关键词：品牌营销战略 房地产品牌 房地产行业 可持续发展 房地产企业 

摘要：新时期背景以及宏观调控的作用下，行业兼并的趋势更加明显，而消费者需求的个性化也十分突出，特别是在房地产行业竞争中，更多企业将发展重点放在品牌塑造方面，并且制定了品牌营销的战略，以期进一步推动房地产行业的可持续发展。近年来，在社会经济快速发展的背景下，房地产行业取得了理想的发展成绩，而行业内竞争也日益白热化。在市场竞争中，房地产企业品牌塑造地位与竞争实力的重要作用逐渐突显出来。因而，下文以国内WK房地产公司为例，重点阐述其在经营发展中塑造自身品牌的具体途径，并且指出了品牌营销的战略要点，希望为其他房地产公司的发展提供有价值的参考依据，进一步推动国内房地产行业的可持续发展。

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