关键词：大型零售商 买方势力 市场营销 

摘要：随着零售业集中化程度的不断提高和大型零售商的不断涌现,零售商买方势力日益突出。零售商买方势力的存在不仅直接影响供应商、零售商、消费者甚至整个产业链条,也直接影响着零售商在纵向产业链上的行为决策。如何让大型零售商合理使用买方势力,使利益相关者实现共赢应是各方追求的共同目标。

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