关键词：游艇旅游 游艇文化 行为意向 tpb 影响机制 

摘要：在改进计划行为理论（TPB）模型基础上,引入人口特征和游艇文化变量,构建游艇旅游行为意向的影响机制模型,以实地调研和问卷调查作为数据来源,运用结构方程模型（SEM）实证检验影响旅游者参与游艇旅游行为意向的主要因素及其作用机制。研究表明：当前我国旅游者参与游艇旅游的意向较高;旅游者的行为态度、主观规范、感知行为控制和游艇文化是影响其选择游艇旅游活动的重要因素;旅游者的行为态度、游艇文化2个变量对游艇旅游行为意向具有显著的正向影响;主观规范和感知行为控制均通过行为态度这一中介变量间接影响游艇旅游行为意向。

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