无疑为更棒的新媒体广告的内容与形式留下了广泛的空间。新媒体广告市场的发育，必然要依托新媒体自身的成长。现今我国处于由信息化带动的现代消费型社会经济，互联网是其关键的引领力量。社会消费的转变表现为从功用为中心转向以价值为中心、从同质化转向异质化、从理性优先转向感性优先这三大趋势。同样，作为商品经济社会最具有代表性的新媒体广告，本质上广告以获得利润最大化而采取的一种商品促销方式，它已经产生并具有了后现代经济的“以价值为中心”、“异质化”、“感性优先”这三个基本特点。

近年来，新媒体广告在我国媒体广告产业中不断发展壮大，新媒体广告的触角已深入到社会生活的方方面面。对于新媒体这位赶赴广告“大餐”的后来者，尽管它发展迅速但也有诸多与生俱来的不足，暴露出种种问题，例如：单方，违规广告多、诚信缺失，存在广告欺诈、广告粗制滥造，缺乏创新、手机短信广告泛滥成灾、监管难度大等等。

随着新兴媒体层出不穷，监管范围逐步扩大，广告监管工作遇到更多新情况、新问题，所以在新媒体的环境下，传统广告监管模式必然会显示出多方面的不适应，诸如监管主体配合失调、监管对象不明确、监管层次和水平与监管对象和广告活动的新特点、新变化不相适应、监管方面的制度与法规不完善、操作体系不健全等问题。

新的广告形式，在市场需求多元化，在新媒体继续高速发展的趋势下，新媒体广告的优势将得到越来越多的广告商的认可。面对已经取得的成就，新媒体广告行业在欢欣鼓舞的同时，还应该积极探索网络媒体的新特点和发展方向，适时采用新技术和新理念，开发出更切合网络媒体发展，更适合受众和市场需求的广告形式，使网络新媒体广告的优势长久保持下去。

4 结束语

数字化传播技术的突飞猛进，给社会生活的诸多领域带来了深刻的影响。新媒介作为信息时代的一种新的传播方式，它必将广泛影响社会的各个层面；广告依靠现代信息技术的支撑，也将体现出新的艺术内涵、思维和表现方式，并且最终将发展出具有自己媒介特点的独特的设计语言与形态。

参考文献：

[1] 高丽华，赵妍妍，王国胜.新媒体广告[M].北京：清华大学出版社，2001.

[2] 陈刚.新媒体与广告[M].北京：中国轻工业出版社，2002.

[3] 熊澄宇，金兼斌.新媒体研究前沿[M].北京：清华大学出版社，2012.

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中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）20-0272-02

“数字化”引发了传媒市场的巨大变革，也引发广告传播理论的一场大变革，这场革命的起因是数字技术改变了传播媒介和传播过程，改变了受众使用媒介和接受信息的途径和方法，广告作为一种信息传播的方式，也深受巨大影响。创意是现代广告创造的中心环节，广告创意深刻影响着广告传播的各方面效果。在新媒体环境下，广告创意理论基础和知识范畴被扩展到网络传播领域。新兴网络媒体中的广告，要想摆脱与其他新闻类信息相比的弱势地位，需要有好的创意。

一、新媒体的特点

以互联网为代表的数字化媒体的出现对人类社会的影响不亚于纸张的发明。新媒体不仅影响了人类的思维方式和传播方式，也对人类社会的政治、经济、文化等诸多领域产生了深远影响。新媒体的界定，不同领域有不同的看法，本文中的新媒体指利用数字技术，通过互联网、网线通讯网等渠道，以电脑、手机等为终端，向用户提供信息传播的一种传播形式。依据上述界定，新媒体重要包括七种：互联网、移动数字电视、交互式网络电视、有线数字电视、楼宇电视、网络广播。

从传播学角度分析，新媒体具有四个特点，第一，数字化。数字压缩技术让新媒体更具表现力、吸引力、容量更大的特点。第二，定位准确。在互联网领域，通过网络技术可以轻松追踪用户，准确分析用户在互联网上的行为，推断用户的特点，从而有针对性的投放广告。第三，互动性。通过触摸或传感装置，消费者可以参与到广告中，亲身体验广告产品。第四，打破时空限制。互联网的使用打破了传统媒体广告所受的地域和时间限制。

二、新媒体时代广告创意的发展阶段

传播方式的改变对广告产生了巨大影响，大量的信息及信息获取的便利性使消费者的注意力分散，如果再以简单说教的方式创造广告，则很难吸引他们的注意力。

新媒体广告起源于美国。1994年10月，美国《热线杂志》站点在其主页上了美国电话电报公司（AT&T）等14个客户的横幅广告，标志着数字媒体开始成型，开创了因特网广告新时代。

2002年，互联网宽带的发展，网速的提高及商务费用的降低，为中国网络广告的长足发展提高了机会。流媒体技术使得音频、视频网络广告应运而生。虽然流媒体技术使网络广告摆脱了单纯的图片形式，使其向音频、视频等多种表现方式发展，但是，这些广告与传统媒体的广告相比并无差异。这一时期是新媒体广告创意的初步诞生阶段。

2004年，互联网技术的进步使网民数量及门户网站的数量实现了跨越式发展。新的广告形式如互动广告、博客广告、富媒体广告等实现了广告主与消费者的沟通与互动。基于Web2.0技术的广告传播标志着新媒体广告新创意的诞生。

2006年，数字技术的不断进步带动了数字电视、移动通信等新的技术的发展。至此广告业也进入新时代。新媒体广告形态已进化为互联网、数字电视、移动媒体为代表的三大体系。这三大体系下相应的广告形式和创意也呈现出新特点。

目前我国的手机拥有量已成为世界第一。手机作为新媒体，具有多媒体、移动性、随身性、交互性等特色，是理想的广告媒体。3G手机则可以实现文字型广告、图片型广告、音频广告、视频广告等多种广告形式。

三、广告创意理念的升级

新媒体技术的不断发展，使广告创意理念出现更多新特点。

第一、广告创意流程打破传统线性模式，由具体化、细节化向框架与整合转变。传统广告创意的诞生需要走市场调研部、策划部、客户部、创意部的线性模式。这种模式在传统媒体广告创意中长期生存。在新媒体环境下，激烈的市场竞争使前沿的广告创意人不得不摆脱传统的线性束缚，延伸创意触角、整合创意流程。

第二、受众的参与性增强，互动中成为“中心地位”。传统的创意广告，创意内容已经由广告人制定好，然后经媒体传播后吸引消费者并告知相关产品或品牌信息，消费者就是单纯的听众、观众。

新媒体环境下，传播技术颠覆了广告创意，海量信息大量吸引了受众的注意力和时间，这对任何广告都是一种巨大的危机。新媒体的互动性极强，消解了传者与受众的关系。受众分众化和小众化现象明显。任何一种媒体都不能像过去那样通过自己的主体地位向消费者单向的灌输信息，引导消费者的兴趣和取向了。针对消费者特点的变化一种新的分析模式“AISAS”应运而生。这是含有网络特征的模式即注意（Attention），兴趣（Interest），搜索（Search），行动（Action）和分享（Share），取代了“AIDMA”法则，即注意（Attention），兴趣（Interest），欲望（Desire），记忆（（Memory）和行动（Action）。

搜索和分享充分显示了互联网上搜索好分享在消费者购买行为中的重要性，体系了互联网对人们消费行为和生活方式的巨大影响。

第三、广告创意的评价标准由ROI（相关性、原创性、震撼性）转变为SPT（可搜索性、可参与性、可标签化）。在大众传播时代，广告大师伯恩・巴克把广告创意的评价标准归结为ROI，即相关性（Relevance）、原创性（Originality）和冲击力（Impact）。这种评价注重于对广告的表现力的评价，适用于传统媒体单向传播模式。但Web2.0技术的出现彻底改变了广告信息模式。新的媒介技术把受众由幕后推到前台，使其从广告的接受者转变为广告信息的者。

四、新媒体环境下广告创意的新趋势

互动化，单向沟通的创意已经越来越不能吸引消费者。新媒体环境下，商业广告开始走向娱乐（Entertain）、享受（Enjoy）、体验（Experience）的“3E主义”，消费者渴望从生活中享受快乐，在快乐中体验生活。因此互动性广告成为最佳的广告创意模式。

广告的娱乐化趋势明显。广告的娱乐化是为了满足消费者精神生活的需求，这就要求创意思路更加宽阔，突破传统媒体的框架束缚，充分激发消费者的主动参与意识。

广告创意的整合化，整合的资源越来越复杂。新媒体平台融合了图像、文字、声音、视频、交互等多种传播形式，极大丰富了受众的视听体验。整合营销传播理念的提出促使广告整合各种有效元素。需要注意的是资源的整合并不代表各种媒体简单的叠加，而是有效的整合广告媒体与创意内容之间的关系，增强广告的传播效果。

新媒体正在创造一个创意平台，让消费者参与广告创作中。在Web2.0时代，消费者发表意见、观点有了技术支持。因此，作为广告主建构品牌所使用的广告也有了消费者的参与。一种颠覆性的广告创意模式“品牌开放”萌生出来。广告人从广告创作中完全抽离出来，他们仅仅是平台的提供者，而这个平台提供给消费者参与互动的可能。

参考文献：

[1]周燕群，陈芳.新媒体阵营与布局[J]中国记者，2006（6）：30-32.

