关键词：高低语境 文化 广告 

摘要：中国和美国拥有不同的文化背景,中国是典型的高语境文化国家,而美国却是低语境文化国家。文化语境的不同影响了广告语言的选择,造成中英文广告语言的差异。中文广告语言委婉含蓄,注重语言和文化的融合,英语广告尽可能地清楚和全面,更倾向于将产品本身的吸引力直接呈现在消费者面前。

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{1}英文的各关键词首字母小写（专有名词除外）。

{2}缩写。外文缩写词必须符合国际规范，缩写在文中第一次出现时需要标明全称并说明中文含义。

{3}基金论文所涉及的课题如取得国家或部、省级以上基金项目，应脚注于文题页左下方，作者单位上方，并附基金证书复印件，本刊将优先处理与刊登。

{4}计量单位一律采用中国国家法定计量单位，有国际符号的计量单位均用符号表示；数值和国际计量单位间应有空格，若之间有汉字则无须空格；复合单位不使用除法格式，而使用乘积格式。

{5}注释：采用脚注（当页注，“每页重新编号”），使用小5号字（由word软件自动生成），注释序号使用右上标的“①”。

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