关键词：电子化供应链 信息平台 定价策略 消费者行为 

摘要：电子化农产品供应链信息平台有两类：针对农户组成合作社的专用平台（IOS）和直接针对农户的通用平台（Web）。将消费者对网上购买产品的接受程度,即价值折扣率,作为关键参数,通过建立两个平台购买的需求模型,进行合作社和农户的最优定价策略,得到农产品供应链信息平台的选择和使用定价策略,其特点是：只要得到消费者对网上购买的农产品的接受程度,就可以使信息平台企业明确应该建设专用平台,还是要建设通用和专用双平台,以及在相应的情况下,如何确定农产品买者和农民使用通用平台的收费标准,以及购买者和合作社使用专用平台的收费标准,从而为通过信息平台服务集成农产品供应链,持续运营信息平台奠定基础。

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