[2]郭炜华.新媒体基本特质及发展趋势[J].中华新闻报，2006.3.15.

[3]门宏，孙帅.新媒体条件下传播过程及模式的变化[J].广告人，2007（4）.

[4]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2007.148-149.

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一、什么是新媒体

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

所谓新媒体，是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。但并不是所有的新兴媒体都是新媒体，也不是所有的新媒体都是新兴媒体。一般来说，新媒体必须具有以下几个因素：

1、具有核心价值

就媒体本身意义而言，媒体是具备价值的信息载体。载体具备一定的受众，具备信息传递的时间，具备传递条件，以及具备传递受众的心理反应的空间条件。这些综合形成媒体的基本价值。这个载体本身具备其价值，加之所传递信息本身的价值，共同完成媒体存在的价值。这个也就是媒体存在价值。

近来来，各种媒体呈喷发式涌现于市场，但经过考验得以存活并发展的仅在少数。被淘汰的媒体中，一部分就是由于缺少媒体的核心价值，或者由于某些原因，例如理念超前，令其媒体价值无法实现。

2、具有原创性

新媒体，顾名思义，“新”是它的立足之本。这里的“新”就是原创性。这里的原创性，区别于一般意义上个人或个别团体单独得原创性，应该一段特定的时间内时代所赋予的新的内容的创造，一种区别于前面时代所具备的内容上形式上理念上的更革新的一种创新。更具备广泛意义的创新。

3、具有效应

效应是在一定环境下，因素和结果而形成的一种因果现象。新媒体必须具备形成特定效应的特性。或者说新媒体必须具备形成一种更新的效应的特性。新媒体必须具备影响特定时间内特定区内的人的视觉或听觉反映的因素，从而导致产生相应的结果。

4、具有生命力

新媒体作为媒体而存在，必须有一定生命力。或长或短必须有其存在期间的价值体现，而这个价值体现的长短，就是生命周期。生命力是新媒体的立足之根本。

二、新媒体的发展现状

从世界范围内来看，新媒体技术日趋于成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为基本载体，光电传导、电子纸也日趋成熟。我国新媒体传播的硬件技术和支持条件近些年来也有了突飞猛进的发展，全国手机用户、网民数量已经上升为全球第一。　据不完全统计，目前比较热门的新媒体不下三十种，如数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、博客、播客、网络电视、楼宇视屏、移动多媒体（手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等）、网上即时通讯群组、虚拟社区、搜索引擎、简易聚合、电子邮箱、门户网站等等。　《中国新媒体产业现状及发展趋势》显示，2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元，占中国传媒产业总值的近三分之一。

互联网和移动增值作为新媒体最重要的两个领域，在2007年得到了快速发展。2007年互联网市场规模超过400亿元，并保持超过40%的年均增长速度，各细分市场如网络游戏、B2B、网络教育、搜索引擎是目前盈利的主流，占59%的市场比例。　而新媒体的广告市场规模前进步伐更是一日千里，据易观近期《中国互联网广告市场年度综合报告2009》数据显示，中国互联网广告运营商市场规模达到118.1亿，较2007年增长67.4%。

三、新媒体广告的种类与前景

（一）四大新媒体广告

1、网络名片

网络名片是指加载在新闻页面上的浮动广告，它通过关键词匹配可以快速实现全网覆盖，是传播效果最好的新媒体广告形式。

2、公交广告

公交车与乘客的相互流动性是公车广告最具魅力的所在，乘客在车内停留的时间长且处于休闲状态，而车内亮丽的广告版面、详实的文字图案给车厢内广告增添了无穷的活力。车内聚集的人群是产品宣传的重要阵地，它具有较强的广告冲击力和其它媒体不可替代的广告受众率。

3、电子菜谱广告

电子菜谱广告是指利用平板电脑可视听化效果，充分结合当今餐饮酒店行业的发展趋势，将广告以图片、文字、视频、互动的形式植入到平板电脑内置电子菜谱当中的一种新媒体。

4、楼宇广告

楼宇的高层住户每天每次上下楼梯，都会接触一次楼宇平面广告。它具有以他媒体所不具备的强制性。

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从动漫广告的发展历史来看，“动漫形象在电视广告中的运用，最早可追溯到20世纪二三十年代的美国……我国早期的广告常常选用漫画的方式来进行诉求……”①在以传统媒体技术构筑的传播平台上，动漫广告发展缓慢，产生的传播效应并不明显。动漫广告黄金时代的到来可谓姗姗来迟，究其原因，在于动漫广告是一种需要将动画艺术与现代科技高度融合的广告形式，只有以技术作为驱动力，它才能真正走入大众的视野，活跃于广告舞台。在21世纪的新媒体时代，技术突飞猛进，载体层出不穷，才为动漫广告提供了开放互动的利好环境，两者相得益彰，动漫广告因此进入了成长的快车道。那么，新媒体究竟给动漫广告带来了怎样的发展空间？

动漫符号的市场增值力进一步提升

“如果把从生产阶段（生产加工）到营销阶段（包装、媒体宣传等）视为商品成型的整个程序，符号价值便在包装、宣传阶段产生了。”②传播是为动漫符号造势的有效手段，动漫符号价值的积累来源于对动漫符号的传播，传播的深度和广度决定了动漫符号在市场上的位置。传播的深度即动漫符号对受众的吸引和感召程度，广度指动漫符号的知名度。在新媒体百花齐放的条件下，各种传播方式在竞争中相互促进、相互补充，为同一动漫广告的传播打造全方位的立体式网络。用新媒体Flash技术创作的动漫广告可以在网络和电视上同时播映，而传统的电视动漫广告也可以通过Flash视频格式在新媒体上。它们全力包围目标受众的生活方式，让他们在高频率接触的情境中对动漫符号唾手可得，确保动漫广告的曝光率。而且新媒体普遍具有“分享”功能，通过用户的链接转载，能创造一波引起受众主动关注的热潮，让动漫广告赢得病毒式传播效果。长尾理论认为，众多的小市场在汇聚之后，拥有能够和主流大市场相匹敌的市场能量。一个动漫广告在不同的媒体形态中重复使用播出，便扩大了其作为一次性媒体产品的循环利用价值，形成长尾产品，有效延长了收益链。在“注意力经济”时代，消者的时间是稀缺资源，当动漫广告中的动漫符号被当做热议话题受到普遍关注时，会引来众多广告主对该动漫符号市场潜力的挖掘。他们会不断给动漫符号注入新的文化内涵，让动漫符号的形象更加丰满，意义更加丰富。动漫符号在广告主们联合开发的过程中实现了范围经济和效率经济，所蕴藏的内在价值被大大抬高。

《喜羊羊与灰太狼》是近年来卓有成效的一部动画片，自开播以来已红遍大江南北，剧中的动漫形象更是深入人心，其衍生效应是无可估量的。当它在动漫市场产生了如此强大的声誉，能与一定的目标受众建立紧密联系，并刺激受众产生“虚幻”的消预期时，它就被很多广告主看中并希望在合作中获得其形象授权。诸如“维达”纸巾和“奥之妙”乳饮料此类的广告主都以喜羊羊和灰太狼作为其广告的形象代言人，并将这些广告广泛地投放于传统媒体和互联网、手机等新媒体上。多媒介、多品牌对同一动漫符号进行投资，虽然容易导致受众无法对它们进行有效区隔，但却增加了动漫形象与受众的接触率，提高了知名度，获得市场和社会公众对其价值意义的认可，从普通的动漫符号一跃成为炙手可热的明星。

动漫广告的内容表现力大为丰富

新媒体低准入门坎和宽松的监管环境还造就了一批动漫明星，近年来从新媒体的摇篮里诞生了像绿豆蛙、张小盒之类的动漫明星，它们有自己的故事，而它们的故事又往往锁定与新新人类的心理和社会文化有关的敏感话题，保持了较强的时尚感，凸显亲民特色，我们的生活中随处可见这些广为人知的动漫形象。在各种传播形式纵横交错的自由地上所滋生的新媒体文化迎合了后现代语境下用户对自由表达的追求，是动漫广告可持续开发的资源。

