关键词：房企 多品牌 品牌战略 

摘要：1998—2012年,随着中国经济高速发展,城市化步伐逐步加快,房地产行业也进入繁荣发展时期,并造就了众多品牌房地产企业。从市场份额角度观察,行业内仍将呈现百舸争流之势,中国房地产企业的规模化发展仍有很长的路要走,未来企业间的竞争格局将取决于品牌竞争。结合房地产企业发展现状,对房企多品牌战略进行了分析并提出多品牌战略选择与建议。

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