关键词：电视节目 品牌战略 阐述 

摘要：一、电视品牌的概念 电视品牌是品牌类型的一种。简单地说。电视品牌就是媒介产品的品牌，是能为受众提供其认为值得购买或观看收听的功能利益及附加价值的产品或节目。如黑龙江电视台的《新闻夜航》节目，湖南卫视的《快乐大本营》节目。同时，电视品牌也指生产某种媒介产品的传媒单位，如湖南卫视、凤凰卫视、黑龙江卫视等。品牌的创建不是一成不变的。在激烈的竞争中，推出新品牌节目虽然是很重要，但更重要的是维持节目的品牌，使节目品牌形象深入人心，使节目的影响力和经济效益长期稳定地维持下去。以显著的个性化、丰富多变的内涵维持着节目品牌形象。在目前信息大爆炸的时代。

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