新媒体加快了数字技术在动漫领域的应用，为广告的创意与执行提供了坚实的技术保障。新媒体数字技术将人类带进后现代影像时代，各有所长的媒介用多媒体语言将现实色彩斑斓地呈现于大众面前，虚拟图像反映并超越了现实，使受众被不同的媒介景观紧紧包围，处于媒介所构建的虚拟现实中，满足了当代人类对视觉的追求。即使传统媒体也被卷入了数字技术的浪潮，媒体融合仍是大势所趋。在这样的时代，技术成为艺术作品创作的必要因素。将三维特技融入广告制作，往往能在高清质感的特写和宏大叙事的场面中向受众传递发人深省的内容，这是实拍难以实现的。广而告之国际广告有限公司制作的公益广告《艾滋病“骨牌篇”》就是这方面的绝佳范例，它用三维制作的骨牌接连倒下来寓意病魔在人与人之间的传播。新媒体技术让动漫广告充满活力，不单是由于它将现实更真实地图像化，让受众能更好地感知传播诉求，还在于它将产品（或服务）及其动漫符号策略性地融入传播过程，变“推”为“拉”。杜尚说，“在视频装置的艺术空间里，艺术家鼓励观众主动参与，从而最终完成作品。”③新媒体技术让动漫广告在交互性特征上表现得淋漓尽致，有效地消解了用户对广告一贯持有的抵触和防卫心理。瑞典邮政公司比较注重新媒体的营销传播力，为了宣传新的服务业务，即SMS advice of delivery（短信通知货到消息），广告以能与受众产生高度互动的“抽奖”开始。在邮局的货架上放置着一些没被认领的物品；用户需要浏览物品上的信息来了解该物品，然后点击选择自己喜爱的物品，在与其他用户公平竞争的条件下是有机会获得的；点击确认后，即进入一段以该物品为主角的视频，物品小人迷路了，需要在你的说明下找到主人――使用者自己，这时用户需要输入姓名、地址、选择该件物品的原因及电话号码等信息；如果用户运气好，可能会收到一条“货到通知”的短消息，真正拥有该奖品。

目标受众得以精准覆盖

动漫在我国大陆地区一度陷入低龄化的误区。“一些广告公司对动漫手法普遍持轻视态度，认为动漫形象只适合于儿童产品，无法有效承担像金融、汽车、电器等高端产品的宣传。从动漫在我国大陆的传播状况来看，改革开放后动漫形象已“飞入寻常百姓家”，逐渐市场化，而70后、80后和90后的群体正是成长于这样的文化氛围，有着较深的动漫情结。有数据显示，“在动漫市场受众当中，80后、90后群体约占70%；70后群体约占20%；从事动漫行业、专业和动漫爱好者的群体约占10%。”④另有调查显示，“我国动漫人群的实际年龄从6岁到60岁不等，其中核心受众的年龄是10岁至35岁。”⑤这个年龄段的70后、80后群体是社会的中坚力量，具备消决策权，是各类商品的重度消群体。他们作为“网络依赖症”和“电视疏离症”的一群，逐渐远离传统媒体，将更多的时间和精力转移到新媒体上。新媒体的迅猛发展带来了人气的聚集。据中国互联网络信息中心在中国互联网络发展状况统计报告中称，截至2010年6月，中国网民规模达4.2亿人，宽带网民规模为36381万人，我国手机网民规模达2.77亿人。同时，新媒体的受众普遍呈现年轻化的特点，20世纪70年代后出生的网民即占我国网民总数的81.9%。由此可见，新媒体与动漫文化在年轻群体中有较大交集，交集部分是广告主最关注的消群体，自然也是动漫广告需要捕捉的核心受众。

2006年，张小盒的故事从互联网的热门贴图区开始，大半年内迅速蹿红国内30多个热门网络小区，成为我国最有影响力的上班族漫画。反思张小盒一举成名的原因，不难发现它成功地抓住了新媒体主要消者即上班族的注意力。在全国各大城市，由盒粉自发组建的180多个QQ、MSN互动盒子群、自发在全国各地组织活动的150多个盒子大使都成为上班族们互动交流的平台，“盒子”也因此成为上班族的代名词。自此，一些将目标消者定位为年轻族的知名广告主，如新东方英语、搜狐奥运官网、安踏、可口可乐、世界自然基金会和英特尔等都接踵而至，纷纷与张小盒结为合作伙伴。

广告主的资本投入得以减省

在各行各业竞争都异常激烈的今天，“酒香不怕巷子深”的营销策略早已不能适应现代商战的需要，企业在重视产品和服务质量的同时，更认识到广告的价值所在，将广告投资作为前期投入的重要组成部分，甚至远远超出对产品的投资。尽管企业肯在广告上下工夫，与广告公司精心炮制一场广告盛宴，但是在市场经济条件下，成本最小化和利润最大化才是广告主所追求的终极目标。从商业活动的层面来看，广告成本是至关重要的。“广告一般是指直接或间接地为推进企业的广告活动而付出的经。包括开展广告活动所需的广告调研、广告设计、广告制作、广告媒体、广告机构办公与人员工资等项目。”⑥在新媒体还没有大量出现之际，广告主因为要承担高额的动漫形象版权用和支付居高不下的电视媒体用，所以对动漫广告的投入相对较高，且用的各组成部分弹性空间小。如今，因为新媒体的互动性、多样性和数字化等特征，广告主对动漫广告的投入用变得极具弹性。

动漫广告从计划、实施到评价的整个活动过程都需要掌握受众对作品的反馈和评价，由此论证广告与市场需求的契合程度是否符合要求并及时作出修正，减少广告投放到市场上不易被接受的风险。在过去，这个过程需要投入大量的人力和资金对目标消者进行广泛的市场调查。但是在新媒体条件下，创作者可以直接锁定目标受众，通过日常回访并深入沟通，及时掌握第一手资料；还可以采用新媒体技术建立潜在消者数据库，在数据更新中阶段性地总结现状，预见趋势，提高动漫广告的市场敏感性，在一定程度上减省广告调研用。

制作动漫广告不仅是进行艺术创造，更是工业化生产活动。在追求艺术美的同时，更要讲求制作的效率。在用传统手法制作动漫广告时，存在大量重复操作，制作时间长，需要耗很多的人力、物力和财力。但采用新媒体软件，通过软件自带的固定制作模板和库文件，可大大简化操作流程，提高效率，缩短周期，促使动漫广告向“小制作”的趋势发展。再者，过去的动漫广告内容往往依附于广告媒介而存在，并且因内容不同而必须选择不同的传统媒介，以文字和图片来表现的动漫广告内容依托报纸或杂志等印刷媒介，视频类动漫广告内容依靠的则是电视媒介。适合某种媒介形态的动漫广告内容，要转化为投放在另一种媒介上的动漫广告，必须按照其所依附的媒介的具体特性加以改造，因此，动漫广告跨媒介转换的成本相当大。随着数字技术的广泛应用，动漫广告内容经过数字化编辑，转换成在多种媒介渠道都能传播的由“0”和“1”自由组合的编码形式，实现了动漫广告内容与具体媒介形态的分离，可以在各种传输网络和媒介终端方便快捷地转换，使得动漫广告的制作开支大大缩减。

在传统媒体时代，媒体用占广告开支总和的80%左右。然而在新媒体形式丰富多样的今天，媒体用得以最大程度的压缩。比如，很多广告主在新媒体网络上通过开设自己的主页来向自己的目标受众传递信息，上传制作好的动画广告，然后采用相互链接的方式再将信息层层嵌套于其他的相关网页上。只要通过创意性设计，巧妙设置悬念，就能让用户在求奇动机的驱使下，不断点击相关信息点并最终成为动漫广告的受众。

