关键词：新中产阶层 消费 文化 

摘要：我国的新兴中产阶层随着改革开放的深入悄然步入现代社会,他们独特的生活观念和消费方式已成为一个引人注目的社会现象,并引起学术界的广泛关注。一定规模的中产阶层存在保证了社会庞大而稳定的消费市场,而产品营销与消费阶层对位将是未来营销的一个重要做法。通过与其他消费者相比,分析我国新中产阶层消费行为、消费意识、消费偏好以及由此而形成的消费文化,有助于进一步研究针对该阶层的营销策略,以便更好地引导其消费。

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