关键词：品牌战略 品牌延伸 营销战略 市场影响 心理学角度 

摘要：品牌延伸（Brand Extension）也称品牌扩张，它是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原有品牌运用到新产品或服务的一种品牌营销战略，从而减少新产品进入市场的风险。品牌延伸具有能增加新产品的可接受性，减少消费行为的风险性，提高促销性开支使用效率以满足消费者多样性需要等功能作用，因而近年来在品牌营销战略中得到广泛应用。本文着重从消费者心理学角度对品牌延伸理论发展及其对品牌营销战略规划设计进行分析与阐述，以供同行参考借鉴。

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