动漫广告公司走向专业化

在传统媒体主宰的时代，动漫广告主要依靠电视来播映，受众范围狭小，广告公司或因为对动漫创作手法存在偏见，认为其难登大雅之堂，或是因为不信任国内动漫制作方的水平，造成动漫广告在我国的发展迟缓，在电视广告中出现的动漫形象屈指可数。在这样的背景下，动漫广告制作流程表现为广告主委托广告公司负责动漫广告的整体策划和创意，并与动漫形象版权方签订合作协议，广告公司在接单及完成核心任务后交由动漫制作方具体执行。在实际运作中，广告公司与各方往往存在意见分歧和利益冲突。随着动漫文化逐渐向大众生活蔓延，积极地活跃在各种媒介终端上，而新媒体技术更是让日渐成熟的动漫业锦上添花，动漫在营销传播中的地位和优势日益凸显，引起了越来越多广告公司对动漫创作的重视。一些广告公司以动漫广告的策划和创意作为主要业务，并将过去动漫形象版权方和动漫制作方的业务收入囊中，为广告主度身打造专业化的动漫广告服务，将制作分工进一步细化和标准化，各环节有效整合，制作技术要求精益求精。其运作流程表现为：广告公司根据广告主的需要为其设计专门的代言动画形象，在征得广告主的认可后，与专业动漫制作公司合作完成动漫形象的系列创作，经过市场的前期测试检验成功后再将其大范围投放到各个媒体，进行造势，在整个传播活动中动漫形象版权归广告主所有。以广告公司为主来统筹动漫广告制作的产业链，其优势在于广告公司能充分协调各部门的利益，所设计的动漫形象更凸显商业性，经得起市场的检验，将动漫形象、产品卖点和广告主题有效结合，让受众对动漫广告留下深刻印象，进而强化动漫形象与广告主产品的联想度，达到最终刺激受众进行消的目的。

相应地，新媒体条件也促使动漫广告公司的经济模式转为以绩效（即动漫广告被投放到市场上所达到的真正成效）作为收入的衡量标准。包括动漫广告的下载量，收视率，被收看的平均时间，受众收看的时间、地点、收看偏好等在内的有效信息统统能被新媒体记录下来，通过特定的分析系统，能将这些数据方便地转化为易于描述动漫广告传播成效的指标。可见，合理量化能够将动漫广告传播效果由模糊变得澄澈、透明。在绩效模式的驱使下，广告公司的专业性能得到大幅度提高，创造力也会被高度激活。

注释：

①张佰明：《动漫广告：走进技术驱动时代》，《现代广告》，2010（17）。

②石义彬：《单向度、超真实、内爆 批判视野中的当代西方传播思想研究》，武汉：武汉大学出版社，2003年版。

③张朝晖、徐翎：《新媒介艺术》，北京：人民美术出版社，2004年版。

④董志：《广告新天地：动漫广告迎来黄金时代》，《中华新闻报》，2007-10-16。

⑤上海市经济学会：《上海市经济学会学术年刊2007》，上海：格致出版社；上海：上海教育出版社，2008年版。

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中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2013）09-0000-02

一、前言

新媒体时代，是一个网络技术发展空前的时代，是一个信息量爆炸的时代，也是一个全民参与媒体的时代。

不可否认，新媒体的发展对传统媒体产生了一定的威胁，互联网视频网站对于电视、广播等传统媒体的影响不言而喻。然而，传统媒体不应因此而走下坡路，反而应该借势对自己进行调整。如今，新媒体的大军已然兵临城下，传统媒体必须下定决心整合资源，做出自己和新媒体与众不同的特色才能与时俱进。随着网络技术的不断进步，国内互联网行业自身的不断努力，同时借鉴国外互联网社交领域的经验，已经诞生了很多优秀的网络社交平台，这些平台对于目前高校大学生而言显然是必备的社交工具。在虚拟社交快速发展崛起的今天，作为高校校园广播的传统媒体该如何借势而为。

当然，高校校园广播具有其它传统媒体所不具备的诸多优势，自身发展并未受到太大的影响，如天津师范大学校园广播已发展成为十分重要的校园主流媒体，承担了校园文化建设等诸多重要任务，并且开展了丰富多彩的活动，已然成为在广大师生中具有重大影响力的媒体之一。然而，面对新媒体的冲击，高校内社交网络平台的作用已经变得越来越重要，甚至成为高校学生学习生活的重要组成部分，是以应提高新媒体到来对校园广播媒体冲击的警惕，同时应不断发掘与其合作共享的新方法。

二、新媒体时代

1.面对的挑战

新媒体时代的到来，使这个世界变成了一个信息爆炸的世界，各种各样的媒体充斥着各种各样的信息，人们发现，获得信息的渠道已经变的越来越丰富，而不再仅仅局限于报纸、广播、电视等其它传统媒体。作为依托校园内广播系统的高校校园广播来讲，其听众的转移已是必然。

同时，高校校园广播与听众的互动一直以来都是不遗余力去努力的，校园广播总是听见而看不到的媒体，而网络媒体依托网络的互动性，具有方便快捷的线上交流等其它方式的互动，这种互动使整个媒体的姿态更加的亲民化，而校园广播则多少扮演着校园喉舌角色，当然这不是角色的问题，而是在扮演角色中所要表现出的姿态，能否放平姿态，能否真正的敞开。

2.把握的机遇

尽管面对依托网络技术不断发展的新媒体平台已然产生了威胁，但是不可否认的是，这也给传统媒体注入新能量提供了良好的契机和条件。我们应重视新媒体与高校校园广播的融合，抓住此次提升校园媒体影响力的机会。

三、借势新媒体

新媒体时代下，作为高校校园广播，可利用的新技术有很多，首先一大部分就是社交网络平台，有以新浪、腾讯为首的微博平台；有腾讯首创的语音聊天工具微信平台以及附属产品：微信公众平台；还有老牌主打校园社交的人人网。除了深度利用社交平台外，还可以建立网络节目库，搭建网络广播平台等，技术上的难度都并不是很大，高校校园广播可以依托高校便利资源，开展起来的难度亦不会太大。

1.社交网络平台的利用

以天津师范大学校园广播为例，现在共有新浪微博、人人网、微信公众平台三个网络互动平台。前文所述，尽管开展运营的难度不大，但是难度是存在的，而且运营这些平台将耗费大量的时间，也需要一个专门的团队进行策划和发展，这些运营者必须熟练掌握文本编辑、图片处理等相关的基本技能才能胜任。

首先分别讨论三个平台的特点及应用：

（1）新浪微博。内容字数在140字以内，具有@好友、贴图、音乐、视频、微投票、微话题等主要功能，同时可开发第三方应用数量正在不断增加

以师大校园广播为例，师大校园广播的新浪微博是认证微博，微博主页为专业版微博，功能更加丰富，具有粉丝分析、宣传效果分析等数据分析功能，首页宣传视频和图片展示的个性化包装功能。

其中我们可以重点应用贴图、音乐，发起微投票和微话题的功能，利用专业版微博的便利可以更好的进行推广和效果分析，可以及时的调整我们微博的运营方案。

微博配图。微博主要以简短的文字为主，但是也恰因如此，简单的文字对于受众吸引较小，微博信息量巨大，刷新速度快，简单的文字对来讲受众可能转眼就被覆盖，所以微博配图是十分必要的，如“音乐自由点”节目有极大的必要设计节目海报，海报上直观的文字可以吸引更多的人点开详细的看所的内容，进而转发互动。其它节目也应尽可能的制作宣传配图，无论是微博还是人人网都可以使用。

发起微话题。微话题在微博中是十分重要的一个功能，微博时在内容前加“#话题#”就可以进行微话题的发起，微话题发起后，其他人可以在自己内容前也加上“#话题#”参与话题讨论，而我们可以点开此话题浏览所有关于这个话题的讨论微博。如，我们可以发起话题“#师大广播―音乐自由点#”，然后让更多的人以此话题进行讨论，如点歌申请等内容，这样音乐自由点的节目组成员就可以点开此话题看到关于他们节目的所有微博互动，可以看到他们想送到的祝福和想点播的歌曲。又如：我们发起话题“#师大广播―新闻天天报#”，这样关于新闻天天报节目的互动内容就可以让新闻天天报节目组的成员及时的阅读，节目组之间就可以很好的区别开各自节目的内容。可以及时准确的自己的节目预告和节目互动的信息。

发起微投票。微投票是微博中有一个互动性极强的功能，我们可以根据需要发起微投票，让更多的人参与进来。如：我们某个节目的下期节目的话题有几个待选，选择那个呢？发起投票，让听众参与进来，一起选择。又或者我们想采访某位嘉宾，有几个待选，发起投票，听众们你们更想先采访谁呢？来投票吧！又如：我们举办了某个活动，需要对活动的某个部分进行公开的投票选择，就可以利用此项功能。更多的主题可以根据各节目组的需要灵活应用，效果应该不错。

有限制的随机抽取功能。此功能是新浪微博的一项官方的重要功能，此功能可以设置具体的条件先限制，比如需要@若干好友同时转发等等，在满足条件的基础上进行随机的抽取，类似于抽奖，但不仅仅局限于抽奖，抽出用户后具体做什么可以具体看举办的何种活动。

