关键词：国际竞争力 品牌战略 企业 品牌价值 中央电视台 

摘要：1．品牌价值的效用与企业国际竞争力。世界著名的广告商BMP公司的执行董事费尔德维克说：“品牌是一个名称、标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品”。它更是一种无法复制的个性、一种人性化的灵魂。品牌是有形价值与无形价值的联合体，是企业能长期立于不败之地的精髓所在。品牌价值是支撑市场销售数据的根本。蒙牛借助中央电视台强势媒体的广告投放资源，稳稳占据了消费者的心智，形成值得信赖的品牌形象。品牌价值有了，

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