关键词：强势品牌 消费者行为 品牌形象 象征性 信息传播 

摘要：长期以来人们有一种偏见认为打造品牌最有效的策略是广告。然而越来越多的事实告诉人们。广告只是一种信息传播的手段。创建强势品牌，更重要的是认知品牌内涵，据此设计有效的创建品牌策略。消费者品牌认知心理主要包括对品牌的功能性认识和品牌形象的象征性意义认识两方面内容。在产品高度趋于同质化的市场条件下，消费者对品牌形象的象征性意义认识尤为重要。品牌心理学研究认为，当一个品牌能给消费者带来更多的象征性意义，它将深深影响着消费者潜在的欲望和冲动，同时它与消费者建立情感、形成忠诚感，又是持续不断地影响消费者行为的源动力。所以品牌管理理论认为，超越广告，创建强势品牌是品牌资产增值的最有效的途径。

机电信息杂志要求:

{1}论文不区分注释和参考文献，采用当页脚注。脚注用上标形式①②③数字表示，每页重新编序。

{2}本刊发表的所有文章都是作者的研究成果，不代表编辑部意见。

{3}著作权清晰，不存在任何分歧。视角新颖，具有原创性、学术性和科学的严谨性。

{4}文章各章节或内容层次的序号,一般依一、(一)、1、(1)等顺序表示。

{5}中文关键词尽量从《中国分类主题词表》(第二版)选取，也可选用自由词，3～8个为宜。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社