主页的个性化装扮。主页设置成具有校园广播特色的背景图及风格样式，同时在主页放置视频、宣传海报等素材，使主页更加正规化。同时也为开展各种活动提供了宣传平台。

（2）微信公众平台

微信是目前非常热的一个即时通讯类网络平台，从2011年1月21日起至今已经发展了一年多的时间，语音特色是微信的亮点，也是我们应用的主要所在。截至2013年01月注册用户量已经突破3亿。一年多的发展，腾讯不再以简单的语音发送和回复来定位自己的功能。目前主要功能包括：

①支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字

②支持多人群聊（最高20人。100人和200人的群聊正在内测）

③支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能）

④支持腾讯微博、QQ邮箱、漂流瓶、语音记事本、QQ同步助手等插件功能

⑤支持视频聊天

⑥微行情：支持及时查询股票行情

⑦实时对讲机功能

实时对讲机功能功能的开发是微信的一次重要升级，他甚至有了取代电话的趋势，导致目前电信运营商与腾讯之间的矛盾激化。此外，微信还开放了自己的开发平台使其它企业用户能够开发自己的功能，比如某航空公司开发的发送航班号自动查询航班信息的功能。

然而，微信在广播领域的应用则让我十分兴奋，目前国内多家电台已经开通了自己的微信公众平台，最好的例子“中央人民广播电台”的微信公众平台。结合他们的使用方法，简单总结如下：

信息推送。可以每天发送及时的节目预告信息，与微博和人人不同的时，大部分手机在接收到微信信息时都会默认进行推送，用户可以很快的得知最新的信息，并且微信的信息推送原来一对一的，而公众平台可以实现一对多（同时也可以进行一对一，此功能下面还会做应用）。信息涵盖节目预告、节目互动、最新消息等等。微信公众平台经过官方认证后信息推送将更加丰富，在认证前每天只能发送一条信息，而且内容单一，但是作为师大广播的官方微信，获得认证应该很简单。获得认证后，消息的速度将会增快，同时可以更加丰富的多图文消息。

有声语言的听众互动。微信与微博和人人网相比，最大的优势就是可以将听众发来的声音直接作为节目的素材编辑进去，听众可以在节目中听到自己的声音，只此一点微信对于广播的互动性就是颠覆性的。这一点的利用在技术难度上不难实现，但是需要编播人员对素材进行整理。同时可以校园广播中非常优秀的声音素材给听众，增加校园广播的影响力。同时也可以让听众参与到节目中来，比如提前话题，让听众发送他们的看法的声音到校园广播，校园广播可以提取这些声音放到节目里，节目就会变的非常丰富。

与听众的一对一交流及自动回复功能。听众可与微信公众平台进行聊天，我们可以设置个性化的自动回复功能，根据听众的发送内容自动回复相应的内容，同时与听众的一对一聊天也与群聊有着极大的特殊性，一对一的交流使听众有一种隐私被保护并且受重视的心理暗示。

开放的可开发平台。目前，微信公众平台已经开放了自己的开放平台端口，我们可以依据此功能定制自己的特殊开发，当然这需要一定的技术支持，高校校园广播可以依托高校资源进行尝试。比如建立节目库，发送特定内容可以回复特定的声音内容。设置活动让更多的听众参与到节目的录制中来等等。更多的可开发的东西还有待去尝试，目前暂不讨论各种猜想的可能性。

（3）人人网

与之前两个相比相对“传统”一些，互动方式相对单一，但优势在于好友的覆盖范围广，并且大多采用实名注册，作为校园媒体与校内同学的联系更加紧密。在此对于人人网的运营不再做详细的阐述。

关于二维码推广，除人人网外，微博和微信都可以通过扫描二维码进行关注。总之，新媒体网络平台的应用已成为大趋势，客观来讲，我们现在才开始意识到运营三大媒体在时间上已经有些落后，未来将是这些自媒体大展拳脚的时代，加快建设已刻不容缓。

2、更丰富网络平台应用

除了功能强大的社交网络平台外，还可以依托网络建立网络节目库，将各期节目分别上传到网络，同时搭建网络广播平台支持点播互动的功能，从某种程度上相当于建立了自己的门户网站。

网络的探索仍在继续，新时期的高校校园广播必将借势新媒体的发展壮大而转型、完善，再创辉煌。

本文为天津师范大学哲学社会科学研究青年基金课题“高校校园广播对促进和谐校园文化建设的探索与实践”（项目批准文号：52WT1115）的研究成果。

参考文献：

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一、新媒体的定义

什么是新媒体？说到新媒体，就不得不说说传统媒体，传统媒体是报纸、杂志、广播、电视等传统媒介形式，而新媒体则是一种传播速度快、覆盖面广、互动性强的新兴媒介形式，它依托于无线通信和互联网技术，向大众提供区别于传统媒体形态的信息服务，使信息的传播呈现出丰富多样的发展态势。

二、新媒体的发展现状

着眼于世界，你会发现在人们的生活中新媒体已经不是一个新鲜词，在计算机成为新媒体传播中心环节的今天，新媒体技术的发展已经日益完善，种类也愈加丰富，据不完全统计，时下流行的新媒体已经不下三十种，而随着新媒体的不断发展，其给报纸、广播、电视等传统媒体也造成了巨大的冲击，新媒体以其传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点不断吸引着受众的目光，改变着人们的视听习惯，而媒介领域的巨大革命也因此悄然的酝酿着。

可以说报纸、广播、电视等传统媒体有着出版时间固定、信息采集成本高等无法避免的弊端，但是新媒体的出现，使信息有了跨越时间和空间的可能，采用数字化的技术极大地方便了数据的记录、传输和处理，甚至随着科技的发展，新媒体在广告市场中的地位也越来越高。

三、新媒体对广告发展的作用

广告是通过一定的媒体形式，向公众公开广泛的传递信息，从而达到某种特定需要的宣传手段。可以说广告是对于商业意识形态的一种控制，而广告也需要通过一些新颖的营销手段去吸引消费者不断挑剔的眼球，而依托于互联网技术的高速发展，新媒体这种不受地域、时间等方面限制的媒体形式，为广告的发展提供了良好的契机。

新媒体对广告发展的影响主要体现在两方面，（1）现今的广告市场飞速发展，日趋饱和导致同行间的竞争愈发剧烈，而广告业主的素质也随着消费者欣赏水平的提高而越来越注重市场的细分，与目标消费群体的有效沟通则更是变成了重中之重，甚至随着科技的发展，对消费群体的分析成为可能，在不同时间段可以播出不同消费群体所需要的广告和推出不同的产品，这都是新媒体对广告作出的贡献，而面向消费者时广告主所需要的有效传播率和到达率也会得到很好的满足。而新媒体因为其特定的优势，能够有效地针对目标受众进行宣传，并且能够加深沟通和互动。（2）新媒体对广告市场的影响力也是巨大的，虽然很多新媒体的形式与传统媒体的一些方面还是很相似的，但是可以说新媒体不是要刻意地去做给受众看，而是在受众可以看到的地方达到宣传的效果，使得广告的发展不单单局限在广告自己的区域之内，与各行业产生合作，以更加丰富的形式为受众提供商业信息的跨媒体传播与跨行政区域传播，在充分吸引观众眼球和调动观众的互动积极性的同时，使媒体间的市场竞争不断加剧，但是竞争是进步的源泉，可以说新媒体对于广告的媒体传播的作用是无比巨大的。

对于广告的发展来说，新媒体在当代的作用是巨大的，它有着传统媒体所不具备的巨大优势，但是在发展的过程中其所面临的问题也是应当注意的。从新媒体的特性来看，其相对于传统媒体，局限性已经大大放宽，但是这也导致了各种文化层次的人都可以广告信息，使得广告的受控能力被大大减弱，进而使得广告的质量也参差不齐。其次，在新媒体与广告结合的过程中，应当摆脱传统思维的限制，充分发挥新媒体的先进理念，注重广告与目标受众的互动，让受众可以充分了解产品，达到宣传的目的，也要通过新媒体的高科技元素了解受众对产品的看法，使广告人能更好地吸取优秀思想进行更多的优秀创意。最后，在当今社会中充斥着各种各样的广告，强迫受众去接受，广告人应当在充分利用新媒体的优势的同时，尊重受众的自主性，使得新媒体的广告可以获得良好宣传效果的同时，不影响受众的正常学习生活。

综上所述，新媒体这种一对一的整合营销的发展趋势和专业化、分众化、互动化的发展形式，正符合了广告媒体作为承载、传播广告讯息的本质和广告主购买媒体是为了广告传播的目的，随着广告主和广告公司的重视和使用，新媒体的发展前景必然是广阔的。

参考文献：

[1]张咏华.媒介分析：传播技术神话的解读.上海：复旦大学出版社，2002-12.

