关键词：移动互联网 珠宝 消费者行为 影响因素 

摘要：TAM和VAM是在消费者研究领域较为成熟的理论模型,在移动互联网环境下,借鉴这两个模型的合理框架和内容,珠宝消费者行为影响因素假设模型可以表述为:消费者行为意向受消费者创新、消费者感知价值和用户粘性的显著正向影响而促进实际消费行为的产生,感知风险则对行为意向和实际行为产生显著负向影响。通过结构方程模型实证检验,上述假设模型得到了支持,从而可以为珠宝行业提供相关合理建议。

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