关键词：经济全球化 跨文化广告 广告传播 文化差异 文化冲突 

摘要：广告既是推销产品的重要途径，又是文化的一种表现形式。在经济全球化背景下，国际广告的传播应高度重视文化差异这一客观现象。为避免在跨文化广告传播中引起文化冲突，应深入了解各国文化之间的诸多差异。为规避文化冲突，应当采取标准化策略本土化执行、注重东道国文化背景调查、对创意图片的把握、东道国文化体验测试等应对策略。

湖北工程学院学报杂志要求:

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