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一、微电影广告传媒在电影行业发展中的重要作用

微电影广告传媒主要利用互联网为媒介，将声音、画面与企业文化进行整合，吸引观众注意力。在传统性质的电影行业中，经常在电影播放一半时，播放电影。但是，随着科学技术与社会经济的稳定发展，人们为了节约时间，越来越倾向于微电影。对于新媒体背景下，将广告拍成微电影，不但能够吸引人们的观影兴趣，还能够提高电影的收视率。同时，微电影?V告将声音、画面与投资商的企业文化有效融合在一起，能够让观众体会到电影的魅力，保证观影质量，投资商也可以在声音与画面中宣传企业文化，提高企业的知名度。因此，在新媒体背景下，微电影广告传媒具有很好的发展前景。

二、微电影广告传媒的特点

1.提高画面意象

微电影广告具有画面意象的特点。在新媒体背景下，在微电影广告中加入图片，能够吸引观众的注意力，提高人们对企业文化的重视。在微电影广告中插播图片，能够有效保证观众接收到企业要传播的文化，通俗来讲，企业在微电影广告中加入图片，主要目的就是提高企业知名度，让观众不断理解企业文化，提升企业价值，从而提高企业的经济效益。

2.改变原有的播放方式

微电影广告能够有效宣传企业品牌，改变传统广告传媒方式。由于国民经济的快速发展，电影行业发展也特别迅速。在传统电影行业中，电影只能够在电影院中播放，电影中插入的广告业具有一定的局限性。将电影中的广告转变成微电影形式，能够有效吸引人们的注意力，提高人们对微电影广告品牌的认识，保证观众的观影质量。将传统电影广告变成微电影广告，不但能够有效减轻电影播放人员的工作压力，还能够提高其工作效率，从而达到宣传企业品牌目的。

三、新媒体背景下，微电影广告传媒的发展及应用

1.制作与播放一体化

制作与播放一体化主要指的是在新媒体背景下，各大网站逐渐开始自行制作微电影广告，然后自行播放。由于科学技术的飞速发展，像优酷、土豆等网站已经制作出具有代表性的微电影广告，这在一定程度上能够有效保证网站正常运行，提高企业相关工作人员的工作效率。由于各大地方台的节目有局限性，例如，湖南电视台有专门的网站，芒果TV，湖南电视台中比较火的综艺节目只能用芒果TV来播放。因此，各大网站为了吸引观众的注意力，通过制作微电影广告，提高观众对网站的关注度，让企业影视资源得到更好的利用。

在新媒体背景下，各大网站利用微电影广告传媒技术，不但能够有效保证微电影行业更好的发展，还能够提高网站的经济效益。微电影广告传媒将图片与声音有效结合，广告商可以在图片中宣传企业文化，不断加深观众对企业的印象，提高企业的知名度。同时，广告商在微电影广告中可以加入声音，工作人员通过调整声色，来吸引观众的注意力。同时，在微电影广告中添加图片与声音，能够保证新媒体行业更好的发展，提高微电影广告的整体质量。

同时，将微电影广告利用多媒体形式播出，能够充分调动观众观影积极性，保证观影质量，促进各个网站更好的发展。各大网站通过自行制作与播放微电影广告，能够提高企业的竞争力，保证网站在竞争激烈的网络市场中占有一席之地。各大运营网络在制作与播放微电影广告的同时，可以在视频中适当添加一些企业文化，通过这种形式，不但能够逐渐加深观众对企业的文化印象，还能够有效提高企业的经济效益，保证网络运营系统更好的发展。

2.“陌生化”的广告形式

在新媒体背景下，各大网络运营商将微电影广告传媒应用到网络广告制作中，能够满足观众对广告的要求，提高各大运营网站的收视率。在网络广告中采用微电影广告传媒技术，主要是在网络广告中加入新鲜元素，给观众焕然一新的感觉，让观众感受到微电影广告的魅力。同时，各大运营商在广告制作中采用微电影广告制作技术，不但能够充分调动工作人员的积极性，还能让企业知名度得到很好的提升。

例如，各大网络运营商在电影播放完毕之后，可以适当插播一段可乐微电影广告。由于可乐商标是红色的，在网络视频中，工作人员可以将图片背景变成黑色，黑色既能够代表可乐颜色，又能够与可乐红色商标形成鲜明对比，让观众产生视觉冲突，有效吸引观众注意力。同时，微电影广告制作人员可以在视频中添加音乐，在选择音乐的过程时，由于夏季天气比较炎热，可乐消耗量较大。因此，工作人员在选择歌曲的过程中，可以选择轻松、愉快的歌曲。因为采用比较沉闷的音乐，会给观众带来不好的感受，起到适得其反的作用。因此，在实际工作中，工作人员需要根据微电影广告的具体内容，合理选用歌曲与影像视屏资料，让观众具有良好的视觉感受与听觉感受，不断吸引观众注意力，从而提高企业与网络运营商的经济效益。

除此之外，在微电影广告传媒发展中，由于网站工作人员的知识水平有限，各大网站的工作人员对其工作没有足够的重视。因此，要想有效保证“陌生化”广告能够更好的发展，就需要网站中的管理人员对工作人员进行培训，提高他们对其工作的重视，从而保证微电影网络系统能够稳定运行，提高运营商的经济效益。例如，网站中的管理人员可以定期对微电影广告传媒工作人员进行培训，在培训的过程中，采用提问方式，能够了解他们在实际工作中经常遇到的问题，然后采取有效措施解决。

提高各大网络微电影广告传媒工作人员对其工作的重视，能够有效提高网络工作人员的工作热情，保?C网络运营系统的稳定运行。在天气比较炎热的夏天，可以选择色彩差别较大的图片背景，在天气寒冷的冬天，可以选择沉着稳重的颜色。通过颜色搭配来吸引观众的注意力。同时，网站中的工作人员在选择颜色时，也可以提前做好调查，理解观众的实际需求，满足观众对微电影广告传媒的要求，保证微电影广告质量。同时，微电影广告传媒工作人员在实际工作中，需要根据观众喜好，选择合适的音乐与网络图片颜色，从而保证微电影广告“陌生化”广告形式能够更好的发展。

3.微电影广告在广告宣传中的应用

在电影广告中应用微电影广告传媒技术，不但能够有效保证微电影广告传媒技术得到很好的应用，还能够提高影视资源的利用率。对于各个微电影广告传媒网站来说，要想有效保证其正常运行，需要相关工作人员做好网络传媒工作，提高他们对其工作的重视。各大网站工作人员将微电影广告传媒技术应用到电影广告中，能够有效提高网络电影的整体质量，保证网络系统能够正常运行。

例如，微单影网络中的工作人员在实际工作中，为了保证微电影广告能够更好的发展，可以电影播放之前适当播放一些微电影广告，可以先为观众提供一个温馨的观影氛围，让观众体会到影院的热情，保证观影质量的同时，提高网站与企业的知名度。同时，在电影播放完毕之后，可以给观众播放一些关于零食的微电影广告，通过这种形式，在一定程度上能够促进观众消费，让观众了解企业文化的同时，提高影院的经济收入。但是，在播放微电影广告的过程中，相关工作人员需要根据观众的实际情况来播放，对于观众比较反感的广告，应该尽量避免，从而满足观众对广告的要求。

与此同时，在电影广告中采用微电影广告传媒技术，网站中的工作人员需要根据观众的实际情况，选择合理的电影题材，保证观众的观影质量。在实际工作中，工作人员可以适当添加当代比较流行的网络歌曲和图片，通过这些音乐和图片来吸引观众的注意力，潜移默化地将产品理念带入到观众心中，提高观众对微电影广告的重视。

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1 富媒体广告传播方式和特点

富媒体广告通常是指依托于网络技术和宽带技术，综合应用图像、文字、音效、动画或视频的设计与剪辑技巧而展示出的广告信息传播方式。富媒体广告的发展与技术的进步密切相关，由于它丰富而绚丽的表现形式随着消费市场的不断成熟越来越得到诸多广告主的喜爱与信赖。

然而近年来由于网络技术的迅猛发展和消费市场的繁荣，富媒体广告的市场被不断开发，使很多网站出现了开发过度的现象；另外，很多时候富媒体广告过分依赖于其技术的表现，与其网络与硬件技术发展相比，在艺术设计方面显得跟不上脚步，从而致使很多富媒体广告并没有达到应有的广告传播效果。

