关键词：医疗广告 公共关系 医院形象 现状分析 对策 

摘要：目的医疗广告作为医疗公共关系的重要组成部分,是医疗机构向公众进行宣传活动的窗口,真实的医疗广告有助于提高公众的医疗常识,本文旨在分析并改善医疗广告的现状。方法分析国内外医疗广告现状,以及发生发展原因的基础上,从公共关系学的角度对医疗公共关系的主体、客体、手段及其背景系统多方面的优化统筹提出建设性意见。结果我国的医疗广告存在管理不规范,虚假夸大的现象,这不仅严重损害医疗机构的自身利益,更加威胁到医疗市场的正常运行乃至整个社会的安定团结。解决医疗广告中出现的问题,已经成为媒体关注的焦点,更是医疗市场整顿的当务之急。结论目前我国医疗广告市场混乱,应从公关主体、客体、手段及医疗体制等多方面进行改进。更多还原

基层医学论坛杂志要求:

{1}各类表、图等,均分别用阿拉伯数字连续编号,后加空格并注明图、表名称;图编号及名称置于图下端,表编号及名称置于表上端。

{2}编辑部收到稿件后立即编号，并给回执，日后联系时请注明编号。作者若欲另投他刊，请先与本刊编辑部联系。

{3}请勿一稿多投。本刊确认收稿后会及时与作者联系，未录用稿件请自行处理。

{4}关键词是反映论文主要内容的名词性术语，一般以3-5个为宜，其间均用“；”隔开。

{5}注释。主要用于对文章篇名、作者及文内某一特定内容作必要的解释或说明。序号在注释处右上角用阿拉伯数字①②等表示。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社