关键词：寿命周期 企业 品牌价值 产品再定位 再竞争操作策略 

摘要：产品有寿命周期，企业亦有寿命周期，品牌更不例外，品牌也会因种种原因衰老而进入病态或死亡。尽管业内的呼声是品牌是企业做百年老店的基石，是企业获得持续核心竞争力的武器之一。品牌衰老主要源自品牌资源的枯竭，以及品牌价值弱化甚至完全失去价值，而品牌资源则可以理解为品牌对企业的经营价值和贡献度。品牌

环球市场杂志要求:

{1}来稿请附300字左右的中英文摘要和3-5个关键词。

{2}文稿内容力求充实、论点鲜明，文字精练，资料和数据正确可靠。

{3}论文作者保证该论文为原创作品并且不涉及泄密问题。若发生侵权或泄密问题，一切责任由论文作者承担。

{4}正文中所有字符均使用中文、英文或其他插入的文本符号，禁止使用小图片代替有关符号。

{5}稿件中的数字、计量单位和标点符号的使用应符合有关的国家标准。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社