关键词：品牌形象 品牌知名度 品牌建设 

摘要：通过问卷调查，以武汉市200名市民为样本，获取不同消费群体对“周黑鸭’’的需求差异、品牌知名度、品牌形象等方面的一手资料，结果显示：15--30岁的青年群体购买“周黑鸭’’的频率较高；不同性别消费者购买“周黑鸭”不存在明显的差别；“周黑鸭”品牌知名度和影响度较高，但消费者对“周黑鸭’’品牌认知存在显著差异。要加强“周黑鸭”品牌形象建设，应以青年市场为主，兼顾中老年市场；牢固树立“休闲产品”的市场定位；进一步提高品牌知名度和影响力；提高顾客认知价值，打击商标侵权，维护品牌形象。

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