目前我国对富媒体广告并没有明确的分类界定，本文通过分析整理将其分为以下五类：

（1）嵌入型

嵌入型富媒体广告主要是指将形式丰富的富媒体广告嵌入到传统的网络广告的位置上，我们见到的比较有代表性的通常是超载通栏富媒体广告和视频画中画的形式。

（2）视窗型

视窗型富媒体广告主要指用户打开网页时，从右下角弹出的视频播放广告，这种视窗型富媒体广告通常是直接利用广告主提供的视频素材进行近乎无损伤的压缩而展现在用户面前的，等播放完毕后窗口会自动关闭，并可以提供用户下载。

（3）扩展型

扩展类富媒体广告是指能够实现用户鼠标响应的网络广告形式，当用户鼠标滑过或者点击广告时即被触发，鼠标移开后，扩展部分播放完毕即会自动关闭，比较有代表性的扩展型富媒体广告有扩展对联、扩展通栏、扩展画中画、扩展擎天柱等形式。

（4）浮层型

浮层型富媒体广告是指在用户打开网页时，以不规则动画等形式突然出现在网页上吸引受众注意的广告形式。我们常见到的有撕页、超大流媒体、视频流媒体等形式。

（5）自媒体型

自媒体型富媒体广告主要是指出现在很多个人网站、博客、空间、邮箱、微信朋友圈等个人媒体中的富媒体广告形式。

2 富媒体广告用户体验调查分析

为了更好地了解富媒体广告的用户体验情况，我们对网络用户做了大量的问卷调查，在调查中我们了解到平常接触富媒体广告较多的是20―40岁之间的学生和白领人群，大部分用户认为富媒体广告比传统广告更能吸引受众的注意，并且认为其能吸引受众的主要原因在于其形式新颖和感官冲击力强的特点；然而对于网页上自动弹出的广告有41.2%和38.9%的受众选择了直接关掉和只关注自己感兴趣的产品广告；而对于网页上不能关掉的富媒体广告有51.85%和31.48%的用户选择了不关注和只关注自己感兴趣的产品；对于富媒体广告的几种类型，大部分用户觉得扩展型和自媒体类富媒体广告更能吸引受众注意，在调查的用户中通过富媒体广告购买最多的商品种类是日用品类。

通过这些调查数据，我们发现富媒体广告很多时候并没有发挥出其应有的广告效应。可以说富媒体广告是说有广告类别中技术要求最高也是技术含量较高的广告类型，其可以同时具备图像、文字、声效、动画、视频等效果，但是由于在我国富媒体广告发展的还不够成熟，很多时候过分的注重其技术的发展和进步，而忽视了对其视觉艺术设计方面的提升和发展，这就导致展现在用户面前的富媒体广告美感不够，不能够充分的吸引受众的注意；另外很多网站过度的开发富媒体广告的市场，富媒体广告投放不科学，导致受众在打开一个网页的时候会看到太多的广告信息而自动的忽略和屏蔽了很多广告信息，这就大大的削弱了富媒体广告的效果；同时还有很多富媒体广告通过网络技术手段使受众强制接受，甚至长时间的关不掉窗口，这样反而造成了用户的逆反心理，难以提升品牌在受众心里的美誉度，而达不到应有的广告效应。

3 改善富媒体广告用户体验建议

基于以上富媒体广告用户体验的调查分析研究，我们对于富媒体广告的投放和设计提出以下建议：

首先，技术美与创意美相统一。富媒体广告多样化的展示和传播形式是其最大的优势，这也就为其创意和设计创造了更加广阔的空间，但是如果仅仅一味的追求其技术美而忽视了广告本身的艺术美将会大大削弱富媒体广告的效应和生命力。要想让富媒体广告充分发挥其应有的作用，就要更加注重广告本身的创意美，用更新颖巧妙的广告创意来吸引更多受众的关注，让富媒体广告的技术美和创意美达到完美结合。

其次，注重富媒体广告给受众带来的感官体验。感官体验即视觉、听觉、嗅觉、触觉和味觉的知觉体验，而富媒体广告又是一个集视听等知觉为一体的广告表现形式和载体，这就要求我们在富媒体广告设计和创意的时候要更加注重其给受众带来的感官体验。一则好的富媒体广告我们通过其视听因素的巧妙配合与表现，会很好的激发受众的触觉、嗅觉、味觉等感受，而形成联觉效应，从而更好地激发产品的附加值。

再次，要注重富媒体广告给受众带来的情感体验。情感体验主要是指通过某种外界的因素来刺激用户内在情感和情绪的变化。而作为富媒体广告应该从其投放到设计都要积极关注给受众带来的情感体验，现在有很多富媒体广告设计成窗口强制弹出的，甚至用户在一定时间内都无法关闭窗口，这很多时候不仅没有得到用户的关注，反而激发了用户逆反的负面情绪，从而影响了产品或品牌的宣传效果和给用户的美誉度。而在设计中也有一些富媒体广告为了吸引受众的注意，设计成非常艳俗的效果，这样的结果是虽然被用户看到了，确是给用户留下了不好的品牌印象，而达不到广告的效果。因此富媒体广告从其投放到设计都不能忽视用户的情感体验。

4 小结

富媒体广告以其独特的音效、影像、动画等优势吸引了众多广告主的信赖，同时也吸引了众多网络用户的关注。为了让富媒体广告得到更长足的发展，使其充分发挥应有的广告效应，我们必须更加注重其用户体验的效果，无论是从感官体验还是情感体验都应达到广告效果与用户体验的完美交融。

【参考文献】

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新媒体新在哪里，首先必须有新的一面，新的技术，新的形势，新的理念，我认为最重要的是理念的新。单纯的新形势新技术更适合于“改良”一词，难以证明新媒体的”新”理念上的新才是新媒体定义的关键。从这个观念来看的话，新媒体必须具备有价值，原创性，有生命力，和有效应等的特点。因此，新媒体广告也必有其自己的特点：

1、定向性

这一特点是相对于传统媒体来说的，新媒体广告的传播途径与传统媒体广告不同。传统媒体在传播时是没有途径可选择的，将广告投放到传统媒体上，就注定了这个广告的不定向性，它面对的是所有的受众，而无法选择它的受众，这就使得它的广告针对性不强。新媒体广告就不同了，新媒体广告有它自己的传播途径，可以选择它的受众来投放广告，针对性更强，效率更高。如，手机广告，广告的者可以通过选择它的广告受众，投放相应的广告给消费目标人群，达到“谁需要给谁”的目的来宣传。

2、精准性

与定向性相同，当广告主通过新媒体广告的投放形式准确的选择好消费人群并且发送广告后，与其相应的消费者就可以收到相应的广告。这是新媒体广告的最大特点，即直接到达接受者的手中。且这一特点的效率高。如，手机广告，可实现广告的一对一接收。同时有强制阅读的效果，阅读广告的几率可达100%。

3、细分性

新媒体广告影响的消费能力最强的消费群体，且在新媒体广告投放时同一产品会根据不同的细分对象传递不同的广告内容或信息。也就实现了消费群体细分的目的。如微信朋友圈中投放的广告，通过细分不同的消费群体在朋友圈投放不同的广告。

4、灵活性

新媒体广告在选择不同消费人群的同时还可以选择不同的时间投放相应的广告。广告主可以根据产品的特点或消费者不同时间的不同需要来选择合适的时间来投广告，甚者可以规定某个时间段来发放，这样可以达到更高的广告效果。如我们可以选择在午饭时间周围某个餐馆的广告来供消费者及时选择。

5、互动性

传统媒体的广告投放是单方面的，受众无法与广告投放者进行交流，广告主也无法得到反馈。新媒体广告不同，信息接受者可以通过不同的方式回复广告者，从而也可以及时是方便的参考其他人的信息反馈，同时这种特性也让新媒体广告拥有了很强的娱乐性。

新媒体广告相对于传统媒体广告而言，有其不可超越的特点和优势。这些事传统媒体无法做到的。也是新媒体独特之处。但与此同时就新媒体广告 特点来首它也有许多的弊端：首先，新媒体广告的者在提高广告点击率的同时，多以广告接受者的被动接受方式来完成，所以广告接受者处于被动接受时就会给消费群体带来一些不必要的麻烦。其次，新媒体广告有着传统媒体广告难以比拟的交互性强、覆盖广、针对性强、便于统计、间隔低等优点。期间的利益巨大，使得许多不法分子趁虚而入，一些虚假的违法的广告见缝插孔。最后，新媒体广告的快速发展与相关法律的滞后使得执法机关在这方面的监管难度加大，监管在法律层面有所缺失。

1.2新媒体广告的主要形式

（一）户外新媒体广告：顾名思义，就是投放在户外的新兴媒体宣传广告。具体说来就是安放在人们一般能直接看到的公共场所的数字电视等新媒体，是有别于传统的户外媒体形式，如广告牌、灯箱、车体等的新星户外媒体。

