关键词：体育文化 数字媒体技术 表征 内涵 发展对策 

摘要：数字化时代,数字媒体技术下的体育文化由摄影图像文化表征向电子（数字）图像文化表征转变,在实现其文化内涵不断提升的同时,也进一步提升了竞争实力。数字媒体技术通过将不同类型的文化融于体育文化的发展之中,以电子（数字）图像的表征,用数字化的视觉感知体育文化。在推动数字体育文化表征内容的多文化组合、表征媒介的多载体选择和表征传播的多路径发展的同时,通过＂传受合一＂的传播模式、＂本质回归＂的传播体系和＂精神生命＂的传播延伸,在实现文化内涵不断提升的同时,彰显数字体育文化的竞争力。从发展具有中国特色的数字化体育文化产品、打造具有国际知名的数字体育文化载体和开发具有自主知识产权的数字体育文化传播技术为目标,提出我国体育文化与数字媒体技术融合发展的对策,为推动我国体育文化的创新提供参考。

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