关键词：影视院线 消费者行为 定性定量分析 

摘要：电影产业属于典型的建立在知识与信息之上的经济产业,从2002年我国电影市场的改革开始,电影院线的市场规范化与模式的逐步成熟使得更多的人重返影院,本文根据消费者行为的相关研究理论对院线消费人群购买动机、购买决策过程进行了定性和定量分析。

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