现今户外新媒体广告的主要投放形式有户外的视频、户外的投影、户外的触摸等。户外新媒体广告的互动性比较强。因此，发展迅速。

户外新媒体的在户外视频户外触摸查询方面发展较快，占据了较大的市场份额。户外视频可以选择时间段来播出，所以受到了一些受时间段限制的客户的追捧，如饮食类。且户外视频投放地点也比较灵活不同地点防止不同的广告内容更是给商家带来了更多的选择。因此户外新媒体的发展前景值得传统媒体的改观。

（二）移动新媒体广告：这里所说的移动新媒体广告主要以移动电视、车载电视、地铁电视等为载体来投放的广告形式。

移动新媒体广告主要优点是接收人群流量比较大，人群范围也比较大。各类人群都包括在内。且移动新媒体广告的投放使消费者在接收信息时有强制性。无论接受者是否自愿，在乘坐交通工具时都会不自然的进入大脑。且移动新媒体视频在一段时间内会反复播放，从而是消费者被动接受。

（三）网络新媒体广告：是指依托于计算机网络媒体为平台的广告投放新形式，包括博客。微博微信。网络视频。电子杂志在内的细分领域。

新媒体发展中最强势的数网络媒体。网络新媒体广告更是新媒体广告中的重中之重。在网络新媒体中，互动成为它最明显的特点。且在网络新媒体中，广告的投放范围非常广泛。近段时间非常火热的微商便是网络新媒体广告的最大展现。微商是指在网络交流平台如微信微博空间等广告消息，售卖产品。因为在这些网络交流平台。网友们消息并没有什么硬性规定，也不需要收费，只需要注册一个用户来消息。且在消息之微商会加一些其广告需求人群，因此构成了网络新媒体广告针对性强的特点。在消息的同时，消费者百分百能接收消息，就构成了它的精确性特点。另外，微商在选择用户护士会充分分析它的需求，这有使得它的细分性加强。因此网络新媒体广告在微商的应用下如鱼得水。

网络新媒体广告还包括一些网页广告。广告商将自己的产品投放到与其相关的网页，网民在寻求自己需要的信息时点击网页就会被动强制性的观看到其广告，引起消费者的注意，与此同时潜在消费人群产生，期转变为目标消费人群的几率就变大。如你购买彩票时，点击页面可能会出现赌场的广告……

网络新媒体广告可以说是新媒体发展的必然结果。新媒体在网络的发展上势如猛虎，网络新媒体广告也必然会快速发展，但网络新媒体的弊端也清晰可见，因此新媒体网络广告也需要有新的规定来监管它的发展。

篇10

一、　新媒体广告概念及新媒体广告分类

新媒体包括数字电视、网络、数字广播、移动电视、手机短信、数字报纸、数字杂志、桌面视窗、数字电影、触摸媒体等，几乎囊括了所有的新媒体形态。新媒体也为人们的生活带来了很大的乐趣和方便，带动了整个信息产业的发展和需要。

新媒体广告就是指借助新兴媒体为媒介进行的广告传播形式。其中主要包括有数字电视广告、触摸媒体广告和互联网广告。

1、数字电视广告，增强了广告传播与受众群体的人际互动，服务性、娱乐性效果突出，广告画面清晰，内容完整，增强了广告的观众印象，贴近人们购买心理。

2、触摸媒体广告，包括了户外触摸显示频以及智能触摸手机，这种媒体主要迎合了年轻受众的接受心理，以快速的，有针对性的广告信息获取途径迎合了广告受众的需要，同时让广告信息传播直接到达目标消费者。

3、互联网络广告，借助于网络传播无限广阔的虚拟空间，使信息传递更加快捷、方便、多样、广泛。网络广告常见的形式有使用新闻组广告、使用电子邮件和电子邮件列表广告、插入式广告、搜索引擎广告、聊天室广告、文本链接及浮动广告以等。

二、新媒体广告特点

1、媒体的整合性特征。新媒体整合了传统媒体优势，结合报纸、广播、电视的特点，使文字、图片、声音、影像、动画等要素融合起来，实现了平面与立体结合，使受众有了如同亲身体验的，因此新媒体广告被接受度较高。此外新媒体广告的强大信息检索功能，能更直接的给受众带来所需要的由各种传播符号整合而成的广告信息。

2、媒体的互动性特征。互动性特征指的是在传播过程中产生的双向甚至多向的互动传播，是人类的传播行为中传播主体与客体所追求的方向，新媒体就有这样的优势，其互动性表现在目标受众具有对信息控制性的操作权和选择权，这就改变了传统媒介传播信息过程中受众只有被动地收看和收听，也正因为这个，新媒体被人们快速接受。新媒体广告用户可以根据自己的喜好进行选择。对于受众不喜欢的信息，他可以进行操作跳过或者关闭，而对于受众喜好的信息，他可以有针对性地进行深入了解，甚至直接发表自己的看法。这个特征对于使用者来说不仅给他带来了方便和可靠，而且自由灵活的操作与选择已经成为人们的首选。

3、媒体的表现超文本性特征。新媒体融合了诸多媒体特点，它将艺术与科技结合在一起，其中超文本性就是网络的信息组织方式，新媒体广告借助于这一与传统印刷文本不同的方式“自由运动的非顺序写作方式”1即非连续性的特点给予受众展现其所想看见的多元的，富于创造力的广告信息。当然高品质的新媒体广告需要诸多因素的配合，不仅包括了程序设计，还需要视觉传达方面的设计等等，正是这样才创造出不同的表现方式。

4、媒体的传播多层次性特征。新媒体广告的传播具有多层次性，主要是因为新媒体传播的多层次性，尤其是网络传播中，传播主体与受众的身份越来越模糊，有时候得到一条广告信息的同时，受众还会将这条信息迅速转发出去，所以这样的传播必然是多层次的，另外新媒体广告传媒形态多样，可以覆盖不同年龄、学历、收入层次的受众群。

三、　新媒体广告发展现状分析

1.　广告新媒体现状

媒体的经济命脉是广告，新媒体广告的多样化和覆盖率，得到广告主的青睐，这样就使传统媒体的生存基础——广告市场遭受较大的影响。根据摩根士丹利的分析预测，目前在国内，新媒体市值超过600亿，未来五年，国内的新媒体将以平均每年15%左右的用户增长率、30%以上的收益增长率发展。2新媒体广告已经开始改变着人类生活形态与行为方式，城市受众对广告的获知途径已经悄然转变，新媒体广告孕含着巨大的投资价值。

2.新媒体广告受众接触分析

中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠认为：新媒体领域聚集了大量新兴注意力资源。3以互联网为例，互联网受众的主要年龄段为18至35岁，移动媒体增值业务的使用者也主要集中于年轻受众群体，年轻化受众代表着将来的社会主流话语权，对这些受众的注意力资源的掌握，是新媒体拥有的重要社会资产。虽然发生了上述变化和调整，这些重新聚集的社会资产依然需要通过货币化来体现其价值。

四、新媒体广告的发展反思

随着新媒体广告慢慢被受众接受认可，广告主对新媒体广告亲睐的同时还应该留意其中很多潜在的问题　。

第一，弥补公信力不足。新媒体的发展面临着很多传统媒体所没有的优势，但不可否认的是也存在着很多不足，例如其中的权威性可信度常常受到质疑，这点对于广告传播来说无疑是致命的，受众在接受广告信息的过程中对信息信任与否直接关系到广告的经济效益，因此如果新媒体，特别是网络传播信息的真假难辨，良莠不齐必然会引起受众的排斥心理，所以新媒体广告效果较好的往往还是在传统媒体上过的，所以目前还是应该与传统媒体进行广告整合传播策划。

第二，重视广告互动。新媒体广告之所以受欢迎，其中最重要的原因就是它的互动效果，但是广告主不能让这种互动形同虚设，既然能让受众提要求，有反馈，就应该重视受众的反馈信息，而不是视而不见，不加改进，或者受众反馈后没有回应。

第三，利用先进手段，创意为王。随着科技的日新月异，新媒体的发展必然引起新媒体广告的进一步兴盛，这种新兴的媒体形式可以使受众接触到更新型的广告形式，了解更多的信息，但是在视觉与听觉享受的同时也需要有广告创意的吸引才能让受众接纳更多的广告内容。广告主应该注意在创意方面多下工夫，使受众不仅自己接受信息还可以用作娱乐向其他人转发信息，达到信息的二次传播。

在新媒体时代已经来临的今天，新媒体广告已经为广告主和广告逐渐接受，但真正将新媒体广告的优势发挥出来才是广告传播发展的未来方向。

注释：