关键词：电视读书节目 类型 困境 品牌价值 未来走势 

摘要：在当下读者阅读呈现实用性、趣味性、快餐化、浅表化倾向的语境下，电视读书节目具有较大的发展空间。但我国目前的电视读书节目类型单一，定位模糊，缺乏具有个性魅力的主持人，未能真正发挥电视媒体特性，无法实现媒介的品牌化战略。只有利用媒介融合的优势，探索评述型的电视读书节目，并在此基础上尝试链条化的运作，才有可能完成电视读书节目的转型，找到其长久发展的基础。

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