关键词：企业战略管理 品牌战略 企业决策者 无形资产 经营活动 

摘要：作为企业重要无形资产的公司品牌，在企业经营活动中的作用日渐凸显，企业决策者对公司品牌及相应管理实践的重视程度也将日渐提升，从而推动企业更加努力地构建强有力的公司品牌，以增强企业在“整体竞争时代”的实力。

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